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Copyright & 2017 亿百媒会展(上海)有限公司&&&&&&&&公安机关备案号：52从传承困境到亲民“爆款” 文创背后的创新试验-蜀绣,文创,草堂,杜甫,熊猫,成都,邮局,中国,传承,黄萍,-中国新闻-东方网
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从传承困境到亲民“爆款” 文创背后的创新试验
原标题：文创“爆款”背后的创新试验　　据国际授权业协会统计，中国目前已成为世界第五大授权市场，并保持快速增长。图为今年成都杜甫草堂在全球授权展?中国站展出的以草堂文化为IP开发的文创产品。视觉中国供图　　刚刚过去的国庆中秋双节期间，“高冷范儿”的成都杜甫草堂博物馆涌入游客25.3万人次，化繁为简的蜀绣产品勇闯时尚圈愈加受瞩目，熊猫邮局旗舰店首创单日销售额5万元纪录，而诸如此类曾面临传承困境如今却成为亲民“爆款”的现象级呈现，其背后则是一场异曲同工的转型试验。　　当今，文化越来越成为民族凝聚力和创造力的重要源泉，特别是具有高知性、低污染的文创产业在充分发掘、传承传统文化的同时，更适应于时代的发展。近年来，成都就将代表当地文化特色的古蜀文化、三国文化、大熊猫文化等特色文创产业作为重点深入发掘，得到了受众的喜爱。　　文创“大IP”引领创新服务　　融入杜甫诗歌的“诗意画茶垫”、包装玲珑乖巧的“杜甫小酒”、用具有五百年历史的非遗工艺“绵竹年画”呈现的草堂主题工艺品……位于成都市杜甫草堂大雅堂的西侧，“成都杜甫草堂文创馆”内，诸多以时尚创意产品为主，结合草堂诗歌元素设计开发的生活用品、文具用品、旅行用品、数码产品琳琅满目。来自北京的游客单先生在文创馆为孩子选购了一款杜甫卡通形象与熊猫元素结合的团扇，他对记者表示：“将传统工艺与草堂精致恰到好处的结合，丰富了草堂的景致，感到耳目一新。文创产品设计得巧妙，价格也很亲民。”　　“通过文创产品，让游客在游览体验后还能把博物馆带回家中，目的是推进博物馆的可持续发展，促进草堂传统文化的传承”。杜甫草堂产业发展部副部长黄萍介绍，杜甫草堂博物馆中的文创馆自2016年中秋节开放以来，便深受广大观众的好评和喜爱。而将现代商品或传统工艺品赋予草堂文化内涵，为产品增加文化附加值是草堂文创馆目前前行的方向。　　“诗歌是雅文化，我们在选择合作商家时最看重的是文化底蕴和设计，作品要有对杜甫、对草堂、甚至对唐代文化的理解。”黄萍称，草堂文创单靠博物馆力量是无法支撑的，草堂文化是具有完整体系、内涵极为丰富的大IP(知识产权)，因此目前主要探索草堂文创主要通过“实体店+电商”和“品牌授权”两种模式开展。　　“品牌授权”是指将杜甫草堂中的文化元素授权给通过考核的合作企业，让合作企业将草堂文化元素融入对应商品进行包装设计。“这种授权模式还是要靠我们严格把控，在管理过程中需要对商家和文化元素有掌控性，不管是在设计、研发甚至是销售上我们都会提前有一个宏观把控”，黄萍告诉记者，目前对合作商家主要以“产品销售额”“文化产品所占比例”“草堂文化活动配合度”三个方面进行考核。　　据悉，为打造草堂“粉丝群”，杜甫草堂还将于近期推出“草堂生活卡”，通过更多“茶会交流”、“以诗会友”等体验式的活动让游客更有融入感。　　传统行业+文化品牌掀起新时尚　　在探索文创发展之路上，在成都与“网红”杜甫一样很忙的还有一只名叫yoyo的熊猫，涮火锅、打麻将、唱川剧……它以不同姿态呈现在明信片上，或带着暖心祝福或寄托人们对未来的向往，掀起了人们的“慢情怀”时尚。　　yoyo的家位于成都市宽窄巷子附近的少城路口，以熊猫邮局命名，近几年已然成为海内外游客在成都旅行的慕名一站。记者了解到，2013年开始，由于市场环境、客户群体和业务结构都发生了重大变化，函件专业打响了业务转型发展的战役。中国邮政集团公司邮政业务局副总经理李陕川称，“主题邮局”成为打开邮政业务推广新窗口，作为具有中国邮政特色的一种经济服务形式，熊猫邮局便是在这样的背景下应运而生。　　2013年10月，“熊猫邮局”正式落地，在这间不足20平方米的邮局里，内部设置了包含特色熊猫邮筒、产品展示、文化展示、互动体验、产品销售、个性化打印等功能区，时光邮件、火漆印章、形式各异的纪念章戳、微信现场打印明信片、DIY邮折、表情贴纸、短语贴纸等多种产品则满足了不同客户的参与感和个性化需求。当8毛钱一张的普通邮票和6元一张的熊猫图案的邮票摆在一起，许多人毫不犹豫地选择后者，带着追忆“从前慢”情怀写下珍贵文字，人们将一张张明信片寄往世界各地。　　“今年十一双节期间，熊猫邮局创下了单日销售额超过5万元的最高纪录。”说这话时，熊猫邮局品牌运营团队的负责人语气中带着自豪，但她同时告诉记者，事实上，创收在一定程度上并非熊猫邮局出现的最重要使命，“熊猫主题邮局目前在成都总共16家，但主题邮局的走热，更像是中国邮政转型的一艘冲锋舟。”该负责人说。　　“熊猫是大家都可以销售的产品，但我们是要打造熊猫邮局这样一个文创品牌。”熊猫邮局相关负责人告诉记者，以传情达意的书信文化与拟人化的熊猫形象和成都市井生活、民俗文化的融合为产品研发的主线，熊猫邮局期望在产品设计形成强有力的市场竞争力。据介绍，目前，熊猫邮局已经拥有包括平面设计公司、游戏开发公司、插画设计公司、工业设计公司、ARS技术开发公司和18名自由设计师在内的多层次合作伙伴。　　一切创新最终指向文化回归　　在文创路上摸索传统转型发展的还有长久以来被普通百姓望而却步的传统手工艺――蜀绣。如今，距离春熙路不远处的太古里商业区已是成都新崛起的潮流聚集地，而在太古里旁大慈寺内的一家绣兰道蜀绣品牌，通过将生活美学融入传统蜀绣制作轻体量手工艺品，正在不断引起年轻消费者的关注。　　“最多时候一天顾客到访量200多人次，七成以上都是年轻人，这是我们期待看到的。”在绣兰道销售总监七喜的讲解与介绍下，记者看到，绣兰道目前的蜀绣销售品仍保留了价值不菲的收藏级别产品，但更多加入水墨画、书法等元素的轻体量创意新品成为占据主流的售卖品，大到屏风、小到蜀绣钱包，最贵数万元，最低价格仅几十元，“对相对厚重的传统蜀绣工艺做减法，把大体量、价格高昂的整体绣进行拆分，降低消费门槛，让更多普通消费者不再对蜀绣敬而远之，这是我们目前的一个发展方向，蜀绣传承必然是离不开市场支撑的”。　　“一切创新最终都是指向文化的回归，目前势头很好，我们会继续探寻下去。”绣兰道品牌创始人胡绎丹认为，尽管蜀绣被列入国家级非物质文化遗产名录，但要将这门传统手工艺继续传承并不容易，借助文创之力并非降低蜀绣的工艺本身，传统作品中的一些内容已经不再是当代人主流话题，只有融入新的灵感、新的设计作品才能让蜀绣在万家灯火的滋养中重现生命力。(记者李娜实习生何思颖)
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从传承困境到亲民“爆款” 文创背后的创新试验
日 13:18 来源:工人日报
原标题：文创“爆款”背后的创新试验　　据国际授权业协会统计，中国目前已成为世界第五大授权市场，并保持快速增长。图为今年成都杜甫草堂在全球授权展?中国站展出的以草堂文化为IP开发的文创产品。视觉中国供图　　刚刚过去的国庆中秋双节期间，“高冷范儿”的成都杜甫草堂博物馆涌入游客25.3万人次，化繁为简的蜀绣产品勇闯时尚圈愈加受瞩目，熊猫邮局旗舰店首创单日销售额5万元纪录，而诸如此类曾面临传承困境如今却成为亲民“爆款”的现象级呈现，其背后则是一场异曲同工的转型试验。　　当今，文化越来越成为民族凝聚力和创造力的重要源泉，特别是具有高知性、低污染的文创产业在充分发掘、传承传统文化的同时，更适应于时代的发展。近年来，成都就将代表当地文化特色的古蜀文化、三国文化、大熊猫文化等特色文创产业作为重点深入发掘，得到了受众的喜爱。　　文创“大IP”引领创新服务　　融入杜甫诗歌的“诗意画茶垫”、包装玲珑乖巧的“杜甫小酒”、用具有五百年历史的非遗工艺“绵竹年画”呈现的草堂主题工艺品……位于成都市杜甫草堂大雅堂的西侧，“成都杜甫草堂文创馆”内，诸多以时尚创意产品为主，结合草堂诗歌元素设计开发的生活用品、文具用品、旅行用品、数码产品琳琅满目。来自北京的游客单先生在文创馆为孩子选购了一款杜甫卡通形象与熊猫元素结合的团扇，他对记者表示：“将传统工艺与草堂精致恰到好处的结合，丰富了草堂的景致，感到耳目一新。文创产品设计得巧妙，价格也很亲民。”　　“通过文创产品，让游客在游览体验后还能把博物馆带回家中，目的是推进博物馆的可持续发展，促进草堂传统文化的传承”。杜甫草堂产业发展部副部长黄萍介绍，杜甫草堂博物馆中的文创馆自2016年中秋节开放以来，便深受广大观众的好评和喜爱。而将现代商品或传统工艺品赋予草堂文化内涵，为产品增加文化附加值是草堂文创馆目前前行的方向。　　“诗歌是雅文化，我们在选择合作商家时最看重的是文化底蕴和设计，作品要有对杜甫、对草堂、甚至对唐代文化的理解。”黄萍称，草堂文创单靠博物馆力量是无法支撑的，草堂文化是具有完整体系、内涵极为丰富的大IP(知识产权)，因此目前主要探索草堂文创主要通过“实体店+电商”和“品牌授权”两种模式开展。　　“品牌授权”是指将杜甫草堂中的文化元素授权给通过考核的合作企业，让合作企业将草堂文化元素融入对应商品进行包装设计。“这种授权模式还是要靠我们严格把控，在管理过程中需要对商家和文化元素有掌控性，不管是在设计、研发甚至是销售上我们都会提前有一个宏观把控”，黄萍告诉记者，目前对合作商家主要以“产品销售额”“文化产品所占比例”“草堂文化活动配合度”三个方面进行考核。　　据悉，为打造草堂“粉丝群”，杜甫草堂还将于近期推出“草堂生活卡”，通过更多“茶会交流”、“以诗会友”等体验式的活动让游客更有融入感。　　传统行业+文化品牌掀起新时尚　　在探索文创发展之路上，在成都与“网红”杜甫一样很忙的还有一只名叫yoyo的熊猫，涮火锅、打麻将、唱川剧……它以不同姿态呈现在明信片上，或带着暖心祝福或寄托人们对未来的向往，掀起了人们的“慢情怀”时尚。　　yoyo的家位于成都市宽窄巷子附近的少城路口，以熊猫邮局命名，近几年已然成为海内外游客在成都旅行的慕名一站。