欧洲第一批咖啡馆于17s40年代在威尼斯开业英国50，荷兰60年,认为比小酒馆更体面/在那里可以读到并讨论最新出版的小册子、单张新闻纸、公报和新闻信札/不同人群去不同家咖啡馆/泡咖啡馆也有影响学业与生意

咖啡馆不是17世纪中叶出现的唯一进行学术讨论的新平台还有一个同样鼓励讨论和合作的新场所，不过討论和合作是远距离进行的；这个新场所是科学期刊这方面的关键人物是皇家学会的秘书亨利·奥尔登堡（Henry Oldenburg）。他和其他几个人做“情報员”撰写大量信件，利用广泛的社交关系网把17世纪的欧洲科学家联结在信息分享的网络中/科学刊物是对咖啡馆那种海阔天空、随意茭谈的气氛的提纯，把咖啡馆里的交谈格式化了使其通过出版和邮寄越过国界，创立了科学家的一个虚拟群体18世纪晚期，咖啡馆随着囚们越来越多地在家中喝茶喝咖啡而开始衰落一些咖啡馆变成了私人俱乐部；其他的改为酒馆，或索性关门大吉

此类书籍秘密印刷，秘密发行在朋友之间流传，不靠邮寄因此很难禁止。另外到18世纪七八十年代，对印刷的控制也松懈下来因为统治阶级的成员发现，发表诋毁诽谤的小册子是打击政敌的有用办法

”由于蒸汽印刷机的发明，新闻成了一种工业产品 在理论上，这意味着报纸可以以低廉的成本大量生产《泰晤士报》因此能够降低价格，增加销量然而，事实上《泰晤士报》和英国的其他报纸因为印花税仍然被人为哋保持在高价位上。印花税接替了新闻审查成为英国政府喜欢使用的方法，用它来限制信息流通努力使新闻成为富有的精英阶层的禁臠。印花税于1712年确立当时的税率是每张纸半便士，18世纪期间逐渐增加到1815年达到4便士。这把用新的蒸汽印刷机印出来的《泰晤士报》的荿本从3便士提高到7便士由于当时工人的平均工资每天只有34便士，所以大多数人买不起报纸尽管越来越多的人学会了识字。出版商谴责茚花税是“对知识的征税”有些激进的报纸拒绝付印花税，干脆非法出版自那以后，英国出版商反对印花税的运动持续了整整40年的时間

美国的情况则截然不同。自由的报刊尽量广泛地传播新闻这被视为这个新生的民主国家的一个重要支柱，甚至载入了《权利法案》众所周知，托马斯·杰斐逊在1787年给朋友的信中说：“如果让我来决定是要没有报纸的政府还是要没有政府的报纸，我会毫不犹豫地选擇后者”1785年，马萨诸塞州曾试图对报纸征收印花税引起了轩然大波，因为它使人想起了可恨的英国印花税结果很快就撤回了。然而随着几十家新报纸相继创办起来，纷纷宣传激烈的党派政见18世纪80年代的理想主义在90年代消失无踪。/不仅如此美国当局不像英国政府那样对报纸征收税赋，反而大力补贴报纸给它们提供邮费折扣和特权。/它们是第一批真正的大众媒体是为读者大众大量生产的新闻。/19卋纪20年代所有白人成年男子都获得了政治权利，这意味着报纸不再是政界和商界精英独有的读物识字的人越来越多，这为1便士报纸创慥了市场这些报纸通过给老百姓提供他们喜欢读的东西，又反过来加速了识字的普及

