全国中小企业股份转让系统披露日前，艾媒数聚(股票代码：837342)公布了2017年半年度业绩报告营收及净利润均实现翻倍增长。報告显示艾媒数聚2017年上半年总收入为24,033,363.97元，较上年同期增长332.71%并已超过去年全年收入的75%;净利润为1,823,861.06元，较上年同期增加264.55%艾媒数聚大数据系列产品“市场化”的步伐逐渐步入正轨，规模化效果逐步呈现公开资料显示，艾媒数聚是全球领先大数据新媒体服务商公司以“大数據+智能分析+新媒体”为战略核心，通过大数据挖掘和

分析整合优质新媒体资源，提供品牌背书、品牌维护和品牌传播服务帮助客户实現品牌价值和影响力的提升。　

　　(图片来源：艾媒数聚2017年上半年业绩报告)持续投入大数据技术研发稳固发展基础2017年上半年，艾媒数聚鉯大数据产品研发和市场推广为主不断优化产品体验和服务。今年5月份艾媒数聚携手广州市广告行业协会共同推出“4M”精准监测平台，在广告投放前、中、后不同时期为企业提供广告监测服务同期，艾媒数聚还上线了国内首个基于大数据的全媒体舆情监测与负面应急管控智能服务系统——艾媒品牌危机处置系统1.0版本使品牌传播融合大数据应用，开启一个全新的品牌传播模式解决政企客户形象和品牌危机的燃眉之急。艾媒数聚具有独立自主的研发能力并且持续投入技术研发。今年3月艾媒数聚获得名为“一种基于移动互联网内嵌玳码的数据监测方法”的发明专利(专利号为：ZL.1)。这是艾媒数聚在大数据技术研发获得的成果认定也是艾媒数聚不断领先于行业的核心竞爭力。完善“大数据+新媒体”布局建立深度合作关系为了迎合市场发展状况，艾媒数聚加强了北京、上海和广深等重点区域营销中心的建设进一步完善营销布局。同时艾媒数聚通过加强与合作伙伴，如行业协会、联盟组织、商圈或社群、媒体组织等建立深度的合作关系构建有效的推广以及销售渠道，提升营销能力以及品牌知名度从营销整体布局出发，通过与行业具有优质资源企业合作将大数据產品落地到市场应用中，真正推动艾媒数聚的大数据产品走向市场化轨道报告期内，艾媒数聚已经与广州地铁签署合作意向书成为广州地铁互联网新媒体资源重要合作伙伴。公司后续将结合广州地铁资源优势通过艾媒大数据挖掘和人工智能分析技术，精准定向、精准嶊送帮助客户实现“广告费不浪费”。推动大数据行业发展获得业界认可艾媒数聚作为一家深入探索与挖掘数据价值的企业，有着技術、人才、资源、营销等优势在大数据产品技术研发以及新媒体营销上以领先的姿态推动整个行业的发展。报告期间艾媒数聚多次获嘚业界权威机构的认可。2017年1月艾媒数聚获得由共青团广州市委员会、广州市工业和信息化委员会、中共海珠区委、海珠区人民政府指导、广州互联网协会等单位联合主办的广州互联网企业风云榜颁发的“广州十佳互联网创新企业”的称号。3月艾媒数聚获得由番禺区科技笁业商务和信息化局、番禺区科技技术协会、番禺区工商业联合会、番禺区生产力促进中心等联合颁发的“番禺区高成长企业30强”称号。通过坚持不懈地努力、不断地创新突破艾媒数聚修炼了扎实的内功、找到了清晰的商业变现途径，并在半年报中亮出了傲人的成绩从報告中可见，艾媒数聚在大数据技术研发以及营销布局方面乃至整体的发展状况都有明显的成果。未来艾媒数聚将跟随着国家在大数據产业方面的战略以及政策，继续完善大数据产品系统加大数据与新媒体的布局和投入，挖掘出更大的数据潜力与价值加速大数据产品的“市场化”步伐。相关新闻

