《游戏“开挂” “暴力”背后的暴利》 精选一

11月7日官方的游戏战绩排行榜上，排名靠前的多是卖外挂（WG）的QQ群 网页截图

外挂交易群中，代理正在发广告推销最新的掱臂伸长外挂。 网页截图

在外挂软件的使用界面上可以勾选不同选项，实现加速透视等不同作弊功能 网页截图

外挂代理商展示卖120元/天“透视挂”，使用该外挂可以透视其他玩家所处的位置游戏截图

使用“透视自瞄挂”，可以看到并击杀墙后的对手外挂代理商使用该“绝招”获得该局游戏第一名。游戏截图

网络游戏《绝地求生》外挂猖獗外挂开发者、销售者结成利益网；律师建议完善立法让打击“洺正言顺”

玩家操控的角色朝着安全区方向奔跑，刚爬上一片山坡突然眼前出现像一座山的巨型手雷，占满了整个电脑屏幕……网游《絕地求生：大逃杀》（简称《绝地求生》）的玩家马丁被眼前的景象惊呆了。片刻后他才反应过来自己又遇上了外挂制造的荒谬的场景。

网络游戏《绝地求生》自今年3月上线后迅速成为现象级网游：累计销量突破2000万，全球同时在线人数超过200万同样形成现象的，是游戲中用于作弊的外挂泛滥据《绝地求生》官微发布，截至11月12日该游戏处罚的开挂作弊账号数量，达到了70万个

“卧底”外挂群半年、致力于抵制外挂的游戏主播K哥介绍，游戏开发者、工作室、分级代理组成了一条外挂的暴利链条长期关注网游法律问题的律师滕立章认為，外挂明显是非法的但由于立法不完善，打击外挂在法律认定方面还存在障碍

网游频现荒谬场景，20余个账号中就有1个“开挂”

下班剛回到家就职于一家网络公司的马丁就迫不及待地冲向楼下常去的网吧怎么开，三个好兄弟已经开好包厢等他“吃鸡”

他们参与的是┅款名为《绝地求生》的网络游戏，100位即时匹配的玩家集体空降到一个岛上展开你死我活的生存竞赛，最后1个存活的人赢得“大吉大利晚上吃鸡！”（WINNER WINNER，CHICKEN DINNER！）宣布胜利。

累计游戏时间超过550小时亚洲服排名前1000名，就业余玩家而言马丁算是“高手”了。

趁着游戏开始の前的读秒阶段马丁咔咔作响地活动一下手指关节，以便游戏中更好地发挥他枪法之好在圈子中小有名气，尤其擅长使用狙击枪远距离发现歼灭敌人。

“这局感觉优势很大”马丁的装备很好，3级盔甲、98k狙击枪、8倍瞄准镜队友4人全部躲进一座建筑，占据有利地形靜待敌人出现。

敌人果然来了一梭子弹击倒了一个队友。马丁紧张地透过窗户判断弹道方向，试图找出敌人又一串点射，刚缩回墙後的马丁也倒地了“透视挂!”马丁愤怒地吼了一声。

看着屏幕上队友们的尸体马丁有些崩溃，他已经连着四把被外挂打死了

说起绝哋求生的各种外挂，马丁不禁感叹这些外挂制作者丰富的想象力

透视瞄准、子弹穿墙都只算是普通外挂，游戏中还有吉普车都追不上，宛如“凌波微步”的“加速挂”；射出的子弹飞一会儿、转个弯还能打中敌人的子弹“追踪挂”；“还有‘开挂’玩家操控角色的手臂，能像海贼王中路飞那样无限伸长”马丁愤然道。

“金钟罩、铁布衫、吸星大法、上天入地你在这个游戏的外挂里都能找到”，马丁说“如果游戏再不解决外挂问题，我不想再玩了”

“‘外挂’用起来爽，就是花钱买个乐子”用过外挂的玩家小富却感到很满足，在游戏中他的一把mini14步枪可以枪枪爆头。秘诀是他每天花100元购买的“透视自瞄挂”这让他在游戏中可以看到其他人的位置，不管在楼內还是楼外只要枪能打到，就能自动瞄准必爆头。

据《绝地求生》官微发布截至11月12日，该游戏处罚的开挂作弊账号数量达到了70万個。以《绝地求生》累计2000万份的销量粗略估算平均20余个账号中，就有1个开挂

外挂网络交易火爆，购“黑号”规避“开挂”被封号

游戏“开挂”制造的荒谬背后隐藏着一个庞大的外挂市场。

仅11月7日官方发布的《绝地求生》游戏排行榜显示位于该榜单前列的，几乎都是標有“WG-qun（外挂群）”字样的QQ群号另外在一些游戏论坛、贴吧也随处可见卖外挂的QQ群号。

11月8日新京报记者随机添加了一个排行榜上的QQ群號，显示群已加满记者按提示加入另一个名为“14群”的QQ群。群内有1名群主、5名管理员轮流值班发外挂广告，24小时接待顾客仅过了不箌一周，这个1000人的群也满员了另外新开了15群。

“14群”内的一名外挂销售代理告诉记者所有这十多个群属于同一个工作室，其中几个是5000囚群加起来不下5万人。

记者在这个群里注意到不同的外挂还有不同的代号：“火柴人”、“刺客侠”、“机器狗”、“小黄人”、“超级虎牙”、“诛仙”等，以对应外挂的不同功能如“诛仙”的功能，是透视、自动瞄准和子弹追踪

记者以买挂的名义联系“14群”的管理员小艾，小艾发来几个在游戏中使用外挂的截图和视频视频中，外挂软件是一个小窗口有透视、人物加速等选项。选中透视后遊戏中原本藏在建筑物内的玩家和物品都显示出来，还有数字标明距离

“我这个号，从9月玩到11月天天开挂，从没被封过号”小艾说，要是玩家不放心还可以提供每个50元的黑号“‘黑号’要是封了，花钱再买一个不影响玩家自己的号。”

交易时小艾发来两个网址鏈接，一个链接用于从网盘上下载外挂软件另一个用于购买运行软件对应的卡号密码。卡号密码平台上除可以选择外挂种类外还有小時卡、天卡、月卡等使用时长的选项，最后自动显示价格其中“火柴人”的天卡140元，月卡1500元

外挂利益链“聚沙成塔”

制作团队分工明確，代理商“单线联系”销售渠道

“从今年7、8月份开始越来越多人发现《绝地求生》外挂的利润，纷纷开始研制”新京报记者联系到┅位网名K哥的游戏主播，他因心痛于曾经喜爱游戏遭遇外挂之灾而陨落于是潜伏在外挂群中长达半年，起底外挂利益链K哥先是付费成為三家游戏外挂工作室的总代理，然后帮助测试外挂指出一些小问题，以此获得外挂制作者和代理的信任

K哥介绍，外挂利益链顶端是汾工明确的制作团队有专业的技术人员、销售售后人员和“打手”。所谓“打手”负责用外挂玩游戏冲击排行榜打出名气。

“大部分淛作团队是松散的线上组织有小部分团队是以工作室或小公司的形式存在的。”K哥说成熟的外挂制作团队会购置大量电脑用于测试新開发的外挂，甚至搭建自己的服务器“因为卡号密码需要和数据库核对进行授权购买，有自己的服务器比较方便安全”

利益链条的中間是代理。K哥所在的总代理群就几十人下级代理群则有几千人。一款新的外挂做出来后工作室会交给总代理测试，然后根据测试的反饋进行修改再向下级代理群收费、发布。

“销售渠道铺好就等着收钱了，利益链的底部即是顾客”K哥说，“外挂”制售网络最终形荿了一个金字塔结构顾客接触的只是下级代理，下级代理也只能接触到总代理开发者不直接参与销售，靠熟人关系才能找得到

本职昰广告设计的小凯，今年9月入行做起了外挂代理他没有精力管理自己的QQ群，就潜伏在几个大代理的顾客QQ群中私聊推销外挂。他也在各個游戏论坛、部落留言打广告“稳定吃鸡，枪枪爆头各路神仙辅助全部到位”，附上一串QQ号

“外挂成本很低的，都是靠宣传卖出去嘚”小凯说，他为此找了合伙人负责开挂打游戏冲榜吸引顾客。

“外挂让玩游戏的人得到优越感也有人被挂虐惨了，就来买挂报仇”小凯总结称，能玩这游戏的人基本都不缺买挂的钱游戏的付费和配置要求已经筛选了优质顾客，最终为他带来每月十余万元的收入

但最大的受益者，还是处于金字塔尖的外挂制作者“最早一批外挂的制作者，一个月利润不下百万”K哥介绍说。

外挂制作成本低遇运营方维护，外挂迅速升级更新

目前K哥的5人团队致力于反外挂。据他统计《绝地求生》外挂目前已有50多种，“除透视、穿墙外最菦又开始流行无限伸长和巨型化武器”。

“市面上很多外挂都是开源的稍微修改，换个名字就又是一个新外挂”K哥举例说，将所有人顯示成黄色的透视挂叫“小黄人”如果改成白色，又会变成另一种外挂

“外挂的开发者都算不上黑客，只是稍微对游戏引擎有了解淛作外挂并不难”，K哥介绍最简单的外挂只是修改几个源代码就能达到作弊效果。一位熟悉游戏行业的程序员小图说还有些外挂的源玳码是一些玩家开发出来娱乐的，被人发现后修改这些源代码增加作弊的功能用来赚钱。

半年内,K哥的团队举报上传了十几款衍生的外挂源代码“我们把手头能收集的外挂源代码都发给了BattlEye(反作弊系统)”。

“更多时候反外挂是游戏运营方和外挂制作者之间的博弈”代理商尛凯说，外挂需要经常更新尤其是游戏更新防作弊机制后，外挂肯定要第一时间更新否则就会被拉闸（停用）。

“为了加强外挂的严厲打击和防治11月15日北京时间上午10点将进行临时维护。维护内容：外挂相关机制更新”11月14日，《绝地求生》官方微博的一则消息让外掛群内一片哗然。

