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“双十一”如何利用微淘玩转粉丝营销
关键词：双十一,微淘营销，粉丝营销，
文章导读：在这个瞬息万变的网络时代，简单的淘宝或淘宝智钻推广已经满足不了越来越多的流量渠道和消费者诉求了。消费群体会更加注重消费体验，特殊性，追捧和情感连接。而其中微淘扮演着什么角色呢？我们对客户的定义也不能局限于店铺的认知客户，更要拓展到店铺的意向客户。利用好微淘可以为我们吸引意向的客户。
客户可能存在于各个场景。在双十一前，每个店铺都会做一系列的活动策划。那么这些活动应该怎么传达给我们的客户，我们的粉丝呢？而微淘正是一个维护店铺跟粉丝之间的一个工具，利用得好，粉丝可以通过我们发布的微淘，得到消费体验，特殊性，甚至会形成一个追捧。我们就直接入主题：“双十一”怎么用微淘来玩转粉丝营销呢？
一、为什么要重视微淘推广
首先我们需要搞清楚我们为什么要重视微淘，微淘在店铺中是扮演着什么样的角色？
如今我们每天都能听到的是内容营销，随着淘宝流量的多样化，手机端的已经是占店铺大部分流量了，而微淘作为手机店铺中不可缺少的粉丝互动渠道。临近双十一，很多买家都会观看等待双十一的来临，双十一也意味着很多促销优惠，而这些促销优惠通过什么渠道去告诉消费者，告诉我们店铺的粉丝呢？对于内容营销淘宝平台越来越重视，微淘就是内容营销中跟粉丝互动不可缺少的一块，微淘自然也会越来越重视。也可以看到其实微淘在手机店铺导航栏中是占了一个位置。
二、微淘跟粉丝营销的关系
微淘是我们跟粉丝最好的一种互动方式，微淘的作用是吸粉和唤醒老客户，再次成为我们店铺的消费者。维护好微淘，可以很好的抓住粉丝的心里，可以让活动达到意想不到的效果。而我们店铺的活动就需要通过微淘来告知我们的粉丝，或者是意向的客户。所以在活动前期把握好运营节奏，做好引流的规划，可以逐步提升店铺的访客人数，能为大促当天带来更高的访客以及销售额，下面就跟大家一起探讨下双十一活动中微淘应该怎么玩吧。
三、“双十一”微淘的粉丝营销
1、互动有礼
微淘的功能越来越多，盖楼活动是平时我们最常用的互动工具，现在也增加了跟粉丝Say Hi等。在预热期间，通过宣传活动内容，可以直接引导买家加入购物车或收藏，围绕“双十一”活动主题来预热和预告，引起粉丝和潜在客户的关注。
在活动中，结合微淘数据，做活动，如盖楼活动：
这样做的最大好处就是跟粉丝直接进行互动，提升活动氛围，不仅卖货了，可能还和粉丝成了朋友，拉近了跟粉丝之间的关系。
2、活动预热
在“双十一”前，要让我们的粉丝知道店铺里的活动，还有活动的力度，微淘就是一个很好途径，在微淘上可以提前做活动解读、告知，或者做互动，为客户解答疑问等等。
预热期可以利用微淘配合官方的节奏开展，双十一，一般在10中旬就开始进行预热了，在这个期间很多消费者的态度会转变为观望的态度。这个观望可能是看我们产品质量等，而更多的是为了解我们的活动力度。我们除了在首页主图或者详情页上简单粗暴的展示我们的活动信息，同时也可以利用微淘内容营销来告诉我们现有粉丝同时吸引新的买家关注，发布一些双十一相关的比如倒计时，通过发布微淘内容对买家进行“轰炸”。
3、活动当天
活动当天，要抓住粉丝的兴奋点和时间点，需要根据不同的时间点去做微淘发送，比如双十一大促凌晨两三点的时候，要抢的都抢的差不多了，接下来就可以给起得早的粉丝准备最抢手的货，可以在微淘上做一个最抢手货的排名引导下单。而到了下午一般都到了疲惫期，那么我们就可以增加一些福利活动，刺激消费者，比如福袋、盖楼活动、粉丝福利或者更大力度的优惠刺激买家下单。到了晚上21点、22点可以发催付，倒计时活动，借助官方的快讯，增加曝光量，刺激买家消费。到了大促当天最后半小时，很多卖家可能就松懈下来，或者直接“放弃”这半个小时了。最后这半小时我们也可以利用起来，给我们的粉丝做最后一波福利，在最后半小时可以发起一波相对大一点的活动刺激粉丝购买，一般来说最后这半小时下单的买家都是比较冲动的。