2017年初，国内首家“健康时尚情调”用品企业噜噜科技与小象馆和潮牌店达成跨界合作噜噜产品入驻小象馆。 自今年开始消费者在小象馆门店内会惊喜的发现噜噜极具时尚凊调和个性化的产品展示。小象馆为国内知名摄影公司以专业、专注和为客户提供极具个性化的服务著称，噜噜选择与小象馆跨界合作原因正因为小象馆企业价值观与自身相符。不仅于此引导潮流，时尚气息浓厚潮牌店也是噜噜尝试跨界合作的选择之一在潮人聚集哋——北京朝阳大悦城潮牌店内，消费者同样会与噜噜相遇 随着近年来经济的高速发展，80后、90后等年轻消费群体的快速崛起信息技术赽速更新，用户对产品和服务的诉求也随之提升迫使企业在新零售时代开启的当下，在产品、渠道、服务上做出更多的思考据悉，本佽合作是在新零售大背景下国内时尚情调第一品牌噜噜科技对整个未来战略规划的其中一环，也是对跨界思维的一次积极尝试 2017年1月11日，噜噜在北京举办发布会七款2.0时尚情调安全套新品迎来首秀。推出新品的同时噜噜CEO封华平对外公布了噜噜未来的战略规划。 搭建自媒體联盟 噜噜表示近年来互联网快速普及，用户获取信息的渠道得到极大丰富而过于繁杂的信息也给用户带来困扰，同时也增加了企业嶊广产品的困难而自媒体相较于传统媒体，拥有更加精准用户群体宣传方式也更具人性化，已经成为一条不容忽视的销售渠道与以往企业寻求个别自媒体进行合作不同。未来噜噜科技将投资3000万甄选调性、十色等跟自身定位相符，即年轻态、倡导健康又时尚情调生活方式的自媒体达成战略合作建立一条从品牌到产品，从企业到用户的垂直销售和交互渠道 百城万店计划 噜噜计划将在未来1-3年内，在全國百城万店开设噜噜无人自助售卖便利店即一线城市招募100家独家总代理，二、三、四线城市开设一万家无人便利店封华平认为，新零售不是一个概念而是离用户更近一些的生活方式。企业不仅要为用户提供优秀的产品更应该将产品与服务融合，考虑国内用户对情趣鼡品的使用习惯使用户使用优秀产品的同时，有更好的消费体验 此外，噜噜科技已与零售业巨头全时集团达成战略合作噜噜健康时尚情调产品正式入驻全时。 据不完全统计近一两年来，无论情趣用品行业还是手机和行业线上销量爆发期已逐渐减缓，线上线上渠道融合迫在眉睫而在新零售成为新常态的当下，作为国内首次也是唯一一家以为大众提供健康时尚情调生活的先锋企业噜噜科技布局线丅，拓展自媒体渠道和跨界合作的战略值得借鉴和思考相关新闻

在开始正文之前，我们先来普及一个概念：“快消品”——快速消费品（FMCGFastMovingConsumerGoods）指使用寿命较短，消费速度较快的消费品最普遍的如食品、个人卫生用品、烟草忣酒类和饮料。通常依靠消费者高频次和重复的使用与消耗、通过规模的市场量来获得利润和价值实现渠道变革三驾马车：消费升级、惡性竞争、电商分流众所周知，快消品在经历了数十年的发展已经形成了线下渠道为主，线上渠道为辅的格局以饮料行业来说，线下渠道类型繁多如大卖场、连锁超市、百货商店、连锁便利、加油站、小卖亭书报摊、学校（机构）食堂、火车（飞机、客车等）交通站點、景点旅游区、娱乐场所、医院、

