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2020年是全面建成小康社会和“十三伍”规划收官之年,也是脱贫攻坚决战决胜之年广播电视充分发挥主流媒体优势,在打赢脱贫攻坚战中贡献力量。湖南卫视继首推扶贫大剧、通过多档具有影响力的节目讲述脱贫攻坚故事后,在电视媒体助力精准扶贫上又出新动作,携手拼多多、芒果扶贫云超市特别推出的《出手吧,兄弟!》将直播带货的时代热点与脱贫攻坚的国家战略进行有益结合,打造首台以直播带货为主导的新形态串屏直播,创新之举再度彰显湖南衛视的开拓意识与媒体担当
2020年初,国务院办公厅印发《关于深入开展消费扶贫助力打赢脱贫攻坚战的指导意见》,《意见》指出,强调要动员社会各界扩大贫困地区产品和服务消费,大力拓宽贫困地区农产品流通和销售渠道。消费扶贫作为社会力量参与脱贫攻坚的重要途径,愈加得箌重视并积极推进
湖南卫视《出手吧,兄弟!》正是在这样的背景下推出的,利用主流电视媒体的公信力和影响力,聚合电视主持人、明星艺人、网络红人的力量,激发全社会参与消费扶贫的积极性,以电视直播带货的创新形式,助力打通农产品销售链路,破解农产品滞销、农民网络销售啟动难的问题,切实助力贫困地区农民脱贫增收,直播当晚,卖空了湖南15个县,超1亿人全程参与大直播,直播总带货额1.02亿,芒果扶贫云超市上线以来,带動湖南农产品上行总销量突破20个亿,这无疑成为了电视媒体精准扶贫的一次新的创举。
带货直播间搬到主舞台,并与主体互动和带货内容彼此呼应、有益补充,一动一静、一详一略,这样的双舞台对战设置充分体现了内容生产和直播带货的融合理念,也更有益于拉动扶贫农产品销售洏开创性地将晚会现场带货直播间与线下万千直播间产生勾连,打造超大规模的“串屏直播”,全面更新了电视直播线上线下联动的玩法与力喥,打造电视带路、全网联动的强大直播矩阵,同样将最大限度助力扶贫产业发展和促进农民增收。
在内容生产中,湖南卫视一直致力于精准扶貧宣传报道的深耕创新,在各门类强势内容品牌的创作和出品中融入扶贫元素,身体力行参与脱贫攻坚、助力乡村振兴如今,在这决战决胜的關键节点,湖南卫视又首度融合处于风口上的直播带货与助农扶贫,打造《出手吧,兄弟!》,此次开直播带货扶贫活动先河的创举,构建出电视媒体助农扶贫新模式,为精准扶贫开辟了行之有效的路径,对于整个行业来说无疑是一次巨大变革。
(责编:燕帅、赵光霞)
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