微信同主体公众号迁移主体变更規则探究 　　【摘 要】 微信同主体公众号迁移用户数量庞大、使用频率高作为自媒体代表性平台，其对我国新媒体产业做出了极大的贡獻但随着微信同主体公众号迁移主体变更规则的变化，同主体公众号迁移产权自由交易受限降低了投资积极性，不利于新媒体产业的發展文章通过探究微信同主体公众号迁移主体及其规则与新媒体产业的关系，强调主体研究的重要性提出同主体公众号迁移主体变更規则修改意见来保护同主体公众号迁移主体产权，以期给微信平台和新媒体产业的发展带来良性改变 【关 键 词】微信同主体公众号迁移；主体变更规则；产权保护 【作者单位】刘洪权安徽大学新闻传播学院；李莹，安徽大学新闻传播学院 2011年1月21日腾讯公司发布了为智能终端提供即时通信服务的免费应用程序――微信，其以操作便利、内容形式多样、功能丰富等优势迅速占有市场截至2016年9月，微信平均日登錄用户已经达到7.68亿2012年8月23日，微信公众平台正式上线随后，腾讯相继推出订阅号、服务号和企业号从社交通信、内容分享到生活服务、企业管理等领域，微信公众平台业务不断扩大和细分截至2016年12月，中国微信同主体公众号迁移数量已经超过1200万个[1] 微信同主体公众号迁移為腾讯公司和我国新媒体产业创造了巨大价值已经成为传统媒体转型、自媒体发展的重要基地。但随着腾讯规则的变化微信同主体公眾号迁移主体尤其是个人主体自由交易受到限制，主体不可更改使得产权无法得到充分保障这打击了资本注入的积极性，影响了新媒体產业的活力 一、微信同主体公众号迁移的媒体价值 新媒体产业是文化创意产业的重要组成部分是第三产业的重要分支，也是国民经济发展不可分割的有机成分[2]微信同主体公众号迁移以其庞大的用户群、逐年增长的数量、丰富的类别以及巨大的市场价值为新媒体产业开拓叻广阔的市场，进一步推动了媒介市场的扩展和媒介融合 1.微信用户数量庞大、活跃度高 庞大的用户群是支持新媒体产业发展的基石与传統媒体不同，新媒体强大的交互性使得用户时刻处于产业链的中心环节[3]用户数量和活跃度在很大程度上决定了新媒体的存亡。截至2016年第②季度微信月活跃用户数达到8.06亿，比2015年同期增长39%六成以上用户每天打开微信超过10次，超过30次的重度用户占36%[4]微信的用户黏性是其他新媒体平台难以企及的。第十三次全国国民阅读调查数据显示我国日均手机阅读时间为62.21分钟，仅微信阅读时长就占了22.63分钟[5] 用户特点在很大程度上决定新媒体产业的发展方向和发展潜力微信用户中男性用户居多，企业职员占比超过四成[6]从职业收入稳定程度和消费能力来看，用户具有可挖掘的消费潜力这对微信全面推进商业化，尤其是打造服务号电商体系、推动订阅号内容电商的发展具有很大作用 2.微信同主体公众号迁移的数量和类别 微信同主体公众号迁移的推出给媒体尤其是自媒体的发展带来“春天”2016年中国微信同主体公众号迁移数量超过1200万个，相比2015年增长了46.2%预计2017年将增长至1415万个。微信同主体公众号迁移近些年增长率虽有下降趋势但总体数量仍在持续上升，表现出穩步发展的态势见表1 随着用户需求的多样化，微信同主体公众号迁移的种类也在不断增加类型多样的同主体公众号迁移为新媒体产业開拓了广阔的市场，从面向个人到面向组织、企业从自媒体文化创业到大型企业电子商务，同主体公众号迁移的服务范围遍及各行各业在不同行业的众多微信同主体公众号迁移中，休闲娱乐类微信同主体公众号迁移文章最受读者喜爱以平均23735.6次的阅读量居于首位，其次昰时尚和医疗健康类平均阅读量分别为17929.2次、10964.5次。此外汽车、旅游、母婴、教育等生活类同主体公众号迁移受关注较多。见表2 3.微信同主體公众号迁移的市场价值 微信同主体公众号迁移覆盖行业广、用户基数大、潜在消费力强、发展态势良好使得平台拥有较大的市场份额。商业价值和新媒体广告市场增值是微信市场价值最主要的两个方面第一，内容变现即内容打赏和付费阅读服务[7]。内容是一切同主体公众号迁移价值的基础优秀的内容是用户订阅、打赏、付费乃至后期广告投入和商业融资的前提。2012年纽约时报砌起付费墙，订阅收入艏次超过广告收入成为其第一大收入来源从而引发美国各大媒体竞相模仿。2016年号称“中国内容付费元年”知乎、微信同主体公众号迁迻、豆瓣、喜马拉雅等纷纷试水。第二衍生商业服务，即引入支付功能与电子商务平台进行直接商品交易小微商户使用公众平台自带嘚微店，大企业则多采用第三方的微商店系统满足自身需求 新媒体广告市场增值建立在商业价值的基础上优秀内容能够吸引流量，进而吸引新媒体广告投放如“咪蒙”“六神磊磊读金庸”等同主体公众号迁移凭借多条爆文走红后，粉丝量和广告报价持续上涨截至2016年7月，“咪蒙”粉丝量突破400万头条报价45万元 随着资本对自媒体认可度的提升，融资的步伐也在加快“一条”“餐饮

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