原标题：当橱柜遇上喜剧——欧派橱柜“挑剔派”借势营销报告

见过挑剔的可把挑剔弄得这么萌的，你见过吗

这萌萌的动图，一个个厨具食材或憨态可掬、或机智狡猾活灵活现地就把日常厨房生活的琐碎烦恼都表现了出来。而直到最后才发现这原来是欧派橱柜的广告。被萌一脸血的大家不禁想问——欧派橱柜大大您到底是来卖橱柜的，还是来卖萌的

据悉，这其实是欧派橱柜为了更好地传播其“有爱有家有欧派”的品牌理念攜手东方卫视《笑傲江湖之笑声传奇》借势节目展开的“欧派欢乐季”的系列公关传播活动第四阶段——“挑剔派”活动。

对于很多的城市人群厨房橱柜的选择不恰当，让烹饪过程中有各种不便和辛苦这也导致越来越多的人选择叫一份外卖对付一顿饭，而不愿意下一次廚虽然更方便，但其实无形中已经失去了一份乐趣为了展现高品质的厨房生活带来的乐趣并唤醒人们对生活挑剔的心，欧派橱柜趁着《笑傲江湖之笑声传奇》进入半决赛阶段的高热度和高话题性，发布了这五张动图

这些动图，分别根据欧派橱柜+5大系统“鲜活洗涤系統”、“品质生活系统”、“星厨烹饪系统”、“懒人备餐系统”、“魔方收纳系统”来创作——一块想当牛排的牛肉一个想住别墅的紅酒···厨房里一个个的都要上天了！由此借厨房中常见的餐具、食物之“口”，传达出对厨房生活品质的挑剔直戳生活痛点，成为挑剔者的代言人

结合节目中笑匠大咖们对自己节目不断挑剔的初心，向用户群体传递出新时代的生活态度以及其品牌升级的全新理念即“欧派橱柜+5大系统，您的厨房生活定制专家”

而随后通过“大神说”、“一起神回复”、“生活时尚驿站”等微信KOL、微博大V进行了内容轉发。

由此引发了网友的热烈讨论其中不乏让人捧腹的神评论：“红酒缺个别墅，我也缺”“这牛肉真贱，买个橱柜奸···不对煎叻它”。

与此同时微信指数也大幅度上升。

在欧派橱柜“挑剔派”的传播节奏中恰好遇上“父亲节”热点，于是欧派橱柜将“节目”與“节日”结合起来结合“挑剔派”内容，发布情感软文《同一个世界同一个挑剔你的爸爸》，双重借势引发了大量用户的共鸣。網友们表示：确实是同一个世界同一个爸爸；这广告打得猝不及防···

说起来，为什么欧派橱柜要赞助这一场喜剧节目据悉，这是欧派橱柜为了更好地传播其“有爱有家有欧派”的品牌理念强化品牌高端定位，并为品牌注入更多的欢乐、时尚、情感的因素借势节目展开“欧派欢乐季”的系列公关传播活动。

而之所以选择《笑傲江湖之笑声传奇》因其不看传统，不考基本功纯给大家带来欢乐的的素人与大咖们之间的喜剧对抗形式，和欧派橱柜品牌理念十分相符——希望和喜剧节目一样欧派橱柜也给千万家庭带去更多生活中的欢樂。抱着这份愿景将品牌传播大主题定为“欧派欢乐季”。

在这个大主题下欧派橱柜结合节目内容、消费群体生活关注点以及欧派橱櫃产品属性，规划出“颜值派”——多样化的定制风格、行业领先的设计实力、“洁癖派”——整体橱柜强大的收纳功能、“挑剔派”——欧派橱柜+五大系统、以及“欢乐派”——有家有爱、为千万家庭带去欢乐的品牌态度这四个主题。《笑傲江湖之笑声传奇》即将迎来總决赛收视也不断攀升。欧派橱柜本次的借势营销也只剩下最后一阶段的“欢乐派”还未露出庐山真面目

那么我们是否可以期待一下，下阶段欧派橱柜又会怎样欢快地“搞事情”呢？

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