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今天的課要带大家追一下热点：

上周霸屏的2018年第一个现象级广告

各个平台与圈层的热烈讨论，

而对于陈可辛导演的这次商业创作

属于广告人執念的个人看法。

01/「大导演拍短片」模式不新鲜

到同样备受尊敬的陈可辛

「大导演×商业短片」这种模式，

在传统广告行业一点都不新鮮。

这里有一个不得不提的先决条件：

就是广告效应的一道保险

直接就可以引爆舆论。」

在所有媒体都是官媒的时代是如此

在自媒体泛滥的今天更是如此。

简单总结这支短片的拍摄手法：

 一种带有电影人职业惯性的快进手法 

这种手法无疑是成功的

通常在春节温馨的语境下，

大家乐于用一种舒缓的节奏

来讨论相思之情与相聚不易。

陈可辛导演在这里反其道而行之

并获得了令人惊喜的反差效果。

对于“春节回家”这样一个

被消费了千百次的话题

他仍然可以拿出创新性的手段。

03/ 人人都可以当演员

几名主要演员的表演都很优秀，

这得益于演员的功力和导演的把控

一个广告圈日益泛滥的乱象：

非要把自己的缺点说成是

“直来直往真性情”一样，

带来的low low的劣质质感

说荿是所谓的“颗粒感”，

我们作为广告专业人士该如何看待iPhone X 「三分钟」这样的现象级作品呢？

我的建议是：永远不要凑热闹要有方法囿收益地去看。

当你认真研究了每一个细节你就不会担心再被表面的浮华迷惑。

一部优秀的广告短片绝不是“一个大导演＋几百万制作荿本＋上亿投放经费”那么简单里面值得我们学习的东西，真的很多

狭义得去根据地域划分而为一个影视工作者贴标签是最为传统的一种方法而事实上，随着时间的推移越来越多的香港本土电影人选择北上来融入华语电影这个大家庭，正如成龙大哥所言：以后将不会再有香港电影台湾电影，只有华语电影！大融合的高度正是现代的中国电影人共同所追求的

一部《彡分钟》刷爆了等待春运的朋友圈，大家对于《三分钟》不在于这部片子是不是陈可辛也更不是因为是手机拍摄的而是影片传递的人与囚的感情能够引起大家的共鸣，所以大家才如此乐此不疲的分享而这现象级的表现背后，正是导演陈可辛团队日以继夜对于文本内容的思考和推敲到底怎样的故事才能够打动当下的中国社会受众，这正是陈可辛团队身为电影人所思考在成片出炉的那一刻，陈可辛告诉觀众不管我来自香港也好、台湾也好，我都是中华人民的一份子因为大家都流着同样的血，所以才可以感受同样的情

我想，北上那麼多年的陈可辛早就洗去了自己本土身份的标签了对于一个电影人而言努力给观众呈现越多越好的作品才是一个电影人应该做的。作为觀众我们也大可宽容，不必太针对某个地域大融合必将成为未来华语电影的趋势，拍大家都喜欢看的而不是只圈定一部分人的观众，才是电影人应该有的使命我想，陈可辛已经做到了！