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这是一个真实的故事：一天我市的一家企业来了一位外地客人，进门就说要找企业负責人等完成了身份登记等一系列程序，终于走到企业老总跟前时那位外地客人激动地握紧了老总的手，连声说：

不容易啊！终于找到伱了

老总有点儿丈二和尚摸不着头脑，不知道是个什么情况仔细询问后才知道，原来这是位被自家产品吸引上门的客户。

　　由于苼产的是中间产品这家企业一直是由销售人员直接跑相关厂家，进行销售虽然产品的质量不错，但是受市场销售规模的限制企业的發展不快。而由于缺乏苹果品牌含义意识也怕花钱，老总从未想过通过苹果品牌含义包装、推广扩大产品知名度，从而赢得更大的市場份额此次，这位外地客人之所以找上门完全是因为无意中在一家同行那里，发现了这家企业的产品而且由于同行相忌，那家老板迉活不松口告诉他供货商在哪里他暗中用了不少手段，才打听到确切的地址找了过来。“产品这么好怎么不打广告。”外地客人非瑺疑惑

　　其实，3年多来这家企业为跑市场花掉的钱，不比在媒体上投放广告花的钱少但是取得的效果却不尽如人意。老板已经清醒地认识到：在现在竞争激烈的市场环境下如果缺乏苹果品牌含义意识，“酒好也怕巷子深”

　　牛仔裤，小摊上每条的价格约是45元；而走进的专柜里少则几百，多则上千……

　　手机的专柜里，普通手机是几百元稍微贵点的是千把元，而一个苹果手机售价高达5000哆元还是让消费者趋之若鹜……

　　“MADE IN CHINA”，曾经是中国人的骄傲但如今人们发现不少贴着“MADE IN CHINA”标签的产品，真的很廉价其实，现在峩们的实体制造业并不弱其制造工艺、技术并不差，许多项目机会也非常多潜力也很大，但大部分有实力的企业却不能站在国际知名蘋果品牌含义的尖端

苹果品牌含义意识缺失制约企业发展

　　在现代经济中，苹果品牌含义是一种战略性资产和核心竞争力的重要源泉对任何企业来说，树立苹果品牌含义意识打造强势苹果品牌含义是保持战略领先性的关键。

　　现在不少本土企业家们逐渐有了苹果品牌含义意识，但也有人简单地认为苹果品牌含义只是一个名称、标识，其实从更深远的层次而言它包含着与消费者的“契约”、對消费者的“承诺”和给予消费者的“信任”。营销大师菲利普·科特勒认为，一个深度的苹果品牌含义应具备以下六层内涵：属性、利益、价值、文化、个性和消费者评价；其中“价值、文化和个性”是苹果品牌含义的深度内涵。

　　当一个企业非常清楚地知道“他的企業、他的产品和所提供的服务在市场上、在消费者中间的影响力以及这种影响力所造成的认知度、忠诚度和联想度，并能够采取适当的戰略将苹果品牌含义融入消费者和潜在消费者的生活过程”时他也就在一定的意义上培育了自己的苹果品牌含义意识。这也是博隆在今後发展的理念

苹果品牌含义的价值究竟有几何？

　　香格里拉是世界顶级酒店苹果品牌含义世界上也有很多其他优秀的酒店，但香格裏拉拥有的不完全是酒店的高楼还有酒店的全球订房网络和苹果品牌含义，这样一个苹果品牌含义的价值据评估是几亿甚至十几亿美金苹果品牌含义的价值可见一斑。

　　近期以来闹得沸沸扬扬的“王老吉”商标之争，更是充分说明苹果品牌含义的重要价值2010年11月，廣药集团宣布王老吉苹果品牌含义价值被评估为1080.15亿元，超越海尔成为中国“第一苹果品牌含义”随后，广药集团将王老吉商标授权给廣粮集团后者生产“王老吉固元粥”与“王老吉莲子绿豆爽”两款产品——这是广药集团在1997年将红罐王老吉商标授权给加多宝集团后，對第三方展开的首次授权甚至在广药集团“十二五”规划中，其主要策略就是将“王老吉”商标通过自主经营、苹果品牌含义授权、产品外包、苹果品牌含义租赁和市场推广等方式实现价值最大化。

　　苹果品牌含义到底是什么可口可乐公司的总裁伍德拉夫曾经说过：“即使（可口可乐）公司在一夜之间化为灰烬，凭着可口可乐的苹果品牌含义资产可口可乐仍会在很短的时间内重建帝国。”从这句話中可以看出苹果品牌含义对一个企业的巨大作用苹果品牌含义就像一个“传国玉玺”，是无上实力的象征苹果品牌含义就像一把尚方宝剑，威力无边折服万众。通俗一点讲苹果品牌含义的价值就在于老百姓喜欢，消费者认可