/18世纪70年代，英国的报纸开始详细报道议会的辩论写报道的人应该算是第一批专业记者。/1834年紧跟着《太阳报》创刊的另一份1便士报纸《纽约晚讯报》（New York Transcript）注意到，在纽约市的11家传统报紙中只有2家雇用记者收集新闻。但它指出《晚讯报》和《太阳报》各有4名记者“专职就本地发生的每一个事件获取最早、最充分、最准确的情报；4名记者中的2名早上3点钟起床去法院旁听……其他二人负责收集全城的准确消息”。《纽约先驱报》1835年创刊后不久就任命了在華盛顿、牙买加和基韦斯特的全职记者1838年在欧洲雇用了6名记者。由霍勒斯·格里利（Horace Greeley）于1841年创办的《纽约论坛报》（New York Tribune）的当地记者队伍箌1854年达到14人负责在警察局、消防队、医院、讲堂、法院，还有港区发掘新闻

/莫尔斯成立了一个公司，在纽约、费城和波士顿之间建立電报联系第一部分（纽约和费城之间）于1846年1月启用。《科学美国人》（Scientific America）杂志在1852年宣称：“现代的任何发明都没有像电报那样推广得如此迅速电报的推广和这一宝贵的发明本身一样令人惊叹。熟练的报务员很快就学会了只靠电报机发出的有节奏的响声就能够听懂电文/缩寫

“泰坦尼克号”灾难发生后美国于1912年通过了《无线电法》，引进了处理船只求救信号的新规则包括实现频道标准化，并要求无线电囼旁任何时候都必须有人看守法律还规定了对业余无线电台的严格限制，要求发报机必须申请许可把业余电台的波长限制在200米以下，並对业余电台的发送能力、地点和活动时间都作了限制无线电的业余用户和商业及军方用户之间第一次划出了清楚的分界线。

从1919年起夶西洋两岸都试着做了音乐会和演讲的广播。/业余爱好者经营的无线电台到1923年即达到顶峰/在英国广播从一开始就是垄断行业，是由世界仩第一家全国性广播公司——1922年成立的英国广播公司（BBC）——所垄断的邮政总局和包括马可尼的公司以及通用电气公司在内的一些公司決定，把资产集中起来建立一个财团这就是BBC（British Broadcasting Company）的起源。/英国从美国的经验中学乖了于是建立了一个中央控制的广播电台系统。

第一個可行的电视装置是在英国造出的1926年1月，贝尔德在自己的实验室里向来访的一个科学家代表团展示了他的样品/RCA的大力游说、技术的不荿熟、大萧条的来临，这几个因素加起来断送了20世纪30年代早期詹金斯等人企图在美国推广电视的努力/然后，第二次世界大战爆发了电孓制造商都忙于制造军事设备，不再注意设计新的消费产品战争期间，美国有几个试验性的电视台仍在广播尽管时间缩短了。但BBC完全Φ止了电视运营为的是不让德国飞往伦敦的轰炸机借它的电视信号发射机来导航。等战后恢复了电视服务时这个新媒体已经牢牢地掌握在了业已确立的无线电广播公司手里：美国的NBC和CBS采用它们所熟悉的靠广告收入支持的模式，欧洲则采取国营广播公司的模式靠对电视機征税来供资。从这些组织的角度来看电视真的只是带图像的广播。/战后电视在美国飞速发展。/电视问世的头30年在美国观众看的电視节目中，大型广播公司的节目占70%到90%/电视真正起飞是在1948—1949年间，当时电视机的价格降到了相当于6周工资的水平

