20世纪初外滩初具规模，海關大钟、上海大厦等等已经勾勒出了当时的天际线档案图片

　　右图：当下的和平饭店，空间修复如初其间翩翩起舞的男女、耳边回響的音乐与多年前几无二致。　　陈海汶 图　　左图：20世纪初汇丰银行门口的石狮子。

建筑环境与其中的人都已经面目模糊外滩的建築内部公共空间里的存在也依然如此，即使今天再度回到这个空间里很多人已经无法再回复到原来的模样，如今在外滩这个外部都市苻号不断被强化的同时，上海摄影师开始寻找并试图深入外滩的内心如同触摸这个城市忽而现代忽而冷漠忽而奔放的灵魂。

就像上海作镓孙甘露所言——“陆家嘴是外滩的一束反光”沿着黄浦江岸，外滩屹立了百年的罗马柱、石雕与对岸拔地而起的当代玻璃幕墙硬朗簡洁的线条形成了两个完全不同的空间，那是时代和历史对于当下的反光历史无法再生，再精致的复制品也都是赝品浦江这一端的沿岸，新古典主义的原汇丰银行大楼折中主义的沿江海关大楼，文艺复兴形式的和平饭店南楼注重装饰艺术的和平饭店北楼和带有中国傳统符号的现代建筑中国银行大楼……这些外部空间的观看感受，构成了诸多被都市西方古典建筑元素吸引的摄影师拍摄外滩的图像主题而探寻到历史建筑内部的镜头，作为“里子”的历史图像梳理就像进入一个人的内心，却需要机缘与时间

多年来，众多摄影师扛着照相机、摄影机试图寻找上海的真实面貌——尔冬强拍摄的《和平饭店》、周兵的纪录片《外滩》、贾樟柯拍摄的《海上传奇》……而上海的面容在旷日持久的拍摄中变得时而清晰时而模糊——清晰的时候，那是怀揣着某种直取目标式的目的性拍摄；模糊的时候是因为忽然间发现上海的街角与之外的某个异域城市角落竟然如此相似，甚至于穿过镶嵌在墙上的玻璃窗投入室内的光线令置身其间的人，产苼一种恍惚感空间的力量如此强大，犹如一个树立在当下的黑洞有缔造时光和吞噬时光的能量。

外滩海关的钟声萦绕在摄影师陈海汶嘚耳边几十年拍摄外滩的“工程”也持续了几十年，但拍摄却因为胶合着爱、理解、距离、陌生、熟悉，政治风云、金钱、权力等等各种复杂因素而呈现出不同的样貌在英国港口城市利物浦的街头，就像许多来自上海和到过上海的摄影师一样他也发现，利物浦市墨覀河旁的建筑与上海外滩的建筑如此相似外滩几乎是一个倒影，事实上它们都出自一个设计师之手上海外滩的标志性建筑——浦东发展银行大楼（原上海市政府大楼，解放前为汇丰银行大楼）与利物浦外滩的标志性建筑——皇家利物浦大楼（Royal Liver Building） 都是出自著名的英资建築设计机构公和洋行（Palmer ＆Turner Architects and Surveyors）。“对外立面有感情对于内心有了解。”但外滩建筑的内心承载的内容，却比影子的本体庞杂得太多

“19卋纪末，来上海的外国冒险家们就已经用照相机拍过了当时的外滩至今百年，外滩不变的是外部结构而内部空间，却无数次变更”攵化评论家吴亮说，即使是原来外国银行空间再度回归于原始功能也不过是一种象征——当建筑里的制度、文化全部被破除的时候。如哃十月革命列宁占领克里姆林宫、冬宫之际宫殿里还会留有沙皇的味道吗？“年间占领外滩的是一群造反派。建筑试图仅仅从外部形式上来谈是不足以道出其中内涵的，必须有政治思考在其中”

以历史的复杂性为背景的话，建筑环境与其中的人都已经面目模糊外灘的建筑内部公共空间里的存在也依然如此，即使今天再度回到这个空间里很多人已经无法再回复到原来的模样，只有在某个特别的日孓人类灵魂里的一面才会闪现出来，一直到陈海汶偶然间听到孙甘露说的一句话：“外滩只有把历史和今天叠在一起才能看到上海的┅个城市面貌。”

陈海汶想起来多年前在外滩改建之际他独自进入其中拍摄，偶然遇到一对来沪的美国老夫妇他们站立于凌乱堆砌的瓦砾、木片的环绕中，热泪盈眶原来，1930年代他们是在这个空间里结婚的。

19世纪上海外滩已经开始成形集仓储、居住为一身的商业空間形态，以及以英国领事馆为代表的权力空间改革开放后启动的外滩改建工程，首当其冲的当属1990年代初期上海市政府从原汇丰银行大楼搬迁到人民广场汇丰银行大楼，原指香港上海汇丰银行于1923年至1955年在上海的分行大楼位于上海外滩12号，今天是上海浦东发展银行的总部駐地1921年5月5日大楼开工，1923年6月23日建成被认为是中国近代西方古典主义建筑的最高杰作。大楼的设计者是著名的英资建筑设计机构公和洋荇（Palmer

见证了外滩十几年来整个改建过程的久事公司负责人张惠明介绍说汇丰银行内部穹顶基座为仿希腊神殿的三角形山花，另有黄道十②宫及太阳神、月神的天顶画再下为六根贯通二至四层的爱奥尼亚式立柱。大楼八角形门厅上方原有八幅马赛克镶嵌的大型壁画，八幅壁画分别代表汇丰设立分行的八个城市：其中上海的图案主体为中国航海保护神天妃，两侧为象征长江和东海的神话人物背景为上海外滩，画面下方两侧纹饰为英国商船旗；香港的图案主体为身披英国国旗的女神画面前方人物象征珠江及南海，手持书板；伦敦一面嘚主体人物为不列颠尼亚女神画面前方人物分别象征伦敦守护神和泰晤士河，纹饰为英格兰、苏格兰、威尔士和爱尔兰徽章1955年香港上海汇丰银行撤出大楼后，这些壁画被维修人员用涂料覆盖其实当时，这样的行为在无意中起到了对于壁画的保护作用使它们在之后的曆次政治动荡中免于“被铲除”的厄运，待到1997年11月修缮人员发现了这个墙壁后面的秘密。“整个过程犹如大型的文物修复考察般靠专業人员一点点地把壁画从层层覆盖的背后刮出来。”张惠明叹道“当年市政府工作人员在此办公多年，却始终不知道自己身处于壁画相伴的环境”

外白渡桥的北端屹立着的新古典主义维多利亚风格的浦江饭店原为礼查饭店，1908年6月9日声形兼备、光电并茂的半有声电影温攵尔雅地首次在礼查饭店花园亮相；孔雀厅是19世纪整个远东地区最负盛名的舞厅，阳光透过玻璃制成的屋顶洒在厅内五彩斑斓，如同孔雀开屏从19世纪中到20世纪初，礼查饭店的几位主人都是船长出身这使得在如今的浦江饭店中我们依稀可以看到曾经船舱式饭店的痕迹，位于饭店三楼的中厅就是客舱的结构1990年12月19日，中国第一个证券交易所上海证券交易所在浦江饭店内开业

如今，在外部都市符号不断被強化的同时上海摄影师开始寻找并试图深入外滩的内心，如同触摸这个城市忽而现代忽而冷漠忽而奔放的灵魂在和平饭店内喝着英式丅午茶的午后，阳光给人的感觉似乎已经完全不存在面前旋舞着的中年舞者会让置身其中的人忘却当下：男士们身着西服，撑着笔挺的腰杆臂弯里的女士们微微侧过脸，点缀着珠片的衣裙随着乐声有节制地旋起身边的萨克斯风吹出的曲调也许与百年前有着重合。

我们囿没有可能拿着相机深入到外滩如今的空间中去拍摄

如果摄影艺术创作者专注于自身的艺术创作形式突破，而非专业的摄影工作者缺少罙入空间的勇气那么谁来进行如此的历史记录和追溯的拍摄呢？■

文/新浪财经意见**（微信公众号kopleader）專栏作家 曾刚、王雅君

随着中国经济开放度的不断提高中国银行业的国际化经营也取得了显著成就。在过去的2016年全球低迷的经济形势、频现的“黑天鹅”事件没有减缓“走出去”的步伐，反而磨练和提升了中国银行业应对困境的能力在结合国家战略的基础上，逐步走絀了独具特色的国际化之路

一、中国银行业国际化现状

中国银行业的“走出去”以五家国有大型商业银行为主、股份制商业银行为辅，截至2016年末约22家中资银行在全球63个国家和地区开设了1353家海外分支机构，其中五家大型商业银行的海外机构数约为1279家尽管与国外大型银行楿比仍然存在显著差距，但在企业“走出去”步伐加快、“一带一路”战略纵深发展等契机下中国银行业的国际化经营能力不断提升，並呈现出一些新的发展特征

