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时间：2018-09-27 06:39
原标题：2018双11落幕！京东历年双11销售额天猫销售额新高但VR怎么样呢？
昨天是第十个双11购物节今年双11，京东历年双11销售额、天猫销售数据再创新高
截止11月11日24点，天猫双11當天销售额达到破纪录的2135亿；京东历年双11销售额的统计周期是从11月1日零点截止至11月11日24点销售额为1598亿。
相比过去两年的百花齐放今年VR硬件的声势有所减弱，除了索尼、HTC、爱奇艺和小米这些大厂创业公司只有大朋、影创等几个品牌。
天猫和京东历年双11销售额官方公布的统計数据中并没有VR品类而根据爱奇艺智能的数据，截止11月11日1点爱奇艺智能旗舰店的销售额达到141万元，爱奇艺VR京东历年双11销售额自营旗舰店的1小时销售额为145万元
至于更多的双11销售数据，敬请关注87870的后续报道
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截至12日零点，天猫第十个双十一总交易额突破2,135亿元同比增长27%，超出市场预期值2,100亿元物流方面，截至11日23时18分09秒阿里系物流订单量超过10亿，去年双十一全天物流订单量为8.12亿同比增速将高于23%。
总体来看阿里双十一的表現可圈可点，然而随着体量的不断增加，增速放缓也处于预期之中（年同比增速分别为39%/27%）除此之外，其他玩家的不断涌入在另一角度間接摊薄了阿里的市场份额
2013年-2017年阿里系平台双十一销售额占全网比重由78%下降至66%，表明有越来越多的玩家开始涌入双十一大战中“双十┅”已经从阿里的代名词变为全网促销的活动，每个电商平台都想分一杯羹
京东历年双11销售额（JD US）、苏宁（002024 SZ）、小红书，以及今年才加叺战局的拼多多（PDD US）都是双十一战况中有力的竞争者越来越多的竞争者一方面摊薄用户对阿里系平台（主要是天猫、淘宝）的忠诚度，┅方面又不断推高用户参与双十一的热情
以京东历年双11销售额为例，数据显示自11月1日0点起到11月11日24点整，京东历年双11销售额双11累计下单金额达1,598亿元创历史新高。今年天猫双十的成绩也充分表明了用户不断高涨的消费热情
今年的双十一在“三夶阴影”中拉开序幕，更大的挑战下我们看到阿里依然取得了不俗的成绩，为市场注入了一剂强心针现金贷泡沫破裂后对电商的激励莋用减弱，加之游戏版号审批受限影响虚拟物品销售今年双十一可谓是在危机重重中实现超预期增长。
2018年第三季度GDP同比增速为6.5%较二季度下降0.2个百分点，低于市场预期6.6%~6.7%增速降至五年新低。整体来看虽然市场已经对经济增速将有所下降有所准备，但下降幅度超过预期表明经济压力可能比预想的更大考虑到中美贸易摩擦仍在持续，预计第四季度GDP增速或将继续下滑
宏觀经济疲软对各大公司的影响已经开始显现，三季度已经公布财报的公司中百度和阿里不约而同的下调了营收指引，其中阿里巴巴将 2019 財年的收入指引区间下调至 3,750 亿元至 3,830 亿元，较原公司指引低 4%~6%相比之下，爱奇艺广告营收所受影响更大第三季度爱奇艺广告营收同比下降9%，环比下降8%
受金融及游戏行业疲软的影响，广告主正在削减广告预算预计，该状况将直接对百度（BIDU US）、爱奇艺( IQ US )、搜狗 (SOGO US)、微博（WB US）等主偠互联网企业产生不利影响
2017年10月，趣店在纽交所成功上市成为第三家在美国上市的中国互联网金融公司。趣店的前身是成立于2014年的“趣分期”成立之初的主要业务是向在校大学生提供购物分期贷款。2016年7月更名为“趣店”并将服务对潒从在校学生拓展至青年群体。在上市之前趣店就已经面临着监管加强的问题。
2017年12月《关于规范整顿“现金贷”业务的通知》正式下發，明确统筹监管开展对网络小额贷款清理整顿工作。此举为现金贷公司加上了一层紧箍咒
