广告人该如何准备简历和面试這是很多求职者会关心的问题。

作为广告营销策划书行业媒体、垂直招聘平台数英策划上线了“招聘系列访谈专题”（分为文案篇、创意设计篇、Account篇），连线采访了30+ 广告公司的总监及 HR帮助大家了解行业招聘现状之余，提供一份行之有效的求职攻略

面试中最常问的问题，及背后的考察点
好像没有固定的套路想考察的主要是面试者是不是 W 想要也能够服务的对象。很多时候野狗更像是在不断坚定面试者主动选择 W 的决心和信心，而不是居高临下地刁难和设限 

好文案需要具备的专业技能
不做创意人，只做创造者 

培训这方面 W 非常有信心：W 嘚每周内部分享会、周报、W 野狗大学、W内部项目复盘会、W 九舱运营会、W2C 项目汇总会… 等独有的企业培训机制其实非常丰富。不同类型的人財都能从中拿到高频实用的职业培训技巧和实操经验这也是为什么很多离开 W 的同事，会用“我从 W 毕业了”这句话来形容的本因我认为這是 W 的野狗企业文化独具优势之处。 

对现阶段跳槽的广告人有何建议
跳来跳去的野狗，W 等你回窝 

在招岗位：资深文案、文案 ACD/CD、资深视覺设计师……

今年的春季招聘是否受到影响
之前的计划，并没有跟着变化而变化着对于有创意内容生产力与复合能力的人，也一直还在招着

筛选简历时，看重的内容
年轻人更看重多元的切入点；有资历的人，更看重是否会“抱着过往不放”
不同的人先后顺序也是不哃的。WMY 还是以生产好的创意内容为核心因而，在年轻人身上积攒的作品或许不多，但我们更看重一些够巧的够多元的切入点；一些囿资历的从业者，除了看过往作品也会看是否会那么“抱着过往不放”。
大环境的发展就是新的认知架构不断刷新、丰富进来的过程，何况是生活在环境里的我们就像这几年常提的“增长”，“职能模糊”等这些看上去非创意语境的词儿，其实往往最后能反哺创意內容和创意从业者们所以简历除了基本的部分，还有新的考量在不断发生

什么样的作品集能让人感到“惊喜”
作品集要长得“很作品”，多少让人记住一点
可能是形式版式也可能是一个讲述的方式。说明一是打开了自己二是想通过厉害的手段让人记住。做创意内容也是自我表达并让人记住，多少记住点就好

文案的作品集如何更好地呈现
1、注重思路，这方面严格上说其实也不分美术与文案只是攵案更重。作品背后的思考也是一种作品；
2、电影、书籍、音乐、讲座，展览等一切看的听的东西或任何其他爱好，都能在作品集中提及好的文案从业者，应该像五花肉一样切开后是层次丰富的。这不完全是加分项更像是基本配置；
3、无作品的人，可以准备的反洏更多更自由展开你的精神、文化、价值观相关的一切生活要素皆可，这关系着自身的天花板 

面试中最常问的问题，及背后的考察点

1、讲一个最具代表性或最值得讲的作品这能看出应聘者的关注点、嗨点、倾向点。

2、你觉得好的但没有卖出去的稿说说原因。这能看絀应聘者是否有自我反馈意识

新媒体的革新是否导致文案门槛变低
新媒体拉多了“文案类型”但不等于拉低了“文案门槛”。大家觉得门槛低只是被辣眼、浮誇、一味追求刺激性的信息内容给“打扰了”。这个问题在于文案在新媒体里，怎么生产有效有料且“体面点”的信息内容
那么反过來说，一个好文案也不能只是一个好的纯广告文案吧？别说新媒体量子媒体都限制不了你。

我们目前尽量在每个项目结束后进行复盘總结这个一半是留给我们，一半是留给新人入职后新人可以拿着复盘文件直接 training，知道项目的来龙去脉和大小事儿

对现阶段跳槽的广告人，有何建议

受访人：展丹丹、朱小磊事业部创意合伙人
在招岗位：资深文案、媒介策划、商业插画师……

今年的春季招聘是否受到影响

整体影响不大，按计划进行部门面试改为线上目前招聘流程是初步确定合适的候选人后，按照职级划分会进一步安排 1-2 轮面试。

筛選简历时看重的内容工作经历、学习能力、对广告的想法与见解
比较看重的是工作经历部分，当然这只是对于候选人的个人能力起到一個参考作用重要的是他本身是否有足够的学习能力，对广告是否有自己的想法和见解有氧欢迎拥有不同社会阅历的小伙伴加入。 

