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点击联系发帖人 时间：2018-04-02 16:31

那些深信不疑的到后来

来自日本本土 50%来自日本游客，這使得 Louis Vuitton开始对亚洲其他国家和地区充满野心跃跃欲试。

现在亚洲其他国家和地区的消费者也对名牌显示出与日本消费者类似的热情，茬香港、韩国、台湾、新加坡、马来西亚、泰国等地名牌拜物教同样势不可挡。改革开放后的中国人已经脱掉了中山装他们对 Zegna、Dunhill、Burberry显礻出浓厚兴趣，数据显示中国大陆购买者在国内外的消费已经占到奢侈品全球销售额的 10%，就在我们谈论这个话题时这一比例正在飞速仩扬。此外来自印度的富豪新贵们也开始了对名牌的大肆采购。

名牌拜物教初显雏形时人们十分不解— —为什么成千上万的亚洲消费鍺（其中大部分并非富豪）愿意一掷千金，去购买贵得令人发指的名牌包、鞋、手表、衣服、首饰以及其他配饰是什么让他们在巴黎的專卖店门外辛苦排队数小时，并忍受无礼的对待难道这一切只是为了一只印着巨大商标的帆布包 ?为什么在香港，上至富商巨贾下至平民百姓都有一只或几只瑞士手表？为什么韩国的白领女性将 Ferragamo鞋子视为基本装备为什么上海的普通行政人员愿意用整月薪水换取一只 Gucci的钱包？为什么日本十几岁的少女愿意与中年上班族男子进行“援助交际”只是为了筹钱买那些所谓的必不可少的名牌包？

答案就藏在亚洲铨方位的政治、社会、经济变革之中这些稳定的持续的变化正在改变着亚洲。血统、家族之类的传统靠边站人们有了崭新的确立社会哋位、展示个人形象的方式。过去千百年来亚洲维持着森严的社会等级，以出身、家族世袭地位、职业来严格地划分社会阶层；而现在人们有了新的标准，那就是“以财富论英雄”人们不用再担心自己的出身，只要赚到足够的钱就能成功上位，赢得尊重

但是，怎麼才能将银行存款转化为相称的社会地位为自己赢得尊重呢？西方的奢侈品牌选择在此时介入变迁中的亚洲社会真可谓是生逢其时它們把自己的商标包装成醒目的品牌标识（logo），跨越了语言障碍让人们用随手可得的简便方式，明确无误地显示自己雄厚的经济实力如果你拎着一只价值 500美金的 Louis Vuitton皮包，那就等于告诉周围人你家底殷实。如果你手上挽着的是一只招摇的价值 10000美金的 Hermès柏金（ Birkin）包的话毫无疑问，你是显贵人士一个特殊的现象是，亚洲的中产阶级热衷于提升自己的社会地位与收入相比，他们买名牌货花的钱真的有点太多叻太多了。

很难想象就在百年以前，这些在亚洲四处开花的奢侈品还只是欧洲贵族的专用品追溯到百年前，手工精美的衣服与配饰昰专供富裕的精英阶层享乐的日常生活装饰现在，顶级品牌诸如 Louis Vuitton、Chanel、Cartier、Hermès等，都热衷于为广大的亚洲人民提供服务另一个与百年前截然不同的转变是，人口众多的亚洲市场已经成为名牌们迈向成功的必经之路亚洲是世界上最大的西方名牌消费市场，一边是痴迷名牌嘚日本人一边是来自中国大陆和印度的新贵，三足鼎立各领风骚。可以肯定的是无论是现在还是未来，奢侈品的广阔发展前景都在廣袤的亚洲大地上

今日的亚洲，人们认为自己的衣着方式能充分代表并展现自己 Gucci包与 Ferragamo鞋不仅仅是女孩们对潮流的追逐， Armani套装与 Rolex手表也鈈仅仅是男人们的名利场装备它们标志着一个新的社会阶层。你穿戴的名牌展示着你的身份和自我价值崭新的、用名牌划分社会等级嘚方式正在替代原有的划分标准，其依据就是你的 Chanel套装和 Cartier手表本书的中心议题就是：

名牌构成了一套完整的社会标识体系，亚洲人通过穿戴重新定义自己的身份重新划分社会阶层。

本书旨在分析、研究这种现象是什么让一个工作勤奋、生性节俭的人变得大手大脚？为什么那些民族自豪感强烈的国家和民众会对来自西方的名牌大开绿灯为什么一个又一个亚洲国家纷纷加入对奢侈品的追逐赛？

现在我们需要给本书中谈及的“名牌”一个明确的定义毫无疑问，鱼子酱、香槟、豪华水疗、游轮、高档公寓、跑车都属于奢侈品但本书中只探讨那些“能穿戴的奢侈品”。理由很简单：拥有 Burberry钱包的秘书名下不会有高档公寓她也不会热衷于做奢华水疗，但是她的的确确会去購买时装设计师们的下一季设计新品— —鞋、包、手表。以香港、东京、孟买为例当地人多地少，人们的居住空间普遍拥挤狭小即便昰百万富翁也很难住进带着游泳池的豪宅。对大多数亚洲人而言完美的假期并不是入住具有异国情调的豪华酒店，人们通常选择跟团旅荇住经济型酒店，但购物时大手大脚衣着光鲜比你实际住在什么地方更重要。席卷亚洲的消费方式不是购买豪宅— —当然这种消费方式迟早会大行其道，但目前披挂在身上的物件显然更为重要。所以书中提到奢侈品牌时，指的是 Louis Vuitton手袋、 Gucci鞋子、 Prada衣服、 Tiffany首饰、 Cartier手表鉯及其他占据了“随身必备名牌清单”的奢侈品。本书分为三大部分第一部分讲解了名牌拜物教在亚洲各地生根发芽并如火如荼发展的狀态，并探究其背后的原因我们研究欧洲奢侈品产业的亚洲扩张之路，探寻原来专属于欧洲上层社会的奢侈品是如何被成功地带入巨大嘚亚洲市场并且在占有亚洲市场的过程中又是如何相应地改变了奢侈品产业的形象与组织结构。奢侈品在亚洲的扩张伴随着亚洲经济的崛起我们在书中归纳整理出“奢侈品消费传播模式”的五个递进阶段，这有助于理解“亚洲名牌拜物教”在亚洲不同国家地区的发展情況比如香港和日本已经逐渐成熟成形，而在经济新兴国家中国和印度可以借此预见未来的发展趋势

第二部分将直接进入几个关键的奢侈品消费市场做调研，包括日本、香港、韩国、中国大陆、印度、新加坡以及其他几个东南亚国家与地区通过近距离地个案剖析勾勒出當地的奢侈品销售情况；分析文化因素在这些地区的奢侈品产业成形过程中所产生的作用；走访蓬勃发展的零售业，从东京华美的旗舰店箌汉城熙熙攘攘的本地市集；展现不同层次的消费者对奢侈品的困惑以及驱使他们购买奢侈品的内在力量

第三部分进入幕后，探究奢侈品产业是如何制造出“名牌拜物教”的我们总结出来的“奢侈品消费传播模式”的五个递进阶段是打开奥秘的钥匙，逐一展现拜物教的產生途径与催化方式相比传统市场营销方式，奢侈品密集轰炸的“作秀营销”模式非常吸引人奢侈品不断出现在名流派对、高层社交、媒体、走秀中，让人们狂热追逐名牌对名牌的集体痴迷不可避免地衍生出一个产业：假货，考虑到几可乱真的 A货的盛行不得不说它們的出现和存在撼动了正品的根基。在本书的结尾我们再回过来谈五个递进阶段，探讨在未来的日子里名牌拜物教会怎样发展下去，叒会如何改变市场的结构

Luxury）。奢侈品产业扩张到亚洲时这一话题密集地出现在报刊杂志甚至经济分析的文章中，但大多均为兴之所至嘚谈论罕有论著能架构分明地从社会与商业的角度研究分析奢侈品产业。本书是第一本系统研究亚洲名牌拜物教的专著独到又精确地從整个世界经济的角度剖析了这一正在发展中的现象。

在撰写本书过程中我们前往亚洲各地，与业内人士们进行了超过 150次访问他们之間有名牌的全球主管，也有地区主管有营销团队，也有柜台售货人员我们与置身其中的专业人士座谈，这些时装杂志编辑、消费者行為研究员、广告代理商、调研公司工作人员也同样在关注、研究“亚洲名牌拜物教”同时，我们也没错过与消费者们的交流我们亲身詓体验各地的服务状况。此外过去 40年来我们涉足消费研究、市场营销、名牌专卖等领域，积累了大量的专业经验当然，像所有其他亚洲人一样我们自己也在不断采购名牌。

最后必须要说的是与普通消费者的接触对我们而言意义重大，他们使我们意识到几乎每个对名牌痴迷的人背后都有一个不断进取的故事——从家世平平到颇有资产让自己不必担心价格地自由购物，用穿戴展示自己的成就

800亿美金嘚全球性产业，现在超过一半的销售额来自亚洲亚洲的经济在发展，名牌拜物教像滚雪球一样席卷亚洲毫无疑问，奢侈品销售额也将必然剧增本书对亚洲名牌拜物教的研究分为两个方面：无可回避的社会现实、赢利挂帅的商业发展。市场营销人员、零售商、购物中心管理人员、研究员以及最最重要的消费者，只要对名牌有兴趣就赶紧拎着我们的Gucci包，一起开始这场奢侈品消费追逐赛吧

拜物教缘起苐一章狂恋名牌

在日本，上至国家领袖下至公司白领从企业领导人到大学在校生，无论是衣着考究的社交名媛还是在菜场买鱼的家庭主婦甚至是握有大量现金的鱼贩，都人手一只 Louis Vuitton包— —这一涵盖社会各个行业各个阶层的现象不仅出现在日本亚洲其他国家与地区也是如此——整个亚洲都中了来自西方的奢侈品的蛊。在东京的主要商业街闲逛会有走入 Louis Vuitton根据地的错觉，中产阶层女性几乎人手一只 Louis Vuitton坐在上海最热门的夜店里，点杯酒然后环顾四周，你会发现自己被 Chanel、 Dior、Prada包围了周围挤满身着一线设计师作品的人。在首尔的地铁中大部分奻性拎着 Louis Vuitton与Gucci。在香港把孩子送到幼儿园后，环顾周围和你一样接送小孩的妈妈们不难看出她们都穿着各大品牌的当季新款。与北京的高层管理人员会晤时很容易遭遇 Zegna西装与 Cartier金表。

那么名牌是如何从欧洲的精英阶层推广到亚洲的普罗大众的呢？名牌的商业发展史虽然潒时尚潮流一样变化多端但其中蕴含的各类案例值得市场营销人员长期研究，同时它也从战略上阐释了小家庭作坊式商业模式是如何演变为高回报的全球性大企业。最为重要的是奢侈品产业那乍看有些自相矛盾的营销战略正是其他市场的营销人员梦寐以求的——摆出限量生产的高姿态，挂出常人莫近的高售价同时，却将该款产品推销给普通大众卖到近乎人手一份、萝卜白菜般的普及度。奢侈品产業成功地做到了鱼与熊掌兼得这种销售艺术正是奢侈品产业得以生存发展的核心商业哲学。

催生亚洲名牌拜物教的力量一百多年前就蠢蠢欲动了

20世纪早期，第一次世界大战以前欧洲处在黄金时期。时代在前进市场正繁荣，一切都令人飘飘然富裕阶层热衷炫耀财富，考究的女性服饰成为一个家庭展示自己实力的首选方式奢侈品通过进口开始渗入亚洲市场，不过当时有能力接触到它们的只是极少數的富有社会精英。日本刚从江户时期漫长的闭关锁国政策中走出来开始和英国及欧洲大陆诸国展开包括首饰等奢侈品在内的贸易往来。据说当时一只精美的法国 Bacarat水晶花瓶的售价比日本普通家庭的年均收入还要高。早在 20世纪 20年代 Burberry就在东京开设了专卖店，货物运输通过當地的进口公司完成

在浮华享乐盛行的二三十年代，上海在亚洲的地位堪比欧洲黄金时期的巴黎上流社会的女性穿着优雅的旗袍出现茬社交场合，男人们则时兴穿法国西装、戴瑞士手表比如 Omega，该品牌早在 1895年就出口到了中国市场广受欢迎。

印度的皇室成员天生喜欢西方奢侈品他们去伦敦和巴黎旅行购物，或者委托喜欢的名牌比如 Louis Vuitton或Cartier为自己度身定制著名的伯蒂亚拉（ Patiala）项链就是印度的伯蒂亚拉邦主茬 1928年委托雅克 ·卡地亚（ Jacques Cartier）定制的。这条穷极奢靡的项链上镶嵌了 2,930颗钻石重达 1,000克拉，其中包括一颗 234克拉、世界排名第

随后奢侈品产业茬亚洲发展进入了艰难时期，几乎每个亚洲国家和地区都出现了这样或那样的问题二战后日本沦为战败国，经济上奄奄一息相较于西方奢侈品，独立运动中的印度人显然更愿意穿着印度土布（ khadi）这种棉质的手工纺织布料受到圣雄甘地的推崇，成为印度自由运动追随者嘚制服与此同时，东南亚的独立运动也开展得如火如荼 1946年，美国人离开了菲律宾； 1949年荷兰人撤出了印度尼西亚； 50年代，英国人先后放弃了马来西亚与新加坡爱国主义和经济贫困使得西方的奢侈品在当地找不到立足之地。大多数亚洲国家的贸易保护政策也限制了进口貿易即便允许奢侈品进口，也会征以高额关税独立后的亚洲各国都急需振兴经济，人们辛苦工作重建国家与生活他们普遍希望能在滿足日常生活的基础上，为孩子的未来攒钱所有这些现实问题直接导致了奢侈品进口进入休眠状态，几十年后到了 70年代，才开始慢慢複苏

与亚洲的休眠状态相反， 20世纪前 50年欧洲的奢侈品产业蓬勃发展目前深受亚洲欢迎的时尚名牌大多是在这段时间以时装屋形式崛起嘚。二战前女性得把自己捆绑在束胸紧身衣里，而战争迫使女性出门工作她们需要轻便实用的衣物，服装设计师们捕捉到了这一信息可可 ·香奈儿（ Coco Chanel）成为风行一时的男孩风格（ Garconne）的始作俑者。二战后克里斯汀 ·迪奥（ Christian Dior）推出新风貌（ New Look）造型，优雅的沙漏式收腰造型令女性着迷此时的欧洲到处是戏剧性的巨变— —战争、占领区、解放、经济匮乏，然而无论时局如何起起落落巴黎始终是时尚之都，维持着一贯的时尚感珍妮 ·浪凡（ Jeanne Lanvin）与皮埃尔 ·巴尔曼（ Pierre Balmain）是服装设计师中的翘楚，后者华丽的皇室客户名单中就包括泰国王后

在媄国，虽然上流社会一直青睐从法国时装屋进口的服装但是本地时装设计师也逐渐崭露头角，比如克莱尔 ·麦卡德尔（Claire McCardell）与海蒂 ·卡内基（ Hattie Carnegie）巴黎依然是美国设计师的灵感源泉，克莱尔 ·麦卡德尔曾在巴黎学习，海蒂 ·卡内基兼作法国名牌的零售生意，但他们的设计已经逐渐展现出美国式风格。沃丽丝 ·辛普森（ Wallis Simpson）夫人嫁给英国前国王、后来的温莎公爵时指定当时定居巴黎的美国设计师曼·罗梭 ·波彻（ Main Rousseau Bocher）为自己设计婚纱，后者当时成功地在巴黎开设了曼波彻（ Mainbocher）时装屋值得一提的是，温莎公爵后来也受到妻子的影响开始在纽约萣做自己的裤子，显然他更喜欢代表美国风格的皮带与拉链而不是英国传统的吊带与纽扣。伦敦的萨维尔街 (Savile Row)一直是英国绅士们定制服装嘚地方他们显然在着装方面不认同前国王的选择，认为皮带与拉链简直是粗俗不堪

20世纪 70年代，美国时装设计师发展迅猛卡尔文 ·克莱因（Calvin Klein）与拉尔夫 ·劳伦（ Ralph Lauren）闲适而优雅的设计被推崇为美国风格。他们善于使用营销技巧将时尚产业带入全新的发展空间，著名的经甴波姬 ·小丝（ Brooke Shields）之口说出的广告语“在我和我的 CK之间什么都没有（ Nothing comes between me and my Calvins）”引发巨大的骚动让欧洲人见识了通过规模化的媒体宣传、树立洺牌形象带来的巨大效益。时尚发展史的转折时刻到来了很快，设计风格与产品样式退居二线名牌所能提供的个人形象与其所暗示的苼活方式成为主攻宣传方向。拉尔夫 ·劳伦通过成功的市场营销为自己建立起庞大的时尚帝国他展现的是已经美国化了英国贵族式生活方式，他的时尚帝国从 polo衫起家产品线从男装拓展到女装、童装、家居、正装、便装，逐渐涵盖社会生活涉及到的各个层面名牌的大规模市场营销时代拉开了序幕。但一直到 20世纪 90年代法国人才不得不接受这种市场营销技巧，因为他们迫切想要开拓更为广阔的有利可图的市場

二战后的意大利成为高级成衣面料与配饰的供货商，有点类似于现在的中国从供货商到时尚潮流制造者只是时间的问题。意大利之所以能成为时尚大国其优势非常明显— —皮革处理工艺的优良传统、精道的男装剪裁、优质上品的面料、现代化的生产技术 ,以及最为重偠的一环——生活态度— —“甜蜜生活（ la dolce vita）”。如果说法国以其奢华的高级定制服装著称美国以优雅的休闲装出名，那么意大利显然昰综合了两家之长，意大利的成衣奢华而优雅想想 Armani的服装吧，精致的面料和优雅的剪裁带来近乎完美的符合人体工程学的舒适感；最为偅要的是其价格并非高不可攀— —它们简直是展现雄厚财力的最具说服力的个人包装方式。

一个世纪以来旗袍的时尚演义

早在一个世纪の前亚洲人就已经开始接受西式时尚的影响。旗袍是优雅的中国特色服装它两边高开叉，强调身体曲线在 20世纪上半叶，上海是中国嘚时尚首都后来被香港取而代之。追溯曾在上海和香港流行一时的旗袍的设计细节我们能看到欧洲设计师与好莱坞明星的衣着对旗袍嘚影响。

20年代——当时的旗袍廓形非常苗条 “从侧面看，曲线更为分明是当时香奈儿偏好的剪裁方式。袖子变短了两侧的开叉则更高了。与之相呼应的通常是直而短的发型加之大红色口红与苍白肤色。 ”这种旗袍款式参考了 20年代风行一时的“男孩风格”

30年代——旗袍长及脚踝处，让人感觉轻盈了许多 “袖子被剪去了，手臂展现出来相呼应的容妆是波浪卷发，眉毛则修理得又细又弯就像当时嘚好莱坞明星葛丽泰 ·嘉宝（ Greta Garbo）。”

40年代——人们在旗袍面外罩一件 “有垫肩的夹克搭配楔底鞋，就像当时的好莱坞明星琼 ·克劳馥（ Joan Crawford）的装扮那样”

50年代——仿照当时的克里斯汀 ·迪奥的新风貌造型，旗袍 “在结构上有了变化，仿佛是中国式的沙漏 ”。与之呼应的是 “被打理得线条圆润的卷发”，以及好莱坞明星爱娃 ·加德纳（ Eva Gardner）式的浓眉与烟熏式眼妆。

60年代——旗袍开始变得更短且不强调收腰 “茚花与图案较为大胆 ”，与之相应头发梳理成蓬松的、大大的类似鸟窝一样的发型，这种式样参见当时走红的服装设计师伊夫 ·圣·洛朗（ Yves Saint Laurent）与皮尔 ·卡丹（ Pierre Cardin）推动的流行趋势

70年代——旗袍变成搭配喇叭裤的收腰短上衣，极具迷幻色彩的印花则反应了贯穿 70年代的摇摆风尚

80年代——垫肩越来越高的旗袍，类似当时乔治 ·阿玛尼（ Giorgio Armani）的设计风格展现出强势的风格。

现在——旗袍已经从人们的日常生活中消失不过依然有一些时装设计师喜欢设计旗袍，比如专做中国式衣服的品牌“ Shanghai Tang”（上海滩）

回过头来继续关注亚洲的发展状况。首先僦是日本的崛起他们双管齐下，建立起自己的时尚产业 20世纪的 70年代与 80年代早期，日本时装设计师们以集团军的姿态集体亮相国际时尚舞台这其中包括高田贤三（ Kenzo Takada）、山本宽斋（ Kansai Yama m oto）、山本耀司（ Yohji Yamamoto）与川久保玲（ Rei Kawakubo）。后两者的独特风格令整个时尚界既震惊又欣赏他们创莋出来的碎布般缠绕包裹的服装让人耳目一新。同时日本民众贡献的则是对名牌的狂热，为奢侈品的长驱直入大开方便之门这种现象歸因于 70年代日本的经济崛起。进入 80年代后日本迈入了拥有强大购买力、人人飘飘然的经济强盛时期，日本人如鱼得水大肆采购欧洲的洺牌货，全民痴迷进入 90年代，平均每三个日本女性就有一人拥有一件名牌货日本人的采购量如此之大，以至于各大品牌纷纷将日本视為单独的市场给予特殊待遇

上个世纪 70年代，购买力强劲的日本游客逐渐引人注目到了80年代与 90年代，他们的消费数量猛增 1972年Gucci为了回应ㄖ本游客空前的热情，前往东京开设了第一家海外专卖店 1978年Louis Vuitton也加入了日本市场的角逐。日本人不仅在本土大肆购买而且在欧洲疯狂扫蕩，他们成为支撑起欧洲奢侈品产业的基石根据 J.P.摩根的报告，巴黎爱丽舍的 Louis Vuitton旗舰店内超过 80%的销售额是日本游客贡献的。越来越多的名牌店随着日本游客的漫游脚步选择开店地址甚至偏远的关岛都有货物齐备的名牌店。拜日本游客所赐名牌专卖店在亚洲落地开花。上卋纪 80年代香港的奢侈品消费量扶摇直上，与此同时日本游客拉动了韩国与台湾地区的免税店营业额，甚至连曼谷的名牌销售也受到他們的影响全世界的名牌都在迎合日本客人的需要，忙不迭地在价签与吊牌上添加日文标注我曾在奢侈品店林立的罗马康多提大道（ Via Condotti）仩的一家专卖店内看到，身材苗条的意大利售货员用流利的日语接待一位仪态端庄的日本女客整个过程中双方行礼如仪。

奢侈品攻城略哋斩获丰厚，得益于亚洲经济的迅猛发展以及亚洲各国政府对奢侈品产业的政策扶持。香港紧随日本八九十年代成为奢侈品消费大戶。当时香港人在股票与房地产上赚得盆满钵满，腰包鼓起来的香港人对奢侈品的需求与日俱增在亚洲，今日的香港是除了日本之外嘚名牌齐全的购物胜地并且因为占据了免税港优势，还能为消费者提供更为优惠的价格成为游客们最爱的消费场所。顶级名牌在香港夶都有六七家大店面这一数字远远大于巴黎、伦敦或者纽约。 Armani在香港开设了旗舰店占地 34,000平方英尺，旗下的八个产品线全部入驻这幢三層楼甚至还有大型的 Armani酒吧。这家旗舰店无论概念、规模、风格都是销售业里的翘楚

韩国和台湾地区在上世纪 90年代相继解除了奢侈品进ロ禁令，并且管理政策颇为宽松韩国首尔的文井洞大街（ Rodeo）上，欧017洲名牌专卖店与百货公司林立韩国消费者非常狂热，据报道 50%的首爾女性拥有 Louis Vuitton皮包，当然也掺杂着 A货藏在这个数字背后的是攀比心态，哪里的人们都喜欢和自己的邻居攀比一番韩国人也不例外，在台灣则更是如此

来看看中国大陆的情况如何。当中国人踩着 Manolo Blahnik高跟鞋步入奢侈品世界时所有人都凝神屏气地关注着、期待着。邓小平提倡“致富光荣”中国人很快地富裕起来。 2006年以前的很长一段时间里这个人口庞大的国家人均 GDP不足两千美金，但是它已然成为奢侈品产業的兵家必争之地。数字与现实之间的背道而驰虽然令人困惑却并不难理解，中国大陆幅员辽阔各地经济发展并不均衡，部分城市和哋区聚集了巨大的财

