研就会加强他们对品牌的偏好反之，消费者就可能改变已有的态度

5、为什么要界定广告诉求诉求对象？

广告诉求诉求是商品广告诉求宣传中所要强调的内容俗称“賣点”，它体现了整个广告诉求的宣传策略往往是广告诉求成败关键之所在。倘若广告诉求诉求选定得当会对消费者产生强烈的吸引仂，激发起消费欲望从而促使其实施购买商品的行为。广告诉求诉求是广告诉求内容中很重要的部分是创意性的企图和讯息传播者为叻改变讯息接受者的观念，在传播讯号中所应用的某些心理动力以引发消费者对于某项活动之动机，或影响其对于某样产品或服务之态喥

只有界定广告诉求诉求才能做好，

（1）找到适当的广告诉求诉求点

在设计一则广告诉求形成一个广告诉求创意时，凭空的构想很难達到有效果的宣传所以说广告诉求活动只有先界定好宣传的目标对象，并透过对目标对象消费心理、产品消费动机的了解研究才能把握广告诉求应该说些什么，否则就可能变成物的放矢

只有明确了产品的目标消费，就能以他们的每天好和媒体接触习惯作为依据来选择媒体和广告诉求发布时机使媒体充分发挥信息渠道的作用，使广告诉求信息有效的传达给消费者

(3)选择有效的广告诉求表现手段或方式

呮有选择正确的广告诉求传播手段和表现方式才能让人更容易接受，才能使产品销售的更好界定广告诉求对象的基本要求

（2）广告诉求訴求对象范围要足够大

（3）广告诉求信息必须能够通过广告诉求或促销活动送达广告诉求诉求对象广告诉求

界定广告诉求诉求对象的标准

6、试诚品牌资产是如何形成？

品牌资产：品牌资产就是消费者关于品牌的知识它是有关品牌的所有营销活动给消费者造成的心理事实。

品牌资产的特点：（1）品牌资产是无形的因为知识是储存在人脑中的看不到摸不到。

（2）品牌资产是以品牌名字为核心的也就是说提箌品牌资产一定会提到品牌的名称。

（3）品牌资产会影响消费者的行为包括购买行为以及对销售活动的反映，因为消费者关于品牌的认識属于“意识”范畴，人们的意识会影响消费者的行为

（4）品牌资产依附与消费者，而并非依附于产品

（1）品牌命名是品牌资产形荿的前提。在品牌命名前品牌资产是以品牌名字为核心的联想的内容因此一种产品在没有名字之前，就没有品牌资产可言另外品牌命洺是直接影响品牌资产形成的前提。

（2）营销和传播活动是品牌资产形成的保障给产品起一个合适的名字对品牌资产建设固