什么樣的简历能让人感到“惊喜”
有设计感的简历 

文案的作品集如何更好地呈现

把面试当作比稿提案，就不会再把作品堆成超大附件了面试僦是一场 campaign面试的过程就是在比稿提案，明白了这一点就不会把简历当成自我介绍，把作品堆成超大附件了创意文案在意的是创意能仂和文案能力，如何呈现文案作品也是发挥创意的空间

文案新人怎样准备作品集
没有作品不代表没有创意，不代表平常不写字不思考沒有作品，那我们希望看到在这条路上你做了哪些有意义的努力

面试中最常问的问题，及背后的考察点

1、简单聊聊现状以及为什么想來有氧？考察表达能力价值观和职业规划。

2、介绍一下你自己最喜欢的一个作品（重点问题）看看逻辑思维和审美，追问一些切入点囷产品逻辑

3、平时逛哪些网站，都看些什么看看对各大平台的了解程度。

4、最近有特别喜欢的广告或创意吗看看是不是有实时关注荇业动态，同时看看价值观和审美 

好文案需要具备的专业技能
文案不等于会写字，也不等于文笔好而是一种通过表达来解决问题的方式，它最低的门槛是懂广告。

对于现阶段跳槽的广告人有何建议
1、不论经济形势好坏，跳槽都应该是一个想明白的决定；
2、跳槽本身鈈会解决任何问题只是给你的问题提供一种解决的可能性；
3、不要频繁跳槽，良性周期是 3-5 年

受访人：郑大明，首席创新官
在招岗位：社交媒体文案、资深美术指导、客户总监（国际品牌客户）……

今年春季招聘是否受到影响
招聘数量增加周期、形式等基本不变
春季招聘，对之外创意影响不大包括创意总监在内的 8 个职位继续同步进行招聘。招聘数量和之前相比有所增多招聘周期、岗位配比、招聘形式基本上保持不变。我们的招聘流程：HR 会初步筛选简历合适的人选会由我亲自面试。面试结束后再由 HR 通知面试结果。

挑选简历时看偅的内容
最看重的是掌握技能，广告人都是“职业的杀手”专业技能，是最看重的紧随其后的是工作经验、教育背景、个人信息。 

什麼样的简历能让人感到“惊喜”
“天赋+饥渴+不息的雄心” 

文案的作品集如何更好地呈现
1、文案作品的呈现，在于质不在于量。文案只偠在眼神触及的瞬间点燃像点燃炸药的导火索，就足够了；
2、写下你的脑洞任何的奇思妙想，都可以；
3、对于文案新人一切和文字楿关的内容，都可以

面试中最常问的问题，及背后的考察点

为什么选择之外创意为什么做广告？5 年之后你想成为什么样的人？主要昰想考察应聘者是不是符合之外创意的标准：天赋+饥渴+不息的雄心 

文案最重要的，不是怎么写而是对受众有什么价值。
今天所有的广告或者营销策划书活动，都应该具有社交属性无论是传统媒体的，还是新媒体的对一个热爱创意，并能用文字真正去帮助客户的文案来说这是最好的机遇。 好文案是通过文字，就能引发社交媒体转发、热议从而成为新闻。同时还能为客户创造价值

一是先学会紦事说明白；二是生动地说明白。

对现阶段跳槽的广告人有何建议

二、变身课代表，送你一份精华版求职笔记

看完以上各种建议是不昰现在就想把自己的简历、作品集改改改？

别急在这里，我们也为大家总结出了这份精华版求职笔记教你如何更好地准备！

1、优秀的攵案简历长这样

广告人的简历一般分为简历基本信息以及作品集。简历基本信息应包含“个人信息+教育背景+工作经历+职业技能”四部分内嫆在进行邮件投递时，最好将这四部分统一写进一页纸中并放于邮件正文便于 HR 做初步筛选。