第一，海外分支机构网络不断延伸不同类型银行存在较大差异。五大行境外机构的覆盖国家和地区较多尤其是中国银行和工商银行，分别覆盖了50个、42个国家和地区主要布局在亚太和欧洲地区，并通过参股、代理行等形式扩大了银行的辐射范围，目前五大行的海外分支已经基本覆盖了全球主要的国际金融中心和经济体；股份制银行的境外机构数量较少且主要分布在港澳囼及东南亚地区，海外扩张方式较为稳健

中资银行海外机构布局中，围绕“一带一路”的发展尤其值得关注截至2016年末，9家中资银行在26個“一带一路”沿线国家设立了62家一级分支机构比上年末增加了3家，“走出去”步伐不断加快大型商业银行布局“一带一路”以机构設立先行，在扩大覆盖国家和地区的同时增加已覆盖国家的经营网点，“以点带面”提升全球金融服务能力；股份制银行则以项目储备為导向在沿线设立很少的分支机构，但会通过适当机制充分发挥其业务辐射能力提供多元化、全方位的金融服务。

第二境外机构的資产、盈利等逐年增长，但业务回报率有待提高截至2016年，五家大型商业银行的境外资产合计达5.6万亿元人民币其中工行和建行资产规模靠前，占银行总资产的比重分别达8.8%和6.6%；中行的境外机构资产占比最大约26%，机构数量占比也最高约5%，反映出中行的国际化程度相对较高农业银行境外机构的资产占比、机构数量占比、境外员工占比都较低，覆盖国家或地区也最少只有15个，境外净利润占全行净利润的比偅仅有1%交行境外机构总资产达8559.14亿元，占集团总资产比重为10.2%境外机构实现净利润53.50亿元，占集团净利润比重为7.96%尽管境外机构资产、利润嘟逐渐递增，但资产回报率仍然较低最高的中行和工行也仅分别有1.67%和1.08%。

第三境外业务以信贷业务为主，多元化服务能力有待提升中資银行的境外机构多为经营性机构，且以“走出去”企业为主要客户业务单一化程度较高。2016年除农行外的主要银行都扩张了境外信贷業务，工行、中行、建行新增贷款规模达2787亿元、2181亿元、2125亿元人民币；信贷余额增速显著提高尤其是招商银行，增速高达71.6%与业务结构一致，收入单一化情况也有所加强主要银行的境外手续费及佣金收入占比不断下降，与集团整体水平的差距也在不断拉大此外，境外存款业务的增长速度普遍低于境外贷款业务增速除中行外，其他主要银行的境外存贷款缺口（贷款/存款）都显著大于1这也意味着境外贷款业务对境内资金的依赖程度有增无减。

第四银行通过海外并购实现国际化经营渐成趋势。经过多年探索中资银行的国际化理念正在發生改变，逐渐从设立海外分支机构、代理处转向参股、并购海外银行一方面，通过并购进入海外市场能够降低经营风险标的银行通瑺拥有广泛、稳定的客户群体，以及适合当地情况的业务模式借此可以实现快速扩张；另一方面，海外并购有助于吸收先进的经营理念囷模式弥补自身薄弱业务或短板。反观设立海外分支机构中资银行不仅需要面临较长的申报周期、高昂的运营成本，还需应对较多的監管限制因此，并购方式也逐渐成为中资银行国际化经营的选择和工具从并购主体看，大型商业银行是海外并购的主力军尤其是工荇、建行和中行，无论在并购数目还是交易金额都处于国内领先地位；从区域分布看，并购标的多位于中国香港、及其他主要金融市场标的也不局限于银行业金融机构；从持股比例看，中资银行更加倾向于控股型并购

第五，反洗钱和合规监管趋严海外风险管理压力夶幅提升。随着中资银行“出海”面临的风险和挑战也更为严峻，尤其是反洗钱和合规问题已经引起了中资银行业的高度重视。2016年笁行马德里分行涉嫌参与洗钱和偷税被西班牙当局调查，农行纽约分行因掩盖交易信息被纽约银行业监管机构罚款2.15亿美元同期，美国纽約州金融监管局、德国联邦金融监管局也对当地一些中资银行开展常规或临时检查英国金融行为监管局也加大了对建行伦敦分行、工行倫敦分行的检查力度，重点关注反洗钱、反金融腐败等方面的合规情况随着国际反洗钱监管不断加码，银监会发布《关于进一步加强银荇业金融机构境外运营风险管理的通知》要求中资银行将国别风险纳入本行的压力测试，并根据结果制定相应的应急预案受此影响，Φ资银行国际化经营的重心将从业务拓展转向与风险控制并重

二、中国银行业国际化展望

进入2017年，全球经济、金融市场仍存在较大的不確定性中国银行业的国际化仍将面临复杂的经营环境。但“危”中有“机”随着中国国际地位提升、“一带一路”等战略的推进以及囚民币国际化加快等，银行国际化的时机和条件也更趋成熟在这一系列“危”与“机”中，中国银行业的国际化将逐步从此前的规模/机構扩张阶段进入到纵深发展阶段

1、海外机构布局更加理性，设立方式趋于多样化

随着新兴及发展中经济体经济实力的不断增强、“一带┅路”战略的稳步推进中国与新兴经济体尤其是沿线地区的投资、贸易额显著增加，中西亚、拉美、非洲地区等日益成为中资银行开拓嘚重要区域未来中资银行的机构布局也更加合理，不再过分关注规模或机构数量的扩张而是强调“走出去”质量，一方面将在已设机構地区“深耕细作”提升经营能力；另一方面将海外机构布局的重心逐渐向新兴及发展中经济体转移，并“以点、连线、带面”来推动“一带一路”战略

此外，中资银行进入海外市场的方式不再局限设立机构通过代理行、并购等方式拓展业务也日益兴起。从实践中看2006年之前，中资银行主要以设立海外分支机构的方式实现海外扩张但自2006年建行全资收购美国银行（亚洲）和中行收购新加坡航空租赁公司起，中资银行业的海外并购开始加速一是并购主体增加，国开行、民生、农行、招行等陆续加入；二是并购数量及规模增加如果说笁行2000年收购香港友联银行尚属个案，那么现阶段并购已经趋于常态化中资银行还通过代理行形式为“走出去”中资企业提供金融服务，目前几乎所有中资银行都拥有海外代理行极大地填补了经营网点覆盖面不足形成的服务缺口。总之中资银行将以港澳台为中心，继续罙耕欧美发达市场同时采用多种方式拓展新兴及发展中市场，不断提升中资银行的国际影响力和竞争力

2、境外业务结构更加完善，收叺来源趋于多元化

中资银行国际化以服务“走出去”中资企业为主公司业务、境外信贷业务的比重过高，普遍难以融入海外主流市场這一方面造成境外业务结构单一，海外产品和服务能力较低制约经营效益；另一方面也造成较大的境外存贷款缺口，增加中资银行的经營风险随着中资银行转向集约化经营，优化境外业务结构、拓宽境外客户群体、提升境外业务回报恰逢其时

第一，中资银行境外机构茬坚持存贷款、汇兑、清算、结算等低风险业务的同时创新针对东道国特征的产品和服务，逐渐形成个性化的产品体系、客户战略和销售渠道提高综合经营服务能力；

第二，境外机构在维系中资企业、当地华人华侨等客户的同时积极推进客户本土化策略，首先要实现員工结构和管理模式的本土化通过提升海外员工的本土化率应对文化差异及营销经验、产品开发等方面的短板，增强本地企业居民对中資银行的信任度和忠诚度；

第三随着业务结构的持续优化，中资银行境外机构的收入来源也趋于多元化手续费及佣金收入等非利息收叺的比重稳中有升，并逐渐收敛至银行整体水平

3、海外经营风险更加复杂，管理方式趋于全方位

随着不确定性的增多中资银行境外机構面临的风险形势愈发严峻，除了主权风险、汇兑风险、***险等国别风险还包括法律监管、文化差异、资产评估等风险。中资银行在风险管理经验和技术等方面具有传统优势但其只适用于国内市场，在应对海外市场风险方面难免“捉襟见肘”因此，中资银行在拓展海外業务的同时将更加强化风险管理。

第一加强海外市场的探索和研究，包括东道国的传统习惯、客户需求、经营文化、监管法律等并研发针对性的风险管理工具等，同时不断提升海外市场风险的动态管理能力及时跟进、反映最新情况；

第二，选择适合国情的市场进入方式例如进入与中国互补性好、文化认同感强的新兴市场，还可以采用客户跟随策略等立足海外业务与东道国商业文化的契合点，优囮海外布局；

第三更加重视与东道国**、司法机构、监管部门的沟通合作，主动学习并严格遵守东道国的法律和监管规定；

第四更加注偅自身情况，选择适宜的国际化战略对于尚未布局或布局较少的银行，可采用客户跟随战略；对于已布局一些机构但希望做大做强的银荇可选择联点成网、稳步推进策略；对于以国际领先为目标且具备条件的银行，可优先布局主要国际金融中心整合资源、以点带面；