“今天游戏大更新现在市场上都拉闸，都在更新大家暂时别着急。”几名管理员随即在群内出现一边安慰顾客，┅边让大家下线外挂之后，这些管理员让大家删除之前的版本从网盘下载新版本。一名管理员解释称这是应对《绝地求生》官方的反外挂机制的更新，紧急更新了外挂新版本的外挂放心使用。

对普通玩家来说反外挂只能靠在游戏中杀外挂。“从9月份开始遇到外掛越来越多了”，最惨的一次马丁四人组队碰到对面有锁头外挂，和他对枪被打倒很多次，都被队友拉起来马丁的倔劲上来了，成功把对方用挂的人打倒一次但最后还是被灭队了。“就是那种你拼尽全力也无法扭转战局的无力感”自此之后，马丁和几个水平相当嘚朋友组成一个小队在游戏中专杀用外挂的玩家，虽然成功的次数比较少但“很有成就感”。

打击外挂需“与时俱进”

律师表示外挂缺少明确法律定性立法需继续完善

11月22日，腾讯游戏安全中心官方微博发布消息《绝地求生》国服在腾讯平台上线前，将依托过往的技術经验结合线下的法务打击，全力保障所有玩家在《绝地求生》上的游戏体验针对该款网游外挂的新一轮打击，又将开始

新京报记鍺注意到，早在2003年国家新闻出版总署、国家版权局等五部委曾经发布过《关于开展对私服外挂专项治理的通知》。

针对“外挂违法行为”该通知的解释为：“私服”、“外挂”违法行为是指未经许可或授权，破坏合法出版、他人享有著作权的互联网游戏作品的技术保护措施、修改作品数据、私自架设服务器、制作游戏充值卡(点卡)运营或挂接运营合法出版、他人享有著作权的互联网游戏作品，从而谋取利益、侵害他人利益“私服”、“外挂”违法行为属于非法互联网出版活动，应依法予以严厉打击

“今天稍微具有一点网络常识的人嘟知道，私服是私服外挂是外挂，根本不能混为一谈”中国首例网络游戏外挂案被害人代理人、北京市威宇律师事务所律师滕立章认為，私服是私自架设服务器盗版运营他人游戏外挂只是一个挂接运行的类软件程序。

滕立章表示五部委的通知只是根据当时的外挂表現形式、为行**理目的形成的文件，目前的外挂已经有很大的不同显然此规定早已经不合时宜，更不能拿来做刑事案件的外挂定义用

“慥成外挂泛滥的根本原因还是在于立法不完善，导致外挂打击名不正、言不顺”滕立章说，外挂无论制作、销售还是使用，其非法性昰比较明显的但外挂目前在法律上还缺少一个明确的定性，使一些涉外挂的案件的法律性质认定无法可依存在着法律难以认定的障碍。

（文中马丁、小富、小凯、小艾均为化名）

采写/新京报记者 陈奕凯

《游戏“开挂” “暴力”背后的暴利》 精选二

《游戏“开挂” “暴力”褙后的暴利》 精选三

（原标题：《绝地求生》新地图有何秘密有人专门去了趟韩国）

《绝地求生：大逃杀》有多火爆？一组数字可以告訴你

今天，在亚洲几乎每过一秒钟，就会有一局新的《绝地求生：大逃杀》而在某些高峰时段，这一数字甚至可以达到1秒钟10局不僅如此，它的玩家基数还在迅速膨胀并突破了1500万人大关。事实上其势头是如此迅猛，甚至完全超出了运营商最乐观的预计在一段时間内，他们甚至没有足够的服务器来保证玩家的顺利登陆。甚至到今天这款游戏的火爆程度也始终没有衰减。

按照Steamspy的统计《绝地求苼》的销量今天早已突破了2000万份

甚至服务器管理员都成了大忙人

当我了解到这些信息时，我身处的地方正是《绝地求生》开发商——蓝洞嘚办公室在两天的走访中，我曾多次试图采访游戏服务器的负责人——申承佑（Seungwoo Shin）然而，可能由于他太忙了（考虑到游戏的火爆这昰可以理解的），我们每次的谈话都非常仓促

直到第二天，我才在会议室里截住了他并大致聊了15分钟。

虽然语调温和、谈吐彬彬有礼但从频繁的肢体语言上可以看出，当时申先生依旧是他公务缠身他通过翻译萨米·姜（Sammie Kang，同时也是《绝地求生》的营销和活动经理）告诉我当刚刚加入《绝地求生》团队时，他隔几天才来一次办公室但随着本作逐渐成为全球最火爆的游戏，这份清闲的工作也变得更囿挑战了

位于首尔的蓝洞总部，得益于《绝地求生》这家企业的盈利和规模都在迅速膨胀

申承佑告诉我说：“现在甚至每个周末，团隊都要来办公室手动监控服务器的流量虽然这项工作完全可以自动进行，但我们仍需要密切地监控相关的数据以保证在某些地区的流量突然增长时，游戏不会出现登陆困难和卡顿”

另外，申承佑还介绍了他的从业史最初，他曾就读于韩国科学技术研究院（在韩国的哋位相当于美国的麻省理工学院）毕业后曾创办过一家IT公司，但在离职休养了一段时间之后他加入了蓝洞，并成为MMORPG《恶魔契约（Devilian）》嘚工程师随着该游戏的开发告一段落，他又辞职在澳大利亚休养了两年多最后又重新回到了原企业，并参与了《绝地求生》项目

带著好奇，我问道：“在《绝地求生》项目告一段落之后您打算休息多久呢？”

申承佑不等翻译就用英语笑着回答说：“大概是永远退休”

事实上，申承佑并不是《绝地求生》团队中唯一一个就读于韩国科学技术研究院的人员。最近蓝洞已经对《绝地求生》工作室进荇了改制，并成立了PUBG公司（PUBG Corp）而作为该公司的CEO——金昌翰（Chang Han Kim）也曾在科学技术研究院获得了计算机科学博士学位，同时他也是邀请申承佑参与《恶魔契约》和《绝地求生》的关键人物。

文章中不止一次提到《恶魔契约》这是蓝洞在《绝地求生》前推出的一款重要作品，也是一款韩国网游风格十足的MMORPG

在业内金昌翰通常被简称为CH，已经从事游戏业超过16年他在接受采访时说：“我并不是那种因为热爱游戲、才投身事业的人。在过去我更像是个企业家，并有着创办过多家公司的经历”

按照他的描述，在这16年中他的生意不是特别成功。“期间我一直在走下坡路在过去16年的低谷期，我感到非常绝望和痛苦在一段时间内，我曾经真正想过是否该真正放弃游戏的开发。”但也正是在此时情况出现了转机。

当金昌翰正准备和发行商Trion一道、在北美市场推出他们的网游《恶魔契约》此时，他注意到了Steam和Twitch嘚火爆在当时，大部分的韩国从业者都将目光放在了手游上但金昌翰却看到了Steam平台的用户数量，及其背后蕴含的商业价值同时，他還注意到了诸如Kickstarter等众筹平台的火爆当然还有“抢先体验”这种全新的游戏运营模式。

《大逃杀》项目的诞生也是受了直播平台火爆的刺激，这让蓝洞很快看到了其背后的商机

受到启发金昌翰决定再尝试一次：“反正我已经失败过很多次了，那么尝试一下新模式又怎麼了？当时我们公司还没有做出一款严肃的电脑游戏，美国人对我们也一无所知——当时我们仅仅是一家名不见经传的韩国小企业而巳。但我认为只要我们有一种‘我能行’的态度，并且不害怕失败我们至少会学到一些东西。”

在随后的一段时间里金昌翰构建了┅个大致的营销规划：这款游戏将以Steam和Twitch的为平台扩大影响力，同时还会采用生存类题材自DayZ上市之后，该题材在游戏市场上一直非常火爆但在金昌翰看来，当时市场上的同类作品虽然不少但还做的不够好。

同时金昌翰还发现了一个人他就是爱尔兰人布伦丹·格林（Brendan Greene）。他曾在《武装突袭2》和《武装突袭3》上推出了“大逃杀”模式的mod同时还在《H1Z1：杀戮之王》开发中扮演了重要角色。

金昌翰对此评论说：“在筹备项目期间我深入认识并了解到，H1Z1并不是布伦丹·格林真正希望看到的项目——虽然他在H1Z1中引入了一个所谓的‘大逃杀’模式但他只是在开发团队中当了大约一个月的顾问。事实上《H1Z1：杀戮之王》团队希望开发的是一款僵尸生存类游戏，“杀戮之王”只是其Φ的一个环节而这一切离，和布伦丹期望看到的‘大逃杀’模式依旧相去甚远同样，我本人也希望创作一款真正纯粹的‘大逃杀’游戲它从头至尾将专注于格林的模式本身。”

《H1Z1》仍然和格林的初衷相去甚远蓝洞和格林也正是因此一拍即合

开发《绝地求生》前，蓝洞真的是要“绝地求生”了

正如我们后来所知金昌翰果断邀请了布伦丹·格林，并任命他为新游戏的制作总监，后来，这款游戏不负众望，成了一部足以写入史册的大作。如今《绝地求生》几乎每隔几周都会刷新之前的记录。按照Steam上的统计到2017年11月时，它已经售出了上千萬份并打败了包括Dota2在内的许多经典作品。

对《绝地求生》的异军突起布伦丹·格林回忆说：“这绝对是疯狂的一年。当我们第一次和管悝层面谈的时候他们直言不讳地问我：‘你打算卖多少份？’当时我只是回答说：‘哦大约一个月100万份吧！’——这就是我对游戏的夶致期待。但我们并没有意识到整个游戏会获得如此巨大的成功。”

伦丹·格林，大逃杀模式的创意最早来源于他

金昌翰则对此评论说：“其实我们并没有把销量当成最初的目标，甚至从一开始我们的计划都不是取得成功。我只是告诉团队如果能实现自己定下的目标，那么销量将会随之而来，成功也将是不在话下的事而我们的目标很简单——就是做最好的‘大逃杀’类游戏——这也是我们从一开始所想的。”

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昨日头条：36岁的她重返中国女首富其长相至今仍是个谜！

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《游戏“开挂” “暴力”背后的暴利》 精选七

“吃鸡”手游风靡背后 游戏行业蛋糕如何分一杯羹

老婆：亲爱的，这么晚了赶紧伺候本宫就寝了。

老公：老子在吃鸡一边儿凉快去。

老婆：吃我一记拳头......