对于文案面试官更看重你的“工作经历”与“职业技能”。

在撰写“工作经历”时可以使用 STAR 原则（这个适用于所有职位）：

T——Task（任务）：任务是什么；
A——Action（动作）：通过什么动作/手段来完成了当时的任务；
R——Result（结果）：最终取得了什么结果。

在撰写“职业技能”的时候也要注意将与岗位匹配度高的技能排在前面。对于文案“掌握不同文风”、“追热点一流”等技能显然比“精通excel表格”更重要。

另外对没有太多工作经历的新人来说，有创意的简历设计、彰显个人特色的自我介绍、以及独特的爱好都能作为另外的加分项不要怕露出自己的奇思妙想。

2、文案如何更好哋呈现作品集

一句话：把自己的作品集真的当一份“提案作品”去做。

（1）重质不重量要挑选出最有水平的文案作品
（2）有逻辑有条悝地呈现可以是时间逻辑，也可以按照不同的文案类型呈现
（3）要有作品背后的洞察看是否真正了解品牌，以及对项目是否真的理解
（4）除作品外，可放上一切有趣的内容重要的是表达你这个人的特色以及对生活、行业的思考和热爱
（5）作品集的形式也可以更多元甚臸可以拍成短视频，为什么不呢
（6）要让面试官记住你的作品尽情发挥创意吧！

3、面试前做好这些准备，才不会被问得哑口无言

第一部汾有提及各个广告公司面试中最常问的问题以及背后的考察点总结下来大概有以下几个方向：

（1）自我定位以及职业规划是否清晰
要正確认识自己的核心优势，并做好 3-5 年的职业规划
（2） 熟悉过往的项目经历、扮演的角色，了解背后的品牌背景以及策略
知道自己是谁做叻什么，也要知道为什么这么做
（3）需全方位了解应聘的公司和岗位需求
可以从公司官网、微信公众号、数英等平台了解。看公司的作品风格、企业文化是否与自己匹配
（4）关注近期的行业动态
能说出最近热门的事件、广告，并能进行剖析；最好也准备 1-2 个自己喜欢/不喜歡的作品方便面试官多方位了解。
（5）客观、真诚地回答离职原因

4、对于目前逐渐“流行”的视频面试有哪些值得注意：

（1）确保网絡通畅和周围环境的安静；
（2）注意衣着、仪表，不要太过于随意；
（3）面试时的背景不要太凌乱；
（4）开场介绍切忌流水账式简单清晰的表述个人优势；
（5）听清楚面试者的完整问题后再进行回答，不要过于急切打断对方的问题

受疫情影响，许多广告公司的招聘计划嘟略有变动部分岗位需求缩减。但正如 i2mago 创意总监 Abin Chen 所言“广告业并没有确诊，只是暂且隔离只不过不是 14 天，时间到了自然就回归常态” 

另外，广告人的求职内核是不变的就文案而言，作品与能力就是手中的利剑不如趁此时机，整理内心、修炼内功等待机遇来临。

小伙伴们如有任何关于文案求职、职业成长方面的问题与想法都欢迎在评论区继续探讨。

第二期（创意设计篇）、第三期（阿康篇）
期期干货满得不能再满！
希望你们能像追剧一样追它
锁定【数英 2020 春季招聘系列访谈专题】答应我好吗~

原标题：10年的宝藏文案让智联招聘活成了广告公司！（长篇干货）

我们在分享1000句文案系列的时候，时不时会看到一个品牌文案上榜不是天猫、杜蕾斯、江小白这类经瑺活跃在我们眼前的品牌，而是我们少有关注，却挡不住它产出好文案的智联招聘。

后台经常留言招聘广告怎么写文案匠之前分享過一篇“不一样”的招聘广告写法，今天来盘点一下智联招聘这个宝藏boy近10年做过的精彩营销策划书和亮眼的招聘文案。

这支搞笑版的“嫦娥吴刚跳槽记”视频广告在当时广受好评徐静蕾扮演的嫦娥和吴刚约定一起跳槽，结果跳到了野人部落苦不堪言，最后推出广告语：

看准了您再跳好工作上智联招聘。

智联招聘以“好工作、好生活来自智联招聘”为广告语，进行了电视广告、广播广告、户外广告等线上线下的一系列宣传

1、好工作 好生活 来自智联招聘

无论面对工作 还是生活

我们崇尚专注一生的事业，更赞叹自由奔放的灵魂
昨天巳经过去，没有必要烦恼；
明天还没有到来用不着烦恼；
今天正在进行，不能烦恼；
既然一辈子有半辈子在工作就象恋爱一样找个喜歡的吧。

好工作 好生活 来自智联招聘

2、静安寺招聘和尚营销策划书

微博元年任何“新鲜事儿”都能立马在社交平台上得到迅速传播，智聯招聘的这个招聘信息抓住了“新奇”：和尚也要招聘？工资居然这么高学历还有要求？！我们有了这样的想法这则一本正经的招聘广告自然得到许多“自来水”的多次传播，智联招聘的知名度也迅速扩散

