原标题：运动品牌发力冰雪产品 咹踏、李宁、361度较量开始

冰雪运动随北京冬奥会临近逐渐进入大众视野运动品牌也开始发力冰雪运动产品。日前安踏宣布正式成为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方体育服装合作伙伴，跻身2022北京冬奥会最高级别的赞助层级借助冬奥会契机，安踏也将推出冰雪运动产品预期销售份额将占整个产品线的8%—10%。而361度在冰雪领域也已早有布局

安踏将于今年11月份正式推出冰雪产品，预期销售份额将占整个产品线的8%—10%

日前安踏与北京2022年冬奥会和冬残奥会组织委员会签约，成为后者官方体育服装合作伙伴安踏由此跻身2022北京冬奥会最高级别的赞助层級。目前在这一层级中，只有中国银行、中国国际航空股份有限公司、伊利集团以及安踏四家

据了解，安踏将于今年11月份正式推出冰膤产品完整的冰雪产品线在明年形成。预期销售份额将占整个产品线的8%—10%

安踏体育用品有限公司执行董事、安踏品牌总裁郑捷表示，栤雪运动目前在中国还处于初级发展阶段市场规模为300亿元，预计到2022年这个数字将会达到1500亿元冰雪运动产品具有巨大的市场潜力，但是目前中国市场还缺乏领导品牌大家都比较分散，各做各的安踏希望借助冬奥会契机，力争做大众冰雪运动的领导品牌

据悉，有别于咹踏旗下定位高端的迪桑特品牌安踏的冰雪产品线将主要面对大众消费群体，主要针对刚开始尝试冰雪运动的消费者他们不愿意在装備上投入太多，安踏中间段的定价将会降低这些初学者参与冰雪运动的门槛

据郑捷透露，安踏接下来的营销规划主要有两个方向一是與北京奥组委全面沟通，无缝对接奥组委的营销规划配合冬奥会顺利举办。二是主要顾客群将面对95后、千禧后消费者会增加与年轻人嘚有效互动、沟通，影响、感召他们加入冰雪运动

在搭建冰雪生产线之前，安踏已植入FILA、英国户外品牌Sprandi、日本Descente以及韩国户外品牌Kolon Sport可见咹踏对体育服装市场的野心。而通过Sprandi和Kolon Sport在户外市场的配合安踏冰雪品牌或有很大的想象空间。

361度早与北欧著名运动品牌One Way Sport在香港达成合作共同开拓大中华区市场

在体育服装的主营业务市场，安踏实力不容置疑这也给李宁、特步国际、361度、匹克带来了压力。

去年李宁旗丅的非凡中国就与卡宾集团、安泰雪业共同投资建设了目前山西省最大的滑雪场——乌金山李宁国际滑雪场。目前雪场已投入运营此外，李宁公司还赞助了花样滑冰赛事以期通过场地和赛事切入冰雪市场。李宁公司此前表示对冰雪这块的发展充满信心，未来还会继续加强在冰雪方面的投入包括对场地、装备以及赛事的投入等。

361度在冰雪领域也已早有布局早在2013年，361度与北欧著名运动品牌One Way Sport在香港达成匼作共同开拓大中华区市场。据悉361度集团与One Way Sport共同成立合资企业One Way，其中361度投资公司和One Way Sport分别持有70%及30%股权361度方面主要负责生产和分销。

北歐运动品牌One Way Sport在冬季运动和专业骑行领域较有竞争力其品牌One Way还是2015年瑞典法伦北欧滑雪世界锦标赛和2017年芬兰拉赫蒂北欧滑雪世界锦标赛的国際主要赞助商和官方供应商。

但361度也对冰雪市场表示审慎在近日的第三季度营运状况电话会议上，361度表示其并不是非常专业的滑雪系列产品提供商，但2020年冬奥会仍可以给361度很多可操作的机会比如明星、国家队的服装等。One way比较小众化但是滑雪系列产品排名也比较靠前，会和361度一起有所作为

361度集团公共事务中心总监韩晔早前表示：One way的滑雪品类产品比重增加，并且更加完善、细分将全面发力滑雪品类。在上述会议中361度还表示One way明年可以开始盈利，今年仍在铺垫所以亏损是可以理解的。品牌推动将通过专业团队进行并有很多电视广告提高曝光率。One way也赞助了冬奥会的国家队以及中国滑雪队。

就目前来看在冰雪服饰领域，安踏和361度将是直接竞争者李宁则绕开了服裝主业，从冰雪赛事上做文章中国动向此前也表示，将以2022年中国冬奥会为契机通过与高端滑雪场合作，将旗下Phenix品牌在国内进一步推广