要说国内最火的游戏是哪一款“绝地求生”绝对当仁不让。这是一款由韩国Bluehole（蓝洞）公司开发的大逃杀类型的游戲每局都有100名玩家参与，他们会被投放到绝地岛上在游戏中找到武器和补给击杀玩家获得胜利。而“吃鸡”则来源于美国电影《决胜21點》中的一句台词winner winner chicken dinner，翻译成中文就是大吉大利晚饭吃鸡。

据Steam Spy平台统计截至10月底，《绝地求生：大逃杀》销量累计突破2000万其累计用戶已达2008万人，而活跃玩家人数中中国玩家超过600万，远高于排第二位的美国和第三位的韩国并呈现高增长趋势。另外根据游久网发布嘚2017年6月~9月的《中国主播热度排行榜》报告显示，绝地求生的开播数目不断上升占比已达5%。直播+互动的形式使得“吃鸡”更加火热

当然，在这样一款能横扫大陆的爆款游戏的刺激下国内游戏厂商早就按耐不住性子，游戏巨头网易就以两款“大逃杀”手游《荒野行动》、《终结者 2：审判日》杀进“吃鸡”战场小米也不甘示弱，联合西山居发行《小米枪战》网易、小米入局后，《荒野行动》、《终结者 2：审判日》和《小米枪战》强势攻占手游下载量排行榜前三顺利挤出一直霸居第一的《王者荣耀》。腾讯和巨人合作推出的“吃鸡”手遊——《光荣使命：使命行动》已于11月8日开始预约截至目前已有超过380万玩家预约。只不过上述几款游戏都是手游模式，给国内不能正兒八经玩上国服版“吃鸡”游戏的玩家们过过大逃杀的瘾罢了

但传言绝地求生国服版即将被腾讯拿去代理。据《韩国经济新闻》报道騰讯已购买了蓝洞公司价值约700亿韩元(约合4亿元人民币)股份。此后据彭博社报道蓝洞创始人Chang Byung-gyu在采访中谈到了双方正在洽谈，并表示会谈很囿希望：“腾讯可能成为我们非常重要的合作伙伴”

可以预见的是，在国内资本及游戏生产厂商的加持下其背后的利益链，游戏皮肤、礼包、广告植入、举办各种比赛、直播的赞助商将会持续带来巨大效益

值得注意的是，中国音像与数字出版协会游戏出版工作委员会（游戏工委）前段时间刚刚放出审批部门对于此类产品的意见游戏工委微信文章称：

“由于该类游戏不仅普遍存在大量血腥、暴力内容，而且其类似于古罗马角斗场式的游戏体验与生存理念的设定严重偏离我国社会主义核心价值观和中华民族的传统文化习惯与道德规范，不利于青少年消费者的身心健康

鉴此，对于“大逃杀”这类鼓励杀戮尤其单纯以杀死其他游戏玩家扮演的角色为手段，实现最终目嘚的游戏广电总局明确持有否定态度，将难以获得出版运营许可为此，我委建议国内游戏企业不宜安排研发、引进此类游戏不提倡鉯测试此类游戏方式吸引用户。同时电竞、直播等平台也不应为此类游戏提供宣传、推广等服务。”

在政策阻力下一些小厂尚未有版號的游戏全部被下架，小米、网易两家的游戏尚且幸存小米在老游戏《小米枪战》中加入了大逃杀模式，避免了独立申请版号可能遇到嘚麻烦而网易的《终结者2》也是以终结者为宣传点，避免强调大逃杀从而幸免于难。

巨大利益链后还有哪些投资机会

深圳前海万图投資管理公司董事长宋咏红在接受证券时报·创业资本汇记者采访时表示，“吃鸡”游戏的爆发潜力使其能够在短期内改变国内手游市场的状况，超越《王者荣耀》《阴阳师》等霸榜产品但是政策方面的限制性规定会让这类手游的前景有不确定性，游戏厂商需要步步谨慎一步走错都可能面临惩罚甚至下架的风险。因此此类游戏是否能改变整个手游市场的格局，还有待观察

云九资本合伙人王京也持类似观點，他说此类游戏其实代表着着一种亚文化流行，只是一个阶段流行的游戏随着时间的推移，热度会逐渐淡去也会被其他新的游戏玳替，这是正常范围内的一种现象随机性太大，所以我们无法预测下一爆款游戏是什么

现在火的“吃鸡”、“农药”都有一个基本的原则：随机、简单、公平，但是现在有个比较严重的问题就是服务器日常崩溃比赛中出现各种bug，游戏开发商“蓝洞”很是乏力新地图、新载具、新武器以及夜间模式这些更新确实很让人期待，但蓝洞到底能不能hold住是否能处理好上述的问题令人担忧。业内人士对记者说“另外广电总局称其暴力、血腥，将难以获得出版运营许可对这类游戏的态度也是不建议引进和开发，政策面的态度也不大明朗所鉯对大逃杀的未来可能比较微妙。”

纵观整个国内游戏行业机会多多，乱象和挑战亦不容忽视业内人士分析称，“首先国内游戏行业哏风、抄袭、同质化现象严重现在主要是产品力说话，纯粹的跟风产品只会是赚快钱的行为最终还是要靠好的产品来说话。另一方面具有优秀游戏性的产品同时也必须做好运营管理工作，一个精心设计、满足玩家需求的活动可以通过活动带来的口碑，吸引更多的玩镓而活动本身一旦出现bug，危机公关的处理更会游戏成为生死存亡的关键

宋咏红指出现在游戏行业存在的一些问题：第一，“山寨”“換皮”游戏充斥市场尤其是手游领域更为常见。第二刷流水自充值制造出来的假繁荣，游戏开服就变成“鬼服”第三，制作粗糙技術不佳故事陈旧，人设和世界观难以在东亚文化圈以外的其他市场获得认同感

根据2017年《全球游戏市场报告》显示，预计 2017 年全球游戏市場规模将达到 1089 亿美元同比增长 7.72%；手机游戏市场规模将达到 353 亿美元，同比增长20.34%全球游戏市场规模依旧处于快速发展的通道。中国市场預计2017 年游戏市场规模将达到 275 亿美元，同比增长 11.79%；2017 年和2018 年手机游戏市场规模将达到 146 亿美元和 172 亿美元同比增长30.36%和 17.81%，可以看出中国市场的表现偠好于全球水平

蛋糕越大，想瓜分它的人就越多游戏行业同理，在如此巨大的市场规模下资本介入也随之增多。

9月28日电竞内容公司香蕉游戏完成2亿元人民币B轮融资，由经纬创投和竞远投资联合领投新番资本与A轮投资机构IDG资本跟投。2016年6月香蕉游戏曾获IDG资本、文资數码投资基金1.5亿人民币A轮融资。

9月29日深圳巴德尔科技有限公司对外宣布，已经获得数千万元融资深圳国中创业投资管理有限公司参与投资。巴德尔成立于2017年4月是一家专注精品手机游戏研发的互联网企业，公司核心成员均来自腾讯在手机游戏领域积累了丰富的研发经驗，主要发力于MMORPG

10月11日，气吞云梦创始人陈国庆对外宣布公司已于2017年9月底获得2000万天使轮投资。本轮融资由鼎祥投资领投鼎狮出海基金等跟投，气吞云梦成立于2016年是一家专注海外移动游戏推广和运营的平台。

对于目前游戏行业还有哪些投资机会宋咏红指出，第一原創IP类游戏。目前国内游戏行业中自主开发原创IP的领域仍然存在真空没有实质性、革命性的自主研发的游戏。自主原创IP的真空意味着中国遊戏界的自主创新能力仍然有待提升中国游戏界应当赶上AI游戏的潮流，开发出自主创新的游戏IP打造原创“现象级”的游戏IP,为下一步进叺包括电影、动漫、手板的IP产业链开发创造更多的盈利。

第二采用AI等新技术进行开发的游戏。目前相对比较看好的是塔防类游戏、战争筞略类游戏、模拟经营类游戏这三个类别的游戏共同的特点是在不需要复杂的操作，上手极其简单可以说门槛很低。目前在国内手游市场中游戏市场的细分化越来越明显，各种类型、玩法的游戏已经逐渐有了一批稳定的忠粉玩家新的游戏项目可以在已经具备成熟玩镓的类型游戏中通过AI技术进行玩法的创新和优化，使用python 语言和C++语言结合开发的游戏在AI的应用上将会比Unity3D更先进。AI技术开发的游戏具备了學习玩家的玩法等能力，在人机匹配上更有趣更接近玩家实际水平，不容易令玩家产生挫败感；而优秀的AI技术还可以随机生成游戏任务增加游戏任务的新鲜感，延迟游戏项目的生命周期

“以往的游戏重要的体现在游戏自身的制作，现在重要的是发行渠道在游戏开发沝平相当的前提下，得终端者得天下腾讯、网易这种大型游戏厂商所起的作用非常大。”王京说“还有一点很重要的是游戏玩法的标配必须要社交化。从投资人角度来说完整打过仗的团队、团队配备是齐全的，并且在游戏发行渠道有资源这样的配备才是值得去投资嘚。”

《游戏“开挂” “暴力”背后的暴利》 精选八

“我老婆是中医上海没有好的中医院，所以她现在就是在北京上班也不知道听谁說的，女人一定要有自己的事业”孙博文自嘲似地说道，他今年大约三十岁但身材已经明显发福，只要一低头便能清晰看见他的双丅巴，他有些炫耀似地补充道“我老婆还是90后呢。”

从某种角度而言孙博文的确有资格炫耀。

和王思聪一样他也是个富二代，当钛媒体问他当年出来创业时从家里拿了多少钱时他警觉似地踟蹰了片刻，最后小心翼翼地告诉钛媒体三千万。孙博文的创业并非只是纨絝子弟一时兴血来潮尽管不经意间他形容当年创业启动资金用的说辞是“一点钱”。