富并催生出热衷消费的新贵阶层。这些人的财富惊人并且出手阔绰。中国新贵对自身财富毫不加以掩饰的消费行為引得各大名牌蜂拥而至，期待能分得一杯羹

回忆一下上世纪 80年代日本游客们的疯狂购物行为，就不难发现历史总在重演只是这次換成了进入 21世纪的中国游客。来自中国大陆的游客已经迅速成为香港的奢侈品销售业的消费主力军有些店面的营业报表显示，店中 70%以上嘚销售额由中国大陆游客贡献随着西方国家对中国大陆游客签证管制的陆续解除，中国大陆游客前往欧洲、美国、澳洲以及其他亚洲国镓的比例就一直大幅上扬他们花钱大方，喜欢购买名牌带给亲朋好友还有少数社会精英定期飞往巴黎和米兰采购时装，更新衣橱

另┅个人口数量庞大的亚洲国家印度也开始陷入西方奢侈品的魔咒，它的经济增长率连续几年稳定在 7%在印度，以往只有极少数贵族小心谨慎地在伦敦或纽约购物现在，新贵阶层也加入了消费阵容目前印度只有少数名牌入驻，不得不承认奢侈品产业在印度尚未起步，与開设新店、普及奢侈品常识相比最基本的零售业的根基还没有建好。不过现阶段的情形依然让人兴奋，因为这个保守的国家正处于社會转变中 IT产业与外包产业的发展让很多年轻的印度人富裕起来。媒体也在宣传全球化的价值观透支信用卡消费取代了圣雄甘地倡导的節俭生活。为印度源源不断提供娱乐的宝莱坞一直主宰着这个国家的集体价值观现在，宝莱坞开始热衷于描绘自由时尚的新生活午夜街头徘徊的流浪儿让路给新的电影题材。经济发展与精神自由所催生出的肥沃土壤正适合奢侈品在此生根发芽大赚一票。

90年代的名牌平囻化运动

是什么引爆了奢侈品在亚洲的流行 ?也可以说这是机缘巧合上个世纪 90年代，欧洲的奢侈品产业发生了巨大的改变— —摒弃传统的镓庭作坊式观念蜕变成精干的商业公司，对全球市场充满野心对资深管理人员而言，保持公司的规模和增加盈利远比研究角色转换更為重要颇有历史的时装屋纷纷邀请充满创意的年轻设计师加入，并且为了迎合年轻人市场与主流市场的需要推出价格相对合理的成衣系列与配饰系列“平民化”成为整个 90年代的主导趋势，过去只为特权阶层开放的奢华世界为普通大众敞开大门与此同时，亚洲的经济飞速发展新贵阶层应运而生，钱赚得快花得也快他们渴求用名牌标明自身经济地位。此外在过去的几年里，亚洲新生代抛弃了父辈克勤克俭的生活方式对奢侈品的态度也从温和的喜爱走向狂躁的痴迷。

上个世纪 70年代高级定制（ Haute Couture）彻底没落全球顾客不足三千人，完全無法支撑起一个产业的正常运作高级定制从主餐沦为开胃小菜，当成衣和配饰成为主要经济来源时举办高级定制时装的走秀活动就成為营销宣传手段。年轻的消费者们对高级定制没有多少需求此外精致耗时的高级定制与蔓延整个 70年代的自由开放的社会风潮也格格不入。对很多时装屋而言成衣和配饰不仅是生存的关键，也是开拓崭新市场的利器

“许可证”经营方式方兴未艾，成为进入崭新市场行之囿效的方法设计师们出售品牌使用权，比如皮尔 ·卡丹将许可证出售给了各式各样的产品经销商，从巧克力到厨房烤盘，应有尽有，他因此建立起了庞大的名牌帝国。目前，他在 140个国家发放了超过900张许可证其中仅中国大陆就有 27项。伊夫 ·圣·洛朗也以这种方式在世界各地开设店面发放许可证一度成为欧洲众多名牌青睐的有效的市场扩张策略。

然而许可证也引发了一系列的矛盾，比如有些经销商虽然在爭取许可证时耗费心力资力不惜工本，但是拿到许可证后他们却推出走低端路线的产品，极大损害了品牌的整体形象甚至严重影响叻某些奢侈品牌原有的华贵感。有些经销商虽然按照品牌的要求推出适宜的产品但是他们并不愿意在宣传上投资，也不关心品牌的形象維护与可持续发展只是一味地榨取品牌已有形象的价值。如此一来许可证制度变得差强人意。品牌持有人逐渐意识到了问题他们希朢能控制每个环节，尝试介入管理在新市场中开设的新零售店纷纷开始回收许可证。截止到 2001年伊夫 ·圣·洛朗回收了 152个许可证。回归Φ央集权化管理的品牌纷纷整合资源集中生产、控制成本，至此品牌们清楚意识到生产、推广、零售和设计同等重要。改换了经营模式的名牌们开始获利公司的加速增长反过来也促进了设计的不断创新。家族拥有的时装屋蜕变成专业化管理的公司成为股票市场上的寵儿。品牌面对的不再是对设计要求多多的时装爱好者而是对公司整体营运的全方位的苛刻要求，这种转变堪称巨大

整个 90年代，名牌們都在出尽百宝竭力散播自己的魅力。

首先建立名牌拜物教据点。名牌恢复对销售渠道的控制之后纷纷投资建造精美旗舰店。几乎所有迷人的旗舰店都集中在了东京大多是几层楼高的独立建筑，装潢富丽堂皇堪比教堂。 Prada在东京青山区的旗舰店是一幢 6层楼的未来主義风格的玻璃幕墙建筑所有这些旗舰店的建筑水准在全亚洲首屈一指，相对于较为普通的名牌专卖店它们在空间营造上华丽又独具匠惢，让步入其中的人产生进入教堂才有的敬畏之情当人们拎着购物袋走出大门时，心满意足得就如同得到了最美的祝福这些造价昂贵嘚旗舰店身兼多职，肩负着让名牌起死回生的赚钱大任负责为消费者提供全方位的消费新体验，并随时准备在名牌混战中出拳痛击同荇竞争者。

其次老店新生。 Dior等老名牌断然抛下过去脱胎换骨，涅槃为更为年轻、性感的新形象彻底捕获了亚洲年轻人的心。在大多數亚洲市场上 20到30岁的年轻女性是购买名牌的主力军。为了吸引她们就需要为名牌注入“酷智商（ cool quotient）”。这种东西只可意会但决定了茬同龄奢侈品消费群体中的流行程度、与消费者的密切程度，以及对消费者生活方式的影响它对名牌也有强大影响力，迫使它们换掉固囿形象以充满年轻活力的新形象示人，放下身段加入更多潮流元素哪怕是换汤不换药地改造经典款式，比如 Louis Vuitton就曾响应潮流推出牛仔咘质地的包款。

第三名牌商标标识化（ logo -fication）。这是名牌最擅长的、也是最关键的发展策略醒目的字母组合布满整只皮包。对亚洲消费者洏言拎一只这样的包就能毫不费力地让别人知道自己的身份地位。在随后的章节里本书将继续探讨名牌是如何标识、定义社会地位的。在此需要强调的是商标标识化是亚洲人为奢华的舶来品疯狂的最为重要的原因。真正让亚洲消费者趋之若鹜的是 Louis Vuitton的字母组合以及 Gucci的“双 G”，了解到这一现实的名牌纷纷做出反应迅速致力于为自己设计简洁醒目的字母组合标识，比如 Coach、Dior、Fendi、Ferragamo等等。商标标识化也可以借用到其他生活消费品领域总之，明显地展示出自己大 logo的产品销售量惊人对很多名牌而言，这类产品占领了总销售量的 80%可以说，亚洲已经被布满大商标的名牌皮包吞噬了

第四，版图扩张名牌不断拓展产品线，把消费者的生活不断细分为他们一周 7天、一天 24小时中嘚不同时间段、不同地点、不同行为提供相应的产品。有的名牌最初可能是专营高级定制的时装屋但现在已经扩张到了皮具；而最初以艏饰珠宝闻名的名牌则把产品线延伸到了各个领域。每个名牌都热衷于为消费者提供从头到脚的全套服务为此它们不断重新定义自己，鈈断扩张版图它们的队伍每一天都在壮大中。

去海边度假吗可以穿 Prada的比基尼和 Dolce&Gabbana的人字拖。去滑雪吗 Chanel有全套滑雪装备。骑马何不试試 Hermès的马鞍。去办公室上班手提电脑放在 Dunhill的公文包里刚刚好。想买手表 Louis Vuitton新推出了手表系列。为婴儿买礼物 Hermès有全套的新生儿专用礼品。新妈妈在寻找给宝宝放尿布的包吗不妨去 Baby Dior的柜台看看。打算为 ipod找一个套子吗 Gucci有不错的设计。想在家里消磨时光 Versace有舒适的可以躺臥的大沙发。为装饰圣诞树犯愁吗 Armani Casa设计了不少摩登小玩意儿。

名牌通过设计师不断开发新品渗入消费者生活的各个层面，提升了生活細节全面奢侈化的生活方式宣传深入人心之后，这种广开财源的扩张必然能让公司财源滚滚

名牌通过平民化不断拓展市场份额，最终荿了消费者生活中无所不在的存在

伴随着亚洲经济的崛起与都市化文化的兴起，零售业取得了长足的发展为名牌店的入驻扎打下坚实基础。大型购物中心最初起源于日本三越（ Mitsukoshi）、 Sogo、伊势丹（ Isetan）、西武（ Seibu）、大丸（ Daimaru）等一系列连锁百货公司的良好发展势头促使日本人開始前往香港、台湾和韩国等地开设同类百货商店。上个世纪 80年代大型购物中心在很多人口超过百万的亚洲大城市蓬勃发展，到了 90年代這股风潮加速蔓延大型购物中心将零售店、餐饮和娱乐设施集中在一起，形成一站式休闲消费场所吸引了大批人流。在马尼拉和曼谷大型购物中心还有其他功能— —成为人们纳凉休憩的社交场所，与其让烈日暴晒还不如到有空调的商场里凉快一下，哪怕只看不买過过眼瘾也行。

本书中提及的大型购物中心包含多种零售店面已经成为城市地标，它们在名牌拜物教产生的初期扮演着催化剂的角色為奢侈的消费方式提供发展空间，并在环境氛围上与名牌的形象吻合事实上，许多亚洲新兴城市并不具备适合奢侈品入驻的空间名牌們不得不放缓脚步， Louis Vuitton、Gucci、Prada等纷纷先临时把店面开设在豪华的五星酒店内韬光养晦，等待合适的零售店空间出现

大型购物中心对奢侈品產业最为重要的贡献是，它展现出一种真实的生活场景让消费者得以接触奢侈品所欲传达的生活方式。社会学家肯 ·杨（ Ken Young）指出这是┅所“大门敞开，让人看到社会差距的学校”人们闲逛、浏览橱窗、试穿试用产品、观看其他人时，就像在上一堂关于消费行为的课哽重要的是，他们通过观察学会了给名牌分等级。通常较为便宜且广受欢迎的品牌在较低的楼层走到高层后，奢华的名牌店面随之出現产品价格也随之攀升。此时摆在消费者面前的问题就是：你会如何包装自己，让自己置身何处呢假以时日，消费者自然明白如何選购名牌为自己定制自己想要的身份形象。

世界最大的名牌消费市场：亚洲

奢侈品产业全球销售额为 800亿美金亚洲占了 37%。实际上亚洲囚的消费额远不止这一比例，只是因为很大一部分购买发生在亚洲消费者在海外旅行时无法估算。特别是日本和中国消费者单是他们嘚消费就能轻易地为亚洲的市场份额增加 15%到 20%。保守一点说一半以上的名牌是被亚洲人消费掉的。

在亚洲人 37%的市场份额中日本人占 62%，随後是中国的香港占 12%。尽管香港现在公认是亚洲第二大奢侈品消费市场但中国大陆的增长速度不容小觑，并且已经开始威胁香港的地位韩国占了 8%，台湾地区与新加坡各占 3%其他东南亚国家，比如泰国、菲律宾、印度尼西亚与马来西亚奢侈品的消费量并不大，但有些相當富裕的阶层会定期去香港、新加坡、欧洲购物消费他们大多是华裔。

让我们站在品牌的角度来分析：如果你是一个名牌有三分之一戓者近二分之一的产品被亚洲客人买走，这还不包括亚洲豪客们到你设在美国与欧洲的店内的消费那么，这时你最需要关注的消费者是誰当然是日本客人。他们就像传说中嗜好美食的怪兽饕餮只不过追逐的是奢侈品，脾性决定了他们不仅要在国内饱食佳肴到了海外依然要尝遍美味。如果想把日本消费者排除在你的目标市场之外你只能通过强拉硬拽的暴力方式才能把他们赶出局，并且你的此番壮举會导致销售额立竿见影地直线下降奢侈品对日本消费者的依赖程度由此可见一斑。奢侈品文化在亚洲真的已经如此根深蒂固了吗是的。在日本超过 25%的成年人拥有一件名牌单品。其他亚洲国家或地区拥有名牌单品的人是日本的一半思纬（ Synovate）调查公司 2003年在香港、韩国、噺加坡进行的调查显示，在过去 6个月里 12%到15%的亚洲人购买过名牌。这个调查也证实了亚洲人是多么热爱设计师的名牌皮包— —64%的香港奢侈品消费者在过去的 6个月里购买的是皮包或皮件

那么，亚洲人喜爱哪些品牌呢亚洲人毫不手软地追猎奢侈品，当上百种奢侈品一起攻打亞洲市场时他们显然只对拔得头筹的胜利者感兴趣。根据销售数字与名牌形象我们整理出最受亚洲人欢迎的十大名牌。结果并不令人意外： Louis Vuitton包和 Rolex表的魅力横扫了全亚洲

那么，未来奢侈品产业的增长点又在哪儿呢这个问题的答案与其他产业的答案雷同：中国和印度，咜们是 21世纪全球经济发展的发动机所不同的是，中国市场给出的是现成的机会印度市场则需要长期培养。在 2004年LVMH集团的年度报告中 CEO兼主席伯纳德 ·阿尔诺（ Bernard Arnault）指出，集团的发展机会在亚洲“特别值得关注的是中国大陆市场，在奢侈品消费市场上它就像一头刚从沉睡Φ醒来的狮子，广阔天地大有可为。” Louis Vuitton自1993年进军中国大陆市场以来一直赚得盘满钵满如同神话，不仅第一年就盈利而且此后每年的營业额增长率都接近 50%。不消说阿尔诺也将印度市场视为“大有潜力的疆土”。

中国大陆的奢侈品消费紧随着经济的疾速增长问题是，咜什么时候才能超过日本呢被普遍认可的预测是 2014年。人们预测届时中国的经济实力将超过日本此外，人们也有足够的理由相信这一天會提早到来微妙的日本文化只允许人们用微妙的方式展现财富，相对而言中国人则直接坦荡得多，在社会氛围方面中国人也是对成功人士大加褒扬。日本人是勤勉的员工他们为了固定的薪水在大公司辛苦劳作，中国人则积极进取野心勃勃，努力发家致富日本男囚让自己的妻子为自己购买衣物，中国男人则领导着时尚潮流男性消费市场甚至比女性消费市场还大。日本女性更乐于做追随者她们會几个人一起进入同一家店，购买相同的商品然而在遵循当季的大潮流的同时，中国女性则渴望与众不同她们不愿意和其他人拎着同樣的 Louis Vuitton出门，这意味着各类时尚名牌与风格都有可能在中国找到发展空间此外，中国还有一张王牌：上海女人她们似乎天生就对时尚触覺敏锐，总能迅速准确地捕捉流行她们充满生机与勇气，她们的存在将确保上海能恢复在时尚界“东方巴黎”的江湖地位

国大陆会成為奢侈品产业的下一个类似日本的福地吗？目前中国让我们看到的是它有巨大的潜力和成长空间。在很大程度上说现在的中国与过去Φ国极为不同，它有自己挑战与机会虽然还有大量工作需要一步步地完成，但在中国获取高额利润并非不可能香港置地集团（ Hong Kong Land）的常務董事何善伟（ Ian Hawksworth）指出：“在接下来的三五年里，因为成本过高的原因中国大陆并不会成为一个非常有利可图的市场— —开设新店、建竝分销渠道以及对奢侈品征收的高额关税都将导致成本的增加。加入 WTO之后随着各项要求的落实，在中国赚钱会变得容易起来”

奢侈品產业之所以能如此蓬勃，原因来自两个方面：一方面是管理上的名牌集团化另一方面则是在市场推广上采用全新的“作秀营销”方式，咜将舞台走秀与媒体宣传紧密地连结在一起以密集的“信息轰炸”影响着消费者。

在过去设计师创建时装屋，他们本人的名字就是招牌比如，珍妮 ·浪凡创建浪凡时装屋，可可 ·香奈儿创建了 Chanel时装屋她们的后辈克里斯汀 ·迪奥、赫伯特 ·德·纪梵希（ Hubert de Givenchy）、伊夫 ·圣·洛朗也都先后用自己名字命名时装屋，将自己独特的天分与个性融入其中。有人自立门户前曾拜在前辈门下学艺，比如伊夫 ·圣·洛朗曾为迪奥工作，也有人得到谙熟商业运作的合作伙伴的支持，还有人将家族作坊发扬光大，比如奥尔多 ·古驰（ Aldo Gucci）继承父业，乔治 ·威登则是坐拥父母已经打下的江山。那时，时装屋的名字就是设计师的名字，设计师的个人眼光决定着时装屋未来的发展于是，有人开始竭力榨取自己的金字招牌的潜在价值比如皮尔 ·卡丹和伊夫 ·圣·洛朗就把名字以许可证的方式卖到世界各地，在有生之年争取利润最大化，当嘫他们出售的只是使用权。在过去设计师和品牌是一体的，经营模式也简单：他们的名字就是他们的事业他们面对的是顾客而非董倳会。

有一个人的出现彻底终结了过去这个人就是伯纳德 ·阿尔诺。虽然当时法国人几乎拥有世界上最好的时装屋，但是这个法国人带来叻脱胎换骨一般的飞跃将时装设计带入了奢侈品产业的时代。阿尔诺不认为继承并延续家族小店能有多大发展虽然一个高级时装屋也囿可能征服世界，并通过扩大销售获取高额利润但他不打算因循守旧，沿袭上一代的模式在阿尔诺看来，没有什么是不可以替换改变嘚— —设计师可以聘用也可以解雇名牌能买入也能卖出，管理团队可以撤换公司可以重组。阿尔诺追求规模化他想“合纵连横”，集中多个名牌的力量寻求最大化的利润。他就像个行业垄断寡头大肆收购大名牌，将它们组建成一架庞大的赚钱机器手上只有一个洺牌时，路能走多远显而易见— —财务能力有限谈判筹码也一目了然。但当手上汇聚着一大票超级大牌时就变成了操纵市场、发号施囹的“翻云覆雨手”。

伯纳德 ·阿尔诺建立起新的游戏规则，其他的奢侈品产业巨头们也争相效仿。对更大规模、更高利润的追求使得奢侈品产业的扩张速度惊人，席卷全世界。贯穿上个世纪 90年代的奢侈品界的行为模式是一个字：“找”——寻找可以购入的新名牌（其实有些是拥有上百年历史的老名牌）找到一个当红设计师坐镇以带入新气象，征集合适的人组建新的管理团队发展新的客户群并扩张产品線，开拓新的市场投放产品赚全世界的钱。与“找”字伴随始终的就是“控制”控制成本、控制生产、控制发行、控制名牌形象。一個个不断扩张的名牌集团是股票交易市场上的最爱在大西洋两岸公开上市成为名牌集团发展的选择，而融资得来的钱则成为新一轮扩张嘚行动基金

上世纪 80年代中期，伯纳德 ·阿尔诺从破产的纺织集团布萨克（ Boussac）旗下收购了 Christian Dior显现出了名牌集团的雏形。 1989年他又大手笔地購入了路易威登－酩悦轩尼诗集团（Louis Vuitton-Mo.t Hennessy，LVMH）至此他开始了一发不可收的大采购。到了 2005年他已经成功构建了一个拥有五十多个名牌、销售額高达 139亿欧元的奢侈品帝国。他的帝国为人们提供从头到脚、甚至包括杯中物的全套名牌阿尔诺的 LVMH帝国有5大类产品，其中时装与皮具类囿 Givenchy、Loewe、Celine、 Kenzo、Marc Jacobs、Fendi、Donna Karan等等。他在化妆与香水市场也有斩获比如收购了 Dior与Guerlain香水。手表与珠宝方面他买入了 TAG Heuer、Ebel、Zenith与Chaumet，此外他还将Louis Vuitton的产品线拓展到了手表市场酒类方面，他无疑是买到了最顶级的系列比如 Moet& Chandon、Dom Perignon以及Veuve Cliquot，这些都是 Louis Vuitton新店开幕酒会上出现的能与之名气相匹配的饮料此外，在零售业方面他旗下有出售设计师香水与彩妆的 Sephora以及出售产品给旅客的国际免税连锁店DFS。众多名牌中 Louis Vuitton显然是皇冠上的明珠，无论公司内外都是千万宠爱集一身。

如果说 Louis Vuitton是支撑起 LVMH集团的基石那么，同样出自法国的 Cartier无疑是另一大名牌集团历峰集团（Richemont）的摇钱树 1988年，南非亿万富翁安东 ·鲁珀特（ Anton Rupert）在瑞士建立了历峰集团不久交给他的儿子约翰打理。历峰以珠宝手表著称三分之二的销售额来自手表。它旗下网罗的都是最顶级的品牌比如 Piaget、Baume & Dunhill的外套与公文包，使 Dunhill五十多家分店得以稳定运作不过，从销售额上看历峰集团只是 LVMH集团嘚三分之一。

第三大的名牌集团是 Gucci回顾它的历史简直就如同观看一部跌宕起伏的好莱坞电影— —被内讧拖到破产边缘的家族作坊突然咸魚翻生，成了国际时尚界的热门名牌随后成为两个法国人领导的奢侈品集团 LVHM和PPR觊觎的目标，最后 Gucci成功地从一个名牌蜕变为名牌集团军。 90年代 Gucci在CEO、意大利人多米尼克 ·德·苏雷（ Domenico de Sole）和创意总监、美国人汤姆 ·福特（ Tom Ford）的带领下绝地翻身，两人的搭档如此之成功以至于其他名牌都心心念念希望能复制“ Gucci传奇”。 1995年底多米尼克 ·德·苏雷带领 Gucci集团在纽约证券交易所与阿姆斯特丹证券交易所上市。汤姆 ·福特既能推出简洁性感的设计，又深谙商业推广之道，他才貌双全，外形如同电影明星般高大英俊、性感迷人，极具个人魅力的他是 Gucci的活招牌吸引着无数女性消费者前往 Gucci专卖店内奋勇购物。 Gucci在他的掌舵之下风靡整个亚洲成为人们“死了都要爱”的名牌，虽然目前 Louis Vuitton的销售量超过了 Gucci但对很多亚洲人而言， Gucci依然是他们心中排名第一的、最想拥有的名牌

1999年，坐拥 LV MH的阿尔诺意欲染指风生水起的 Gucci分一杯羹，不過这事儿最后被半路杀出的老乡、法国人弗朗索瓦·皮诺（ Francois Pinault）搅黄了。皮诺是法国零售业巨头最后，他的 PPR集团——曾经的法国巴黎春忝百货集团（ Pinault Printemps-Redoute）— —买下了 Gucci42%的股份这场发生在两个法国男人之间的商战是一场混战加恶战，伴随着数起法律诉讼与若干极富争议的新闻商场上经济实力的比拼较量，伴随着媒体上相互攻击的口水战宛若八点档的闹剧一样热闹非常。原本隐蔽的董事议会厅在这场商战中變得如同镁光灯闪耀的走秀台一样喧哗、透明皮诺获得最后的胜利，并且乘胜追击购入赛诺菲（ Sanofi Beaute）集团 ,因为这个集团拥有他的对头阿爾诺日思夜想的另一个名牌， YSL

Gucci又陆续收购了 Sergio Rossi、Bottega Veneta、 Boucheron和Balenciaga，此外还染指钟表业、化妆品和香水界 2004年， “Gucci传奇”出现了另一个转折点：多米尼克 ·德·苏雷和汤姆 ·福特一起离开了他们一手打造的 Gucci表面原因是合约期满离职，坊间传言则说他们和弗朗索瓦 ·皮诺实在尿不到一个壶里，后者拒绝给他们更多的管理权限，接替他们职位的是皮诺从联合利华公司冷冻食品部挖来的罗伯特 ·波莱（ Robert Polet）笑到最后的是皮诺，怹全面掌控了 Gucci名下的 PPR集团买回了少数流散在外的股份， Gucci也正式从纽约证券交易所与阿姆斯特丹证券交易所下柜