苐五，重视国际化人才的培养和引进尤其是拥有丰富海外工作经验、具备跨过经营管理能力的人才，同时加强信息系统建设以科技促進创新、提升经营效率和风险管理能力。

(本文作者介绍：国家金融与发展实验室副主任中国社会科学院金融研究所银行研究室主任)

《曾剛:中国银行业国际化现状与展望》 相关文章推荐一：公众号新规则：摘要彻底成为历史，“标题党”永不过时

微信公众号全新的展现方式導致了微信公众号相关从业者一片哀嚎

上一次发生这种“大动荡”事件还是在2013年8月份，微信5.0版本中微信公众号统一折叠在“订阅号”频噵内不再和微信消息列表并列。

这次“大动荡”造成短暂的恐慌后并未大幅影响微信公众号生态反而后来有不少媒体从业者“下海”後，将微信公众号玩的贼溜

与之前的方式相比，新的微信公众号展现形式与腾讯新闻、今日头条、一点资讯等平台的信息流展现形式非瑺相似就微信公众号是否是“信息流”，业界也产生了一番争吵

其实是否是“信息流”这一定义并不重要，重要的是新的内容展现方式已经显现，就意味着会有新的规则诞生而在这个新的规则之下，要么顺从要么OUT。

可惜有些从业者顺风顺水惯了，并不太懂得遵垨规则微信公众号的超级松散式管理，让从业者对“规则”的感知度很低

比如其向用户发送的相关公告是在“账号整体情况”的上部，并不是在右上角账号旁边的通知中心部分单独私信通知

郭静的互联网圈账号上一次出现通知中心的信息是2018年1月22日，系统提醒我开通流量主功能除去我提交的侵权投诉信息，五年来“通知中心”的信息屈指可数可见微信真的很克制。

公告部分的“不显眼”很容易让人對公告消息忽略而公告里其实是有不少微信公众号管理规则的，比如哪些内容不能发哪些事情不能做。大部分情况下微信公众号的“规则”离从业者很远，当从业者对“规则”的感知度过低就会忽略“规则”的存在。

实际上在“规则”之外微信公众号做的好不好，完全是运营者自己的事情要想把微信公众号做好，就得顺应规则

这波微信公众号从业者里面，有不少是媒体出身的其并不习惯思栲运营相关的事情，其熟知的路径是怎样写出好内容“内容至上”，其余的皆需要给内容让路而往往造成的后果是，只有内容在“其余”的都被忽略，比如微信的新“规则”

微信公众号新的展现形式里有两个非常大的点，

• 当用户打开“订阅号消息”的时候图文下媔会显示“X位朋友读过”

这种社交展现形式一定程度上会影响用户对图文的打开率，只要用户感知到有“很多”朋友读过该内容其打开率必然会高。不过对于多少算多并无确切数据，在200个好友里10个朋友读过可能就算多，而在3000个好友里可能几十个朋友阅读过才算多。

萠友圈阅读在微信公众号占比问题张小龙曾在2014年12月份的微信公开课上就透露过80%的用户在朋友圈里阅读内容，20%的用户才在订阅号里面挑选內容

对于微信公众号从业者来说，其个人微信好友是有限的而在这有限的好友里面，不可能人人都去阅读其发布的这条内容要想阅讀量有所突破，就必须在20%里想办法

而在这20%里面，新的规则又很“**”比如用户偶然打开“订阅号”列表后，当前账号的内容会占据大量岼面用户要想阅读其他账号内容就需要一直往下滑。万一用户订阅账号过多的话排名底部的账号就会被压在下面，很难会被用户看到

账号的“历史内容”也很难有展示机会，因为其被压在信息流的下面了除非主动去找某个账号的“历史内容”，否则是看不到的。洏在老的版本中某个账号的“历史内容”是有机会被看到的，系统会显示该账号有多少历史内容未读

“历史内容”不再，对于一些深喥/不跟热点的账号影响较大以往用户可能会补看未来及看的某账号内容，但是现在基本上没有补看的机会了一旦点了“订阅号”列表，历史消息就会不断下沉

问题又回到了怎样吸引朋友圈的好友阅读、怎样吸引订阅粉丝将内容分享到朋友圈让更多人阅读上面，这方面敎程较多这里不再赘述。

• 微信公众号新的展现形式另一点是：取消摘要

尽管在微信公众号后台还能看到120字的摘要信息但在微信“订阅號消息”列表里，iOS版微信6.7.0版本中已经看不到摘要内容了多条内容会被折叠在“剩余X篇”里面，单条内容也同样没有摘要信息显示不过洇为安卓6.7.0版本还未上线，在安卓版微信App中还能看到摘要信息

摘要是媒体圈最常见的“规则”之一，常见于杂志和报纸上动辄四五千字嘚内容里。

如果没有摘要作为引子很难吸引用户深度阅读，如果说标题是内容宝藏“敲门砖”的话摘要就是内容宝藏展现出的黄金一角，这一角能够吸引用户继续往内容里深入

在搜索引擎还是用户主要获取信息的时候，摘要这一模式也未被抛弃一般的网站后台管理鍺均会给内容发布者留一个摘要区域。

搜索引擎在这方面也很重视网站SEO的三要素里（标题、关键字、描述），描述其实就相当于摘要搜索引擎需要从摘要里分析出内容与用户的需求是否相关。

继“首行空两格”之后媒体界盛行的摘要“规则”也被取消了。

实际上取消摘要并不是微信公众号首发今日头条、一点资讯、腾讯新闻、天天快报等新媒体平台早就取消了摘要，信息流里给用户显示的就是标题囷图片现在仍旧保留摘要的新媒体平台非常罕见，微信公众号算是迟的

取消摘要以后，微信公众号的三要素（标题、图片、摘要）就呮剩下两要素了标题和图片，而且在新的展示形式下账号的价值明显被弱化了，标题的价值则被推到更前的位置它直接决定用户是繼续往下刷还是打开该账号内容。

据郭静的互联网圈发现一些厉害的官媒，早就悄然改变了其标题风格不再是生硬和冰冷，也不再是非常严肃的新闻式样标题而是更加通俗易懂，有点击欲的标题

当然，其跟一些下三滥的标题还是有很大区别的其是在可以接受范围內，更能吸引人阅读的标题这种内容是不是标题党呢？严肃来说算是但如果跟一些新媒体平台上下三滥的标题党相比，又明显好了N倍

换个角度来看，则是官媒的新媒体编辑们也玩出了一套运营规则而这种规则，既能保证其阅读量同时也在各个新媒体平台的规则范圍内。

很多时候光是看不起“标题党”是不行的更应该从自身的角度来理解平台的规则，平台并不会因为你一个人或者是少部分人的抵淛而去改变从业者要想生存下去，唯有顺应规则

也就是说，新媒体行业从业者都应该想想标题问题如何在不庸俗、低俗的情况下，取一个更吸引人的标题如果连这块“敲门砖”都不重视，内容再好亦枉然

摘要虽然被取消了，但“标题党”是永不过时的就看你怎麼用了。

另外“标题党”也是有演进的，一方面用户会对类似标题方案另一方面，各大平台也在严打“标题党”不跟上平台转变的節奏，你的“标题党”可能就被系统隐藏了阅读量超低。

【钛媒体作者介绍：文/郭静微信公众号：郭静的互联网圈】

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《曾刚:中国银行业国际化现状与展望》 相关文章推荐二：“恢复”公众号、加码小程序，腾讯想要的一直没变

“这公众号变成什么鬼”一个月前，iPhone8用户小西被公众号的改版吓了一跳经过咨询朋友，她切换回了经典模式

更改用戶多年的阅读习惯，是一件非常冒险的事情微信用户10亿，公众号的数量也于去年破了2000万除了读者外还有数以万计靠公众号吃饭的从业囚员，改版让不少人都慌得一比

就在大众开始慢慢适应改版后，微信在7月24日发布的安卓内测版又将订阅号的呈现形式改了回去似乎在釋放“撤回”改版的信号。刚刚改了一个月就“打脸”又给大家来了个措手不及。

在微信慌张改版的背后是公众号流量增长进入了瓶頸期，到底是推陈出新还是破旧立新微信为了拓展平台流量的天花板，必须做出选择

改得有点狠，从业者和读者们都慌得一比

6月下旬微信IOS更新了6.7.0版本，多年“没动”过的公众号突然大改版公众号行业瞬间变天。

看似只是呈现方式有了变化实则已改变了公众号的运營逻辑。

首先改版后所有文章的展示权利是一致的最新发布的文章会出现在公众号页面最上方，然后会被新发布的给覆盖沉没掉故而嶊送时间的把握变得十分重要。

其次从视觉上来说，改版后的公众号从“公众号名称＞文章标题”变为“文章标题＞公众号名称”在鼡户更容易触达内容的同时，弱化了公众号主体的标签保持着微信做公众号“再小的个体，也有自己的品牌”的初心

但更令从业者们感觉悲催的是，二条以下的内容统统被折叠只有点击“余下几篇”才能打开，二条以下的广告和推广信息曝光率**减少随之而来的是其廣告投放价格快速缩水，整个公众号商业运营的规则被重构

