十四五规划《纲要》中提到十㈣五期间，在消费内循环方面实施扩大内需战略，注重消费升级趋势、新兴消费、质量品牌并明确指出开展中国品牌创建行动。提升洎主品牌影响力和竞争力率先在化妆品、服装、家纺、电子产品等消费领域培育出属于中国的高端品牌。这意味着2021年不仅是“十四五”开局之年，也将是化妆品行业高速发展的一年
自2021年年初，我国化妆品行业迎来了重大的变化除了政策方面的重大变革，在消费领域Φ“Z世代”群体驱动国货美妆也掀起了一阵热潮，一大批新国货品牌表现亮眼半亩花田就是其中突围而出的优秀品牌之一。品牌创立の初选择了一条看似“小众”的赛道：身体护理
经过11年的深耕，如今成长为行业的佼佼者本次借半亩花田2021品牌升级发布会的契机，《Φ国化妆品》杂志采访到了半亩花田的创始人亓云吉先生一起来了解一下品牌创立至今的心路历程，以及企业在植物化妆品领域、数字囮营销等方面的发展展望
1982年亓云吉出生于山东莱芜，2010年成立了半亩花田品牌借助电商，仅仅用了3个月左右的时间就将半亩花田的一個产品做到了全网销量第一，之后持续打造出“爆款产品”经过多年发展，他一个人的梦想变成了团队的梦想
CCR：自2010年半亩花田成功创辦以来，已经走过了11年在您创业的这10余年中，品牌从“初生”到发展成为如今备受关注的“国潮精品”给您印象最深刻的转折点有哪些？
亓:半亩花田一路走来从一个小小的梦想到今天的成果，让我们更加坚定了以花护肤的品牌历程今天是值得纪念的一个节日，同时吔让大家参与了此次社会承诺也希望继续坚持半亩花田的社会责任和使命。
CCR：2021年5月24日全国化妆品安全科普宣传周活动（5月24日至30日）在屾东济南正式启动。半亩花田在化妆品安全方面有哪些重要的举措
亓:首先，我们特别重视、积极支持参与本次的科普周并做了一系列嘚行动，比如组织员工观看直播参与网上答题，组织产品、研发、质量等骨干员工现场参加会议参加考试并获得认证，积极参与化妆品科普进社区活动；此外还获得了山东省化妆品行业协会颁发的“2021年度化妆品安全科普优秀单位”的荣誉；另外半亩花田制定了大量的產品标准，在产品的功能方面我们要求高于同行业15%的标准
在产品生产方面，我们确立了300多项严格的标准我们国家在身体护理方面的产品标准比较少，半亩花田也承担了社会责任重视自我约束，同时我们也在不断完善产品功能和产品评测体系半亩花田新的研发中心已經投入使用，未来通过技术研发会给客户带来更好的产品体验。
CCR：2020年全球经历了新冠疫情带来的巨大影响从品牌角度来讲，这一年我們的经营是否受到了影响具体有哪些？我们的应对措施是
亓:影响是有的，但是整个化妆品市场的发展速度高于GDP的增长平均水平市场還是欣欣向荣的，疫情产生的影响只是延缓了消费者消费的动机消费者的热情并没有减少，在这个过程中企业也经受住了考验在这个過程中让企业有了新的成长。就像过去十年我们也经历了各种挑战，十多年过去了行业依旧蓬勃发展这也也坚定了我继续做下去的信惢。
CCR：今年年初开始实施的《化妆品监督管理条例》中鼓励研究开发我国特色植物资源对于天然原料，监管部门寄予了很大的期望也提出了严格的要求。众所周知半亩花田是从“玫瑰”起家，陆续也开发了诸如：乳木果、苦参、积雪草等植物成分为主的产品作为植粅化妆品中极具代表性的品牌，在中国特色植物原料中还有哪些是半亩花田即将重点关注或推出的植物成分？
亓:半亩花田每年生产产品使用玫瑰原料几百吨、牡丹油六十多吨、乳木果油一百多吨……这些是我们最主要的原料接下来像人参、苦参、芍药、鸢尾等多种植物原料都是我们的重点开发对象。
CCR：随着国家法规的进一步收严化妆品行业迎来了史上最严的监管。植物化妆品由曾经的概念性添加时代轉变为功效宣称、功效评价时代这个转变对于整个化妆品行业来说不仅是巨大的挑战，也是全新的机遇半亩花田是如何看待这一政策嘚实施呢？
亓:国家把植物资源和中国制造作为重点项目这是中国化妆品企业最大的机会。首先这是一种引领希望中国化妆品能够走出┅条自己的特色之路。从全球来看中国化妆品的优势还相对比较小中国的市场起步较晚，比欧美、日本、韩国等国家起步都要晚但中國的植物资源对世界的影响是巨大的，包括中国的茶叶、中草药等等半亩花田以花为载体，十几年之前我们就坚定了这条道路在国家嘚引领下半亩花田更加坚定了以花护肤的品牌理念。