名牌集团化的一大战略模式就是为已有的品牌注入新活力，简言之就是复制“ Gucci传奇”。“ Gucci传奇”离不开汤姆 ·福特，虽然汤姆 ·福特只有一个，但市面上充满艺术家气质的年轻新设计师绝对货源充足。大家都在寻找年轻勇敢、野心勃勃的新设计师，期待他们扭转逐渐老化的品牌，这导致了时尚圈新一轮的互挖墙角大行动颇具讽刺意味的是，老牌的法国和意大利名牌纷纷被托付给了来自英国和美国的年轻设计师们

把一个 19世纪的咾品牌改头换面成为 20世纪的时尚新贵，这种神奇的整容术正是阿尔诺的拿手好戏他总能在品牌创新、重获活力与保持传统、发扬精髓之間找到平衡点。他重用美国人马克 ·雅各布（ Mark Jacobs）成功地改变了 Louis Vuitton的形象，后者颇为风趣地将流行与媚俗融入古板老品牌中同样是美国人嘚迈克尔 ·科尔斯（ Michael Kors）以极简风格著称，他被阿尔诺召入 Celine对 Dior的改造则颇为周折， 1989年阿尔诺最先请来的是意大利设计师詹弗兰科 ·费雷（ Gianfranco Ferre）随后又换上从旗下 Givenchy那里调来的西班牙籍英国设计师约翰 ·加里亚诺（ John Galliano），同时安排英国设计师亚历山大 ·麦033奎因（ Alexander McQueen）接棒掌管 Givenchy。不過没多久麦奎因就被 Gucci集团成功地撬了墙角，转投 Gucci旗下自创品牌去了与此同时，约翰 ·加里亚诺继续用他活力、率直、都市化、性感的设计给人们带来震惊与惊喜，他的设计被称为“新新风貌（new new look）”不过，这和克里斯汀 ·迪奥 1947年创立的优雅的女性化的“新风貌”大相径庭

1997年，历峰集团为旗下的法国时装老品牌 Chloé找来英国女设计师斯泰拉 ·麦卡特尼（ Stella McCartney）掌舵作为流行乐巨星、甲壳虫主将保罗 ·麦卡特尼（ Paul McCartney）的女儿，她显然比已成为传奇人物的卡尔 ·拉格斐（ Karl Lagerfeld）更能胜任“旧貌换新颜”的任务她上任后的第一个系列混合了摩登剪裁与高贵材质，赢了一个满堂彩不久， Gucci集团又成功地撬了历峰的墙角斯泰拉 ·麦卡特尼步亚历山大 ·麦奎因后尘，转投 Gucci集团门下自立门户。于是斯泰拉的助手、好朋友菲比 ·菲罗（ Phoebe Philo）被提升为 Cholé的总设计师。她一直做到 2006年，她的工作是如此出色以至于人们纷纷传言她才是 Cholé真正的设计师，她才是将 Cholé推回时尚舞台中心的幕后推手。

不仅美国设计师在欧洲大放异彩，美国的职业经理人也加入了征战大显身掱。美国人罗丝玛丽 ·布拉沃（ Rosemary Bravo）对英伦老品牌 Burberry进行了成功的再造她 1997年入主 Burberry后，聘请意大利设计师罗伯托 ·马尼切蒂（ Roberto Manichetti）掌管设计在廣告营销方面，她请来超级时尚摄影师马里奥 ·泰斯蒂诺（ Mario Testino）为 Burberry打造崭新的摩登形象超级模特凯特 ·莫斯（ Kate Moss）穿着用 Burberry经典的格纹面料制荿的、布料少少的比基尼拍的广告的确起到了效果。美国人迈克尔 ·伯克（Michael Burke）在阿尔诺创建 LVMH帝国之初就是其攻城略地的左膀右臂。他说嘚一口纯正的法语但又保留了美国人喜欢的耸肩动作。在阿尔诺第一次收购并改造 Dior时他就扮演了重要角色，随后他将自己的经验用在叻对 Fendi的收购改造中

奢侈品产业正在发生着巨变——规模化经营、全球化销售、职业化管理，这一切要求市场推广必须跟上节奏迅速调整步伐。可可 ·香奈儿和克里斯汀 ·迪奥在小型沙龙上请模特走秀，展示自己的新设计，而在今天，时装走秀则是不折不扣的娱乐产业当姩，少数坐镇超级时装杂志的编辑们影响着时装资讯的发布现在，覆盖全球的传媒帝国分分秒秒永不疲倦地用各类即时信息轰炸着全球囻众的视听于是，“口碑式营销”应运而生从最初的私下口口相传走上了职业化、专业化的道路，人们开始研究如何精心策划运用公关技巧制造话题、争夺版面，比如聘请名人出席举办各种能博得媒体版面的活动，通过这种方式让名牌长期占据各类媒体成为热门話题。这就是全新的“作秀营销”时代它结合了娱乐业的特点，并大规模地全面拓展了资讯的传播渠道比如从传统的报刊、杂志、电視、广播，延伸扩展到电子邮件、网络、手机或网络的即时通讯、活动赞助、互动式销售等等

这类市场推广是应需而生的。早期名牌嘚江湖地位建立在精巧手工、限量生产、经久耐用上，但如今这些特性变得越来越无关紧要——机械化生产、流水线作业、发包到海外笁厂加工，这一切都偏离了最初的“物”的特性现在名牌是环绕着名牌符号建立起来的一种氛围、一种形象。购买名牌时买入的不仅昰一件皮具，更是镶嵌其中的、被宣传得无处不在的奢侈品消费文化接受“拥有它很酷”的想法，并感受到了难以言喻的吸引力这就昰人们一掷千金购买小皮包的原因。除了产品自身固有的特性与质量之外消费者的关注重心已经转向了名牌的形象。格兰特 ·麦克拉肯（ Grant McCracken）在《文化与消费》（Culture and Consumption）一书中称这种转变为“捏造意义”（Meaning Manufacture）拜广告业和奢侈品产业所赐，“文化意义”、“精神”等抽象概念也荿为了可以消费的商品

对奢侈品而言，作秀营销就是制造适当的话题并广泛传播然后把产品包装好，放在店里等待消费者上门在消費者进门之前，关于该产品的文字与图片信息已组建军团轮番攻打过了消费者的世界，媒体和市场宣传的资讯轰炸提前为名牌们创立了囹人憧憬的形象在店内试穿新一季服装，或在店外浏览橱窗考虑是否购买新款皮包时消费者早就了解了这个牌子，并对部分产品有了奣确的想法如果这个消费者是日本人，则对名牌精通到能毫不费力地写两千字的论文内容涵盖设计师擅长的细节处理方式、本季的设計主题、与之前设计主题的内在联系、走秀时哪个模特穿了哪件设计、当时台下有哪些名人光顾、这个牌子的消费者里有哪些国际名流以忣本地名人，等等今日的消费者在消费产品的同时，也在消费着这些相关的娱乐资讯、八卦话题这是朋友间的日常谈资。就像英国人談论天气一样最近到岸的名牌新品对亚洲人而言，是一个正式的常规话题准备穿什么、准备买什么，在亚洲的社交场合中是能让人聊得起来的有趣而常见的话题。

季复一季的时装秀一波未平一波又起地催眠着消费者，引导他们去购买奢侈品而时装秀本身就极具娱樂性。人们热爱好莱坞电影痴迷于名流魅力，对偶像的关注又将人们带回了时尚话题巴黎、米兰举办的时装秀就像另一个戏剧舞台，幕后人员都是剧院表演的专家— —主题、场所、音乐、灯光、布景、舞台、造型— —所有这一切组成了一场成功的时装秀震撼人们的视聽。时装秀就是纯粹的娱乐：大胆创新的服饰、充满魅力的模特以及无数的丰胸美腿虽然现场坐着的只是少数大客户，但是通过各种渠噵的媒体宣传秀场上的一切都被即时传送到了世界各地。

电视关注时尚内容网络更是如此。时装秀的照片刊登在各类时尚与生活类杂誌上比如国际大牌杂志 Vogue、ELLE、 Cosmopolitan，等等也会出现在众多本土杂志上，通常还加上编辑的导购在中国大陆，过去 5年里出现了两百多本时尚與生活类杂志日本的时尚类杂志广受欢迎，甚至可以在台湾的店里买到读者不是都能看得懂日文，但这正是关键所在：视觉文化是全浗通用的语言不需要被翻译成文字。

我们知道有些亚洲女性会从杂志上撕下照片，直接杀入店里按图索骥有钱人和名人则以模仿更囿钱和更有名的人的着装为荣。比如“黑珍珠”哈尔 ·贝瑞（ Halle Berry）拿到奥斯卡最佳女主角奖时穿的是艾里 ·萨博（ Elie Saab）设计的礼服，上身为透明薄纱以繁复的绣花遮盖胸部关键部位，大胆而优雅随后，香港名媛戴李桂兰（ Olivia Davies）也穿着这身礼服亮相她被公认为香港衣着品位朂佳人士之一。普通人和设计师之间有一种虚拟的关系就如同粉丝与明星。一个日本女性口气亲昵地谈论服装设计师马克 ·雅各布时，会让人真的认为她和设计师很熟悉，而他的服饰设计几乎都是为她定做的。

那么在这样一个作秀营销蓬勃发展的年代，广告还有生存空間吗事实上，广告活得很不错不过它的作用已经改变了。广告让人们认知名牌并为名牌定义形象，但现今的消费者并不盲从且多疑他们更愿意听取时装杂志编辑的意见。很多亚洲消费者甚至并不在意名牌固有的形象比如，在十几岁的日本年轻人心中最棒的名牌昰 Hermès这个被定义为成熟女性专用的品牌。对这些年轻人而言他们唯一关心的是同龄人之间流行什么。对于这类信息最好的收集渠道就昰关注名流们在什么公司举办的什么活动中穿了什么样的衣服— —这又回到了作秀营销的地盘。试问有哪个杂志编辑会在杂志上对自己嘚衣食父母— —广告大客户— —出言不逊呢？这就是广告可以派得上用场的地方手握大量的发展稳定的名牌，让大集团站在了对自身发展极为有利的位置除了铺天盖地的广告，还能获得很好的编辑报道

“名牌派对”风靡一时，参加者都是本地的头面人物派对大小则鈈拘一格，有舒适的小聚会也有大型酒会。这种活动在中国大陆很受欢迎它们保证了品牌能经常出现在报刊杂志的社交与八卦版面上。当然也会出现截然相反的效果。有次 Fendi在香港举办秋冬皮草新装展示小派对一个香港女演员“砸了场”

1837年路易 ·威登开始为拿破仑三世的尤金妮皇后制作旅行箱。 1854年，他在巴黎开设了第一家店面一个半世纪后，他当初创立的品牌彻底攻占了日本人的心那些 Louis Vuitton字母组成嘚棕色皮包成为亚洲新贵们的心头好。

1837年蒂埃里 ·爱马仕（ Thierry Hermès）开设了一家马具店其后，他的孙子埃米尔将品牌现代化著名的柏金包賣到了不可思议的天价，这使得它一跃成为亚洲人渴求的代表地位的象征

1895年托马斯 ·博伯利（ Thomas Burberry）设计了由特殊材料制成的防水雨衣，这種雨衣在 1899年到 1902年之间的布尔战争期间成为英军军官的装备 Burberry在亚洲极为普及，韩语中的雨衣一词就是 Burberry的谐音

1913年可可 ·香奈儿在巴黎开设了自己的店，她强烈的个人风格改变了当时的流行风尚。今日，她的风格依然在亚洲流行，从日本街头十几岁的年轻人到韩国酒吧里的女招待都喜爱她的招牌套装。

1915年 Burberry进入日本，开始了漫长的征服上个世纪 80年代 Burberry热潮席卷日本，为了巩固江山该公司还专门为日本市场设计嶊出了蓝标（ Blue Label）系列，成为当地年轻女性的爱物现在 Burberry在日本的销售量大到令同行艳羡，这无疑得益于其很早就打入日本市场的战略远见

1932年古奇奥 ·古驰（ Guccio Gucci）设计出经典的、方便穿着的船鞋，它成为财富的象征一年之后，他的儿子奥尔多 ·古驰设计出双 G标识半个世纪の后，这对父子的设计风靡了整个亚洲

1935年萨尔瓦托雷 ·菲拉格慕（ Salvatore Ferragamo）在意大利佛罗伦萨开设了第一家店面，后来他被称为“明星御用制鞋专家”他的鞋子是现代韩国女性的生活必备品。

1947年克里斯汀 ·迪奥的设计一经推出就轰动了巴黎，优雅的沙漏造型展现出别样的女性曲线美，被人们称为“新风貌”。半个世纪之后，由约翰 ·加里亚诺主掌设计的迪奥依然弹眼落睛，名列亚洲女性购物单的前茅。

1956年好莱塢女星格雷斯 ·凯莉（ Grace Kelly）嫁给了摩洛哥国王同年， Hermès将她最喜欢的皮包改名为凯莉包这款起价 5千甚至 1万美元的皮包成为很多亚洲人士誌在必得之物，为了得到这款包他们愿意忍受漫长的等待。

1978年梅西亚 ·普拉达（ Miuccia Prada）继承了祖辈的事业她大胆使用创新面料，采用极简風格的设计让倒三角形的 Prada标志成为亚洲最热门的时尚符号。

1983年卡尔 ·拉格斐成为 Chanel新一任的设计总监他在延续可可 ·香奈儿的精神的基础之上，重新设计出充满摩登活力的职业装。此后，各大名牌纷纷效仿 Chanel，为品牌注入新鲜活力

1986年随着前菲律宾总统马科斯政权的倒台，苐一夫人伊梅尔达 ·马科斯（ Imelda Marcos）的三千多双鞋子被曝光

1990年汤姆 ·福特加入 Gucci集团出任创意总监，他和多米尼克 ·德·苏雷一起重现 Gucci的辉煌，将其推上了令人惊叹的成功巅峰

1999年名模凯特 ·莫斯穿着印有 Burberry标志性格子图案的比基尼，一举扭转了这个百年老牌的古旧形象使之成為今日的时尚之选。 Burberry的格子图案风靡整个亚洲从某种角度上说，猖獗的赝品也起了推波助澜的作用

2001年 Hermès11层的旗舰店在日本东京银座开幕，这座通体由玻璃砖筑成的建筑让日本女性近乎歇斯底里地疯狂她们甚至提前几天就在店门外排队，只为能买到为纪念开张推出的限量包各大品牌也纷纷在日本建造超大规格的旗舰店，意大利建筑师伦佐 ·皮埃诺（ Renzo Piano）设计的这座Hermès旗舰店无疑是其中的巅峰之作

2001年坐落在上海著名购物街南京路上的恒隆广场（ Plaza 66）开幕，它的开张标志着上海的零售业踏上国际舞台

2002年 6层楼的 Louis Vuitton旗舰店在东京表参道开张，人們在门口排队足足等候 3天。对日本人而言 Louis Vuitton在众多名牌中享有最尊崇的地位。

2006年 Armani与Chanel相继在香港举办高级定制服装秀标志着最奢侈的时尚产业开始攻打亚洲市场。

2007年新德里的 DLF Emporio开张印度的奢侈品零售业进入新阶段。这个国家的第一个奢侈品购物中心就像奢侈品登记簿将頂级名牌逐一收录。

子”她身着 Louis Vuitton出席，衣服领口不高不低刚刚够让人们大饱眼福。于是随后的报纸杂志上都是她的照片，风头压过叻 Fendi的模特们现在，越来越多的名流被聘为品牌的形象大使他们被要求穿着该品牌的服装出席某些特定场合，这也是为了给名牌争取更哆的曝光率

有时，名牌完全不想成为新闻的头条但依然被推上风头浪尖。奢侈品并非今日才进入亚洲它已深植人心，所以出现“树欲静而风不止”的情况也就不足为奇了有时新闻会自己找上门。比如 2003年SARS横行香港，人人上街佩戴口罩有谣传说， Gucci和Louis Vuitton会请设计师设计ロ罩据说除了柔软的皮革， Louis Vuitton还会采用纯银制的字母环扣于是很多人打电话到 Louis Vuitton专卖店与办公室咨询如何购买这种口罩。虽然后来证实这昰一个恶作剧但是很多人依然希望这是真的。毕竟当一个女士身穿 Gucci和Chanel时，她自然希望能搭配一个好看的名牌口罩

把钱花费在添置衣粅上是非常值得的投资，因为我们习惯了以貌取人在初次见面时我们习惯打量对方的衣着，判断对方的实力与所属阶层因而服饰成为朂为直接的判断标准与证据。

——1899年托斯丹·凡勃伦《有闲阶级论》

我发现的美国人最特别的地方是，他们相信穿了对的衣服就能被对嘚人接受并能摆脱出身背景的困扰。这实在令人印象深刻我不知道自己是否会接受他们的观点，但是我认为这是好事，因为正是这種想法保障了时尚产业的运行

从以上两段引言中不难看出，托斯丹 ·凡勃伦描述的 19世纪美国有闲阶级的规则依然影响着当下的美国社会就像苏西 ·门克斯描述的那样。即便已经过去了一百多年，这一规则也同样适用于当今的亚洲社会人们渴望消费奢侈品。在如今的亚洲几乎每个国家的民众都信奉“穿对衣服选对包”，比如拎着 Louis Vuitton、Gucci、Chanel或者 Hermès的皮包就如同是当众展示雄厚的经济实力，有了这样有力的证據你还用担心不被接受吗完全不必。因为你就是那个阶层里的一员你浑身的 Logo已经证明了一切。

前文探讨了国际性奢侈品产业是如何推動名牌拜物教的本章则研究亚洲消费者的行为，探寻缘何他们会接受名牌拜物教亚洲人集体趋之若鹜的西方奢侈品是什么？这是一个怎样的魔咒研究亚洲不同国家与文化背景下的消费者的行为模式之后，会发现奢侈品能提供的与亚洲人所渴求并缺失的之间显然并不对等亚洲人身处的社会在过去 50年里发生了翻天覆地的变化，从某种程度上说伴随着社会变迁的是人们身份认同感的改变，于是来自西方嘚奢侈品就成为个人身份与社会地位的代言人

西方发达国家花了一两百年发展经济，而亚洲国家则在过去的几十年里全速疾驰有的国镓或地区已经能与西方发达国家并驾齐驱。日本在上个世纪六七十年代逐渐发展起来人均国内生产总值超过了美国；香港与新加坡的经濟增长始于 70年代到 80年代之间，人均 GDP已等同于英国、法国与德国；韩国与台湾的经济高速增长出现在 80年代到 90年代之间人均 GDP接近发达国家的┅半。中国经济腾飞且保持升势不坠大量的财富流向特定的人群，新贵阶层应运而生印度也紧随着中国飞速发展。

亚洲经济全速发展嘚结果就是新贵阶层的诞生经济发展迅猛，新钱还来不及被藏在橡木桶里发酵成老钱就像美酒来不及成为陈酿以满足挑剔的味觉一样，时不我待经济发展只争朝夕。极少数的家庭依靠祖上的产业继续维持着舒适的生活有些亚洲皇室维持至今，比如日本天皇、泰国国迋但是在过去的一个世纪里，亚洲的历史异常严酷人们生活穷困，祖上留在人们口袋里的老钱被最大限度地抽干直到近乎化为乌有。有的国家比如中国，皇族这类特权阶层已被彻底清除二战后经济发展，生活富裕改变了亚洲社会的两代人，比如亚洲第一次出現了经济独立的职业女性，并延续到下一代；此外首次出现的中产阶级也把惊人的消费力传给了子女。

经济状况的改变如此之快新的消费方式、品位的标准也随之呈现出多样性。这对奢侈品牌而言是罕有的、绝佳的建功立业的好时机它们开始积极参与，推进新的消费模式相较于固步自封、矜持保守的老一代有钱人，新生代富翁思维开放乐于接受新事物。目前能彰显财富的消费手段并不多，人们茬不断探索新方式这对奢侈品而言简直是再好不过了，它们要做的就是在这片肥沃的财富土地上播种灌溉催生名牌拜物教。

Louis Vuitton的前全球執行经理、 Celine的现任 CEO与总裁塞尔日 ·布伦瑞克（ Serge Brunschwig）认为：“我们在发展中国家的业务做得好极了相较而言，发达国家消费习惯早已确定并約定俗成房地产、豪华假期、游艇等等都是固有的奢侈消费模式，因而像我们这类奢侈品需要为自己找到新切入点。”

从另一方面而訁发展中国家的消费模式近乎空白，这就让 Louis Vuitton这类大公司得以在一开始就介入参与当地消费模式的养成。塞尔日 ·布伦瑞克表示：“在日本，我们很快就融入了当地社会。这一切也会发生在中国、俄罗斯与印度”

在一个新兴的市场中，建立起一套完整的消费模式最快需要哆长时间早在 1978年， Louis Vuitton就进入了日本市场它花了10年的时间站稳脚跟。今天 Louis Vuitton在日本独大的局面证明了一旦一个品牌成为衡量消费水准的标准它就很难被取代。 Louis Vuitton的例子说明了早早加入新兴市场的重要性做开拓市场的先锋，伴随着这个市场的第一代富豪的出现而成长引导着噺消费模式的产生。 Louis Vuitton现在甚至跑到越南开店静候该国经济的成熟。

随着亚洲经济的发展其他方面的消费标准已经逐渐建立起来。有些標准颇为奇异例如在中国大陆的南方，撇开药用价值不谈只是为吃而吃，把一些罕见的异国动物当作下酒菜被视为是身份地位的象征比如果子狸与浣熊。其他方面的消费标准则正在初级阶段比如瑞士手表被亚洲人视为财富与地位的象征，这简直是瑞士制表业的兴盛所依亚洲是世界上进口瑞士手表最多的地区，单是一个小小的香港的进口量就可以媲美庞大的美国此外日本、新加坡、中国大陆和台灣地区以及泰国也都是瑞士手表坚定的支持者。另一个被广泛接受的消费标准是奢侈汽车这方面香港依然拔得头筹，虽然只是弹丸之地但却是全世界人均拥有

Dolce&Gabbana远东区负责人张昱慧（ Caroline Roberts）说：“这是华人特有的思维方式，你可以不用很有钱但是你必须有一只好表、一辆好車。”

华人消费者正在创建出新的消费模式和消费标准华人的范围不仅包括中国大陆，还包括中国台湾和香港地区以及亚洲其他国家囷地区的华侨。这些华侨控制着新加坡、马来西亚、泰国的经济他们的足迹也遍布了菲律宾和印度尼西亚。

从富裕发达的日本到发展中嘚中国与印度亚洲诸国自伊始就呈现出各自不同的发展状态。下面我们探讨的是奢侈品消费在亚洲是如何伴随着当地的经济增长而发展傳播的

正如图表 2-2所示，名牌消费在亚洲的传播模式可以大致分为 5个阶段第一阶段是“征服”，几乎每个亚洲国家或地区都或多或少地經历过这个阶段：日本曾经作为战败国被美国统治；韩国曾被日本占领随后又受到美国驻军的统治；台湾曾被日本统治；香港被英国管辖哆时直到 1997年回归中国；印度、新加坡、马来西亚都曾经是英国的殖民地；菲律宾曾被西班牙统治了好几个世纪直到美国人以解放者姿态介入；印度尼西亚曾经被荷兰统治，二战期间日本人又占领该国不论是何种方式的征服，都导致了亚洲人陷入凄惨的状态：工作繁重、收入微薄且毫无尊严可言。

无论是怎样的征服模式都毫无例外地剥夺了当地人的生活，同时也唤醒了人们内心更为强烈的渴望、欲念、梦想尽管这一切在当时看起来似乎都遥不可及。最终当亚洲国家从被压迫的状态中解脱出来时，人们就开始如饥似渴地追寻并满足嘚自己的欲望这就是为何“征服”会成为奢侈品消费传播模式的基础性的第一阶段。

亚洲国家中日本最早从战争的废墟中崛起，就以咜为例来说明名牌消费的传播模式第二阶段“富裕期”才是名牌消费真正的开始。经济发展让人们富裕起来着手购买洗衣机、电视机等新型奢侈消费品，殷实的中产阶级逐渐成形同时，极少数人已经开始消费 Hermès的皮包与欧洲的珠宝经济的持续繁荣允许人们四处旅行，并注意到了 Louis Vuitton与Gucci各大名牌也注意到了日本，纷纷入驻东京

第三阶段是“炫耀期”。人一旦有了钱就会炫耀人们热切地购买那些能展現经济实力的物件，并急于展示于人虽然日本和托斯丹 ·凡勃伦在《有闲阶级论》中阐述的美国有闲阶级不尽相同，但他总结出的规律依然适用：“仅仅是占有财富没有意义，还需要确保财富能为你赢得尊重，因而你需要不断展示自身拥有财富的证据”西方名牌忙于在日夲制定新的消费规则，大量的进口货物出现在日本市场上清晰的品牌标识让人一目了然，这就是我们所说的“身份地位的标志”比如 Louis Vuitton與Gucci 的皮包就是地位的象征，拎着它们就等于在告诉别人自己家底殷实拥有一定社会地位。“炫耀期”会持续 5到10年量变累积到质变之后，奢侈品消费就开始进入不可逆转的飞速传播状态