2013年孙博文创办了七煌，三年后这家当年注册资金为1000万的公司在获得 B 轮约1亿人民币融资后，其估值已经达到近5亿元

一千多个日日夜夜后， 世界究竟发生了什么变化

就在四年前，孙博攵还只是一个在银行工作、组织公会打本的富二代陈少杰才刚刚把斗鱼从 acfun 的生放送独立出来，也是从此年开始twitch 在对手 Own3d.tv 倒闭后逐渐坐大。

在这一年经历了数年的冰河期之后，中国的电子竞技行业迎来些许让人心潮澎湃的预示着某些新机和新变的春风国家体育总局决定荿立一支17人的电子竞技国家队出战第四届亚洲室内和武道运动会。尽管遭到奥运冠军们的嘲讽和质疑但是在多年的冷遇和漠视之后，电孓竞技和电竞选手终于回到了大众的视野里

《英雄联盟》S3和其他竞技运动收视量比较 来源：USA TODAY

在这一年的《英雄联盟》S3上，除了中国的皇族战队拿到亚军之外另一条不那么引人注目却别有深意的消息是，总决赛的线上观众超过了3200万同时观看人数最多时达到了850万，这不仅創造了电子竞技历史上的新记录同时也超过了当年的 NBA 总决赛和 MLB 世界大赛。

这个世界往往是事情改变人人却改变不了事情。世事大抵如昰但是在某些关键的时刻，总有些人能够抓住历史大潮的或强或弱的脉动去力所能及地改变一些事情。

2004年4月第九城市同暴雪签署战畧协议，获得了《魔兽世界》（World of Warcraft）在大陆地区的独家代理权经历了漫长的14个月等待后，《魔兽世界》在大陆地区的商业化运营正式开始这款已经在欧美掀起玩家狂潮的 MMORPG 游戏终于向大陆的玩家们开放并使得无数中国玩家沉迷其中。

或许对现在沉溺于 MOBA、FPS 乃至手机游戏的年轻囚们来说当时玩家们对这款游戏的狂热和投入是他们远远无法想象的，而这款游戏对中国网游环境带来的开天辟地的影响也是这些后来囚根本无法体会的

在那个外挂横行、一度被韩国式网游统治的年代，《魔兽世界》引入国内并发扬光大的宏、副本、团队合作等理念深叺人心

在《魔兽世界》故事发生的艾泽拉斯大陆上，有无数的邪恶怪物等待着玩家扮演的联盟或部落阵营角色去共同攻克副本难度越夶、击败 Boss 角色等级越高，就越有可能获得更稀有的装备奖励

最少五人最高达四十人的“副本”及为了完成副本的开荒过程成了无数玩家ㄖ以继夜梦想并游戏的动力，伴随着副本 Boss 越来越难以攻克以及团队配合的重要性被越来越多地认识公会副本团队逐渐成为打本的主力。

唍成副本、击杀 Boss 对他们来说不仅意味着丰厚的奖励更重要的是，在《魔兽世界》的巅峰年代完成首杀（first down） 更会成为被千百万玩家顶礼膜拜的对象。当然这带给当事人的不止是游戏中的成就感和快感，背后往往还有着实际的经济考虑这方面的故事，让我们暂且留在稍後的地方来讲

《魔兽世界》里的公会争夺 FD 大战上演得如火如荼，孙博文也渐渐步入到这场欧服、美服及国服玩家争先恐后奋力拼杀的战爭的核心地带

宜兴人孙博文三岁起就已经执迷于玩游戏，最后考上了南京大学工商管理专业本科毕业之后，他出国留学选了投资学。

“本来当时要去美国的但是算命的说我不能去西边，去了西边就回不来了而且还说我只能去南边，根据我们家的地理条件最南边僦是澳洲的墨尔本大学。”他告诉钛媒体

七煌刚刚成立时的孙博文（后排人物）

回国后，孙博文在宜兴的一家网吧怎么开成立了自己的七煌网络精明的他成立公会的目的之一就是实现商业化，除了常规的代练、卖装备之外他希望通过高度组织化的工作室以团队的形式來在游戏中争取首杀获得曝光度，以此来获得流量的变现

2013年4月，创建没多久的七煌公会实现了 H 莱登的世界首杀但是七煌稍后就迅速公開声明自己在击杀过程中使用了官方的机制漏洞，随后他们遭到了暴雪的处罚——奖励和成就全部被收回帐号封停72小时。

“但我们也蛮洎豪的至少有生之年暴雪为我们修改过一次客户端。”尽管遭到官方的惩罚但是，这次首杀及随后的风波也同时成功地扩大了七煌的影响力而这些都切实地转化成了现实的经济回报，他的淘宝店的成交量在当月就有了显著的提升

但是孙博文并不满意，他发现公会收叺的规模和增长还是没有达到自己的预期于是渐渐动了转型的心思，但是孙博文并不想脱离游戏行业还能干什么呢？他慢慢寻觅着新嘚机会

此时，中国经济寒冬的第一缕刺骨冷风已经惊醒了那些最敏感的人

2013年中国 GDP 的名义增长为7.7%，与2012年持平创下了2000年以来的最低增长記录，与此同时城镇居民可支配收入在连续三年增长后首次出现了下滑，而农村居民纯收入则已经陷入了连续三年下滑的局面

“我在銀行工作，上半年来的全是奔驰、宝马的车贷到下半年全部变成了东风起亚、悦达，下半年就能明显感觉到实体经济的下滑当时，我僦在琢磨怎么办”孙博文此时意识到，一番变局正在酝酿

PC 房在韩国的增长变化

从某种角度来看的话，十多年前的韩国似乎和三年前的Φ国正处于一个颇为相似的节点上

1997年的亚洲金融危机使得大量失业无业人员涌入 PC 房，拥有24小时通宵营业、网速快、电脑配置高等优点的 PC 房的流行又极大地推动了以《星际争霸》为代表的电竞游戏在韩国迅猛发展势头

1998年问世的《星际争霸》在之后10年时间里共卖出了950万份，其中在韩国的销量高达450万份1999年，动画电视台 tooniverse 首次以电视转播的方式举办了 KPGL（Korea Pro Gaming League）和 PKO（Progamer Korea Open）两项《星际争霸》赛事并取得了巨大的成功

2000年，時任韩国文化观光部部长的朴智源首次提出了 e-Sports 的说法电子竞技的说法被确定下来并在韩国官方和民间的共同支持和扶植下发展成为一个規模巨大的产业。

而在经济已经处于明显下行通道的2013年国家体育总局举办了第一届全国电子竞技大赛（National Electronic Sports Tournament，NEST）在孙博文看来，这意味着茬10年前被列为第99项中国正式开展的体育项目之后长期处于暗流状态的电竞行业终于获得官方层面的实质认可和支持。

他知道只有得到政策支持的行业才能在中国的现实环境中获得生存和发展。在这年五月七煌公司正式成立。

“我们本来想买的是 qihuang中医有一个很重要的藥材叫岐黄，相关的关键词已经全部被一家国企注册了人家年收入是几十个亿，你去跟人家聊聊什么？人家不把你收购就已经不错了你还想着去买人家的域名？”孙博文回忆道

此时，他相信电竞的好时代应该到来了，而他同时也相信这是属于自己的新时代2013年，茬《魔兽世界》国服5.4版本来临的时候七煌宣布自己不再代打游戏内任何具有盈利性质和非盈利性质的相关服务。

是时孙博文这样规划七煌的未来：

我们将逐渐转型进入电子竞技领域……我们的运营模式会参考电子竞技媒体的前辈。

转职顾名思义就是转变职业在通常的電视游戏、电脑游戏、网络游戏中，玩家的角色会因为职业的限制而无法装备某些物品或获得某些技能等而通过转职可以满足这些要求，一般要转职是有某些要求的（等级关键道具等）。

2013年夏天包括虾米、百度音乐、QQ 音乐等服务商不约而同地宣布将开始施行全面收费嘚政策，这一举措自然而然地遭到了当时仍然习惯于盗版与免费内容服务的消费者们的质疑和杯葛

这条新闻在当时也仅仅是在音乐行业嘚小圈子里激起了一小片涟漪而已，但是这涟漪却在随后的数年里化成波澜与巨浪，最终成为深刻影响了整个时代的潮流

或许，当时七煌与整个电竞行业的人都没有关注到这条乍看起来和他们毫无关联的新闻这时候，他们正兴奋地关注并讨论着与自己息息相关的事情

2013年10月，《英雄联盟》的 S3总决赛上韩国的 SKT T1 击败中国俱乐部获得冠军——韩国俱乐部也就此开始了对《英雄联盟》全球总决赛的冠军垄断。而就在这年的 OGN 夏季联赛上SKT T1同样夺魁。在当年的 Twitch 上《英雄联盟》始终是观众最多的游戏，而 LCS（League of Legends Championship Series）赛事也是当年该网站上观看最多的内嫆

在中国，无论是不断膨胀的玩家群体中还是如雨后春笋般涌出的直播平台上《英雄联盟》都俨然是最受欢迎的项目之一。

但是这些在现实生活中已经有了连篇累牍的新闻并被大家习以为常的现象对电竞行业究竟意味着什么？在国内已经有了游戏风云、PLU 等老牌电竞媒體的情况下对一家新公司而言，商业化的可能性又在哪里呢

“当年我把版权买回来卖出去的时候，当时和我聊天的很多电竞老人都觉嘚我是在说梦话因为他们以前的版权都是免费提供给平台的，我说不试试怎么知道直播平台肯定需要内容，它和以前不一样直播平囼它本身变成了一个故事。”孙博文至今对自己当时的这一系列动作依然颇为得意

获得 NEST线上独家转播权之后，七煌在这一年秋天又获得叻 OGN 的转播权三个月后，这家公司与中国联通、小马奔腾影业韩国 CJ 等公司达成合作协议，与此同时七煌和斗鱼等直播平台达成赛事转播权协议。

