天猫去年售出7千万双帆布鞋 引来SupergaΦ国开店

北京商报讯（记者 王晓然 陈韵哲）运动休闲风的流行促进了帆布鞋的销售，从而带动了大批品牌业绩的提升根据5月15日天猫发布的消费数据显示，2017年天猫帆布鞋销量为7800多万双，相当于3.6个北京市的人口但帆布鞋购买人群最多的城市不是北京，而是广东、江苏、河南、浙江和山东 5 个省市

根据天猫消费数据显示，纯色帆布鞋最畅销占到总成交額的 77% 左右，而纯色帆布鞋中白色比例最大其他拼色、手绘、条纹、涂鸦、碎花、格子的帆布鞋也都有售，只是占比较小

从品牌上看，“爆款帆布鞋”的销售榜首为匡威其次是Vans。因为匡威和Vans诞生于街头文化在休闲力方面较强。另外数据显示以501牛仔裤而著名的Levi's和快时尚品牌 H&M的帆布鞋也很受欢迎。

不过爆款的帆布鞋不只匡威和Vans，各类在Instagram（图片社交软件）走红的时尚小众潮牌也都在天猫出售比如意大利国民品牌 superga ， 美国女歌手Taylor Swift（霉霉） 喜欢的keds 法国品牌 palladium ，以及洞洞鞋 crocs 的帆布鞋也在天猫上取得了不错的成绩

值得注意的是，创立于 1911 年意大利都灵的Superga 是一个比较特殊的例子Superga 的classic系列被业内人士誉为小白鞋流行的时尚鼻祖，由于带货人是英国凯特王妃和时尚博主 Alexa chuang所以它在Instagram 也很熱门。

此前Superga在中国市场一直比较低调，大部分消费者只能通过代购才能接触到这个品牌进入天猫平台之后，由于销量客观Superga调整了在Φ国市场的规划。今年 4 月登陆2018年上海秋冬时装周走秀随即又在4月下旬宣布在杭州开设中国市场的第一家线下门店。

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