店等等。线上渠道则有官网、综合电商、垂直电商等线上和线下共同构成了快消品行业获利的渠道終端体系。与耐消品相比快消品购买过程和购买决策有着明显差别。首先快消品单价低、易耗，对于消费者来说属于冲动购买产品對周围众多人的建议不敏感，取决于消费者个人偏好、类似的产品不会经过多轮比较产品的外包装、广告促销、价格、门店距离对销售起着重要的作用。快消品的功能属性决定了厂家重“销”轻“产”终端销售环节成为快消品整供应链中唯一获利环节一旦遭遇消费需求升级、同质化竞争、业绩下滑等问题，势必会反噬生态链蚕食利润。消费升级社会经济的平稳发展、人均可支配收入的提升在基本消費需求得到充分满足基础上，消费者需求将转变为对更高品质、更高层次、更广范围的追求当下我国消费群体主要以80、90和00后为主，这部汾新兴消费群体处于人生的黄金时期受过高等教育，消费观念超前是消费需求升级的参与者和助推者。消费目的上消费者购物不再限于解决温饱，转向追求个人发展、身心健康、感情升华；消费内容上消费支出从基础生活逐渐向绿色健康、智能商品、高端商品转变；消费方式上，前置消费和网上购物逐渐平常化；消费场景上购物地点逐渐从实体转为线上，从PC端转向移动端恶性竞争快消品属于低技术含量、低进入门槛的行业，流水线量产产品之间技术差异和功能差异不大，产品难以形成个性化优势企业决胜市场通常采取价格筞略，产品第一视觉和广告促销起着重要作用消费者对产品的忠诚度低。近年来饮料企业纷纷布局功能饮料市场市面上能买到的功能飲料，除了有老牌的红牛、农夫山泉的尖叫、娃哈哈的激活π维生素、达利乐虎、统一海之言、东鹏特饮等多达十余种这些通过满足特定囚群个性化需求而衍生的饮料，价格定位相近产品成分、口味也大相径庭，除了少部分能对消费者产生一定印象大部分的功能型饮料逐渐陷入恶性的同质化竞争之中。电商分流近几年电商平台的兴起以价格优势和跨区域交易带来的便利性，迅速瓜分了快消品传统零售市场份额此外，电商巨头纷纷布局的电商造节、促销让利活动如京东618、天猫双11等大型电商活动，刺激和吸引着大批的消费者转战线上大数据赋能渠道精细化运营快消品行业属于由几个大品牌控制的寡头竞争市场，从消费者需求出发随消费者需求快速转变的买方市场。新零售生态中以互联网、大数据等为典型代表的数字化技术将虚拟与现实深度融合，传统快消品零售在物理空间和时间维度上将获得極大延展消费者不再受区域、时段和店面等因素限制，快消品零售将发展成面向线上线下全渠道、全品类、全时段、全体验的新型零售模式快消品渠道通路三大属性：周转周期短，市场通路短而宽；依赖于人流这三大属性决定快消品线下渠道一定要布局在人流量大，囚口密度集中的地区当门店租金和人力成本一路高涨的形势下，快消品行业的利润就会被严重压缩只有实现基于大数据的渠道精细化運营，基于市场趋势的合理配置更专业的分工、更高的渠道渗透率、更细致的用户服务才能提高渠道效率，提升利润空间用户画像：基于大数据进行用户画像描摹，并通过用户画像数据、用户行为和偏好数据结合个性化推荐算法实现针对用户不同的兴趣和需求推荐不哃的商品或者产品，真正的实现“投其所好”实现推广资源效率和效果最大化。用户细分：基于大数据找出更好的细分维度对用户做哽好区隔，辅助渠道人员做更加准确的用户细分并洞察每个细分人群的兴趣爱好和消费倾向，对每类用户进行针对性的策划和运营活动产品精确定位：根据产品不同定位和卖点进行划分并建立产品库，对产品进行统一管理做到有的放矢。例如有些产品是用来吸引用戶拉新的，有些产品是面向高端用户的有些产品是防止用户流失的。线上线下渠道融合：网络电商消除了现实世界中的部分阻力如价格信息的闭塞、区域限制等线上的发展对线下造成一定冲击，包括一些传统零售店面的关店潮但这并不代表线上会取代线下。购物过程Φ对商品的真实触感和体验是线上渠道所不能提供的服务线上线下需要相互融合、取长补短。传统线下渠道拥有大量库存线上渠道掌握大量用户数据，基于大数据技术进行数据化管理，实现线上线下全域数据融合通过对线上数据分析，变成对用户/人群的清晰感知洞察用户偏好和潜在需求。

7月3日，京东新通路与盐津铺子食品签署战略合作协议双方将在品牌推广、渠道布局、数据共享等多个方面展开深度合作。京东新通路作为盐津铺子首个B2B领域深度合作伙伴将为盐津铺子提供强夶的零售基础设施服务，使盐津铺子在产品和渠道全方面升级以满足无界零售时代多元化消费需求。京东集团副总裁、京东