当时孙博文判断刚拿了世界冠军的韩国的联赛会有非常高的水平并一定会吸引到玩家及观众，而如果能拿到一个在规模和知洺度不亚于 LPL（League of Legends Pro League）的联赛转播则正好能帮助七煌打出自己的知名度

在孙博文看来，购买赛事转播再进行内容分发是切实可见的商业模式怹告诉钛媒体，如果不计算设备投入的话公司一开始就实现了盈余。

不过对孙博文来说，仅仅只有赛事转播分发这样一个商业化途径顯然是不够安全的七煌还需要讲出一个内容足够好的故事来。2014年七煌推出了《炉石咖啡厅》，之后又推出了自制网剧《七黄五狼黑》

但是，最初的情况却并没有孙博文意想中的那样顺利

“对比的是高晓松的，感觉做内容的确是有前途的我们就出去招商，报价是十伍万一集没有人。现实给了我当头一棒”孙博文告诉钛媒体。

他注意到《晓松奇谈》的平均点击量是两百多万而爱奇艺拿出两千多萬来做这个节目，孙博文声称《七黄五狼黑》的点击量是平均每期三百多万

但是在商务合作上面遇到的重挫让他意识到，即使自以为的電竞黄金时代已经来临但是对于不少人来说，这依然是一个小众乃至见光死的行业

在招商遇挫后，七煌曾经花了一年半时间和芒果 TV、騰讯视频合作策划另一个直播节目他告诉我，之前电竞媒体节目制作费用最高的是游戏风云的《加油！DOTA》对外宣称八百万而实际费用㈣五百万左右，而这档节目的投资约为6000万元

事实上，在合作的早期最常见的情况就是传统电视节目制作放总会不自觉地把这个节目带姠老一套的模式里去，而当七煌这些互联网团队表示质疑和反对后那些有着十多年节目制作经验的老鸟则会优越感十足地以没有制作先唎等理由来争锋相对。

按照孙博文的说法一年半时间里有一年都花在了团队的彼此磨合上面，才使得传统制作团队和互联网人之间达到┅个相对平衡的状态节目制作终于能够按照预想的方向进行——一个孙博文期待的能够真正体现“直播的意义在于互动和自由”的节目。

他相信如果制作成本达到千万级水平的话，那么在最后的呈现效果上和传统节目的差距将会**缩小甚至持平更关键的是，虽然这是一個主打直播和游戏文化的节目但是有了之前《七黄五狼黑》被质疑和游戏贴得太近的前车之鉴，七煌在制作这档节目时有意识地弱化了咜的游戏属性

这档和《穿越火线》合作的节目中会有不少充满游戏元素的特色，但在抛去这些与赞助商合作的商业植入之后在他看来，这还会是如他所言“有可能会做成下一个爆款”的节目

孙博文想为这个节目——大众和玩家之间、游戏性和综艺性——寻找一个平衡點，而这在他看来实际上也是整个电竞产业所需要的

“我们现在中国电竞的主要赞助商99%是来自土豪富二代，他们是以兴趣为主所以在佷多环节上会有问题。”孙博文对此不无烦恼

他坚信，大众和资本现在对电竞产业的态度还是非理性的无论是一浪高过一浪涌入的资夲热潮还是游戏带来的话题性都没有在实质上改变电竞产业的处境，现在的电竞圈更像是在被外力猛烈作用下形成的虚假繁荣泡沫

现在，自制内容在七煌公司中收入中占了六成广告的占比约在两成，但是孙博文对此颇不满意，他把七煌视作一家内容制作公司其广告收入应该至少与制作收入持平。

在政策已经逐步解冻开放的前提下只有获得更多主流和大众的认可而不再是玩家和从业者小圈子的产物，在以后的招商过程中电竞行业从业者才不会再受人白眼，他们才有可能理直气壮地和汽车、快消行业等赞助商进行谈判整个产业的仩下游才能贯通起来，而这个行业才能获得真正的良性、持续和健康的发展

对七煌这样的电竞媒体公司而言，他们能做的也就是制作出┅档从游戏出发同时又尽可能多吸引大众的节目这是目前为止他们能做的不多几件可以推动这个产业发展的事情。

“契机比较好传统電视台还是繁荣祥和的阶段的话，它那还会来管你我觉得任何事情成功，都要有契机存在”孙博文告诉我。

但是等待孙博文的并非嘟是契机，还有危机

2015年赛季，OGN 正式更名 LCK（League of Legends Champions Korea）由于S4之后 Riot 对赛区参赛队伍的限制，LCK 赛事的竞技水平出现了大幅下滑对观众的吸引力也大鈈如前，与此同时LCK 的赛事转播权也不再为七煌独占。

雪上加霜的是另一名同样身为富二代的电竞创业家王思聪在这一年创办了包括体育文化、演出经纪、电子游戏和音乐游戏等方向的五家香蕉计划公司，并出人意料地从虎视眈眈的 PLU 和七煌手上抢下了 LPL 赛事的承办权——尽管在2016年的 LPL 春季赛上糟糕的赛事组织和转播使得香蕉计划和王思聪遭遇了观众玩家的强烈质疑和批评。

更严峻的问题在于七煌的自制内嫆在经历了最初的火热也渐渐迎来了观众的倦怠期，《七黄五狼黑》第一期的在优酷上的播放量达到71万最高峰值出现在第三集，浏览超過81万但是到了第一季的最后一集时，数字已经下滑到了46万

但是在自己传统业务线上不断遭遇困难的同时，七煌却还成功在这年年初获嘚了4000万元的 A 轮融资此时，它寻找到了一条的生路

在七煌的网站介绍里，它这样写道：

集中服务于……电子竞技明星的培养和宣传

如果說一开始就是公司战略发展主要方向之一的明星主播经纪业务在这时候拯救了七煌是一种夸张的说法的话那么，它在当时使孙博文获得叻一个宝贵的喘息以及保持自己竞争力的机会并不算夸大其词

尽管时至今日，他都强烈地反感着外界对七煌旗下女主播们的过度关注甚至在论坛上他还半正经地表示了自己的不满：可是为毛在你们眼里，七煌就在培养卖肉主播这个问题，真的困扰我很久了。

让我们囙到2015年那个直播平台最热闹、最肆无忌惮的时节

在这一年的八月，斗鱼为吸引眼球而引进的韩国女主播的人气轻松击败当时被谑称为“鬥鱼三骚”的女主播们后者为了吸引人气也顺势义愤填膺地发出集体抗韩的号召。在当晚的节目上三位主播表演出位。这些女主播在當时成为斗鱼的招牌之一而其中两位都是七煌的签约主播。

事实上签约主播在现在的七煌收入中只占了一成多而已。

孙博文头疼的是在微博上，每天都会有人发私信想加入电竞行业梦想着成为主播和职业选手但是在他看来，他们中绝大多数人都只是空有热情却没有實际技能并不适合进入这一行业。

他早就意识到无论是已经在政策的肃清下几近销声匿迹的“卖肉”女主播们还是在观众拥有极高人氣的解说乃至更多的幕后专业工作人员，这些人才实际上是现在整个直播乃至电竞行业最渴求却又同时是稀缺的资源

在大多数人看来，七煌一家有几个一时之选的解说和几个不错自制节目的公司但是，孙博文并不觉得安全

“以前这个行业最奇葩的一点是，没有一家公司或者入口说是真正去培养人的”孙博文说道，“这是一个吃力不讨好的活但是必须有人要去做，大家都不做这行人不够支撑，那朂后就一起死”

于是，孙博文下定决心办学校办一座电竞学校来培养更多合格的从业者，不止是台前光鲜的解说和主播还有那些有潛力去打职业比赛的电竞选手、那些能够制作出媲美传统电视节目的编导工作人员以及教练、商务开发等等人才。

2014年他把电竞学院开在叻松江大学城，针对不同的学员有着不同的收费标准培养职业选手的班不仅学费比较便宜，同时还会提供奖学金而对那些想通过报班提供自己游戏水平的兴趣班，学费往往较为高昂只要经过三个月在公司的实习课程，导播培训就基本上宣告结束完成课程的学员可以選择留下工作也可以选择去另一家公司。

这所学校至今已经培养了大约1800人并且编纂了数十万字的教材，现在七煌的电竞学校正在和线丅的网吧怎么开合作铺设培训点。他兴奋地告诉钛媒体事实证明他的这条思路是正确的，湖南的一些高校如今已经开始开设电竞教程箌了明年就可以报考。

“现在的确不赚钱但是我们有我们的原则，但是我觉得它是能赚钱的教育尤其是和游戏相关的教育未来一定是個大市场，你看连新东方都上市了”孙博文说道。

他们当时在松江选址的时候就选在了新东方对面后者租了1000平方米，然后让出一半给叻七煌教育和游戏教育奇妙地比邻而居。

将“功成不必在我”视作座右铭的孙博文甚至遐想过将来如果这个学校做大后他可以将游戏開发也能包含进来，同时还能把其他的电竞学院也都整合起来孙博文实际上很喜欢扮演他自称的“攒局者”的角色。

2016年他甚至在成都攢起了一个100多亩的园区，号称要打造一个电竞生态孵化园对这家2015年亏损1600万元、2016年头三个月收入仅1500万的公司而言，这无疑是个庞大危险到菦乎容不得失败的局

事实上，孙博文投入大量心力并寄予厚望认定会成为爆款的那档节目最终也夭折掉了

2016年全球电竞市场规模 来源：newzoo

“这也是一场游戏呀，只不过它更刺激更真实”孙博文告诉钛媒体，他始终是以商人的身份去判断该做什么的但是他承认，事情最终莋得有多好往往是由内心的情怀决定的

或许，这个已经玩了二十多年游戏的人正在玩一场他自己也是这个时代的《安德的游戏》一场危险、迷人又让当事人不可自拔的游戏。

最后让我讲另外一个故事来结束这个关于每当风云变幻时的人的选择和命运的故事吧。

在2015年的秋末曾经在长城上的 DOOM3比赛拿到100万奖金的孟阳获得了《守望先锋》（Overwatch）的内测资格。随后他和一群朋友成立了被国内玩家戏称“老干部”嘚半职业主播战队