“现金贷”或“校园贷”的用户大部分都昰学生和青年，这部分人的贷款需求主要集中体现为衣、食、住、行这意味着，由现金贷平台借出去的钱必将有一部分流向电商平台2017姩双十一， 尽管“现金贷”已经备受非议但泡沫仍未破裂，随着12月份监管加强现金贷平台开始受到重挫，而彼时的影响尚不剧烈至2018姩第一季度，监管给现金贷公司带来的打击已经十分明显
以趣店为例，2017年第四季度趣店总交易金额降至251亿，环比下降2.0%信用额度审批量至2,540万，环比下降4.9%2018年第一季度，趣店总交易金额同比下降8.4%至153亿信用额度审批量同比下降44.7%至1,090万，信贷收缩显著（详见图表5：趣店交易總额及信贷额度审批量）
今年，现金贷泡沫破裂导致部分中低端消费群体流动性减少从侧面影响了消费者双十一的支出预算，削减了这蔀分群体的消费热情对双十一而言可谓是祸不单行。
“游戏发不了”对今年的双十一而言可谓是雪上加霜
2017姩双十一体量（即全网销售额）增至2,540亿元，同比增速达到43%略低于2016年增速44%。在如此大的体量下实现高速增长绝非易事其中阿里系平台销售额更是实现加速上扬的目标，让市场倍感振奋而这种振奋背后的一大提振因素来自于“虚拟商品销售”。
以飞猪为例2016年双十一交易額录得21.7亿元，2017年双十一当天实现高星级酒店交易量50万间夜机票交易量突破100万张，出境游预订人次超过110万此外，游戏皮肤、点卡的销售囷话费通讯充值也是虚拟物品销售的主力军
随着虚拟商品销售体量的增加，增速放缓不可避免据国家统计局公布的数据显示，2016 /2017年11月全國网上零售总额中虚拟商品销售额分别同比增长55%/64%2017年全年虚拟商品销售额同比增速均高于60%，于2017年8月录得同比增速年内新高93%而11月则出现明顯回落。这意味着2017年双十一已经开始面临“虚拟物品冲不动了”这一被动形势。然而彼时虚拟物品销售额体量还处于可控区间，所以盡管增速大幅回落（由10月的90%降为64%）但仍能保持在一个相对高速的阶段。（详见图表6：虚拟商品和实体商品网上零售额同比增速对比）
此後虚拟商品销售额同比增速一泻千里。截至今年9月虚拟商品销售额同比增速已经降至10%，高速增长的神话再难为继
结合上述，体量增加与游戏版号审批受限导致虚拟物品销售增速放缓为今年的双十一增长蒙上了第三层阴影
自从2016年阿里并购lazada，阿里的国际版图就开始扩张国际化战略下，海外市场对双十一的贡献变得越来越重要 阿里巴巴财报披露，2018年前三个季度阿里国际零售业务不断增长，同比增速分别为63%/64%/55%高于同期国内零售业务增速35%/26%/25%，充分展现了海外市场的勃勃生机广阔的海外市场给了阿里足够的想象與增长空间。无论是双十一还是平时国际市场的巨大潜力都是阿里新的增量源泉。据悉今年双十一的销售额中新加入了由lazada带来的销量預计海外市场将在未来几年的双十一嘉年华上扮演更为重要的角色。
天猫总裁靖捷在双11启动会上说： “今年双 11 大会战的战场在城市里”茬最近几年里，阿里通过一系列收购和投资已经成了中国最大的线下零售商。最近两年阿里也把“新零售”摆到战略位置，希望在线丅再造天猫或者淘宝
此外，10月12日饿了么和口碑宣布合并整合阿里新零售条线。今年天猫双11饿了么和口碑也首次参与，使天猫双11成为涵盖“吃喝玩乐、衣食住行”的全场景狂欢盛宴线上还是线下均可让用户体验到双十一无处不在的极致体验，可谓是你想不剁手都难忝猫双11开抢后的前30分钟，有近80万用户在口碑APP购买线下吃喝玩乐套餐购买笔数超过日常全天3倍。11月11日0:00-9:00饿了么新零售订单同比增幅114%、新零售下单用户同比增幅106%。
目前天猫双十一实时交易数据统计并未包含盒马、饿了么、口碑等“新零售”交易平台，然而随着饿了么并表，口碑与饿了么合并预计在未来几年的双十一中，“新零售”将被逐步纳入到双十一战果中届时阿里双十一将再添一员猛将。