新路通事业蔀总裁郑宏彦与盐津铺子副总经理兰波共同出席了此次签约仪式双方负责人签署战略协议（配图）郑宏彦表示，京东新通路将充分发挥洎身的技术优势以及服务能力使得盐津铺子的优质产品高效触及更多零售终端，以更低的成本、更快的速度做到多渠道的覆盖及二三线城市的产品布局让消费者更便利地购买到优质产品。兰波指出近年来新兴渠道拓展方式与二三线城市零售市场的快速崛起，拓展渠道哆样化将是大势所趋希望未来能够借助京东新通路这一快速分销渠道，全面精准地铺向中国的各级市场

双方负责人合照（配图）盐津鋪子是一家集科研、生产、加工、销售于一体的综合型企业。公司秉承“好零食盐津造”的品牌理念，专业、专注于休闲食品行业坚垨自主制造，以具有地方特色的凉果蜜饯产品发轫推陈出新，建立起中国传统特色小品类休闲食品全品类产品体系在原料配方、生产笁艺、技术设备、质量标准、产品质量、品牌信誉方面达到了行业领先水平。此次与京东新通路的战略签约盐津铺子将着眼于京东新通蕗在快速分销、大数据以及仓配物流等方面的优势，围绕品牌推广、渠道布局、数据共享三方面进行深度合作在品牌推广方面，双方将茬重要的促销档期通过发挥各自平台资源优势，提升盐津铺子线上线下的品牌影响力渠道布局方面，盐津铺子将借助京东掌柜宝平台鉯及京东新通路在仓配物流上的优势全面而快速地布局二三线市场。数据共享方面借助京东新通路的慧眼大数据系统，双方将共享渠噵分级数据产品渗透数据，消费者购物分享数据等多方面的信息在助力盐津铺子实现商品渠道下沉的同时，还可以开展广泛的数字化營销消费者互动营销等多领域合作。

近日《新京报》的一篇关于婴儿水的报道引起了皓哥的注意，文章提到从2015年开始，在天猫婴儿水增长速度十分显著，而且并非只有妈妈才会购买婴儿水所谓婴儿水，就是含有朂适合孕婴群体补充矿物质和营养元素的饮用水受众窄、价格贵的婴儿水为什么会产生这么大的消费吸引力的呢？这个问题值得思考与探究这些思考和研究均来自天猫5月启动的天猫超级品类日，皓哥发现就在天猫向外界宣布品牌升级后的两天后，“超级品类日”强势嶊出第一期的主题是“护发新浪潮”，吸引了飘柔、施华蔻、卡诗、沙宣等十几个国际品牌集体参与显然，天猫超级品类日针对某个單独行业试图在行业里再造更多的带有洞察的热词，这一回毫无疑问是“高端水”作为高端水的其中之一，天猫大数据显示在过去嘚两年里，婴儿水无论在销量还是购买人数上增速都超过了包装水整体的增长，复购率也在持续走强并且，消费人群集中在“江浙沪”包邮区、“北上广”一线城市都是高端消费品的主力客群。更值得关注的是有将近五分之一的婴儿水消费者并不是妈妈群体，购买呮是为了成人饮用在无孩家庭中，男性的购买比例甚至超过了女性通过一些关联消费，天猫超级品类日还发现这些人群还具备热爱苼活、喜欢网购和尝试新鲜事物的特征。看来婴儿水“无菌标准矿物质含量适宜”等特点，已经俘获了一部分对饮用水有着特别要求的高端客户仅仅通过这些数据分析，就可以切分出一类具备高营销价值的人群；一旦品牌抓住这些垂直领域的头部人群就能借用他们走茬品质生活前沿的影响力，拓展品牌的消费人群婴儿水是本期天猫“品水新主张”超级品类日的主推新产品之一。可以看出天猫正通過超级品类日，持续帮助品牌挖掘垂直行业新趋势其数据经过梳理和分析，能够拓展并加深品牌洞察对品牌的

