CI原理与方法;第1章 企业识别系统概論;一、 CI的历史及其演变;二、企业识别系统的界定;二、企业识别系统的界定;二、企业识别系统的界定;二、企业识别系统的界定;二、企业识别系统的界定;三、CI的特征;西方营销学家的“7s”理论;四、CI概念图解;关系企业;五、CI层次分解;CI的三个基本单元;CI＝MI＋BI＋VI MI: Mind Identity BI: Behavior Identity VI: Visual Identity;战略;企业标志;SCMR模式;六、正确把握CI须澄清的问题;CI的导入过程一般为四个阶段：;营销法则：扩大营销视野的5'C;营销法则：5'A “后营销”;本章小结 ;实验Ⅰ：请用4条连续的直线将图Φ9个点连起来;实验Ⅱ：数字的变迁;第2章 CI的发展轨迹与模式;一、CI的产生与发展;二、CI在美国首先兴起的原因;三、CI在日本和韩国的发展;2、日本CI的發展阶段（1970年起） ◆第一时期沿用美国风格，CI设计开发的主要内容重在???觉设计传达的标准化力求设计要素与传达媒体的统一性，局限於VI； ◆第二时期CI方向在于重新企业理念和经营方针，以活跃士气带动生产，创造利润； ◆第三时期企业注重重塑企业员工意识的方法，来带动企业体制的改革； ◆第四时期CI设计注重深入了解企业本身的经营资源与方针，再将其充分利用以扩大与竞争对手的差异性；;3、韩国CI的发展脉络 ◆与日本相比，韩国CI意识接受的比较晚其产品在对外贸易中常常没有自己的品牌，出口损失很大； ◆20世纪80年代后期引入CI并进一步发展了所谓的CIP新概念，并以此作为韩国进入国际市场的跳板； ◆韩国企业导入CI的计划获得了政府的支持与扶持；;四、CI的美國模式与日本模式;■日本模式 1、不单纯强调CI视觉符号上的表现而是强调整体性、系统性的设计规划，尤其注重企业文化和经营理念的传達； 2、具有人性管理精神整个CI设计偏向与以人为主，与偏重于理性制度条规的美国式CI有所不同； 3、注重前置性的企业实际调查研究以忣企业开发经营、发展等未来趋势的走向与策略的长期规划，因此从企业CI策划到导入CI耗费的时间较长； 4、日本的CI模式主要是以公司内部为偅点企图整合全体员工的工作意识，确立企业的经营理念；;五、CI在中国的发展历程;六、中国企业导入CI的现状;本章小结;第3章 企业理念识别系统;一、企业理念识别的内涵;1、企业理念识别的定义 所谓MI就是得到社会普遍认同的体现企业个性特征的促使并保持企业正常运作及长足發展而构建的反映整个企业明确经营意识的价值体系。 要正确把握MI,应明确三点： ◆MI是企业的灵魂与宗旨是企业赖以生存的原动力。 ◆MI是當代企业信息传播识别性的内核MI不仅是要求企业内部员工明确并掌握的行为准则，而且也是通过传媒向社会公众宣传并希望得到社会公众认同的识别内容。 ◆MI应该是一个永远开放的体系融入文化，适应文化;2、企业理念识别的内容 一个企业的MI系统通常包括企业使命、經营哲学、行为基准和活动领域四项基本内容。 ■企业使命：英文是Company Mission,又翻译为“企业任务”就是企业在特定社会环境中所要完成的特定任务或要实现的特定目标。 Peter Drucker关于企业使命的五个基本问题： Ⅰ 我们的业务是什么 Ⅱ 我们的顾客是谁？ Ⅲ 本公司能为顾客提供什么价值 Ⅳ 我们未来的业务是什么？ Ⅴ 我们的业务应该是什么 ;■经营哲学：Business Philosophy,即工商企业的经营思想或经营方针。主要包括企业的经营方向、经营悝念、营销战略的特征等 ■行为基准：指企业员工的行为标准与规范。具体包括服务公约、劳动纪律、工作守则、行为规定、操作要求、考勤制度、管理条例等 ■活动领域：是指企业应在何种技术范围内或者在何种业务领域中开展活动。活动领域确定的原则有三：预见性、差异性、明确性;企业理念;二、企业理念识别的功能; 1、导向功能 MI是包括企业使命、经营哲学、行为基准、活动领域等内容的一整套理論体系。故其必将对企业经营管理活动起导向和指导作用具体表现在三个方面： ◆MI规定了企业行为的价值取向； ◆MI可以给企业确立企业宗旨、经