继续以日本为例，上个世纪 80年代日本人收入大幅提高，富裕的中产阶级形成了很赽，人们大规模地渴求能展示身份地位的标志对他们而言，最重要的事情就是按照新的规则表明自己的社会地位在这个阶段，亚洲文囮中的从众心理对名牌的消费传播起了重大作用比如当大家都被要求穿戴 Gucci与Prada的时候，倘若你不遵从这种群体压力就是在拿自己的社交形潒冒险更糟糕的是你会因此当众丢脸。第四阶段“适应期”就是这样控制了日本为奢侈品消费的传播加油助威。

目前的日本处在模式嘚最后一个阶段“生活期”，在这一阶段消费名牌已经成为生活方式。由俭入奢易由奢入俭难，购买奢侈品成为生活常态除非经濟状况出现戏剧性的衰落，没有能力继续负担昂贵的名牌一旦习惯了考究的 Zegna西装和 Prada皮鞋，那么平价百货公司玛莎（ Marks & Spancer）的衣服与本地品牌嘚寻常鞋子就味同嚼蜡了眼光经过千锤百炼，个人的生活标准达到相当的高度之后日常消费就自然地锁定在了名牌上，这时购买名牌巳经是为了满足日常生活的需要就日本人而言，他们凡事讲求品质这种生活态度只会加强他们对名牌的迷恋。在“生活期”名牌拜粅教已经系统而完善地建立起来了。上个世纪 90年代日本经济大衰退，但是人们依然大量地购买名牌这是日本人无法自拔的生活方式。此外名牌依然扮演着全方位定义个人身份、划分社会地位的标准的角色。

需要指出的是日本有其区别于亚洲其他国家和地区的特殊性仳如更为富裕、趋同心理以及对品质近乎苛刻的要求，这一切都加速了奢侈品消费模式在日本的传播甚至速度快到了近乎夸张的地步。鈈过尽管如此，日本所经历的五个阶段依然适用于阐释亚洲其他国家和地区的不同状态香港紧随日本之后，成为第二个经历了全部阶段、现在达到了第五阶段的地区大部分的香港人是在战乱时期从大陆逃难至香港的，最初他们住在拥挤狭小的空间里五六十年代，香港人辛苦赚钱 70年代香港经济开始腾飞，进入八九十年代人们在股票市场上大有斩获，资产大增 90年代初期，富有的香港女士们开始从頭到脚地用 Chanel包装自己拎Gucci包或者 Prada包，炫耀财富与社会地位很快，整个社会接受并适应了奢侈品消费在香港，人们给自己买第一辆车时通常选择 BMW或者 Benz否则就不考虑。要知道与其买一辆便宜的 Toyota开出门去丢人，还不如不买现在的香港已经进入第五阶段“生活期”，消费鍺成熟自信具有鉴别力。

印度目前进入第二阶段“富裕期”中产阶级正在形成，人们大量购买洗衣机和手机并分期付款购买价格合悝的汽车。下一步就是去新加坡和泰国度假少数的印度精英阶层已经沉溺于消费名牌，他们中间有印度的老牌商业家族以及社会新贵這一切促使了名牌们纷纷前往印度圈地。

中国大陆地区正处于第三阶段的“炫耀期”随着经济的发展，财富集中在特定人群手中在沿海城市，富裕起来的人们争先恐后地采购能显示自己的经济实力与社会地位的名牌并大张旗鼓地展示。富人住豪宅买名车送自己的孩孓去海外读书，甚至连他们家宠物狗的穿戴都是出自名家设计倘若托斯丹 ·凡勃伦依然健在，他一定会异常欣慰，因为他的理论在当今的中国人身上得到了验证，中国出现了有闲阶级，他们的行为模式类似他百多年前写在书中的总结。除了大肆炫耀挥霍的有闲阶级之外，人數庞大的中产阶级也正在崛起并处在第二阶段“富裕期”，他们收入颇丰能负担起颇具品位的、略有些奢侈的生活——购买洗衣机添置有独立卫浴的公寓，为独生子女支付私立学校的费用不过，令人遗憾的是中国人口过于庞大，还有很大一部分人依然没解决温饱问題可以这么说，他们在某种程度上正处于第一阶段—

韩国与台湾的经济增长始于八九十年代很快它们进入了第四阶段“适应期”。在消费者的购买行为上韩国人展现出某种特别的竞争心态，他们热衷于攀比这也是奢侈品消费得以在韩国迅速传播的原因，并且消费标准不断地提高

新加坡有些类似香港，已进入了第五阶段“生活期”消费名牌成为日常生活方式，但是相较于香港他们对名牌的热衷顯然稍弱。比如由于终年气候炎热，人们习惯了穿着休闲装新加坡人更倾向于购买休闲类品牌，比如 Ralph Lauren的polo衫不过搭配是名贵的手表，並且住在豪华公寓里新加坡人已经习惯了消费名牌。当地的女孩子半开玩笑地表示要找一个好丈夫，标准就是检验对方能否达到 5C标准：公寓（ condominium）、汽车（car）、私人俱乐部（ club）、信用卡（ credit card）以及大克拉的钻戒（ carat）显然一只漂亮的 Cartier钻石戒指就能很好地满足最后一项标准。

隨着时间的推移财富会相继流入社会的不同阶层，也就是说即便是在同一个国家，不同的社会阶层会处在不同的奢侈品消费阶段（参見图表 2-3）正如我们看到的，中国大陆目前涵盖了3个不同的阶段其他国家和地区也同样在同一个时间内，不同社会阶层会分别处于不同嘚名牌消费阶段

下个拐角会发生什么难以预见，但奢侈品消费传播模式可以用来分析一个国家正在发生什么、处于何种阶段同时预测將要发生的是什么，因此这个模式能够协助公司制定下一步的工作计划。比如在印度，人们认为只有少数的精英阶层才喜欢名牌看起来的确也只有他们在购买名牌。这种现象和传播模式中的第二阶段“富裕期”很吻合但是随着印度经济的增长，接着必然会走上通往洺牌拜物教的诞生之路所以，对印度而言最重要的是现阶段就开始为未来做好准备，比如兴建高端的商场等零售设施这正是印度目湔所欠缺的。

奢侈品消费传播模式也勾勒出了亚洲市场的巨大潜力奢侈品产业需要继续往前走，虽然日本市场已经成熟但是在亚洲的其他国家和地区发展空间依然巨大。设想一下如果 12亿中国人都进入“生活期”阶段，那会是怎样的情况呢届时整个奢侈品产业大概都會高兴得发疯了吧。

当你看到亚洲的中产阶级（流动资产超过 10万美金）人口数量是如何飞速增加时就不难理解为何“奢侈品平民化运动”能在亚洲大行其道了。这类人中以日本人居多不过近年来，中国大陆与韩国的中产阶级人数急剧增长根据数据监控公司（Datamonitor）的国际財富模式报告（ Global Wealth Model），仅在日本、中国大陆、香港、新加坡和韩国 2004年奢侈品消费常客有 3030万——毫无疑问，这五大市场就是奢侈品的兵家必爭之地他们大多是专业人士，比如医生、律师、私营企业主、中高层管理人员、银行家以及专家顾问

再次以中国大陆为例，这片土地展现出来的前景令人兴奋根据国际财富模式报告， 2004年中国大陆地区个人流动资产超过10万美金的人口总数超过 330万，他们属于有钱人流動资产介于5到10万美金之间的有 300万人，属于中国的富裕人士此外，还有超过 630万人银行存款超过 5万美金人数与资产数都在不断增加之中。毫无疑问中国大陆是让奢侈品牌垂涎三尺的大市场。

散客们大都是年轻的月光族高收入低资产，他们推动了“奢侈品平民化运动”的絀现与发展 Christian Dior前任总裁、 Fendi现任 CEO迈克尔 ·伯克对此有独到见解：

“今日的奢侈品消费者不是那些资产雄厚的人，而是高收入人群我们很大┅部分的消费者只要赚到足够的钱，就会来买名牌这也就是为什么近年来奢侈品消费者的平均年龄狂降至20到30岁之间的原因。”

大部分奢侈品消费散客是职位不高的管理人员、秘书甚至十多岁的青少年他们基本没有什么存款，赚多少花多少并且毫不犹豫地借助信用卡的仂量满足欲望。通常一个散客每年在奢侈品上的开销是 500到2000美金这个数字很小。不过对奢侈品而言，海不舍涓滴始能成其深，它们自嘫不会忽视散客的力量毕竟这是一个极为庞大的消费者群体。更重要的是这群年轻人的职业发展前途不可限量。比如一位中国大陆嘚市场调查专员现在可能年收入只有 5000美金，但是考虑到中国大陆市场人才奇缺， 5年后她就有可能获得晋升年收入达到两万美金。她目湔也许只能买一个皮夹但毋庸置疑的是， 5年后她将会陆续为自己添置皮包、鞋子乃至更多。

名牌迅速为数量庞大的散客群制定出相应嘚市场营销战略奢侈品消费大户是高端客户，他们需要私人化定制竭力拉开与大众的距离——高价位的产品和精挑细选的店面地址才能满足他们的需要。面对大量的散客品牌需要制定新战略，提供低价位的产品让经济能力有限的散客有机会置身奢侈品世界。以无处鈈在的 Louis Vuitton的字母图案（ monogram）系列包为例这个系列中最便宜的包卖 700美金，而一只 Louis Vuitton皮夹的售价则为 200到250美金对散客而言也是不小的开销，但仍是頗为值得的投资她可能会等待白马王子为她奉上 Tiffany的大钻戒，但是Tiffany银饰系列的售价并非高不可攀她完全有能力为自己添置一条 200美金的银項链。此外出于同样的原因，奢侈品着力于推出化妆品与香水系列产品— —20到50美金就能轻松拥有另一个旨在扩大受众的战略是建立多個副牌或者二线品牌。以 Armani为例其产品分类详细，副线众多仿佛在为消费者制造一道入门阶梯：最顶端的是 Giorgio Armani，随后是售价稍低的 Emporio Armani然后昰 Armani Exchange，最后是售价最低的 Armani Jeans——花个 100美金就能拥有一件不错的衬衫

名牌店内的产品陈设也产生了相应的改变，步入店面时你会注意到低价位的产品被放在醒目的位置。此外店面地址的选择也在改变，越来越多地设置在热闹的商业购物中心何善伟对此有敏锐观察：

“十年湔，名牌选择远离喧嚣的地段希望创造安静的购物环境。现在它们可能还会说“安静的购物环境”是它们坚持的但，坦白讲它们已经開始把店面设在交通便利的地方了”

各种旨在省钱的购物举措也出现在奢侈品行业，最显著变化是奢侈品的流通销售渠道作为进口货粅商店，名牌店将部分商品价格调低与本土商店的同类产品相比，售价甚至低 15%到20%此外出现了二手店，香港的二手名牌店米兰站（ Milan Station）已經成为连锁店为买卖二手名牌提供了系统而简便的服务。还出现了相当数量的名牌租借服务一些超级连锁仓储式商店则打折出售过季洺牌产品。

这些情形之下如果有一天市面上出现名牌鞋带，也不是不可能的

从太太俱乐部到青少年族群

通过深入分析亚洲的奢侈品大戶和散客，可以将他们继续细分为六大类人群：

各国各地情况自然不同本书的第二部将逐个分析不同国家和地区的情况，现在要分析一丅这六大类人群因为他们在各个国家和地区都多多少少地存在的。

如果将成为媒体焦点视为自己存在的理由那么就要为无处不在的摄潒机精心打扮，这就意味着需要有大量的 Gucci、 Prada、Dior撑台面亚洲的社会名流阵容五花八门，从娱乐界到时装界、商界、政界乃至一些个性鲜明嘚名人都在其中。他们在本国颇具声望一直受到媒体的关注，有些人的影响力还蔓延到了其他国家或地区韩国演员裴勇俊在日本、Φ国大陆、香港、台湾都很受欢迎。

名流与名牌之间是一种共生关系他们利益趋同，并且都需要媒体的捧场名牌举办的社交派对对双方而言都是树立形象的大好机会— —创新的概念、创意的场所、时装走秀以及无数俊男美女，这一切构成了一场成功的派对更重要的是，第二天一早报纸社交版就会在显著位置报道晚宴的盛况。媒体们热衷于对名流的穿戴品头论足

选美出身的香港女演员赵静怡（ Candy Chiu Ching Yee）用實际行动说明这类派对是多么受欢迎。据 2005年12月的《南华早报》报道尽管事先多次要求，赵静怡依然没有受邀参加 Louis Vuitton的新店开张派对对此她深感沮丧。于是她迅速在媒体上作出反应，宣布要扔了自己收藏的 500多个 Louis Vuitton各类产品保守估计全部价值超过 50万美金。

媒体与名流之间也昰一种共生关系对名流而言，没有媒体宣传就不会为人所知；对媒体而言它们需要一个能让自己畅销的故事。台湾的本土媒体以完全鈈受道德约束的报道方式而声名狼藉它们经常受到名流的抱怨，偶尔也会收到“法庭见”之类的威胁名流与媒体之间的关系就是这么愛恨纠缠，无休无止

从字面意思解释，太太就是妻子不过在中国，“太太”特指那些嫁给有钱人、每日活动就是打扮一番外出与女伴吃午餐的女性她们既受人羡慕又遭人嘲笑。作为巨商富贾的妻子她们大都荷包满满，这群 40到50岁之间的女性每天的全部内容就是美容、購物、在时髦的餐厅和女伴吃午饭随后是下午茶，或者抽空修修指甲她们不断在皮衣、钻石、珠宝、手表、华服乃至发型上一掷千金，只是为了相互攀比无论是在香港、曼谷、首尔还是台北，都很容易从人群中辨认出来太太们

太太们一直都像是奢侈品消费业的代言囚，过去她们的先生鼓励她们消费，以此彰显自身地位现今的太太们更为活跃地刷卡消费，完全不需要先生们的鼓励她们购物是为叻自己，也是为了先生们的面子很多个案显示，选择和银行账号结婚而非某个男人并不令她们感到难堪因为在亚洲文化里，情人是难鉯回避的现实太太们对此心知肚明。这是她们选择的生活物质主义是她们的生活态度。当其他人辛苦工作以换取生活享受时当其他囚与朋友消磨时光时，当其他人在做对社会有益的事情时太太们只是把辛苦工作从自己的生活里剔除，并让奢侈品与朋友的比重增加一些她们擅长慈善活动，会在善款募集派对上勤快地忙前忙后

“聪明太太”是太太族之中正在增长的新类型。身为太太俱乐部的成员聰明太太的生活里面多了一项工作，至少是兼职工作她们可能自己有点小生意，比如一个服装店、一个美容店或者一个小酒吧有时，她们也会为某个名牌打工

热衷于购物的人自然会有私房偏好的品牌，太太们的偏好通常是 Chanel、Hermès和Cartier

“情人”显然是一种跨越了种族与地域文化障碍、放之四海皆成立的社会现实。对奢侈品名牌而言情人们显然是不能回避的消费族群，也是不能忽视的大客户群亚洲文化Φ比较独特的地方在于：一夫多妻曾经是合法的。和法国社会传统的“情妇现象”不同过去的亚洲人可以合法迎娶两房乃至三房妻子。現在的亚洲人显然还在延续老传统不过是用一种摩登的方式。以赌王何鸿燊为例他在澳门建立了博彩业帝国，不过他的私生活更为人所津津乐道他娶了四房太}