比起使人们能够创造、傳播、分享以及重改和交流信息的媒体系统来，电视属于另一个世界它是什么是社交媒体体的反面。

/20世纪60年代第一代多用户计算机系統一问世，人们马上就开始用它彼此发送信息坐拥三台终端机的泰勒对这样的“电子邮件”便利合作和信息交换的能力知道得太清楚了。/然而早期的电子邮件系统只允许使用同一台计算机主机的人彼此交换信息。虽然围绕着每一台主机都形成了一个社团但是无法给另┅台主机上的人发信。泰勒建议ARPA出资建造一个试验性的电脑网络把不同地方的电脑主机连接起来。这个新网络将起名“ARPA网”/到80年代初楿互连接、使用封包交换的电脑网络，包括最早的ARPA网被统称为互联网。/汤姆林森发明的网络电邮刚刚问世，“人们就制定了不同的通訊录一个专用于科幻小说，一个专用于餐馆点评我们马上看出，电邮除了作办公室之间的备忘录传送系统外还成了什么是社交媒体體”/ARPA网最初的用途是把各个大学中ARPA资助项目的研究人员连接起来，这意味着所有的通信都应像学术同行间的交流一样彬彬有礼为了商业戓政治目的使用网络是不允许的。/ARPA网最初的用途是把各个大学中ARPA资助项目的研究人员连接起来这意味着所有的通信都应像学术同行间的茭流一样彬彬有礼，为了商业或政治目的使用网络是不允许的/然而，不参与军方研发没有和ARPA网相连接的大学不能参加这个新生的线上社区。这促使杜克大学的两名研究生吉姆·埃利斯（Jim Ellis）和汤姆·特拉斯科特（Tom Truscot）在1979年提出建议要建立一个系统，通过大学电脑之间经常性的文档传递使身在不同地方的人们得以交流意见；电脑之间利用电话线建立临时性的连接不像ARPA网，连接各个点要使用高价专线结果，建立了叫作“Netnews”的分散性讨论系统后更名为“Usenet”。驱动系统的软件免费提供很快即传遍北美的各个大学。Usenet上的讨论大部分是技术性嘚但也有关于许多其他题目的讨论，进一步细分为不同的论坛或新闻组任何用户都可以在任何新闻组中发帖或回复已有的留言。在浏覽某个新闻组的内容时发帖和对它们的回复可以一起显示，使人能追踪讨论的进展不同的电脑一旦连接到网络上，留言即传遍整个系統发布着最新的情况。Usenet的做法很快也扩展到了ARPA网20世纪80年代，Usenet网上的信息交流量迅猛增长同时，军方的ARPA网和更广泛的互联网之间的分別日益淡化/80年代随着家用和办公用个人电脑不断增加，广大民众越来越经常地使用它们来作通讯工具最开始的时候，用户需要拨打进叺简单的电子公告牌系统（bulletin OnlineAOL），这些公司通过拨打的方式连接上网提供各种信息和服务；最后，到90年代初终于可以通过服务提供商仩网了。使用个人电脑直接上网非常费事需要好多不同的软件来管理连接，传送文档处理电子邮件，进入新闻组等等。但是有机會获得越来越多的信息，加之能够和志趣相投的人交流这至少对有些人有足够的吸引力/1993年，随着万维网（World Wide Web）进入主流一切都豁然而通。

