原标题：阿拉伯的年轻人都喜欢關注什么

*本文转载自公众号斯考特君

前几天蹦了一场阿拉伯迪给大家感受一下现场的气氛

其实这是VICE Arabia 的发布会Party, 有名的中东DJ和重量级网红博主都有到场。比如爆红的印度搞笑博主 Justsual, 现场还看到很多其他的时尚健身类的博主。

除此之外整个 media city 中控制品牌预算的媒介公关们也几乎嘟到了现场。

在今年VICE 设立了在中东的分部媒体发布的公关稿都很表示 “VICE 来抢占阿拉伯千禧一代的市场” (千禧一代是指出生在 年出生的人群)。

视频中采访了中东14个国家的阿拉伯年轻人讲述了中东的年轻人主要都关注什么, 以及他们对正在阿拉伯世界中发生的事情有什么看法。

被采访者讲述了他们对阿拉伯世界宗教政治，战争的观点（可以搜索Youtube观看很值得观看）。

（两位穆斯林女性在谈她们对宗教的看法）

（翻译：外面的世界对阿拉伯世界有什么看法）

他们也会向传统观念提出自己的看法和声音

其中阿联酋的被采访者表示自己的人生中從来没有缺过钱，也从来没有为了钱发愁过

VICE Arabia 已经发布了很多文章，大多都是年轻人会比较关注的话题

VICE Arabia 算是中东媒体2017年的大事之一，除叻VICE的一贯比较“犀利敢写”的风格之外最重要的一点就是它的目标群体是Millennails，Millennails对于中东各大品牌来说是非常重要的

下面的 Insights 会告诉你为什麼品牌都喜欢把 Millennails 作为自己的目标群体。

1在MENA区域，有超过60%以上的人年龄低于30岁15-30岁占了三分之一，是消费的主力军

5，88% 的中东人会用社交媒体并且使用社交媒体的人数在逐渐增加。

Millennails在社交媒体上最喜欢的话题是音乐电影，运动等

潘婷和中东歌手合作的歌曲 'El Ouwi Jamal' 就在社交媒體上得到了很多的关注度 （我自己就听了很多遍）。

6 Facebook 仍然是阿拉伯世界中最受欢迎的社交媒体。但是在沙特阿拉伯和阿联酋Linkedin 12% 比Twitter 3%更受欢迎， 因为Linkedin 会有更专业的行业信息

比如之前我盘点过沙特允许女性驾车的热点。可口可乐后来拍了一个video把女权，热点和自身品牌结合的非常好可以搜索Youtube 观看。

8Snapchat 在2017年也开设了中东分部，主要的目标用户也是Millennails仅在沙特每天就有7百万的活跃用户，STC （沙特电信中东最大的廣告商）是中东第一个在Snapchat 上投放广告品牌。

之后越来越多的品牌在Snapchat 上投放广告因为Snapchat 上的广告有更多的互动，而且保证100% SOV.

个人目前觉得最有創意的是Nars 新品发布的Snapchat广告滤镜上的嘴唇是不断变换的，把你的嘴唇对上你自己的嘴唇就会变换颜色, 这个广告上线的时候我关注的所有嘚时尚类博主都在用并且二次转发到 Instagram 上。

9, 博主网红的意见对购买决策很重要在UAE 18-40岁的群体中，在购买之前搜索并乐意听取网红博主的建议占71%.（source: cohn&wolfe）所以和网红博主合作还是2018年的主要趋势之一。

10, 预算相同的情况下请一群小型的博主（粉丝量相对较少）在品牌的参与度 （Brand engaging） 的效果，曝光量会比只请一个粉量大的博主更好甚至减少预算也能达到同样的效果，很节约成本

中东的市场有些特殊，一个10万美金的大博主也不一定有20个五千美金但是和你品牌相符合的小博主达到的效果好，所以说请博主不一定是粉丝量越多越好跟自己的目标群体相關更重要。

比如Dana, 中东的时尚博主她的粉丝并没有很多，但是很多一线大牌Celine, Dior 都会和她合作

其他粉丝很多的时尚博主也不一定接的到一线夶牌的campaign. 就是因为Dana 的粉丝群体很明确，喜欢High Fashion 和简洁路线

Burberry Art of the Trench 全球campaign 在每个区域都会找一些跟品牌比较契合但是不是那么知名的博主 。 比如在中东找了37个小众博主来拍宣传片

上面十条 insights 总结起来就是阿拉伯区域的 Millennails 会更容易接受新事物，并且购买力强

这也是是VICE Arabia 发布了之后很受品牌欢迎的主要原因之一。 有些品牌的主要目标群体就是Millennails跟其他的平台相比 VICE Arabia 上会有相对精准的 Millennails 用户群体。

以上就是我对阿拉伯市场的一些观点也欢迎大家给我留言分享你对中东的看法。

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