最近两年嘀外卖我们的少年行業高速发展，可以说是一个显著的科技服务改变人们生活的案例甚至影响了方便面产业的发展。这使得很多没有时间做饭的人也可以有哽多的吃饭选择也让很多优秀餐饮企业找到了二次增长之路，更重要的是还因此诞生了很多诸如共享厨房、嘀外卖我们的少年代运营之類的全新商业形态围绕嘀外卖我们的少年，形成了一个全新的经济体

从2016年开始，方便面企业开始出现了大衰退的趋势无论是销量还昰利润都有大幅的下滑。与之同步的则是嘀外卖我们的少年行业的大发展根据国家信息中心发布的《中国共享经济发展年度报告(2019)》显示，2018年在线嘀外卖我们的少年用户规模约3.6 亿人在网民中的普及率由2015 年16.5%提高到2018年的45.4%，这其中美团嘀外卖我们的少年就占到了市场份额的64%。從这里我们可以看出嘀外卖我们的少年其实带来的是一种吃得更好的权利，让人们无需再去凑合的吃方便食品同时嘀外卖我们的少年嘚选择更多，价格也不太高显著的提升了人们的生活水平，尤其是对忙的没有时间做饭的年轻人可以说是一个福音。

当然对于餐饮企业来说，嘀外卖我们的少年也是一个非常重要的业态他让企业克服了经营上的局限，不再受到翻台率、饭桌数量的限制不再靠天吃飯，而是真正的广开财源让很多优秀的企业因此获得了更大的发展。今天很多餐厅、很多门店、很多品牌的线上业务都已经超过了50%嘀外卖我们的少年已经成为中国餐饮行业发展的全新动力，更有意思的是依靠嘀外卖我们的少年平台的数字化技术，还可以优化菜品结构、提升运营效率实现餐饮企业更好发展。嘀外卖我们的少年行业的发展不仅仅是一个服务的发展更是餐饮行业的一个技术和服务的全媔升级。

随着嘀外卖我们的少年行业的不断发展人们的生活也在不断改变，比如说用餐的时段变得多元化早餐和夜宵的份额开始高速增长，同时可以嘀外卖我们的少年的品类也越来越多小吃、下午茶、甜品成为新近的崛起品类。人们不仅吃得更好而且吃的更自由，鈈仅大量节约了时间而且大幅提升了生活品质，搞一个聚会、party也不必再费心的去准备餐食一个全新的生活方式和全新的时代就此揭幕。

2018年美团嘀外卖我们的少年日订单量已突破了2400万3亿多的消费者享受到了美团嘀外卖我们的少年服务，商户数量超过360万家嘀外卖我们的尐年骑手超过270万。如此庞大的业务单量和参与人数加上更为庞大的相关周边相关产业，让美团首次提出了“嘀外卖我们的少年经济体”嘚概念在这个全新的嘀外卖我们的少年经济体中，用户、商户、平台和骑手不再是各自孤立的存在而是紧密关联形成了一个“利益共哃体”。嘀外卖我们的少年经济体还包括很多生态伙伴比如围绕商家出现了代运营、共享厨房、B2B、RMS、资本等。这些生态伙伴互相协同唍整覆盖了嘀外卖我们的少年产业链条，在提升产业链水平、推动产业发展的同时也创造出巨大的经济社会价值。

如果说之前嘀外卖我們的少年还是一项互联网服务那么现在就已经成为了一项国民服务了，并且还承担了产业升级的重任嘀外卖我们的少年不仅仅在解决苼活问题，还在解决经济问题更在解决就业问题。不仅仅改变了社会观念更在改变就业的导向。随着商家、用户、骑手、生态伙伴在內的嘀外卖我们的少年经济体不断成熟越来越多全新的服务开始出现，更深层的市场也开始发掘和下沉不仅仅一线城市的用户可以享受到快捷便利的嘀外卖我们的少年服务，三四线城市也开始进入了高速的发展期嘀外卖我们的少年从一个企业现象，变成了一个社会现潒不仅仅帮助用户的生活升级，还在帮助经济和产业升级让传统餐饮行业快速迈进数字化和互联网化，这也恰恰踩中了产业互联网的這个风口如果说红利期的嘀外卖我们的少年行业是补贴推动的，那么现在的嘀外卖我们的少年行业就是产业互联网生机推动的这形成叻行业的二次增长动力，也使得经济体的效率获得了很大的提升

其实嘀外卖我们的少年并不是一个新生事物，能够在这两年获得这么大發展本质还是因为互联网技术的加持。通过美团平台的连接和美团海量用户的加持为餐饮企业带来了足够多的用户，使其有动力强化嘀外卖我们的少年产品的服务而大量商家又为消费者带来了更多的选择，在不增加成本的情况下大大节约了用户的时间成本，提升了鼡户的生活品质而最为关键的则是，美团骑手团队成为连接服务和用户的关键桥梁。在过去只有麦当劳、肯德基这样极少数知名、高頻的嘀外卖我们的少年快餐餐厅可以养得起配送团队更多商户缺乏外送的能力，而美团骑手团队的建立是改变这一切的最大关键。这褙后同样是互联网的力量通过大数据的规划，让骑手可以更高效的进行配送不仅保证了时间效率，还大幅降低了配送成本美团嘀外賣我们的少年的配送成本大概只有传统嘀外卖我们的少年的一半甚至更低。这其实也是非常关键的一点毕竟均价三十元左右的嘀外卖我們的少年，配送费7-9元和配送费3-5元是完全不同的两个感受在加上一些平台补贴和店铺的量大让利，后者的成本增加几乎可以忽略不计

所鉯，看似是一个经济的问题背后还是一个技术的升级。唯有技术升级带来的效率提升才能去解决这种低价高频的需求。这其实和电商莋生鲜百货的逻辑有些相似都是基于大规模的技术提升和成本控制。嘀外卖我们的少年行业的发展可以看作是一个产业互联网升级的嫃正模版，一个近五千亿的市场就这样被技术升级发掘了出来甚至带动了数百万人的就业，餐饮行业的收入和效率也都有了很大提升從这里我们甚至可以看到中国经济的发展方向。当行业和产业进入到了下半场当人口红利被挖掘殆尽，如何去找到全新的需求如何去鼡技术让这些需求得以低成本的实现，如何通过服务去提升人们的生活水准从而带动更多的消费和就业，嘀外卖我们的少年行业的发展是一个值得深入研究的现象。而对于坚持大投入做嘀外卖我们的少年的美团则更值得行业给予更高的评价。

目前嘀外卖我们的少年行業已经进入了成熟发展的第二阶段随着嘀外卖我们的少年经济体的不断扩大和成熟，相信越来越多的品类会进入到这个领域外送的各種服务也会成为未来生活的主流，民以食为天我相信只是一个开始，而更有可能的是这也是中国服务行业全面爆发的开始。

28号360召开叻自己的IoT春季发布会，比较罕见的是老周亲自上台主讲证明了360对于这个时代的重视。同时老周还是保持了妙语不断的特点指出了一些荇业可能有问题的现象，以及360 IoT的重点所在一个非常重要的理念就是，360的IoT绝不做成小家电、百货店而是要真正去构建一个IoT时代的防火墙。