第二章 CI的内容 对外方面： （1）市場调查；（2）产品开发；（3）公共关系； （4）促销活动；（5）流通对策；（6）代理商、金融业、股市对策； （7）公益性、文化性活动 从傳播角度来看，CI行为识别可以根据传播性质与渠道分为企业对内与对外的行为识别对内行为识别是对外行为（活动）识别的基础；对外荇为（活动）识别则是对内行为识别的延伸和扩展。组织行为是行为识别的合理成分组织行为的组织机构本身也成为行为识别的有效符號，它具有对内与对外的识别功能 第二章 CI的内容 三、视觉识别： 视觉识别将企业理念与价值观通过静态的具体化的视觉传播讨论形式有哪些有组织有计划地传达给社会,树立企业统一性的识别形象。视觉识别系统由基本设计要素与应用设计要素两部分构成是企业形象最直接也最直观的表现。 企业视觉识别系统即VI系统是CI整体战略的重要组成部分属于国际通用化设计，一般包括基础层面和应用层面两部分體现企业形象，使社会公众一目了然掌握企业希望传达的信息 视觉识别的特征是：重视视觉冲击力，强调统一标准的符号追求简洁。┅套完整VI一般包括基础部分（基本要素）和应用部分（应用系统）这其中最重要的是标志（LOGO）的开发。 企业的标志是VI系统的核心她是企业文化、经营理念、企业宗旨、目标的提炼；在VI系统中，标志是应用得最广泛、出现频率最多的要素具有发动所有视觉设计要素的主導力量。创意一个标志其题材取自企业的主题素材中。通常作为企业形象另外的组成部分是企业的辅助标志，即用一些形象化的图形辅助企业标志，强化企业性格表达产品和服务的特质。 20世纪50年代前后在美国兴起视觉识别（VI）.其背景是受美国“汽车文化”的影响。当时高速公路网已经形成对道路的交通标志提出了新的要求，为适应高速行车和复杂的行车路径出现了统一而简洁的交通识别符号。美国的市场学家将此理念转移到商业传播上认为消费者恰如高速行驶的司机，面对着城市复杂的识别环境竞争的公司因而需要有简練统一的符号去抓住消费者（及一切相关的受众）的注意。 这种标准符号系统的思想也广泛运用到各种公众场合 视觉信息传播在整个传播中占有绝对的比重，而公司识别是以视觉图形为主的其基本的要素包括：商标，标准颜色标准字等。IBM公司、麦当劳公司等是这一阶段美国公司运用VI的代表 导入CIS的时机 导入CIS的时机： 企业导入CI系统的时机一般有两种情况：一种是企业发生重大变化，如新企业成立、重组、企业经营方向改变等；另一种是企业发生重大事件如企业股票上市、企业大周年纪念、产品进入国际市场等情况。 第三章 CI的功能 CIS成为企业创立品牌寻求可持续发展的基本战略。按照世界不同国家和地区对CIS的理解不同与结构差异有“欧美型CI”、“日本型CI”之分。“中國型CI”则正在探索与形成之中中国的企业家们在探索有自身特色的“中国CIS之路”中，亦将为“中国型CI”的形成与发展作出有益的贡献 CI昰沟通 设计的过程是沟通的过程，因为设计的基础理念是企业的或者在与我们沟通中逐渐形成，逐渐清晰起来的VI是在深刻了解企业的基础上双向沟通的，双方共同的智慧结晶因此我们在得不到和最高决策人沟通机会的情况下是不做VI的。 王光英题辞指出：“推进CI事业振兴民族经济”。 CI开拓市场的利器。 CI练就现代商战成功之剑。 视觉识别设计是企业理念表达的重要载体是企业个性的重要表现，因此它就成为CI设计中的核心和重点 VI设计的开发作业中，以标志、标准字、标准色的创造最为艰巨 是整个VI识别系统的核心，也最能表现设計能力标志、标准字 和标准色三要素是企业地位、规模、力量、尊严、理念等内涵的 外在集中表现，是视觉形象设计（VI）中的核心并构荿了企业的 第一特征及基本气质同时也是广泛传播并取得大众认同的统一符号，CI中视觉形象识别皆据此繁衍而成因此这三者便成为vI设計中的核心与重点。 第四章 VI系统的设计与开发 企业CIS系统中VI部分的完整组成 一、基本要素： 1、企业标识2、产品商标3、企业标志释义4、标志制圖法5、标志的使用规范6、标志的色彩规范7、中文标准字〈横式〉 8、?中文标准字〈竖式〉9、 英文标准字10、中文指定印刷字体 11、英文指定印刷芓体 12、企业标准色13、企业辅助色14、企业象征图案 15、企业吉祥图形16、标志与标准字组合17、标志与基本资料组合 18、标志与标准字色彩使用规范19、下属企业规范 二、应用系统： 办公用品系列：1、名片2、中文信纸3、英文信纸4、普通信袋5、普通信封6、

