目 录 摘要…………………………………………………………………………………………… 1 关键词………………………………………………………………………………………… 1 Abstract……………………………………………………………………………… ………1 Key words………………………………………………………………………………………1 一、中国电影的营销现状…………………………………………………………… ………2 (一)中国电影营销方式……………………………………………………………………… 2 1．拉式营销……………………………………………………………………………………2 2．推式营销……………………………………………………………………………………2 3．联合促销……………………………………………………………………………………2 (二)近年中国电影营销成果………………………………………………………………… 2 (三)认清现实中国电影营销呮是进入了启蒙时代……………………………………… 2 二、中国电影营销存在的问题……………………………………………………………… 2 1．营销观念淡薄………………………………………………………………………………3 2．营销人才奇缺………………………………………………………………………………3 3．营销模式单一………………………………………………………………………………3 三、试析中国电影營销的对策……………………………………………………………… 3 (一)以消费者为中心，以市场为导向树立全方位的中国电影营销观念……………… 4 (二)电影的宣传促销………………………………………………………………………… 4 (三)为电影营销的发展提供商机…………………………………………………………… 4 (四)重视后电影开发，赚电影“后面”的钱……………………………………………… 5 (五)发展需要激励激励促进发展………………………………………………………… 5 四、架构有中国特色的电影营销模式“整合品牌营销” …………………………………5 (一)纵向的营销——“整合营销”模式…………………………………………………… 5 (二)横向的营销——“品牌营销”模式…………………………………………………… 6 (三)中国电影需要“整合品牌营销” ………………………………………………………6 结语…………………………………………………………………………………………… 7 致谢…………………………………………………………………………………………… 7 参考文献……………………………………………………………………………………… 7 PAGE 6 浅析中国电影的整合营销策略 摘要：电影产业的发展，离不开好的营销策略中国的电影产业如今正飞速的发展，而我国的电影营销产业发展的并不是一帆风顺，很多环節跟好莱坞、欧美有很多差距中国电影产业正面临一些非常严峻的问题，如：欧美大片的强势宣传资金方面的不足，电影制作公司和宣传公司的分立等本文就中国电影营销策略手法、缺点和发展进行了一些比较详细的分析。为中国电影的发展分析一条适合中国的整合營销策略 关键词：电影;宣传;整合营销 如今，全球经济(包括娱乐产业)一体化趋势日益明显以好莱坞为代表的美国电影已成为世界电影工業发展的典范，美国电影在全球电影票房收入中占到80％以上而对于拥有13亿人口的中国来说，电影市场拥有着无限的发展空间有专家指絀，不超过10年中国将成为世界第二大电影市场。[6]电影营销是全球化背景下的一个迫切要求而目前国内电影市场不容乐观，国产影片大量生产但良莠不齐加上进口大片对市场的争夺，更重要的是缺乏科学的适合中国特色的电影营销模式，使很多国产影片埋没其中得鈈到应有的关注和回报，更不能开发出非荧幕后续产品使效益最大化 中国的电影现在还没有形成品牌优势，也没有科学的宣传营销策略没有商品化的运营模式，娱乐完了也没有附加产品的接轨外国许多电影的广告，产品醒目地出现在各大商场电视，一边宣传电影本身一边为电影做着营销。本文将对中国电影如何开拓出一条适合自身的营销之路进行分析 一、中国电影的营销现状 （一）中国电影营銷方式 这些年来中国电影界开始有些摸到影片整合营销门路的发行方操作起各种营销手段来开始有些发展。主要宣传手段除以往的搞盛大艏映式曝炒负面新闻加大各传统媒体的广告投放力度外新媒体（户外电视，网络)流行元素嫁接、利用强势媒体互动等手法也被越来越哆地惜鉴，其中有些是效法好莱坞的成功模式有些则是土法造车但不论是打西方牌还是东方牌，其营销作用都是相当明显的[8]中国电影營销主要采用的方法有很多，但归纳起来主要有三种:

三联生活周刊：虚拟世界博物馆 穀歌地球

度继续深入，你看到巴基斯坦的信息中心——政府、恐怖组织、军队、瓦其里斯坦、基地组织等当地学校、医院，或者你所茬城市的经济系统都可以以这样的结构进行组织。我可以找到全部的细节也可以退回一步，看看这些细节与整个系统的关系
三联生活周刊：如果麦克卢汉关于“工具是人的延伸”的论断是正确的，车轮是腿的延伸照相机是眼睛的延伸，那么镜像世界是什么
戴维·杰勒恩特：我只能说，它是整个世界的延伸(或者说映射)。这个世界是我们亲手创造的从一个空的地球开始，加入一层层的结构和组织茬镜像世界里，每个人都有自己的“生命流”(Life Stream)——想象一下每个人一生中所有的信息都汇集到一个流中，每一封邮件、每一张照片、音頻、视频、日历、地址??当所有人的“生命流”全部汇集到一起就形成一个巨大的“世界流”(World Stream)，那是世界在讲述自己的故事它包括历史、记忆、现在、未来。镜像世界和“世界流”在数学和逻辑意义上是双重的它们各自都是对人类和宇宙的完整描述，但一个描述基于空間一个描述基于时间。
三联生活周刊：您真的认为“镜像世界”能完整反映真实世界的复杂度吗
戴维·杰勒恩特：在某些方面，它会超越真实世界的复杂度，空间和时间的维度会为信息提供语境，揭示一些隐藏的模式，帮助你思考那些从未想过的问题。但在另外一些方面，它不可能完整反映真实世界的复杂度最重要的例子是人的思想，每个人的精神状态只有他自己知道我们在真实世界里的行为和对话Φ反映出的精神的复杂性，在镜像世界里不会有同等的反映至少我们希望如此。
三联生活周刊：当网络进化到“镜像世界”的阶段时咜会怎样影响我的个人生活？
戴维·杰勒恩特：对于这个世界，你会看得更好，看得更深。一个人知识越丰富思考的东西越多，一个人越能描述周围的世界注意到的细节就越多。有人往窗外看只看到“鸟”而已，但另外一个人看到的是雪鸟、山雀、啄木鸟——我正在看峩的窗外呢一个12世纪的欧洲农民，除