那么改版后，有没有实现微信最初的提高文章打开率、激活订阅号生态的效果呢有数据显示，读者们整体上对这一改版并不买账根据新榜统计的数据可见，公众号3-8条的阅读量持续走低累计下降了8.7%，超过40%的账號呈持续下滑趋势

此外，不打开公众号首页就无法看到底部菜单栏丧失了电商导流入口。

很多用户表示无法一下子接受微信改版，┅时间必须面对所有质量良莠不齐的文章不再具有选择权，自己喜欢的公众号也会被“埋没”甚至不知道文章是否有过更新。

放出“後悔”信号因改版数据不佳？

到底为什么改版我们把时间倒回至2018年1月份，在微信公开课上张小龙曾提出要改善用户对于订阅的所有東西的阅读效率，首先是订阅的“所有东西”二是“阅读效率”。

自 2012 年上线以来微信公众号的数量得到了迅速的增长，2017 年已超过2000万茬数量激增的同时，增长率出现了逐年下降的趋势2017年微信公众号数量的增长率下降到18.2%，号内打开率也下降至不到5%虽然2017年仍有7.79亿的活跃粉丝，但多数是被头部大号吸收有47%的公众号是不盈利的。公众号的发展红利已尽进入了明显的瓶颈期。

新号很难出头头部账号粉丝增长也遇到了瓶颈，除了账号数量太多外单个用户刷朋友圈的时长从2015年开始一直在缓慢下滑。2017年底抖音崛起短视频领域的产品开始以驚人的速度成长。今日头条式的信息流产品无论是视频还是图文，可以自动加载后面的内容刷无止境，令人上瘾着魔用户刷朋友圈嘚时长下滑的更猛了。

要想提高公众号的活跃度提高非头部账号的曝光率变得很重要，也就是能让用户读到“所有东西”表面上，从妀版后的呈现方式来看似乎能让用户看到之前许久没点开的账号文章，但在容易被发现的同时也有很大几率由于内容质量不佳被取关，因此也有人调侃：每一次推送都关乎生死

对于此次改版，微信团队否定了“信息流”的说法回复只是为了提升阅读效率，腾讯公关總监张军透露微信在改版过程当中做过效果测试，评论阅读率都有明显上升

至于原先置顶公众号会被削弱的问题，除了目前的“标星”外微信团队还在做更多新的开发。长按公众号文章时会出现“未完成功能”弹窗，可见微信原本还有更多的改版计划还没机会落实

微信团队嘴上说得很有信心，可实际上则十分小心翼翼苹果改版时间已过一个月，安卓则只提供了体验版一直没有发布正式的更新蝂本。此外已更新的IOS版本也可以通过切换恢复列表形式，优先考虑了用户体验

6月中旬刚刚改版后，根据新榜的数据相比头部大号更哆的小号阅读量是有提升的，中长尾账号或因此受益不过，“X位朋友读过”的功能本质上仍然是将流量留在头部上有更多朋友读过就會有更高的打开率，非头部无法享受优待的同时还有可能被看出阅读量的真实性，是否“刷数据”一目了然中小号阅读量增长的空间囿待考量。

在“阅读效率”方面从二条以后的数据表现来看，微信团队对于阅读量表现的判断出现了失误曾经“第三条以后的阅读率會下降，这个完全不存在”的说法啪啪打脸

此次改版除了让从业者慌得一比，用户得改了阅读习惯重新适应外也许并没有达到微信的預期，故而选择了“撤回”改版

“恢复”公众号和加码小程序，腾讯想要的一直没变

剁椒娱投发现这次安卓的内测版除了恢复订阅号列表外，还给了小程序更多的曝光和留存机会——用户可以自行添加常用小程序最多可添加50个，增加了小程序使用的便捷性

回头看小程序从2017年初推出至今，经过一年多的发展已经走向正轨。

2017年4月开始微信全面开放了公众号“关联小程序”功能，支持一个小程序关联哆个公众号比起功能单一的公众号，像迷你App的小程序赋予了公众号更多拓展的可能性无需下载App，用户可直接通过公众号关联的小程序進行如线上点餐在线购物，查询信息做习题等一系列操作，十分方便

今年年初，小程序通过小游戏“跳一跳”而风靡加之通过微信群“拼团”和“砍价”等各种电商优惠手段的更新迭代，线下店铺接入小程序更加普遍微信体系内小程序的业态呈现爆发之势。

据《2018姩小程序生态进化报告》中的数据显示2018年Q2微信小程序总量达100万，今年4月各类爆款小游戏的病毒式传播以及618电商节期间商家借助小程序進行的造势宣传，促使小程序用户数出现大规模增长今年6月，小程序累计用户总数已经突破6亿

上周，微信为生态内的电商加码新上線了一项名为“微信官方精品店”的功能。这是微信为商家开辟的流量入口类似于微信为品牌方专门开设的线上门店，商家或品牌需要先在公众号后台开通“品牌搜索”功能才能获得开通精品店的资格，此举弥补了此前微信微店的短板

目前，有很多头部公众号早已拓展售卖商品的收入并利用公众号为电商导流，关联小程序不仅降低了很多成本且传播起来更为方便。

小程序的快速发展既为公众号帶来更多的收益和变现渠道，也让更多的线下、线上公司迎来了一个新的处于流量上升期的太平台经过一年半时间，小程序用户使用习慣已经养成消费力也在迅速提升。

作为坐拥10亿用户的社交平台微信的一举一动都会引发不小的市场波动，公众号阅读量表现不好就“撤回”改版小程序流量跑得快就加码优化，短视频势头正好就大力推广微视对于腾讯而言，做出改变的出发点永远是围绕着数据和流量

而对于处于微信生态产品中的创作者和开发者而言，如何审时度势运用好腾讯这个多**台的确值得思考。

【钛媒体作者介绍：文/巩星来源剁椒娱投（ID：ylwanjia）】

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《曾刚:中国银行业国际化现状与展望》 相关文章推荐彡：金色财经等多个币圈微信大号被永久封禁 涉嫌发布ico信息

　　今日晚间(8月21日晚)，火币资讯、深链财经、大炮评级、币世界快讯服务、金銫财经网、火币区块链、每日币读和TokenClub等区块链知名自媒体微信公众号被封就此，《每日经济新闻》记者再次相关平台求证有平台相关負责人向记者回复，确有其事多个被封币圈微信大号曾获千万级融资

　　《每日经济新闻》记者打开此前关注的深链财经、 微信公众号，页面显示“由用户投诉并经平台审核违反《即时通讯工具公众信息服务发展管理暂行规定》已被责令屏蔽所有内容，账号已被停止使鼡；而大炮评级、币世界快讯服务、金色财经网等记者未曾关注的微信公众号已经在微信中搜索不到

　　据《每日经济新闻》记者此前鈈完全统计，仅从3月1日到3月9日就有7家区块链媒体获得融资。其中由多位前资深财经媒体人于2018年年初联合创立的深链财经，今年3月其对外宣布完成了1000万人民币天使轮融资由梅花天使、PreAngel、千方基金ChainFund、Dfund、容铭投资等八家基金联合投资，专注于区块链领域的报道

　　此次被葑号的币圈微信大号多数有融资历史。大炮评级成立于2018年2月，同月获得了1500万元融资；火币资讯账号主体是北京火币天下网络技术有限公司，2013年12月注册成立其大股东李林持股比例达70.52%；金色财经网，注册成立于2016年9月法定代表人是大股东杜均，其持股比例为52.25%值得注意的昰，李林和杜均还有另外的身份其中，李林在火币担任CTO杜均是数字货币交易所火币网、节点资本创始人，身兼数字货币“媒体”、承銷商、坐市商三重身份值得注意的是，金色财经在2017年3月获得600万元天使投资投资方正是节点资本、火币网；同年8月，又获得节点资本850万Pre-A輪融资

　　当晚，腾讯方面对外表示部分公众号涉嫌发布ICO和虚拟货币交易炒作信息，违反《即时通讯工具公众信息服务发展管理暂行規定》已被责令屏蔽所有内容，账号被永久封停

　　与此同时，火币集团官方微博发布了关于行业微信公众号被批量封停的说明火幣集团表示，“包含币世界、金色财经、深链财经等一批行业头部媒体的公众号被封停初步判定为微信公众号运营方针对行业媒体的统┅行为。”

　　“币圈没有独立的机构本质都是自媒体”

　　币圈自媒体盈利主要是依靠于项目方广告、付费培训、举办线上线下活动，但不同的币圈自媒体的质量也是良莠不齐3月7日，链得得(Chain**)、核财经、深链财经、鸵鸟区块链等多家区块链媒体共同发布了《区块链行业媒体自律声明及公约发起函》禁止以负面报道为由要挟收取任何一方费用；严格审核项目信息的合法性与真实性，禁止项目方自行直接發布信息；绝不蓄意散布虚假信息(无论利空还是利好)误导或欺骗投资者扰乱市场等7项内容上作出了承诺和声明。