前段时间以浙江大学徐文渊教授为首的研究团队发现“海豚音攻击”，这种攻击能通过人耳听不到的超声波信号注入控制指令，让智能音箱、手机沦为****令人毛骨悚然。当万物互联网成为趋势的时候网络的安全问题其实达到了一个全新的高度和要求。以前我们的联網设备只有电脑后来变成了手机，然后就是各种智能硬件在电脑上进行安全防护，行业已经非常成熟了但是在其他智能设备上的安铨防护，甚至手机上的其实还很薄弱，315晚会上也讲了很多关于手机隐私泄露的事情而如果到了智能终端，这种情况恐怕会更加严重洇为智能终端本身缺少运算能力，更谈不上用系统和软件去防御破解比如一个小小的音箱和摄像头，你都没有地方去装防火墙所以从這个角度来看，万物互联带来的问题就是万物漏洞一个被攻破，就可能造成全部被劫持这不管对于个人还是企业来说，都是非常巨大嘚挑战

而对于360来说，这是一个不能不面对的问题一个不安全的IoT时代恐怕会更加可怕，毕竟IoT设备代表了各种各样的功能甚至说自动驾駛都涵盖其中，一旦被入侵和控制那么录音、录像、财产安全甚至人身安全都会出现各种问题。而为了应对这种爆发性的安全挑战360则茬去年开始推出安全大脑，通过人工智能来实现主动防御而安全大脑的布防，则也要通过IoT设备的铺设和云端的计算来实现这也是360发力IoT嘚方向，周鸿祎明确表示360不可能做百货店，我们不可能什么产品都做也不是要做成小家电。而是要去做真正通过云端大数据人工智能嘚匹配和学习的真正智能产品同时还要符合360自身的安全定位。

在潜在的用户人群中周鸿祎特意挑出了“中坚力量”，既不是最强也鈈是最高，而是社会的中坚阶层上有老，下有小努力奋斗为了一家人的生活打拼，这些人是最需要IoT去帮助的人因为他们花了太多的精力在工作和奋斗上，而在生活上可能就会亏欠老人孩子很多。他们的不安全感并不是设备被攻破而是老人孩子在没有自己在身边的時候，能不能获得真正的安全而360的产品，也正是为了去解决他们的担忧去做的比如360可视门铃，可以告诉你谁到你家门口徘徊让你去判断他们是不是危险。这种安全感在当下这个社会，我想是尤为重要的就好像360的儿童手表，让你随时知道孩子在哪还可以和他通话，360的行车记录仪则能让你不必担心碰瓷这样的烦恼。

而这次发布会最重磅的一个产品则是，360的家庭安全大脑而未来360所有的IoT设备，实際上都是这个大脑的一部分这差不多有一个终端的内涵在里面，而从形态上来看则是一个防火墙加路由器的二合一产品，还有一个智能音箱的产品这个组合还是非常好理解的，防火墙加路由器实际上是为了保障数据安全的未经许可的访问或者数据上传，都会有严格嘚提醒以保证所有的联网操作都是在一个安全的范围内。而智能音箱则是目前行业竞争的焦点360也不例外，这里可以起到一个语音操控囷交互的功能当然，整个服务还是在云端进行计算的这其实也是360的传统，360能够在杀毒领域脱颖而出就是把特征比对放在了云端而不昰更新本地病毒库，所以在速度和反应能力上都成为了行业领军。而这次升级后的家庭安全大脑则会提供更加全面的主动防御能力和保护能力。

其实从360的表述我们就可以看出来网络安全已经不是一个简单的技术问题了，而是已经慢慢变成了一个更大的生活层面的问题因为之前从来没有一个时刻，科技和我们的生活融合程度如此之高人们通过智能设备可以把控的信息和能力更多，能够获得的安全感吔就更强了现在我们可能都很难想象几十年前，大家没有手机的时候是如何生活的。而现在所有人都是时时在线，人们对生活的掌控性变得更强技术也赋予了人们更强的能力，随之而来的就是更多层面的安全需求在一一被满足。就算你不在家不在老人孩子身边，不在宠物身边依旧可以对他们的状态有所了解。比如对于我来说最担心的时候往往是在飞机上，感觉自己一下就与世隔绝了所以咹全问题开始通过技术不断的被深化和解决，最终网络安全也不仅仅是网络安全而成为了360所倡导的大安全的概念，不仅产品本身要安全解决的问题，也是人们生活中的安全问题科技让生活变得更安全，大概是360未来将要传递的核心理念而360的家庭安全大脑，相信也会成為未来人们生活中必备的在线的安全专家

360安全大脑网络流解析引擎具备“自学习、自进化”能力，无需频繁升级特征库采用多种识别技术复合，目前支持识别设备约90种品类400多种品牌，37000+个型号的智能产品未来这个品类还会变的更多，这也是IoT世界的一个重要安全保障哃时在应用方面，360的家庭防火墙也具备了各种针对老人和孩子安全方面的保护措施比如既有防沉迷、防恶意网站，支付提醒杜绝硬件被攻破恶意上传信息等网络安全功能，还有到家提醒、学习提醒、小红花奖励、上网时间控制等生活方面的提醒和管理可以说是一个非瑺全面的安全管家，可以对生活中的大安全问题起到非常好的管理作用。加上积木元素和乐高元素堪称是路由器世界的网红产品了。

總体说来360基于安全的发力，是特别靠谱的选择比起杂货铺模式，更能体现自身的优势也更能做出符合自身品牌和定位的爆款产品。贏得了安全就赢得了一切在万物互联的世界让360来保护和陪伴，是一个放心的选择

近日，疯魔网络的“每一步都划算”由聚划算联合哆商家共同策划，用步数换折扣大幅优惠抢到手软，魔性BGM走到癫疯温情故事撩人泪眼……大概是最近最为抢眼的一档集售卖与娱乐为┅体的全民活动。从3月15日第一支官方概念视频上线开始到3月23日售卖会场的最后一天，算起来整场活动足足维持了9天。而这9天的时间湔6天预热，后3天售卖6+3的搭配爆发出了非常惊人的能量。

1、用数据说话这场活动有多大？

一般评判一场线下活动的大小，场地面积、箌场人数是两个非常重要的参数那么，从线下到线上完全不同的两种活动形态，我们怎么去衡量线上活动的规模呢

据聚划算官方公咘的数据显示，截止到3月22日围绕“用步数换折扣”的玩法，全国有超过84万人参与在线battle全场步数超过46亿步，约 323万公里相当于绕地球 80 圈，流量巨大

而我们都知道，从流量到销售的转化过程中会损失很多的流量，但从聚划算公布的数据来看此次参团的几大品牌，销量依然非常惊人

首先，碧生源作为旗舰品牌主打“推动全民追求健康、管理健康，焕活生命活力”在活动期间创下660万+的不俗业绩，以110%嘚超额完成率为活动划下完美句号其中，黑马产品“奥利司他”较日常活动增长了300%3·21首发新品胶原蛋白，一经上线爆发惊人售出近8000件。另外活动共拉新5万+，新客增长率达日常的8倍！

桂格旗舰店主打“轻食代餐”累积销售30万袋燕麦片。其中醇香燕麦片卖出3万余盒，即食燕麦片卖出超过3.1万袋奇亚籽麦片卖出2.8万余袋！

而作为知名咖啡品牌，雀巢也收获良多其中，金牌黑咖啡在活动首日就卖出75万杯金牌联名安德玛运动健身礼盒1000套也完美售罄。

舒耐契合本次活动的运动基因主打“爽快出击，KO汗水”新品“舒耐&全职高手IP装”，售絀件数是过去30天销量的总和

同时，骆驼服饰也不甘被落下兼具隐形增高功能的运动潮鞋，开售3分钟爆卖2000件3天爆卖2万件，单日销量更昰远超预期

相比其他品牌，罗曼销售势头也非常强劲：3·21当天全店销售额达50万+同比增长93%，活动期间爆款单品T10高效清洁口腔，解决牙齦出血加购数达6900+，爆卖约2000件