&&&总而言之，微淘是我们跟粉丝互动不可忽视的一个渠道，我们可以利用好微淘跟粉丝互动，把握好微淘的节奏，在预热期就开始慢慢地引导买家，到了活动当天可以通过微淘营造出抢购氛围，把握好时间节点，当让也要关注好官方的资讯，刺激粉丝购买。
当然平时也要注重起微淘的维护，不要到了双十一了平时没有维护没有什么粉丝关注再大的活动力度发到微淘上也引不起很大的关注，维护好在双十一利用微淘刺激粉丝来一个大爆发还是有可能的&
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微淘你懂多少，从零开始玩转粉丝营销
&& 自主生产
店铺月销售额
店铺推广方式
店铺日均推广费用
180万—200万
直通车、钻展
文章导读：如果你有经常看书的习惯，你会发现在畅销书排行榜上总会有关于粉丝营销、口碑营销的书籍。我们经常听到一句话：“得粉丝者得天下。”那么，现在我们就来探讨一下，如何将粉丝应用到我们的店铺销售中呢？微淘应该怎么玩？
最近有一则新闻引起了我的关注，10月19日下午，在万店同庆“双11”暨天猫北京战略发布会现场，天猫和湖南卫视联袂推出“天猫2015双11”狂欢夜晚会。乍看没什么特别，其实里面包含了不少信息和未来的发展趋势：
一、&&&&&&& 三网融合的趋势日渐明显
什么是三网融合？广播电视网、电信网、互联网三者有渐趋向合一的状态。也许你会问：“这对我来说有什么卵用？”例如，前段时间比较流行“女神的衣橱”、“电视剧的边看边买”等等新尝试，我们都能看到电商大咖们正在往新的方向转型。
二、&&&&&&& 购买方式的改变
上年的这个时候我们估算无线端能为商家们带来多少利益，思考如何让购买变得更加方便；而现在，我们要思考的是要如何重构传统的购买方式，增加用户的互动，如何将消费+娱乐结合起来。电视网与电信网的联袂恰恰是最好的证明，同时还催生不少新玩法：摇一摇、边看边买、明星预售等等。
三、移动端的爆炸式增长
无线是今年乃至未来的主流购物战场，已经慢慢地战胜淘宝传统的PC购物战场。因此，我们要想争取到无线市场份额就必须需要好的推广方法。现在最常用的增粉方式主要有：淘帮派、短信、社交媒体（微信、QQ群、微博等）、百万级APP强制弹窗推荐、淘宝店铺二维码推广。
无线推广的方法有很多，我们先来看看微淘要怎么玩？
四、以案说法
1、案例背景：
2年C店，自主生产的少女内衣，客单价在70-90元之间，现日销量8万，微淘粉丝17万以上。
其实，店铺真正开始去经营微淘是从今年的2月才开始，粉丝基础弱，平时也不注重无线这方面的经营。偶尔心血来潮地去发广播，内容全是干巴巴地介绍宝贝的文章。每天阅读人数大约在300-350之间，可以说是运营自己的狂嗨。
随着无线支付占比的直线提升，
运营重心转移到无线端上，我们通过策划各种无线端营销活动和微淘广播，慢慢地把粉丝聚集起来。现在无线端的支付占比达到全店的80%，店铺粉丝数量达17万以上。
2、玩转微淘第一招——学做一个标题党
“一篇好的文章必然有一个吸引人的标题”，由于我们每天都被呈爆炸式增长的信息包围，一个颇具吸引力的标题就是决定用户点击的关键。要拟定一个好标题，我们首先要知道我们的受众是什么群体，喜欢看什么。店铺的购买人群是消费力较低，但追求时尚的少女一族，因此，我们微淘广播中的标题都是以两性关系，两性观点居多，内文再穿插介绍店铺的宝贝链接，经过调整之后，
微淘广播的日平均阅读量达到6K，比以往提升200%。
3、玩转微淘第二招——成为一个活动狂
无线端的魅力大在于它的玩法多，传播力强，运营可以通过策划多种任务和营销活动聚集店铺人气。活动主题可以是节日类，话题类，店铺周年庆等等，例如在七夕节的时候，我们策划了一场“七夕秀恩爱，秀自拍，赢777元礼品包“的活动。活动目的就是病毒式营销，让粉丝分享到朋友圈、微博等社交媒体，邀请好友，为店铺宣传。
活动上线1天后就有近100名粉丝上传图片，但后来由于淘宝屏蔽了分享插件，活跃度就降低了。但总体而言，活动期内店铺的数据还是有提升的。
常见的任务类型及任务特点：
我们可以根据自身店铺的情况，不同时期策划不同的活动，以下是常见的活动奖品类型及奖品特点：