记者了解到，2013年开始，由于市场环境、客户群体和业务结构都发生了重大变化，函件专业打响了业务转型发展的战役。中国邮政集团公司邮政业务局副总经理李陕川称，“主题邮局”成为打开邮政业务推广新窗口，作为具有中国邮政特色的一种经济服务形式，熊猫邮局便是在这样的背景下应运而生。　　2013年10月，“熊猫邮局”正式落地，在这间不足20平方米的邮局里，内部设置了包含特色熊猫邮筒、产品展示、文化展示、互动体验、产品销售、个性化打印等功能区，时光邮件、火漆印章、形式各异的纪念章戳、微信现场打印明信片、DIY邮折、表情贴纸、短语贴纸等多种产品则满足了不同客户的参与感和个性化需求。当8毛钱一张的普通邮票和6元一张的熊猫图案的邮票摆在一起，许多人毫不犹豫地选择后者，带着追忆“从前慢”情怀写下珍贵文字，人们将一张张明信片寄往世界各地。　　“今年十一双节期间，熊猫邮局创下了单日销售额超过5万元的最高纪录。”说这话时，熊猫邮局品牌运营团队的负责人语气中带着自豪，但她同时告诉记者，事实上，创收在一定程度上并非熊猫邮局出现的最重要使命，“熊猫主题邮局目前在成都总共16家，但主题邮局的走热，更像是中国邮政转型的一艘冲锋舟。”该负责人说。　　“熊猫是大家都可以销售的产品，但我们是要打造熊猫邮局这样一个文创品牌。”熊猫邮局相关负责人告诉记者，以传情达意的书信文化与拟人化的熊猫形象和成都市井生活、民俗文化的融合为产品研发的主线，熊猫邮局期望在产品设计形成强有力的市场竞争力。据介绍，目前，熊猫邮局已经拥有包括平面设计公司、游戏开发公司、插画设计公司、工业设计公司、ARS技术开发公司和18名自由设计师在内的多层次合作伙伴。　　一切创新最终指向文化回归　　在文创路上摸索传统转型发展的还有长久以来被普通百姓望而却步的传统手工艺――蜀绣。如今，距离春熙路不远处的太古里商业区已是成都新崛起的潮流聚集地，而在太古里旁大慈寺内的一家绣兰道蜀绣品牌，通过将生活美学融入传统蜀绣制作轻体量手工艺品，正在不断引起年轻消费者的关注。　　“最多时候一天顾客到访量200多人次，七成以上都是年轻人，这是我们期待看到的。”在绣兰道销售总监七喜的讲解与介绍下，记者看到，绣兰道目前的蜀绣销售品仍保留了价值不菲的收藏级别产品，但更多加入水墨画、书法等元素的轻体量创意新品成为占据主流的售卖品，大到屏风、小到蜀绣钱包，最贵数万元，最低价格仅几十元，“对相对厚重的传统蜀绣工艺做减法，把大体量、价格高昂的整体绣进行拆分，降低消费门槛，让更多普通消费者不再对蜀绣敬而远之，这是我们目前的一个发展方向，蜀绣传承必然是离不开市场支撑的”。　　“一切创新最终都是指向文化的回归，目前势头很好，我们会继续探寻下去。”绣兰道品牌创始人胡绎丹认为，尽管蜀绣被列入国家级非物质文化遗产名录，但要将这门传统手工艺继续传承并不容易，借助文创之力并非降低蜀绣的工艺本身，传统作品中的一些内容已经不再是当代人主流话题，只有融入新的灵感、新的设计作品才能让蜀绣在万家灯火的滋养中重现生命力。(记者李娜实习生何思颖)当前位置： &
全球授权展·中国站启航 据说潮牌大IP都来了
　　日，为期三天的首届全球授权展·中国站(LEC)在上海国家会展中心拉开序幕，来自全球的250多个优质授权IP参与展示。据了解，全球授权展在经过35年的发展积淀后从美国拉斯维加斯、日本东京、英国伦敦转移到中国上海。展会涵盖时尚服饰、传统品牌以及生活家居在内的多品类授权商，旨在为企业挖掘全球授权市场的潜在商机，对行业创新发展起到推动性作用。　　自有服装企业代表：红坊文化的潮牌们　　国内知名IP商业转化平台红坊文化惊艳亮相授权展，据了解，paul frank大嘴猴、pucca中国娃娃、辛普森一家、pancoat以及熊本熊、阿狸等知名IP均在其麾下。　　近年来，高街潮牌在中国服装市场持续走俏，潮牌之间的战争也愈演愈烈。红坊文化在本土潮流版块开拓和大IP的运营方面不遗余力：2015年斥资数亿获得和CK齐名的国际街头品牌paul frank（大嘴猴）大中华授权，形象代言人为“天王嫂”昆凌，服装风格以明亮色彩的美式经典设计为主。2016年7月红坊收购以大眼为主题形象的韩国街头文化潮流品牌pancoat(盼酷)。paul frank　　红坊文化的授权总监王海滨在接受中国服装网的采访时说：“去年十月红坊参加授权展后今年这个展是首次参与，红坊文化作为服装企业，从2009年发展至今。潮牌服装、包包品类是自己生产的，其他例如马克杯等周边产品是授权给其它商家。目前销售渠道主要依靠直营＋代理，全国范围大约有上千家门店。从最初的paul frank（大嘴猴）做起，到2015年开始公司转型为IP文化产业，今年和愤怒的小鸟达成战略合作。”谈及IP经济，王海滨认为这是行业趋势，拥有强大的粉丝基础。PUCCA辛普森一家系列产品　　The Simpsons《辛普森一家》是美国FOX旗下最著名的长青荧幕形象，红坊文化于2017年和FOX达成合作，目前已经开设实体门店。
来源：中国服装网　　作者：丁豆豆
招商专题品牌地区删除历史记录
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首届全球授权展·中国站（LEC）圆满落幕
作者：之家哥
摘要：网贷之家小编根据舆情频道的相关数据，精心整理的关于《首届全球授权展·中国站（LEC）圆满落幕》的相关文章10篇，希望对您的投资理财能有帮助。
《首届全球授权展·中国站（LEC）圆满落幕》 精选一首届全球授权展·中国站(以下简称2017 LEC)日在国家会展中心(上海)落下帷幕，展会三天共计接待了35,058名来自全球的专业观众。在授权产业各方的参与和支持下，2017 LEC 助力中国“大”授权市场崛起。授权业权威人士齐聚LEC由博闻公司主办的全球授权展已有超过35年历史，此前已在美国拉斯维加斯(Licensing Expo Las Vegas)，英国伦敦(Brand Licensing Europe in London)和日本东京(Licensing Expo Japan)成功举办。全球授权展在中国的首次亮相吸引到了众多授权产业精英参与。国际授权业协会(LIMA)**兼首席执行官 Charles M. Riotto、阿里巴巴旗下创新娱乐版块阿里鱼总经理应宏、上海市文广局市场处郁文昌处长、Hasbro Asia-Pacific Marketing Vice President Claire Gilchrist、红纺文化董事长郑波、奥飞娱乐授权事业部总经理罗晓星、亚洲博闻高级副总裁 Wolfram Diener 先生、博闻中国董事总经理/亚洲博闻副总裁马颖女士、博闻集团授权业务高级副总裁Jessica Blue女士出席开幕仪式并为2017 LEC剪彩。上海市青浦区文化局局长周思琴、上海市动漫行业协会会长郭炜华、秘书长钱逸敏以及艺术家周长江、艺术家丁设也莅临现场。全球授权展在中国首次亮相“泛”授权类别热门IP集中亮相2017 LEC不仅汇聚来自美泰、孩之宝、奥飞、华强方特等企业的热门娱乐/卡通形象，也有大英博物馆，成都杜甫草堂、敦煌研究院、中国非遗艺术品(艺术与文化)、兰博基尼、百威Budweiser(品牌/商标)、BBC Earth(电视节目)、LPGA(体育)、大嘴猴、Pancoat(生活方式)、愤怒的小鸟(游戏)等“泛”授权类别IP集中亮相。展会现场上演“人从画中来”——陈逸飞画作主题旗袍秀，展会艺术授权与服饰结合碰撞的火花。中国非遗艺术展示区当代艺术馆展示剪纸、年画、连环画三类中国非遗文化作品及其衍生品，艺术家更在现场创作，成都杜甫草堂、敦煌研究院等知名博物馆也在中国博物馆专区亮相，展示艺术文化类授权IP，寻求与众多被授权商的合作机会。“人从画中来”——陈逸飞画作主题旗袍秀跨界商贸交流发掘“大”授权市场潜力授权研讨会上，国际授权业协会(LIMA)**兼首席执行官 Charles M. Riotto、迪士尼消费品及互动副总裁及总经理林家文先生、东方梦工厂衍生业务总经理许鹏翀先生、罗威欧(上海)商贸有限公司副总裁叶厦军先生、美泰大中华区消费品总监仇涛女士、史密森学会全球授权高级总监Sue Perez-Jackson女士、上海品源文华市场营销策划有限公司资深韩静女士、万童互动科技(北京)有限公司创始人CEO储晓冶先生、山成集团行政总裁陈华俊先生等从卡通动漫、游戏、影视、运动、艺术、生活方式等领域分享授权案例经验与趋势，现场座无虚席，听众与嘉宾频繁互动。授权研讨会现场商贸配对中，自各个领域的被授权商与234个IP 面对面洽谈，开拓“大”授权市场潜力。由国际授权业协会(LIMA)及全球授权展o中国站(LEC)联合主办的中国授权业大奖(China Licensing Awards)在展会现场展示入围IP、企业或项目，并于7月18日晚的颁奖典礼上公布各项大奖：年度中国IP：超级飞侠(授权商/代理：奥飞娱乐股份有限公司)年度授权推广项目：电影《愤怒的小鸟》与麦当劳2016年主题合作(推广伙伴：麦当劳)年度企业及时尚、生活授权IP：大嘴猴(授权商/代理：SABAN BRANDS/上海红纺元意文化发展有限公司)年度主题性娱乐体验项目：喜羊羊与灰太狼舞台剧《名羊四海》(IP项目：喜羊羊与灰太狼)年度被授权商：上海红纺元意文化发展有限公司(IP项目：大嘴猴)年度人物形象/电影/电视/娱乐授权IP：超级飞侠(授权商/代理：奥飞娱乐股份有限公司)年度零售商：天猫(IP项目：芭比)中国授权业大奖(China Licensing Awards)颁奖典礼博闻中国董事总经理/亚洲博闻副总裁马颖女士表示：“毫无疑问，中国已是全球授权产业发展最快的市场之一，我们希望通过‘泛’授权类别的集中展示和高质量的行业交流与互动，帮助授权产业各方在中国 ‘大’授权市场取得成功。”2018年全球授权展·中国站(LEC)将于7月25-27日在虹桥国家会展中心(上海)举办。媒体联络：博闻中国(杭州)钱晓宇 市场部高级经理关于全球授权展·中国站（LEC）全球授权展˙中国站(LEC)由博闻中国主办，旨在促进全品类授权商与被授权商及销售渠道的有效对接，拓展中国授权市场。全球授权展已在美国拉斯维加斯(Licensing Expo Las Vegas)、英国伦敦(Brand Licensing Europe in London)成功举办。