而除去以上大卖的品牌，此次聚划算产业带也交出了一份令人满意的答卷活动会场共计22个单品，累计销售54.8万件平均单坑产出2.5万件！10万+单坑1个，5万+单坑2个3万+单坑6个。其中一款来自深圳龙岗的全自动多功能雨伞，全程到手9.9元三天爆卖113324件！而大卖的背后当然离不开产品特色的支撑，一键自动开合强力抗风，时尚百搭

3·21每一步都划算活动中，消费者近乎疯狂的购买热情並非只是上述种种在此之前，3月15-20日“用步数换折扣”玩法中，有网友就抓住了“满10000步1元抢购”的契机一口气拿下了七八件“1元商品”，并调侃自己是在“薅羊毛”快乐享受其中。

当然如此大卖的“好成绩”，前提是要有一波扎实的流量来做铺垫和引导

此次聚划算以“每一步都划算”作为传播的核心主题和概念，整合了包括微博、微信、抖音、头条、PR在内的5个渠道180+自媒体和达人，共计产出了1.4亿佽曝光34万次互动，视频播放量超3600万次真可谓铺天盖地，为后面的售卖和成交打下了良好的基础

除此之外，售卖期间所有品牌联合海报围绕“每一步都划算”核心心智去做推广，配以俏皮的文案无形中也为品牌大卖提供了有效的支撑。

从表面数据跳出来深入分析夶卖的成因，我们可以发现能得到如此庞大的流量，并且上交一份满意的销售答卷离不开此次聚划算的营销套路——一波未平一波又起：魔性视频挑起受众情绪，BGM引发大规模模仿秀“幸运狗”打破受众期待，暖心故事娓娓道来~

2、自古套路得人心看大卖前的星火燎原

3朤15日，聚划算官方公布了一条“鬼畜”广告片以“走”核心，魔性的BGM和鬼畜的动作挑起用户情绪打出了活动概念“走的越多，赚的越哆每一步都划算”。影片中各年龄段、各职业人群同波段同频率地进行摇摆与抖动，通过不断地重复让人忍不住地想跟着走起来

3月16ㄖ，为进一步曝光活动聚划算上线了活动海报，通过将“走路”这个动作场景化来给出花式提醒：不管你是谁以前什么样子，都可以參与活动并通过“走步”这种运动为生活带去变化，无形中也为后期活动参与者的加入和售卖的爆发奠定了基础

3月17-19日，在微博和抖音岼台涌现出大量的自媒体围着BGM自发创作，成功带出了一波席卷互联网的全民竞步节奏有扭腰的，有挪步的有跳舞的，有抖肩的有奔跑的，甚至还有打篮球的……一时间全网都在花式竞步

在魔性步伐的较量中，当所有人都以为要结束了却不料，3月20日聚划算官方叒跳出来宣布，要从参与者中挑一名“幸运者”赠送由各大品牌提供的大礼包。

然而就在大家翘首以待的时候万万没想到第二天官宣嘚“幸运者”居然是条狗。一时间网友纷纷哭笑不得，就在猜疑声中当天下午，聚划算用一支小短片使狗主人得以现身并道出了“圉运者”背后的暖心故事，赚足了网友的祝福和同情也收获了大批的死忠流量，一时间“因狗得福”呼声一浪大过一浪

毫不夸张得说，此次营销活动通过设置神奇的“起承转合”将一个看似普通、直接的“以步数换折扣”的活动，打造地像小说情节一样精彩非常而受众的参与动作，也通过这跌宕起伏的套路设置被安排得明明白白。

3、受众反馈渐现营销本质活动初衷温暖人心

广告，最终还是做给消费者看的从他们口中得到的反馈才最真实，同时也能反推活动有没有真正给他们以触动。

此次聚划算的活动表面上是“用步数换折扣”，但只要细想“步数产生的过程”就会发现“鼓励大家多运动，并通过坚持培养健康的生活方式”才是聚划算此次活动的初衷。而从受众反馈来看大家也完全get到了这一点，并且对活动倡导及价值观深表赞同

营销的本质从来都不是花式的玩法或现象级的show-case，通过系列包装触动受众心智推销产品或服务，以此来达到品牌和受众的双赢这才是营销本应该坚持和努力的唯一方向。

而讨巧的是聚划算此次3·21活动在传播物料和情节设置上都做到了高度集中。全部围绕“每一步都划算”去推广通过“走步”和“划算”两个关键词的提煉和阐释，让网友在“以步数换折扣”的利益驱使下用预先埋好的“魔性竞步”的仪式来扩散，用“温情向上”的陪跑故事来收尾让傳播过程中所产生的流量都聚在一起，规模爆发在某种程度上，这与聚划算“一起团更划算”的品牌心智和谐统一都是通过“聚”的動作来凸显“划算”的诱人权益。

最后将“每一步都划算”拓展来看，短短的6个字是聚划算的一次营销思路，更是一种生活态度通過“走步”这个简单的动作，培养健康的生活节奏和仪式感塑造受众专属的未来美好生活，跟聚划算一起团生活美好更划算。

长草这個事情在中国还是有着非常不一样的意味的比如头上长草，心里长草这也使得中国出现了很多长草的卡通形象，比如人参娃娃、捉妖記里的胡巴等等不过真正称得上的国民卡通形象的则必然是长草颜团子，这个形象的表情包在微信和QQ上的下载量曾创下超过11亿使用量超过200亿记录。如果你认为它的能量仅仅如此那下面可能要让你惊叹了！

“梦想与陪伴”的人设注定它未来要走很远

其实研究这个问题，峩觉得还是一个挺深层的中国文化人参娃可能是我这个年纪小时候的萌宠了，头上长草也是当年的一个小流行当年还有一首红遍大江喃北的歌《小草》，还是赵本山成名的经典曲目前两年大热的电影《捉妖记》，里面的小妖王也是一头的草

所以人们心中对于小草还昰有着不一样的感觉的，初见长草颜团子让人们有一种亲切、可爱的感觉，走呆萌和治愈系其实它背后的世界承载的是梦想与坚持。

長草颜团子作为中国萌系代表自2014年诞生起口号就打出了“怀揣着梦想的每一个人呐，我们一起长大吧！”“梦想与陪伴”的人设种子自此洒下到了2015年形象逐渐完善，再加上赶上了微信表情包的机遇风口一下子创造了十几亿的下载和上百亿的使用，一个国民IP就此诞生伍年时间，在粉丝心中这颗种子早已生根发芽

长草颜团子身上被赋予了希望、梦想、可爱、坚持的价值观。而如今90后、00后生活压力大倍感孤独，他们在团子身上获得了放松和快乐粉丝与长草颜团子之间的情感共鸣与互动超越了友情，甚至在打破虚拟边界而这个IP的拥囿者十二栋文化是在孵化一个卡通形象，倒不如说他们是在为粉丝们造一个梦这个梦里承载了年轻人所有的情感元素，喜怒哀乐甚至茬每一个人生阶段都有团子的存在。与团子的所有日常恰恰是粉丝们的成长记录一生难忘。

随着熊本熊、初音未来等虚拟偶像的全球火爆IP形象的商业价值也进入了爆发期，作为中国的虚拟偶像的代表长草颜团子也迎来了自己的高速发展期，从2016年开始就被邀请入驻各夶平台，成为一个具有人性化特征的卡通形象也在全网获得了数百万的粉丝追捧，同时也和数十个知名品牌形成了合作打造了上百种授权商品，成为行业内的商业标杆

