新世相张伟：用商业化重新定义文艺腔调|界面新闻 · JMedia扫一扫下载界面新闻APP引言
上月15号，新世相主导的一场&丢书大作战&刷爆了朋友圈，引得一众媒体争相报道。那究竟是怎样一位世相君，可以让新世相于商业化的互联网大潮中独树一杆文艺大旗？
和很多烂大街的爆款不同，新世相在创造流行上，有着敏锐而独到的嗅觉。我们可以从新世相的刷屏看出流行趋势的走向。
文艺这件事儿一直很小众，商业被冠以文艺之名一直是备受争议的。很多时候，商业化操作文艺，会让商业对象误读，同时也会让文艺群体反感。然而新世相用了一种恰到好处的尺度，将文艺和商业化进行了一次很好的嫁接。
&4小时后，逃离北上广&切中了很多漂在北上广青年的痛点，逃离此刻的生活，既刺激又有趣。&丢书大作战&虽然争议不断但也在社交媒体中掀起阵阵热潮。
新世相的陪伴，穿过层层广告直击人心。而世相君张伟，众多社会化营销爆款的幕后玩家，却像一个隐者，低调而内敛。张伟和其他自媒体红人&百度一下全都知道&不同的是，除了&新世相创始人&、&媒体人出身&，再无其他标签。
PR媒体君有幸能够与这位流行教主有了一席之谈。
PR媒体君对话张伟老师
PR媒体舵主
某万人迷编辑
新世相掌门人
事件营销推手
PR媒体君：新世相总是在创造爆款、创造流行，您觉得自己是一个文艺范或者喜欢引领潮流的人吗？
张伟：我是个内容生产者，在内容领域，我同时看重内容的质量和传播力这两个指标。你说的&文艺范&，其实是一种内容的风格特征，我和新世相倡导的文艺一直是&有物质基础的精神生活&，也就是说在生活的各个具体方面既关注物质属性，也关注美、品位等精神价值，并且把这种精神性的审美变成一种价值观。此外，我觉得内容应该有传播力，才能真正传递内容本身的价值观和生活观，所以我不能说喜欢&引领潮流&，而是说喜欢钻研让自己倡导的内容和精神属性传播给更多人的技术。
PR媒体君：是怎样的一个契机让您创造了世相呢？
张伟：&世相&的开端只是希望做一个新闻写作范文推荐。我一开始做世相这个公号，想得很简单，就是用自己的品位和见识，给读的人提供一些他们没有见过的好文章、好观点，并且把自己的一点点才华加在里边，让它对人有价值。
PR媒体君：既能做广告营销，又能做内容创造，您是怎么定义新世相的，或者说新世相的初衷是什么？
张伟：&新世相&是一家探索可能出现的新的内容生产模式和传播方式的新内容公司，而不是一家营销公司，我们一直在做一件事情：学习怎样让公司和&新世相&这个品牌、团队获得&流行力&。
PR媒体君：似乎新世相非常懂现在的年轻人，精确了解他们的需要。在您的角度能否解读一下新世相活动的刷屏现象？
张伟：我把刷屏理解为制造流行，制造流行上有三个方面的方法论：
第一，了解人群，了解城市生活里的欲望和焦虑。
第二，用一个办法唤起他们的行动。
第三，建立一个价值观共同体。
PR媒体君：近来很火爆的&丢书大作战&最终是否达到了预期？
张伟：我觉得是达到了预期，其实我们当时的想法很简单，既然别人觉得我们应该做，那我们又有能力，和有合适的身份去做，那我们就踏踏实实的把这个事在中国做一下，它的结果是什么呢？我们不知道，但我们也想看结果是什么。
PR媒体君：&丢书大作战&网友评价毁誉参半，您是怎样看待这件事儿的？
张伟：我们自己比较关注的讨论其实是集中于说，一丢书这个事可不可以让中国的地铁，这样的公共交通工具里面，有非常好的，建立起好的阅读气氛来。第二个就是中国人到底爱不爱读书。至于这个是不是一个营销秀，这个是不是一个文艺青年的自嗨和狂欢等等，这些讨论并没有在我的脑子里留住。其实我们一直在想这个事，当我们做完第一次之后，我们希望这个事如果能够长期做，丢书或者在地铁上藏书也好，让书在公众空间里漂流这件事，能不能让人有一个好的阅读习惯。我不知道有多少人这么做，但是我觉得，如果很多人这么做，这个事就是个好的开始。
