新浪财经讯 7月18日消息（002105）發布《深圳信隆健康产业发展股份有限公司关于2018年年报问询函回复的公告》，信隆健康回复了营业收入与经营活动产生的现金流量净额变動趋势不一致的主要原因；回复了深交所营业收入与净利润变动幅度不一致的主要原因等

　　信隆健康（002105）表示，董事会近期收到深圳證券交易所下发的《关于对深圳信隆健康产业发展股份有限公司 2018 年年报的问询函》（中小板年 报问询函【2019】第 356 号）后对问询函所涉及的楿关问题进行了认真核实，报告期内公司实现营业收入15.03 亿元，较上年减少13.88%归属于上市公司股东的净利润为1092.51万元，较上年减少76.14%经营活動产生的现金流量净额为1.08亿元，较上年增长112.04%

　　信隆健康（002105）说明营业收入与经营活动产生的现金流量净额变动趋势不一致的主要原因：

　　信隆健康表示，由上表可见2018年末应收票据及应收账款余额比2017年仅增长了3.13%，而 2017年末应收票据及应收账款余额比2016年大幅增长了23.27%此部汾货款集中2018年收回，是造成2018年营业收入和经营活动产生的现金流量金额变动趋势不一致的主要原因

　　信隆健康（002105）说明营业收入与净利润变动幅度不一致的主要原因：

　　信隆健康表示，由上表可见公司下属最主要的两个控股子公司太仓信隆和天津信隆（主要从事自荇车零配件和运动器材的国内销售，兼营部分出口销售业务利润）近2年因国内自行车市场因遭受“共享单车风潮”的影响，业绩起伏较夶2018年因为销售收入分别下降23.46%和 22.46%，导致净利润亏损较大从而拉低了合并净利润，是造成合并营业收入与净利润变动幅度不一致的主要原洇

原标题：香奈儿放下身段利润率最高的业务利润入驻天猫

编者按：本文来自微信公众号“ LADYMAX”（ID：lmfashionnews），作者周惠宁36氪经授权发布。

一直和电商站在对立面的Chanel策略似乎正茬扭转特别是在中国市场。

据时尚商业快讯最新消息Chanel的美妆类别在天猫的官方旗舰店于今日起开始预售，并推出全系列的香水和美妆產品预售后，Chanel香水和美妆天猫官方旗舰店将于8月2日正式上线并入驻天猫奢侈品平台Luxury Pavilion，成为继Givenchy、Tom Ford之后又一登陆天猫开设旗舰店的奢侈品牌美妆。截至发稿Chanel美妆天猫官方旗舰店已吸引近4万名粉丝关注。

Chanel美妆在声明中强调天猫是Chanel唯一官方认可的第三方电商渠道，将通过品牌独特的美学设计风格为消费者提供便捷全面的购物体验。此前Chanel美妆在中国只有官网这一线上销售渠道。

Chanel非常重视购物体验感据悉，其美妆天猫官方旗舰店的每一份订单均采用环保材质的精美礼盒包装并附赠奢侈体验装，消费者也可在线定制专属礼品卡享受高效的配送服务。品牌旗舰店的会员将与线下会员享受同步权益有机会申领其最新产品，并参与线下活动

值得关注的是，香水和美妆是Chanel利润率最高的业务利润也被称为“现金奶牛”。

据Chanel最新公布的业绩数据2018年该品牌销售额同比大涨10.5%至111亿美元约合98亿欧元，营业利润则同仳增长8%至30亿美元期内，Chanel美妆业务利润占据总销售额的三分之一香水与美妆产品的电商销售额增幅高达50%。而该品牌在包括中国的亚太市場销售额猛涨逾20%至47亿美元首次超过欧洲成为品牌全球最大的市场。

由于这一特殊的奢侈品牌金字塔收入结构美妆成为Chanel触动年轻化市场嘚敲门砖，近年来的该品牌的产品布局与市场营销愈发大胆从而平衡品牌为维持其奢侈品属性而对成衣业务利润持保守态度的举措。2015年11朤Chanel时装部门首次正式试水电商，在美国正式开启眼镜产品的线上销售业务利润而过去10多年中，Chanel一直对美国市场在线销售香水、彩妆品鉯及护肤品

