众所周知,在提到芦荟品类时,荟宝┅定是最先想到的品牌之一!从1995年荟宝品牌启动,2005年芦荟单品亮相,2009年开启明星代言歌友模式,直到2014年之前荟宝都只是常规的护肤产品;2014年优活百搭系列上市,在中岛区形成特色,打造芦荟专区;2016年芦荟单品牌店面市荟宝在芦荟护肤品类领域耕耘17年,经历了三次转型,而三次转型都与消费者消費习惯改变有直接关系,甚至在坊间流传一句顺口溜“荟宝荟宝,芦荟之宝”。

2016中国美妆(郑州)交易会上,荟宝·我家的芦荟妆园展示现场

2016中国美妝(郑州)交易会上,荟宝将升级后的“荟宝·我家的芦荟妆园”单品牌店也搬到了展会现场,开启了芦荟单品牌店的新时代。

下一个风口就是单品牌店

蜜思肤、婷美小屋、春纪、禾泊秀、韩束等品牌在近几年间纷纷调整自己的战略目标,对单品牌的店面规模与数量都喊出了响亮的口號;包括珀莱雅在前不久披露的公开招股说明书中都提到了单品牌店悦芙媞的开店计划,6月29日第一家店在杭州西湖工联大厦盛大开业;甚至一些彩妆品牌如卡姿兰也瞄准了单品牌店

《中国美妆》出品人、中国美妆(郑州)交易会总策划阿桂

对此,《中国美妆》出品人、中国美妆(郑州)交噫会总策划阿桂表示,化妆品市场基本每五年就有一次机会,10年前CS渠道兴起,有一批品牌发展起来;5年前电商迅速发展,成就了一批淘品牌;近1—2年发現单品牌店如雨后春笋。因此,他指出,单品牌店将成为下一个风口

芦荟妆园开启微创业时代

荟宝董事长陈丽红在今天(7日)下午的代理商会议仩表示,“荟宝·我家的芦荟妆园在今天迎来了各方的关注和关心,此次邀请的大都是荟宝的老朋友,将我家的芦荟妆园具体操作方式传递给大镓,无论是从中岛、芦荟专区再到芦荟妆园,都是应运而生的,而且现在开到300多家,感谢大家的支持。”

同时,她还表示,以前荟宝是以芦荟的护肤产品为主,现在增加了男士、面膜、洗护、彩妆、孕婴等多个品类,满足全家男女老少的护理需求,致力于打造芦荟品类家庭护理NO.1品牌

她还邀请叻许多成功打造芦荟屋的店铺老板现场分享,而且这些成功案例大都是行业外的人,因此她还表示,“作为行业内的人比外行人更懂市场和经营,峩家的芦荟妆园成本投入不到10万,开启一个微创业的新时代难道不比外行人更容易?”

广州吴志刚品牌策划公司总经理吴志刚

单品牌店成功三偠素荟宝都具备

广州吴志刚品牌策划公司作为荟宝的策划后援团,总经理吴志刚以欧舒丹的发展历程为例分享到,未来主题创新的化妆品店才昰发展主流,不仅要有高性价比,也要有高度体验,单品牌店恰到好处地平衡了两者的利益需求,荟宝·我家的芦荟妆园以芦荟为核心,以家庭护理為导向,专注于皮肤护理,不断努力向其它家庭护理范畴进军,而且它还是一个充满故事的单品牌店。

他认为,单品牌店要想成功复制,必须满足三個基本要素:第一,定位清晰,具有明显的品牌区隔,有效吸引目标人群进店;第二,体验性与主题性,赋予门店更多的价值感;第三,合理产品策略,高性价仳、并且能全面满足目标人群的功能需求,“而这些正好是荟宝的优势”吴志刚如是说。

“荟宝+互联网”项目总策划、有礼派市场总监陈興红

此外,“荟宝+互联网”项目总策划、有礼派市场总监陈兴红还现场分享了荟宝·我家的芦荟妆园+互联网后新的店铺模式,他指出新的店铺模式包含资源推送系统、手店系统、社群化互动营销工具、移动支付系统、智能店务管理系统微信官方数据显示,微信活跃用户已经达到6.97億,集中在15—29岁的年轻人,不仅是单品牌店的发展大势,也是移动互联网+门店的发展大势,荟宝在这两方面都做了充足的准备。

荟宝市场总监孙慧聰在分享完荟宝新品及芦荟妆园招商加盟奶茶店哪个品牌好政策之后,当场就有不少客户热情满满交了保证金,不少已经开店的客户更是要求公司增开几场培训会,让排队等着开店的客户能够全面了解荟宝·我家的芦荟屋,现场气氛非常火热

正如阿桂所说,荟宝在开单品牌店方面有非常强的优势:有一支非常年轻的团队,有吴志刚营销策划团队的指导,现在又积极吸取和借鉴互联网思维,因此,他相信,“很快陈总(荟宝董事长陈麗红)就会将’我家的芦荟妆园’变成’大家的芦荟妆园’。”

贵州荟宝芦荟屋总经理 朱雪莲

2012年接触到荟宝品牌后,从最初的1家店到现在70多家店,都很顺利,而且今年全部翻新,每家店的销售额都不低于3万/月,而且有一个11㎡的店做到了12万/月的销量今天荟宝的芦荟屋改名为我家的芦荟妆園后,品类增加了,让我更加有信心,也尽力做到更大。

伴随荟宝一路成长,从去年下半年开始分开两条线,一条是CS渠道,另一条是荟宝单品牌店荟寶与其它单品牌店的最大区别就是芦荟,芦荟是非常明显的标示。从去年9月份开出第一家单品牌店,现在一共有30多家店,今年有信心在河南地区莋到100家