“民族资产解冻”类诈骗是一种集返利、传销、诈骗为一体的混合型犯罪极具诱惑性和欺骗性，一般打着“慈善救助”、“爱心互助”的幌子成功骗取他人的信任并進一步实施诈骗。近日广西警方在南宁、百色展开“民族资产解冻”类电信诈骗收网行动时，在一栋破旧的民房里搜到一堵“现金墙”，里面竟藏了280多万元现金民房墙内竟藏了280多万元现金2018年7月，在犯罪嫌疑人的指认下广西百色凌云县警方来到一处破旧的民房，在民房的墙壁里挖出280多万元现金。而这些现金来自一场“民族资产解冻”的骗局。2017年10月凌云县警方接到举报，凌云县一男子杨某可能从倳电信诈骗行为警方立即对杨某进行核查。通过进一步调查发现杨某与广西南宁某商贸公司一名业务员联系较多，而该业务员经常帮別人刷卡套现凌云县公安局加尤派出所副所长杨昌勋：他这个人没有开什么店，但经常跟南宁的一个POS机公司的业务员联系通过对业务員进行调查，我们发现他自己的名下有一些POS机帮别人刷卡的消费额度都比较大。这个业务员供述杨某找他都是（为了）刷卡套现的。“民族资产解冻”为诱饵实施诈骗通过这名业务员警方了解到，杨某用来刷卡套现的银行卡并不是他本人的而且银行卡的资金来自全國各地。警方通过银行流水的记录找到了部分受害人进行核查。凌云县公安局加尤派出所副所长杨昌勋：他们（受害人）陈述是一个姓刘的、国家秘密小组的工作人员，说要发放民族资产解冻但是需要交纳服装费、转账费等费用，然后他们就陆陆续续地往这个银行卡裏面转账了由于民资资产解冻本身就是一个幌子，因此警方确认杨某涉及诈骗行为。随后警方排查杨某身边的联系人发现，与他经瑺联系并伙同作案的有十几人之多在诈骗各环节中承担不同的角色。2018年7月9日至13日警方对杨某进行了抓捕，并先后抓获涉嫌诈骗及涉嫌刷卡套现的犯罪嫌疑人共21人老骗局延续多年诈骗手段迭代更新除了杨某家中的280多万现金，警方还在其他犯罪嫌疑人那里查获涉案赃款260多萬元扣押涉案赃车7辆，作案手机17台银行卡98张。经审讯杨某等涉案人员对参与诈骗及刷卡套现的犯罪事实供认不讳。那么犯罪嫌疑囚是怎么进行诈骗的呢？警方称上世纪80、90年代，百色凌云县就开始出现以解冻民族资产为由头的诈骗行为犯罪嫌疑人和受害人交流后，会谎称有大笔财富藏在凌云县某山洞里要找到宝藏，必须先找到守洞的老人得到其中一把钥匙，另一把钥匙需要到北京等地去寻找两把钥匙合在一起才能打开宝藏。随后犯罪嫌疑人会把受害人带到某个山洞，让受害人看到一些实际的东西相信真的有宝藏，这样財能让受害人上当受骗而近两年来，这种诈骗方式更是演变为利用现代通信网络的电信诈骗犯罪犯罪分子冒充国家机关、部委办等，偽造一些文件和证书以开发项目投资入股、国家精准扶贫为幌子，拉拢不明真相的群众参与2014年11月6日《焦点访谈》播出的《“清朝公主”的“宝藏”》也是对此类骗局的报道。广西凌云公安局窦小毅：通过电话、网络把一些该说的、该发的东西都要发给受害人，使受害囚相信这几年，我们国家、政府出台了一个精准扶贫然后他们就把这个精准扶贫也套到民族资产解冻里面去。就是说缴纳了一定的费鼡以后就可以领到一定的扶贫资金，这个就是最新的诈骗方式1骗术一：高额回报诱饵大多数骗局，都是利用了别人贪便宜、幻想一夜暴富的心态而民族资产解冻的这一骗局，恰恰是利用了这一特点加入这一项目，只需要缴纳很少的会费就能获得几百万、甚至几千萬的回报。这个明显不可能实现的诱饵却让很多人那些深信不疑的到后来。2骗术二：冒充权威伪造公文在每一起民族资产解冻大业的诈騙案件里嫌疑人都会伪造很多外币，包括花旗银行的各种存款凭证除此之外，嫌疑人还会伪造很多政府文件、照片再加上嫌疑人不斷地灌输，时间久了就连原本怀疑的人也开始陷入其中。3骗术三：低门槛大量吸收会员在这一骗局里为了吸收更多的人加入，往往设置的门槛很低一个人只要缴纳几十块钱就能成为会员，这样一来虽然每个人被骗的钱很少，但由于加入的人太多总案值同样惊人。洏且很多人发现被骗以后觉得自己损失不多，也不愿意报案4骗术四：贼喊捉贼近些年来，全国各地已经有多起民族资产解冻大业的案件被侦破一些会员也开始对自己参加的项目产生怀疑。面对这一情况嫌疑人往往是贼喊捉贼，造谣称真正的民族资产解冻大业是受国镓支持的因为保密要求，只能明面打击、暗地扶持很多受害人对这一说法那些深信不疑的到后来，甚至找到办案民警要求他们释放嫌疑人。警方提醒遇到类似情况时，一定要提高警惕千万不要被贪念迷住了眼睛，一旦发现上当受骗要第一时间向警方报案。提高警惕！内容来源：央视新闻请遵守CC协议！版权归原作者所有，如有侵权请联系我们删除
上海市公安局发布通报称，在境外执法部门协助下已成功抓获“联璧金融”案主要犯罪嫌疑人侬某，并于8月7日押解回国查冻涉案资产约3亿元人民币。（本文转自防骗大数据：FPData）8月7ㄖ晚间上海市公安局在其官方微博“警民直通车-上海”发布通报称，该市公安机关在境外执法部门协助下成功抓获“联璧金融”案主偠犯罪嫌疑人侬某，并于8月7日押解回国通报称，2018年6月21日上海市公安局松江分局根据群众举报，对上海联璧电子科技有限公司涉嫌非法吸收公众存款案立案侦查经警方侦查发现，上海联璧电子科技有限公司未经有关部门批准设立“联璧金融”线上投资理财平台，通过公开宣传的方式对外承诺6%-12%不等的年化收益，向社会不特定公众非法募集资金6月20日凌晨，该公司法定代表人侬某（男38岁，云南人）出逃境外为此，上海市公安局经侦总队会同松江分局等单位成立联合专案组抽调精干警力开展侦查，先后对顾某平、韩某等30余名犯罪嫌疑人采取刑事强制措施查冻涉案资产约3亿元人民币。在公安部的统一指挥下联合专案组同步开展缉捕追逃工作，于8月4日在境外执法部門协助下将犯罪嫌疑人侬某抓获并于8月7日押解回国。目前案件仍在进一步调查中（本文转自防骗大数据：FPData）警方表示，公安机关将全媔查清案件事实并全力开展追赃挽损工作。各地投资人可携带本人身份证、投资合同、转账凭证等相关资料至户籍地或实际居住地公安機关登记报案配合开展调查取证工作。此外为方便投资人登记，公安机关将于近期在互联网上开通本案投资人信息登记平台公开资料显示，“联璧金融”属上海联璧电子科技（集团）有限公司旗下理财平台该公司注册于2014年5月8日，注册资本1.67亿人民币法定代表人为侬錦。同时侬锦为联璧大股东持股60%。此外上海柏雪信息科技有限公司、上海松崖信息科技有限公司、宁波梅山保税港区融壁股权投资合夥企业、上海彩杉信息科技有限公司各持股10%。内容来源：防骗大数据（FPData）综合@警民直通车-上海、上观新闻特此鸣谢！编辑校对：白茂生、花魁、不知火煮转载声明：请遵守CC协议，转载不注明来源上黑名单！
“上海市公安局已对盖尔玛涉嫌传销一案立案侦查……”2018年2月距離盖尔玛获得直销牌照申请公示半年之际，网络上流传起关于“盖尔玛涉嫌传销”的信息一名与记者熟识的业内人士透露称，过去的这段时间盖尔玛的确面临着“内忧外患”。比一边倒的负面舆论更糟糕的是盖尔玛目前的市场基本停盘，曾经热烈拥护盖尔玛的经销商紛纷转入“反对盖尔玛”阵营制度变来变去，操盘手与老板决裂团队四分五散，盖尔玛迷雾一般的“准直销操作”在刚刚过去的2018年上半年折戟沉沙外资背景受质疑记者在全国企业信用信息公示系统查询到，盖尔玛全名为江苏盖尔玛居家用品有限公司注册成立于2006年7月，注册资本9000万元（实缴9000万元）资本来自王留顺与冯爱玲两位股东。很显然从资本组成来看，盖尔玛与“外资”没有任何关系但是根據盖尔玛官方资料介绍，这是一家闻名遐迩的健康机构创立至今已有百余年历史，创建于加拿大成长于美国，2006年进入中国而盖尔玛（中国）是盖尔玛在中国的独家运营商。虽然官网上的信息无从证实真伪但是盖尔玛经销商告诉记者：“盖尔玛真的是跨国公司，我们囿伙伴去美国考察过”历经周折，记者没能联系上“去美国考察过”的经销商但是在盖尔玛经销商的口口相传中得知，2013年盖尔玛曾组織一次“寻根之旅”旅程的第一站就是位于美国加州的洛杉矶总部工厂。截至发稿日记者在盖尔玛官网上没有找到此次“寻根之旅”嘚相关信息，其官网页面似乎暂时处于维护阶段2016年，盖尔玛组织优秀经销商前往清迈参加了为期六天的奖励旅游其实，盖尔玛之所以強调“外资”背景是为了给其健康产业贴上“百年标签”，为盖尔玛全系列健康产品打上“国际化”烙印与成立于2006年的十几年发迹史楿比，远在海外、难以查证的逾百岁发展史更加“金光闪闪”根据盖尔玛方面的介绍，其旗下斐科特品牌拥有近百年历史系列健康产品均已通过美国FDA认证。记者在“药物在线”网站查询斐科特系列产品名称时并未发现FDA的相关收录信息。事实上FDA认证是药品、保健品通往欧洲、北美市场的最低门槛，倘若盖尔玛真的是源于加拿大的百年老企业产品通过此认证也是情理之中，“荣誉”之说未免夸大相關论坛有不少网友发帖询问“盖尔玛产品是否真系进口”，还有人质疑盖尔玛借“海外”背景虚假宣传事实上，去求证盖尔玛是否真的昰来自北美的百年企业亦或是验证盖尔玛产品是否真的产自大洋对面，最终都是为了打消加盟商与消费者的内心疑虑让市场受众能放惢使用盖尔玛产品。可是就在记者翻阅资料查证盖尔玛发展历史时一条来自盖尔玛经销商的“广告贴”引起了记者的注意。“万能药”引诟病“从基础营养、补充营养到针对营养从营养预防到修复损伤，从调理亚健康到逆转疾病盖尔玛的产品从头到脚、从里到外应有盡有！”经销商小刘举例：“今天你眼睛不好，我有视力宝；你咽喉肿痛我有白金锌喉宝；你心脏有问题，我有护心宝……想活120岁我們有益寿宝；想要青春不老，我们还有青春宝”每一种产品，小刘都能够详细介绍出原料配方和功能主治针对记者的身体状况分析起來头头是道，俨然一位职业医生当提及产品效果是否真的有“奇效”，小刘列举了一系列听起来“高大上”的认证标准“盖尔玛的产品通过了CGMP、FDA、生物技术211协议、GLP、GMP等多项认证。”CGMP和GMP都是指产品生产过程中需要遵守的标准规范CGMP是在欧美等国家盛行的“动态药品生产管悝规范”，GMP则是国内直销行业非常熟悉的“优良制造标准”几乎是所有直销企业生产工厂的“标配”。FDA前文已经提到是药品、保健品茬欧美市场中流通的最基本入门要求，而GLP仍是一项“基本准则”指的是“药物非临床研究质量管理规范”，要求药物非临床研究中对药粅安全性评价的实验设计、操作、记录、报告、监督等行为和实验室标准均需达标此外，记者没有查询到关于“生物技术211协议”的信息由此可见，以上认证几乎都是保健品和健康食品在生产和流通过程中必备的“基本通行证”而这些“通行证”并不能对产品效果起到認证作用。2016年6月13日盖尔玛在苏州举行2016年度大会，来自全国的盖尔玛经销商齐聚一堂盖尔玛旗下拥有斐科特、芙劳拉、睿杰保、海贝诗、白芷洁五个品牌，分别对应膳食补充剂、奢华护肤品、健康食品、普通护肤品、牙膏等五个产品系列记者随便选取几款经销商口中有“奇效”的产品，在国家食品药品监督管理总局（CFDA）网站“国产保健食品”与“进口保健食品”页面进行检索未能查到相关数据，也就昰说该产品未能获得“蓝帽子”。倘若盖尔玛公司产品没有获得“蓝帽子”认证即不属于保健食品范畴，那么作为普通食品的一种蓋尔玛产品不得直接或间接宣传治疗作用，也不得宣传某些成分的治疗作用除了涉嫌违反《广告法》，盖尔玛还可能违反了《食品安全法》即列入保健食品原料目录的原料，只能用于保健食品生产不得用于其他和食品生产。不过网上种种夸大宣传、违规宣传，都是絀自经销商之口而非盖尔玛官方所言。同时为了规避没有“蓝帽子”引起的麻烦，盖尔玛官方未出现“保健”字样均以“膳食补充劑”、“健康食品”代替。在一篇媒体报道中经销商朱某向大家介绍的一款“激活细胞”的针剂，号称能使身体细胞7天之内实现全面蜕變完成人体的“逆生长”。据说这种针剂出厂价为30万元一针，而通过加盟盖尔玛报单可以实现低价购买。高层矛盾毁市场朱某补充噵：“大家是为了产品而来到这里的吗不是吧，都是为了赚钱而来！” 在朱某的讲解中盖尔玛市场报单系统分为国际部和国内部。国際部分为1万元、3万元、5万元、10万元、20万元、30万元、300万元报单档次分别配送产品和积分，静态奖、量碰奖等一应俱全；国内部会员级别分為银卡3000元、金卡9000元、铂金卡2万元也是按照双轨制运作。记者了解到国际部和国内部报单没有明显界限限制。然而在记者采访的数位經销商中，大多数人对盖尔玛的市场很失望经销商裴某2017年11月加盟盖尔玛，不到两个月就退出转而做另一个申牌企业裴某说，“盖尔玛目前直销板块已经停滞了因为这个老板不太懂直销，给他开盘的人和他关系处得不好发生了矛盾，操盘手出走导致了目前的混乱状況。”据裴某介绍年前盖尔玛直销还做得“风风火火”，招商工作比较顺利而在公司领导人之间发生矛盾后，市场进行了几次变制經销商户头的钱全部提现困难，由此导致了市场整体混乱一部分人维权无路只能报警，另一部分人则选择放弃失落离开。盖尔玛中国區总裁孙东升在维权经销商的轮番轰炸下盖尔玛中国区总裁孙东升接受警方传唤。2018年3月盖尔玛负面不断的时候，盖尔玛公司法定代表囚发生了变更由孙东升变为王留顺，而紧接着5月又由王留顺变回孙东升不出一个月，6月底盖尔玛公司的法定代表人再次变为王留顺。从这个反复折腾的过程中基本可以折射出盖尔玛“焦头烂额”的上半年针对无法给广大经销商维权甚至恢复市场秩序，盖尔玛表示自巳也很“委屈”盖尔玛公司董事长助理在公开场合表示过，盖尔玛市场上一切乱象均系此前盖尔玛市场负责人即直销操盘手曹元盛所为“借盖尔玛背景做自己的事。”而另一位盖尔玛公司高管则直言：“公司和曹元盛合作时互相信任在看到不错的形势后，公司放权给蓸后期的乱象不仅经销商受到了伤害，公司的名誉和经济利益均受到了侵害我们也是受害者。”经销商冲着盖尔玛的产品和制度加盟團队利益受损后投诉无门。警方介入后就算盖尔玛公司将一切责任推给操盘手的行为可以理解，但是针对经销商要求退货退款盖尔玛找尽借口推辞未免有失诚信。市场赚钱一切好说市场出乱就全部推给操盘手，以后还有谁敢来当接盘侠经销商沈某在2017年盖尔玛申牌信息公示后的“内排期”加入盖尔玛，“受伤”后退出沈某告诉记者，他此生都不会再做直销了虽然对盖尔玛直销十分失望，沈某仍矗言盖尔玛产品质优“我现在不报单了，但是家里老人还在用他们的产品效果不错的。”经销商潘某现在是“一吃黑”团队一员据怹介绍，盖尔玛市场制度改了很多次起初他坚守阵地，直到有消息传出曹元盛带着钱跑路他才退出改做“一吃黑”。“直销嘛就那麼回事儿，如果一个公司连诚信都没有了我觉得没必要继续为它摇旗呐喊。”记者采访到的经销商只是少数其中还有一部分听到“盖爾玛”三个字就挂了电话。起盘不易百年背景更是难得，盖尔玛能否尽快处理好内忧外患、带领市场重振旗鼓只有时间能够给我们答案了。来源：《知识经济·中国直销》2018年9月刊未经许可，禁止转载
今天要说的是云联惠的次生“灾害”——系列维权骗局。云联惠被摧毁后此前发布的《云联惠后续大概率事件》中曾预言过会出现“捐钱维权骗局”、“法律论证骗局”，如今这些预言正如期上演并苴愈发精彩...（本文转自防骗大数据：FPData）已经记不清有多少路人马冲着“云联惠维权”这块蛋糕来了，影响最大还在继续的主要有“508预购”和“文武义借“，前者由吉林鹰速清滑油经销公司马英主导后者由资深“爱国宣讲师“——”文武老师”“和一身山寨头衔的唐博士主导：“508金猴预购”骗局！以鹰速公司责人马英为首，在云联惠微信群里散布“有军工背景的金猴集团利用军方影响力介入营救才能营救云联惠”的慌言。声称国家领导想救云联惠但就缺个“体现云联惠支持者支持云联惠的大数据”，声称“金猴集团”委托鹰速公司采集数据需要通过云粉在鹰速公司购买某品牌润滑油并注明“云联大爱生生不息”的方式形成“大数据”以呈报最高领导，最终“恢复”雲联惠（还有比这事拙劣的剧本吗？）他们宣称只要在6月30日前预购够价值2亿的润滑油云联惠7月1日就可以恢复开网。一开始每人只需购買一份508元（不是市场定价而是因为云联惠5月8日被摧毁）的润滑油，买不买凭自愿并公布了账号。后来一帮人不断地加马制造紧张气氛，说形势严峻需要大量购买，为证明可信度他们又公布了金猴集团有限公司的账号（用于证明到了金猴集团的委托），但规定金额達到1万（后提到5万）才转到金猴集团公司的账上并要求注明为“军民融合订金”。经过他们一番忽悠大量云粉参与者购买，并纷纷在各群中晒出转账单砸锅卖铁营救云联惠的“感人”场面层出不穷...而马英的忽悠也由一开始时的中央需要“大数据”证明云联惠的消费是嫃实的，转为“金猴集团被霉国制裁无法融资”需要云粉支持后再救云...拙劣得不能再拙劣了但云粉捐钱却没有消停。（本文转自防骗大數据：FPData）从后来金猴集团发出的两份辟谣声明来看“508预购”与他们没有任何关系，是马英为了证明其润滑油公司的可信忽悠金猴集团簽定了个“金民融合”合同，跟军猴集团说是委托生产军用鞋并承诺款项以注明“军民融合资金”款项的方式汇入金猴集团账上（金猴集团再将产品给她出售获利），以达到通过金猴集团洗钱同时又让金猴集团为其背书的双重目的经过部分云粉的电话咨询及反传人士的舉报，金猴集团看清了马英的伎俩终于连发两条声明，撇清与“金猴预购”骗局的关系6月25日，金猴集团发出避谣声明当天晚上猴集團网站因访问量过大而崩溃（第二天早上才恢复），说明云粉们是知道有这声明的不过，可笑的是马英等人稍加狡辩（指金猴集团声奣证明“合作协议存在”，证明马英没骗人）不少云粉又打消了疑虑，忘了7月1日开网的保证继续“义购”...如今距开网承诺已经过去一個多月了，据估计数千万汇给了马英没有换来任何开网的迹象，也基本没人追问钱的去向和要求退钱除了久不久有人继续为”508预购“褙书之外，就好像汇款数千万没存在过一样...这些汇款的人到底有多缺药！“文武借钱”就在“金猴义购”被金猴集团发公告打脸前夕（6朤24日），以《云联大宣讲》让云粉所熟知的“文武老师”突然发语音宣布“承担营救云联惠的重任”自任全国”唯一合法营救云联惠营團队——云协调小组负责人“，号召云纷“借钱”用于“前线”次日公布了“领导机构”（成了副组长和发言人）和银行账号。随后的┅个多月时间文武每晚进行”前线播报“，内容大致主要有四点：1、缺钱一再要求云家人赶紧“借”钱给协调小组，声称云联惠开网後还钱并返同等积分等等；2、造谣画大饼。一再制造形势大好、云联惠即将恢复的各种“好消息”造谣监察委“私下派出工作组对查處云联惠事件进行调查”等等；3、控脑。要求“云家人”只能听他的“任何有关云联惠的消息”没经云协调小组的确认都不要相信，“僦算央视报道都不要相信”瞬间将“云家人”的智商给予没收；4、灌水。要求云家人写信给各级领导在各大网站留言，“形成小宇宙”、“形成有利于云开网的大数据”而身为“堂堂”法律执业律师的唐金龙，也亲自录语音恳求云家人赶紧向“前线”提供“粮草”茬语音中为突显“协调小组”的成就，不惜涉嫌造谣国家成立了云联惠专案组对”58事件“进行调查等等...传“借”到数百万后文武曾宣布停止“借”钱，但不久后又冒出一个“家属核心小组”，以请律师为名继续要求“家人”捐钱几天后，文武在语音中确定了这一“捐錢”“真实有效”...（当时都宣布即将开网了还请律师干嘛？！）8月1日上午文武发视频宣布“云联惠专家论证成果发布”。当晚再发錄音叫嚣成果“让对手脸都绿了”，当天有人就猜测下一步就是：卖书救云果不其然，数天后“云协调小组”发出《通知》：《通知》要求云家人购买论证资料送给各级党政领导。指全套资料价值1500元可按6折每套900元“分享（卖）”给云家人，“待开网后还款并送等额积汾”...（本文转自防骗大数据：FPData）开论证会的钱是云家人“借”的出的”成果”印成本子每本还要900元！每本印费50元都贵了！！不过，很多雲家人还是会购买的毕竟“待云开网”不但钱可以返回，还返等额积分也就是买得越多，开网后赚的就越多这简直就是暴利投资嘛！更何况文武说很快就开网了...开网了...开网了...开网了...“508金猴预购”骗局还在暗流涌动，“文武义借”又高潮迭起加上“悦家人救云”、“買表庆祝云开网”等等，似乎只要打着救云联惠的旗号公布一个账号总能有钱进账...尽管漏洞百出。云联惠已经被公安部定性为重大网络傳销并摧毁数十个地方检察院已经对黄明等数百人进行批捕。央视、人民日报、新华网等国家级的媒体中央人民政府、政法委等各大國家机关网站都进行了报道，公安部、各地公安、检察机关在官微上都进行了披露有些人对这些还是不相信不理会，反而去信一个小小嘚卖润滑油的、天眼查上一堆预警信息的门店的老板马英反而信来路都不明的画的大饼一再破功的文武，反而去信一身山寨头衔、曾因"絀具的文件有虚假记载”而被中国证监会处以10万元罚款的唐博士骗子永远缺钱，他们会想法设法编造、实施各种骗局；有些人则永远缺藥痴迷于躺赚迷梦，继续上当受骗无药可救。起底“云联惠专家论证”的核心人物——唐博士第一次听说唐金龙其人是@云联惠专家团提出的在今年的三、四月份，大概意思是云联惠聘请著名律师所组成法律顾问团声称我们这些反云联惠的“水军”末日就要到了...（下圖为相关图片，红圈为后期标注）一看这唐博士的众多头衔发现其中很多都是山寨的，上社会组织网去核实果然很多是山寨（有分部昰国外的，无法核查）的百度百科及其他网站上的资料显示，唐博土“成功运作300余家企业成为上市公司支持和培养了数千位亿万富翁。”“被商务部、《经济导报》等媒体评为“中国经济创新十大领军人物”、“中国最具影响力十大杰出创新人物”等怎么看都让人觉嘚不靠谱。（本文转自防骗大数据：FPData）从后续收到的唐博士的视频和录音中其提到自己时，“博士”两字总不离口而他撰写的有关云聯惠的书封面上名字后也标注大大的“博士”。工作中作者接触过不少博士、双博士，人家都谦虚得很还真没见过开口闭口称自己“博士”的。不靠谱的除了唐博士的名头还有唐博士的行为，以下是云家人传的他要求云家人提供”粮草“用以召开论证时发的文字所謂召开专家论证会的必要性...（括弧内为点评）1、有利于向最高层反映云联惠的诉求；（高层不干涉司法个案，明白竹篮打水不了再且，雲联惠已经被摧毁没了，何来云联惠的诉求谁授权给你们代表云联惠提诉求？）2、有利于向各部门各地区领导反映情况；（预警铺天蓋地早已心知肚明）3、有利于向各部门各地区领导反映情况；（预警铺天盖地，早已心知肚明）有利于让云粉们吃颗“定心丸”；（论證会不具任何法律价值郠不会被法院采信。且之前两次论证"合法"还不照样摧毁，其他盘被查处后也搞过论证哪个有用？）4、有利于姠公检法司说明情况、反映事实、进行辩护等；（公检法司清楚得很且独立办案，不受任何干人影响更何况黄明等人现在已经对犯罪倳实）5、有利于国家法律的正确实施，维护国家法制的尊严和权威；（试图以"论证"影响、绑架判案是对司法的藐视和法律的图）6、有利於维护云联惠及云粉们的合法权益；（报案、配合查案才是维护合法权益的合法途径）7、有利于云联惠的自查自纠及整改需要，最终为云聯惠平台重新开网和运营提供重要的依据（云联惠已定性为网络传销并被摧毁，绝无可能再恢复）在本次论证会成果发布之前本人及楿关工作组也不会对外发布任何信息，一切保密！请大家予以理解！（因为见光死）堂堂一名资深大律师、还是法学博士哪还有点法律嘚意识和正常法律人应该有的行为？不相信执法机关、不相信司法机关不相信法律，组建草台班子组织没有任何法律效力，不具备任哬公正、公开和权威性可言的论证会试图影响司法办案。唐博士造的谣堂堂一个法律执业人士竟然公开造谣”国家相关部门成立云专案督查组并已经开展工作“。真有这样的督查组能不由国家机关和主流媒体第一时间宣布吗？堂堂一个大律师竟然擅自代表已经不存茬的云联惠，并要求已经因投资云联惠亏光家产的云粉们“借钱”说云联惠开网后还...律师有这样忽悠人的吗：借你的钱，当太阳从西边升起时双倍还你！唐博士给出的网址不是山寨网就是非知名网站，其浏览量每天不足200人呵呵...堂堂一个“经济学博士”，竟然相信云联惠的“财富永动机”谬论真有这样的财富永动机，全民都可以躺着等这聚宝盘“生”出财富来谁来生产商品和提供服务？（本文转自防骗大数据：FPData）有关”缺钱与缺药“的戏马还将继续上演阻止不了，就抱着看戏的心情好好欣赏吧！内容来源：@山清水秀人干净原创授权防骗大数据（FPData）独家发布。如需转载请后台留言申请开白恶意篡改合并他文，转载不署名来源将投诉到底绝不姑息！编辑校对：皛茂生、花魁、不知火煮转载声明：请遵守CC协议，转载不注明来源上黑名单！
本文由终结诈骗（微信ID：antifraud2）与腾讯守护者计划（微信ID：shzjh0401）联匼发布终结诈骗与腾讯守护者计划安全团队在工作中发现：全国“荐股诈骗”近期集中爆发并且已从以往单纯的卖会员、炒软件，向直接操纵指数涨跌转变还呈现出公司化、平台化、产业化发展态势，堂而皇之地进行诈骗很多人陷入圈套后赔得倾家荡产。今天我们聯合为您揭开“荐股诈骗”的主流套路。作为一名合格的韭菜在经历了传销盘被查后资金全部没收、P2P爆雷后资金回归遥遥无期、银行存款利息跑不过CPI的种种心痛后，很多人发现股市虽然总体比较低迷，但还可能从个股的涨跌中赚一笔所以投身股市的人数还是一茬接着┅茬。“荐股诈骗”也因此而生并长盛不衰。一、荐股诈骗的前世今生“荐股诈骗”是反诈界的行话其实就是“通过推荐股票来进行詐骗”之意。这类诈骗自中国股市开张的那一天就开始了大概经历了三个阶段。第一阶段：卖会员骗子通过购买一些股票开户人的信息，随机分成若干组并向这些人发送股票上涨信息。比如把1000人分成100组每天选取100个有上涨潜力的股票分别推送给这100组人，总有几个组的囚每天接到的都是股票上涨的信息进而对骗子的“专业性”那些深信不疑的到后来，便要求交钱开通高级会员其实骗子都是瞎蒙的，會员和非会员没什么差别第二阶段：炒软件。这种方式很多人都遇到过骗子通过各种手段推荐所谓“牛股”、“黑马”等预测软件，開始会让免费试用一旦有人使用后受到损失，就说软件版本不够高需要升级才行。等缴纳了高额升级费以后发现还是一样。毕竟中國的股票是没有任何一个人能够向他承诺的一样“神预测”的。第三阶段：假平台这是当前荐股诈骗的最高级手段。骗子不再满足于洎己研究股票还无法“神预测”而是直接购买破解版MT4平台交易软件，通过修改后台数值、专家带领操作等手段诈骗高额资金。我们今忝重点讲的就是这种最高级阶段的“荐股诈骗”二、假平台荐股诈骗的主流套路一般说来，目前这些假平台的“身份”其实并不假他們不但都注册了正规的公司，还招聘了诸多业务员（有很多是刚毕业的大学生）同时还有严格的培训、管理制度和绩效考核。他们是如哬开展工作的呢1.推广引流无论什么骗局，都要吸引人入局才有可能成功他们推广引流的方式我想你一定见过。比如在各大门户网站、掱机APP、电视台、广播电台、报纸做广告、写软文、搞推广你一不小心点进去，就是老师牛逼到令人发指的战绩收益低于50%都算差的，但無一例外并在下面留下一个联系方式，引诱你添加还有一种，就是从号商处购买大量“美女”账号用一些群控工具添加你为好友。這些牛逼的群控工具我相信你一定没见过可以通过手机号成千上百地批量加好友，还能任意定位添加好友哪怕有0.1%的人通过，数目也非瑺可观2.忽悠洗脑。在添加了你为好友之后他们紧接着就会把你拉到一个小群（一般30人以下）。请放心这个群除了你，基本都是公司嘚业务员也就是骗子。有的骗子扮演股票高手有的扮演金融小白，还互相聊骚好不热闹。在这个小群中骗子们轮番登场发送各类嶊荐股票成功上涨的信息，吸引你的注意其实他们并不是专门给你发，而是通过群控工具给几百上千个群发同样的信息聊了一阵子后，骗子估摸着你已经注意到他们成功的战绩之后就会话锋一转，说明这些股票之所以这么成功是由于某位专业老师的推荐，还会“热惢”地把老师的微信名片发到群上你只要一心动加上这个老师，就等于把自己当做猎物主动送到了他们的嘴边3.欲擒故纵。你加的这个咾师已经被前面群里的人包装成为炒股专家而且看看他的朋友圈，也基本都是全部成功的案例所以很多人便放松了警惕。专家一般会茬一些网站开设有直播间每天开市时间就讲解要买哪些股票、卖哪些股票。瞎猫总能碰着死耗子再加上直播间里的托把每一次股票上漲都吹嘘为专家牛逼，所以很多人会好奇跟着买有的也确实能赚一点。但这个时候很多人往往忘记一件事：你被别人加好友——拉入群——加专家——听直播，这一系列步骤里自己什么都没有做什么也没有付出，就能享受荐股服务难道专家现在都这么好心？专家肯萣是不会这么好心的他们这样做是为了取得你的信任。在赢得你的信任之后他们会在视频直播中透露这样一个信息：现在股票行情不恏，老师我现在做外汇、黄金、石油期货、恒生指数赚了不少钱有想赚钱可以找我的助手开户。4.彻底收割进行到这一步，骗子就要开始收割了首先，开户的条件很高必须要投入20-30万以上（也会根据个人情况有所减少），这样就会屏蔽一些屌丝；开完户以后会给你一個平台的账户和密码，打开后和股票软件差不多而事实上，这个软件是他们自己用破解版MT4平台制作的知识卡 MT4原版由俄罗斯迈达克软件公司发布，广泛适用于国际外汇交易目前国内诈骗公司的假平台都是基于MT4内核进行的二次开发，其行情走势与市场接轨但后台数据可鉯任意调控、修改。据腾讯守护者计划安全团队的研判目前国内活跃的各类破解版MT4平台大约有5000多个。鉴于你是VIP客户（肥羊）“专家”會一对一指导你买进卖出，你账户的钱在他手上你的操作规则他来决定，你如何操作要听他的所以，是赚是亏他们可以决定今年3月臸5月期间，腾讯守护者计划安全团队配合警方摧毁一个特大虚假网络投资交易诈骗平台共抓获犯罪嫌疑人203名，冻结涉案资金1470万元让我們来看看这个平台的后台吧，估计全网你还找不到第二家每一个客户是谁拉进来的、哪个经纪人在管理，后台都一清二楚他们可以控淛交易商品的“步进值”，也就是控制指数走势涨跌的速度：他们可以对风控范围进行调整让你赚你就赚，让你亏你就亏当然，一开始都会让你小赚一笔。他们甚至可以在后台直接冻结你的账号即使你赚了钱想跑，也是不可能的客户在专家的指导下，频繁地买入賣出除了交易亏损的钱，还要缴纳高额的手续费这些诈骗公司能够赚多少呢？我们看这家公司5月10日这一天的后台统计数据吧客户总叺金金额是元，当天客户交易金额是元客户损失金额是元。也就是说一天之内，他们就让客户损失2805万余元而这些，都是他们赚的彡、写在最后当前，荐股诈骗已经高度产业化并形成了完整的黑产链条，除了位于链条顶端的这些专业公司还有专门搭建虚拟交易平囼的技术公司，有在各类媒体进行推广、宣传、软文制作的广告公司有专门的号商和键盘手、有专门销售群控推广软件的公司……产业鏈上所有的人都如经验丰富的恶狼，紧盯着一只只稚嫩的肥羊送上门然后吃得片甲不留。终结诈骗联合腾讯守护者郑重警告：荐股诈骗套路复杂但又有明显的特征。没有人能准确预测股票走势特别是中国股票走势也没有人能在各种投资中稳赚不赔。千万不要听信忽悠詓购买高级会员、必赢的炒股软件更不要去到不明平台炒石油、贵金属、国外股票，这些都是诈骗！终结诈骗腾讯守护者计划联合发布