看完了上文，是不是真心发现微淘其实真的不难玩。我们不用去羡慕那些千百万级粉丝的大店，罗马不是一日建成的。只要踏实地做好每一天的工作规划，一步步落实工作，粉丝就会慢慢地积累起来。
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订阅号：damaids「干货」还不知道微淘怎么吸引粉丝？小编来教你几招「干货」还不知道微淘怎么吸引粉丝？小编来教你几招坤风百家号微淘对于淘宝卖家来说，是一个可以宣传自己店铺的平台，粉丝多少会影响店铺的流量和销量。不过有些卖家反映，微淘帐号没有多少粉丝，并且微淘吸粉很困难。今天小编就整理了一些微淘吸粉技巧，希望大家看完之后能有所帮助。*1.店铺内互动玩法引导关注淘宝有互动的插件：超级无线、收藏大师、手机营销等插件。我们可以利用这些插件吸引收藏。比如：收藏店铺领优惠券、关注店铺可以进行抽奖活动等。买家会通过点击宝贝图片进入浏览，因此我们在产品详情页上端插入这些互动板块，买家为了获得这些优惠，一般都会关注店铺，这样我们就会获得这些粉丝。2.利用节假日进行微淘促销活动利用节假日活动进行吸粉，往往会有比较好的效果。活动开始前，卖家可以通过给客户发短信的方式进行通知，短信内容要涉及到活动信息及用户关注微淘，同时参加微淘盖楼活动等，有机会赢取大奖。这种方法既能起到活动预告的作用，还能通过盖楼和粉丝互动，吸引粉丝对店铺的关注。3.主动引导关注在旺旺回复或者客服回答问题的时候，主动引导买家关注微淘，这种方法最好配合店铺的活动一起进行。在开展活动之前或者期间要多宣传，配合有趣的互动和吸引人的优惠、奖品，一定程度上会增加粉丝量。*4.包裹吸粉在包裹里的发货单、售后卡、手写信件等植入店铺二维码，引导用户扫码加粉，也可以放一些内容质量较好的单页或者杂志引导消费者关注微淘。而对于老客户，可以设专门的优惠板块给予优惠。这么做一方面提高老客户的二次购买率，另一方面也可以成功添加新粉丝。5.利用节假日进行微淘促销活动卖家在发布内容时，可适当发布与当下热门话题相似的内容，这样发布的会被收入相关的话题中，增加店铺微淘的曝光机会，让点击话题的用户看到我们的微淘，如果用户对产品有兴趣，那就可能成为一个新的粉丝了。6.钻展拉新钻展拉新计划可以建立系统托管计划，这个可以根据店铺情况设置投放时间和地域，建议使用CPC计划，以较低出价设置价格，目标在于吸收新的客户人群，但是同时投入产出比相对较差。*7.包裹吸粉如果有和店铺产品互补或者相似的店铺可以进行联合营销，也是一个很好的吸粉方式。A.通过跨店清单设置店铺联合促销活动，并发布于微淘中，做到流量粉丝互换。例如，首饰店铺和女装店铺的人群相似，通过跨店清单进行内容发布，相互的进行流量粉丝互换。B.整合营销活动设置。目标人群相似的店铺可以进行联合推广进行吸粉，设置微淘活动。例如：女装店铺和新开的蛋糕店铺进行联合营销推广，女装店在活动前利用短信通知老客户，进入微淘，可以领取一份免费的蛋糕。在微淘端设置活动，活动内容为蛋糕店的产品，用户必须通过微淘进入，通过关注蛋糕店铺，截图联系蛋糕客服，即可领取礼品。这样一来，女装店铺不花多少费用，成功的增加一部分新粉丝。新开的蛋糕店铺也增加了女性店铺的粉丝量。达到了互赢的效果。8.参与官网微淘活动在微淘里面有个“优选好店”v标认证的官方入口，如果店铺符合条件的可以进行申请。一旦申请通过，打了“优选好店”的v标，那系统会自动进行推荐，根据千人千面免费进行推荐。这样会容易获得更多的新粉丝和流量。钻展拉新计划可以建立系统托管计划，这个可以根据店铺情况设置投放时间和地域，建议使用CPC计划，以较低出价设置价格，目标在于吸收新的客户人群，但是同时投入产出比相对较差。以上就是微淘吸粉技巧的相关内容介绍了，如果你想要做好微淘吸引更多的粉丝，不防就试试上面的吸技巧吧。本文仅代表作者观点，不代表百度立场。系作者授权百家号发表，未经许可不得转载。坤风百家号最近更新：简介:杨鸿坤，著名易学家，专业风水、命理二十年作者最新文章相关文章}