博闻公司同时也是授权行业最具影响力刊License! Global.的出版方。关于博闻公司博闻公司是全球最大的纯商贸展会主办方。在日益数字化的时代，具意义的人与人之间的联系从未如此宝贵和重要。在博闻，我们对所在行业的深刻了解和热情让我们得以创造卓越的参展体验，帮助人们取得成功。通过我们的展会，人们更高效地建立联系、达成交易和拓展业务。我们分布在全球20多个国家的3,750位博闻人为50多个不同行业提供专业服务，涵盖时尚产品乃至医药原材料等领域。我们引以为傲的全球网络、经验丰富充满激情的博闻人、行业领先的专业展会共同打造出令人兴奋的机遇，助商务人士实现他们的鸿图盛举。免责声明：本文仅代表企业观点，与华商网无关。其原创性以及文中陈述文字和内容未经本站证实，对本文以及其中全部或者部分内容、文字的真实性、完整性、及时性本站不作任何保证或承诺，请读者仅作参考，并请自行核实相关内容。相关热词搜索：《首届全球授权展·中国站（LEC）圆满落幕》 精选二首届全球授权展·中国站(以下简称2017 LEC)日在国家会展中心(上海)落下帷幕，展会三天共计接待了35,058名来自全球的专业观众。在授权产业各方的参与和支持下，2017 LEC 助力中国“大”授权市场崛起。授权业权威人士齐聚LEC由博闻公司主办的全球授权展已有超过35年历史，此前已在美国拉斯维加斯(Licensing Expo Las Vegas)，英国伦敦(Brand Licensing Europe in London)和日本东京(Licensing Expo Japan)成功举办。全球授权展在中国的首次亮相吸引到了众多授权产业精英参与。国际授权业协会(LIMA)**兼首席执行官 Charles M. Riotto、阿里巴巴旗下创新娱乐版块阿里鱼总经理应宏、上海市文广局市场处郁文昌处长、Hasbro Asia-Pacific Marketing Vice President Claire Gilchrist、红纺文化董事长郑波、奥飞娱乐授权事业部总经理罗晓星、亚洲博闻高级副总裁 Wolfram Diener 先生、博闻中国董事总经理/亚洲博闻副总裁马颖女士、博闻集团授权业务高级副总裁Jessica Blue女士出席开幕仪式并为2017 LEC剪彩。上海市青浦区文化局局长周思琴、上海市动漫行业协会会长郭炜华、秘书长钱逸敏以及艺术家周长江、艺术家丁设也莅临现场。全球授权展在中国首次亮相“泛”授权类别热门IP集中亮相2017 LEC不仅汇聚来自美泰、孩之宝、奥飞、华强方特等企业的热门娱乐/卡通形象，也有大英博物馆，成都杜甫草堂、敦煌研究院、中国非遗艺术品(艺术与文化)、兰博基尼、百威Budweiser(品牌/商标)、BBC Earth(电视节目)、LPGA(体育)、大嘴猴、Pancoat(生活方式)、愤怒的小鸟(游戏)等“泛”授权类别IP集中亮相。展会现场上演“人从画中来”——陈逸飞画作主题旗袍秀，展会艺术授权与服饰结合碰撞的火花。中国非遗艺术展示区当代艺术馆展示剪纸、年画、连环画三类中国非遗文化作品及其衍生品，艺术家更在现场创作，成都杜甫草堂、敦煌研究院等知名博物馆也在中国博物馆专区亮相，展示艺术文化类授权IP，寻求与众多被授权商的合作机会。“人从画中来”——陈逸飞画作主题旗袍秀跨界商贸交流发掘“大”授权市场潜力授权研讨会上，国际授权业协会(LIMA)**兼首席执行官 Charles M. Riotto、迪士尼消费品及互动副总裁及总经理林家文先生、东方梦工厂衍生业务总经理许鹏翀先生、罗威欧(上海)商贸有限公司副总裁叶厦军先生、美泰大中华区消费品总监仇涛女士、史密森学会全球授权高级总监Sue Perez-Jackson女士、上海品源文华市场营销策划有限公司资深合伙人韩静女士、万童互动科技(北京)有限公司创始人CEO储晓冶先生、山成集团行政总裁陈华俊先生等从卡通动漫、游戏、影视、运动、艺术、生活方式等领域分享授权案例经验与趋势，现场座无虚席，听众与嘉宾频繁互动。授权研讨会现场商贸配对中，自各个领域的被授权商与234个IP 面对面洽谈，开拓“大”授权市场潜力。由国际授权业协会(LIMA)及全球授权展o中国站(LEC)联合主办的中国授权业大奖(China Licensing Awards)在展会现场展示入围IP、企业或项目，并于7月18日晚的颁奖典礼上公布各项大奖：年度中国IP：超级飞侠(授权商/代理：奥飞娱乐股份有限公司)年度授权推广项目：电影《愤怒的小鸟》与麦当劳2016年主题合作(推广伙伴：麦当劳)年度企业及时尚、生活授权IP：大嘴猴(授权商/代理：SABAN BRANDS/上海红纺元意文化发展有限公司)年度主题性娱乐体验项目：喜羊羊与灰太狼舞台剧《名羊四海》(IP项目：喜羊羊与灰太狼)年度被授权商：上海红纺元意文化发展有限公司(IP项目：大嘴猴)年度人物形象/电影/电视/娱乐授权IP：超级飞侠(授权商/代理：奥飞娱乐股份有限公司)年度零售商：天猫(IP项目：芭比)中国授权业大奖(China Licensing Awards)颁奖典礼博闻中国董事总经理/亚洲博闻副总裁马颖女士表示：“毫无疑问，中国已是全球授权产业发展最快的市场之一，我们希望通过‘泛’授权类别的集中展示和高质量的行业交流与互动，帮助授权产业各方在中国 ‘大’授权市场取得成功。”2018年全球授权展·中国站(LEC)将于7月25-27日在虹桥国家会展中心(上海)举办。媒体联络：博闻中国(杭州)钱晓宇 市场部高级经理关于全球授权展·中国站（LEC）全球授权展˙中国站(LEC)由博闻中国主办，旨在促进全品类授权商与被授权商及销售渠道的有效对接，拓展中国授权市场。全球授权展已在美国拉斯维加斯(Licensing Expo Las Vegas)、英国伦敦(Brand Licensing Europe in London)成功举办。博闻公司同时也是授权行业最具影响力刊License! Global.的出版方。关于博闻公司博闻公司是全球最大的纯商贸展会主办方。在日益数字化的时代，具意义的人与人之间的联系从未如此宝贵和重要。在博闻，我们对所在行业的深刻了解和热情让我们得以创造卓越的参展体验，帮助人们取得成功。通过我们的展会，人们更高效地建立联系、达成交易和拓展业务。我们分布在全球20多个国家的3,750位博闻人为50多个不同行业提供专业服务，涵盖时尚产品乃至医药原材料等领域。我们引以为傲的全球网络、经验丰富充满激情的博闻人、行业领先的专业展会共同打造出令人兴奋的机遇，助商务人士实现他们的鸿图盛举。免责声明：本文仅代表企业观点，与华商网无关。其原创性以及文中陈述文字和内容未经本站证实，对本文以及其中全部或者部分内容、文字的真实性、完整性、及时性本站不作任何保证或承诺，请读者仅作参考，并请自行核实相关内容。相关热词搜索：《首届全球授权展·中国站（LEC）圆满落幕》 精选三近日，上海品源文华市场营销有限公司（以下称“品源文华”）完成了A轮5000万，为海纳亚洲（SIG）。此前，品源文华已完成天使轮融资，方为新诤信知识产权服务有限公司股份有限公司（以下称“新诤信”）。2016年初，中国最大的知识产权企业――新诤信，对品源完成。新诤信主要服务于强企业，品源文华在IP授权业务层面与新诤信的知识产权保护业务形成极高的互补优势，双方着手展开战略合作。2017年年中，品源文华顺利完成海纳亚洲创投的A轮融资。海纳亚洲创投基金（SIG）是总部设于美国的全球领先的量化交公，2006年进入中国，在中国拥有独立的团队，以自有资金的创新公司。10余年来，聚焦中国互联网、消费等相关领域，已经投资了包括今日头条、喜马拉雅、出门问问、、闪银、5miles、一条、网、APUS、穷游、咕咚、大麦网、天天果园、Musical.ly、声网、闪送、途歌等在内的超过200家公司，超过10亿美金，其中60多家公司已经通过上市或者并购实现退出。SIG合伙人任剑琼表示：“正是看到中产阶级群体崛起和消费升级的结构性商机，以及品源文华在欧美文娱IP授权和运营方面的能力，SIG达成了对品源文华的投资。”IP授权的独创模式 中国未来IP授权领域的品源文华创立于2013年，是欧美文娱IP在中国开展授权领域的先驱者。自成立以来始终聚焦欧美顶级娱乐、文化、艺术等主题的IP授权与IP运营，致力于为中国商家提供好莱坞影视、欧美顶级博物馆等优质IP，赋能中国企业的产品升级、品牌升级，同时满足中国迅速增长的消费需求。品源文华目前的主要商业模式具备行业领先的优势：首先，买断目标IP在中国地区的长期、多品类的独家授权；然后由专业团队展开IP二次开发，产出丰富的IP素材，与中国国内厂商展开合作，最终将授权商品成功推向市场。现今中国IP市场高速发展并日趋成熟，IP营销也日渐呈现精细化趋势。在这样的市场大环境下，品源文华精准、深挖、系统性的IP营销模式和丰富的优质IP资源能为品牌提供最合适的IP营销灵感和最高效的IP授权应用，有效助力扩大品牌影响和商品销售增涨。目前，品源文华成功独家签约了大英博物馆、BBC地球频道、MFA（美国波士顿艺术博物馆）、VA维多利亚与艾尔伯特博物馆、派拉蒙影业《僵尸世界大战》等超级国际文娱IP，并通过与阿里巴巴、芒果互娱等巨头的携手合作为近百家中国企业提供了欧美顶级IP授权。供需的高度契合也是品源文华近年来快速成长并屡获青睐的一大原因。更值得一提的是，品源文华开创独有的“5+1”授权业务板块，即在广告、促销授权；游戏授权；实物商品授权；零售商授权；LBE线下体验活动；线上国内、外旗舰店等六大业务板块同时开展授权与运营项目，打造IP授权的空间和多线路盈利模式，形成独有的IP授权与运营“生态圈”。由此，品源文华，这个备受瞩目的、未来在中国专注于欧美文娱IP授权和运营领域的独角兽渐渐浮出水面。IP X 娱乐，助力实现短时间内品牌声量集中爆破用IP做娱乐营销通常是借电影上映或电视剧热播等热势，让品牌与热门IP进行联动，使品牌及产品在短时间内得到大面积曝光和高度关注。通常热门IP都拥有大量且稳定的粉丝群，若粉丝群与品牌目标用户定位一致，则可实现用户自发传播，为品牌带来可观且有价值的流量。IP娱乐营销呈现方式可谓是十分多元，不同的组合形式也将为最终的营销效果带来直接影响。2016年1月，品源文华与宝洁Oral-B双管牙膏的合作案例就通过精准的目标人群匹配，借势超级娱乐IP资源，有效实现了商品销量的显著提升。