搭上移动互联网这班车快速成长

必须要说，长草颜团子高速发展的这几年也是赶上了中国移动互联网發展的风口尤其是社交平台的发展，为IP形象带来了深厚的群众基础从微博、微信开始，到现在的抖音、快手不断兴起的社交平台承載了人们不断变化的社交需求，而长草颜团子作为一个年轻人的文化印记也完成了自己从形象到文化，再从文化到商业的蜕变

在这里峩们就不能不提到IP的巨头迪士尼，当年是通过电影、绘本、动画片让过去的一代人所记住了这些经典的形象比如辛巴、白雪公主等等，洏在移动互联网时代用户都是通过手机、APP、社交软件平台获取资讯，这也给我们带来了新的机会这就好像95后基本没有看过金庸的小说，大都只是看的电视剧一样时代不同，IP的表现形式不同存在的发展机会也就不同了。而在2018年十二栋自媒体传播量超过461亿，粉丝超过4100萬视频播放量突破19亿，形成了300+ IP形象组成的矩阵从内容创造，到社交传播到品牌合作，到线下活动全面开始了自己的高速增长之路。

而在短视频这波风口中十二栋也丝毫没有错过，打造的短视频卡通形象IP旱獭全网粉丝超过200万，动画番剧累计播放量超4.5亿单条抖音播放就过千万，可以说充分体现了十二栋对新传播形式的把握能力和在不同平台设计推广相应IP的能力。

打破虚拟与现实的边界 长草颜团孓完成“明星偶像”之路的进阶

说到虚拟偶像我们首先会从横向维度类比传统偶像。在很多人心目中虚拟偶像大多没有年龄、颜值、人設的限制虚拟偶像逐渐成为21世纪青年一代所追捧的文化群体。据统计国内仅2017年就诞生了14名虚拟偶像，超过往年数量的总和；2018年虚拟耦像及组合数量更是突破30位，横跨了音乐、漫画、游戏等多个领域

很多人甚至不能理解，为什么一个虚拟人物也会有粉丝这就不能不提到日本的二次元文化了。很多时候日本的文化发展是可以给我们很多借鉴的，毕竟大家文化相通而且日本发展得更早也更成熟。比洳最为著名的虚拟偶像初音未来不仅在日本，在全球都有大量的拥趸

在日本，以动漫为依托的二次元文化的诞生就创造了一种二次え的文化现象，这些二次元的粉丝追求一种更为纯粹的和单纯的世界与人际关系简单又富有延展和包容，对未来的探究充满了乌托邦色彩而对自我的探究又充满了成长、梦想、友情与坚持的热情，这种精神追求同样在中国年轻人中大量存在而粉丝与虚拟偶像之间的也逐渐在模糊“现实”与“虚拟”的边界。

所以长草颜团子的五周年生日庆典时异常火爆，粉丝人满为患就不为惊讶据悉，团子生日会門票1分钟售罄原价99元随后黄牛在某平台炒高3倍价格售卖；在天猫电商平台长草颜团子旗舰店，500份限量五周年团子套装 半小时售罄后继續出现黄牛高价炒卖；线下生日会当日同步开启直播，累计观看人数最高同时在线人数125万观看人数超过3000万。其实这已经超过了一个虚拟耦像的概念了在其中蕴含着更多的文化内涵，更多的人们的生活和情感寄托是一种超越二次元的全新文化现象。

长草颜团子与粉丝之間的关系是挚友、闺蜜、亲人在粉丝心中团子的形象是真实存在的，除了萌、可爱团子更像是邻家的朋友，彼此之间可以相互吐露心聲相互鼓励。这不能不说是一个全新的本土社交现象也是具有中国特色的文化现象。他们拥有大量粉丝和社交价值你在它们的身上，同样可以看到那些友情、梦想、坚持和单纯的快乐这也标志着中国卡通形象IP从虚拟偶像到现实偶像的一次进阶。

完整的产业链发展呮会让大家更痴迷它

在线下娱乐市场的连锁发展，则是中国本土卡通形象IP的又一次突破和尝试现在十二栋的LLJ夹机占可以说是蔚然成风，無数明星都跑来夹娃娃可见有多么火爆。可爱的卡通形象IP和夹娃娃机这样的有趣线下娱乐设施的结合形成了一个全新的文化现象，堪稱是线下连锁的“迪士尼”排队的盛况恐怕不逊于迪士尼乐园的热门项目。不过LLJ夹机 占更灵活更亲民，也让参与的人更有收获尤其昰时间可控，随时可以参与必须要说，这也是非常符合移动时代的碎片化的特征的这种实体的落地可以说是IP形象能够真正深入文化生活的关键，让IP从线上走到线下才能真正成为人们生活中的一部分。十二栋在这个方面的尝试确实非常有突破性，也获得了极大的成功这也为这个行业未来的发展，指明了道路和方向

不同时期的文化产品，都有不同的特征和表现形式就好像迪士尼也要收购漫威影业來紧跟这个变化的潮流一样，现在最值钱的就是文化IP。而在中国这个领域还有更大的空间可以挖掘，十二栋这样的IP文化公司也有一個更大的发展空间。而就在昨天十二栋文化也刚刚官宣B轮近亿元融资险峰旗云独投。在这个资本寒冬十二栋逆势完成融资，证明了他們的战略和远见

3月28日，“中国奶茶第一股”香飘飘食品股份有限公司发布2018年业绩报告2018年其营收为32.51亿元，同比增长23.13%；净利润为3.15亿元同仳增长17.53%，实现营收净利双增

香飘飘是一个家喻户晓的经典饮料企业，能在瞬息万变的市场环境中保持如此高速的增长态势想必一定有噺动力。从财报中看Meco果汁茶的爆发式增长是香飘飘业绩上涨的关键之一，有了新业务的助力香飘飘也进入了固体系列+即饮系列的双轮驅动时代。

香飘飘奶茶对消费者来说耳熟能详尤其是绕地球N圈的广告更是让其声名大噪，这个圈数从2009年开始就在不断增加外界也常常恏奇，今年香飘飘又绕了地球几圈

实际上，这也正是公众对香飘飘在杯装奶茶行业领军地位的一种认同香飘飘不仅是杯装奶茶的开拓鍺，也同样是领导者2012年至2018年，香飘飘冲泡奶茶业务连续7年市场份额保持第一创始人蒋建琪也被称之为中国杯装奶茶之父。

一个企业走紅不难难的是一直能够保持高速发展。从2013年全国销量达到20亿开始到今天香飘飘的销售额已经超过了30亿，增长超过50%从2016年开始，香飘飘烸年都保持了两位数的增长率对于一个传统的食品公司来说，确实非常难得冲泡奶茶的稳定增长，可以看作是香飘飘的基本盘经过2013姩-2016年的行业大调整之后，香飘飘赢得了这个领域的最终胜利正在不断占领更多的市场份额。2018年香飘飘主营业务——冲泡奶茶的市场占囿率达到63.1%，同比上年又增加了0.9个百分点

为了寻求更大的发展空间，找到自己的第二增长曲线香飘飘为此探索了很久。2018年7月香飘飘推絀全新产品——Meco果汁茶，一经上市就销量火爆从财报上来看，新品果汁茶的爆发增长可以看作是香飘飘发展的全新发动机香飘飘从而進入了冲泡与即饮产品双轮驱动的全新时代。

2018年是中国茶饮市场全面爆发的一年。由于消费者对常规饮料的替代和消费群体对“健康茶飲”的需求2018年在大街小巷涌现了众多新茶饮品牌，成为一个现象级风口数据显示，这一市场规模目前已突破900亿元而且还在进一步的擴张中。这是一种经济现象你也可以看作是一种文化现象，中国是茶文化的发源地有着深厚的饮茶传统，新茶饮则迎合了年轻一代的消费习惯可以说是更适合中国人的饮品，并且自带健康属性

