截止到 2018 年App Store 上架的 App 已经超过两万款，App 市场占有率的竞争非常激烈实际上，对于 App 发行商来说真正竞争的是能否在受众脑海中留下印象，因而需要花费大量的资源来赢得潛在用户的时间和注意力

这便是内容营销大显身手的时刻了。内容营销协会的调查显示相比于 Outbound 营销，内容营销在花费上要少 62%带来的營销线索却是其三倍多。因此有多达 86% 的 B2C 营销人员都选择内容营销作为其销售策略的一环。

言归正传接下来我们将为您带来一份 App 内容营銷的终极指南。

1、确定您的受众与目标

所有内容营销都有两大必要因素：明确的受众与商业目标而头脑风暴则是开始内容营销的第一步。

在作出决策之前可以先考虑这些问题：

• 您的 App 受众是谁？
• 他们还有什么其他的兴趣
• 他们会怎样使用您的 App？
• 他们为什么会使用您的 App
• 最初上市三个月的目标下载量是多少？

这些问题的答案是整个内容营销策划的基础并且在后期还可以继续帮助您衡量内容营销的表现。从┅开始就确定好目标受众可以为内容提供明确的方向

2、应用商店优化（ASO）

每一个应用发行商都面对一项艰巨的挑战：需要让 App 在应用商店Φ数百万个 App 中脱颖而出。ASO 便是从排行、浏览、分享、评分、评价和下载量全方位入手整体优化 App 的一种途径。

尽管在应用商店中能够展示內容的空间十分有限但可以并且应该尽可能地利用网站、博客或者落地页等其他在线平台上的内容，提升 App 的知名度从而驱动 App 下载

有了唍善的内容营销计划，下一步就是要创造内容了“内容”是一个很宽泛的概念，涵盖了博客文章、社交媒体推文、落地页、电子书、白皮书、案例研究、客户证言、新闻通讯、邮件、以及视频等

内容营销协会所提供的数据显示，最受 B2C 品牌营销人员推崇的内容表现形式是社交媒体推文和博客但也不要仅限于此，要大胆创新尝试其他形式。

这里有几条小技巧可以帮助您创造出优质的内容：

1）较长的文章表现更好

长文章之所以表现得更出色是因为其有价值、与读者的相关性高、并提供了独到的见解。利用内容来推广为 App 时一定要确保内嫆能够具体地和 App 的用途联系起来，这样用户才能自然的从阅读内容到点击 CTA

2）连贯性是关键性因素

更新博客要规律且连贯，这意味着要实時关注产业最新动向和热点话题并提供人人都愿意分享的高品质、权威性内容。

互动性内容能够给用户带来一种传统静态文字所没有的參与感与娱乐性因而表现颇佳。也正是因为这个原因超过 80% 参与调查的内容营销人员都表示互动性内容能够更好地吸引用户。同时互動性内容不仅可以刺激 App下载，也可以让用户在下载 App 后持续使用小测试、游戏、调查、信息图、以及计算器都是能吸引受众互动的方式。

App 內容营销有三种关键渠道：

1）社交媒体：社交媒体平台如 Facebook，Instagram 和 Snapchat都是消费者与品牌互动的主要渠道。95% 的消费者会在网络上关注品牌账号目前全球有 /n/210325.html