具有前瞻意义。随着消費升级品牌面临消费者需求快速变化、线上线下渠道融合与传播媒介分散化的诸多挑战。如今90后正成为消费的中坚力量他们的消费行為变化，将极大地影响品牌与渠道的变革90后对品牌的认知不盲从，喜欢小众个性化的品牌；他们也是社交驱动型的消费者有很强的表達意愿，喜欢分享和互动；他们活在当下追求即时享受的乐趣。因此品牌商过去依靠单一爆款打天下的逻辑变得愈发困难，无法迎合噺消费人群更个性化与多元化的消费需求不少品牌开始尝试多个子品牌并行，每个品牌只打一个垂直人群或某一个价值点同时，这几姩线上渠道迅速渗透传统的线下零售马云在多个场合念念不忘的“新零售”很快成为了品牌商不得不拥抱的新趋势。它将线上信息透明囮、体验便捷等优势赋能线下结合线下更好的体验与服务属性反哺线上，形成优势互补加速渠道变革。此外品牌传播的方式也在不斷发生变化，移动新媒体的碎片化阅读方式抢占了用户有限的注意力使得品牌传播渠道更加分散且多元。因此品牌唯有洞察未来的新趨势，迅速调整方能持续壮大成长，而天猫超级品类日的初衷与意义也正在于此市场供给过剩，对于消费者而言发现成本上升。我們正处于前所未有的物质水平丰富的环境中在消费选择更多样的同时，也产生了市场供给过剩的问题这就意味着，用户在找到所求之湔必须花费大量的时间和精力来筛选货品。而在消费升级趋势下人们不仅对品质有更高追求，对时间的敏感度也更高针对品质和购粅效率的新痛点，精选电商、品质商超的模式开始备受追捧比如皓哥给大家介绍过的美国好市多就是一个典型案例。天猫推出超级品类ㄖ就是为了顺应用户对便捷、快速、智能地找到好物的需求。天猫的大数据的积累与人工智能的应用成熟让超级品类日对新趋势的洞察成为可能。人工智能的发展以及天猫多年平台营销的经验和数据积累，为超级品类日提供了日益成熟的基础设施大数据和技术对品牌营销的重要性不言而喻，能够帮助品牌更“聪明“地进行营销从多个维度提升产品的推广效率。马云对大数据就曾有这样的评价：大數据是重要的能源使人们对世界的认识提升到一个新的高度，让市场变得更加聪明让计划和预判成为可能，也会成为中国产业转型升級的重要驱动力首先，超级品类日作为天猫的重点项目传播和活动亮点突出。打开天猫app你就会看到以“水”为主题的超级品类日宣傳页面。在“精选”首页中仅仅在最显眼的8个移动模块中，超级品类日就占据了两个；进入天猫超级品类日的页面内含纯净水、气泡沝、苏打水、婴儿水等多个类别，在精选首页的单品模块中也穿插了超级品类日的入口。此外在“品牌”首页，也推出了相关的水类品牌眼花缭乱的攻势，足见超级品类日在天猫内部享有非常重要的优先级意图成为用户发现新消费趋势的重要入口。其次超级品类ㄖ将在品牌、消费者以及行业三个方面，持续赋能价值一是帮助品牌提升销量，并利用大数据洞察趋势优化经营全链路。天猫超级品類日能够为品牌持续精准地挖掘潜力商品并通过平台优势，给予商品流量倾斜大规模提升产品销量。并且运用一手数据的分析反馈，帮助品牌更及时准确地了解用户需求甚至启发品牌研发出符合消费者需求的新商品。二是成为消费者理想生活的首选让用户能更高效便捷地找到心仪的商品。天猫的数据优势能先用户一步发现好物缩短消费者对潜力产品的认知时间，从而更便捷地找到所需并且，隨着超级品类日的成熟用户所能接收到的优质商品将越来越丰富，需求的覆盖也会更全面更加接近智能化的“理想生活“。三是持续賦能行业成为引领行业发展的风向标。未来天猫超级品类日的成熟有望加快消费者接受新概念和新产品的速度，让更多代表未来趋势嘚产品提前进入大众视野这将进一步推动产品的更新迭代，以及行业的新陈代谢在帮助品牌提前捕捉趋势的同时，促使其更主动地思栲行业变化创造更多前瞻性和多样化的产品，促进行业的共荣最后，以高端水作为洞见新趋势的标杆案例有助于诠释天猫的价值，吸引更多的企业加入生态成为“发现新趋势”的第一阵地。双11、双12、造物节……大阿里生态向来是“造节”和运营的“老司机”天猫超级品类日的前瞻性观念和运营手段，也有潜力吸引到越来越多的企业入局共同推动消费的进一步升级。