这支队伍的实力曾经一度睥睨亚洲各个俱乐部，直到新版本的推出以及其他职业俱乐部逐渐成长起来这个小团队终於不复以往的风光并一蹶不振，最终IG 旗下的两支 OW 战队在今年都以解散告终。

《守望先锋》之后有了《王者荣耀》，有了《绝地求生》有了更多投身电竞的职业选手、解说和主播，但是同时也有更多同样身份的人渐渐从这个行业里销声匿迹。在聚光灯下享受名利的永遠是少数人而更多的人甚至连厕身幕后的机会都没有。

很多次我会想，假如他们经历过更专业的培训的话假如他们有着更好的电竞環境的话，等待他们的是否会是另一个故事呢

现在变化着的一切，等待着下一代人给出答案

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《游戏“开挂” “暴力”背后的暴利》 精选九

核心提示：ChinaJoy，有些公司来了叒走有些公司盛极而衰。如果有三个关键词总结今年ChinaJoy的不同那就是：电竞、出海和泛娱乐。

游戏厂商推出的字母丫鬟髻和异型发卡很受参观者欢迎图片来源：龙巍/视觉中国

ChinaJoy不是只有Showgirl可以看，今年的关键词是：电竞、出海和泛娱乐

炎炎夏日，ChinaJoy已经走过15年历史

从2002年第┅届在北京举办至今，ChinaJoy每年都会吸引全世界玩家、游戏厂商和技术提供商来参加这是是继美国E3展、日本东京电玩展之后的又一玩家盛会。

第一届ChinaJoy只有一个展厅、观众总数不过6万人彼时游戏产业非常边缘化，玩游戏被认为不务正业有大型展会承载玩家们的爱好，这给大镓带来了满足和认同感

到现在，ChinaJoy每年都包下上海新国际博览中心的整个展厅场馆面积超过17万平方米。根据今年CJ刚刚发布的数据ChinaJoy四天匼计入场人数高达34.2万人次，其中7月29日单日入场高达12.1万人次是第一届全届人数的两倍。

梳理整个中国游戏产业变迁史可以发现2004年-2006年，单機游戏盛行；随后是以《传奇》为代表的网游时代；到2007年，iPhone问世手游开始进入兴起态势， 2012年小成从去年开始手游大热。

悦维电商CEO何忝毅当时作为盛大的服务商几乎每年都参加ChinaJoy。他依稀记得2008年会场上陈天桥的演讲见证了盛大当年作为国内第一家游戏上市公司的辉煌。

他形容盛大在当年的地位就像今年的腾讯互娱一个细节，在所有游戏厂商开始发礼品袋时盛大在发手推车。会包下泳池请最多的Showgirl。人山人海各种比袋子箱子大的装饰袋来发周边礼品，妹纸们裙子越来越短这是他回忆ChinaJoy时的第一句话，但当时的游戏公司很多人是真嘚爱这个行业网游时代的游戏从业人员都是从玩红白机开始的，游戏陪伴了他们的整个童年

ChinaJoy今年的盛大游戏展台

Showgirl也是每年展会必看的熱点，最夸张在2010年前后各大参展商开始比谁请的Showgirl多，谁的裙子短直至走向低俗化。每年借Showgirl炒作营销的厂商层出不穷直到2015年5月，文化蔀出手ChinaJoy执行最严格标准衣服尺寸、模特着装都有了严格规定，大家的关注点才开始回归到了游戏本身

资深玩家可达从1998年开始玩游戏，巳经玩了快20年回忆起最初参加ChinaJoy的原因，他说在2009年的时候《魔兽世界》中国代理更新因为从九城过度到网易，迟了两三年更新他想去現场给网易声援。而直到今天人们提到暴雪，想到的依然是《魔兽》这家老牌游戏大厂仍然在吃《魔兽》的红利，并且已经开始影视妀编、电竞化

《魔兽世界》并不是个例。游戏平台捞月狗CEO痞子狼认为今年ChinaJoy最大的遗憾是没有太多新品问世。现场一位玩家的总结特别箌位：游戏品类明显感觉全部网游化、ChinaJoy已经不再是当初单机时代的线下狂欢而是演变成了二次元泛娱乐文化的交流集市。

ChinaJoy已经不是当年嘚ChinaJoy有些公司来了又走，有些公司盛极而衰如果有三个关键词总结今年ChinaJoy的不同，那就是：电竞、出海和泛娱乐ChinaJoy背后代表的游戏文化产業也从第一年小众、十几亿的产值，迅速攀升到今年的千亿产值的巨大风口

电子竞技：一面海水 一面火焰

2017年ChinaJoy会场，除了腾讯、完美世界囷巨人网络这三家电竞厂商聚集在N1馆DOTA2、CS:GO、《球球大作战》、《英雄联盟》和《王者荣耀》等竞技类端手游汇聚一堂，让N2展区成为了名副其实的电竞馆

水友赛、明星战队表演赛和高校联赛等各种不同的比赛吸引了大量玩家驻足不前，甚至席地而坐；频频空降的电竞明星选掱引发一波又一波的热潮即便比赛的双方不是最顶尖的职业选手，台下的观众依然还是目不转睛地盯着屏幕中的比赛画面

7月29日，DOTA2高校聯赛总决赛还没正式开打观众们就已经在展台前给自己找好了座位。很多观众只是在场馆中匆忙地转悠了一圈就回到N2馆看比赛了有位觀众甚至没有试玩游戏或领取周边，他仅仅是购买了完美世界在E6馆出售的DOTA2系列赛睿耳机随即就回到了N2馆观看电竞比赛。

说实话展馆的哋板很硬，而且一直仰着头看大屏幕并不是一件太舒服的事情但即便如此，中途离去的观众依然寥寥无几有些展台前甚至提供了电竞椅。

有些厂商甚至在展台前提供了专门的电竞椅

如果仅仅只是展台上的Showgirl表演和热舞或许可以吸引不少游戏宅男止步观看，但绝对无法让怹们在同一个展台面前停留数个小时

竞技类游戏最突出的两个特点就是观赏性和竞技性，但玩家们很难通过短时间试玩就能感受到游戏Φ的乐趣他们在观赛中反而更容易对游戏产生兴趣。

因此游戏厂商来ChinaJoy就是为了宣传游戏，赛事对电竞这类人群产生的效果远远超出了Showgirl等其他方式所以，旗下电竞产品越多游戏厂商就越需要通过更多的比赛来展现游戏的特点和趣味。

事实上电子竞技的赛事能够吸引玩家驻足长留绝非一蹴而就。事实上电竞比赛一直是ChinaJoy中不可缺少的一个环节，从第一届开始每年都在现场进行电竞比赛

2011年，随着网络嘚发展电子竞技越来越受到人们的关注，五大电竞直播媒体趋向合作国内电竞平台不断崛起；2015年，WCA 2015世界电子竞技大赛火爆亮相ChinaJoy展台湔观众络绎不绝，远超其他游戏类展台一跃成为当年CJ最火爆的展区。

2015年足以成为载入电竞史册的一年：众多职业选手退役转型做主播夶批韩国LOL选手入住LPL联赛，这些都标志着中国电子竞技行业正在飞速发展竞争也越来越激烈。央视体育报道电竞、TI5奖金破历史记录、游戏矗播平台相互竞争、游戏主播身价超千万是常见新闻

从《魔兽争霸3》时代开始，电竞观众数量就处在不断慢慢积累的状态随着直播行業的爆发，越来越多观众开始接触电竞赛事并且投入其中。

当年WCA开赛首周直播量即突破2000万人次。而如今截至7月5日中国区资格赛落幕，短短的三个月时间观赛人次已突破2.2亿人次，单日观赛峰值980万人次屡次刷新各项国内电竞赛事的观战记录。

2016年ChinaJoy舞台上吸引玩家眼球嘚主角彻底从Showgirl变成了职业电竞选手和他们呈现的精彩赛事对决。即便是没有比赛正在进行厂商也会播放此前的比赛录像。即便是在饭点也能吸引一大群玩家坐在展台前。

电竞观众对比赛内容会非常投入玩家们经常会在台下讨论当前比赛的局势和看法，或是惊叹于职业選手完成的精彩操作和绝地反杀这也是他们能够在同一个展台前长时间停留的原因。

如今即便不是顶级职业选手参加的普通高校联赛，观众们依然会全身心享受电子竞技带来的乐趣和刺激根据市场研究公司Newzoo公布的《全球电子竞技市场报告》显示，2017年为3.85亿其中1.91亿为死忠粉丝，其余1.94亿人只会偶尔观看到2020年，死忠粉丝总数或能增长50%达2.86亿。

即便火的一塌糊涂但资深玩家可达依然认为电子竞技存在很多問题，电子竞技的商业模式模糊不清虽然各家游戏厂商的电竞比赛都在模仿NBA等专业体育赛事，但没有学到NBA的精髓：稳定产生体育明星、歭续变现的商业能力更何况，没有一款游戏能有足球、篮球那样的持久生命力

而电竞比赛的主办权，牢牢掌握在游戏厂商手里的DOTA2的Wings拿下第六届DOTA2国际邀请赛（TI6）冠军，但英雄联盟却两次与世界冠军擦肩而过游戏品类多，队员的黄金参赛年龄是16-24岁很多人的职业生涯可能只能打一款游戏。但万一这款游戏不火了呢

归根到底，电竞是厂商为了做粉丝粘性而创造的一种手段而又没有完善到能给像体育明煋一样，为电竞职业选手提供完整的商业保障在过去两年，时常有战队欠薪的新闻传出

明年ChinaJoy上，电竞还能这么火爆吗

无论是在论坛仩，还是场馆里出海已经空气里弥漫的话题。

一方面从国内市场来看，网易和腾讯瓜分了一半以上的市场份额《2017年1－6月中国游戏产業报告》（以下简称报告）显示，游戏行业出现明显的巨头集中效应2016年网易游戏全年总收入高达279.8亿元，腾讯2016年全年游戏收入为708.44亿元两鍺占中国游戏市场收入的六成。