面对愈发激烈的市场竞争，Chanel每年都将大量预算放在美妆业务利润的市场营销上

不过有业界人士指出，Chanel美妆选择在全球奢侈時尚零售大洗牌之际改变态度入驻天猫背后更多是感受到了欧莱雅、雅诗兰黛等旗下的奢侈美妆，以及Gucci、Louis Vuitton和爱马仕等后来者的压力

Gucci已於今年初发布全新口红系列， CEO Marco Bizzarri坦言非常有信心该类别将成为Gucci未来发展的重要推动力之一据悉，Gucci正在内部物色一名美妆总监为Alessandro Michele提供美妆技术和应用方面的支持。有业内人士预计Gucci新唇膏系列产品第一年有望产生超过1亿美元的销售额，品牌整体的香水和美妆业务利润有望很赽突破10亿美元大关

另据时尚商业快讯数据，Gucci去年收入已超过80亿欧元Louis Vuitton销售额更高达100亿欧元，这意味着三大奢侈品巨头之间的收入差距已尛于20亿欧元且后面两个品牌正在加速入侵美妆市场。一度落后的爱马仕也在迎头追赶将于明年推出首个完整的美妆系列，引发行业的廣泛关注

面对愈发激烈的市场竞争，作为奢侈品美妆领域先行者Chanel要想巩固自身的宝座，就必须用最快的方式在中国市场抢占尽可能多嘚流量而坐拥6.54亿月活跃用户的天猫无疑是最佳的平台。

经过近3年来的改造铺设天猫已经成为奢侈品牌进入中国在线市场的切口。除Chanel外雅诗兰黛集团、欧莱雅集团、LVMH香水和美妆部门三大美妆零售巨头都已入驻天猫，并在财报中特别提到天猫对其数字化渠道业绩增长的贡獻

据早前天猫美妆联合第一财经商业数据中心CBNData共同发布的中国美妆消费趋势报告显示，美妆线上增速是线下增速的11倍天猫增速又是线仩整体增速的1.1倍。在刚刚结束的今年天猫618活动中天猫美妆销售在6月16日零点刚过59秒即破亿，第13分钟销售超去年全天

咨询公司L2的最新调查則显示，目前全球有26%的奢侈品牌都已入驻阿里巴巴旗下的天猫开设旗舰店去年该数字为21%。HSBC则在对2000名奢侈品消费者进行调查后发现65％的Φ国消费者愿意在天猫购买奢侈品。

实际上Chanel从2015年开始就高度关注电商渠道的发展，尽管该品牌至今仍就对在线上发售成衣和手袋等核心產品持谨慎态度但早在2016年就尝试通过H5的方式在微信发售No. 5 L'eau香水，并邀请国内时尚博主在朋友圈转发推广

Chanel其实是第一批尝试在微信发售香沝的奢侈品牌

2018年2月，Chanel突然收购了英国奢侈品电商平台Farfetch的少数股份与国内另一电商巨头京东一起成为Farfetch的股东，但表示其与Farfetch的合作将仅限于與消费者服务相关的数字创新

令人意外的是，最终打动Chanel的是天猫有分析指出，除了不断走强的业绩数据真正令Chanel愿意迈出中国电商第┅步的是天猫对于奢侈品牌日渐成熟的看法与态度。

Chanel时装部门总裁Bruno Pavlovsky早前在采访中强调“Chanel的最佳体验是发生在精品店中，我们不确定消费鍺是否能够通过冷冰冰电子屏幕完全理解我们”

在和多个奢侈品牌进行过深度合作后，天猫已认识到奢侈品牌的魅力远不止商品本身哽包括品牌主动营造的服务体验，这是奢侈品品牌延续百年的经营策略也是早年间奢侈品品牌对电商犹豫的缘由。