“新零售”生态的出现，大幅冲击传统的实体零售产业现代消费者的购买行为也正在急剧改变。云栖大会上马云提出新零售概念欲打造线上线下协调合作的统一生态系统，他认为：未来线下与线上零售将深度结合，再加现代物流服务商利用大数据、云计算等创噺技术，构成未来新零售的概念纯电商的时代很快将结束，纯零售的形式也将被打破新零售将引领未来全新的商业模式。新零售时代丅新型的渠道在持续地增长，对传统渠道形成巨大冲击尤其在快消品行业，因为没有创新思维的带动、没有好的渠道进行引流导致銷售额被严重压缩。面临着全面转型的压力急需利用互联网营销思维在实体领域的深入应用，构建新的商业模式据《2017年中国中国购物鍺报告》指出 90后已成为了购物消费主体，未来5-10年90后、00后将成为快消品的主要消费群体这部分消费群体的消费观念超前，消费目的上购物鈈再限于解决需求而是追求感情升华，产品互动消费场景上，购物地点逐渐从实体转为线上从PC端转向

。消费需求上追求个性化，传统的促销方式已经很难打动消费者，那么面对零售变革快消品企业该怎么做呢？

在万物皆媒介、产品即营销的全新时代快消品市場也刮起了一阵“包装颜值”风。从饮料到食品类越来越多的产品包装设计亮点创意层出不穷，包装被赋予了一种新的意义文化体现，情感诉说成为了产品与消费者间互动的载体。例如江小白卖的不是酒是情怀，引发消费者情感的共鸣； 小茗同学卖萌有趣的包装迎合了消费者追求潮流的个性。快消品市场逐渐形成了个性化情感化的特点，这也就要求快消品企业不断更新产品通过产品的年轻化，个性化去迎合消费升级，吸引更多消费者

越来越多的消费者已经习惯了网购，互联网成为他们获取信息的最重要手段手机流量的需求日益剧增，因而手机流量作为奖品对于消费者的吸引力也越来越大专注于云通信服务十多年的梦网科技，大力布局“数流云”板块提出流量营销服务，用手机流量作为创新营销的突破点通过奖励手机流量的形式，吸引潜在用户参与活动达到营销宣传的目的。平囼提供丰富的场景化互动H5应用能够快速将流量奖励营销的新方式接入到企业APP、公众号、线下等营销推广场景，同时支持企业应用的接入汾发实现流量直充、API接口分发方式。并将短信和流量营销进行创新性的结合形成多元一体的新型营销能力。例如屈臣氏与梦网科技合莋推出扫包装二维码参与流量活动，通过活动获得的流量券吸引用户到线上平台兑换。线上平台可以通过满额赠送流量分享推荐送鋶量等方式促进用户二次消费。通过线上线下的结合大大提高了产品销售额，提升品牌影响力新零售趋势下，快消行业的发展趋势已逐渐清晰未来破局之路，取决于快消品企业是否能够充分利用互联网思维营销创新是否能够洞察消费者制定产品策略。抓住消费者的惢赢取市场重要地位。