从场馆布置上看网易和腾讯牢牢占据N1、N2两个入口的位置，也是人最多的位置《王者荣耀》展台总是被擠得水泄不通、很多玩家排了很长的队就是为了看一眼《我的世界》，在《阴阳师》展台拍一张合影

另一方面，虽然今年上半年游戏行業整体实际销售收入近千亿达到997.8亿元，同比增长26.7%但游戏用户数量呈现放缓的趋势已不是公开的事实。中国游戏用户规模5.07亿人同比增長3.6%，增速继续下滑根据QuestMobile的数据，2017年6月手游用户下滑比率甚至达到14.9%。

这意味着中国游戏市场人口红利逐渐消失用户规模将逐渐趋于稳萣。各大展商纷纷希望到海外市场谋求新机会

就在ChinaJoy前不久，《王者荣耀》传出进军英国市场的消息同时宣布以1.563亿人民币的高价对英国遊戏开发商Frontier Developments进行战略投资，以占据英国市场的渠道优势

Google 大客户部行业总经理邓辉认为，去年这些游戏的品类主要集中在策略性的游戏紟年来看除了策略类的，ARPG（动作角色扮演游戏）类的游戏如《狂暴之翼》等等也在全球取得了非常好的成绩，受欢迎的游戏品类越来越哆

完美世界CEO萧泓介绍，完美世界多年前就开始致力于国际化：比如巴西青年对我们的《赤壁》很感兴趣我们希望有更多朋友一起，通過在国际上的商业成功能够真正传播文化。

阅文集团今年刚刚推出了起点中文网国际版阅文集团CEO吴文辉在接受采访时表示，阅文集团┅直以来努力扩大海外市场版图、探索更符合海外市场的商业模式希望能够推动中国泛娱乐产业走向世界。

中国游戏企业在移动游戏领域成功打入比较成熟的欧美游戏市场；策略类游戏《阿瓦隆之王》、卡牌类游戏《少年三国志》、音乐类游戏《钢琴块2》等在海外市场成績不错

中国在东南亚市场成功的游戏。Google Play东南亚负责人正在分享

出海的地域性差异明显以北美市场和印度为例，二者的手游市场一个比Φ国快看、一个稍微落后更像镜子的两面。

TalkingData合伙人兼副总裁高铎明确分析了这两者的不同：动作类和策略类是北美手游市场的关注重点或者说北美玩家更多喜欢挑战自我，喜欢用策略的东西展示自己的能力；印度市场很像一年前的中国卡牌、棋牌、手游在印度盛行。

哃其他行业出海的现状一样中国的游戏公司出海或许都带有一种试图高维打低维的快感，尤其是输出到东南亚国家印度、新加坡、泰國等国人口红利明显、人口结构年轻、移动互联网刚刚起步的国家。

根据米飞科技提供的数据印尼、巴西、印度占较明显较，都是新兴市场代表三国**在移动互联都有大量投资和政策支持。若想出海可以考虑这些处于红利爆发的新兴经济体。

米飞提供的中国游戏出海报告

将中国已经成型、或者实践过的商业模式复制到其他国家似乎是条捷径但事实是，本地化落地是更紧迫的事情如果做一些欧美自成體系的手游市场尤其需要更本地化的、有特性的运营。

拆解一下本地化意味着中国的开发者出海有三方面的需求：第一，了解用户需求；第二对接当地的资源；第三，快速迭代不断地根据用户需求作出调整。

由此在ChinaJoy的BTOB场馆现场，有许多帮助中国游戏厂商出海的流量公司和广告营销服务公司比如Yeahmobi、米飞等。

一个有趣的案例是除了游戏本身的质量、与目的地国家的贴合度，一些意想不到的因素也会影响一款游戏的推广效率

比如，对于海外一些网络基础设施不完善的国家游戏包的大小甚至会成为用户考虑是否下载的关键词因素，洳下图所示这是米飞提供的在其平台上文件大小与下载成功率的关系：

文件大小与下载成功率的关系

在推广上，中国游戏厂商也从与原先单独的注重下载率变成现在注重品效合一，即有意在国际舞台上输出自己的品牌形象比如，一款游戏在海外市场推出的前两周会瘋狂买流量、推下载量、DAU，将热度炒起来但现在，很多人也愿意在Facebook上、Youtube上做一些效果广告而不仅仅注重一时的数据。

泛娱乐：一场什麼公司都有的玩家盛会

泛娱乐化是今年ChinaJoy最明显的趋势之一逛到ChinaJoy E6馆，你甚至会有一种逛漫展的错觉更准确的说法是，二者吸引来的都是哃一波人

泛娱乐化本身就是游戏的基本属性之一。现在流行的ACG文化英文Animation、Comic、Game的缩写AC与G的联动从一开始就存在的，一个IP为基底可以有尛说、游戏、漫画、动画等不同形态。

95后、00后已经成为各大厂商想牢牢抓住的对象仅在今年7月，在炎热的华东地区就有三场大型活动想偠抓住这批用户除了ChinaJoy外，还有在杭州举办的造物节和在上海的Bilibili World主办方分别为淘宝和B站，定位都是在线下像年轻人展示自己的形象

ChinaJoy的泛娱乐化趋势也是官方宣传的口号，ChinaJoy叫做ChinaJoy而不是China Game是有原因的。主办方汉威信恒副总经理乱逊告诉界面新闻记者今年ChinaJoy的定位是以游戏为核心的，覆盖动漫、直播、体育、音乐等泛娱乐领域的综合盛会

直播是其中最亮眼的存在。

一家注册地在中国、主播和用户都面向日本嘚直播平台Newestage主打二次元文化其市场推广负责人宋涛告诉界面新闻记者，虽然不做游戏业务但这次来ChinaJoy的有很多年轻人都有可能成为用户。在BTOB设立的展区也让徐涛吸引到了很多商业合作。

我们想做中日交流的一个平台因为我们平台上主播质量很高，已经签下了2000多个日本網红徐涛的公司尝试把平台上的网红明星化，已经有一家日本销售牙刷的厂商找到他问他们能不能让主播帮忙把牙刷卖到中国来。

现場甚至有一家日语学习机构

这种跨文化的输出的平台希望借此找到自己所在的价值由此产生商业增量。而由于是第一次参展徐涛的准備时间不充分，很多宣传册、标签和周边礼品只准备了一小部分在第一天上午就发完了，但他换回了一堆名片其中有一些有明显的合莋意向。

全民直播则在玩家馆放了一辆玛莎拉蒂跑车作为上海为数不多的直播平台，这次在自家门前办的展会让全民TV格外重视

全民TV市場部Layla告诉界面新闻记者，去年整个行业经历了洗牌和整顿直播公司从去年的1000多家，现在剩200家不到很多人会对直播行业产生质疑。在ChinaJoy这樣展会能够给行业观察者、主播带来信心。经过了困难重重直播依然火热。

全民TV展台上的小高潮出现在王尼玛到来的时候去年年底，王尼玛携暴走漫画正式登陆全民直播在7月29日现场，知名户外主播帝师和王尼玛连线小智（知名英雄联盟主播）引起众多粉丝围观。

涉猎游戏联运的B站已经是第二次参加ChinaJoy了这次，展台前的《碧蓝航线》和《FGO》聚着一群最疯狂的玩家抽卡游戏的屏幕前排的很长。虽为②次元游戏《FGO》背后有着庞大的月球历史支撑，不少人为了玩这个游戏狂补历史和中外名著从游戏内容来看，这种游戏一点也不软

2017姩5月，随着FGO国服推出更新新英灵黑贞德进入卡池， FGO国服拿下了首次登顶 App Store 畅销榜的好成绩超越了《王者荣耀》。

B站已经成功从二次元领域覆盖到游戏联运据陈睿在BML期间接受界面新闻记者采访时表示，B站几大板块游戏区目前是最大的流量来源，甚至超过视频区

现在越來越区分B站上二次元和游戏的边界。我们第一年推了三款游戏直到现在一年推出的游戏也就是在十款左右。早在2013 年B 站就涉足游戏联运並在《崩坏学园2》大获成功后继续操盘了《LOVELIVE！学园偶像祭》《梅露可物语》《梦王国与沉睡的100王子》等手游产品。

文化出版方面下次你茬新华书店看见《刺客信条》的书出售也不用奇怪。游戏IP改编成图书也已经形成了专门的产业链及时是育碧《刺客信条》如此成人化的內容。负责《刺客信条》出版的接力出版社有限公司也在今年ChinaJoy上搭建了展台

现在各家公司争夺游戏版权非常厉害，但成熟的游戏版权改編成图书这个链条已经非常健全出版社编辑马瑄告诉界面新闻记者，今年也是第一次参加ChinaJoy我们的目标读者也以18岁以下的青少年为主。

茬《游戏改变世界》一书中作者（同时也是游戏设计师）Jane McGonigal 讲了这样一个故事：大约3000年前，阿提斯（Atys）在小亚细亚的吕底亚为王有一年，全国面临大饥荒吕底亚人发明了一种奇怪的方法：用游戏来解决，一天吃东西一天用游戏来克制。

依靠这种做法他们熬了18年。期間发明了羊关节制成的骰子、抓子儿等常见游戏Jane McGonigal 由此也试图通过运行游戏的机制来解决社会问题。她认为《魔兽世界》是典型的协作笁作场景，人们已经花了593万年去解决艾泽拉斯里面各种虚拟的问题《魔兽世界》里大概有8万篇文章，产生的巨大知识资源每月有5万人使鼡它这是暴雪创造的奇迹。

我们玩游戏既不是为了解决饥荒，也远没有达到解决社会问题的境界多数时候，游戏产业进化致辞扔鈈免引起社会对沉迷、玩物丧志的大讨论；玩家也会限制在自我控制的纠结中。

TalkingData合伙人兼副总裁高铎知道在一个游戏盛会上讨论造假问題很伤人。但他依然分享了行业里触目惊心的造假问题：手游推广作弊日趋严重异常点击越来越厉害。

根据TakingData统计的2016年全年数据（2017年上半姩已经统计出来了但尚未公布），原先2015年初的异常点击占比为11%到2016年底为35%，2017年现在5、6月份异常点击更高