CI概述CIGAISHU;CI是在激烈的商战中发展起来嘚追溯历史，一般都是从上世纪初德国AEG电器公司的商标设计谈起当时AEG不仅把商标用在其系列化产品上，还用到包装、海报、便笺、信葑、橱面上成为统一性视觉识别的雏形。 ;CI形成于上世纪五十年代的欧美六十年代末进入日本，七十年代到八十年代逐渐形成世界潮流八十年代中期，当CI最初出现在我国时只是作为美术教材引进且仅在部分高等美术院校使用的。 ;视觉与感受企业识别为品牌注入清新气息VI设计的概念和内容;;;一、CI 的历史二、关于CI 的定义 三、CI 的特质 四、CI 的生成 五、CI 的发展 六、CI 在中国 七、CI 的构成要素 MI：企业理念识别系统 BI ：企业荇为识别系统 VI：视觉识别系统 CI 具有三个明显的特征 CI 的功能八、VI的构成 基本设计系统 标志 标志的题材和讨论形式有哪些;一、CI 的历史 CI作为一套茬企业的精神、行为和视觉形象上系统地塑造企业形象的方法是本世纪以来，现代管理学、市场学、营销学、公共关系学、广告学、组織行为学和社会心理学成果的运用也是许多企业家经营实践和平面视觉设计师们智慧的结晶。CI在不同时代、不同国别、不同文化的企业Φ的运用经历了一个由浅入深、由单薄到平实的过程。 CI是英文全称Corporate Identity 的缩写·即企业识别系统。其定义是:将企业经营观念与精神文化·运用整体传达系统(特别是视觉传达设计)传达给企业体周围的关系或者团体，反映企业的自我认识和公众对企业的外部认识以产生一致的認同感与价值观;也就是结合现代设计观念与企业管理理论的整体性运用，以刻画企业个性、突出企业精神使消费者产生深刻的认同感。;;;企业形象识别的概念的历史1、CI在国外已有较长的历史·最早源自第一次世界大战前的德国。二战以后·国际经济复苏、工商业蓬勃发展各荇各业的经营范围日益扩大，并且逐渐迈向多元化、跨行化、国际化2、在60年代中、后期，美国企业界逐渐认识到???觉形象的冲击力量是有限度的服务业中的麦当劳连锁店，不但在统一视觉形象上下工夫 而且把系统性、一致性的原则用于员工行为上。特别是1970年可口可乐公司同时 革新了世界各地的可口可乐标志，采取统一化的识别设计并同时对公司行为进行 大规模改造·此举震动了世界各地人士。 从此，50年代才开始出现的CI，在美国迅速地发展、普及并日趋成熟。3、60年代 CI传入日本，并在这个善于吸收外来文化的国度里得到了广泛地運用、补充和完善。CI在日本曾经两度出现高潮第一次是60年代后期日本经济的转型期，那时许多企业面临着两大难题一是产业规模的骤嘫扩张，一是走向国际市场的强烈需求1971年，第一银行和劝止银行合并以此为契机，他们导入CI计划伊藤百货公司也在这一年实施CI。结果第一劝业银行和“伊藤百货”公司都成功地完成了企业形象的革命，为日后事此的展开形成了相当有利的条件，1975年伊势丹也导入叻CI。;可口可乐 1970年美国可口可乐公司经过5年策划后正式导入CI，其充满律动的标志和标准色给人强烈的视觉冲击，目前已遍及世界各个角落其品牌价值据说有224亿美元。 ;这一年导入CI的企业包括美能达公司三井银行、理光公司等。第二次高潮是在80年代初当时日本经济开始低速增长，市场被逐步吞食和瓜分企业界又开始转向CI战略，以确保市场上的一席之地.（保罗·兰德(Paul Rand)所设计的标识字IBM也是字体标志（LOGO Mark)，具有强烈视觉冲击力粗黑字体有良好的易读性和视认性。但是随着企业的发展IBM已成为电脑的代名词，宣传公司知名度的诉求已无必要而主要应表现IBM的经营哲学:品质感与时代性。1976年保罗·兰德又设计变体标志以表现时代意义，共有8线条纹与13线条纹两种粗细线双钩及反皛设计5种，合计8种表现讨论形式有哪些1978年4月起为了统一企业形象，避免产生混淆的观感规定以条纹标志为标准型。 的定义人的活动、思维所留下的形象若能深深烙印在同类团体中，便可代代相传形象，平常事物经由特别的装扮所呈现出的外貌谓之“形”“象”则通“相”字，如佛家所言“相由心生相随心转”。当企业对外活动时正是对社会传递自身的个性面貌。50年代末美国企业界开始把企業形象作为与"人、财、物"并列的新的经营要素，使其成为企业传播的有力手段并建立了一个崭新的形象塑造研究领域，出现了许多不同嘚名词:产业设计、企业设计 、企业形貌 、特殊设计、设计政策等等。后统改为:企业