日，英伦大电影《神探夏洛克》在中国上映，品源文华洞察到电影中所体现的“搭档精神”与Oral-B双管牙膏的设计背景高度重合，产品的目标受众与酷爱英剧的人群高度吻合。品源文华为宝洁提供电影制片方的正式授权，设计独家电影元素产品并配合电影上映时间同步上市，与电影进行同步宣传，让消费者自然形成电影与产品的强关联，仅在前三周内，触及人群达到近千万人次， 产品也获得可观销量。IP X商品，独家特供差异化产品展现持久优势用IP做娱乐营销虽然能在短时间内取得明显的效果，但授权周期也相对较短。而用IP做商品授权不仅能使商品实现独家定制的差异化，还可实现长效使用，使IP优势更持久。IP的商品授权也是品源文华的一大业务优势，目前品源文华拥有的强大IP资源库中的千余套多样IP资源和系统性的IP二次开发经验，能为品牌商品创新和打造差异化提供丰富的灵感。其中仅大英博物馆IP资源就可为品牌提供源源不断的内容。大英博物馆收藏了世界各地的800万多件文物和珍品，藏品之丰富、种类之繁多为全世界博物馆所罕见，其艺术和文化价值不言而喻，而这些内容的二次开发与运用赋予品牌和产品的新活力与可能也直接为产品销量的提升带来影响。2017年3月，品源文华携手大英博物馆为旅行箱包品牌ITO提供了馆藏品中与“金、目、水、火、土”相关的经典馆藏元素，这些元素大多来自世界文明发祥地，为ITO“走遍全世界”理念带来可实现的设计灵感来源。ITO推出“ITO X 大英博物馆限量版主题系列箱包”，线上预售活动开启后500只预售箱包即刻销售一空。2017年5月，品源文华将自身拥有并二次开发的大英博物馆罗塞塔石碑和古希腊文明陶瓷碎片IP素材提供给Kindle，“Kindle X 大英博物馆典藏纪念版套装”新品线上发布，浓郁艺术气息洋溢的外壳一经发布即备受消费者喜爱和推崇，短短一个月内，此系列Kindle销售额近千万。2017年7月，品源文华还携大英博物馆、MFA美国波士顿艺术博物馆等欧美顶级文娱IP震撼亮相全球授权展?中国站（LEC）。ITO、两三事、晨光文具等不同行业品牌推出的由品源文华提供IP授权的产品其精美的外形和每件商品背后丰富的故事都令观展商惊艳醉心，品源文华展台也因此成为此大型授权展上一道独特亮丽的风景线。展望未来，品源文华欲打造IP授权生态圈无论是用IP做娱乐营销还是推出授权商品，品源文华都能够在商品同质化明显的大市场环境下，有效突出产品的差异化使品牌获得竞争优势；IP本身具有的娱乐性与趣味性，也更符合时下以年轻消费群体为主的市场需求，更能吸引消费者关注并实现品牌声量扩大。IP的全方位应用也将成为未来的趋势。比如，在商品授权领域，涵盖了时尚、家居、家纺、珠宝等类别；在促销售权领域，涵盖快消品、汽车、旅游、主题餐饮等，同时品源文华还在游戏和线下体验活动方面展开了授权合作。“IP的根本价值是附能，好的IP会给授权产品以及品牌带来增值”，对于此次A轮融资的完成，品源文华创办合伙人、CEO何一赞表示“品源文华要在文娱IP授权领域精耕细作，不断积极推进文化艺术创意产业的发展”。作为文娱IP授权领域的先驱者，在成功体验的基础上，品源文华同时不忘助推行业发展。日，品源文华与游戏客栈共同发布了以分享各个领域IP运营经验为主的实体书《爆款时代》，这是游戏行业第一本集合网文、动漫、影视、电影IP的跨界白皮书。品源文华希望通过这本白皮书增进IP领域从业者的相互了解，让这种跨行业的分享成为一种常态，从而为整个国内IP泛娱乐事业的前行添砖加瓦。《首届全球授权展·中国站（LEC）圆满落幕》 精选四
9月22日至24日,第九届南京文交会成功举办、圆满落幕。在此次活动上,600多家来自全国的知名文化和科技创意类的企业参与,数千名各界大咖精英汇聚,十万人次的观众参与到展会活动中。而在现场的,令人眼花缭乱的文化和科技融合类成果一一亮相,让人非常难忘。此次活动是南京文交会举办以来,规模最大、水平最高、最具有创新和突破的一届,并取得了丰硕的结果。数百项精品成果一一亮相,科技助推文化产业全面升级发展。第九届南京文交会展出了数万件精品文化、科技成果,令人印象深刻。集中移动互联网、、虚拟现实、等全新的技术,已经充分地融合到了文化作品成果中,获得了人们的青睐和喜欢。智能机器人、VR智能手机、沉浸式体育、智能电视、无人机、智能家居等。这些优秀的超前的成果,从各个方面上不断地给我们提供现代世界发展方向新趋势的认知,让参观者大呼过瘾,也充分体现了近年来我国在文化和科技方面取得的丰硕成果。那些展现地方文化魅力的展区更引得人们纷纷驻足观看,令人赞叹的陶瓷、精致的手工艺品、木质帆船、众多的乐器……让人们感受到了浓浓的文化。这次文交会,也看到越来越多的年轻人对这些老手艺产生了浓厚的兴趣。推动文化与科技融合成果实现有力落地。这次文交会上,除了我文化科技融合创新展、全域游旅游和数字娱乐生活展、华东地区文创礼品展之外,更重要的是,成功汇聚了来自全国的数千名业界专家与精英,举办多场主题,对促进文化和科技产业发展成果的落地,奠定了良好的基础。第二届文化+新创意新业态新经济论坛、亚洲民宿旅游产业联盟成立发布、互联网+中国服务交易南京峰会、第二届腾讯818创业街企鹅号城市计划、苏宁艺术馆文创产品发布会……这一系列的活动,对于新科技在生活和社会产业的推进,进行了主题鲜明的思想交流和探讨,对未来中国文化创意产业的发展,提供了重要的参考和思想支持。在召开的第二届“文化+”新创意新业态新经济论坛暨数字创意产业高峰论坛上,数百名相关人士畅谈产业发展热点、焦点及痛点。业内人士认为,“文化+”发展需要大量科技新成果在全领域的应用与推广,只有实现与科技的深度融合,“文化+”才能有蓬勃的生命力,文化产业与文化事业才能取得长足发展。2017南京市文化产业专场推介会上,现场20个文化产业项目现场签约,8个重点文化产业项目进行了现场推介。现场还举行了第二批南京市重点文化科技企业、第三批南京市文化银行授牌仪式,并启动第五届南京文化产业“”奖网络评选通道。2017互联网+中国服务交易会南京峰会上,南京市市委宣传部副部长潘谷平、南京市江北新区管委会宣传部部长邵绘春、张小盒联合创始人林小能、大贺艺术文投总裁陈川、猪八戒网副总裁、文化IP运营商业模式专家吕铭传、猪八戒网华东大区总经理刘峥等领导出席并做讲话和主题演讲。在现场,猪八戒网与众多企业现场签订共享服务中心项目签约仪式,真正使峰会实现了共同开启企业发展大未来的愿望。 在文交会期间,第二届“腾讯818创业节 ”落地南京,同时“腾讯文创基地”在腾讯(南京)正式挂牌。此次活动聚焦内容创业,关注和扶持内容创业者,依线上“企鹅号城市新星”评选、线下“企鹅号城市计划”,在全国18个城市招募城市伙伴,全方位打造内容生态。在南京市委宣传部指导下,腾讯联合共同发起成立“新媒体发展与自律联盟”,让媒体行业衔接**,传播正能量,创造和谐稳定的舆论环境,并宣布首批加入联盟成员。
作为南京文交会最受瞩目的重要活动——第二届全国文化产业新媒体峰会在9月22日上午成功举办。在峰会上,挂牌落地了“全国文化产业新媒体联盟”,并由新媒体联盟和“创意南京”文化产业融合公共服务平台,合作成立“南京文化产业新媒体研究院”。文化产业新媒体联盟的成立,可以构建全国联动的文化产业新媒体宣传格局,有效聚合行业内各单位新媒体资源,不仅及时、准确、充分反映文化产业各个方面的最新动态,还可以更好地为城市/**/企业/机构/项目提供一站式全方位的文化产业多样化的需求服务。除了这些活动之外,在文交会期间还举办了苏宁艺术馆文创产品发布会、“礼道好礼”获奖企业颁奖、连云港(西游)文化产业洽谈会等活动。精彩丰富、极具重要意义的活动,实现了“文化+”的全领域覆盖,有力地促进了南京文交会的价值实现与创新。体验式交互成企业品牌亮相新特点南京文交会上,越来越多的企业通过建立开放式的用户体验,来作为企业品牌和成果展示的方式。无论是城市的主题展区,或是重点企业品牌的亮相,在现场都采用了各种各样的高科技的策略以及开放式的环境布置,不断地吸引用户参与和进行交互体验。
在五号馆的数字娱乐生活展上,咪咕互娱以舞台+VR+健身设备为导流入口,重点打造“电竞+演出舞台”,并将咪咕善跑参与制作的网络综艺《battle好身材》进行现场还原,令人有一种现场直播的即视感。
在南京投石科技的展区,测量身高、魔法鱼、钢琴阶梯、马达球、雾气投影、球幕影院、光影画、数字画、探索宇宙、AR体感游戏等奇幻的装置艺术与科技融合产品吸引了很多观众现场参与体验,很多人被球幕影院身临其境的体验所震撼。
此外金牛湖VR体验设备、全影火柴系列VR装备、游族网络携旗下《少年三国志》《射雕英雄传》《狂暴之翼》等多款重量级产品亮相,众多观众纷拥而至、尽情体验科技带来的快乐。此外江苏原力动画在展区设置绿色背景墙,配合**G和《陨神记》《妈妈咪鸭》部分场景替换背景,让参展观众亲身体验虚拟场景拍摄;江苏华博创意倾力打造MR体验区,借助全息计算机设备,让用户沉浸在一个模拟的世界中,可体验模拟游戏、观看视频天气、辅助3D建模、模拟登陆火星场景等;大型机械臂体验区,通过巨大的机械手臂,让体验者在360度旋转座椅中体验赛车、飞行模拟等多题材VR游戏。活动热度持续高涨,文化魅力价值彰显文化与科技的交融以及催生的优秀创新成果,正在成为人们生活的重要组成部分。大批优秀企业的亮相、众多优秀成果的展出、超大规模的宣传效应,使得今年的南京文交会格外引人瞩目,又创下人气和成交的新记录。来自海内外的大量展商、爱好者的到来,给南京文化创意产业的带来极大的消费和巨大的社会影响力,高层次、高质量的展览活动满足了不同层次群众的文化需求,得到社会各界的一致好评。