PR媒体君：外界给新世相以及新世相的产品都打上了文艺的标签，您是如何看待文艺这件事儿的？如何解决文艺情怀和商业化之间的冲突？
张伟：我们其实是对文艺做了一个重新的梳理和解读。我们也有一个流行语叫&为文艺正名&。这文艺其实就是在解决好自己的普通生活，或是物质生活的前提下，有一定的精神追求和精神享受的需要。试图在文艺和商业之间找到一个聪明的分寸感。这种分寸感还体现在内容的选择和表达上的&平衡&&&既切中每个人都有的普遍情感和心理状态、生活状态，又把这个状态表述得更高级、更高明。
PR媒体君：从媒体人，到世相君，再到商人，您如何看待内容创作？您认为内容是自媒体的核心价值吗？
张伟：新媒体上的内容水准其实是在稳步提高的，因为大家都在拼了命的做内容，每天想选题、做策划、起标题，所以内容之间的差距会逐渐缩小。一家的内容可能比另一家高30%或50%，但没有谁的内容能比谁高100%。同时在保证内容的前提下，不断地制造互动性的传播式的爆款事件，通过这个事件，第一，我们的品牌有非常好的提升；第二，我们可以比较迅速地吸引更多喜欢我们的读者；第三，我们有非常好的现金和利润增长。
PR媒体君：什么是好的自媒体？如何打造这样的自媒体？
张伟：好的自媒体的标准：
1 高品质的内容输出能力
2 调动社群行动的能力
3 向不同内容形态渗透的能力
PR媒体君：新世相的下一个小目标是什么？您对新世相有什么期望？
张伟：我们近阶段的目标其实非常清楚，那就是三个。
第一、希望能够让我们自己的品牌得到很大的提升。这一点是我们策划一切活动传播的基础。
第二、希望能够实现我们自己的用户增长。
第三、希望这个过程中找到很好的合作方一起分享这个影响力，并且同时我们通过这种影响力的分享来获取一定的经济收益，让我们团队可以健康地发展，作为我们品牌和用户提升的一个良性基础。在这个基础上我们可以积攒一群参与感非常高的，对我们的认可度、信任感和情感连接能力比较强的用户，并且在这个基础上考虑新世相下一步的商业发展。
当然这里面还有一个可以单独列出来说的目标就是我们希望一次一次制造有传播性的事件来创造一些流行的概念，然后把这些概念进一步深化培养。慢慢的这些概念，如果能够成为一些像IP一样的，有lP属性的概念的话，我们可以后续开发其商业价值。
试着让众人不那么孤独，试着做理解众人的表达，试着创造更大的价值。这是小编对新世相的认知。
商业化从来不是一个贬义词，所有要在市场中生存的，都逃不开商业化。文艺范也从来不是矫情的影射，人总要有一种方式去输出自己的价值观和情感，其中比较内敛隐晦的表达就是文艺。
这其中丝丝缕缕的差别，全在于分寸感的拿捏。
正如同情怀这个玄妙的东西，你可以用商业化运作去扩大情怀的圈子，却不能打着情怀的幌子当一个搂钱的骗子。
新世相做的，也无非是用精准而克制的表达圈出了一个范围，让志趣相投的人得以相聚，让平凡的事物变得更加有价值。
试图改变潮水的方向也好，努力做河床也好。我们求的，不过是让这世界因此，变得有一点不一样。
本文由PR媒体（ID：PRmeiti）王鹏 原创
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新世相课程刷爆朋友圈 微信：违反规则已处罚
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原标题：新世相课程刷爆朋友圈 微信：违反规则已处罚 今天，很多人的朋友圈又被刷屏了，这次是一个名叫“
原标题：新世相课程刷爆朋友圈 微信：违反规则已处罚
今天，很多人的朋友圈又被刷屏了，这次是一个名叫“新世相”的课程推广。目前该活动因为违反了微信平台规则被封杀。
据悉，该课程内容为创始人张伟首次公开复盘新世相“爆款”的诞生过程。其通过多层抽成等方式推广网络课程，生成自己专属的海报，别人扫码购买可以获得40%的回扣。