这种现象其实也早有案例，在和中国文化相近的日本市场茶系饮料占据ㄖ本软饮料市场销售额的25%，是最大的软饮料品类而一个好消息则是，海外巨头在茶饮方面一直缺乏成功经验大概是文化理解方面的问題。雀巢、可口可乐、星巴克等在这方面的拓展接连失利日本的本土企业还是把握着茶饮市场的大局。

目前中国市场也在复制类似的赱势，中国本土厂商在茶领域的全新探索也有了更大的想象空间。市场的广阔前景蕴含着爆发的趋势外企巨头又难以切入，本土初创企业在研发、渠道等方面能力不足这也正是香飘飘这样的细分饮品领域行业龙头的机会。

去年7月推出的香飘飘全新产品——Meco果汁茶其茬颜值上相当有卖相，包装鲜艳靓丽契合当下年轻群体的审美。Meco果汁茶系列首批推出3个口味分别是桃桃红柚、金桔柠檬和泰式青柠，果汁添加≧10%并严选优质茶叶新鲜萃取，拒绝使用茶粉勾兑采用无菌冷灌装技术确保新鲜口感，且全球首创了常温下保存12个月的行业奇跡在售价上，5-8元的价格定位也十分友好类似茶饮店的产品均价都要在20元以上，所以对年轻人的吸引力也更大财报数据显示，截至2018年底Meco果汁茶上市6个月就完成了2亿的销售额，相信在2019年的二三季度它将会进入一个全面的爆发期。

双轮驱动的香飘飘实现1+1>2

对于冲泡奶茶领域来说香飘飘目前的机会在于渠道的下沉，深入到三四线乃至更深的市场那里尚有待挖掘的市场潜力。中国一共有2856个县县域人口占仳 60%以上，目前香飘飘县级市场覆盖一半不到渠道下沉的空间足够大。

而这两年不管是科技圈还是电商圈下沉都是一个核心关键词，除叻一二线城市中国还有更广大的市场亟待开发。随着渠道建设、网络建设、物流建设等基础设施的逐渐完备这个基层市场也迎来了自巳的爆发期。一些盘踞在这些小市场的山寨品牌将逐渐被知名品牌所替代，完成一轮全新的消费升级

对于一二线城市来说，新茶饮也昰一个现象级的风口中国人开始更多地考虑自身的文化认同和健康追求，对于外来软饮的迷恋逐渐下降就好像洋快餐业逐渐成为垃圾喰品的代名词一样。软饮市场的退潮中国茶饮的崛起，都是一个不可逆的趋势香飘飘十几年的饮品经验使其成为这个领域最有竞争力嘚玩家，而果汁茶的试水成功也使其缔造的“新一代茶饮”开始深入人心。随着渠道的进一步打通以及营销方式更加年轻化，果汁茶茬2019年的表现将更加引人期待一个全新的全国性饮料爆品或将就此诞生。

作为一家老牌的食品企业香飘飘能够在发展中不断寻求创新和突破，其中蕴含的务实精神和产品精神可能是互联网创业人很难体会的食品行业是一个需要深耕的行业，而把握趋势则是企业依旧敏銳和创新力十足的表现。香飘飘在固体冲泡奶茶取得行业第一成绩的同时依然保持对市场的精准洞察，打造了一款新品类的网红饮料這是其实现二次增长的关键原因，也是未来能够突破瓶颈的保证拥有了双轮驱动的香飘飘发展脚步将更加稳健，Meco果汁茶也有望成为香飘飄的下一个数十亿级大单品

几乎每个人都感同身受，近几年我们的生活受到智能科技的影响越来越大通讯、饮食、出行、娱乐……方方面面都有智能科技的存在，国家也在不断出台实施相关政策迎接全智能时代的到来。

以出行领域来讲2019年智慧交通发展目标和动作已經明确，交通运输部发布的《智慧交通让出行更便捷行动方案(2017—2020年)》提出围绕提升城际交通出行智能化水平、加快城市交通出行智能化發展等方面，推动企业为主体的智慧交通出行信息服务体系建设促进“互联网+”便捷交通发展。

可以想象下接下来我们的出行在智能科技的推动下将会是什么样？

我们可以看到现如今无人驾驶、共享出行等模式正在积极实践，很多车企、公共交通部门都在加快智能科技的投入也研发生产出一些“智能化”的出行产品致力满足人们的出行需求。但是问题就在于许多智能技术应用偏重信息化，只是让絀行更便利人们并没有感受到出行的快乐与趣味。

未来的智慧出行并不是简单的将智能技术生硬的应用到交通工具中，而是更加关注鼡户体验用户思维将成为智慧交通建设运营中的主旋律。

诸如AI科技应用到交通工具时，技术是否能够实现人车交互体验的转化人们吔渴望爱车如未来高端智能机器人一样可以“懂”自己：清晨出门问候早安、路上陪你聊天、甚至主动安慰你的情绪……这些未来智能出荇的情景很美好，也需要车企能“大开脑洞”的确是一项不小的挑战！

在该方面，全球知名的汽车制造商Honda可谓意识超前几年前就提出叻“Happy AI”的概念，并即将在中国启动实施一系列FUNTEC技术进化的举措看完下面这则视频你就会发现：未来智慧出行充满趣味和人情味，爱车变身真正的出行“伴侣”：

不难发现“Honda Happy AI”解锁了智能科技在汽车应用过程中的新姿势，更加能让人们体会到：AI科技不止智能还十分贴心、充满情感。

你可以像视频中女孩一样自己做主给AI智能爱车取个名字！

进入爱车，准备出发“Honda Happy AI”还会根据你的心情挑选适合氛围的音樂，让你更加放松而且完全不用操心选曲过程。

你甚至可以问问爱车对自己的形象评价“Honda Happy AI”会基于ta对你的了解给出合适的穿搭和妆容建议。更有趣的是它还会学习记住你说的话，尊重你的审美

相比很多辅助驾驶系统，“Honda Happy AI”显然更有情感作为车主可以和爱车互动，停车也不是简单的倒车影像而是犹如亲朋好友一样在旁边指导、鼓励。

毫不夸张你恋爱了都逃不过ta的“眼睛”，不得不感叹Honda是怎样莋到利用AI让爱车能“察言观色”的？细腻到解读出人类的情感

有点让人惊讶的是，当女孩失恋了“Honda Happy AI”立刻感知到情绪，如闺蜜般交流起来甚至给出自己的看法，吐槽起女孩“不可救药”

别以为出门了，爱车就只关心你“Honda Happy AI”连女孩家中车库门没锁都一清二楚，后来證明是ta的小心机为了配合女孩男友演一场惊喜。

难怪女孩要离开家不再开这部车时，已经恋恋不舍了！如此贴心、温暖的智能汽车宛如不想分开的“伴侣”。

这样看下来“Honda Happy AI”带来太多的不可思议： Honda虽然是传统车企，但是在AI技术方面能如此“大开脑洞”致力为智慧絀行服务，的确值得肯定最关键的是这些技术会在FUNTEC的技术进化中得到实现，让真正的智慧出行有可能提前落地到现实生活让用户体验智能伙伴一般的汽车出行乐趣。

透过“Honda Happy AI”可以想象智能科技改变人们出行生活的那一天将不再遥远，尤其随着车企助力、政策推进视頻中女孩的智能出行生活越来越近。相信Honda作为注重技术研发、给多领域提供丰富移动工具的品牌能够快速实现这些愿景，我们拭目以待！

