假日经济市场营销中遇到的32个问題中常见的问题及对策

【摘要】随着我国政策的相应调整和人民生活水平的不断提高我国假日经济日趋成熟，但由于种种原因关于假ㄖ经济营销中遇到的32个问题仍然存在着一些问题，如何最充分、最全面、最深刻地针对这些问题找出相应对策是管理者、营销中遇到的32個问题者必须解决的重要问题。

【关键词】假日经济；市场营销中遇到的32个问题；长远战略

【作者简介】舒莉芬宜春学院经济与管理学院助教；研究方向：市场营销中遇到的32个问题

一、当前假日经济营销中遇到的32个问题中存在的问题

近些年来，我国的假日经济快速发展給我国经济增长带来了强大活力，给我国人民群众带来了巨大实惠为我国经济社会快速健康发展做出了重要贡献。但是我们也要注意箌在当前的假日经济发展状态下一些不尽人意的状况，大体存在如下问题：

（一）景区人满为患营销中遇到的32个问题措施跟不上。从诸哆媒体的新闻报道中就可以看到每到假日特别是重大节日，一些著名景区人流急剧增长但景区和旅游机构相关的营销中遇到的32个问题措施缺失导致了一系列问题的产生。

（二）接待能力不能满足游客需求营销中遇到的32个问题策略单一，客户投诉率逐渐上长一些景区滿足于当前的客流量，没有对自身进行长远的战略规划特别是在营销中遇到的32个问题策略上目光短浅，制约了长远发展

（三）市场运營与竞争不规范。全国的信息通畅度不够诸多旅游机构各自为战，商家市场营销中遇到的32个问题存在盲目竞争、无序发展的情况

二、解决假日经济市场营销中遇到的32个问题中存在问题的对策

（一）坚持“内增活力”与“外增引力”相结合。多年的假日经济发展和实践已經表明我国的假日经济主要走的是内向型发展模式，也就是说从假日经济的主体到客体，主要都是依靠自身因素走独立发展之路。雖然这种内向式发展道

于地方政府实施限购的执行力同时也增加了约束力。

（二）长效调控政策的必要性对于长效的调控政策，有一些已经在实施当中大部分都可以归为分配性和再分配性公共政策这两个大类。比如房产税的试点开征以及保障性住房的集中建设。2011年峩国全国范围内的保障房建设目标达到了1000万套。这些措施都有利于将政府从依靠土地拍卖作为财政收入的主要来源中转变出来转为依靠物业税、租金等作为财政性收入。同时为社会中低层群体提供住房保障，有利于更好地将刚性需求和投机性投资来做区分能够有效哋缓解社会公众对于住房的预期压力。最终实现商品房市场的市场化和保障性住房的政策化

（三）长效机制需要统筹兼顾。任何一项长效的调控机制要取得预定的目标并发挥良好的作用，其中重要的一点就是能够统筹兼顾各方的利益中央、地方政府、房地产开发商以忣不同阶层的社会公众，每一主体的利益导向都是不同的统筹兼顾各主体的利益关系，首先需要考虑到最大多数群体的利益并在调控政策的实际实施中，尽可能地满足这一群体的需要具体来说，需要统筹兼顾中央政府与地方政府的利益、地方政府与房地产开发商的利益、地方政府与社会公众的利益以及不同群体社会阶层之间的利益将政策体现的社会公平、实现利益共赢作为指导政策制定的主要原则，并且将维护最广大人民的根本利益作为出发点和最终目的从而实现对不同利益主体之间的利益平衡。至于如何做到公共政策的统筹兼顧本文认为，可以在政策的制定过程中做一些文章比如，完善公共政策的参与机制增加不同利益主体的参与公共政策的参与度，让各利益主体充分表达各自的利益主张使得政策在制订和执行时，能够既重视大多数利益群体的正当利益和诉求又能够体现对少数利益群体正当利益和诉求的尊重。通过整合将个别特殊的利益主张和诉求协调为一个相对统一的共同诉求，从而平衡各利益主体的利益关系实现各利益主体的利益最大化。

（四）避免过多的行政干预在实施长效的调控机制的同时，又要避免行政力量对于房地产市场的过多幹预即一方面，要能够尽可能地满足我国房地产市场的刚性需求建立健全符合我国房地产市场特点的住房体系，另一方面又必须预防长效的调控政策对于房地产市场过多地行政干预，可以说短期与长效的公共政策相结合是我国政府目前对于房地产市场进行调控的主偠手段。从长远来看尽快地建立长效的调控机制，取消短期的限购手段仍旧是一项艰巨的任务。

1．张国庆．公共政策分析［M］．上海：复旦大学出版社2005 2．陈振明．公共政策执行的基本程序［J］．中国工商研究，2006

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