课程的价格还跟购买人数关联，每万人购买就涨5元，仅几个小时的病毒式传播，价格已经从最初的9.9元涨到54.9元，官方显示已经有9万多用户购买了这个课程。
对此，微信团队表示，新世相通过多层抽成等方式推广网络课程，违反了微信平台规则。
以下为微信声明公告：
微信团队严厉打击多级分销等违规行为，在《微信公众平台运营规范》等规则中也有明确规定。新世相通过多层抽成等方式，推广网络课程，违反了微信平台规则。目前微信团队已对相关公众号进行了处罚。
希望大家严格遵守法律法规和平台规范，共同维护和谐健康的网络环境。
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还要做新世相的“韭菜”？这里有你想要的病毒营销
相信昨天上午你的朋友圈一定出现了这样一张图。
新世相以“新世相营销课”再次刷爆了朋友圈，短短几个小时已经有9万多用户购买了这个课程，从最初的9.9元涨到54.9元，销售流水近400万，毛利约200万。之后这个活动被微信官方封停，原因是其涉及了多级分销。微信团队已经对相关公众号进行了处罚。随即引起了付费用户的大规模退款申请，甚至有人将“朋友圈里转过新世相海报”作为朋友圈清理标准。
细细剖析的话，你会发现，新世相每一个刷屏级营销事件的背后，都离不开病毒营销。
病毒营销是通过公众将信息廉价复制，像病毒一样传递给周围的人，让每一个受众成为传播者，从而产生几何级增长速度的一种营销推广策略。一套成功的病毒营销事件离不开背后一套成熟的思维框架以及精心的策划。
1.传播方式
一场成功的病毒营销的传播速度是惊人的，短短几个小时可以达到千万阅读量，半天可以达到千万的转发量。
1.1 投放媒体
传统的投放媒体（如电视）有一些难以克服的缺陷，如投放成本较高，受众戒备抵触心理严重，很容易与同类产品“撞车”等。这些问题降低了病毒营销的性价比和信息传播效率。病毒营销借助于互联网传播时，应该充分考虑传播人群的触媒习惯，进行有针对性的投放。
1.2 互动设计
具备一定的互动可以有效提升趣味性，比硬广推送更有效地降低消费者对产品的抵触情绪，提升传播的效果。并且互动的设计门槛要低，降低用户的参与成本。当然要小心避开分销或者诱导关注等“雷坑”，否则像“新世相”的活动一样被封也是迟早的事情。一定要小心哦！
2、传播内容
要想使用户主动转载并传播，“病原体”（也就是内容）必须有足够的吸引力，足够打动用户，让用户过目不忘。创作“病原体”需要注意以下几点：
2.1 内容定位
在互联网时代，真实、有意义、有情感的内容才能捕捉和挖掘更多流量。了解读者的爱好、需求和关注点，分享一些对他们有帮助的或极具认同感的内容才会真正触动粉丝的G点。
2.2 营造共鸣
如何制造流行、如何营造共鸣是激发用户参与营销活动最有效的手段之一。当你的营销活动与消费者心理进行紧密关联的时候，传播的话题才能够在群体里发酵起来，最后传播到更广阔的人群中。
2.3 新颖简练
视频营销也是需要自己的个性的，创意就是灵魂。用户分享一个“病毒”，一定是觉得这个东西有趣、新鲜或者体现他的品味。太平静太普通的内容是不会引发传播的。同时语言文字要简单明了，通俗易懂，朗朗上口。回想一下我们所熟知大牌的slogan，都是简单而有力度的，比如麦当劳的“I lovin’ it”，耐克的“Just do it”等等。这些slogan配合有效的病毒传播，在我们头脑中产生深刻的记忆。
3、展现形式
相比图文（如“新世相”海报），越来越多的品牌病毒营销都选择了视频作为内容呈现形式。这是因为视频相比图文有许多得天独厚的优势，而视频也几乎成了现象级营销的必备武器。
3.1 更容易形成记忆
视频在单位时间传递的信息量可以达到图片的5倍，文字的10倍。视频可以在短时间内让观众信息接受效率达到最高，不容易受到其他外界因素的干扰。因此，病毒性的内容（如节奏感强的音乐）也更容易潜移默化地在观众头脑中形成记忆。
