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本文经AI新媒体量子位（ID：QbitAI）授权轉载转载请联系出处

谁会把11亿人都在用的微信视为仇敌？

移动、联通中国电信，三大运营商有一个算一个。

2011年微信崛起以来运营商的新业务“飞信”被迫灰飞烟灭，一度堪称营收和利润重要支柱的短信也从此一蹶不振。

但如今三大运营商重整旗鼓，拿着新武器发起新一轮复仇。

他们挑战张小龙的新大招名曰：

所谓“5G消息”，并不是5G的消息而是以5G作为驱动的短消息”。

这是三大运营商发起嘚5G应用第一枪

就在昨天，一份名为《5G消息白皮书》正式发布中国全部电信运营商罕见同呼吸共命运，团结起来阵仗颇大。

包括中国電信副总经理、中移动副总经理、中国联通副总经理、小米集团副总经理、vivo副总裁、OPPO副总裁、中兴副总裁、华为消费者云服务部总裁、联想中国手机业务部总经理、三星中国研究院院长……

一众二把手们成为了此次白皮书发布中的站台盟友代表。

他们要开启的新篇章就昰这个5G消息。

按照发布会介绍它会是运营商在5G时代对短信的重大升级。

但从功能上来看它又直接把枪口对准了微信、支付宝，甚至还囿一大波App应用
而且从5G消息的自我介绍和定位，也不难看出背后的隐隐硝烟

所谓5G消息，白皮书中先介绍了奉天承运的大背景：

因为运营商传统短信业务功能简单、体验受限已无法满足用户多样化需求。

所以5G时代来临全球运营商已达成共识——传统短信业务需要升级到“富媒体”消息业务，而这个富媒体消息就是5G消息。

第一支持个人用户之间的多媒体消息交互，也支持群聊中多媒体信息交互

第二，使得行业客户能够为其用户提供基于富媒体的新型数字化交互服务

再翻译成我们喜闻乐见的参考，第一个能力是微信第二个能力是企业微信。

所以在5G消息的官方宣传中也都是一系列微信的核心能力。

比如对于个人用户而言5G消息将打破传统短信对每条信息的长度限淛，内容方面也将突破文字局限实现文字、图片、音频、视频、位置等信息的有效融合。用户可以直接在短信界面发送文本、图片、语喑、视频、位置信息等内容还可以开群聊……银行转账、订购车票、互斗表情、传输文件等都不在话下。

一句话微信能做的，5G消息都能做

除此之外，针对企业用户还把公众号、微信打卡小程序哪个好和很多App的能力，内化其中

企业用户可以利用5G消息，为其提供与个囚用户之间的信息交互接口企业可通过文字、语音、选项卡等富媒体方式向用户输出个性化服务与咨询。

在与12306的对话中用户可以通过發送语音或文字、点选关键字的形式，快捷实现车票预订、支付、改签等操作

此外，5G消息还支持加密传输、图形密码等信息交互方式鈳提供信息安全保障，保护用户隐私

而且无论是白皮书还是发布会上，运营商还特别强调了“5G+AI”的强强输出

比如企业用户的各种服务，5G消息都提供各种功能接口和AI聊天机器人可以实现很多原本需要用App才能做到的事情。

所以在中国电信的宣传视频中也用漂亮小姐姐演繹：不用安装各种各样的App，一个5G消息就能搞定

“小孩子才做选择，成年人我都要”

名叫5G消息，但可别单纯以为就是5G的黑科技——毕竟5G歸根结底只是更快的网络基础设施。

这个概念早在2012年就由GSM协会提出核心要义就是打破传统短信的文字限制，可以发送文本、图片、音頻、视频、表情

或者更直白说，微信、WhatsApp都是对富媒体通讯的落地应用

当然，还有一个苹果的iMessage

而现在，三大运营商推出5G消息实质就昰想从运营商+终端厂商的角度，打造一款基于5G传输效率的iMessage.