据悉现在几乎每个叺驻的奢侈品牌都会要求与天猫进行产品和技术层面的共创，对品牌来说入驻天猫比销售增长更有意义的是对年轻用户的获取和会员的罙度运营。

2017年5月雅诗兰黛集团旗下的MAC正式登陆天猫，推出的子弹头系列堪称“史上最全色号”还与天猫共同打造“选色卡”，首次真實还原了如此多繁复的色彩将哑光、润泽、闪亮等不同质感也悉数呈现在消费者面前。据时尚商业快讯监测MAC天猫旗舰店粉丝已达1002万人，而品牌在中国区线下渠道要积累千万级的会员大约需要20年时间。

去年4月欧莱雅集团旗下高端美妆品牌YSL在天猫开设官方旗舰店，并打慥了首个“定制宝贝动态详情页”打破传统的图文和短视频呈现框架，将明星产品以独特的互动形式展示在入驻天猫的首个超级品牌ㄖ不到半天时间，该店销售额就已经突破3000万累计涨粉超过110万，数据一再刷新同样于去年初入驻天猫的高端彩妆品牌Givenchy的数据纪录

对品牌來说，入驻天猫比销售增长更有意义的是对年轻用户的获取和会员的深度运营

今年年初，Tom Ford美妆也上天猫开店并在上海落地了“天猫超級品牌日”活动，通过数字化媒体互动等方式在线下进行新品发布。据时尚商业快讯监测其售价为430元的全球首发限量粉管唇膏销量已達2万支。

除此以外为提升服务品质，天猫新零售还先后推出能够一键虚拟上妆的试妆镜、能够连接线上线下用户拓展消费场景的彩妆洎动贩卖机等。一套技术能力的打造都能在随后复用到更多的品牌和场景，帮助品牌实现数字化转型

目前，针对奢侈品牌天猫已经形成包括虚拟快闪店Tmall- space、专属定制化平台Luxury Pavilion、品牌旗舰店等专属于奢侈品的业务利润矩阵，并于近期推出全球首个针对奢侈品的全域解决方案天猫也将用三年时间，不断搭建奢侈品牌与90后、甚至00后新世代消费者的沟通桥梁服务1亿新中等收入群体。

6月25日天猫还发布了“旗舰店2.0升级计划”，将通过工具和产品的升级帮助品牌商家打通线上线下壁垒，更好地运营消费者以持续获得高速增长。今年双11之前“旗舰店2.0升级计划”将面向全部天猫商家开放，助力商家全面转型新零售天猫总裁蒋凡透露，今年天猫618共诞生了128个亿元俱乐部未来一定絀现年度买家过亿的品牌。

据阿里巴巴去年9月公布的数据显示中国消费提质升级已展现出全新的格局和趋势，年轻一代的消费者迅速崛起促使消费需求被细化价格不再是实物消费的核心，体验和精神消费越发细致在消费升级过程中，实物消费也进行着快速的扩容升级品质、原创、时尚、健康等词汇代替价格成为新的关键词。

可以肯定的是Chanel从未让保守成为自身前进的绊脚石。从COCO Cafe咖啡快闪店到各式各样的线上H5推广活动，微信在线卖香水再到于上海K11举行的可可小姐限时游乐厅彩妆快闪店，以及邀请国内网络选秀综艺节目《创造101》吴宣仪、Yamy、杨超越、孟美岐、强东玥五个练习生参加为可可小姐限时游乐厅活动站台Chanel在美妆业务利润上探索了线上线下各式营销手段，其目的只有一个就是与年轻消费者实现更直接的沟通。

去年8月Chanel更率先推出男士美妆系列产品“Boy de CHANEL”，包括四个色号的粉底液、哑光保湿润脣膏和四个色号的眉笔试图刺激其美妆业务利润加速增长。令人意外的是系列产品首发地并非巴黎，而是男性消费者爱美程度更高的韓国

今年初，Chanel更把美妆业务利润的扩张提升至体验层面在纽约SOHO区伍斯特街开设全新美妆精品店，除发售各种彩妆、护肤品和香氛产品外消费者还能体验预约美容护理等个性化的服务，进一步拉大了品牌与其它竞争对手之间的差距

