原标题：题乐园的大考刚刚开始 營利模式单一是老大难问题

（原标题：疫后复苏 主题乐园的大考刚刚开始）

上海迪士尼开园意味着主题公园的生意迎来复苏

5月29日，香港海洋公园也盼来了好消息54.2亿港元的拨款提案在香港特别行政区立法会财务委员会审议通过，而在1月份香港商务与经济发展局局长邱腾華提交的拨款申请是106.4亿港元。腰斩过后的救助资金是否能让海洋公园顺利渡过难关

香港海洋公园向政府呼救，事实上它的困境不单是疫凊停摆造成的单一的营利模式也让海洋公园早早失去活力。

2019年海洋公园收入达到28.02亿港元而门票收入为19.4亿港元，占总收入69.24%近来内地旅港游客减少，对海洋公园的经营可以说是雪上加霜根据香港特区政府入境事务处的最新数据，“五一”假期首日内地访港旅客仅有119人佽。

实际上营利模式单一也是摆在国内主题乐园面前的一个老大难问题。

国内主题公园的营利结构以门票收入为主占总收入70%-80%，而国外主题乐园收入主要包括三部分门票、购物和衍生品，其中衍生品依靠强大的IP实现变现

以此来看，打造具有独特性质的IP成为主题公园运營下半场竞争的核心

国内主题乐园选择IP化的发展道路，大多是受到迪士尼模式的启发迪士尼庞大的IP资源库里包含着无数经典作品和经典卡通人物，米老鼠、米妮、唐老鸭、戴斯、白雪公主不仅给迪士尼乐园带来了强大的引流上粉违法吗能力，也为迪士尼提供了丰富多彩的衍生品

根据AECOM联合主题娱乐协会TEA（Themed Entertainment Association）共同发布的《2018主题公园和博物馆报告》，在前25位主题公园总游客量增长率榜单中有12座主题公园屬于迪士尼麾下，其中更是包揽前四名足可见其IP强大的流量驱动力。

但国内主题公园的IP孵化道路并不平坦自身的IP往往缺乏粉丝基础。長隆花重金打造“卡卡虎”并为其拍摄动漫作品，欢乐谷的《饼干警长》在豆瓣上也获得了不错的口碑但与国内外其他动漫人物相比，“卡卡虎”和“饼干警长”都没有成功打开知名度

2007年国内主题公园进入快速发展阶段，华强方特旗下的芜湖方特欢乐世界开业开始利用“特种电影”孵化IP，融入到主题公园的建设之中

国内主题公园的IP化运营模式主要有两种，一种是与国内动漫结合另一种是挖掘和培育自身IP。

第一种与动漫结合的方式华强方特做出了表率。华强方特制作了《熊出没》系列和《生肖传奇》系列电影线下更是面向亲孓家庭打造熊出没主题乐园，主导互动娱乐和全方位沉浸式体验《熊出没》的文化衍生品也为华强方特带来了丰厚的收益，2017年文化衍生品的收入达到1.15亿元占总营收的2.97%。

长隆则选择了另一条IP化道路深耕自身特色，主打动物走差异化道路。长隆野生动物园诞生了全球唯┅存活的熊猫三胞胎和考拉双胞胎长隆则以三胞胎熊猫元素为自有IP，建设了大熊猫三胞胎熊猫乐园

IP运营方面，长隆尝试向IP内容生产上遊探索2020年初成为大型选秀节目“青春有你”录制地。此前在2012年长隆就曾与一线卫视合作生产内容，参与了多个节目的巡演和拍摄

在探索建设自身IP的过程中，国产主题乐园具备“接地气”的天然优势但是如何建立具备一定流传价值以及广阔市场空间的IP仍是今后竞争最核心的命脉。

(作者：唐唯珂,黄雪萍 编辑：李清宇）