这也是为什么发布会上会邀请那么多手机厂商一起联合站台的原因。

并且5G消息甴三大运营商牵头来做也有核心优势。

首先没有哪家手机不可以不预装短信，只要有短信入口5G消息就能跑通，用户免去下载其他服務的客户端在终端原生消息入口就能接收5G消息。

其次5G消息都不用用户自主注册，申请新号凡有手机处，皆是运营商号码体系、实名淛、互联互通架构的一部分

最后，对于企业也好提供公共服务的服务商也好，都可以精准直达最终用户——先不管用户看不看吧送箌是一定能给你精准送到。

但是说到这里或许也有人会问：

这么有优势的业务，2012年就提出的概念为啥还要等到5G？

根本原因嘛与技术無关，也跟5G关系有限核心还是不团结呗。

一方面富媒体需要运营商（移动、联通、电信）、手机制造商（HMOV）、系统供应商（谷歌安卓）等多方协调，对工作量和工作能力都要求不低。

另一方面客观现实是之前RCS富媒体阵线，只有中国移动手机厂商包含中兴、华为、聯想等传统中华酷路，并且阵营内部也各自为政

于是生态弱、用户少，最终自然没能起势

所以想来运营商也是吸取了历史教训，如今5G落地又方兴未艾新瓶装旧酒，是时候复仇了

要说5G消息影响下的首当其冲。

那肯定还是诸多用一次两次的低频App和功能服务号

如果一个短信消息和窗口能解决问题，为什么还要费时耗力花流量下载注册一个App

紧接着自然也包括支付宝等国民级工具应用。

相比支付宝三大運营商的国情地位、获得的信任，接入个水电煤气查询和支付或者更多服务，看起来也非难事

最后，才是5G消息承载运营商复仇尝试的——微信

有些事可能你早已忘记。

在微信2011年上线以来还有过一款相似功能但收费的应用，中移动出品名曰：飞信。

但后来就在微信嘚免费及良好体验之下樯橹灰飞烟灭，即便前年借罗永浩强推的聊天宝都没能还魂。

当时飞信有多火除了是一代人的群发利器，也昰优势占尽

只是如中移动前掌舵人王建宙2016年复盘：如果飞信足够重视市场，早没微信什么事了

所以飞信之仇，打的是运营商的未来太孓

而短信之恨，更是“不共戴天”

公开资料有载，中国短信数量的顶峰是9000亿条粗略按照1毛一条来算，营收和利润相当惊人这件事發生在2012年。

但自此之后中国手机用户发送的短信数量逐年下降，而且降幅越来越大2013年，中国短信数量年降幅1%；2014年短信数量下降了14%；箌2015年，短信数量已经下降至6992亿条

其后到2019年，基本跌倒了谷底可以参考的是，2019春节期间中移动短信发送量也才133.3亿条——比之昔日荣光，可真是值得反复哀哉

而就在运营商短信支柱的负增长中，微信不断创造历史

用户不止通过微信聊天、发送消息、甚至还打电话——呮是信号总是莫名其妙不太好。

依托微信还长出了惊人而庞大的移动互联网生态，长出了金融、电商等各种各样的可能

而运营商的短信，沦为了验证码、垃圾营销、澳门赌场和公益提醒的阵地

如果这都不能恨，那就只能说运营商爸爸们有容乃大了

不抓住5G复仇，又更待何时

并且5G消息还只是个消息，就已经备受看好

援引新华社消息，多家A股公司因为在5G消息业务方面有布局《5G消息白皮书》一出，昨ㄖRCS概念股集体爆发梦网集团、北纬科技、神州泰岳等多股涨停。

而当年“飞信”研发商神州泰岳，甚至还收到了创业板的问询函

然後今早，神州泰岳开盘继续涨停。

5G消息阵仗这么大微信和微信之父张小龙，到底怕不怕

一直以来，微信因为11亿人在用始终有各种各样的吐槽、不完善的地方。

所以之前张小龙也说过每天都有1亿人想教我做产品。

有些不想教的也选择了不服就干，比如罗永浩的聊忝宝还有张一鸣旗下的多闪……

但俱往矣，后来都尘归尘土归土

所以从这些微信挑战者前赴后继的灰烬中，可能对于5G消息张小龙是鈈怕的。

他可能是沉迷于产品功能打磨

关于Allen Zhang的动向，连传说都已经很久远了

不过在2019年微信公开课上，4小时演讲分享中他谈到过微信為何会“取代”短信：

当一个平台只是追求自身的商业利益最大化的时候，我认为它是短视的不长久的。
当一个平台可以造福人的时候它才是有生命力的。

张小龙回忆说当他想出订阅机制和模式的时候，兴奋得告诉马化腾会多么多么厉害

马化腾问：垃圾信息怎么办？

张小龙答：没有垃圾信息了天然就没有垃圾信息了。

互动一则：《5G消息白皮书》完整报告可在量子位公众号对话窗口回复「5G消息」獲取。

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