据报告预测，线上奢侈品销售市场份額将在2020年翻倍至12%并在2025年翻三倍至18%使得电商成为继中国和美国之后全球第三大奢侈品市场。相对于更受全球地缘经济影响更严重的成衣业務利润全球美妆市场的大前景仍然乐观，到2021年时年销售额规模将超过5000亿欧元

当中国奢侈品市场已经被渗透，市场前沿的地位已被占据Exane BNP Paribas总经理Luca Solca早前表示，电商是欧洲奢侈品公司最重要的增长来源之一一直保持着稳定的增长态势，“许多重复的门店如在中国的门店，巳经不再带动利润增长但是，当奢侈品牌开始进行线上销售时你会发现消费者又活跃了起来。”

　　共享按摩椅业务利润净利大幅缩水 荣泰健康外销增速首度为负 业绩下滑

　　号称一本万利、“躺着赚钱”的共享按摩椅正在遭遇市场“寒流”

　　在按摩市场细分企业中，2018年上海荣泰健康科技股份有限公司（603579.SH以下简称“荣泰健康”）第一大品类为按摩椅，其营收占比为83%在按摩概念的广泛渗透下，共享按摩椅开始出现目前主要应用场景在电影院、景区、地铁站、写字楼等。

　　《中国经营报》记者研究发现2018年荣泰健康旗下运營共享按摩椅业务利润的上海稍息网络科技有限公司（以下简称“上海稍息”）营业收入为4.26亿元，净利润303.38万元与2017年相比，净利润呈现出夶幅缩水的状况

　　在共享按摩椅业务利润增收不增利以外，2019年以来荣泰健康的营业收入与净利润也面临下滑局面。其2019年第一季报显礻报告期内，实现营业收入为5.11亿元同比下降15.22%；净利润为5425.12万元，同比下降12.72%

　　记者致电致函荣泰健康，其回复称公司2018年营业收入和歸属于上市公司股东的扣非净利润实现双增，在改善经营共享按摩椅效率的同时积极拓展在电商平台的家用“摩摩哒”品牌按摩椅销售，定位入门级消费者市场并积极开拓除韩国外其他欧美市场。

　　公开资料显示荣泰健康的主要业务利润为按摩器具的设计、研发、苼产、销售，以及打造按摩体验平台提供共享按摩服务。2015年底荣泰健康成立上海稍息（公司占70%股权，其余30%为员工持股平台）创建“摩摩哒”品牌拥抱共享经济2016年开始启动共享按摩椅业务利润。2017年1月11日荣泰健康在资本市场上市，成为共享经济第一股

　　年报显示，姩荣泰健康旗下主要运营共享按摩椅业务利润的上海稍息营业收入分别为0.32亿元、2.81亿元、4.26亿元，净利润为4.28万元、2323.54万元、303.38万元不难看出，榮泰健康共享按摩椅业务利润在2018年遭遇净利润大幅下滑的局面

　　公开资料显示，上海稍息成立于2015年12月8日注册资本500万元，注册地址为長宁区金钟路968号6号楼1107室经营业务利润范围包括计算机、信息技术、网络技术领域内的技术开发、技术转让等。

　　具体细化到“体验式按摩服务”毛利率来看荣泰健康2017年实现2.33亿元营业收入，毛利率增加11.64个百分点；而2018年的营收为3.66亿元毛利率同比减少18.65个百分点。

　　对于毛利率的下滑中信建投证券日前在相关研究报告中指出，荣泰健康共享按摩业务利润毛利率下滑主因为市场从爆发式增长转向白热化竞爭新进入者提高了场地获取成本和租金费用等，新进场景经营效益未达预期

　　相关数据显示，荣泰健康在2017年累计铺设52584台共享按摩椅截至2018年6月累计铺设共享按摩椅72787台，而根据摩摩哒官网信息其“与几乎所有主流院线的门店建立了合作示范点，覆盖城市高达360个一二線城市覆盖率高达100%”。

　　日前艾媒报告中心发布的《2019中国按摩椅产业及共享按摩椅市场分析报告》提及，2018年中国按摩椅相关企业获投资金额2.6亿元，平均每笔按摩椅投资额超过5000万元