3.2情感丰富，感染力强
经过优质策划的视频内容有更好的带入感，能够从受众角度演绎内容，从而更容易在情感上与观众达到共鸣，增强内容的感染力。
3.3形成独特的风格，传播速度快
视频可轻松实现多种独特的风格调性，更加贴近受众群体的属性。当受众看到符合自己属性的有趣的内容时，才更会愿意主动传播，让营销活动传播速度更快、成本更低。如红极一时的凡客体、陈欧体视频，都是经典的案例。
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(C) 2016 北京拍片乐科技有限公司 京ICP备号-1 | 百度统计 站长统计新世相的新吃相，low穿地心，最后的疯狂？
摘要：这最后一次的疯狂，新世相的新吃相未免有些难看了。但又有何妨，目的达到了，又管他人如何评说。
2013年，《博客天下》前执行主编张伟创办了自媒体“世相”。两年时间，世相获得了将近50万粉丝，是当时名副其实的大号。2015年 6月，微信公号“世相”突然被封。对于世相的封禁，至今没有人说清具体原因。但熟悉微信公号运营规则的人都清楚，公号被封禁无非就是被大量举报或者违规。或者，不如说是其某些言论，让微信官方迫于压力，不得不将其封禁。公众号“世相”点赞最多文章TOP104个月后，张伟做了一个新的微信号，但“世相”没法再用，遂“新世相”诞生。但新世相错过了维信涨粉头号班车，彼时已有上百万微信公号在微信生态圈极尽能事涨粉吸粉，新世相不可能再以原来的打法搞出50万粉丝。所以，现对之前世相的文艺与小众，新世相玩起了“行为艺术”，单是靠几个爆品事件就累积了几十万粉丝，快速形成知名度，走上了一条靠策划事件涨粉的于众不同之路。新世相策划的几个现象级事件，多数人都知道。其中，比较知名的有“集体直播凌晨4点”“4小时逃离北上广”“丢书大作战”。从2016年6月开始，新世相连续策划了多个活动，具体如下。完成这一系列活动之后，新世相粉丝实现200万+。新世相的成功，让其一跃成为文化圈层的头部大号，同时其每次事件的选题都能get到现实中读者的G点。譬如，“4小时逃离北上广”事件能够让在北京定居多年的读者产生共鸣，并能够让很多公众号追随事件创造多篇10W+，最终引得2016年雾霾围城那段时间，逃离北京成为聊得最多的话题。确实那段时间，移民风与逃离风很重，举家逃离北京的亦有很多。在当时的情景下，新世相这样的头部自媒体起到了引领作用。说实话，在新世相的那几个现象级事件中，震撼到我的却不是“4小时逃离北京”，而是“凌晨4点北京”活动中读者故事里所描述的，“SUV里爬出赤身裸体哭喊的姑娘又被拖进去”的场景。即便是在北京又如何，凌晨之前的夜仍旧是黑暗的。估计这场景同样也震撼到了更多读者：这到底是个怎样的城市，这个城市又充满了多少罪恶，以及我们所不知道的存在!几个事件的征文活动，参与者的文字叙述让我们看到了城市的另一面，以及社会、人性、未来颇为消极的一面，种种负面情绪极为容易变成病毒并相互传染，各式各样的所见所闻以及亲身经历生动到如同志怪故事，最终另那些深以为然的打着“新世相”标签的读者全部感染了负面思想病毒，健壮的身体里面装的可能是生病的灵魂。然而，那些习惯冲动消费的人最终因为逃离了城市而后悔，他们因为父母子女的医疗、教育等种种原因而后悔，有的则再次回归了原来的城市。那种因为看了故事充满悲观而逃离的行为，对于某些人而言也就变成了伪命题。逃离的是这些人，回归的也是这些人，不能说是受害但他们却经历了折腾。但是新世相这样策划选题制造话题的始作俑者，自是不会跟随着逃离，而是继续在策划这下一个冲击某个受众群体心灵的事件。而频频制造现象级事件的新世相，其实在之前就被爆涉嫌虚假宣传。“4小时逃离北京”活动曾被曝名单是内定的，后来新世相也承认有内定人员，即便其声明内定人员并不挤占30个名额，还是被网友质疑成“一场心机营销的自嗨”。