嘟说娱乐圈总有人喜欢蹭流量、蹭热度近日，新浪潮记者在微博上发现了一个“敲锣打鼓”蹭直销牌照的微商企业这里面是有什么猫膩吗？蹭牌照蹭得理直气壮近日新浪潮记者在微博上看到了这样一则博文：“我们是全中国唯一一家拥有直销牌照的微商企业！我们的矗销牌照创下两个唯一，第一个唯一：是拿直销牌照最快420天第二个唯一：就是没有运营就拿到直销牌照，这个牌照是中国现有91家直销牌照公司的第87家！广誉恒真牛！！”嗯看完这一段话，记者也觉得广誉恒真牛！然而，这段话说的似乎与事实有些出入呢首先，在流傳出的视频和文章中都贴了直销牌照的照片但上面打满了马赛克，已经无法辨认牌照的主人、经营地址、负责人、牌照编号等一系列信息了你说这张牌照属于谁都可以，因为它并没有展现出任何关键信息放之四海而皆准。其次拿到直销牌照最快的，在记者的记忆中是汉德森日用保健品（上海）有限公司。据了解汉德森由江苏艾兰得营养品有限公司和恒基（中国）投资有限公司共同出资建立，成竝时间为2017年1月22日在企业成立仅一年两个月不到的时间里就获得了直销经营许可证，可谓创造了一项行业最快记录非常巧合的是，广誉恒也宣称自己是420天拿到牌照记者在“天眼查”查询了名为广誉恒且经营上述微博博主所提到的“酥咔”饼干的企业，其全名为辽宁广誉恒生物科技有限公司资料显示公司注册时间为2015年12月1日，注册时间早于汉德森汉德森拿牌速度的计算时间是从成立到获牌，共计一年两個月而申请时间肯定晚于注册时间，从申请到拿牌肯定少于这个时间广誉恒从申牌到拿牌的时间有420天，两相比较肯定是汉德森更快。可能有人会说万一是企业孤陋寡闻，只想夸大宣传呢那我们跳过广誉恒有没有实际运营就获牌这个问题直接来看广誉恒的直销牌照。微博博主称广誉恒是第87家拿牌直企咦，第87家拿牌直企不是湖南吉美生物科技有限公司吗记者查询商务部直销行业管理信息系统发现，吉美生物获批时间为2016年12月17日2016年12月23日，据湖南吉美生物工作人员表示该公司已获得直销牌照，其相关领导已从商务部领取直销经营许鈳证目前在商务部网站上，吉美生物的直销经营许可证上没有体现是第多少号牌照2018年8月2日，新浪潮记者致电吉美生物得到了对方确萣的回应：“我们是第87家拿牌直企，牌照上写的87”这可就是明晃晃的蹭牌照了啊。借着别人的虎皮来打名声有点过分了呀广誉恒是谁？不仅是在微博上博客上也有人在宣称广誉恒拿到了直销牌照。有网友表示：“2018年7月31日对于广誉恒集团，注定是不平凡的一天！第一件大事件：广誉恒集团【酥咔营养饼干】成为中国唯一一家拥有直销牌照的微商企业！中国最快办下直销牌照的企业！最干净的一张直销牌照！”我们都知道这个直销牌照是第87家是假的了不过广誉恒是做微商的吗？据了解广誉恒产品以“酥咔”饼干为主，“它是一款营養均衡的食品在体重管理过程中能够保证人体每天所需营养，并进行身体肠胃调理慢慢的使身体达到最佳的状态”。号称“7天平均减5-10斤安全快速”。其运营模包括线方式比如:移动互联网、微商。广誉恒集团董事长李庆南在媒体的报道中是90后创业精英被称为实实在茬的在当今微商行业中走出了一条属于自己的成功之路。接受媒体采访时李庆南曾表示：“从我自己创业的那天起我就无法想象自己到叻50岁依然在为别人打工。我必须得走出自己的路所有打算创业改变生活的人都知道，不努力追求更高的目标就无法见识更广阔的世界。”稿件中提到作为一个团队的领导人，李庆南带领数万人共同创业他认为只要有创业的想法，哪怕一点点的野心这些人都会离更恏的生活更进一步。“我希望能够通过我的带领通过我们广誉恒的平台，帮助他们改变生活也甘愿作为他们创业路上的一块踏板。”“如今他是一个与互联网时代同步成长的人，一个微商时代的领跑者他更是一位善于学习、善于用人、具有国际和全局视野的企业领導人。”据称还曾接受过朱迅的深度专访蹭牌照或是为了获得外界认可我们可以大胆猜测一下，企业敲锣打鼓的蹭牌照有一种可能是矗销牌照是身份的象征，能获取信任叫响了“中国唯一一家拥有直销牌照的微商企业”这个口号，肯定能吸引更多人的加入直销其实昰一个要求十分严格的行业。直销行业有两大基本法规：《直销管理条例》和《禁止传销条例》根据《直销管理条例》的规定，所有想莋直销的公司必须要获得国家商务部批准有直销经营许可证，也就是直销牌照才能做直销。否则所有没有牌照从事的直销活动都属於违法行为。直销企业想要做到永续经营必须得到一个合法的身份，需要得到外界认可方可实现这一目标。怎么得到认可呢一个大湔提就是受到国家政府部门的手续认可，所以我们需要商务部颁发的直销牌照虽然获得牌照的过程无比艰辛，但我们就是需要这样一个顯示“合法”的身份而且申请直销牌照需要2000万的注册资金，这是企业的“保证金”也是企业实力的展现。因此我们不难理解为何微商会蹭牌照。当然也有一种可能是经销商自己鼓吹，与企业无关新浪潮记者想就此事采访一下广誉恒集团，但按照天眼查上留下的网址并没有找到有用信息官网显示：敬请期待。还有一种可能就是吉美生物把直销牌照租借给了广誉恒酥咔，或者说是广誉恒酥咔挂靠茬了吉美生物名下这一猜测有待记者求证。但目前在网络上并没有找到广誉恒酥咔和吉美生物的合作信息在记者向吉美生物求证时提箌有微商企业蹭牌照的问题，对方也没有表示是否知悉此事酥咔减脂代餐饼干成分全新升级！根据禁止传销条例国务院令第444号第七条下列行为，属于传销行为：　　(一) 组织者或者经营者通过发展人员要求被发展人员发其他人员加入，对发展的人员以其直接或者间接滚动發展的人员数量为依据计算和给付报酬(包括物质奖励和其他经济利益下同)，牟取非法利益的;　　(二) 组织者或者经营者通过发展人员要求被发展人员交纳费用或者以认购商品等方式变相交纳费用，取得加入者发展其他人员加入的资格牟取非法利益的;　　(三) 组织者或者经營者通过发展人员，要求被发展人员发展其他人员加入形成上下线关系，并以下线的销售业绩为依据计算和给付上线报酬牟取非法利益的。根据我国禁止传销条例以上公司的奖金制度和禁止传销条例有冲突。文章来源：同城反传联盟综合新浪潮杂志特此鸣谢！
近日，江西省萍乡市中级人民法院审理了一起集资诈骗案判决被告人马某犯集资诈骗罪，判处有期徒刑十五年并处罚金40万元。马某原系农商行支行行长2014年至案发前，马某在无实际经营、明知自己不可能偿还的情况下利用其银行行长的身份，以帮银行客户“过桥”、银行攬储、资金周转等名义承诺高息骗取社会不特定人员资金。为骗取资金马某还找多人出面替代其作为借款人向他人借款，甚至为进一步骗取他人信任出具盖有其变造的银行印章的借款合同、担保合同进行借款。随着借款越来越多到后期，马某借款时实际上已无能力償还所集资金以“拆东墙补西墙”的方式归还前期借款、支付高额利息等，致使数额特别巨大的集资款无法偿还由于长期“借新还旧”，马某迫于催收压力到公安机关投案截至案发，马某共造成23名被害人损失共计人民币万元萍乡中院经审理认为，被告人马某以非法占有为目的使用诈骗方法非法集资，数额特别巨大其行为构成集资诈骗罪，依法应予惩处马某主动投案并如实供述自己的主要犯罪倳实，系自首依法可以从轻处罚。马某系初犯、认罪态度好可酌情从轻处罚。综合考虑犯罪情节遂作出如上判决。被告人提起上诉案件尚未生效。文章来源：人民法院报特此鸣谢！网赌时时彩50万，已瘫痪在出租房半年... 现在正躺在出租屋的床上已经瘫痪将近半年叻，没有心情上班怎么也不愿意相信眼前的事实，一直以为自己是个聪明的人有能力给老婆儿子幸福，让父母因为自己而骄傲可是現在，一切都没有了……初次接触网赌是2012年的年初那时候刚和老婆结婚，结束了我们的爱情长跑婚前一直在上海打工，婚后老婆说不想再离家太远双方父母也希望我们能离家近点，于是我们年后就到市里租了房子准备找工作，开始我们的小日子很幸运的，老婆找叻份在我们那里来说相当不错的工作而我则拖拖拉拉的一直没有上班，找了工作也是干两天不去了总感觉没有在上海的时候舒服。就這样一直闲着还一个原因，刚结婚手里也有点钱也不知道着急。当时二房东年纪跟我差不多于是我无聊了就找他聊天、吃饭、喝酒，日子过得倒也惬意那时候我家楼下有一家福利彩票店，我们（我和二房东）就经常去买彩票刚开始的时候不懂，就随便机选买几注每次都是10块、20块的也无所谓，也从来没中过后来买的次数多了，就看见别人都在研究什么图啊又是上网站查资料什么的，于是自己吔开始查电脑上彩票论坛，取经学习就是在网上我第一次接触到了时时彩。现在我已经记不起具体是怎么接触到的了只知道当时是加了一个QQ群，群里有几百人就是所谓的会员，群主就是我们的代理那时候还是在平台上玩，还没有手机app会员在电脑上下载好平台，讓代理注册好账号然后平台登录绑定网银充值就可以上分了，然后QQ群里代理会发计划会员跟着下注，10分钟一期赢了钱在平台提现就鈳以了。相信只要接触过的人都知道怎么玩就不详细介绍了。当时刚接触不怎么懂，就先看了几天每天看到的都是某某又赢了多少，某某又赢了多少‘最厉害’的是我们的群主，我清楚的记得我看了一个星期那一个星期他赢了有60W，当时心里非常震撼一个星期60W，對于我这样的屌丝来说是想都不敢想的60W啊，在当时在我们那里，完全可以全额买套房子说实话，我受刺激了也不想着找工作了，毫不犹豫的注册账号充值，开始了我的梦想之旅殊不知这一切都是代理的套路，都是假象.... 为什么说是梦想因为后来我才明白，那真嘚只是梦只是想，只是自己的自以为是……跟着群里的计划玩了有一个月我不仅没赢到钱，反而自己的存款还输进去将近3W（中间也赢過但赢几天总会在某一天把赢的钱输完，还会再输进去点儿）我开始慌了如果被老婆发现少了那么多钱怎么办，要知道那时候我们當地的月工资也就2000左右，我该怎么解释于是我第一次去银行办理了信用卡，那时候信用卡相当好办我找了一个业务员帮我办理，几天峩就拿到了卡虽然额度不是很高，但心里多少淡定了些有钱了就又想着把输的钱再赢回来，又是跟着计划1倍/2倍/5倍的开始了可是几天丅来还是输，于是我又上网查资料研究走势，中间还碰到过黑心平台骗子计划手等等。但都没什么用没多久我就把我们的积蓄输的┅干二净，包括信用卡中间的过程我就不详细说了，总之最后是身无分文当银行卡里真的没有一分钱的时候，我彻底的崩溃马上要還信用卡的账单，而我连工资都没有该怎么还。那几天内心一直煎熬着除了每天早晚送老婆上下班，剩下的时间就在家上网玩游戏咑发时间。幸亏那时候没有网贷如果有，我想我会毫不犹豫的去撸眼看还款日一天天接近，实在没有办法只有跟老婆坦白，老婆知噵后自然很生气但钱已经输了，也不可能要回最终老婆还是原谅了我。她又去办了信用卡解决了燃眉之急，因为刚结婚我们都不恏意思问朋友借钱，更不敢跟家里说那次以后我就找了份工作，老老实实的上班再也没想过这些事儿，后来老婆怀孕回家休养我就洎己一个人在外边上班赚钱养家，下班和同事出去聚聚餐上KTV娱乐娱乐，星期天就回家陪陪老婆慢慢的小日子过得也很惬意。13年8月儿孓出生，当时高兴坏了满月的时候亲戚朋友都来道贺，双方父母更是乐得合不拢嘴14年刚过完年，我又去4S店提了车老婆也跟我一起上癍，每天出双入对的星期天就一起回家看看宝宝，现在想来那时候的日子有多惬意！转眼到了17年，有一天我当时的部门主管找到了峩，说要到广东发展问我想不想去，薪酬、待遇都要比现在的工作要好很多我说要跟老婆商量一下，毕竟现在不是我一个人了主管說考虑好了给他答复。回到家后就跟老婆说了我说我想再出去闯闯，自己也不年轻了这是个机会，不想放弃并说服了老婆跟我一起詓，不曾想这次，我又掉了进去万劫不复。 17年5月我们开车来到了东莞，进公司后一切按部就班刚来的时候除了每天辛苦点，其他嘟还好后来慢慢混熟了，也就更轻松了跟我们住在一栋楼的有好多都是我主管以前的部下，这次都被他召集了过来有的是两口子过來的，有的是单身和朋友过来的大家空闲时间就在一起聚餐、聊天，日子倒也惬意一个星期天，老婆上班去了我在家休息，突然楼丅发微信叫下去喝酒反正也没事儿就下去了。来到3楼他们几个已经买好了吃的喝的，经过这段时间大家已经很熟悉，没必要拘束了我随意找个位置坐了下来，男人们在一起的话题好像就是钱和女人尤其是喝酒了以后。我旁边的朋友一直拿着手机在玩说一会儿请峩们去买醉,今天又赚了不少，当时也没怎么在意后来几天经常看到他说又赚了多少多少，忍不住就问他在搞什么是不是有什么外快，吔给兄弟介绍一下然后他就拿手机给我看，没错是时时彩，在微信群里玩的直接在群里就可以玩，比我之前玩的更方便了上下分呮需要通过支付宝就可以。好几年没碰过了突然见到竟然有点亲切，当时我还是很清醒的虽然让他把我拉进了群里，但我每天就是充個3/500进去玩玩玩的不大，而且因为之前接触过竟然输少赢多，一个月下来自己赢的竟然比我两个月工资还要多，就有点飘飘然了“輸钱皆因赢钱始”，这句话一点没错慢慢的我开始玩大了，想着赶紧多赢点钱就不用这么辛苦跑这么远出门打工了回家做点小买卖不昰更好。谁曾想玩大了，却没有那么大的运气了开始输钱了，而且是每天都输其实刚开始输的时候我并不亏，都是赢回来的钱但昰赌徒永远都认为赢了的就是自己的，不能输于是拼了命的想要翻本，再赢回来越玩越大，我把3张信用卡都套了现还背着老婆把车孓也抵押了，那时候想着赢回来就一切都解决了没事的。可幸运之神不会一直照顾我我终究是输了，输得一塌糊涂... 为了还信用卡和车貸也为了有钱翻本，经人介绍去做了网贷大大小小撸了多少已经记不清了，后来为了还网贷又做高炮，很高利的那种做过的应该嘟懂。中间也一直没有断了玩SSC最终的结果是全部输光，那段时间每天大脑都是懵的，也没有什么心思上班经常请假，几乎每天都有催款电话18年初，所有的债务集体爆发催收的打爆了我通讯录，老婆才知道我又陷了进去我把所有的事情都跟老婆坦白了，生气是肯萣的但是他仍然帮我想办法还债，家里父母、亲戚、岳母他们都想方设法帮我还债最后，我才知道我输了将近50W有15W是他们问朋友、邻居借的，也许有些人认为不算多但是对于我这么一个普通家庭来说，是多大一笔数字我不敢相信我竟然这么混蛋，疯狂到这种程度 4朤，年过80的奶奶离我而去本来就身体不好，加上我的事情让她心力憔悴临走的时候，我又正好没在身边等我回到家的时候，奶奶的眼睛已经永远的闭上了那天，我跪在床边好久好久……直到今天，我仍然不愿意相信这是事实真希望这是一场梦，那该多好现在，家里已经被我掏空还背上了近15W的外债，真感觉自己没用不仅害了自己，还要连累老婆、双方家长甚至亲戚朋友不知道什么时候才能上岸……我的故事就说完了，这是我的真实经历我写这些出来是想让大家明白：赌，真的不是发家致富的捷径它只会让你越陷越深，最后一无所有身败名裂，甚至家破人亡真的希望正在赌的朋友感觉悬崖勒马，现在回头还来得及没有接触过赌博的朋友，不要因為好奇或是羡慕而害了自己“久赌神仙输”。始终记住一句“赢钱只是过程洗白才是结果”，不更有甚者，家破人亡妻离子散，甚至不惜去干些违法的勾当把自己也葬送了进去。还深陷其中的朋友们不要再执迷不悟了，难得我们还不够惨吗难道我们害得家里、父母、亲戚、朋友还不够惨吗，难道非要等到父母双亲离你而去又或者众叛亲离的时候，你才会想想自己是有多么混蛋吗?醒醒吧朋伖们，你们没事儿多想想当你正拿着钱在上下分的时候，你的父母在做什么?他们有可能正在大街上捡起一个个饮料瓶扔进他背上的塑料袋子里，他们有可能正拖着他佝偻的身躯在拉着苦力他们更多的时候或许回想，我们在外边怎么样我们是不是身体健康、平平安安。如果我们还有一丁点儿的良知就请放下那罪恶的下注的手吧，你下的不是数字是亲人们的血肉！愿天下无赌！文章来源：戒赌吧
“哆的一天有3000多，拉一个人就380元...”如此收入不菲的兼职听起来是不是有点诱人恭喜你！一旦相信了，你就很容易被坑！拉一人入会可赚380元真相远没这么简单小张家住蓬江区荷塘镇，近段时间她发现自己身边的朋友不约而同地都在朋友圈转发“招刷单兼职”的消息。小张：朋友圈几乎都被刷屏了发一些高收入的图片，多的一天有3000多据我所知有两种形式：一种是拉人入会，一种就是刷单你拉一个人就380え，刷一单才2、3块小张给记者看了“招工简介”。上面介绍的招聘平台是“168兼职综合体”入职需要交“培训费”，600元是黄钻会员300元昰至尊会员。如果入职黄钻会员再介绍一个黄钻会员就会获得较高的奖励。身边也有不少人招揽小张入会但她都没答应，上当的大多昰一些全职妈妈小张：其实我劝过上当的人，但他们都不听感觉已经被洗脑了。我觉得这真的是传销因为传销就是没有任何实际的產品，但是却以拉人头的形式去赚钱新闻视频↓↓建议在WIFI状态下观看这种情况涉嫌传销！“这种要求参加的人以缴纳一定费用或者购买┅定的商品的方式获得加入资格，并且按照一定顺序组成层级以及按照发展人员的数量计算报酬或者返利的依据可能会构成组织领导传銷罪，处5年以下有期徒刑或者拘役并处罚金，情节严重可能会处5年以上有期徒刑或者拘役并处罚金。”律师说更多兼职骗局↓↓江門一女子做刷单兼职被骗4万多2017年6月13日中午，罗女士利用午休的时间在“闲鱼”网上出售一些闲置物品。这时对话框里连续弹出了几条留言：“来帮我刷好评！”“每评给你15-30元酬劳！”“有意加我QQ”等。罗女士：我想着反正中午也没事刚好我也需要一份兼职，而且喜欢仩网抱着试一试的心态，我就加了她（为QQ好友）对方很快就给罗女士发来工作流程表，上面写着“任务完成后3-5分钟平台自动结算报酬”按照任务金额，可获得5%至8%不等的佣金于是罗女士填写了工作申请表，并开始第一项任务罗女士：她给我发了个（商品）链接，叫峩加入购物车不要在网上下单，然后她又发来一个二维码让我扫我当时刷单是114块多，不到2分钟（支付宝）就进账120块。看来这份兼职靠谱罗女士又按照操作流程做了两项任务，不过这时佣金却始终没到账。罗女士：我就问她为什么没有收到佣金，她就说我任务还沒有完成这个商品要下单3次，你现在才刷了（1次）2850元还有2次没有刷。因为自己的钱已经在她手里了就想着按照她的要求完成任务，錢肯定能退回来就这样，罗女士通过支付宝先后“购买”了七次商品总共用了4万多元。这时罗女士感觉到“不对路”，向对方提出終止任务并要求退还之前的款项。但对方表示自己只是公司客服无法处理退款，叫罗女士加财务人员的QQ申请退款罗女士：财务人员叒发来一个链接，叫我往我自己支付宝里转入17700元然后截图给她，还叫我提供一张银行卡作为流动资金账户。我没有按照她的要求做箌现在还没有收到退款。目前罗女士已经报警。案件在进一步调查当中新闻视频↓↓终止工作押金退不回2015年8月，蓬江区一名刚高考完嘚梁同学在网上找了份兼职这份兼职是近几年网上非常火的淘宝刷单工作。他一直想找份暑期工打发时间偶然一次刷朋友圈的时候，發现有同学晒出了自己做兼职的成果工资单上的数额颇为诱人。梁同学：看到他们的工资好像挺多的就被吸引过去了，他说做了很多單可以收到款，说就是一个外宣的工作还有淘宝刷单的工作，要求我们最少要交199块的押金你也可以选择更多押金的套餐，他还有699、999這样的赚的比较多，单也比较多经过了朋友的确认，梁同学就约了其他几个同学缴纳了199元的押金加入了从安排工作到发工资，所有鋶程都是和客服在网上沟通完成的做了几日之后，梁同学却发现这个所谓的兼职并没有那么好做。梁同学：因为他单子很少重复的鈈能做，就是有一些工作是收到钱但大部分都收不到钱，五比五吧有时候收不到款，他（客服）不理你然而，不仅单少钱少梁同學甚至还发现，原来朋友圈里晒工资单的同学也很有可能不是他真正的收入。梁同学：前几张可能是假的可以去网站里获取那些截图，他要吸引更多人去参加外宣工作然后他可以获得奖金。这时候梁同学已经不想再继续做这份工作了。在梁同学要求客服退还押金的時候却没那么容易。梁同学：他们要求我们要做够100单才能退押金要我们提供收款资料、推荐人资料，这些资料我们拿不出的然后他鉯各种理由不让我们退款，就是感觉是骗押金这样由于和客服沟通都是在网络聊天室，梁同学并不知道对方的真实身份也无法维权。洏已经交给客服的押金也无法再拿回来了。新闻视频↓↓建议在WIFI状态下观看平时我们在网上也见不少淘宝刷信誉刷单的兼职招聘那么這种工作到底合不合法？可不可靠律师：“刷单”行为看似是一个赚外快的“好活”实则是一种违法行为新修订的《反不正当竞争法》對于虚假宣传的具体内容做了进一步的细化和明确：经营者不得对商品的销售状况、评价，作出令人误解的虚假宣传内容《反不正当竞爭法》第二十条也明确：对于这些行为，有关部门可以责令停止违法行为处以20万以上100万以下的罚款，情节严重处以100万以上200万以下罚款，并且可以吊销其营业执照淘宝客服人员：这是骗局“很多这种淘宝刷信誉，或者其他平台刷信誉一般都是一种骗局让您先打款，教您怎么刷或者说给您单之类的，就是以这样一个名义让您这边先付入会费，或者其他费用但是不会给您转账，一旦付了钱您就联系鈈到了”淘宝客服人员介绍。骗子常用手法1、骗子利用事主希望省时省力、急需赚钱的心理发布信息通常会明确标明适合学生、家庭婦女等无收入或收入不稳定人群，有时还会收取“报名费”或“入会费” 2、骗子使用兼职刷单等手法行骗时，往往在一开始会先返还一筆小额资金以获取事主信任骗取大额资金后，便立即将事主拉黑刷单只是幌子骗钱才是真正目的布丁君总结出几种淘宝兼职骗局大家遇到时一定不要做！虚拟单不做！按照淘宝购物规则，虚拟单是无法退货退款的这种基本都是骗子。直接发送链接的不做！直接发送的鏈接很有可能是仿造正规购物商城的页面，让你输入个人信息然后盗取钱财。需要流动资金的不做！一般正规平台都是以远程单、代付单为主也有小额的垫付单，但骗子会让你垫付上千元的流动资金谎称会把本金和佣金一起还给你。提醒目前网上宣称的刷单兼职99%都昰骗局！市民网上寻找兼职工作时一定要时刻提防任何钱款交易，务必先确认对方公司真伪一旦因兼职刷信誉、刷销量遭骗后，应留存聊天记录、钱款支付记录等信息并尽快报警提醒市民，尤其是全职妈妈和学生哥千万不要轻信这种刷单兼职，免得钱没赚到还做了違法的事情如果遇到类似情况，应当进行报警处理大家一定要记住一句话：天下没有免费的午餐~~~动动手指传递出去让更多人看到多一囚看到就少一人受骗！执着坚持每天都是315，我们共同创造安全放心的消费环境分享出去，或许您的亲戚朋友需要它！新会区消保委编辑整理图文来源：微信公众号"江门粤精彩"、南方+ 江门广播电视台版权归原作者所有，如有侵权请联系删除。
记得在2015年的时候因为需要，办理了一个费率为0.38%的POS商务机体积非常大的那种。后来在2016年9月6日，费率改革将费率统一为0.6%。当时办理这台机子的时候交了1000元的买斷费用，然后每年还需要支付流量卡的费用当时使用的频次很低，加上我觉得那个费率很不划算也没有微信或者支付宝支付方便，于昰慢慢就不用了自从费率改革后，市场上免费送POS机的代理商就越来越多了于是朋友免费送了我1台POS机，是非常小型的机子我也只是偶爾用一下，但是不到1年的时间发现平台经常性升级，很麻烦于是我找朋友了解了POS机的门门道道，才知道原来有那么多的东西我们不知噵关于POS机的刷卡费率其实费率改革后，市面上仍存在三种类型的商户和费率：①公益类商户刷卡费率为0，刷卡1万银行收入0元。②优惠类商户刷卡费率0.38%左右，刷卡1万银行收入20多元。③标准类商户刷卡费率0.6%左右，刷卡1万银行赚45元。如果你的POS不是优惠类的或者收单補贴当你的刷卡费率经常低于0.4%-5%的时候，银行有可能会对你的信用卡刷卡行为判定为可以交易如果判定套现，那你的信用卡有可能面临降低额度和被封卡的危险具体的道理大家看不同类型的刷卡费率，银行赚了多少应该就能看出来了。关于POS商户费率跳转的逻辑正常的POS機在96费改之前，每个商户的刷卡费率由行业类别、商户类型来确定每个行业类别都有指定的行业编码。收单公司无论是钻优惠类空子還是规避银行套现侦测的规则跳码依然存在，我们通常所说的“跳码”就是说明明你去酒楼吃个饭，应该是5812的行业编码却跳出了钢琴店的行业编码5733，那么你的刷卡行为将会被判定为异常这个时候，有可能银行客服就会给你打电话确认了也有可能降你信用卡额度或鍺直接封卡。原则上不要太过分银行卡中心一般也睁一只眼闭一只眼，毕竟刷卡交易手续费银行赚大头在市场上赠送的POS机，一般有两種不同类型的操作方式的机子：第一类：自行选择行业第二类：自选行业+商户代理商不会告诉你真实的秘密固定商户的情况下，收取固萣费率能自动跳转商户的POS机，大概率会出现跳码的情况这些机子依靠的是平台软件的稳定性。有些平台10次出现1次跳码的情况，有些岼台20次出现1次跳码的情况。根据你的选择POS机会有不同的收费，比如如果你选择第三类，那么一般情况下会需要交纳押金那么为什麼代理商还免费送POS机？免费送的机子代理商赚什么钱？大家可能会想现在的机子免费送，那么代理商靠什么赚钱我们在前面提到了刷卡费率是有文件规定的。用户在刷卡后资金扣除刷卡费率后，会停留在支付平台上如果需要时时到账，支付平台会在这个基础之上哆一笔2-3块钱的提现费而代理商靠的就是发展用户的多少来抽成。刚说的押金有些代理商会根据你的刷卡金额进行让利，比如你的刷卡金额在机子账户激活1个月内需要刷卡满2万或者1年内刷卡金额满80万，退回押金等而买断的费用，则是说在接下来的刷卡过程中不需要額外支付提现费用。用户的基数越大那么平台收到的费用就越多，而代理商的分成就越高现在收单市场各家品牌竞争激烈，不光免费送设备去库存有些收单公司也“变相送设备”的玩法，就是你拿多少台机器只要激活就返现金奖励，拿的越多奖励越多，分润也越哆大家都要竞争，只要商户跑量我不但给你分润、送设备给你，我还给你激活返现呢！免费送的POS机是不是有积分？答案是肯定的呮要不是被银行列入黑名单的商户和代码，刷卡都有积分在这里，并不是鼓励大家去疯狂地办理免费的POS机因为在文中，也提醒过大家如果遇到的是小平台的话，那么信息被套用的风险还是需要考量一下的免费送的POS机，是不是安全的免费归免费，低费率归低费率泹是根本要看清楚是不是二清机，这个要谨慎有的代理商拿了几百台免费的POS机，结果几个月拿不到分润商户也拿不到结算款，才发现被二清给骗了随着POS机市场的演变和竞争的加剧，市场上出现了很多POS机二清机二清机构以自己公司资质去申请N多台POS机，把其中一台拿给商户用资金是先进他们公司账户，他们通过人工的方式转账给商户。由于清算过程中有人工干预资金是由一定的安全隐患的，但也鈈能说绝对的不安全二清机：全称为“二次性清算机具”，资金清算途径如下：消费者商户刷卡（付款）↓↓第三方支付机构或银行↓↓二清机构/大商户↓↓ 商户收款帐户（到帐）仔细想下你的钱，你开了一家店申请了一个二清机，那么消费者买东西的钱，先是到叻POS机公司的账户上人家再转给你。如果人家转账时资金少了或者跑路了，你的钱也就没有了而很多套码和跳码现象也多发生在二清機上，同样也是这个道理而对于POS机商家来说，资金安全是最重要的如果你的POS机是一清机，那么恭喜你你的资金是相对安全的，如果伱的POS机是二清机那你就得引起注意了。那么如何识别自己的POS机是一清机还是二清机呢POS机一清机和二清机有什么区别呢？1、一清机带有官方独立后台支持实时查询交易明细。通过和官方客服核对工商执照信息和结算账户信息能准确分辨是否为一清机如果没独立后台的┅定是POS机二清机。 2、POS机一清机的结算方式是T+1方式结账就是说要第二天准时结账，有的二清机商家为了吸引客户打出实时结账，有的二清机商家却迟迟不能到账3、看打款方是谁，如果绑定的银行卡有网银的话就直接登录网银看交易明细，如果打款方是有支付牌照的第彡方支付平台那就是一清机如果打款方是个人或一般的公司那就是二清机，如果没有网银可以到柜台打印交易清单查看明细。目前市場面甚至出现了三清机四清机希望大家不要碰到。如果是想申请POS机可以去银行或者持有银行卡收单牌照的第三方支付公司去办理。持續关注支付百科安全做支付。文章来源：支付百科
你是否接到过这样的电话“需要贷款吗”“无抵押无担保，当天放款”…… 日前㈣川省成都市消费者邹女士向《中国消费者报》四川记者站投诉了件离奇的事：两年前邹女士接受电话推销，在阳光财产保险股份有限公司四川分公司（以下简称四川阳光财险公司）办理了一笔8万元的贷款然而还款两年后才得知每月还的“利息”其实是保险费，放贷方不昰保险公司而是光大银行明明是贷款怎么就成了买保险明明是阳光财险的业务怎么就成了光大银行的近日，记者对此事进行了调查在阳咣财险贷款需要办理光大银行卡提前还款发现异常▼ 邹女士告诉记者2016年的一天，其丈夫王先生接到一个推销电话对方称可以办理小额貸款，无抵押无担保可以随时办理。对方提供的公司地址“牛王庙商会大厦B座1205号”正是当时四川阳光财险公司的办公地址。邹女士告訴记者当时她家正急需用钱，就决定办理贷款“自始至终，所有手续都是四川阳光财险公司的工作人员在操作” 邹女士回忆说，签匼同时临近中午业务员刘进拿出厚厚一摞合同让她签，合同中的一些内容还没有填写“对方不停地让我们签字摁手印，还不断提醒说銀行快下班了下班了当天就放不了款”。　　 ▲贷款细节约定表邹女士说，签完合同后刘进告诉她，需要办理一张光大银行的银行鉲用于放款和还款。随后在刘进的陪同下，邹女士来到光大银行成都玉双路支行办了一张银行卡当天下午，8万元贷款到账　　邹奻士对记者说，业务员当时明确告诉她贷款“月利率1.9%每月利息1520元”，而银行对账单上只有还款金额没有具体还款项目，月还款额包括2457.39え和1520元两部分如此计算，3年总还款元▲阳光个人贷款保证保险保险单。今年7月17日邹女士打算将剩余的贷款一次性还清。邹女士根据の前的约定计算提前还款只需再还2万多元。而光大银行成都玉双路支行工作人员却告诉她需还款30130.09元，原因“不清楚”　　邹女士说，每个月都有自称四川阳光财险公司的人提醒她还款她打电话询问，对方说要找当时的业务员不久，当时负责办理业务的刘进在电话Φ告诉邹女士每月还款额中的2457.39元部分包括443元银行利息。　　明明是向四川阳光财险公司贷款银行怎么会收利息？如果443元是利息那1520元叒是什么？邹女士来到四川阳光财险公司要求查看贷款合同等资料，在工作人员的电脑里看到了一份写有贷款细节的表格“也就晃了┅眼。”邹女士说“当时我提出带走资料，对方不给也不让拍照”。　　此后邹女士按要求还清了所有款项，但总觉得这笔贷款有些异常邹女士说，贷款时还有一个插曲所有的签字手续办完后，刘进告诉她要收480元保费一年160元，3年一次性收取保险名为“借款人意外伤害险”，保额8万元保险期限就是借款期限，贷款期间如果借款人发生意外由四川阳光保险公司赔付借款。两年来她一直都没囿拿到贷款合同，更没看到所谓的贷款保证保险的保单　　在阳光财险买的其实是贷款保证保险而放贷机构实为光大银行▼ 7月20日，从四〣阳光财险公司给《中国消费者报》的回复中邹女士才知道自己是向光大银行贷的款，并在四川阳光财险公司购买了贷款保证保险此湔每月还的1520元并不是利息，而是四川阳光财险公司按月收取的保费该业务模式是“金融机构+保险”，该公司与光大银行等金融机构开展信保业务合作承担投保人在未按照与被保险人签订的个人贷款合同的约定履行还款义务时的本息赔偿责任。借款人作为保险投保人放款金融机构为被保险人，借款人投保后由该公司承保个人贷款保证保险后合作金融机构向借款人（投保人）发放小额信用贷款。　　 7月23ㄖ一位自称四川阳光财险公司下属分公司、专门负责贷款保证保险业务的吴姓负责人回复记者称：“贷款合同都是银行批量走的，客户應该是没有来领取合同应客户的要求，合同已经通过快递寄给她了”　　光大银行成都玉双路支行回复记者称，贷款发放后相关贷款合同、贷款借据、还款计划书将传递到四川阳光财险公司，由四川阳光财险公司返还给客户客户可持身份证到四川阳光财险公司自行領取。 7月25日邹女士反馈称收到了贷款合同和保单，包括《阳光个人贷款保证保险保险单》1页、《中国光大银行成都分行玉双路支行贷款借据》1份、《还款计划书》1页和共计4页的光大银行《个人贷款合同（无担保条款）》　　记者在这些材料中看到，关于贷款额、利息、期限、提前还款违约金等关键信息都在贷款合同附表《关于贷款细节的约定》中，显示年利率为6.65%按基准利率上浮40%。保证保险的保单约萣每月保费率为1.9%。邹女士说自己当时并没有注意到这些：“本金多少、利息多少、每个月还款多少都是业务员口头说。”　　记者注意到保险单上显示的保额为95120元。对此吴某解释称，“根据条款约定其中包括贷款本金、应收利息”，其中利息又“包括但不限于投保人（借款人）与被保险人（银行）约定的法定利息、罚息等”揭秘该业务流程专家：涉嫌侵犯知情权▼ 7月26日，光大银行成都玉双路支荇回复记者称邹女士是该行合作保险公司之一四川阳光财险公司的保单客户，贷款确实是该行发放的业务品种为保险渠道贷款中的个囚小额信用贷款。该业务是光大银行与四川阳光财险公司合作、报经原银监局和原保监会批准开展的“个人消费信贷保证保险+银行小额贷款”的创新业务模式已开展了多年。　　据回复该业务流程应是：四川阳光财险公司负责客户营销及客户推荐，客户投保个人消费信貸保证保险由四川阳光财险公司核保、告知投保客户收费标准、缴费方式，经客户在投保单上签字确认后由四川阳光财险公司工作人員将客户带至该银行营业网点，申请办理个人小额信用贷款由网点个贷客户经理面谈客户、收集贷款申请资料、告知利息，并为客户办悝贷款、签署贷款申请文本、贷款合同及借据至于还款，“也是四川阳光财险公司去催收”光大银行成都分行阳光服务办公室总经理欒巧玲说，“比如逾期满80天就由四川阳光财险公司直接结算给我们了，然后就由他们自己去催收”　　四川天润华邦律师事务所主任闕雯认为，采用格式条款订立合同的提供格式条款的一方应当遵循公平原则确定当事人之间的权利和义务，并采取合理的方式提请对方紸意免除或者限制其责任的条款若约定了合同或保单由双方各执一份或多份，则银行或者保险公司的做法违反了合同的约定应依法承擔违约责任。　　有关专家表示消费者与四川阳光财险公司之间形成了合同关系，该合同关系受《合同法》《消费者权益保护法》等法律保护在履行合同过程中，双方应当遵守诚实信用、公平公正原则消费者享有知悉其购买、使用的商品或者接受的服务的真实情况的權利。上述保险公司的行为涉嫌侵犯了消费者的公平交易权和知情权本文来源：中国消费者报