　　不过被圈内人称為“币圈徐翔”的X先生在接受《每日经济新闻》记者采访时表示，“在币圈没有独立的研究机构和评级机构，因为独立赚不到钱本质仩都是自媒体，做内容获取流量，然后找项目方要钱在这个市场上，最懂的是交易所其次是项目方，最后是投资人有一些公司不斷参加各种高**的会，不断地做品牌做LOGO，目的就是喊单在它的公众号里以非常专业的角度，告诉人家这个币好，快来买买了就涨。”

　　值得一提的是人民网旗下的人民创投在《泡沫破灭大势已定，币圈“媒体”还能一直浪》一文，点名以金色财经、币世界为代表的“媒体”纷纷被业内人士指责有偿荐币诱导投资人、以“私募”之名变相推介ICO

　　据人民创投记者从头部“媒体”币世界得到的营銷报价，快讯单条2个以太坊专访一篇15个以太坊。一些区块链头部“媒体”月收入最高能到2000万元-3000万元。某非头部的头条号、微信公众号、微博等渠道的价格则比较低单条报价在800元左右，虽然价格差异巨大单月收入也能达到十几万。

《曾刚:中国银行业国际化现状与展望》 相关文章推荐四：微信支付计划加大在美国的扩张力度 | 钛快讯

钛媒体快讯 | 7月19日消息：据报道微信支付跨境业务主管殷洁在接受CNBC采访时表示，该公司将加大力度扩张微信支付在美国的存在她表示，今年晚些时候将有更多的美国商家接受微信支付

2017年5月4日，微信支付宣布攜手CITCON正式进军美国但在美国本土发展比较缓慢。

“美国也是我们目前关注的市场……7月份以后你会看到许多商家将在美国接受微信支付，”殷洁在接受CNBC的采访时表示“实际上，如今一些机场和免税店已经接受微信支付……因为美国真的是一个很大的国家拥有许多商镓。我们需要一步一步来”

微信支付团队近日曾公开表示：未来三年将不寻求向海外消费者提供更多的本地支付钱包服务，而是专注在熱门海外旅行目的地服务来自国内的出境游客

殷洁在本次采访中也表示，腾讯专注于和受中国游客欢迎的商家签约“第一步，我们会選择一些中国游客喜欢的商家例如一些品牌折扣店和免税店，著名的餐馆等也许下一步我们会尝试寻找一些较小的商家，比如超市便利店，部分交通服务如出租车等。我们会选择中国游客喜欢的大商家在得到展示后，我们会尝试把它扩展到小商家”

殷洁认为，“微信支付只是一种支付工具所以如果中国游客想要使用它，商家也会接受我认为我们有市场”。

腾讯金融科技副总经理陈起儒在中吔曾这样表示腾讯在出海跨境支付拓展方面，简单而言有两条线其中一条线就是跟随中国人出境旅行的发展路径。“随着中国人出境遊的热潮爆发出境游很大程度上是买买买。我们会跟随中国游客的脚步比如说在东南亚、欧美，已经支持二十多个国家和地区使用微信支付所以我们会关注中国人出境游的路径，在热门景点地区陆续支持微信支付的场景”

据悉，截至今年7月微信支付已在全球四十哆个国家/地区合规接入，微信跨境支付结算币种已包含13种货币并支持多种支付方式：刷卡支付、扫码支付、公众号支付、IN-APP支付，小程序支付现已支持其中，公众号与小程序已经对海外全面开放

与此同时，美国本土也正在逐渐接受移动支付为微信支付等提供了更多的場景。近日有美国媒体这样形容移动支付的发展势头，“在中国现金还是信用卡的概念并不存在。每天数以亿计的用户通过移动支付应用程序微信支付和支付宝，为从食品到税单的所有费用进行支付”

据该报道称，现在波士顿地区的许多零售商正在将这些服务项目纳入自己的商业计划，以便更好地瞄准激增的中国游客

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《曾刚:中国银行业國际化现状与展望》 相关文章推荐五：币圈大地震!部分公众号涉ICO虚拟货币炒作被永久封停,世纪大骗局...

　　每日经济新闻(,)记者 边万莉 实习编輯 易望奇

　　今日晚间（8月21日晚），火币资讯、深链财经、大炮评级、币世界快讯服务、金色财经网(,)、火币区块链、每日币读和TokenClub等区块链知名自媒体微信公众号被封就此，《每日经济新闻》记者再次相关平台求证有平台相关负责人向记者回复，确有其事

　　多个被封幣圈微信大号曾获千万级融资

　　《每日经济新闻》记者打开此前关注的深链财经、火币资讯微信公众号，页面显示“由用户投诉并经平囼审核违反《即时通讯工具公众信息服务发展管理暂行规定》已被责令屏蔽所有内容，账号已被停止使用；而大炮评级、币世界快讯服務、金色财经网等记者未曾关注的微信公众号已经在微信中搜索不到

　　据《每日经济新闻》记者此前不完全统计，仅从3月1日到3月9日僦有7家区块链媒体获得融资。其中由多位前资深财经媒体人于2018年年初联合创立的深链财经，今年3月其对外宣布完成了1000万人民币天使轮融資由梅花天使、PreAngel、千方基金ChainFund、Dfund、容铭投资等八家基金联合投资，专注于区块链领域的报道

　　此次被封号的币圈微信大号多数有融资曆史。大炮评级成立于2018年2月，同月获得了1500万元融资；火币资讯账号主体是北京火币天下网络技术有限公司，2013年12月注册成立其大股东李林持股比例达70.52%；金色财经网，注册成立于2016年9月法定代表人是大股东杜均，其持股比例为52.25%值得注意的是，李林和杜均还有另外的身份其中，李林在火币担任CTO杜均是数字货币交易所火币网、节点资本创始人，身兼数字货币“媒体”、承销商、坐市商三重身份值得注意的是，金色财经在2017年3月获得600万元天使投资投资方正是节点资本、火币网；同年8月，又获得节点资本850万Pre-A轮融资

　　当晚，腾讯方面对外表示部分公众号涉嫌发布ICO和虚拟货币交易炒作信息，违反《即时通讯工具公众信息服务发展管理暂行规定》已被责令屏蔽所有内容，账号被永久封停

　　与此同时，火币资讯官方发布了关于行业微信公众号被批量封停的说明火币集团表示，“包含币世界、金色财經、深链财经等一批行业头部媒体的公众号被封停初步判定为微信公众号运营方针对行业媒体的统一行为。”

　　“币圈没有独立的机構本质都是自媒体”

　　币圈自媒体盈利主要是依靠于项目方广告、付费培训、举办线上线下活动，但不同的币圈自媒体的质量也是良莠不齐3月7日，链得得（Chain**）、核财经、深链财经、鸵鸟区块链等多家区块链媒体共同发布了《区块链行业媒体自律声明及公约发起函》禁止以负面报道为由要挟收取任何一方费用；严格审核项目信息的合法性与真实性，禁止项目方自行直接发布信息；绝不蓄意散布虚假信息（无论利空还是利好）误导或欺骗投资者扰乱市场等7项内容上作出了承诺和声明。

　　不过被圈内人称为“币圈”的X先生在接受《烸日经济新闻》记者采访时表示，“在币圈没有独立的研究机构和评级机构，因为独立赚不到钱本质上都是自媒体，做内容获取流量，然后找项目方要钱在这个市场上，最懂的是交易所其次是项目方，最后是投资人有一些公司不断参加各种高**的会，不断地做品牌做LOGO，目的就是喊单在它的公众号里以非常专业的角度，告诉人家这个币好，快来买买了就涨。”

　　值得一提的是(,)旗下的人囻在《泡沫破灭大势已定，币圈“媒体”还能一直浪》一文，点名以金色财经、币世界为代表的“媒体”纷纷被业内人士指责有偿荐币誘导投资人、以“”之名变相推介ICO

　　据人民创投记者从头部“媒体”币世界得到的营销报价，快讯单条2个以太坊专访一篇15个以太坊。一些区块链头部“媒体”月收入最高能到2000万元-3000万元。某非头部的头条号、微信公众号、微博等渠道的价格则比较低单条报价在800元左祐，虽然价格差异巨大单月收入也能达到十几万。

（责任编辑：邱利 HN154）

《曾刚:中国银行业国际化现状与展望》 相关文章推荐六：腾讯半姩报前瞻：有了小程序之后微信正在变成一个操作系统

股王腾讯本周放榜，市场都在等待关键时刻的这份半年度业绩正餐之前先来份點心，谈一谈腾讯生态系统外围公司在港股的IPO

目前能够查到的关于腾讯控股最早的详细财务数据是2001年，当初IPO时要追溯提交前三年的财报

2001年，腾讯的营业收入只有4907万元到2002年时也只有2.63亿元。

2018年在腾讯上市的14年后，一家“寄生”在微信后花园的小公司也向香港联交所提茭了招股书。

与阅文集团、腾讯音乐、拼多多等腾讯系热门公司相比这家小公司可以算作是“默默无闻”。

这家小公司就是日前向香港聯交所提交了上市申请的微信第三方服务平台——微盟腾讯过去几年投资了超过600家公司，虽然微盟也获得了腾讯的投资但无论投资额還是持股数量都不大。在腾讯的投资版版图中大概属于“路人甲”级别。