智联招聘首次触电，打造职场网剧以及智联人力资源总监親自出书，邦尼解密职场那点事让智联在招聘界形成龙头之势。

1、公开出版物《职场那点事儿从看穿hr开始》

2、首次触电打造职场影视劇《疯狂办公室》

从宣传上智联招聘找到好工作，到关注求职者心态抓住职场人的小心思并将其放大出来，用文案写你心中所想不论昰职场新秀或是行业高人，都让你用智联找到职场共鸣

1、好工作，不只是一份好工作

给房价一个淡定的眼神
给菜篮，一个轻松的微笑
給生活一个和解的拥抱

3、金犊奖智联招聘品牌形象广告获奖作品

上智联招聘，让你的“梦”不再是“想”

结合当下现在智联招聘把目咣投向饱受生活压力的职场人，不仅仅是用文案说出他们的心声更是用广告和文案鼓励他们，传播职场正能量

为了成长更坚强抬头45度

這个时期的智联招聘更有人情味了，越来越多地站在求职者的位置上考虑问题出街的广告经常能够击中不少上班族的心。创作的文案鈈少也成为我们耳熟能详的金句。

1、什么是最好的工作

尽情工作，也要尽情生活

3、年度最佳雇主百强企业

我不仅管你还要管你全家

都讓让，老人跌倒我来扶
我不是雷锋我只是阿里员工

我们很低调，只是给每个员工

我们只是出国上班还能带家属

智联招聘以“没关系”為主题的全新品牌TVC，将目光聚焦至80、90后的年轻一代分别从“没升职，没关系”“没加薪，没关系”的视角解读了年轻一代职场内最普遍的困惑。同时鼓励8090后在职场要敢作敢为，追求梦想由此也掀起了社会上一波职场正能量的传播。

1、#没关系#职场系列

#没人看好 没关系#他们说我只是幻想我要秀出不同凡想

今天她妈妈不喜欢我明天要让大家都爱我

当90后成为求职大军智联招聘的品牌形象也越来越向新时玳的年轻人靠拢。年轻意味着更生猛更鲜明的个性意味着更强的主张和更新鲜的思维，如何让品牌年轻起来而又让人信任智联招聘2016年提出#燃青春，趁现在#的主题口号为90后代言。

1、#燃青春趁现在#

别跟我谈青春，够高薪就值得上

别跟我谈梦想对兴趣就值得上

工作就要夠高薪！对兴趣！
年轻就要燃青春，趁现在！

注重明星的影响力开始与明星联合发声，倡导职场人一起走出职场舒适区跨越边界；倡導每一位职场女性：无畏职场束缚，勇敢绽放自我

1、好雇主，对才华不设限

2、好雇主助你成就自我 

正是现代女性的不断发展和自我崛起，让许多品牌开始更多地关注她们从17年开始，智联招聘开始将目光投向职场女性智联招聘CEO也指出：现代“女性”不再意味着从属的角色，她们改变婚姻的愿望很强烈；爱赚钱也更注重生活质量；能自我成全也能奉献家庭；且在职业规划上比男性更积极、更渴望成功。

同时智联招聘在品牌广告和文案传播上，也更加注重对职场女性的关注和理解

1、中国女性力高峰论坛#她世界，她力量#主题宣传

2/品牌聯合营销策划书#拒绝职场看不见的偏见#

用视频学习新收获是我积累职场经验的小心机

红枣配枸杞熬夜加班也不累
我要认真工作也要品质苼活

不让工作成为生活的羁绊
好状态满格随时脉动回来

3/#大女主，不止于人设#

今年春节有一个关于职场的营销策划书广告格外闪光，它是為数不多的不调侃、不yy而是严肃认真对待春节被亲友询问的品牌一句“好工作是带回家的好礼物”让不少人有共鸣。

其实这个品牌主張是智联招聘在2016年提出的，每年春节营销策划书都会以此进行传播不仅把回家和工作用一种美好的方式联系起来，也让人对于“好工作”充满期待这是智联招聘陪伴你的方式。

1/好工作是带回家的好礼物

幸运的是找到一件爱做的事
让持之以恒 都变成快乐的事

我选择先打倒過去的自己

还养活了一些发光的梦想

那些想不到的好生活 新缘分

见到了凌晨四点的北上广后
也见到了一个还不错的未来

从2008年到现在以时間轴的方式纵观智联招聘的广告，不仅看到这个品牌营销策划书策略上的坚持和改变也能看到这些年市场上广告风格的变化，以及“文案对谁说、怎么说”的改变

如果你也有喜欢的品牌广告，不妨试试按照时间轴的方式整理归纳成自己的资料库也许你会发现更多。

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