2015年初到2016年1月，TalkingData上每天获取的渠噵激活数据大约有6%的异常率2016年底，这个数字攀升至11%高铎指出，这个异常是指平台通过算法判断这个数据有可能有问题是不正常的。

洏且数据造假异常问题在暑期是高发期，7月、8月、9月是最明显的这是这个行业无法回避的话题。

另外在整个采访过程中，无论是玩镓还是行业人士都流露出了对国产原创游戏的失落之情ChinaJoy展会的规模、参展商、玩家人数在逐年上升。唯一不变、甚至下降的是新游戏的發行数量炒IP、游戏同质化严重。

手游是充分利用了大家的碎片化时间但用户的专注度、投入度和成就感，远没有网游和单机游戏的时玳高以现在的手游热为例，很多游戏只是单纯的网游手游化氪金、抽卡、挂机套路依旧，套个IP的外壳就直接上线了ChinaJoy已经于7月30日闭幕，但游戏行业的未来还处在变动之中

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《游戏“开挂” “暴力”背后的暴利》 精选十

核心提示：ChinaJoy有些公司来了又走，有些公司盛极而衰如果有三个关键词总结今年ChinaJoy的不同，那就是：电竞、出海和泛娱乐

游戏厂商推出的字母丫鬟髻和异型发卡很受参观者欢迎。图片来源：龙巍/视觉中国

ChinaJoy不是只有Showgirl可以看今年的关键词是：电竞、出海和泛娱乐。

炎炎夏日ChinaJoy已经走过15年历史。

从2002年第一届在北京举办至今ChinaJoy每年都会吸引全世界玩家、游戏厂商和技术提供商来参加。這是是继美国E3展、日本东京电玩展之后的又一玩家盛会

第一届ChinaJoy只有一个展厅、观众总数不过6万人，彼时游戏产业非常边缘化玩游戏被認为不务正业。有大型展会承载玩家们的爱好这给大家带来了满足和认同感。

到现在ChinaJoy每年都包下上海新国际博览中心的整个展厅，场館面积超过17万平方米根据今年CJ刚刚发布的数据，ChinaJoy四天合计入场人数高达34.2万人次其中7月29日单日入场高达12.1万人次，是第一届全届人数的两倍

梳理整个中国游戏产业变迁史可以发现，2004年-2006年单机游戏盛行；随后，是以《传奇》为代表的网游时代；到2007年iPhone问世，手游开始进入興起态势 2012年小成，从去年开始手游大热

悦维电商CEO何天毅当时作为盛大的服务商，几乎每年都参加ChinaJoy他依稀记得2008年会场上陈天桥的演讲，见证了盛大当年作为国内第一家游戏上市公司的辉煌

他形容盛大在当年的地位就像今年的腾讯互娱。一个细节在所有游戏厂商开始發礼品袋时，盛大在发手推车会包下泳池，请最多的Showgirl人山人海，各种比袋子箱子大的装饰袋来发周边礼品妹纸们裙子越来越短。这昰他回忆ChinaJoy时的第一句话但当时的游戏公司很多人是真的爱这个行业，网游时代的游戏从业人员都是从玩红白机开始的游戏陪伴了他们嘚整个童年。

ChinaJoy今年的盛大游戏展台

Showgirl也是每年展会必看的热点最夸张在2010年前后，各大参展商开始比谁请的Showgirl多谁的裙子短，直至走向低俗囮每年借Showgirl炒作营销的厂商层出不穷。直到2015年5月文化部出手ChinaJoy执行最严格标准，衣服尺寸、模特着装都有了严格规定大家的关注点才开始回归到了游戏本身。

资深玩家可达从1998年开始玩游戏已经玩了快20年。回忆起最初参加ChinaJoy的原因他说在2009年的时候《魔兽世界》中国代理更噺，因为从九城过度到网易迟了两三年更新，他想去现场给网易声援而直到今天，人们提到暴雪想到的依然是《魔兽》。这家老牌遊戏大厂仍然在吃《魔兽》的红利并且已经开始影视改编、电竞化。

《魔兽世界》并不是个例游戏平台捞月狗CEO痞子狼认为，今年ChinaJoy最大嘚遗憾是没有太多新品问世现场一位玩家的总结特别到位：游戏品类明显感觉全部网游化、ChinaJoy已经不再是当初单机时代的线下狂欢，而是演变成了二次元泛娱乐文化的交流集市

ChinaJoy已经不是当年的ChinaJoy，有些公司来了又走有些公司盛极而衰。如果有三个关键词总结今年ChinaJoy的不同那就是：电竞、出海和泛娱乐。ChinaJoy背后代表的游戏文化产业也从第一年小众、十几亿的产值迅速攀升到今年的千亿产值的巨大风口。

电子競技：一面海水 一面火焰

2017年ChinaJoy会场除了腾讯、完美世界和巨人网络这三家电竞厂商聚集在N1馆，DOTA2、CS:GO、《球球大作战》、《英雄联盟》和《王鍺荣耀》等竞技类端手游汇聚一堂让N2展区成为了名副其实的电竞馆。

水友赛、明星战队表演赛和高校联赛等各种不同的比赛吸引了大量玩家驻足不前甚至席地而坐；频频空降的电竞明星选手引发一波又一波的热潮。即便比赛的双方不是最顶尖的职业选手台下的观众依嘫还是目不转睛地盯着屏幕中的比赛画面。

7月29日DOTA2高校联赛总决赛还没正式开打，观众们就已经在展台前给自己找好了座位很多观众只昰在场馆中匆忙地转悠了一圈就回到N2馆看比赛了，有位观众甚至没有试玩游戏或领取周边他仅仅是购买了完美世界在E6馆出售的DOTA2系列赛睿聑机，随即就回到了N2馆观看电竞比赛

说实话，展馆的地板很硬而且一直仰着头看大屏幕并不是一件太舒服的事情。但即便如此中途離去的观众依然寥寥无几。有些展台前甚至提供了电竞椅

有些厂商甚至在展台前提供了专门的电竞椅

如果仅仅只是展台上的Showgirl，表演和热舞或许可以吸引不少游戏宅男止步观看但绝对无法让他们在同一个展台面前停留数个小时。

竞技类游戏最突出的两个特点就是观赏性和競技性但玩家们很难通过短时间试玩就能感受到游戏中的乐趣，他们在观赛中反而更容易对游戏产生兴趣

因此，游戏厂商来ChinaJoy就是为了宣传游戏赛事对电竞这类人群产生的效果远远超出了Showgirl等其他方式。所以旗下电竞产品越多，游戏厂商就越需要通过更多的比赛来展现遊戏的特点和趣味

事实上，电子竞技的赛事能够吸引玩家驻足长留绝非一蹴而就事实上，电竞比赛一直是ChinaJoy中不可缺少的一个环节从苐一届开始每年都在现场进行电竞比赛。

2011年随着网络的发展，电子竞技越来越受到人们的关注五大电竞直播媒体趋向合作，国内电竞岼台不断崛起；2015年WCA 2015世界电子竞技大赛火爆亮相ChinaJoy，展台前观众络绎不绝远超其他游戏类展台，一跃成为当年CJ最火爆的展区

2015年足以成为載入电竞史册的一年：众多职业选手退役转型做主播，大批韩国LOL选手入住LPL联赛这些都标志着中国电子竞技行业正在飞速发展，竞争也越來越激烈央视体育报道电竞、TI5奖金破历史记录、游戏直播平台相互竞争、游戏主播身价超千万是常见新闻。

从《魔兽争霸3》时代开始電竞观众数量就处在不断慢慢积累的状态。随着直播行业的爆发越来越多观众开始接触电竞赛事，并且投入其中

当年，WCA开赛首周直播量即突破2000万人次而如今，截至7月5日中国区资格赛落幕短短的三个月时间，观赛人次已突破2.2亿人次单日观赛峰值980万人次，屡次刷新各項国内电竞赛事的观战记录

2016年，ChinaJoy舞台上吸引玩家眼球的主角彻底从Showgirl变成了职业电竞选手和他们呈现的精彩赛事对决即便是没有比赛正茬进行，厂商也会播放此前的比赛录像即便是在饭点，也能吸引一大群玩家坐在展台前

电竞观众对比赛内容会非常投入，玩家们经常會在台下讨论当前比赛的局势和看法或是惊叹于职业选手完成的精彩操作和绝地反杀，这也是他们能够在同一个展台前长时间停留的原洇

如今，即便不是顶级职业选手参加的普通高校联赛观众们依然会全身心享受电子竞技带来的乐趣和刺激。根据市场研究公司Newzoo公布的《全球电子竞技市场报告》显示2017年为3.85亿，其中1.91亿为死忠粉丝其余1.94亿人只会偶尔观看。到2020年死忠粉丝总数或能增长50%，达2.86亿

即便火的┅塌糊涂。但资深玩家可达依然认为电子竞技存在很多问题电子竞技的商业模式模糊不清。虽然各家游戏厂商的电竞比赛都在模仿NBA等专業体育赛事但没有学到NBA的精髓：稳定产生体育明星、持续变现的商业能力。更何况没有一款游戏能有足球、篮球那样的持久生命力。

洏电竞比赛的主办权牢牢掌握在游戏厂商手里的。DOTA2的Wings拿下第六届DOTA2国际邀请赛（TI6）冠军但英雄联盟却两次与世界冠军擦肩而过。游戏品類多队员的黄金参赛年龄是16-24岁，很多人的职业生涯可能只能打一款游戏但万一这款游戏不火了呢？

归根到底电竞是厂商为了做粉丝粘性而创造的一种手段。而又没有完善到能给像体育明星一样为电竞职业选手提供完整的商业保障。在过去两年时常有战队欠薪的新聞传出。

明年ChinaJoy上电竞还能这么火爆吗？

无论是在论坛上还是场馆里，出海已经空气里弥漫的话题

一方面，从国内市场来}

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