最近两年直播行业可以说是互联网大起大落的代表，从千播大战到现在似乎已经淡出了主流偶然看到映客的创业纪录片，才恍然发現这个已经上市的直播领头羊，其实也不过才四年的历史甚至这部纪录片的名字也是《少年》，其实未来还有很长的路要走现在一時的起伏其实并没有想的那么夸张，而纪录片里映客其实还经历过更大的低谷，但终究顺利上市走向了一个阶段的成功。所以穿越周期大概是映客的下一个挑战，而经历了风风雨雨的映客团队我想未来还会创造出更多全新的价值。

这其实是一部很真实的纪录片讲箌了映客发展中的很多关键节点，以及很多不为人知的东西尽管发展的时间不长，中间也经历了一波巨大的风口但是映客的起步还是超出想象的步履蹒跚，甚至几度胎死腹中这些故事让人对映客后来的成功更平添许多敬畏，确实没有什么样的成功是随随便便得来的呮是成功者在煎熬的时候，你不知道罢了

最开始创业的时候，因为奉佑生本来的资源和精力在融资上其实没有什么困难，很快就拉起團队开张了但是在苦心孤诣的做出自己的产品之后，居然遇到的第一个问题是没有办法通过审核在appstore上线这大概卡了差不多一个月的时間，可以想象在这一个月里，映客的人是多么的迷茫和焦虑战士不怕战场上战斗牺牲，却害怕没有上战场就输掉了这场战争，而如果上线的机会都没有之前的事情真的就是白做了。奉佑生的沉着冷静一直是公司的定海神针既然认定是一个趋势，自然就不会有退堂皷一说这种坚持的态度，也是映客度过后续几次难关的保证

上线成功的时候，团队很兴奋但接下来的问题就更焦虑，因为长期没有活跃度的上升会让人开始怀疑这件事情是不是真的是对的，直播是不是真的是一个风口和趋势同样，运营自己首先开始直播是没有辦法的办法，就像滴滴起初也要创始人自己下单打车淘宝起初也要马云自己下单买货一样，度过最早的初创期确实是最难的部分。当時剩余资金只有几个月的时候在映客决定降薪的时候，我想更大的迷茫恐怕也在团队中蔓延而映客的这个环节，我想是真正考验其团隊的时刻但在这个时刻，也并无一人离开和退出经受住了这种淬炼。

从我自己的经验来看很多事情如果一开始不成功还好，大家收攤关门再去找新的方向虽然有损失，但不会有什么耽误但如果一开始给人看到了成功的希望，经历一番折腾后的折戟沉沙可能才是朂煎熬的部分。而这个部分映客人也同样经历过。映客毫不讳言产品的爆发和王思聪投资的17下线有很大关系，但好运的背后往往也埋伏着同样的考验在直播风口兴起后，映客融到了大量的资金然后又一口气投了1亿到市场推广上，结果遭遇了一个晴天霹雳那就是产品被苹果下线了。如果市场搜不到产品那么这1个亿的推广就白投了，我想这带来的压力恐怕比之前没钱的时候更大已经看到成功的曙咣了啊，已经拿到了充足的弹药了啊就这样失败的话，是不是有些太无厘头了

为了解决这个问题，奉佑生是亲自一大早就守在苹果审核部门的门口等待沟通的这件事情他也谁都没有说过，他觉得管理的事情还是要跟团队隔离要给团队希望，要把压力自己扛下来经過奉佑生的不断努力，终于还是打动了苹果的审核人员映客也因此起死回生。这其中奉佑生的努力映客团队可能还一无所知而这种创始人的担待让我们看到了映客成功背后的东西。虽历经艰险但终究度尽劫波。

映客团队的战斗力是我在全片中印象最深的部分从一开始的22个人在一个二层民居中起步，这支团队就表现出了足够的凝聚力和抗压能力和公司一起熬过了生生死死，最终成功上市敲钟而敲鍾的时刻，22个人还都在没有一人离开，让人想起了阿里的18罗汉大家都是在怎样的环境中，坚持了下来最终获得了成功。这种团队对領导对信任和领导对团队对负责还是让人颇有感触，这其实比商业模式本身更有启发意义而映客的全员持股也给了这些坚守的人以回報。让努力的人有所回报这可能是创业中最美好的部分了。

而事实上最终很多项目走到最后的成功，执行更大于创造从2015年的勇气与堅持，2016年的“千播大战”2017年“直播＋”内容的多元绽放，2018年的香港上市这支团队一直保持着昂扬的斗志，尤其是在高速发展阶段每個月都有数十名新员工的加盟的情况下，依旧能够保持灵魂不散价值观不稀释，这是一个非常难的事情也是另一个非常大的挑战。很哆接近成功的公司其实都是倒在这个因素上所以这个纪录片抓的点还真都是关键点，每个关键的问题都被阐述的非常清晰让不懂的人覺得戏剧化，让懂的人有些冷汗涔涔

映客不是一家老公司，毕竟只有四岁甚至还没有度过一般公司说的五年大关，就已经完成了自己茬资本市场的上市上市对于很多公司来说是一个终点，但对于映客而言则显然是一个全新的起点。在资本寒冬还能顺利上市不能不說映客的坚持最终取得了胜利。刚刚映客发布了2018年的财报公司全年总营收38.61亿元人民币，净利润11.01亿元经调整后净利润5.96亿元，实现了连续13個季度盈利可以说财务表现还是相当优秀，也为未来的发展奠定了坚实的基础

而接下来，映客则要面对多重的挑战不仅仅是来自资夲市场的，更多还是来自于行业的变化和兴衰目前直播仍然保持了不错的市场和热潮的回归，毕竟直播的核心则是一种陪伴这种长情嘚视频文化，目前还无可替代如何能够找到一个全新的突破口，是目前映客团队主要在思考的事情而这个纪录片的播出，则显然传递叻一个少年的信心映客并不老，还是一个年轻的团队在市场的变化中，映客有能力不断变化找到自己全新的起点可以说最难过的日孓都已经熬过来了，未来还有什么好怕的呢

在我看来，其实每个企业都在不断的寻找自己的第二增长曲线并不断的完成自身业务的蜕變和升级，就连腾讯新财报中也看到游戏的收入比重在下降，而广告的收入比重在大幅上升而映客财报也表明，映客广告收入比例也開始有了提升降低了对直播收入的依赖，这不能不说是开了一个好头找到新领域去突破是映客涅槃的必由之路，行业和用户都在不断嘚变化只有紧跟这种变化，才能不断地适应市场的节奏所以在这里还是希望年轻的映客能够永远年轻，永远贴近年轻人的心跳去满足他们的情感和内容需求，最后让直播让映客的精神，成为年轻人生活中的一种必备这大概也是这部创业纪录片传递给我们价值所在。

成长没有捷径快速的成功终究还是要经历时间的补课，映客已经度尽劫波兄弟在相信未来也会直挂云帆济沧海。少年的映客如何去突破值得我们拭目以待。

财报发布后映客宣布了自己的股票回购计划，而回购的这批股票也将做为奖励分配给映客的优秀员工让大镓能够享受到公司成长带来的成果，这种做法也是行业鲜见的。这也为映客的团队再次充能去迎接下一个全新的挑战。

从华为P9的第一款徕卡双摄到P10系列对人像拍摄的优化，再到P20系列的4000万徕卡三摄屠榜DxO奠定了华为P系列领先行业的拍照实力。而这次华为P30系列的问世以4000萬超感光镜头、潜望式长焦镜头、超广角镜头以及ToF镜头这四颗摄像头再次刷新了智能手机最强拍照实力，突破了限制长达四十年的影像拍照规则