在南京文交会举办期间,“森林音乐会”欢乐音乐趴、青年画家推介会、苏宁艺术馆文创产品发布会、原力动画《陨神记》作者半醉游子见面会、苏宁文创偶像女团SS IDOL歌舞秀、JYC狼人杀表演赛、咪咕互娱超萌宅舞等活动精彩迭出、令人惊艳,充分领略了现代科技与文化融合的另一种魅力。搭建全方位交易服务平台,交易成果令人欣喜南京文交会不仅仅是一场展示文化与科技融合创意的盛会,也是促进优秀企业与产品走向世界的重要舞台。在文交会开展的三天期间,组织了一些列的活动促进交易,为参展企业对接优质资源,满足企业发展所需。在展会期间举办“文化产业项目交流对接会”、商洽会等活动,推动企业合作与项目落地。在展会期间,共超过10万人次,现场签约交易额3.4亿元,重大项目签约金额超过40亿元。在9月22日召开的2017南京市文化产业专场推介会上,20个文化产业项目现场签约,并授牌第二批南京市重点文化科技企业、第三批南京市文化银行,启动第五届“金梧桐奖”网络评选通道。对南京产业融合作为发展方向,发挥“文化+”所具有的“搭建平台、促进共享、提升价值”的功能发挥了重要的积极作用。在文交会上,连云港市的展厅以“西游文创”为主题元素,由连云港文创产业、江苏广视文化传媒有限公司、西游印象等来自连云港市的10余家文创企业带来了“西游文创”主题的8个系列近300款文创产品。在召开的连云港(西游)文化产业洽谈会上,西游文化产业联盟正式成立,连云港市确定了IP创意设计开发、影视文娱、、产业园区项目等几个重点合作方向。活动现场,连云港市的企业至善坊、晶色宝藏、广电集团、报业集团分别与深圳华洋珠宝、杭州西泠印社、非常店长公司、猪八戒网签订了合作协议。此外,宿迁文化企业现场交易额达163.62万元、签订订单39个。其中宿迁市优妮木玩具有限公司现场与3家企业初步达成合作意向,3家企业将于近期到宿迁市优妮木玩具有限公司实地考察;“大师兄”旋木雕工艺坊现场交易近3万元,南京夫子庙客户、上海高端珠宝商、香港客商等提出了合作意向。苏宁艺术馆与5家博物馆、私人收藏家达成意向合作,意向项目订单达千万元以上;南京爱德印刷在本届文交会上接待了国内外大型出版社10余家,成交额近3000万元人民币;南京云中弋达成意向订单3600万余元,连云港东海水晶签下千万订单。这一系列的成果的获得,充分体现了不断提升着南京文交会的运营能力和服务水平,为中国文化产业的蓬勃发展打造了一个坚实的平台。引领文化消费升级,创造价值喜人本届文交会聚集了众多优秀文创者与设计师,也让文艺青年与消费者们尽飨文化盛宴。在消费升级的大潮下,本届参展的文创者更明晰了创作需求与消费痛点,消费者也提升了审美观念与生活格调,对以个性化和服务化为核心的消费升级发展产生了积极影响,是顺应发展趋势潮流的一次盛典。在本届南京文交会上,展会三天发放15000份价值2000元的文化消费优惠礼包,联合知名旅游景点、文化书店、艺术机构、文娱场所等数十家单位,共同推出消费抵扣券,参观文交会的市民免费领取,其中包括途牛旅游网5000份超值旅游精品线路满减特惠、城市绿色出行伙伴——摩拜单车不限量免费月卡、南京正和展会每日100部VR全景拍摄手机单机抵扣2000元无敌购机优惠券,夫子庙、巴布洛、方山汽摩等旅游景点限量秒杀特惠门票以及南京设计廊、新与力、可一等文化产品抄底购物折扣,共同开启文交会金秋最强特惠消费季。文交会期间,众多参展企业在展台现场开展一系列文化惠民活动,如江苏春雨赠送5000张图书代金券,赠送500人次少儿美术、少儿舞蹈免费体验课,同时举办“读春雨经典,书写读后感,画出心目中的主人公形象,赢学习好礼”的互动赠礼活动。此外,文交会上还举办了多场文化类新品发布会,为大众供给多种富有创意和新意的文化产品,提升市民文化消费品质。《首届全球授权展·中国站（LEC）圆满落幕》 精选五日，冯氏集团首个全球智慧供应链系统展示服务平台利程坊(英文名Explorium)正式于上海市宜山路2000号利丰广场揭幕。冯氏集团**冯国经博士，连同上海市商务委主任尚玉英女士、斯坦福大学价值链创新倡议研究中心主任兼冯氏学院(FungAcademy)总裁李效良(Professor Hau L Lee)教授等，出席了活动。诺贝尔***奖获得者迈克尔·斯宾塞(MichaelSpence)先生也于当天晚宴现场就全球经济现况以及发达与发展中国家面对的机遇与挑战作出专题演讲。冯国经博士在会上详细介绍了在新零售趋势下，创立利程坊(Explorium)的初衷，以及冯氏集团响应国务院办公厅《关于积极推进供应链创新与应用的指导意见》、打造智慧供应链体系、提升国家经济全球竞争力的意愿。“贯通在线与线下，通过运用大数据、人工智能等先进技术，重塑商品的设计、生产、流通与销售过程的新零售模式，正席卷全球。中国市场作为世界上最令人振奋、最具挑战的零售市场，而上海拥有国家最精明、最能掌握移动通信科技的消费者，正走在这些机遇的最前线。”冯氏集团**冯国经博士在演讲中阐述，“在这个背景下，并在总结了初版利程坊的成功经验后，我们推出利程坊的进阶版，除了透过创建末来的全球供应链去为现代商贸企业创造价值外，亦为有能力推动国家以至世界零售业及供应链服务向前走的新创企业，提供让他们茁壮成长的阳光与土壤。”冯氏集团**冯国经博士特别表示，“作为全球供应链管理者，我们希望将利程坊打造成为一个为现代商贸企业创造价值的生态系统。”利程坊除了有国家纺织面料馆、北京服装学院等合作伙伴，亦大力促进创新合作伙伴关系，他们包括：软银中国资本、心元资本、真格基金、戈壁创投、云启资本、微软加速器上海、Plugand Play中国、INNOSPACE+、安创空间、Gelab、特赞，以及利程坊创新生态战略合作伙伴：动点科技。(不分先后)软银中国资本投资副总监张利女士、心元资本合伙人滑雪女士、真格基金董事总经理顾旻曼女士、戈壁创投合伙人徐晨先生、云启资本副总裁樊杭先生、Microsoft香港澳门总经理陈珊珊女士、Plugand Play中国企业创新总监熊宠乔女士、INNOSPACE+总监兼基金创始人陈成强先生、安创空间合伙人庞稼先生、动点科技创始人卢刚博士、特赞联合创始人王喆先生、GelabCEO李振业先生出席了仪式并达成合作意向。 (排名不分先后)李效良教授在会上以移动手机为例，详细介绍了关于如何利用全球资源加速创新发展，同时介绍了利程坊在促进资源分配加速创新转化方面的功能与作用。利程坊(Explorium)，位于上海市闵行区宜山路2000号利丰广场，是占地2.3万平方米的展示与服务综合体。主体分体验中心、共创及展示区、创新中心：体验中心含冯氏集团历史、智慧供应链展示、集团产品业务等12个区。来到体验中心，可以在短时间内了解到国际供应链领域最前沿的科技，同时经由冯氏集团全球业务网络，领略到全球优质资源整合的神奇效率。共创及展示区包含听取报告或演出的多功能厅、大型会议厅(The Hive 和 The Maze)，展示方面则有Macy’s China、HelloKitty等卡通人物的商品展厅, 还有3D打印、面料数据库(Fabric Library)、虚拟打样(VirtualSampling)等高新科技于供应链领域的应用展示。利程坊(Explorium)将不仅可以为入驻企业和来访企业提供充分的展示与研习空间，也将举办各类行业峰会、论坛等活动，促进业内交流与行业发展。利程坊同时与创新合作伙伴，共同打造一个以智慧供应链为核心的开放创新生态，并将供应链和零售领域优秀新创企业入驻至利程坊，通过冯氏全球供应链资源整合实力并包括供应商、分销商和零售客户网络，帮助新创企业验证和测试新想法、开发新产品技术应用，推出市场并快速增长。集团于111年前在广州创立，拥有悠久历史，目前已发展成为在全球逾40个经济体，从事核心业务包括贸易、物流、分销及零售的跨国企业，冯氏集团不仅见证了零售业、供应链产业的一个世纪的发展历程，更是全球经济热点变迁的见证者。利程坊不仅展示冯氏集团逾110年来走过的路，也推动目前全球智慧供应链领域领先的科技与服务水平。日前，国务院办公厅印发《关于积极推进供应链创新与应用的指导意见》(以下简称《意见》)，这是国务院首次就供应链创新发展出台指导性文件。冯氏集团属下利丰发展(中国)有限公司及利丰研究中心董事总经理张家敏先生表示：“我们集团正积极探索供应链领域创新，例如打造数字化供应链，对接零售企业和生产企业，促进信息共享，提升高端物流服务水平等。我们集团的客户、设施和服务网络覆盖全球，熟悉国际运作，也可以在‘为国家融入全球供应链，与国际接轨，建立有利于完善供应链利益联结机制的全球经贸新规则’这方面出谋划策，出一分力。”利程坊总裁、冯氏集团华东区首席代表赵丽娟女士说：“落地于上海的利程坊，将科技与创新商业模式结合，致力于研发新产品，开拓高效服务，我们相信我们可以为有志于打造全球优质品牌的企业，提供先进的供应链解决方案。”关于冯氏集团(Fung Group)冯氏控股(1937)有限公司总部设于香港，是以私人全资拥有的跨国企业，是冯氏集团的。其核心业务包括贸易、物流、分销及零售。利丰有限公司(香港联交所股份代号︰00494)是专为世界知名的零售商和品牌致力提供消费品设计、开发、采购及物流服务的领先企业，擅长为付货期短且大量生产的消费品提供供应链管理，以及策划先进的一站式解决方案，以满足客户的特定需求;其点对点的物流解决方案涵盖由产品出厂以至到达最终消费者手上的整个流程。利标品牌有限公司(香港联交所股份代号︰00787)为全球领先的品牌服装、鞋类、时装配饰及相关时尚产品公司，业务包括设计、开发、推广及销售一系列自有品牌、授权品牌及多元化产品种类，其客户主要为来自美洲、欧洲及亚洲地区的零售商，包括百货公司、专卖零售商及电子商务管道。集团的第四项核心业务为零售，包括冯氏零售集团有限公司旗下两家上市公司：利亚零售有限公司(香港联交所股份代号︰00831)经营便利店与饼屋和利邦控股有限公司(香港联交所股份代号︰00891)经营高级至奢华男士服装;及其他私营零售业务包括于亚洲区经营时尚休闲服饰之零售业务的利时控股有限公司、专营童装、鞋履及配饰的利童(控股)有限公司、合资经营玩具以及韩国知名婴儿及儿童服装零售业务SuhyangNetworks。冯氏集团在全球逾40个国家雇用39,900名员工，截至2016年12月的年度总营业额超过225.。关于初版利程坊的说明利程坊盛大开幕前已进行两年的初阶实验运作，这个阶段的利程坊被称为初版利程坊。初版利程坊是冯氏集团于2015年打造的实验平台，模拟真实的零售环境，利用全管道零售科技作快速测试，以预测零售业的未来形势。透过初版利程坊，冯氏集团成功掌握了零售业未来发展的重要信息。承接利程坊实验理念，冯氏集团于2017年推动利程坊进阶版，是集团首个创新未来智慧供应链与零售科技孵化与展示服务平台，致力为现代商贸企业创造价值的生态系统。免责声明：本文仅代表企业观点，与华商网无关。