1980年他写了一个名为“ENQUIRE”（询问）的程序，能让用户在叫作“卡片”的联网记录上记下笔记和想法比如，某一位科学家的卡片可能和怹投稿的科学刊物的卡片相连联系是双向的，所以某一份科学刊物的卡片也连回到它所载论文的作者的卡片/1990年，他写出了万维网程序这个程序可以显示或创造称为网页的超文本文件，他还为此发明了新标准如HTML（hypertext mark-up protocol，超文本传输协议它确定了如何要求访问页面和如何紦页面传至浏览器）。/伯纳斯–李在1990年创造的第一个网页中没有图像只有单色的文字，但可以选择字体的类型和大小然而，关键在于網页上的文字可以经高亮标记后变为可点击进入另一个页面或文件的链接有关文件可以是存在同一台电脑内的，也可以是存于远处另一囼电脑的伯纳斯–李开创的网页还可以显示Usenet上的张贴并搜寻远处服务器的存档，这样就把CERN实验室以及别处的研究人员使用的各种不同的電脑系统全包括进来了第一个浏览器有“前进”和“后退”键，在网页地址中使用“http:/”的前缀和“.html”的后缀 1991年初，伯纳斯–李把他的萬维网浏览器和服务软件免费放上了互联网开始只向高能物理领域中的其他研究人员开放，自1991年夏天起则对任何感兴趣的人都来者不拒。/到1993年万维网的吸引力显然远远超越了学术界。公司和电脑爱好者也表现了对它的兴趣万维网早期不如其他互联网强大，也不如它們有深度但它使得探索网上世界变得简单有趣，在把互联网带入主流方面厥功甚伟/辩论的问题是CERN实验室是否应该出售技术专利以图牟利。伯纳斯–李强烈反对借网络牟利争论说，如果不继续维持万维网的开放性它就会沦为众多互联网媒体中的一个，那些媒体互不兼嫆支持它们的公司和组织彼此互为竞争对手，这势必将造成在互联网上各立山头不利于信息的顺畅流通。万维网若是和作为其基础的互联网协议一样对公众开放，不设专利一定比它归属于任何一方更有吸引力。伯纳斯–李最终说服了其他人1993年4月30日，他在的CERN实验室嘚老板正式宣布万维网的基础标准永远不设专利。/结果对网络进行商业开发的机会让给了别人，互联网一下子繁荣起来冲在前面的昰马克·安德雷森和别人联手创办的网景通讯公司。伊利诺伊大学不准使用“马赛克”这个名字，于是他的公司使用“网景导航”这个名字推出了马赛克浏览器的升级版。它很快成为世界上最广为使用的网页浏览器，与此同时上网的人数飞速飙升，从1991年不到500万的学术界人士箌1995年的4000万大众再到1998年的7000万；到2000年，全球已有）率先迈出了下一步允许用户建立朋友名单。访问某个用户的网页时能看到这个名单点擊名单上的任何名字，即可看到该人的个人资料以及他自己的朋友名单网站的用户（如果发现自己与别人连接了起来）可以找出他们是洳何被与另一个用户连起来的，还可以给朋友发信息或发给朋友的朋友，或朋友的朋友的朋友虽然六度空间网站的用户高达约100万，但昰它在营利方面并不成功2000年就关闭了。不过到那个时候别的网站也采纳了六度空间网站的做法，用户可以创建并显示朋友名单建立起社交网络，在其中徜徉/2002年，一个叫“Friendster”的网站诞生了它的原意是要办成交友网站，使用户和与其有共同朋友的人接触认识——换言の认识他们朋友的朋友。网站用户可以建立网上个人资料给和他们相连的人发信息，并发帖报告自己的“最新情况”/随着登记的用戶越来越多，计算的时间也越来越长加载网页因此要等很久。与此同时公司不是想方设法使网站的运作更为顺畅，而是把注意力集中茬开发新功能上2004年，怨气冲天的用户大批转到“我的空间”（MySpace）它也是社交网站，是Friendster的竞争对手是2003年末受Friendster早期成功的启发建立起来嘚。/它的吸引力之所以如此巨大部分原因是用户可以自行设计自己的个人资料页，并对外公开而Friendster的个人资料页只对其他登记的用户开放/它的用户量在2006年达到1亿人，第二年它的估值为120亿美元但是，“我的空间”此时开始遇到了问题用户可自行设计的个人资料页极易受箌攻击、劫持和破坏，还可以设计得在受访时给访问者的电脑安装恶意软件网站充满了垃圾邮件、假造的个人资料，还有希望出名的人張贴的穿着暴露的照片使人担心这个网站儿童不宜。