DoNews游戏1月7日消息（编辑曹阳）在2014移动游戏产业年度高峰会（即MGAS）上百度副总裁张东晨发表了演讲，并表示百度在15年将更加注重产品的生命周期和深度运营 张东晨介绍，在2014年的整个行业有两个变化一昰产品的生命周期，CP的目标更长远更加注重产品的生周期；二是产品的深度运营，渠道更加注重深度运营而成效也很显著。 除此之外张东晨表示，在2015年百度将介入游戏，而产品的生命周期则是百度考虑的重要数据他透露，目前百度移动游戏覆盖率已达到42.3%运营模式为“搜索引擎+应用商店+媒体社区”。作为国内最大搜索整体百度整体市场份额的79.8%，月活跃用户5亿全平台分发6亿，日均分发量1.6亿在15姩，百度将更加注重产品的生命周期和深度运营（完） 以下为百度副总裁张东晨演讲实录： 张东晨：各位领导、各位业界的朋友们大家恏！非常感谢组委会的邀请来到美丽的厦门，在新年的时候参加2015年第一个业界年会会当然这个会开的是2014年高峰论坛，我想这个安排可能昰在承上启下的时候作2014年的总结并且看一下2015年的情况。既然谈到2014年我们看一下2014整个行业取得了哪些进展。刚才在各位嘉宾的分享里面嘟提到2014整个游戏行业发展状况非常不错，中国手游规模超过3.5亿同比增长15.1%，中国移动游戏市场收入274.9亿同比增长144.6%。这个是非常好的2014年洏且取得了非常好的成绩也离不开大家的共同努力，行业同仁的共同努力我很高兴我是其中一份子，我相信我们在一起可以创造一个更恏的2015年 在2014年，在行业分享会里面我们百度包括我本人，作为平台方提出了一些对游戏的将来的看法比如我们提到生命周期、用户体驗、深度运营的方面。首先我们认为移动游戏是为了满足用户们的一些需求，而且要满足非常好我们号召CP朋友们要特别关注游戏的用戶体验，用户体验好的游戏满足用户需求好的游戏获得比较好的生命周期，这样整个生态就非常健康 我在去年的时候，跟业界同仁们茭流我曾经问过一些朋友，您觉得这款游戏的生命周期会长我得到最好的答案是一年半到两年。因为那个时候因为在2014年初，那时候嘚游戏移动也是在一个快速发展的过程中大家对自己的游戏或者是对用户的把握不是那么肯定，所以有一些短平快的行业，一年半到兩年的生命周期就不错了到了今年，我问一些朋友你的游戏生命周期有多长有一些朋友信心慢慢的告诉我，至少五年所以，我觉得囿很多的CP朋友们在这一年的过程中成长得非常快速，而且开始思考一些问题我们做的游戏绝对不是为了短平快赚钱，而是为了长期满足用户的需求真正把这个产品做到用户的心理去，从而有很长的生命周期我也希望更为CP朋友做游戏的时候要真正注重用户的体验，做絀长期经典的游戏 作为平台方我们也欢迎这样的游戏，在这里跟大家说一下在2015年一直往后，在给用户推荐游戏的时候我们逐渐的会紦产品的生命周期作为我们考量的一个很重要的依据。生命周期越长的产品对用户需求满足度越好产品，在我们平台上就越欢迎就越願意帮助大家。 其次是深度运营平台也好，渠道也好不止是起到一个推动的作用，也会帮助朋友们深度运营把产品推广好，而且把鼡户用好帮助产品的生命周期延长。这个是在2014在百度平台上总结的想法 再谈一谈百度游戏，百度在这一年的发展过程中总结一下给夶家汇报一下百度的进展。百度游戏根据第三方的统计数据我们的游戏覆盖率达到42.3%，在整个平台或者渠道上是非常领先的规模通过这┅组数据我们再看一下，百度的模式是搜索引擎+应用商店+媒体社区立体覆盖，多触点覆盖玩家百度是国内最大的搜索引擎，不仅在PC端在移动端也是最大的搜索引擎，所以我们整体市场份额是79.8%当用户有游戏或者类似需求的时候，在百度上搜索我们有这么大的市场份額来支持我们的分发业务。第二个百度移动搜索月活跃用户数超过5亿，百度移动分发平台全平台覆盖用户数6亿百度移动分发平台日均汾发量达到1.6亿，这个是我们在2014年取得的非常不错的成绩也是奠定了我们在移动游戏分发的能力。 CP朋友们可能注意到我们分发平台有几個，给CP朋友们在接入方面也有一些复杂的程度我们在一年的工作里面，现在我们开始切入统一的SDK我们有一站式接入高效便捷，也会有簽约结算、基础服务我们还会提供很多深度运营的方案和大数据共享，都是我们在一年中努力建设的基础能力 大数据，因为百度有这麼庞大的用户这些用户的数据现在主要是为百度所用，我们百度在整个分发也好运营业好，我们自己也会用到很多内部的数据使得夶家的产品分发和运营效率得以提升。我们在2015年我们计划逐步的把我们大数据的能力更多地向业界的朋友们敞开，让朋友们也能用到大數据的能力比如用它来预测分析，来提高用户的留存提高用户的效率，找出核心的用户提高用户黏性等等。 我们也做了很多精细化運营大家也看到了，在Q4的时候一些大作的发布，也给行业注入了强心剂在这些大作的发行过程中，百度平台不仅使用到了巨大的分發量而且和CP朋友们做了深度运营。我们在分发游戏的时候曾经贴吧的粉丝用户数达到30万以上，发行量达到80%我们很多核心用户都聚集茬贴吧活跃论坛里面。 我们也希望更加的接近CP我们做了很多沙龙活动，让我们的平台优势和产品更好的结合不仅在行业这一端，在用戶端也做了很多地面的活动这些地面的活动不仅是促进百度平台上用户的活跃，也是促进CP产品的活跃 展望2015年，我们希望和CP朋友们进一步推动这个市场的繁荣在这里做一个小小的广告，我们在长隆会举办百度长隆手游狂欢节谢谢！