其原创性以及文中陈述文字和内容未经本站证实，对本文以及其中全部或者部分内容、文字的真实性、完整性、及时性本站不作任何保证或承诺，请读者仅作参考，并请自行核实相关内容。相关热词搜索：《首届全球授权展·中国站（LEC）圆满落幕》 精选六来自澳洲的Glimlife澳生源药业集团产品畅销全球，享誉盛名，兢兢业业研发生产澳洲高品质健康产品及护肤品多年的国际企业，今年七月应邀出席澳中两地多个展会: 1、包括2017澳中经贸博览会；2、2017中国孕婴童展；3、2017中国（广州）国际跨境电商展，三地联展，盛放七月！以旗下两大品牌【Honeylife澳蜂宝】--世界领先的蜂保健品，以及【Poweroll澳力宝】-澳洲国鸟鸸鹋油系列产品参与展示，其高质量的GMP级别保健品，一经亮相，即成功引起了来自澳洲、新西兰、中国及其他国家的各大代理，经销商，代购商家的热情咨询，获得业界一致认同。2017澳中经贸博览会（Australia-Trade Expo 2017）于7月初在澳洲的盛大举行！是由澳洲华商团体发起的综合性经贸展览会，是一带一路战略背景下开启中澳海上新丝路的绝佳展贸平台。至今已经成功举办十一届。展会内容涵盖商品交易、项目招商、经贸研讨、文化交流、咨询服务等诸多商业领域,为中澳华商拓展商机,构建商家与买家的交流平台深耕多年，是澳中双边经贸的交易盛会。Glimlife澳生源的产品备受推崇，深受两地商家好评。2017第17届CBME中国孕婴童展7月中在上海国家会展中心盛大举行！是现今全世界最大的孕婴童展，吸引了世界各国顶级品牌展览商参加及超过85111名专业买家参观。Glimlife澳生源应邀出席参与展示，Glimlife澳生源亚太区总裁王先生表示：“越来越多的中国消费者寻求高品质、高性价比的产品，所以今年展会我们带来多款澳洲新品，特别适合中国婴幼儿的肤质体质，也受到很多经销商代理的关注。”当参加完上海的婴童展后，Glimlife澳生源随即飞往广州，参加2017中国（广州）国际跨境电商展暨跨境商品博览会( 2017 ICEE)及高峰论坛，这次展会以引入北美、欧洲、南美、澳洲等目前市面上不多见的一线产品为主。Glimlife澳生源以其畅销澳洲、新西兰、北美等地的市场地位，吸引了不少经销商和代理的关注。三地联展过程中，Glimlife澳生源参展的重头戏包括Glimlife澳生源医疗级保健品、澳生源瘦身清润茶、澳洲『男神丸』生蠔精2.0、澳洲健肾王、Placentox澳洲羊胎盤素、Glimlife美丽宝及Fruit Wise水果片；Poweroll澳力宝-骨关节肌肉疼痛系列产品-鸸鹋鸟跌打油；Honeylife澳峰宝蜂产品、澳蜂宝水库面膜(荷荷巴油+麦卢卡蜂蜜+玫瑰果油)。Glimlife澳生源拥有完善的销售网络，业务遍及北美，欧洲，许多国家及地区，多年的出口经验也让Glimlife澳生源屡获殊荣：以及2016年度澳大利亚新南威尔士州州长出口奖，以及亚太出口奖、工业成就奖等。Glimlife澳生源将继续保持高水平的产品质量，用“优质的产品” 来谋求市场的发展，使人在获得健康的同时，能更完美地享受当今社会高科技带给我们的各种精神与物质上的快乐！继续与各大代理商家推进更深层次合作，携手实现双赢、、共赢！《首届全球授权展·中国站（LEC）圆满落幕》 精选七日，“瑞士商学院艺术管理硕士课程发布会暨艺术产业管理的新蓝海圆桌论坛”在北京798艺术区尤伦斯当代艺术中心举办。本次发布会由艺术云集、香港管理专业协会（HKMA）及瑞士商学院（SBS）共同主办，浙江商旅企业股份服务有限公司发起。同时举办的“艺术产业管理的新蓝海圆桌论坛”聚焦当前艺术管理热点、展望未来发展规划，旨在打造一个整合多方优势资源的跨界平台，助力中国艺术产业的发展升级。此次“瑞士商学院艺术管理硕士发布会”由艺术云集总裁孙国胜先生主持，并荣幸邀请艺术云集董事罗一立及其香港管理专业协会（HKMA）总裁李仕权博士共同参与本次发布会。同时国内著名重量级艺术家、学者、评论家作为出席嘉宾。中央美术学院艺术与教育学院副院长赵力、中国艺术品市场研究院副院长、博士生导师西沐、教授、副院长刘双舟等作为特邀嘉宾参与到圆桌论坛当中，并邀请中央美术学院艺术管理与教育学院特聘教授，原台湾艺术银行执行长张正霖教授肩负论坛学术主持。在“艺术产业管理的新蓝海”这个主题上对介入社会的艺术理论研究、实验探索进行了多角度、多维度的探讨、推介和展示，深入研究探讨了文化、艺术、产业、价值观的融合与新发展趋势。中央教授、副院长刘双舟刘双舟教授首先针对中国拍卖业发展历程作了详细的叙述， 1992年以来，各类拍卖企业快速发展，拍卖活动日益频繁，可以说，我国拍卖业的复苏，是社会主义市场经济发展的产物；同时，拍卖业的发展，又在一定程度上反映了市场经济发展的进程。在中国，艺术品拍卖市场占据了艺术品市场的主导地位，是艺术品市场风向标和晴雨表。中国艺术品市场研究院副院长、博士生导师西沐西沐院长对于中国艺术品市场有独到见解，阐述了随着人均GDP的增长，艺术品大众化，艺术衍生品层出不穷，在中国经济转型和全球宽松的大环境下，以为重点的管理已成为人群最为关心的热点，我们该如何把握艺术品市场未来发展动向？在艺术品投资逐步成为高净值财富人群重要的投资选项背景下，艺术品投资前景又如何？中央美术学院艺术与教育学院副院长赵力就宏观经济而言，长期以来，中国的经济发展“三驾马车”当中的投资和出口对经济的拉动起着比较重要的作用。但2014年发生了变化，消费成为国民经济增长当中的第一支柱。2016年，社会消费品零售总额持续保持两位数的增长，最终消费对经济增长的贡献率达到64.6%，比上年提升了4.9个百分点，消费动力还在不断增强，面向消费艺术品电商的投资趋于冷静和理性，由前几年看中浏览量和吸粉人数，转向要求实实在在的现金流、利润流。2016年，不少艺术品电商转向原创设计、个性化定制、艺术衍生品等内容为主方向发展。与此同时，更多的艺术品电商在寻找可持续发展的商业模式，同时画廊又以参加艺术博览会为主，更改了商业模式化的趋向和增量。艺术云集总裁孙国胜先生致辞欢迎发布会由艺术云集总裁孙国胜先生致辞欢迎，他表示，当今中国艺术领域各个行业正处于繁荣发展的阶段，美术馆、博物馆、画廊、艺术品拍卖、等艺术机构的数量在急剧增加，而随着全球艺术品鉴藏领域持续升温，是朝阳产业，潜力巨大，崛起的中国艺术品市场也备受瞩目。而且近些年来增长非常迅速。中央和各级**也高度重视文化艺术产业发展，要推动文化艺术产业成为经济的支柱型产业。值此之际，艺术云集、香港管理专业协会（HKMA）、瑞士商学院（SBS）携手开办“瑞士商学院艺术管理硕士课程”，旨在让更多的高端人士参与到艺术产业当中。艺术云集董事罗一立先生艺术云集董事罗一立先生随后致辞，并且说道：随着国内市场对国际艺术产业方向，职业发展的了解，越来越多的中国学员开始向往和选择自己喜爱专业，奔向心目中理想的国际艺术院校殿堂。因为国内艺术教育从理念、方法和标准上与国际艺术教育有很大差距，市场迫切需要能连接国际院校大门的桥梁服务。需求促使不断将原有国际艺术教育项目进行优化，直接推出符合市场需求的针对国际院校录取标准的培训课程，艺术云集携手香港管理专业协会（HKMA）与瑞士商学院（SBS）深度合作，面向中国内地推出“瑞士商学院艺术管理硕士课程”，该课程旨在让学员思考并建立当代艺术管理思维，注入创造力，开放心态及创新意识，培养熟识艺术品市场，拥有管理能力、商业技能的综合人才。该项目由爱艺术有限公司联合业界专业机构共同发起设立，总部位于中国（浙江）自由贸易试验区。公司基于互联网技术，实现线上艺术品拍卖及文化版权贸易服务，通过整合各类艺术圈资源，实现线下艺术商业教育及会展服务，将文化艺术带进每个家庭，让艺术回归大众，打造文化艺术生态圈。香港管理专业协会（HKMA）总裁李仕权博士就此次合作开展进一步深度探讨，李总裁认为艺术管理作为艺术市场的一个细分领域，正在经历从不成熟到慢慢成熟的过程，将来会有越来越多的从业者进入艺术管理行业，这个行业的发展也会愈趋良性。谈到未来发展时，说道，“首先要不忘初衷，建立国内与国际，教育与产业的桥梁作用仍需不断加强，让国际上优质的创意教育和产业资源与国内的人才更加密切互动，是我们自始至终的责任。从管理角度来说，人才更为重要，如何高速管理，将来如何在互联网上把艺术做好，把艺术管理发展好，以便更好全球化，更好的为艺术市场服务，中国艺术品市场目前正沿着可持续性发展的轨道艰难前行，在经受着市场调整炙烤的同时也逐渐走向成熟与专业，为了满足当今艺术市场之需求，香港管协同瑞士商学院与艺术云集在内地的联合学术上的高度与艺术行业的优势，为国内艺术教育领域带来欣欣向荣之势，最后，李总裁详细介绍了香港管理专业协会，阐述了发展，模式，等教育管理制度。香港管理专业协会（HKMA）总裁李仕权博士在介绍HKMA中央美术学院艺术教育与管理学院张正霖教授作为学术顾问，在现场详细讲解了瑞士商学院艺术管理硕士课程的设置。本课程艺术云集与瑞士商学院（SBS）及香港管理专业协会（HKMA）联合办学，充分结合全球艺术市场需求，从国际视角开展教学课程，并将他们与艺术商业中的最佳实践联系起来，课程的参与者学到的不仅仅是管理理论和实践，更可获得可以深刻改变生活的新思维方式。瑞士商学院和香港管理专业协会将全程对课程进行学术支持，顺利完成学业的同学将获得由瑞士商学院颁发的艺术管理硕士（MA）学位，该证书为国际文凭！中央美术学院艺术教育与管理学院张正霖教授作为学术顾问在主持会议课程以实用及理论相结合为宗旨，所有师资均为国内外艺术院校的资深教授及艺术的专业领袖，另还邀请国际知名拍卖行、顶尖机构中具有几十年行业实战经验老师、高管、负责人等参与授课，授课总学制为15个月，包括10门课程，分为10个月完成，每月完成1门课程，每门课程为期三天（7小时/天），授课地点为北京、杭州、香港、瑞士等，根据实际课程选择相应的场地，授课日期为每月第二个星期五、六、日，或根据特别情况相应调整，授课语言为中文授课考核（辅以英语）；结业论文为3个月，瑞士艺术鉴赏游学4天，学员在两年内修读完全部10门课程，完成瑞士艺术鉴赏游学与项目报告，都可获得由瑞士商学院颁发的“艺术管理硕士（MA）”学位证书，如学生无法在15个月内完成课程，可申请延期。但需在两年内完成全部课程也可获得“艺术管理硕士（MA）”学位。