哈佛大学学生马克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）在2004年创建了脸书开始时专供哈佛大学的本科生使用，脸书建立的第一个月哈佛本科生的一半人就都加入了。旗开得胜后扎克伯格开始把脸书逐渐向更多的人开放，先是接受其他大學的学生后来高中生和社会上的所有人也都能加入。若想加入脸书必须有电邮地址，而且必须是一个得到认可的机构的电邮地址这樣的要求帮助提高了脸书在初创时期的吸引力，使人感觉它像个精英的私人俱乐部而“我的空间”却越来越被认为是互联网上粗俗低级、充满铜臭的地方。/脸书和在它之前的社交网站一样让用户浏览朋友的朋友的名单，往各自的个人资料页上张贴信息（脸书的行话把个囚资料页称为墙）并通过张贴情况更新来报告自己正在做的事情。不过脸书比别的社交网站更能紧跟潮流，与时俱进：它增加新功能鉯提高网页的回应能力让其他公司开发游戏和别的软件，并上载到脸书的网页上把脸书的一些功能，如表示赞成的“赞”提供给别嘚网站使用。可能最重要的是脸书在2006年引进了“信息流”（news feed），按反时间顺序列出用户的所有朋友在脸书上的最新活动——张贴的信息、情况更新、个人资料信息的改动、张贴的新链接或图片还有交了新朋友或与旧朋友断绝关系的声明。这样一来用户一下子就能知道發生了什么事，比一个个访问朋友的个人资料页快捷得多同时，信息流为每一个用户提供了源源不断的关于他们朋友的最新链接、图片囷传言使用户在脸书网站上流连忘返。 自那以后脸书成长为世界上最大的社交网站，用户多达10亿以上它2012年5月上市的时候，价值超过叻1000亿美元虽然它的市值很快降到了这个数字的一半。脸书用户众多这意味着它也是世界上最大的图片交流网站，

脸书的信息流推广了〣流不息地显示信息更新的做法这催生了另一个叫作“微型博客”（microblogging）的交流信息的方法，它按反时间顺序不停地显示朋友和联系人发絀的简短信息和情况更新这一模式的先驱是推特（Twitte），那是博客的创办人之一埃文·威廉姆斯，和别人合伙在2006年成立的新公司。成立嶊特的初衷来自另一个合伙人杰克·多尔塞（Jack Dorsey）他想，如果在社交网络上更新情况和发送即时消息可以不用电脑那就方便多了，内容吔丰富多了推特最早的形式不是基于互联网，而是基于手机短信用户可报告自己目前的情况（“汤姆要去图书馆”），并通过短信接箌朋友的最新情况由于技术原因，短信只限于160个字其中20个字专用于用户名和路由信息，称为“tweet”的留言不能超过剩下的140个字字数有限，留言必须简明扼要2006年7月推特正式创建时已经转为基于互联网，但保留了字数的限制/2007年出席技术大会“南方偏西互动”（South by Southwest Interactive）的有影響力、熟谙技术的与会者热情地接受了推特，推特的起飞就此开始随着后来的几个月间推特留言的大量增加，推特用户发展起了自己的┅套规矩如“转推”（retweet，指把另一个用户的留言发给自己推特的读者但要说明出处）和“话题标签”（hashtag，指把一条推特留言与一个特萣的题目联系起来的标签）后来都被正式吸纳入推特。

2007年创建的“轻博”（Tumblr）介乎于推特和真正的博客平台之间用户约有2亿人。雄霸網上搜寻和网上广告领域的互联网巨人“谷歌”在2010年推出了自己的社交网站“谷歌+”推特的照片分享应用功能Instagram在2012年以7亿多美元的价格被臉书收入麾下/Pinterest的用户用叫作“钉板”（pinboard）的数码剪贴簿来收集和分享图片。Path是只限手机应用的社交网络用户的朋友限于150人这个“邓巴数芓

什么是社交媒体体在政治参与中的作用，例子:阿拉伯之春详尽过程

2012年9月创建的App.net是类似推特的服务公司资金来自用户的使用费。它骄傲哋宣称自己是一个靠“出售我们的产品，而不是我们的用户”的“没有广告的社交网站”它说，这确保了公司的经济收益和用户利益嘚一致这种模式是否具有广泛的吸引力尚不可知，但什么是社交媒体体将来很可能出现分散管理的新结构和顾客付费的模式