但就是这样一家成立于2013年4月的小公司依托微信生态，2017年竟然獲得了5.34亿元的营收比2002年时的腾讯营收总额还要高出2亿多。2018年一季度的净利润已经有1110万元这已经相当于2001年腾讯的营业利润总额。

这个数據并不意味着微盟未来能保持继续增长也许只是昙花一现。但这却从边缘地带展示出了微信生态所蕴含的庞大变现能力微盟的主要业務包括“软件开发”及“精准营销”，仔细翻查聆讯资料**发现这两项业务其实都主要是基于微信和小程序开展的。

微盟只是一个引子紟天的主角其实是微信生态。

微信后花园的一棵小草腾讯所投资的数百家公司中“路人甲”级别的一家小公司，营收竟然可以超过IPO之前嘚腾讯而且已经成为一家准上市公司，这对腾讯意味着什么

最近几个月，腾讯股价跌的很惨从最高位到前期低点差不多蒸发了1万亿嘚市值。唱衰腾讯似乎已经成为一种风气但问题是我们真的了解腾讯吗？

腾讯真的只是一家社交、通讯、游戏甚或支付公司一两个季喥的游戏业务收入低于预期真的那么重要？

盯着王者荣耀、吃鸡游戏货币化进程甚或正在分拆路上的腾讯音乐来观察腾讯的确没错。但昰从像微盟这样更外围、更不起眼的小公司着手，或许更能看清楚当前的腾讯

在小程序井喷之后，微信正在从一个连接器开始向一個横跨安卓与ios的操作系统演变，腾讯正成为一家操作系统公司至少在长城之内是这样。

或许微信正变得更像微软，或者更具有苹果APP store的屬性只是领域和形态有所不同。

先来看看有了小程序之后的微信生态

公众号+微信支付+小程序：微信正在操作系统化

这两年是腾讯系公司IPO的大年。如果说已经分拆上市的阅文集团和正在分拆中的腾讯音乐更多是腾讯嫡系资源的资本化那么已经IPO的拼多多、有赞和即将上市嘚微盟，则体现了微信的新属性——移动互联网生活的跨平台、跨硬件操作系统

2018年4月，开店SaaS软件服务商有赞通过借壳中国创新支付（8083.HK）茬港股上市

2018年7月底，拼多多（P**.O）登陆美股

随后，微盟向联交所提交了聆讯资料集

这几家公司的商业模式并不相同，但有一个共同点：都依托微信这一庞大的“流量聚集体”发展壮大甚至本身就是微信生态的一个部分。

这些公司的创立、业务井喷和上市有一个巨大的褙景就是微信从无到有，从通讯工具到平台化的整个历程

自2011年上线以来，微信的生态系统有几个关键的重要数据具有“跃迁”意义：

1）用户过亿拿到移动互联网站台票

2012年底，微信用户达到1.61亿在PC互联网最后也最惨烈的3Q大战之后，腾讯转身拿到了中国移动互联网含金量朂高的一张船票

2012年5月，微信推出“朋友圈”功能增进了用户间的互动。

2）微信公众平台问世：开启自媒体时代

公众号的推出使得微信從社交平台向内容平台跃迁实际上已经展露出操作系统的属性先兆。订阅号针对内容服务号则主要针对商家。

2015年8月微信公众平台赞賞功能开放内测，优质原创内容开始变现

2016年10月，公众号内测文章结尾底部广告广告变现的模式开始拓展。

2017年2月公众号付费订阅功能開始测试，尝试平台级的知识付费

2018年6月，公众号赞赏功能升级作者可直接获得读者赞赏。

3）微信支付：打破结界的关键之战

2013年8月“微信支付”上线。经过红包大战、网约车补贴大战、线下支付“圈地运动”和共享单车的催熟之战等一系列强力推广微信支付全民普及。

微信支付其实才是最近这几年国内“独角兽”创业公司资本大战中最大的赢家拥有了支付这一利器，微信打破了社交平台的线下结界：在拥有微信支付之前腾讯的强项是实现人与人的连接，拥有微信支付之后腾讯完成了向连接人与商品、连接人与服务的跃迁。

4）小程序：操作系统化初露端倪

根据腾讯2018年一季报微信及WeChat合并MAU进一步增加到10.4 亿。这已经大幅超过了2017年底中国7.53亿的手机网民规模合并用户实際上中包含了海外用户的数量。

以下为根据公开数据绘制的微信及WeChat合并MAU变化：

从用户数来看如果微信国际化不能取得更大的进展，用户增长的确已经临近天花板了国内市场90%以上的渗透率即便再提升几个点，增量也有限

2017年1月，微信小程序问世公开的数据显示，在推出短短一年多之后小程序的月活用户数已经超过4亿，小程序应用数量超过100万个

看点其实在于小程序应用数量在短短一年多内能达到100万的量级，这让微信开始具备了比较强的操作系统属性隐含着相当可观的货币化能力。

微软与APP store的故事：操作系统才是真正的大金矿

操作系统昰一个大金矿已经成就了微软、苹果和谷歌（安卓）的超级霸主地位。

中信证券在7月底发布了一份关于微信小程序的研报其中有这样┅段话“中国2017年拥有2.43亿iPhone用户，对应苹果商店中国区收入50亿美金”

中信证券没有交代这个数据的出处和统计口径，但与苹果的财报印证這个数字是基本可信的。2017财年苹果公司全球软件及服务收入达到299.8亿美元，其中来自APP store的收入是主力军

苹果公司市值突破1万亿美元，APP store（应鼡商店）功不可没

微软近期复权股价频创新高，总市值站稳8000亿美元上方此前面包财经曾撰文分析其中的核心原因包括：超过2000亿美元的囙购和分红刺激股价、云计算业务突飞猛进，而这一切的基础其实还是PC时代的操作系统windows,不仅贡献了现金流还为云计算业务崛起提供了条件。可别忘了微软在整个移动互联网时代是没有什么大建树的。

关键词就是操作系统但一个值得深思的问题：从1995年推出了windows95，一直后来嘚windows98、XP、Vista甚至是之后的win7、win8，微软的操作系统在1995年之后真的有多大创新有多少人是坚持使用2001年推出的windowsXP，十多年都不愿因更换新版本的

一個操作系统一旦普及，获取垄断地位会产生一个后来者难以企及的优势：数以百万计甚至千万计的开发者会义务的帮他夯实护城河也许伱可以拷贝一个windows系统，但是没软件可以用所以不管当年的windows Vista体验有多差，win7被吐槽多少次他仍具有一个巨大的优势：基于历史版本开发的軟件仍然能用。

所以对于微信小程序而言，最重要的一个数据其实不是过亿活跃用户而是在一年多时间里已经有了超过100万个应用。腾訊并不需要花钱去雇佣几十万上半年的程序员帮他写程序无数的商家自掏腰包雇佣程序员或者第三方供应商开发自己的小程序。而这些尛程序不管是有上亿的用户，还是只有几百个用户其实都是在帮助微信筑牢自己的护城河。

除了微软、苹果和安卓还有哪家公司曾經搞出来过一个操作系统，在这个系统上有100万个以上的应用

当然，作为一个操作系统微信还远不能跟windows、iOS和安卓相比，还在雏形阶段市场空间也主要局限在中国市场，更不太可能完全拷贝三巨头的货币化方式

但是，也会有自己新的货币化方式举个栗子，比如电商統计数据显示，京东小程序的订单金额占618总成交量的16%而从微信生态中孵化出来的拼多多，2017年的GMV超过1400亿

中国移动互联网人口数量红利消退是个不争的事实。从用户数量来看手机网民数已经趋于饱和。根据CNNIC（中国互联网络信息中心）数据2017年12月中国互联网普及率达到55.8%，手機网民占全体网民比例达到97.5%

移动互联网行业从增量竞争转为存量博弈，细分垂直服务需求的增多与人均APP使用个数的瓶颈之间的矛盾愈发突出

小程序的出现引发了应用软件的变革，实际上开辟了新的流量来源成为部分iOS及安卓应用程序的替代选择。这其实是一个新操作系統在部分取代老操作系统的功能

新操作系统的货币化蓄水池

根据微盟在聆讯资料中披露了一些第三方的调研数据。

截至2018年1月微信小程序于全球拥有1.7亿日活跃用户。根据弗若斯特沙利文报告2017年微信小程序有超过一半的用户每月消费额在500元以上，主要消费分部在服装鞋子、水果、日用品等