本次在北京的发布会结束后，将会在上海、香港、成都及杭州等地开展巡回宣讲。会场照：从左到右：董事罗一立先生，影星曾美慧孜女士，总裁孙国胜先生机构简介瑞士商学院（SWISS BUSINESS SCHOOL）成立于1998年，是瑞士在商科领域表现最为杰出的高等学府之一。2010年在公认最权威的英国金融时报（Financial Times）世界大学排名里，瑞士商学院在远距教学领域名列第23，与英国华威大学、爱丁堡大学、伦敦大学、美国马里兰大学、印第安纳大学等名校齐名。瑞士商学院旨在为学生提供强大的学术基础，以便于理解各种不同的专业知识，将学生武装成具有生产力的、合格的专家，以及成为这个多元的动态世界里具备责任感的公民。香港管理专业协会（THE HONG KONG MANAGEMENT ASSOCIATION，HKMA）成立于1960年，是非营利专业组织，香港最具规模的专业管理培训机构，管协致力于促进香港及周边地区的卓越管理发展，每年为近四万人提供逾二千个教育及培训课程，培训项目包括证书课程、文凭课程与海内外知名大学合办的学士、硕士及博士学位课程，每年举办大型专题会议和一系列管理奖项，均为商界年度瞩目的盛事，同时为其逾万名会员及工商界人士提供管理服务，香港管协为瑞士商学院艺术管理硕士课程的中国内地与香港地区合作伙伴。艺术云集网络股份有限公司（IARTPLUS INC。 LIMITED。）由爱艺术有限公司联合业界专业机构共同发起设立，公司坐落于中国（浙江）自由贸易试验区，定位“互联网+文化艺术综合服务商”。 公司以互联网为载体，构建文化艺术生态链。通过开展艺术品跨境电子拍卖及文化版权贸易服务，为全球艺术家、藏家、画廊、拍卖行和艺术机构提供全方位的互联网文化艺术贸易服务，将文化艺术带进每个家庭，让艺术回归大众，打造文化艺术生态圈。《首届全球授权展·中国站（LEC）圆满落幕》 精选八10月27日，由《21世纪经济报道》与MetaThink根元咨询集团联合举办的2017中国品牌价值管理论坛暨第十三届中国品牌【金象奖】总决赛、颁奖典礼于上海环球港凯悦酒店隆重召开。“中国品牌价值管理论坛”自2004年创立伊始，即被业界誉为“中国品牌对话世界品牌的学术殿堂”。该论坛旨在紧密围绕当下中国品牌发展现状以及品牌建设的未来趋势，邀请全球知名品牌与本土品牌的决策者、品牌营销领域的知名学者和品牌专业机构进行深度交流，探寻品牌价值管理的理念、途径与方法，以及如何运用综合性的品牌价值管理体系来提升企业的竞争力，进而让品牌成为助力业务成长的重要力量。当天同步举行第十三届中国品牌【金象奖】年度总决赛、颁奖典礼。据主办方介绍，本届金象奖的评选历时5个多月，共计收到来自金融、汽车、地产、3C、快消品等十几个行业的近300个参评案例，横跨102个品牌。评审委员会通过对所有参评案例进行严密筛选，聆听来自国内顶级专业院校的专家学者、专业媒体人员、品牌咨询机构高管等评委的专业评审意见，并结合各案例在网络投票中的分数表现，经过初评评分、复评评审会议和年度总决赛环节，评选出最终榜单。在上午举行的第十三届中国品牌【金象奖】年度总决赛环节中，来自财通证券股份有限公司、承兴国际集团、美敦力（上海）管理有限公司、菲仕兰食品贸易(上海)有限公司、圣象集团有限公司、腾讯科技（北京）有限公司的6家总决赛入围企业代表于现场陈述、答辩，角逐年度金、银、铜年度品牌大奖。财通证券股份有限公司品宣部经理吴伊楠女士分享了“‘财富赢+’精准金融服务活动”案例。吴伊楠表示，面对证券行业复杂的竞争局面，财通证券描绘了一幅长期战略品牌管理的图景。导入期，明确了品牌定位、确立了鲜明的品牌形象；强化期，希望使目标人群感受到品牌稳定增长的价值；在巩固期，把稳固优势的品牌形象推广到公司不同细分市场的不同业务当中去。基于中长期的传播策略，财通证券创造了“财富赢+”精准金融服务精准服务营销模式。承兴国际集团副总裁周弘一先生分享了“《足球火》”案例，介绍了承兴国际集团在中国体育产业娱乐化道路上尝试和动作。周弘一表示，金元政策是短时间之内促进中国足球产业急剧提升的重要手段，但是其商业模式、产业模式相对来说比较落后。中国这么多球迷，但是为什么中国足球一直不上，是不是草根没有机会到豪门镀金？带着这个出发点，承兴国际集团进行了12期电视真人秀《足球火》的摄制，节目总体收视率达1.6亿人次左右，同时对英超、曼城的品牌、《足球火》原创IP、承兴国际集团的品牌和资本市场的品牌关注均有提升。美敦力（上海）管理有限公司的传播部高级总监Anita Cai女士分享了“美敦力‘我们的故事’”案例。在医疗行业，相对来说品牌传播可以做的事情不算太多，且有很多负面的评价。美敦力通过向员工提问“你来说在美敦力工作意味着什么”，制作了视频。通过这个活动，员工纷纷表达了自己对公司的认同、对企业文化的认同，经销商、客户也分享了他们和美敦力接触的点点滴滴，甚至很多竞争对手、行业伙伴发来贺电。大家找到一种认同感，能够让别人相信我们真的在从事这样一种美好的工作。Anita Cai表示，品牌的定位确实很难有差异点，就算你想出一个词来，别人也不一定认同你的差异点。但是品牌的传达过程中是可以有差异点的，这个差异点叫做信任。菲仕兰食品贸易(上海)有限公司市场经理，社交媒体传播及社交信息管理田晓俊女士分享了“美素佳儿IP整合营销”案例。美素佳儿认为90后用了一种“娱乐不下线”的价值观跟整个社会进行沟通与互动，从而提出了“共创式IP营销”的营销模式，这种营销模式主要涵盖四部分内容：一、IP选择，与品牌理念契合；二、品牌与IP合作的角色转变，需要品牌深度参与；三、营销模式由线上转变成为线上线下结合模式；四、传播内容处处透出品牌理念。基于此，美素佳儿选择《妈妈是超人2》、《放开我北鼻2》等节目进行深入合作，并取得了较好的市场效果。圣象集团有限公司市场部总经理王晓宇先生分享了“国球魅力 冠军品质 活力呈现”案例。圣象选择了门槛低、参与度高、并且有荣誉感、有竞技感的砂板乒乓运动项目，组建2017中国圣象砂板乒乓代表队，并获得世界砂板乒乓锦标赛的冠军。同时，圣象打造多层全硬木北美硬木节全系列的推广活动，通过和冠军一对一的见面等活动，把销售活动和经销商的促销活动以及全民健身运动结合起来，显示出企业品牌年轻活力的塑造，同时展示砂板乒乓基板和产品在技术上的紧密联系。圣象以一百万的组织创意广告示范带动全体一二三级经销商超过两个亿的市场和品牌投入，用低成本、容易推广、借力的方式让市场、消费者、经销商得到想定位的产品、想表达的诉求、想得到的市场回报。腾讯科技（北京）有限公司的代表北京赞意互动广告传媒有限公司高级客户经理徐玮先生分享了“腾讯视频‘不负好时光’品牌升级整合营销传播战役”案例。徐玮表示，视频平台单纯的以超级IP为竞争原点，品牌会存在非常大的不确定性。腾讯视频与竞品竞争的时候，不希望仅仅聚焦于内容相互厮杀，而是希望聚焦于90后目标受众，做品牌年轻化升级，用海量和优质的内容以及这些内容带来的美好体验，能够成为移动碎片化时间。腾讯视频指向的是内容+情感共鸣的品牌模式，承诺用户在腾讯视频每一分、每一秒都是幸福快乐时光，都不辜负你的好时光。图1：美敦力（上海）管理有限公司传播部高级总监Anita Cai女士于年度总决赛现场作陈述2017中国品牌价值管理论坛在当天下午举行。三个主题演讲和两场品牌对话，紧紧围绕主题“与时代共舞，品牌的变与不变”展开。图2：MetaThink根元咨询集团董事长、CEO陈富国博士发表主题演讲在主题演讲环节，MetaThink根元咨询集团董事长、CEO陈富国博士就“动态的沟通与资产的沉淀”结合品牌传播案例进行剖析。陈富国认为，品牌建设的理论，从根上来说是要去建立“品牌权益”(Brand Equity)，即人们在大脑当中储存的对于我们品牌相对稳定的记忆以及这种记忆所决定的行为和态度、倾向。在品牌专业里面使用“品牌权益”表示比过往翻译为“”更准确。传统的品牌权益增长模型，首先要Be it，明确品牌存在的意义，其定位、身份、世界观；然后再到Do it和Say it，品牌通过产品、服务、沟通、互动表现出来。但是现在变了，强调互动，三者不是一次完成，而是强调迭代。要做百年品牌，一定要记得Be it，要做到Be it不能像过去那样死板，适应现在快速迭代、快速变动的时代，有时候先做了再说，做的过程当中反思自己慢慢形成Be it。同时，在跟年轻人沟通的时候不要只看到表面的东西，其实内在的东西、内在的连接才更加符合品牌长久的需要。图3：中国平安集团品牌部副总经理陈阳阳女士发表主题演讲中国平安集团品牌部副总经理陈阳阳女士带来了题为“凡心所向，素履可往品牌给予人生更多力量”的精彩演讲。陈阳阳表示，一个领导品牌应给人步履不停的力量，包括幽默的力量、年轻的力量、真实的力量、她的力量、奉献的力量、温柔的力量和科技的力量。一个品牌应该清楚自己的目标、定位以及自己坚持和坚信的东西，在纷繁变化的社会和环境下面，用最朴素、直接、简单的手段往往最能触达消费者的内心。图4：圣象集团总裁陈建军先生发表主题演讲圣象集团总裁陈建军先生发表了“与时俱进，圣象品牌的发展与焕新”的主题演讲。