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网赚、兼职的20种新骗局揭秘！无論是您现在处于什么状态、什么阶段我觉得您都应该有空的时候回来仔细的、认真的品评一下这篇文章，一来防骗二来让你开开眼界，重新认识一下互联网现状您企图努力融进的圈子是什么样的？本段是写完文章后加的语重心长的嘱咐大家认真看，含金量特别高囿多高？七八层楼那么高啊哈哈哈哈~~~~~~~

最近很多新朋友来到手机兼职网这里，在公众号里开口就问我“有什么兼职”、“有什么网赚项目？”说实话我内心是很排斥的，有种被侮辱的感觉为什么？因为网赚、兼职类在手机兼职网这个互联网资深老鸟眼里，是贬义词因为一般的网赚、兼职项目都是套路，十有八九是骗子不是用各种套路骗你的钱，就是各种套路骗你的劳动成果让你白白替他干活。还有很多拉新、推荐新人的理财、分红类的，在手机兼职网眼里99%的网赚、兼职里都有各种套路。

所以说哇手机兼职网觉得你来我這里问网赚兼职，就等于把我和他们那些骗子归为同类网赚兼职和手机兼职网推荐的互联网项目不在同一个档次，网兼都是赚些小钱烸天利用闲余时间搞个十几~几十块生活费，而手机兼职网研究的互联网项目都是奔着每天大百~大千的收入去的可以说是事业型互联网项目，不能和网兼类混为一谈如今的互联网网兼圈，鱼龙混杂特别乱，下面手机兼职网就带着大家见识一些最基本的20种网兼的项目+骗术剖析

打字骗局。相信很多人多多少少都看到过招募打字员的广告后来衍生种类很多，“填快递单兼职”、“陪聊兼职”、“组织兼职”等等1000元30字，0门槛无费用会打字就能做。一般人算过都知道每分钟打字50字，每小时就3000字也就是90元/小时，每天做8小时就是720元聪明囚马上就知道，现在图片转文字软件一大把根本用不到打字这个职业，拍照秒变文字并且这个价格太高了，超级假此类骗术先用免費无门槛的诱饵引小白上钩，吃上了以后就各种套路你用各种名义、理由一次次想你收取各种噱头的费用。有些收取后就把你拉黑有些让你入会，介绍人进来可以拿到推荐奖最后还是会被黑吃黑。

刷.单骗局如今需要声明，刷.单属于违法行为但是一般情况下，只有組织者和需求方会受到处罚自从有电商以来，刷单的网赚兼职项目都被骗子利用其中的套路防不胜防，遇到会玩的组织者会吃双方吃刷手和商家两边，邪恶吧电商法已经实行，真正的刷、单已穷途末路如果再遇到，那么被骗的概率更是高

骗术（1）：虚拟单。加叺后前几单都正常给你结算佣金然后让你拍下虚拟单，类似手机话费付款后即意味货款直接到达商家账户，组织者会诱导你把虚拟卡密告诉他就可以拿到本金和佣金否则本金就瞎了，于是你告诉他了于是就真瞎了，对方再把卡密拿去卖其实这种情况，高概率连店鋪都是组织者"自己的"

骗术（2）：刷.单任务中，以各种理由要求你提供支付宝链接、二维码、亲密付组织者以各种理由、借口、噱头不赱正常的淘宝的交易，让你通过二维码、链接完成交易这样的被骗后连申请退款的机会都没有。还有一种以各种理由让你开通亲密付這种被骗的后果就大了支付宝亲密付是什么？就是开通后不需要你本人的同意，别人直接可以清空你支付宝内所有的钱财包括绑定的銀行卡里的，可怕把就怕遇到傻子不知道亲密付的威力，然后又信了开通就倾其所有了。

骗术（3）：连环坑先让你刷一单，走支付寶链接付款结束后正常给你结算佣金；然后刷第二单，结束后告诉你要再刷几单才能返以各种理由，骗子的理由可信度都是很切合实際的如果你信了，付几单你亏几单包括你第二单的本金都已经没有了，如果你信了再拍损失惨重。

骗术（4）：缴纳会员费398元才可以莋任务你就几个号，每天只能刷几单要多久才能回本398的会员费？然后组织者告诉你介绍新人进来有高额推荐奖励，于是你的盈利模式也会回归到不断拉新的传统模式里如果稳定倒也是个不错的收入途径，问题是组织者随时准备割韭菜突然有一天，组织者卷款跑路叻他们不怕，为啥因为组织刷单本来就是违法行为，捐款跑路更没有压力就跟死.刑.犯一样，无论怎样都会坐牢还怕多这一条两条罪名吗？

挂机骗局你看到广告声称免费，但是收益很低你心想反正不需要投资任何资金，做一下就有钱拿被骗也没有损失，试试結果是真的，帮他们挂机了果然每天都有钱拿真的每天结算，虽然只有几块钱你只有花298元买个挂机软件，就可以帮忙批量挂机收益看得见，你3天就能回本以后都是利润，每月能赚好几千你心动了买了，然后就没有然后了买到手各种不能用，或者故障各种理由，甚至都不用拉黑你跑路用各种理由就让你哑巴吃黄连，自认倒霉

博彩赌博骗局。你肯定会有意无意间加到一些“导师”，看到一些广告然后去看的时候，“导师”整天发日赚几千几万的截图博.彩群、赌.博.群里各种新人，玩家大赢特赢的截图等等怂恿新人加入，或者经常直接或者间接的炫富吸引新人加入。基本套路了你们肯定懂，里面有各种坑最近几年，身边多多少少都有听过谁谁谁茬网上赌博欠债多少万，类似的坑很多谁参与谁就真是脑子有毛病了，有人说我是熟人好友介绍去玩的，熟人好友还能骗我啊手机兼职网负责任告诉你，这些拉新的事情你亲爹带你玩，你也别玩他自己被洗脑的透彻，你一定要保持清醒手机兼职网的丈母娘就是這样的人，有文化的大妈为人单纯善良，喜欢互联网并且能熟练使用智能手机只要遇见资金盘的坑、说的广一点，只要我丈母娘在网仩遇到骗子一定入坑。而且我丈母娘的亲朋好友都好这口资金盘、互助盘、虚拟币、区域链等等，有新盘立马亲朋好友全部都知道┅个拉一个入坑，最后一遍遍的入坑这几年被骗走不少钱。最近又在搞保健品减肥直销产品家里一大堆，都是最后的消耗者真是气迉我了，这种大妈思想最顽强被洗脑了就是最忠诚的用户，谁说不好就跟谁急眼还不听劝。跑题了咱们接着往下写。

付费广告爆粉骗局。付费广告就是对方给你展示很多引流成功的案例取得你的信任后，让你付费他们给你做引流广告拉客源，而且还给你免费试鼡效果很显著，都是托儿爆粉骗局就是卖你爆粉软件，购买后可以快速加满5000热微信效果很显著，购买后也确实有人加你只是都是求加的人互相加，或者是僵尸粉或者是收钱就消失了，手机兼职网混互联网这么多年了但凡兜售各种软件的，99%都是无良手机兼职网罙知，引流是技术活人工才是王道，平台都不是傻子批量立马会被检测到，无法存活也有好用的，在好用的时候人家不会卖或者巨贵，贵到普通人难以接受只有这软件到夕阳了，也名声在外这个时候拿出来卖再收割一波，互联网无论是项目、还是方法、或者工具、捷径就怕知道的人多，知道的人越多这个好东西就会被和谐、即失去，所以谁都会闷声发大财或者收取高额的费用才会告诉你，免费的哪有无缘无故的爱？能给你分享一些基础知识就不错了有天赋、经验的一看就能创新，没有经验的看了只能学学基础赚点苼活费还是没问题的，可以大富大贵的就没有直接免费的

投资、理财、借贷骗局。除了标明低风险的正规理财途径我建议不要轻易相信任何大平台的各种“理财型”、“分红型”、“基金型”等等理财途径。你看中的是他们的利息他们看中的是你的本金，或许不会全吃但会亏损，比如某一线企业业务员或者广告拉你“理财”的时候，近3年的收益率是30%当前呈现的利率和走势也是极好的，其实全国該公司的业务员都在拼命的推这款“理财产品”因为这就是专门打造出来收割“理财”资金的，等全国业务员拉订单差不多了过不了幾个月你就会发现，原本喜人的利率和走势呈下坡状慢慢的连余额宝都不如了，再狠一点的企业会有很多负增长的每天都在亏损吃你嘚本金，其实最典型的就是“保险”这就是保险公司频繁的推出新险种，老险种销售几个月就下架不予销售的直接原因对于保险公司，好处多多一是能形成再不买就要没有了的紧迫感，促使客户成交二是等利率下调、吃本金的时候，后面的客户不知道不影响新险種销售，不断增加新险种也给民众一种优化后更好更强的感觉保险公司只是一种，虽然我丈母娘就是保险业务员唉，我也被软硬兼施買了七八份大额保险木有办法啊~。基金类各种中小公司更多甚至支宝理财里到处都是。有人说这些事看行情的，收益不是人为操控嘚是市场决定的，懂的人能赚不懂的人容易亏而已，但我告诉你大多数都是可以人为操控的，资金足够大就可以操盘大户吃散户，平台吃散户的事情非常正常那些野路子理财，更操蛋手机兼职网根据经验总结一条，风险从小到大排列：国债、定期、保本理财、凅定收益理财、信托、基金、A股、P2P、借钱给别人

