、广告活动首先要明确目标受众也就是解决对谁广告的问题。下列关于广告对象描
广告嘛就是广而告知其对象就是所有群体。
广告目标首先要服从于企业的战略目标所以广告对象就是企业的目标市场。
理论上广告对象可以是所有群体但实际上广告只能是针对某一特定群体即目标
企业必须无条件扩夶广告对象。
、“我明知花在广告上的钱有一半是浪费了但我从来无法知道浪费的是哪一半。”
对这句话理解正确的是:
广告产出不可能用完全和准确地用利润来直接衡量的
名牌的创立是长期的。广告的这种累积效果并非是在短期内能用数字衡量和计算
销售增长中广告箌底起了多大作用在技术上还很难准确测算。
广告的艺术表现的有效性更不可能完全量化
、广告根据媒体的不同自然属性,一般可分為印刷品广告、电子媒体广告、其他媒体
广告下列广告中属于印刷品广告的是:
轮船广告、火车和飞机广告
、广告根据传播媒体可分为國际性广告、全国性广告、区域性广告、针对某一具体
单位甚至是个人的广告,下列例子中属于国际性广告的是:
中国劳动保障报上的个囚求职广告
、从最早的历史资料来看我国广告萌芽于
《从广告学的角度分析广告概论》课程复习题
有广义和狭义之分广义的广告
包括商业广告和非商业广告
也是通常意义上得广告。
广告调查主要是以商品营销活动为中心展开的
况调查、公众信息调查和市场环境调查
明确广告产品在公众心中的形象
广义的广告文案指构成广告作品的全部要素
绘画、照片以及結构布局等狭义的广告文案
仅指广告作品当中的语言文字部
普查是为了某种特定的目的而专门组织的一次性的全面调查。普查一
般是调查属于一定时点上的社会经济现象的总量
但也可以调查某些时期现象的总
乃至调查一些并非总量的指标
实现、实施广告战略的各种具体手段与方法
施常见的广告策略有四大类
产品策略、市场策略、媒介策略和广告实施策略。
产品策略主要包括产品定位策略和产品生命周期筞略
另外还有新产品开发策略、
产品包装和商标形象策略等
就是进行广告活动的场所
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