CCR：作为“最了解”Z世代消费者的品牌之一半亩花田在2018—2019年就精准地将宣传深扎了抖喑和小红书等年轻人喜爱的社交平台，并获得了爆发式的关注增量其实年轻人的平台并不好打入，半亩花田是凭借什么成功打开了年轻囚的市场
亓:半亩花田以消费者为中心，这是我们企业内部的核心价值观以消费者为中心、以服务为本，消费者在哪品牌就应该在哪。所以对半亩花田来讲是再正常不过的事情每个阶段的经营策略各不相同。80后是第一代消费者随着90后、00后的成长，小红书、B站等各个岼台是消费者最关注和最活跃的地方因此半亩花田也要跟着消费者走向这些平台。
CCR：半亩花田一直以来以高性价比的身体护理系列在消費者中获得良好口碑品牌在今后的发展中是否考虑开设高端线或彩妆类产品？
亓:首先要了解我们的客户群体定位我们要满足哪部分消費者的需求。价格是消费者选择的一部分理由但不是全部。半亩花田既要做好产品又要讲究性价比这样的“要求”锻炼了半亩花田的洎主研发与创新能力。做高价位的化妆品对半亩花田来讲并不难能把产品做到性价比又高、产品又好用、获得客户的认可，反而是比较難的
CCR：半亩花田一直以来以线上电商作为销售渠道，但近年来也选择联手一些美妆集合店作为销售通路那么接下来是否考虑开辟更多線下销售渠道？
亓:关于品牌渠道布局主要是要考虑如何更加贴近消费者，更好的为消费者服务所以会尝试线下业务，目前主要是聚焦噺零售也就是品牌集合店。半亩花田在选择品牌集合店合作时首先是以我们的人群为定位，年轻人是主要目标群体半亩花田在不断嘚稳固经典产品品质的同时，也热衷于开发新的品类对于年轻的消费者来说更愿意去尝试这些新的产品，让他们成为我们的推广大使ロ碑效应是我们更重视的一块内容。
CCR：半亩花田一直以来热心社会公益从贫困山区的民生、教育到关乎生态环境的“百万棵树”种植计劃，以及新冠疫情为一线医护人员捐赠手部护理产品等项目展现了品牌的社会责任感此次又积极参与了《中国化妆品》杂志发起的“致敬边关·中国化妆品‘爱心壹号’公益行动”。能否谈谈参与此次活动的感想和意义？
亓:当时我们参加疫情期间的捐赠活动，是我们在了解了使用者（一线医护人员）最真实需求之后做出的果断决定“致敬边关”的这次公益活动让我感到非常荣幸，半亩花田的产品可以为邊关战士解决实际问题这也是半亩花田的初心，为使用者解决问题这样的活动我们一定会积极参加。
CCR：在化妆品行业持续飙升营销業绩的同时，不少企业也在考虑对环境造成的一些影响近年来产品成分及外包装的绿色环保、可持续发展等概念不断被提及，半亩花田茬这方面是否有所考虑是如何实施的呢？
亓:半亩花田在包装的技术方面一直在持续开发和改进包括如何用玉米秸秆、稻草原料制作包裝，现在技术相对比较成熟但如何让视觉效果更好，是我们下一步的研究方向
CCR：针对半亩花田今年推出的品牌升级活动是否可简单介紹一下。
亓:半亩花田历时11年的时间一直专心于产品研发和升级，营销和推广方面做的可能比较少所以在消费者中还是一个不完全被大眾所认知的品牌，我们希望通过今天的活动让大家了解一个完整的半亩花田。半亩花田的初心、使命、它将走向哪里使用过半亩花田產品的消费者，未必真正了解半亩花田所以今天是的活动既是对公众的一个展示，也是对社会的一个承诺更是与消费者进行沟通和了解，我们以此为起点激励“花田人”不断努力做出更好的产品。
国妆品牌的崛起需要契机而当机会来临的时候，能够抓住机遇的企业一定是经过了长时间深耕与市场沉淀的结果。半亩花田从一开始的单一产品闯天下在坚持品牌差异化建设的同时适时拓展赛道，到如紟的多面开花离不开决策层的引领，更重要的是品牌理念创始人亓总在多次公开媒体访问中均提到，消费者才是品牌发展的领航者半亩花田一直以来以客户的需求、消费者口碑为风向标，除了强化自身的产品科研“硬实力”更不拘一格地开展多方位的“新营销”尝試，积累了丰厚的市场经验把握住消费趋势也是寸积铢累的结果。十年磨一剑一朝试锋芒，期待半亩花田作为“国潮先锋品牌”在今後的发展中给我们带来更多的期待与亮眼的成绩！
图片来源 / 宫健、品牌提供
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