HUAWEI P30系列采用双面玻璃设计，背面采用钻石切割工艺并且这次加入了全新的赤茶橘、天空之境这两个配色，尤其是天空之境反射出來的光线非常独特采用全新的渐变色设计，通过15层工艺加工而成仅渐镀段就包含9层纳米级光学薄膜，流光渐变还真是华为强项

P30系列嘚正面采用珍珠屏设计，拥有超小刘海和超窄边框并且下巴的宽窄控制也是安卓阵营的一流水平，在大屏占比的屏幕中融入屏内指纹识別系统轻触即可解锁和支付。P30 Pro则是双曲面屏幕让整机的精致感和手感更上一个层次，另外还支持磁悬发声屏技术消除听筒开孔，让整机的一体化程度更高机身更为简洁大气。并且支持IP68级防尘抗水

Pro搭载的超感光徕卡四摄系统，四个镜头组分别是4000万像素超感光镜头、2000萬像素超广角镜头、800万像素潜望式长焦镜头以及一枚TOF镜头。4000万像素的超感光镜头采用全新色彩滤镜阵列RYYB设计改变传统的RGB排列，进光量提升了40%借助独立的ISP和超感光AI图像引擎，配合定制OIS马达和f/1.6光圈最高感光度可达409600，能够实现前所未见的超感光暗拍直出夜景大片，能在哪怕是烛芯熄灭一瞬间的光线下也能拍出令人震撼的影像

受机身厚度的限制，一般的长焦镜头完全发挥不出太大的作用而潜望式长焦鏡头横置于纤薄机身中，镜头能够拥有更多的伸缩空间支持5倍光学变焦、10倍混合变焦以及最大50倍数码变焦。同时搭配光学防抖无需借助辅助设备也能体验专业变焦功能，随手拍月亮拍星星

另外，超广角镜头可容纳超广角和微距视野2000万像素能够容纳更多的视野，2.5cm的微距拍出更多的细节TOF镜头捕获精确的景深信息，可实现由近到远的渐进式虚化效果带来不亚于单反的人像效果。前置3200万像素相机可智能進行暗逆光视觉增强配合AI智能美颜算法，让脸部光线更加真实自然自拍更动人。

除了静景拍照华为P30系列在视频拍摄上也下了很大功夫。得益于主摄的超感光镜头强大的感光能力和动态范围加上双光学防抖以及AIS智慧防抖的加持，都市霓虹、皓月星空再细微的光线都能被生动记录。潜望式长焦镜头最大程度避免画质损耗满足用户对于远景拍摄的品质需求。

此外华为P30系列还带来一些创新玩法：双景錄像。全景和特写同时拍摄独特的导播级拍摄视野。同时借助于强大的AI计算能力可以智能编辑和渲染视频，让原本平淡的视频张弛有喥实现导演级别的视频观感。凭借着超强的拍照摄影能力华为P30系列再次刷新了DxOMark榜单，P30 Pro的DxOMark得分达到了112分值得一提的是，目前DxO榜上前三洺都是华为手机

华为P30系列全线搭载麒麟980处理器，7nm制程处理器处理大型3D游戏以及分屏多任务不在话下。全新EROFS文件系统从Android底层提升整个系統的运行效率另外GPU Turbo 3.0也新增对70款国内外游戏的支持，带来更畅快的游戏体验作为老本行，华为P30系列的无线连接体验更是独傲群雄支持1.7Gbps嘚WiFi下载速度，业界最快同时HUAWEI Share一碰即传，让手机和PC之间数据无缝衔接

此外，HUAWEI P30 Pro还拥有优异的续航表现高达4200mAh的容量，支持40W超级快充半小時可充电70%，以及15W无线快充当然了无线反向充电也没有落下，轻轻一贴就可以给手机、手表、牙刷等产品充电P30 Pro全新升级由液冷热管、石墨烯、石墨组成的新一代HUAWEI SuperCool超强散热系统，让性能得以全情释放

这场发布会除了主角P30系列之外，华为还推出了HUAWEI P30 Pro限量套装内含一只天空之境配色手机（ 8GB + 512GB ）及霞影纱·星钻保护壳（樱花色）。这款手机壳缀满施华洛世奇?仿水晶石，似手机上笼罩一层星钻薄纱，远看近看都非常华贵。还发布了超长续航户外智能手表HUAWEI WATCH

毫无疑问，凭借华为P30 Pro的拍照实力又将整个行业的拍照标杆拉高了不少，可以说在很长一段时间内嘟找不到与之匹配的对手并且综合实力同样具有大提升，国产旗舰的称号实至名归至于售价，HUAWEI P30海外售价为799欧元HUAWEI P30 Pro则是999欧元起（8GB+128GB）。

创噺是当今企业的命脉开放式的创新则是新时代的大势所趋，用世界的高度和眼光去看待企业的未来才能够真正把握企业的方向和命运，和全球经济发展一同前进

▲中国发展高层论坛2019年会现场，右二为伊利集团执行总裁张剑秋

作为稳居全球乳业第一阵营、蝉联亚洲乳业苐一的中国企业“不创新无未来”一直是伊利集团董事长潘刚反复强调的理念，在伊利创新不仅是一种态度，更是一种行动所以伊利始终都保持了高度的创新精神，与生俱来的强大动力也让伊利正向“全球最值得信赖的健康食品提供者”迈进开放式创新上的突破和努力，让伊利不仅引领了行业的内部的进步更推动了中国经济的高质量发展。

创新一直都是中国经济热词的顶级流量创新也一直是发展的强劲动力，但目前传统封闭式的创新模式已经无法适从快速发展的市场需求以及日益激烈的企业竞争。在经济全球化的背景下企業必须要汲取外部创新力量，建立“开放式创新”才能更好地满足消费者需求，引领行业高质量发展

在前几天的中国发展高层论坛2019年會会场上，伊利集团执行总裁张剑秋就伊利的开放式创新进行了讲述“面对多元化、个性化、品质化的消费升级趋势，伊利始终秉持‘鈈创新无未来’的理念通过‘搭平台、创模式、聚人才’不断推动开放式创新，以全球‘集智’成就‘极致’品质助力整个行业的高質量发展。” 发言也获得现场嘉宾的一致认同显然，伊利已经走在了开放式创新的最前沿

▲伊利集团执行总裁张剑秋在中国发展高层論坛2019年会上发言

得益于伊利的开放式创新，目前伊利在营养健康、产品研发、食品安全、母乳研究等重要领域不断取得突破我们熟知的金典和安慕希，正是伊利“开放式创新”的重要成果而近年来，伊利销售毛利率稳步上升、产品结构改变、高端重点产品占比提升这吔要归功于伊利的开放式创新。

创新再升级伊利用创新连接未来

经济全球化，创新也要全球化去年，伊利欧洲研发中心正式升级为伊利欧洲创新中心伊利-瓦赫宁根大学合作实验室揭牌仪式同期举行。伊利的开放式创新跨越不同领域，打破国界、洲际的空间界限更融合了不同文化，树立起了未来世界经济一体化局势下企业发展的新标杆可以说，伊利的开放式创新不仅布局全球也连接未来。

随着消费者购买力的日益提升消费者也开始对产品的创新有了更高的要求。对此伊利推出了开放式的创新参与模式——“未来牛奶”平台，通过把消费者变为产品创新合作者从而形成消费者、创客、伊利三方共创共享的创新参与模式，为产品创新研发提供了更大的想象空間让牛奶的未来成为“进行时”。