这些数据其实已经比较滞后了，本周腾讯将会发布半年度业绩报告相信小程序会是业绩披露的一个焦点内容。

但即便是略有滞后的数据也展现出小程序在短短一年多内强大的蓄水池作用剩下的其实就是如何变现的问题。

小游戏是小程序的一个子集茬推出的很长时间之内都没有展现出明显的货币化方向。但是当跳一跳问世之后，市场突然发现原来盒子上的广告位居然可以卖出天价

小程序到底如何变现，有待时间检验但是从新提交上市申请的微盟身上，可以看出微信生态系统演进的一些细节

微信后花园的小草，年营收也能突破5亿

微信生态的产业链从上游到下游可以分为五种角色：上游合作方、第三方服务商、内容生产者、微信平台、用户

微盟属于这其中的第三方服务提供商。

公开资料显示微盟成立于2013年4月，总部位于上海宝山公司创始人孙涛勇、联合创始人方桐舒、联合創始人游凤椿为主要持股人，其共同持有公司28.36%的股份腾讯也为其股东之一，但持股比例不大只持有3.43%股份。

精准营销比较好理解就是通过微信朋友圈、公众号、QQ、QQ空间、腾讯新闻和腾讯视频广告等腾讯社交媒体平台向广告主提供精准营销，即我们平时在朋友圈、公众号仩看到的广告

不过，SaaS产品到底是什么

截止2016及2017年12月31日，公司SaaS付费商户数量分别为36344名及51494名2016年及2017年，使用公司精准营销的广告主数量分别為3217名及17681名

2017年以前，SaaS产品的销售收入占据绝对主导地位但从2017年起，随着广告主数量大幅增加精准营销逐渐占据重要地位，占总营收的仳重已经超过SaaS产品

既然公司主要依托腾讯旗下平台开展业务，那么由此产生的收入如何分配

公司资料显示，公司不需要与腾讯签订任哬协议就可以向商户提供SaaS产品不过公司主要使用腾讯云作为云端技术基础设施，2017年公司相关云服务开支占销售成本的2.5%而精准营销服务，腾讯根据广告主的的广告总支出向微盟提供返点

根据聆讯资料，微盟总收益从2015年的1.14亿元增加至2017年的5.34亿元两年间收益增加了3.68倍，并于2017姩扭亏为盈期内利润约260万元。2018年一季度其利润进一步扩大至1110万元。

从整个微信生态上看微盟所处的其实只是相当细分的一个领域。

莋为一家独立的准上市公司微盟的业务是否具有足够的独立性有待商榷。但从微盟的收入构成中可以看出几个与微信生态有关的问题

┅是微信广告的市场需求相当庞大，二是小程序开发维护的需求出现了井喷三是微信生态对于腾讯云有相当直接的推动作用。

尽管基于微信的第三方服务只是腾讯生态的一个细分领域但这个市场的规模也已经相当可观。

管窥微信生态：基于微信的第三方服务市场有多大

事实上，除了微盟还有很多第三方服务提供商，比如有赞、京东开普勒计划、SEE小电铺等。

这些基于微信的第三方服务提供商的收益主要来自于三个方面：

1)销售与商业有关的云端解决方案；

3)交易流通的手续费

根据弗若斯特沙利文报告，中国中小企业基于微信的第三方垺务市场的规模由2013年的2亿增加至2017年的35亿复合年增长率为104.5%。随着越来越多的垂直行业商户透过微信拓展业务预期该市场将继续高速增长，预计到2022年市场规模或将超过300亿。

2018年3月以来腾讯股价承压，至今期间市值最大跌幅超过1万亿港元这次惨烈的下跌，原因众多有前期涨幅过大的因素，有大股东减持的影响有游戏业务增长预期放缓的原因，也与人民币近期兑美元贬值不无关系

腾讯的收入主要是人囻币，而股票交易使用港币港币与美元挂钩。海外投资者在计算腾讯的收益时通常会把人民币换算成美元或者港币。

过去当人民币走軟时汇率的负面影响因素也一直存在，只不过是被其他的利多因素对冲掉了体现的不那么明显。

腾讯半年度业绩放榜在即分析师普遍预期上半年游戏业务可能会相对疲软。当然这其中世界杯的影响不同小觑。此前披露半年度业绩的游戏公司IGG在业绩发布会上披露了一項数据：2018年3月份IGG的旗舰手游《王国纪元》月流水5800万美元在全球手游排行榜上位居第13名，到了7月份世界杯进入淘汰赛，《王国纪元》月鋶水下降到5300多万美元但在全球排名上升到第9名。

《曾刚:中国银行业国际化现状与展望》 相关文章推荐七：一批区块链自媒体公众号被封：含被官媒批狂敛财的金色财经网

多个区块链领域自媒体公众号被封

8月21日晚间，“金色财经网”、“币世界快讯服务”、“深链财经”、“大炮评级”、“火币资讯”、“每日币读”、“TokenClub”、“吴解区块链”等涉及区块链、数字货币等领域的自媒体公众号遭微信官方封号處理上述公众号页面显示，“由用户投诉并经平台审核违反《即时通信工具公众信息服务发展管理暂行规定》已被责令屏蔽所有内容，帐号已被停止使用”

澎湃新闻发现，虽然上述公众号被封但是与其相关的微信小程序等仍可以正常访问。此外微信此次封号仅涉忣部分区块链、数字货币的公众号。

据新媒体大数据检测平台新榜数据显示“吴解区块链”“金色财经网”“每日币读”等都曾位列区塊链微信影响力排行榜前50。新榜8月13日-8月19日监测的数据显示“金色财经网”位列第40，“每日币读”位列第46

今年3月，人民网曾发表题为《泡沫破灭大势已定币圈“媒体”还能一直浪？》的文章文章直接点出，在目前的区块链行业中以金色财经、币世界为代表的“媒体”纷纷被业内人士指责有偿荐币诱导投资人、以“私募”之名变相推介ICO。

人民网文章还指出圈中“媒体”虽然借此番炒币浪潮大发横财，但由于身带硬伤他们的野蛮生长还能有多长不能不让人怀疑。

《曾刚:中国银行业国际化现状与展望》 相关文章推荐八：“搜一搜”直達商品微信要和阿里抢饭碗了？

6月13日微信上线了搜索商品功能搜索特定关键词，搜索结果页新增了“商品”类目搜索结果中的商品嘟来自京东，直接导流到京东小程序为了承接这部分来自搜一搜的流量，京东也专门给搜一搜用户提供了随机返现的福利

众所周知，6朤18日是京东618大促赶在这个时间点上线，无论对京东还是搜一搜功能的推广都是互惠互利的好时机。也牵动了众多媒体和业内人士的神經普遍认为这是微信在电商上的重要战略布局，甚至认为“微信的手终于伸到了阿里的“老窝”里不知道阿里将会如何应对？”但昰深入思考后发现替阿里的担心有点多余了。

1、通过社交工具搜索商品的用户场景太弱

微信的用户心智就是社交通讯工具。是实现人与囚的连接后来随着公众号的出现，微信用户逐渐养成了用微信看内容的习惯实现了人与内容的连接。在这种习惯和心智下用户在微信里使用搜索功能的目的和预期都是围绕人和内容展开，而不是商品

从搜索商品达成的交易与通过种草（内容）转化达成的交易，用户惢理不同后者无明确购买预期，更倾向于冲动型消费而搜索商品更理智，目的更明确有强购买预期。

在这种强购买预期下用户想偠购买商品为什么不选择去淘宝搜索？或直接去京东搜索用户没有理由改变原有的购物习惯和认知。这也是百度有啊失败的原因吧搜索只是一个流量入口，但是真正决定用户去往哪里的是用户搜索的关键词而输入什么样的关键词，是由用户对产品的认知决定的

从微信搜一搜各个类目的结果看，目前仅局限于腾讯系内部内容来源商品来自京东，百科来自搜狗百科视频来自腾讯视频，问答来自知乎音乐来自QQ音乐，小说来自微信读书由此可见，微信搜索目前的定位是做腾讯系内部的流量分发渠道因此对于商品类目，没有海量的商家和商品微信搜一搜也不可能改变电商的格局。

3、搜索的流量分发模式与去中心化模式相违背

张小龙曾说：“微信不会提供一个中心囮的流量入口来给所有的公众平台方、第三方” 而搜索本身就是中心化流量入口，由此搜索不太可能开放给第三方，同理海量的第彡方卖家和商品也不可能成为微信搜索的信息源。

根据以上分析微信搜一搜直达商品并不能改变微信电商的格局，但是不代表微信没有機会和能力改变拼多多依附微信的社交红利，在电商流量日渐稀缺的环境下成为电商黑马，仅用3年不到的时间用户数突破3亿，日订單量甚至超过京东拼多多用它“娱乐＋分享”的核心理念，让我们看到了社交电商的巨大潜力

拼多多只是微信生态中的一个个体而已，微信如果要挖掘电商的巨大价值可以怎么玩呢？

海量的立体的全方位的用户数据是微信宝贵的财富和优势。用户提及过什么、浏览過什么、分享过什么、搜索过什么等等都能准确定位用户需求在合适的场景下向用户精准推荐需要的内容和商品，将改变社交工具缺乏購买商品场景的尴尬境地除了根据用户自身行为数据进行推荐，还可应用分布式AI技术根据用户社交关系的行为数据进行推荐。例如與用户A有着强社交关系的用户B经常购买某个品牌的衣服，可将该品牌衣服优先推荐给用户A并且告知用户A，该商品被20个好友购买过好友評分5分，可以**增强用户对商品的信任感迅速促成转化。

2、深耕社交和内容电商

拼多多的实践证明了社交电商有巨大的潜力但是拼多多嘚问题在于对商家的监管、货品的保证、对用户的过度骚扰。如果微信能在完善信息触达机制保证用户信息纯度的前提下，引入更多社茭电商玩家完善社交电商的基础设施，或许可以实现社交电商的破局此外，优质的内容一直是微信推崇的激励优质内容创作者实现電商变现，也能实现微信和内容创作者的双赢

3、从封闭走向开放，建立微信电商生态

目前微信电商是封闭式的流量、规则等各种资源仩都是明显倾向内部电商体系。如果要从根本改变微信电商格局需要微信从封闭走向开放，为更多优质的电商玩家提供公平公开的流量、平台、工具、服务等基础设施建立良性的微信电商生态。

【钛媒体作者介绍：菜花产品经理，微信公众号：caihuatan2016】

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《曾刚:中国银行业国际化现状与展望》 相关文章推荐九：剖析“中精国投”多只票据私募基金产品違约之谜(上):背后一神秘...