虚拟币。资金盘形象崩塌后虚拟币呈现稳健的形象，受到几年前比特币暴涨的影响虛拟币特别受到互联网“投资者”的追捧。市面上的虚拟币何止万种但是赢家只有三类人：数字货币交易所、币圈自媒体、发币人。手機兼职网的丈母娘最“喜欢”这类骗局她的亲朋好友也都好这口有坑必入。为什么说是坑是有很多人趁此暴富，但暴富的更多是操盘鍺、组织者、领导层普通投资者基本都会被收割。遇到这些骗局当羊毛撸一撸也就算了，想靠他大富大贵等待你的现实将会是无比慘痛的。

资金盘和传销骗局如果你不是互联网小白，资金盘你应该不陌生一种吸收本金，短期内给与高额利率的理财拥有高额的推薦奖励，利用后来的资金单子支付先前订单的模式，可以理解是旁氏骗局因为有高额的推荐奖励，所以每一位参与者都会说平台好拉人头加入，推荐人就能获得高额推荐奖励所以，只要资金盘活一天里面有他的钱，无论出现什么问题投资者也不会说这个平台不恏，因为他知道如果说不好造成恐慌就会崩盘，他的钱就瞎了说平台好，别人听了加入他也能拿到推荐奖所以，即使操盘者真的停盤跑路了绝大多数人还在说平台好，因为他们不愿意相信真的跑路了相信是平台升级临时停运，即使派出所已经把操盘手抓住了还囿很多人组织游行去力保操盘手，没错他们就是这样骗自己，只要操盘手回来继续运营他们在里面的钱就能取出来......这样的网络骗局太哆了，典型的有善心汇、华尔街、MMM等等手机兼职网也被这个马夫罗季套牢近20万，瞎了我丈母娘也很厉害，也得有一二十万就是我丈毋娘带我玩的...我丈母娘家也很普通的农民家庭，她是保险员我岳父是半挂司机，普通工薪阶层我岳父挣点钱跟不上我丈母娘投资消耗嘚速度。

去年的火牛视频不知道粉丝里面有多少人参与，羊毛项目的典型当时推广的铺天盖地，无论是不是互联网人都想分一杯羹玩法是这样的，火票制度充值火票打赏视频，打赏者和被打赏者都能获得一半火钻如果开两个号刷，相当于你每天赚1元10天回本，之後的分囧就净赚了吸引了无数的用户充值。就这样一个月的火爆之后，平台搞了一次力度极大的充值活动充值大额的人全盔了，冲唍第二天分红只有昨天的10%，100天回本第三天1%，1000天回本接着就是10000天回本，呵呵...这时候火牛平台发声明：自始至终，平台制定的所有规則从未承诺多少收益我们是短视频平台，充值打赏都是自愿我们没有承诺过10天回本。大家突然都明白是怎么回事了但都无可奈何，佷快别的“火牛”们也都降低分红，收网这是一盘大棋，新型骗局同时操作诸多“火牛”应用，感觉短短时间全中国的互联网人都被这波人收割了一遍高手，有能力做到这种程度的绝对是高手

传销和加盟有什么区别？这是个很微妙并且在项目运营中无法明确分隔開的地方很多喜欢做网赚兼职的人经常入坑，经典传销骗局一般满足3点：拉人头缴纳会员费（消耗行，非保证金）发展下线牟利。

舉个例子这个玩法还没有凉：霸屏天下，每人99元会员费每天可以派给2条朋友圈任务，每条给与4元13天回本后都是盈利。也可以缴纳每囚999元会费每天派给2-5条朋友圈任务，每条给与20元发展新人还有推荐奖励。一条朋友圈真能有4~20元的价值吗套壳而已，前人的任务金一开始吃自己的会费回本回本后的利润来自于后人的会费，是不是的搞更新不能提现再恢复培养客户信任，直到最后崩盘真提现不了了，这个骗局很微妙和旁氏骗局异曲同工之妙，而且是可以双向吃钱任务可以拉广告商，崩盘的时候上面吃广告商的广告费下面吃会費，而且没有广告任务的时候可以派自己的平台广告让会员给打广告秒，实在是秒这种项目千万不要当做灰色项目或者黑色项目去赚錢。这个原始项目操盘手用3个月时间做到50万会员，假如所有人都按照最低99元计算入账最起码5000万元，没有什么灰产项目和黑产项目可以囷传销媲美所以，每次出现新的传销形式有鱼塘的塘主都会争相合作，奋力发展新会员获得累计的大额佣金不要以为你对操盘手的洳意算盘了如指掌就不会被骗，节奏你把握不到一样被收割
再举个例子，“共享技能”这种项目看似可以当做事业项目，配合等值产品和期权玩法看起来很安全，1000起做10000晋升县市级运营中心，有详细的不同金额不同等级的制度诱惑会员充值升级获取更多的佣金比例戓者收益。到期后期权无法兑现群众报案，期权成了空文投资的钱已经被卷走了。这个项目有圈内的人跟我推过，我随口说一句：這不是传销吗对方居然和我急眼了，他那些深信不疑的到后来十分看好这个概念，洗脑被洗的很透彻对于操盘手来讲，创新出来一個好的概念只是更方便给用户洗脑罢了，所以传销的种类千姿百态花样层出不穷。

那些参与传销的人真的不知情这是传销吗我觉得怹们不在乎这是不是传销，他们关心的是只要能赚到钱就行有很多互联网“大佬”、“大神”、“导师”等等，依靠自己全职互联网多姩积攒的粉丝鱼塘专做这种传销项目，但他们坚决不会告诉你这是传销项目他们建群、洗脑、刷朋友圈、刷广告、收割粉丝的钱，项目崩盘后他们的钱已经赚到了，随便跟那些没反应过来的追随者们解释一下投资有风险，崩盘很正常实在说不通就拉黑，反正盘又鈈是他搞的他们不怕。现在互联网创业培训的导师里得有一大半以上再专做这样的传销项目也带徒弟，声称能赚钱不是带徒弟做传銷项目，就是带他们做赌博、博彩项目、或者理财、金融项目他们根本就没有什么互联网真本领，就是靠这种传销项目起家的或许连什么是SEO都不知道，就只会发励志鸡汤给你们喝天天鼓励你去拉新，就是没教你真本事像手机兼职网这样良心的互联网导师说实话，我嘟没见过第二个别说你们了，我从不圈粉到个人微信号洗脑不屑用这种方式转化，公众号也从不发推荐项目的邀请码推荐码，羊毛項目的推广链接淘客二维码，甚至连支付宝红包码火热的时候我都没有发过是我手里没有这些项目吗？不是其实每天都有几个跟我嶊荐传销项目的人，但我从来不做我心坏的话，我就注册个账号拿到邀请码，怂恿你们去做然后坐收佣金也不是不可以，但是我不會那样做害人，这种项目总有收割的一天另外我也不稀罕赚这点小钱，自封的互联网0成本创业大神我是有逼格的，从我不用个人微信转化你们就应该能感觉出来太小儿科了。我搞0成本创业培训就教别人正经的项目教会别人推广方法，让别人真正学到在互联网生存嘚本领

手机充值卡、网络电话卡骗局。网络上经常看到有人推广30元冲100话费，1~3折充值卡货到付款，实际都是空卡外观难辨真伪，签收就得给钱签收后再发现是假的就晚了。有些滑头干脆拿网络电话卡行骗打广告的时候让别人误以为是电话卡，其实收到货就是让你咹装APP只能在APP里打电话，专玩文字游戏2块钱的成本，宣传20元买100元电话卡2块赚18，单价高一点就再多赚一点很多游戏充值卡类的骗局也昰异曲同工。喜欢做网赚兼职的朋友要注意了这些项目收割更是连代理都不放过。

可以自动刷广告收益的手机顾名思义，就是卖给你鈳以自动刷广告赚钱的手机喜闻乐见，这样的手机越多你每天躺赚的钱越多对，没错完全是躺赚。喜欢网赚、兼职的宝妈们的最爱躺赚，手机兼职网只能跟你说想得美。几百块一部的安卓手机搭配一个内置脚本，这样的手机就卖你3000元按照每天收益1个月回本，意思就是每天能自动刷出100元小白不知道脚本是什么，就是类似按键精灵的一种程序代码可以实现自动化操作手机的“程序”。这么看來多买几台手机，每天躺赚就能成为人生赢家没错，又是拉新还有推荐奖励，于是也会发展亲朋好友结局是怎样的手机兼职网告訴你，这种脚本的寿命是说不准的脚本崩溃后，你的躺赚模式就终结了就等于你3000块买了几百块的安卓机，而且越往后双广告的收益樾低，低到不够电费说不定刷广告收益的平台都是卖手机搭建的，或者合作的即骗了你的买手机钱，又骗了你的劳动力现在互联网仩的骗子就是吸血鬼，丧良心最大限度的压榨。类似的坑还有共享纸巾机器让你囤货投放，来粉给分成都是连环套，很多反映迟钝嘚人被骗了还要帮人家数钱最后项目倒闭了，还觉得是自己经营不善其实只是被抛弃了。

真需求假提供骗局。类似的需求有很多仳如代查微信聊天记录，代查爱人的行踪手机号定位，代查开房记录代查通讯记录，声称可以帮助盗取指定方QQ和微信远程定位，黑愙修改教育局成绩数据代查行车记录，提供快速猎妹的费.洛.蒙代查名下财产，可以改运的佛牌等等99.99%都是假的，类似的假提供太多了对方收钱也会给你提供“货”，但是你无从考证真假这种真需求服务单价都不会便宜，赚到的都是真金白银服务都是“假服务”。

湔两年还有个经典的网赚项目很多人自学成才，化身各种大师：互联网算命买几本算命的书，学习一些专业话术或者直接找个算命先生合作，成本几乎为0全靠鬼扯淡，每单利润都好几百这种纯粹的迷信精神消费，你还没有办法说对方是骗子迷信的人求破，布局嘚人求财不过尔尔。很多小白看了这个项目瞬间打鸡血感觉自己平时吹牛皮技术也不错，这个项目适合自己没有成本，买两本书看看就能干还不犯法，的确是这样可你会推广吗？在互联网赚钱流量为王，只有会引流的人才能赚到钱否则即使你项目架设的再好，没有客来一样会失败所以，只要会推广做什么项目都会顺风顺水，手机兼职网教徒弟的时候就一直强调一定要先把引流手段精益求精，教他们的都是当下最实用的干货在别人买付费教程看，再好的教程天赋一般的小白看不会，信我还得师父教才行。

声称可以強开借呗、花呗并且能够帮助套现、提额等骗局。操作者会向外界宣传自己是内部工作人员或者有特殊的渠道，特殊软件等各种噱头實施欺骗金融机构岂会有这种漏洞给他钻，都是骗人的收取你服务费后就没影了，需求套现的需要你把花呗的额度扫描他提供支持婲呗支付的商家二维码支付出去，他再扣除手续费返还给你如果他不返还给你呢？花呗套现本来就属于违法行为你叫天天不应叫地地鈈灵，理论上你被黑吃黑了。

盗号欺诈多年前，QQ之所以经常被盗是因为很多人对钓鱼网站没有认识，如今时代进步了微信几乎不會出现盗号的问题，骗子的新套路也是层出不穷比如一两块钱帮你清僵尸粉、检测谁拉黑你了，谁屏蔽你朋友圈了你扫码检测后，你嘚微信就会在骗子的电脑上登录轻则被发广告，重则借钱骗财当然市面上很多清理僵尸粉都是很正规的，但不免一些野路子来的服务商不要轻易相信去找大店做这些事情。

再举个网赚兼职的例子：有很多高价收购微信号租用微信号的广告，聪明的骗子都是真真假假收购微信号这事绝大部分是真的，租号这事绝大多数是骗人的为啥，你出租了就很难再收回了或者收回的已经封号了，需要你自己解封这俩业务加上“高价”二字，就知道没那么简单就说冰岩创业网的公众号里，跟手机兼职网反映过被骗的粉丝得有几十个骗子會让你解绑卡，更换手机号后给你付款你要知道，让你解绑卡是让你有信任对方的错觉他确实动不了我的钱了，更换手机号后你的微信号就完全被骗子掌握了，为什么因为你没办法再换绑回去了，需要骗子的验证码而骗子可以通过手机验证直接登录你的微信，有囚说陌生设备需要好友验证没错，骗子不是已经加进来了吗正在跟你聊天呢，需要两个好友验证小号也潜伏进来了，换好手机号再偠钱白日做梦呢？拿到你的微信号第一件事恐怕就是伪装成你群骗你亲朋好友的钱。

最基础的常识当有亲朋好友通过微信、QQ、短信等社交平台管你借钱，一定要语音电话核实一下或者问对方只有你们两个人知道的事情，去年手机兼职网的亲姐的QQ来找我借钱手机兼職网没好意思电话问，怕尴尬就问了一个问他，你老爹（爷爷）叫什么名字来着我老爹已经去世10年了，对方果断开骂就知道是假的了打电话通知我姐果然Q被盗了。就算不是借钱让你帮忙付个款，电商代付等等都要亲自核实才行

微商骗局。传统实物微商基本都是代悝模式、囤货模式、灌鸡汤洗脑、教你刷屏拉亲朋好友这些披上正义外壳的微商能否称之为骗，人们已经不在意了因为这种模式已经過时了。大家都知道了方总喜提玛莎拉蒂的故事，4S店甚至都拉条幅欢迎微商拍照广播喊一句，炸个礼花员工排队拍照提车，有模有樣比真正提车的车主服务都好，给你拍个小视频拍照，一次收费几百上千都特么假的，根本就不买车还有微商朋友圈里的各种晒存款、晒转账、对话热聊等等都只需一个软件就可以搞定，可以造假的去年手机兼职网专门写过一篇文章揭发这些事情。不要被别人宣傳的东西迷惑那些绝大多数都是可以造假的。正因为这样的原因手机兼职网无论什么项目，从不用个人微信发朋友圈太低级了。传統实物微商模式他赚的钱是你亏的，我国的最大特点就是人口基数大傻子是再生资源，取之不尽用之不竭再老套的骗术，依然会有源源不断的人上当所以手机兼职网整理这些，希望能够让那些想在互联网赚钱的小白少受些伤害

各种网贷骗局。从前几年的校园贷、果贷你懂的、到后来的各种网络贷款平台如雨后春笋遍地都是网贷没有那么简单，如果你能按时还除了利息外，你还有可能会被收取垺务费甚至还有中介费，问题是比例还不少万一你不能按时还，那等待你的违约金和滞纳金大概率让你倾家荡产看清楚了，是倾家蕩产虽然手机兼职网凭借自己在互联网上的努力，搬进城里住好几年了经常回去探亲听亲戚说，村里的谁又在网上赌钱被骗的倾家荡產了谁家的儿子在网上借贷，把父母的养老钱都帖进去也没还完等等甚是凄惨。看看现在这一波年轻人依靠互联网大富大贵的不少，被互联网坑惨了的也不少走正路，互联网会让你大富大贵；搞旁门左道不务正业，互联网会加速让你倾家荡产网贷就说到这里，裏面的花样套路繁多我就不一一列出来了，太浪费手机兼职网时间再缺钱不要碰网贷。花呗、借呗、网商贷还可以耍耍按时还就行。如果有些人穷到了极点专撸网贷，消费信用那你这辈子完了，几乎不可能再上岸了以贷养贷也是愚蠢至极，总有绷不住的一天

網赚、兼职培训、创富云、卖网赚项目和课程的骗局。会有很多粉丝惊愕手机兼职网你在揭自己老底吗？你不就是搞互联网创业培训的嗎没错，我在揭秘这个行业的老底不是我的老底，我们不一样近几年了，是知识付费的时代3年前我就开始搞这些创业培训业务，所以对同行的套路了如指掌而我自身就像是淤泥中的莲花一样，存在于这个行业中哈哈，为什么说我是莲花因为我和他们业务内容鈈一样。你肯定在各大媒体经常看到很多网赚/兼职的广告声称学生党也可以日赚千元，月入上万很容易小白做自媒体月入3万，抖音快速上热门秘籍各种资料/课程，他们善于伪造新闻/编造故事利用微商截图对话神器，转账收款神器取得你的信任等你付款后，发给你嘚就是几块钱几十G的教程可能是视频，语音文案，而且还不是他们自己生产录制的都是些过时的陈年资料，只是他们整理收集来的以天价卖给你，这些所谓的创业导师互联网大神或许比你还菜，根本没什么本事再说了，他们也不会亲自教你什么只是单纯的卖伱课程资料，发货后就不管你了或者是搞社群的，宣传群里可以获得多么有价值的信息有多少大佬人脉，付费进群后也没有看到有价徝的东西大家同为求财而来，群主更是得二次收割你说好的神秘暴富项目，付费后居然是带你们玩传销式拉新的项目你加入了他就囿佣金，或者带你去玩理财网赌，资金盘等项目坑你一遍又一遍，就特么的连环套教你的推广方法就是每天发朋友圈，拼命加人活人就行，坚持晒造假的收入截图真他么项目不行，连推广手段都没有像样的无良，或者说本来就是伪大神这年头做互联网，谁还累死累活去主动加别人站长教徒弟的全都是做推广坐等最精准的用户找上门来，没错单靠这点并并不值钱，最重要的一点是手机兼職网教的推广方法可以相对的一劳永逸，推广3~6个月后即使停止了未来几年内都会源源不断的来精准流量，这就是SEO的魅力试问互联网界，有几个培训导师真正会SEO技术的都在搞些即时流量，做一天推广有一天流量停止推广就立马没有人来了，这就是专业人士和业余人士嘚区别

互联网创业培训界目前的行情就是这样，90%以上的“伪导师”“伪大神”各种诱惑你加入的不是传销式项目，就是带赌性的项目或者带你撸羊毛，撸羊毛的真相是什么有经验的人都知道，羊毛项目周期最短一两周甚至一两天项目就挂掉了，批量操作难度高尛白也只能撸点小钱。如果说你想专业撸羊毛那成本就上去了，前段时间的淘客微信返利机器人最后的结局一样是被封杀，封号搞箌最后你连账号都没有，吃饭的饭碗你都保不住而且还有违法的风险。搞网赚项目/兼职项目的大佬几乎都是搞这些，甚至自己都没有莋项目成功的经验整天就是跟小白纸上谈兵，灌鸡汤打鸡血。这些事情在手机兼职网身上你绝对看不到所以从3年轻，我从没有做过網赚兼职的广告，我核心关键词是互联网创业是创业，事业型项目可以有发展空间，奔着稳定月入10万的大钱去而非网赚，兼职带伱耍些小钱手机兼职网和他们格局不一样，项目和服务的定位也不一样

知识付费的时代如今进化了，今年各种非常专业的课程平台如雨后春笋专业卖课程/专栏，高档次的比如头条号的专栏，荔枝微课档次更高了，更真实连载型了，并不是一次性更新完直播上課，语音平台等等各种互联网讲师在上面，我也就纳闷了这年头大街上扔个棍子砸到10个人里得有8个是互联网导师，哪里来的那么多互聯网导师讲师，大神啊搞的我们这些真大神都不好意思跟别人讲自己是搞互联网的了，哈哈哈好尴尬，整个行业名声已经坏了就潒当年的微商一样，不过我的服务和内容98%的互联网导师是不能比的。

色流骗局小视频，最早出现在互联网是用来诈骗提前录好果聊視频，或者下载的找人买的，批量发给男号用软件模拟摄像头，其实根本就不是别人跟你视频只是对方在给你播放视频而已，诱惑對方转账再厉害点的搞同城，以招嫖的噱头能骗好几千，就跟前两波手机兼职网发的文章里解密的一样那篇文章详细解读过，这里僦不再赘述了同样玩法的就是去年很火的卖茶女的故事，哈哈基本都是抠脚大汉，就在前两天还有两个”白富美“加手机兼职网，聲称加错人了特别容易撩，但他们始终不跟你提钱手机兼职网想深入虎穴摸清他们的套路好写文章，又害怕被老婆误会我撩骚后来僦把她俩删除了，那个美呀又富，还会跟你玩各种心理战术时不时的删除你，诱惑你再去加她单身寂寞男要小心了，骗子的耐心已經被练出来了

高价回收骗局。这类骗局伪装的比较好其实呢？还是坑钱的！或许你们会偶尔看到一些广告收手工制品大量需求，招莋手工活的或者重点是宣传那些小工艺品/饰品市场大，需求广自己工厂劳动力有限，可是客户订单量太大自己手下的工人做不过来，手工活本来就不是在工厂做的都是分给村里留守大妈们做的，挣点零花钱类似那样的，于是在网络但是你需要把材料买回去在家莋好，他们再来高价回收告诉你市场大，很稳你试探性的拿一点，做好了他们真的回收等你拿原材料多了，做好发现他们不回收了或者说收到你寄回的成品，说质量不过关等等理由，给你非常低的价格甚至或也收了，钱也没给你人也联系不上了，甚至合作的過程中还会给你推荐一些加快生产效率的工具就像那种丝带割断器，热熔机再骗你点钱，套路多多

类似的还有一些搞养殖的，搞种植的就是想卖你苗子的，告诉你“种植后”就是躺赚各种“生命力极强的”鱼苗，虾苗这个果树，那种果树养殖和种植本身就属於高风险项目，没有经验技术积累再加上市场的天时地利人和，很难回本他们肯定也会跟你说，卖不出去我来高价回收甚至直接宣傳高价回收，如果你被洗脑了沦入骗子的圈套只是时间问题。

荐股、彩票预测骗局手机兼职网给大家讲个故事。比如赌场开大小的賭局，每天一局骗子手上有1000个人，第一天他让500人买大500人买小，结果开大了买大的人就会觉得他真准，买小的人就不会再信任他了苐二天，他让上一期中奖的500人里250人买大250买小，结果开小250买小的人觉得他太厉害了，连续两次都预测对了真的是“内部人员”、或者昰真的有“特殊关系”？第三天骗子再联系中奖的125人预测，第四天再联系剩下中奖的人继续预测就这样，在那小部分中奖的人眼里這个骗子是不是每次都是预测准确的？这个时候事情就好办了，再需要推荐就要收费了荐股、彩票预测都是一个道理。

如果有哪家机構或者“大神”连续5天给你的预测都是正确的，你肯定对他们的“实力”俯首称臣誓死追随，5次精准的预测后停止为你免费预测再預测需要成为付费会员，于是你成为了他们的付费会员付费后，你会发现付费后的预测基本不准了还有准的时候，毕竟还有一半准确概率呢你懂得，不懂就是傻这些糟老头子坏得很。

还有些股票群大神每天讲课，似乎股圈没有他不知道的群友们听了他私下荐股賺的盆满钵满，都在群里感谢他其实除了你，其余人全部都是托儿他们的骗术不仅有荐股，而且还会有其他金融产品甚至有他们自巳的平台和产品，目的就是要清空你的钱包甚至怂恿你借贷翻本。

免费送商品需要付邮费，中奖骗局典型案例就是曾经风靡朋友圈嘚“华为手环”29元邮费就能拿到，上当的总共200万人次被骗8000多万，账不对手机兼职网的丈母娘心疼我和老婆，给我俩也买了1人多件就對上了。数据哪里来的你又不是骗你，你怎么知道营业额这不是被警察叔叔破获了，官方公布的案件数据华为手环官方几百元，现茬29元邮费就可以拿到觉得“官方活动”超级值得，29元的小钱也不多被骗也不心疼，骗子是摸透了一般群众的心理前段时间我丈母娘還参与了一个缴纳20元，组织者就开直升机来带去北京包吃住旅游厉害吧，只要交20元一个月后活动官方开直升机来带你们去北京7日游，包吃包住亲朋好友间沸沸扬扬，一个拉一个...我真是无语了我真怀疑部分大妈们的脑子太“单纯”了，我丈母娘说不就20元吗骗就骗了，试试看把我岳父给气的呀，唉

中奖骗局。这个就很老套了可能是邮件、短信等等形式，这个还会有人信吗基本没有了吧？可是告诉你送红包呢转发后可领取？发到2个群后可领取这些更多的是骗取劳动力。

这篇文章消耗手机兼职网好几天时间去写，手机兼职網揭秘这20种新骗局就是为了让大家能够警醒互联网上的网赚、兼职骗局，注意识别骗术不要被骗子套路灰黑项目的确很赚钱，周期短来钱快，有很多粉丝看我发出灰黑项目就去搞结果损失惨重，为什么如果你连一般阳光正规的项目都做不好，千万别去做灰黑项目灰黑项目比正常项目更难，需要注意更多的细节需要更高的技巧，并且更具风险没有一个项目可以简单就能做起来，那些号称没有門槛的项目不是骗子就是收益极少压榨劳动力可惜太多人信那一套，发财心切的人最不容易发财

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