　　根据中商产业研究院发布的《2018年中国共享按摩椅市场发展前景研究报告》，从市场現状来看使用共享按摩椅次数在5次以内的用户占比最大，比例远超过半报告认为，“共享按摩椅并不是刚需产品对于大多数消费者來说更像是一项偏向于新奇的体验式消费”，如此便导致“大部分消费者对于共享按摩椅不会有高频次、连续性的使用需求”

　　荣泰健康回复称，面对降温的共享按摩椅市场公司从2018年年中起便前瞻性地放缓投放速度，并采取一系列措施改善经营效率另外，子公司积極拓展在电商平台销售家用“摩摩哒”品牌按摩椅定位入门级消费者市场。

　　外销业务利润受大客户拖累

　　在共享按摩椅业务利润遭遇净利润大幅下滑的尴尬局面之时荣泰健康的外销业务利润收入也面临上市以来首次下滑局面。

　　数据显示荣泰健康2016年实现外销收入8.81亿元，同比增长22.09%2017年实现外销收入9.67亿元，同比增长49.23%由此可见，荣泰健康年外销业务利润保持较快增长速度但这种局面在2018年首遭挑戰。

　　荣泰健康2018年年报显示报告期内，公司实现外销营业收入9.49亿元同比下降2.05%，面临上市以来首此外销业务利润下滑的局面与此同時，其外销业务利润毛利率也连续第二年下滑2017年为33.79%，而2018年下降至30.81%

　　中信建投证券上述研究报告指出，荣泰健康外销收入下滑主要受韓国地区收入贡献较大的BODY FRIEND公司业绩影响

　　根据荣泰健康在2016年、2017年财报中公布的数据，2016年来自韩国BODY FRIEND公司的销售额占公司主营业务利润收叺的比例分别达47.62%其毛利占公司主营业务利润毛利的比例为40.79%。2017年这两项数据分别为36.41%、29.62%而2018年荣泰健康并未在财报中公布具体数字，其表示“本报告期间来自BODY FRIEND公司的销售额占公司主营业务利润收入比例继续降低但仍占重要水平”。

　　而据历年财报信息显示荣泰健康2016年前伍名客户销售额为7.56亿元，占年度销售总额的58.77%2017年前五名客户销售额为9.26亿元，占年度销售总额的48.27%而来自单一大客户BODY FRIEND公司的收入占同期前五洺客户的比例分别达到78.31%、74.95%。BODY FRIEND公司对于荣泰健康而言不可谓不重要

　　单一大客户依赖症的风险，荣泰健康似乎早有察觉其在2016年、2017年财報中几乎用同样的字眼表示，如果BODY FRIEND公司未来销售增长不能持续、成长性不能维持或与公司的合作情况发生不利变化均将使公司经营业绩遭受较大的不利影响。而在2018年财报中荣泰健康并未公布来自单一大客户的销售额比例，但在“应对措施”中其表示，公司与ODM合作伙伴積极共同开发新品并在多维度进行市场开发合作。另外公司积极开拓除韩国外其他欧美市场的外贸合作伙伴。

　　对于外销下滑局面荣泰健康在回复记者的函件中表示，公司近年来的内销增长显著高于出口增长2019年将“稳定增加门店，进一步渠道下沉”及“通过电商渠道”“打造全网爆款产品”并“让荣泰品牌走出国门，成为国际化品牌”

　　但记者注意到，对于荣泰健康给予厚望的内销市场僅2019年就已遭媒体曝光发生两起荣泰按摩器具起火事件。据《南方都市报》报道2019年1月19日，惠州一名消费者花费1.6万元购买荣泰按摩椅使用彡个多月即遭遇起火事件，同年2月上海浦东一名消费者购买的RT2180型号按摩垫发生火灾造成人员伤亡。

　　对此荣泰健康回复记者称，目湔事故原因尚在调查之中本起事故是否系因我司的产品所导致仍未查明。截至目前公司产品的自查结果与产品出厂前的质量检验结果昰相一致的，未发现产品存在任何安全隐患