圣象在发展之路上不断地寻求突破，对内，圣象以“象文化、木文化、家文化”为载体，形成内在精神的良性循环；对外，将产品的销售提炼为战略体系、形成品牌内核，成为生活方式的引领者和倡导者。内外兼修，在品牌表达和形象上面突破，用更具有时代气息和年轻的视角去表现。图5:品牌深度对话一：与时代共舞：品牌的跨界融合第一场品牌深度对话题为“与时代共舞：品牌的跨界融合”。在复旦大学管理学院市场营销系主任、教授、博导蒋青云的主持下，品牌总监杨健、承兴国际集团副总裁周弘一、副总裁许琼华、清华大学经济管理学院教授，博导，中国企业研究中心主任赵平、南开大学旅游与服务学院院长、教授、博导白长虹、中国传媒大学广告学院资深教授黄民、《音堂》首席营销官、TEDx广州首席策展人、IAI国际广告节评委刘凌，就市场的融合、产业性的融合、文化的融合等多个前沿话题进行了深入讨论。图6:品牌深度对话二：与时代共舞：品牌的年轻化转型第二场品牌深度对话题为“与时代共舞：品牌的年轻化转型”。在MetaThink根元咨询副总裁、品牌创新总监任雪涵的主持下，腾讯用户研究与体验设计部品牌设计中心总监郑志丞、如新中国品牌传播部总监屠波、中山大学管理学院市场学系主任、教授、博导、中国品牌战略研究中心主任王海忠、厦门大学新闻传播学院副院长、教授、博导黄合水、暨南大学管理学院党委书记、营销学教授、博导卫海英、凯络媒体中国区CEO侯静雯，围绕突出与融入、传承和突破、变与不变、快与慢等话题进行了分享和交流。活动当天还揭晓了第十三届中国品牌【金象奖】获奖名单，并进行了隆重的颁奖典礼，颁发年度金、银、铜大奖各一个，案例奖27个，品牌人物奖1个，品牌广告片奖5个和策划奖9个。图7:全媒体集团副总编辑贾肖明先生为第十三届中国品牌【金象奖】金奖获奖企业美敦力（上海）管理有限公司颁奖并颁发价值五十万元的21世纪经济报道传播资源的奖励附：第十三届中国品牌【金象奖】获奖名单一、第十三届中国品牌【金象奖】1.金奖美敦力（上海）管理有限公司美敦力“我们的故事”2.银奖腾讯科技（北京）有限公司腾讯视频“不负好时光”品牌升级整合营销传播战役3.铜奖圣象集团有限公司国球魅力冠军品质活力呈现二、中国十大最佳品牌建设案例奖1.圣象集团有限公司国球魅力冠军品质活力呈现2.菲仕兰食品贸易(上海)有限公司美素佳儿IP整合营销3.承兴国际旗下广州秉迅体育发展有限公司《足球火》4．腾讯科技（北京）有限公司腾讯视频“不负好时光”品牌升级整合营销传播战役5．美敦力（上海）管理有限公司美敦力“我们的故事”6．财通证券股份有限公司“财富赢+”精准金融服务活动7．广东长隆集团让鳄鱼变飞鸟长隆以爆品思维实现园区的转型升级8．嘉力丰份有限公司不是所有的墙纸胶都是糯米胶，不是所有的糯米胶都叫嘉力丰9．华为终端（东莞）有限公司年轻人的科技潮品10．携程旅行携程品牌形象年轻化战略营销三、中国十大优秀品牌建设案例奖1.如新(中国)日用保健品有限公司“give me five 预见更好的自己”品牌营销系列活动2. 北京必尔得广告有限公司super Elle微电影胡歌、周迅香奈儿品牌定制3. 中国邮政集团公司山东省分公司山东邮政：社交媒体商业化助力企业数字化转型4. 省分公司对接新生代，焕发新活力2016年中广东省分公司品牌年轻化整合营销传播5.红星美凯龙家居股份有限公司红星美凯龙三十周年“更好的日常”6. 小牛资本2017国际冠军杯中国赛7.华润怡宝饮料(中国)有限公司怡宝冠名《约吧大明星》第二季8.爱茉莉太平洋贸易有限公司伊蒂之屋X全家夏日跨界活动9.平安X《速度与激情8》借势营销10.汇付天下有限公司汇付天下整合营销传播案例四、单项奖年度最佳传播效果案例兴业银行股份有限公司兴业银行上市十周年“点蓝梦想”灯光秀活动年度最佳品牌传播案例雅居乐集团雅居乐“一生乐活”品牌焕新年度最佳事件营销案例广发银行股份有限公司广发银行奥运主题品牌营销活动年度最佳公益创新案例佳兆业集团佳兆业助力精准扶贫创“产业扶贫+生态优化”双驱模式年度最佳企业社会责任案例朗盛化学（中国）有限公司朗盛公众开放日年度最佳创新案例内蒙古伊利实业集团股份有限公司暖哄哄新品上市年度最佳公益品牌案例“助梦唱响未来”活动五、年度品牌人物奖陈建军 圣象集团总裁，大亚圣象科技有限公司执行总裁六、年度最佳品牌广告片奖1．美敦力（上海）管理有限公司美敦力-我们的故事2．携程旅行携程旅行-主题歌广告版3．小牛资本给予与信任4．中国微电影作品《撞见爱》5．广发银行股份有限公司广发银行-刷新梦想【老年篇】七、年度最佳策划奖1.广东广旭整合营销传播有限公司让鳄鱼变飞鸟长隆以爆品思维实现园区的转型升级2.北京赞意互动广告传媒有限公司腾讯视频“不负好时光”品牌升级整合营销传播战役3.中青旅联科（上海）公关顾问有限公司美敦力“我们的故事”4.云华互动网络科技（上海）有限公司山东邮政：社交媒体商业化助力企业数字化转型5.上海维姆文化传播有限公司红星美凯龙三十周年“更好的日常”6.星联互动文化传播（天津）有限公司怡宝冠名《约吧大明星》第二季7.上海力领文化传播有限公司伊蒂之屋X全家夏日跨界活动8.上海程迈文化传播股份有限公司暖哄哄新品上市9.广东省广告集团股份有限公司对接新生代，焕发新活力2016年中国广东省分公司品牌年轻化整合营销传播（广告）《首届全球授权展·中国站（LEC）圆满落幕》 精选九来自澳洲的Glimlife澳生源药业集团产品畅销全球，享誉盛名，兢兢业业研发生产澳洲高品质健康产品及护肤品多年的国际企业，今年七月应邀出席澳中两地多个展会: 1、包括2017澳中经贸博览会；2、2017中国孕婴童展；3、2017中国（广州）国际跨境电商展，三地联展，盛放七月！以旗下两大品牌【Honeylife澳蜂宝】--世界领先的蜂保健品，以及【Poweroll澳力宝】-澳洲国鸟鸸鹋油系列产品参与展示，其高质量的GMP级别保健品，一经亮相，即成功引起了来自澳洲、新西兰、中国及其他国家的各大代理，经销商，代购商家的热情咨询，获得业界一致认同。2017澳中经贸博览会（Australia-Trade Expo 2017）于7月初在澳洲的盛大举行！是由澳洲华商团体发起的综合性经贸展览会，是一带一路战略背景下开启中澳海上新丝路的绝佳展贸平台。至今已经成功举办十一届。展会内容涵盖商品交易、项目招商、经贸研讨、文化交流、咨询服务等诸多商业领域,为中澳华商拓展商机,构建商家与买家的交流平台深耕多年，是澳中双边经贸的交易盛会。Glimlife澳生源的产品备受推崇，深受两地商家好评。2017第17届CBME中国孕婴童展7月中在上海国家会展中心盛大举行！是现今全世界最大的孕婴童展，吸引了世界各国顶级品牌展览商参加及超过85111名专业买家参观。Glimlife澳生源应邀出席参与展示，Glimlife澳生源亚太区总裁王先生表示：“越来越多的中国消费者寻求高品质、高性价比的产品，所以今年展会我们带来多款澳洲新品，特别适合中国婴幼儿的肤质体质，也受到很多经销商代理的关注。”当参加完上海的婴童展后，Glimlife澳生源随即飞往广州，参加2017中国（广州）国际跨境电商展暨跨境商品博览会( 2017 ICEE)及高峰论坛，这次展会以引入北美、欧洲、南美、澳洲等目前市面上不多见的一线产品为主。Glimlife澳生源以其畅销澳洲、新西兰、北美等地的市场地位，吸引了不少经销商和代理的关注。三地联展过程中，Glimlife澳生源参展的重头戏包括Glimlife澳生源医疗级保健品、澳生源瘦身清润茶、澳洲『男神丸』生蠔精2.0、澳洲健肾王、Placentox澳洲羊胎盤素、Glimlife美丽宝及Fruit Wise水果片；Poweroll澳力宝-骨关节肌肉疼痛系列产品-鸸鹋鸟跌打油；Honeylife澳峰宝蜂产品、澳蜂宝水库面膜(荷荷巴油+麦卢卡蜂蜜+玫瑰果油)。Glimlife澳生源拥有完善的销售网络，业务遍及北美，欧洲，许多国家及地区，多年的出口经验也让Glimlife澳生源屡获殊荣：以及2016年度澳大利亚新南威尔士州州长出口奖，以及亚太出口奖、工业成就奖等。Glimlife澳生源将继续保持高水平的产品质量，用“优质的产品” 来谋求市场的发展，使人在获得健康的同时，能更完美地享受当今社会高科技带给我们的各种精神与物质上的快乐！继续与各大代理商家推进更深层次合作，携手实现双赢、多赢、共赢！《首届全球授权展·中国站（LEC）圆满落幕》 精选十8月18日，“势在·必燃”《王者荣耀》文创共生行业发布会在成都举办，围绕“传承、赋能、共创”三个方向，《王者荣耀》公布了一系列在文创领域的产品规划及战略举措，力求打造以《王者荣耀》IP为核心的文创生态系统，包括：游戏内系列传统文化融入计划、长城公益合作、专家顾问团、传统文化文创衍生品牌、赛事体系升级，以及和三零文化、米未传媒、原子娱乐的多项跨界合作，“创意高地”计划也首次亮相。腾讯将通过与来自不同领域的创意者合作，打造出传统文化演绎新形态，让《王者荣耀》真正成为年轻人了解、喜爱传统文化的新“触点”。(共青团中央网络影视中心党委**、副主任张健为)在发布会上，共青团中央网络影视中心党委**、副主任张健为表示，网络游戏等网络文化正在对青年世界观、价值观和行为习惯产生潜移默化的巨大影响。互联网企业应当担负起引导青年树立正确价值观的责任，激发青年对传承发展中华优秀传统文化的兴趣。希望腾讯与更多的企业一起主动承担社会责任，汲取传统文化营养，继承文化精神内核，创新传统文化表达方式，用社会主义核心价值观和中华优秀传统文化滋养人心、滋养社会，为广大网民特别是青少年营造一个风清气正的网络空间。(成都市网信办副主任赵谦)成都市网信办副主任赵谦代表成都市委宣传部致辞。赵谦谈到，成都深厚的历史文化底蕴孕育出了《王者荣耀》这样的全球领先手游团队。作为成都“智”造的名片，《王者荣耀》是成都文创产业升级的代表。成都将携手包括腾讯在内的众多网络企业，为传承天府文化，推出更多有创意、有市场的文创产品，实现共享共赢。(腾讯集团副总裁、腾讯影业首席执行官程武)腾讯集团副总裁、腾讯影业首席执行官程武表示，泛娱乐是传统文化在这个时代的表达方式，而《王者荣耀》正是其中的典型文化样本。随着泛娱乐探索和布局的推进，传统文化将获得更加立体的演绎空间和更多可能，越来越多的文创IP将诞生，成为连接传统文化与现代生活的新“触点”。泛娱乐让传统文化更鲜活 《王者荣耀》将打造传统文化新触点程武表示，不仅是游戏，互联网催生的网络文学、网络动漫和网络影视剧等等，其实也都自觉或不自觉地扎根传统文化，通过内容再创和形式创新，成为推动传统文化不断发展的全新表达方式。(腾讯集团副总裁、腾讯影业首席执行官程武)程武重点谈了互联网所催生的新文创形态对传统文化传承和发扬的价值与意义。他认为，在移动互联网时代，利用科技和创意，再创造新的演绎形态，活化传统文化，已经成为构建中国文化软实力、提升文化自信的重要课题。作为一家以互联网为基础的科技和文化企业，腾讯也将此作为自己的使命。腾讯公司董事会**兼首席执行官马化腾先生曾多次对外表示，腾讯将专注于连接和内容两个核心，利用“互联网+”的优势，连接传统文化与现代创意，打造精品数字内容，提升人类生活品质。程武表示，“我们很早就在思考，如何让文化以更契、更有创意的方式，走进现代人们的生活。”而泛娱乐，就是针对这个命题，所进行的一种系统地思考和探索，也是传统文化在这个时代的表达方式。当传统文化在泛娱乐的生态下，以更亲民、更鲜活的形态，焕发新的生命力时，整个文化的底盘也将变得越来越大。基于}