但不管结果如何，在该活动信息发出3小时后，阅读量即过100万，涨粉10万。而新世相的“丢书大作战”事件本为公益活动，亦有人认为最终的失败是因为其将公益活动最后转变成一场营销活动，还被认作涉嫌抄袭。反正不管失败与否，最终还是收获了数万粉丝。这也证明了新媒体运营的终结目的，即“为了增加粉丝可以不择手段”。然而，即便以前为了涨粉策划活动再不择手段，也没有这次“新世相营销课”的营销更LOW。3月19日上午，新世相营销课海报刷曝了朋友圈。该营销课程为十大爆款全复盘，原价199元，9.9元起卖，现价随着购买人数的不断增加，每万人购买涨5元。同时，这个课程支持发展下线分销，分销的人可以或缺佣金。至3月19日上午10点23分，排名第一的网友“叶子姑凉”通过发展下线模式已经赚取佣金10593.5元，该课程也由最初的9.9元涨价至44.9元。后来证实，“叶子姑凉”为营销课分销渠道之一的平台“壹伴”的人，通过买课赠送礼品的方式进行裂变营销。不久之后，微信封禁了这个营销页面，并对新世相进行了处罚，目前该微信公号已经无法新增关注。当然，打开新世相读书会的小程序或者APP，其实这个课程还在卖，价格停留在了54.9元。微信官方封禁的理由是“严厉打击多级分销等违规行为”，新世相通过多层抽成等方式，推广网络课程，显然违反了微信平台规则。而由于营销味道过浓，该课程亦遭到了大量学员的吐槽，不少人表示想申请退款。有律师表示，网络营销中所谓的“下线”超过三层就属于传销，有着法律风险;但当下线为两层时，就规避了一定风险。新世相营销课程的层级已经裂变为很深的的，很多人朋友圈都有人因为推广可以挣钱而争相分享，新世相读书会显示该课程已有96736人购买。新世相此举，实则与微商发展下线没有区别。对于新世相此次营销活动的成功，李叫兽罗列了7点要素。其中的第6点，说其选择在周一发布，新媒体够的10W+焦虑症。这点没错，除此之外，应该还有一点是在打时间差。基本每个企业都会在周一上午开例会，新世相在腾讯上午开例会的时间里倾全力推广其课程，在微信官方发现之后，已经实现了10W+ ，这是其成功的重要因素。因为腾讯投资了新世相，最终会不会对这个干儿子大义灭亲尚不可知。但若此事发生在其他公众号身上，估计早已封禁。微信官方仅是封禁了其诱导分享购买的活动页面，足见已是法外开恩了。其实对于新世相而言，即便这次被永久封禁，新世相也算是赢家。据说，3月19日上午，新世相读书会APP一度因流量过大，导致服务器出现故障已经无法下载。而96736人购买课程的人，则是被拉进数个接入机器人管理的群，皆被引导下载新世相读书会APP才能提现。同时，也听说很多人在提现奖励金的时候都被提示不能提现。由此可见，新世相已经铁了心要转移主营阵地到APP了，不惜以微商发展多级下线的方式套路众人。而这次为新世相读书会APP导流数万的营销课，再次变为一次套路性质的营销。如果新世相公众号在这之前已经完成了活跃用户的APP迁移，那这次low成微商行为的转化再一次为新世相读书会APP导流数万，则完全可以看作是新世相从微信公众号向APP迁移的最后一搏。封就封吧，反正以后会以APP为主要阵地。有媒体曾报道过，新世相不想再做自媒体了。新世相读书会是一个类似于得到的知识付费平台，新世相的经营重点早已转移到这一边。从这个角度，新世相这个200万+大号也仅是其引流工具罢了。或许，在新世相做读书会APP的第一天开始，就一直等待着这一天。营销课以后，往日积累的形象消失殆尽，便再以前的高大上。头部知名自媒体，在这最后一次梭哈之际，也不由得彻底癫狂。只是，这最后一次的疯狂，新世相的新吃相未免有些难看了。但又有何妨，目的达到了，又管他人如何评说。作者：王吉伟
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