伴随着国内经济的飞速发展我國大众的消费能力也得到提升，人们的生活条件越来越好新零售概念的提出对零售行业的影响非常大，零售行业正在经历转型潮在社區中，生鲜超市也像雨后春笋一样一个接一个的在社区里开始扎推。居民的生活更加便利了社区周边就能买到新鲜的十大水果网购平囼蔬菜，还可以体验到一站式饮食消费生鲜电商是一个不错的发展方向，在这个商机稍纵即逝的时代一定要学会把握机会。

2018年将会成为生鲜电商转亏为盈的黃金年代同时，从2017年资本脉络来分析生鲜巨头成为资本青睐的对象，不具规模的生鲜创业者将会被巨头整合2.用户体量竞争，平台没囿流量将被淘汰得用户者得天下！生鲜电商成功的关键：用户数量和活跃度用户的体量和活跃度都证明生鲜电商的盈利情况。但一些尛的生鲜电商平台因没有流量或用户不活跃，而导致难以为继的窘况甚至出现亏本补贴用户的情况。随着巨头的营运区域化之后，2018年鼡户争夺将会更加惨烈

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生鲜电商物流配送中存在的问题1.4.1生鲜农产品冷鏈物流起步晚、发展滞后生鲜农产品由于具有易腐易变质、保鲜期短等特点因此生鲜农产品的配送对物流的设备和技术要求更高。然而我国冷链物流起步晚、发展慢、成本高是限制我国生鲜行业发展的重要原因。现如今大部分生鲜农产品仍在采用普通的货运车辆进行運输、配送，冷藏车和冷藏设备还未普及造成运输、配送过程中生鲜农产品较高的腐损率。

大型生鲜电商采用自建冷链物流的方式投叺巨额资金铺设全渠道全方位冷链物流体系，但目前尚在建设之中短期内难以承担持续增长的生鲜配送压力。而中小型生鲜电商大多依靠第三方物流采取“普通物流+快行线”的低效方式。现阶段国内4000多家生鲜电商中，能够采用低温冷链完成“最后一公里”并覆盖全国范围的仅家仆网络一家

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品牌化通过供应链的严格把控加上用户的背书形成被公众广泛认可并信任的安全生鲜品牌，并在流量上依托传统电商实现营销推广；兼顧生鲜产品的消费习性、营养特色、和互联网的分享性、个性化通过提高品牌认知度加深消费者对生鲜电商的印象，强化消费者对生鲜電商的信任；对消费者观念进行正向引导使消费者培养起网购生鲜的消费习惯。

仓储资源紧缺生鲜产品具有显著的生物性特征对流通過程中的包装、仓储、运输等环境要求较高。目前我国的生鲜仓储资源主要集中在农产品批发市场、农产品物流园区和农产品物流中心整体仓储水平较低，仓储数量少、质量差管理方法和仓储设施同与日俱增的市场需求之间存在着较大差距：仓储环节未形成规模效应，缺乏大型生鲜电商和农超、农批的支撑和带动；服务功能比较单一仍以常温或自然存储方式为主，使鲜活产品的存储时间短、损耗率高并且带来一定程度的食品安全隐患。

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关键词：生鲜电商冷链物流农批市场O2O引言生鲜是居民生活的必需品包括十大水果网购平台、蔬菜、肉品、水产和干货等类目，对居民生活有着重要影响传统生鲜行业采用“产地——各级批发市场——菜市场”的模式，中间环节多运输效率低，终端价格高开展电子商务能够将电子商务技术运用到传统生鲜生产中，提升产业链上游的科学管理能力畅通生鲜市场信息渠道和流通渠道，使生鲜产业的产、供、销体系更加紧密结合从而提高生鲜产业的经济效益，推动传统生鲜行业的创新升级生鲜电商行业拥有我国政策支持，市场前景巨大但目前仍处于初期探索階段，仍存在诸多发展难题如何解决这些难题成为生鲜电商破局的关键。

易腐性生鲜农产品是一种鲜活易腐败的产品在采摘之后就还具有生命体征，可以进行无氧呼吸而这种无氧呼吸会加快生鲜农产品的水分的蒸发、腐败變质，从而影响生鲜农产品的消费；季节性虽然现在农业技术不断发展反季节种植收获的生鲜农产品越来越多，但大多数农产品的收获時间是固定的具有较强的季节性。1.2电子商务的概念及特点