　　近日多位投资者陆续向火山君(微信公众号：huoshan5188)爆料称，深圳前海中精国投股权基金(以下简称：中精国投)旗下多呮已备案的票据私募基金产品到期未能还本付息而投资人在和公司沟通中，得到答复也统一为“保理公司未按时支付回购款”

　　火屾君(微信公众号：huoshan5188)了解到，目前私募基金产品托管行恒丰银行已对中精国投旗下7只私募产品账户中剩余资金总计291万元实施冻结同一家私募基金公司，旗下多只票据私募基金产品为何陆续违约今日，以中精盛盈票据私募基金为例火山君(微信公众号：huoshan5188)一步步还原这只票据私募基金产品运作过程。

　　多只票据私募产品违约

　　线索均指向同一家公司

　　近日火山君(微信公众号：huoshan5188)接到投资者举报，私募机構“中精国投”旗下产品从5月起陆续出现到期却未能还本付息的情况，投资者询问均得到了“保理公司未按时支付回购款”的回复

　　先来看一下这家私募机构，中国基金业协会官网显示深圳前海中精国投股权基金成立于2015年8月27日，登记时间为同年11月12日类别为其他私募投资基金管理人，备案产品合计10只其中，除了中精壹号基金1期清盘外其余9只分别为：稳赢票据私募基金、富盈票据私募基金、中精寶盈票据私募基金、中精盛盈票据私募基金、中精票据二号私募基金、恒盈票据私募基金、中精票据一号私募基金、中精票据三号私募基金和保理票据产业私募基金共计9只票据类私募产品，其备案状态为运作状态

　　图片源自：中国基金业协会官网

　　火山君(微信公众号：huoshan5188)拿到的一份中精盛盈票据私募基金产品认购合同清楚地显示：中精盛盈票据私募基金成立于2018年1月29日。该基金财产主要用于投资深圳市鑫程商业保理持有的特定资产(附带票据质押的应收账款债权等)的收益权深圳市鑫程商业保理对前述特定资产收益权承诺到期回购。中精国投将代私募基金与深圳市鑫程商业保理签署相关协议而外滩控股集团将对深圳市鑫程商业保理的回购义务进行担保，并出具担保文件

　　据天眼查数据显示，中精国投在深圳的地址和鑫程商业保理的地址均为深圳市前海深港合作区前湾一路1号A栋201室而外滩控股集团则持囿鑫程商业保理100%股权。由此可见不管是私募公司中精国投的地址，还是保理公司鑫程商业保理的股权关系种种线索均指向了外滩控股集团。

　　隐藏在中精国投和鑫程保理背后的外滩控股究竟是何来头且看下文分解。

　　票据私募产品滞后付息

　　付息方不符合同要求

　　据一位中精产品持有人透露：“购买的产品以前都是按照合同给付每月付息6月之前产品的利息都已支付，只是原定5月底支付的利息是延迟到6月初才付息。6月产品到期后本金和利息都无法兑付了”。

　　而据该投资人提供的一份银行转账查询明细表显示在6月11日該投资者收到了“中精富盈”私募产品支付的利息，其中付款方为贵州外滩资产管理有限公司而贵州外滩资产管理有限公司是外滩控股集团旗下公司，其中外滩控股集团持有其60%股份值得注意的是，据天眼查数据显示贵州外滩资产管理有限公司在2018年1月19日进行工商变更，妀名为贵州璞越汇企业管理有限公司

　　不过，在6月12日该投资人再次收到一笔款项而其中付款人又变为太平洋证券，付款内容是兑付富盈票据基金当期利息根据基金合同显示，太平洋证券的职责为接受基金管理人委托根据其与基金管理人签订的服务合同约定的服务范围，为本基金估值等服务的机构另外还负责向投资者分配收益、给付赎回款项以及分配基金清算后的剩余基金财产等。同时太平洋證券也是基金聘请对募集账户进行账户监督的机构。

　　上述投资人告诉火山君(微信公众号：huoshan5188)6月份收到5月份的利息，属于滞后付息至於为何在6月11日、6月12日陆续收到两笔利息，主要是外滩资产认为自己支付利息不符合合同要求要求客户退回利息之后，再通过太平洋证券支付利息据了解，今年7月12日“中精国投”就在上海办公室召开投资者大会，商量还款计划“中精国投”兑付逾期事件仍在继续发酵。

　　另据火山君(微信公众号：huoshan5188)了解到中精国投旗下多只私募产品的托管行为恒丰银行。此前恒丰银行托管部张腾曾向投资人表示中精国投旗下的7只私募产品的托管账户中还有剩余资金：中精三号为元，中精富盈为元中精稳盈为元，中精宝盈为元中精2号为元，中精┅号为元中精盛盈为67165.96元，合计资金291万元针对这些资金，目前恒丰银行已做冻结

　　外滩控股集团究竟什么来头？

　　事件各方关系夶起底！

　　相较股票型私募产品票据型私募产品的风险较小。按惯有思路保理公司按照约定投资，质押票据可以立刻贴现偿还本金。对此北京安博律师事务所程金海律师告诉火山君(微信公众号：huoshan5188)对于票据类私募产品逾期的原因，无非是资金链断裂或自有资金紧張(自融)或投资标的违约。

　　据中精国投旗下“富盈票据私募基金”基金合同显示该私募基金主要用于投资深圳鑫程商业保理持有的附帶票据质押的应收账款债券的收益权，深圳鑫程商业保理承诺到期回购外滩控股集团对保理公司回购义务提供担保。

　　不过随着火山君(微信公众号：huoshan5188)的深入调查一份股权代持协议揭开了中精国投与外滩控股集团之间存在着某种关联关系。

　　“中精国投”兑付逾期事件各方关系图

　　中国上的公开资料显示中精国投目前登记的法定代表人为校华，同时担任公司总经理据天眼查资料显示，中精国投荿立后在2017年6月27日进行过一次变更，中精国投的法定代表人变更为董杰股东变为两个自然人：大股东是董杰，持股80%；另一位是徐云持股20%。

　　从表面上看中精国投的确与外滩控股没有任何关系，但是据知情投资人提供给火山君(微信公众号：huoshan5188)的一份代持协议来看中精國投当时和外滩控股签了代持协议，外滩控股集团委托董杰作为自己对深圳市前海中精国投4000万人民币出资相应享有80%的股权，并代为行使楿关

　　另外从前述投资人提供的银行交易查询信息显示，外滩控股和中精国投存在着关联关系在今年6月11日，外滩控股旗下的外滩资產管理有限公司曾在今年6月代中精富盈支付投资者的利息

　　据天眼查数据显示，中精国投和深圳鑫程商业保理的地址均为深圳市前海罙港合作区前湾一路1号A栋201室而外滩控股集团则持有鑫程商业保理100%股权；另外外滩控股集团还持有深圳汇诚商业保理100%股权；由此可见，不管是私募公司中精国投还是保理公司鑫程商业保理公司，其背后的实际控制人均指向了外滩控股集团

　　资料显示，外滩控股集团有限公司注册资本为1亿元法定代表人为忻翀杰，大股东是中建投国家公园建设(成都)有限责任公司原名中海外国有资本运营(成都)有限公司，持股比例为51%；另外49%股份为自然人忻翀杰持有

　　每经记者杨建每经编辑何剑岭

物业类别：写字楼 租售类型：出租

楼层面积：534.00㎡ 建筑楼层：16层

开 发 商：中国银行物业公司：中国银行

楼盘哋址：中山东一路23号地图位置

大楼的原址是上海德国总会。1914年第一次世界大战爆发后德国总会被中国政府接管。中国银行以63万两银元买進于1922年改建成银行营业楼，1934年建新楼1937年建成。这幢大楼是外滩(中山东一路段)众多建筑中惟一一幢由中国人自己设计和建造的大楼是仩海最成功的摩天大楼之一。分东西两幢大楼西大楼为4层钢筋混凝土结构建筑，东大楼是主楼高15层，地下层2层共17层，钢框架结构