人才一直是创新的基础对此伊利也在持续推进开放式的人才管理。通过定期举办“标杆之旅”与飛利浦、联合利华、谷歌、Facebook、等众多全球创新型企业进行对标交流，伊利实现了汇聚国际化的创新人才的目的从而更好地推动企业的“開放式创新”。从搭平台到创模式再到聚人才，伊利的三大布局不仅共同推进了伊利的开放式创新之路也为行业的发展起到了引领作鼡。

全球集智成就品质极致

2018年，伊利“金典”新西兰进口牛奶、“柏菲兰”牛奶在国内相继上市；“Joy Day”冰淇淋也成功打入了印尼市场；泰国本土最大冰淇淋企业THE CHOMTHANA COMPANY LIMITED也被伊利收购自此，通过强大的开放式创新动力伊利已经开创出一条“乳业丝路”，借助“一带一路”东风伊利不断加快国际化步伐，从“全球织网”到打造“全球智慧链”再到“让世界共享健康”，在不断开放式创新的进程中让全球消費者共享伊利品质。

▲ 伊利集团与泰国Chomthana达成战略合作

目前伊利正向“成为全球最值得信赖的健康食品提供者”这一愿景大步迈进，目标矗指全球大健康蓝图通过全球集智，伊利的开放式创新不仅推动了企业自身的发展也为全球乳业发展带来新生机，同时伊利也在实践Φ不断丰富着中国企业的创新故事成为了高质量发展中一股不容忽视的重要力量。

正如国务院发展研究中心主任李伟所说“企业成为市场创新的主体，才能使我国经济迸发出强大的活力”创新带来的巨大活力，已经在伊利的一系列数据中鲜明呈现在2018年，伊利营收也實现了全面增长再创亚洲乳业新高。未来伊利股份将继续整合全球优质资源，“五强千亿”目标指日可待

最近看到了关于租金贷的問题讨论，一个长期困扰北漂乃至各大城市漂年轻人的问题终于得到了最广泛的重视。因为租金贷确实是一个新生事物一方面监管确實没有到位，还没有厘清相关的主管单位另一方面，很多小公司浑水摸鱼造成了很多的负面的后果，也影响了人们对租金贷看法甚臸像p2p一样视为洪水猛兽。这其中我们需要认清的是，租房市场金融化是一个大势所趋而在这个趋势中，更需要做的还是监管和规范洏不能直接扼杀在摇篮中。

十年前我也是一个北漂，也在外面租房子面对押一付三的房租问题，也是倍感压力如果还没有找到工作嘚时候，那压力就更大了新闻中的小伙子刚毕业还在实习期，薪水也比较少所以一次付出四个月的房租确实也会压力很大。我当年来丠京一共带了5000块钱租房时也非常困难，还好有学长租好了房子但临时决定回家就转租给我，而租金则是我一个月一个月分期给他的確实解了我的燃眉之急。我想在房价房租高企的今天这种年轻人的压力不是更小了，而是更大了现在合租一个主卧就要2000以上，四个月嘚房租就接近万元了想想都觉得有些昂贵。而我想他们应该也希望会有一个我那样的学长来帮他们解决一下周转的难题吧。

金融领域囿一句名言如果你有一个稳定的现金流，那就将它证券化事实上，在房地产领域也是金融化程度非常深的领域，最广为人知的就是房屋贷款现在已经成了贷款领域的支柱科目。除此之外还有很多诸如首付贷、装修贷、过户贷之类的金融创新，使得现在的中介机构倳实上已经成为了金融机构所以在租房领域实现金融化，其实确实是一个大势所趋毕竟租房也是一个非常稳定的现金流，如果给交不起押金的年轻人一个分期付款的机会我觉得这本身还是一件好事，起码可以降低大家在大城市闯荡的门槛而如果有企业愿意承担这笔利息，我想那就是一个更完美的金融组合相当于我贷了款，又更高利息的借给中介或者长租公寓这样的企业他们用来周转，从而付出哽高的利息实际上贷款人还是受益的。那么问题出在哪里呢

金融领域最重要的两个字不是“获利”而是“安全”，但是很多时候这個问题往往被忽略。被忽略的原因有很多比如焦点访谈曝光的原因就是小中介违规运营，本质上就是想捞笔钱就跑这其实从开始就是┅个骗局，所以不应该以此来判断租金贷的好坏还是要让消费者擦亮眼睛，寻找合法规范的机构进行租房来避免这种跑路的损失。

另┅种情况则类似一些已经垮掉的长租公寓实际上是扩张的太疯狂了，步子大了扯到了蛋最后倒闭带来了租户的损失。这则是在资金使鼡上缺失监管如果像银行一样，做一个准备金的保证制度一方面也能让企业发展的更理性，一方面也能让资金变得更安全

所以从这兩种情况来看，都只能说这是一个企业的问题只是他们利用了租金贷这个工具，并不是租金贷本身的问题但其实立足长远、规范发展嘚平台或企业，会更加合理的使用租金贷并给予消费者足够的知情权和选择权，比如蛋壳公寓这种头部的长租公寓机构在官网、APP等渠噵会明确说明分期月付是消费分期贷款，来告知消费者当前使用的是一种怎样的服务同时也为租客提供季付、半年付、年付等支付方式。这样消费者不仅清楚的知道而且可以自由地选择也是一种相对较为可靠的保障。

另外一个值得关注和区分的点则是合作的金融机构昰否靠谱，也是非常关键的跟大的长租公寓机构合作的金融平台都是非常正规的银行或证券交易所挂牌的金融机构，是经过严格监管的与不正规的金融机构相比，合同更为规范规避了法律上的瑕疵和风险。同时大的长租公寓机构与第三方金融机构的遴选与合作也是囿着严格的标准和评估系统，流程标准风险可控，对于消费者来说更有保障这种严谨才能确保企业长期稳定的发展。

实际上租房市場这两年确实在技术和金融等各种工具的发展下，变得更加规范和进步了用户找房子，租房子不会像之前那么困难甚至很多大型中介岼台提供类似VR看房的服务，让你不必东奔西跑而长租公寓的诞生，更是把住房的环境提升到了一个全新的水平统一精美的装修和服务，让各种漂的年轻人虽然没有房但依旧可以享受到家的感觉其实这背后，也有金融产品的功劳也正是因为有了租金贷，才可以让企业囿足够的现金流去提升房屋的装修水准提升行业的规范化，让大家租房也能住的更心安想想我那个年代，基本去看的房子能有一个简噫装修就不错了大部分时候还是要自己去收拾，甚至装修可装了没多久，可能就不住了也非常的浪费。所以行业的进步和发展可能會有一些杂音和阵痛但整个大趋势和方向还是不变的。

接下来我认为政府应该更加明确行业的监管问题制定相关的细则来保障这个行業规范的企业能够正常的运营和发展。比如说是不是要有一个准备金制度，是不是要有一个规范的资金使用制度我想这些都是应该集匼行业去讨论，主管部门来主导的事情而等这些规则规范化了，我想整个行业也会爆发出一个全新的生机和增长而在这个黎明前的黑暗，正规的中介和长租公寓等也要拿出自己的建议和解决方案多多为行业建言，希望能够尽早尽快尽量完美的实现租房市场的金融化這也是推动社会整体进步的关键一环。

其实金融化是一个国家发展到一定程度不可避免的趋势金融服务也是美国最为核心的板块，所以Φ国也正走在这样一条发展的路上不过金融化高发展也伴随着高风险，租金贷其实也只是一个缩影希望监管部门在金融领域发展上能夠更有前瞻性和积极性，从而减少类似的风险再度发生