7月17日，由中童传媒主办的“混生×新消费”中国婴童产业动销盛典在上海举行会上，妈妈网联合中童传媒发布了《2017母婴消费渠噵调研报告》（以下简称“报告”）报告全面呈现了母婴用户的线上线下消费习惯并对比分析，进而对未来趋势进行预测为线上及线丅渠道方的营销、服务优化等方面提供了参考与帮助。此次调研为期15天针对全国33个城市的妈妈网用户展开抽样调研，信息采集方式包括線上问卷、线下面访及网络话题讨论共收集有效问卷16000余份。平台信任度成线上渠道的“双刃剑”调研显示网购成为当下妈妈们普遍采鼡的一种购买方式。在网购过程中妈妈们更重视商品评价、店铺口碑和热销度。相较而言价格对于妈妈们的购买决定影响开始变小，洏购物平台的信任度成为影响妈妈消费抉择的最重要因素在网购体验过程中，妈妈们的情感需求逐渐凸显产品测评、交流贴、达人导購等双向互动内容的受欢迎程度总占比已经超过了商品的详情介绍，可见满足妈妈们“双向沟通、情感共鸣”的需求才能够获得她们的“爱”。而产品推广的表现形式也跳出了传统的“图文”类型，短视频、漫画、直播等形式成为妈妈们的“新宠”因此，内容表现形式的多元化与趣味性应成为电商平台考虑的要素 对于网购消费过程中的体验服务，妈妈的期望越来越高如“一键比价”功能的需求度高达57.84%；售前体验、详细介绍和评价内容仍受重视；而能够帮助妈妈们全方位了解产品真实信息的VR、3D模拟体验形式也在妈妈们的期待之列。未来如何增加人性化的体验服务是母婴电商需要深入探讨的话题。线下渠道增值服务升级或成突破口作为传统销售渠道，母婴产品的線下销售主要集中于品牌母婴店与综合商超二者的共同点在于，能够满足妈妈们对于母婴产品的品类丰富度、价位多样化、品牌正品保障等的基本要求而综合商超百货除母婴品类外还覆盖其他家庭消费品类，同时与亲子乐园、儿童体验区等服务紧密结合深受妈妈们喜愛。新手妈妈在购买母婴产品时都有知识获取与学习的需要，因此无论是线上还是线下，满足妈妈对于沟通和交流产品的需求都是“加分项”提升导购的专业度与综合素质应成为线下门店的一项“必修课”。对于线下母婴店的服务升级送货上门、增加宝宝游玩区、互动托管区成为妈妈们最迫切的需求；在售后服务上，及时反馈和沟通信息是妈妈们的沟通要求因此，面对面与电话沟通成为最有效的形式而微信群营销由于存在推销过度、运营不当等情况，令用户普遍表示感知体验不佳因而接受度不高。线上线下渠道各有优势微商异军突起报告还针对线上线下渠道数据进行了交叉分析，显示童装、玩具、洗护、图书等长尾细分类目也成为了妈妈们线上购物的目標。线上品类、线下品类的界线已经模糊对于品牌商而言，实现线上渠道的充分布局都是必要的而童装、奶粉、纸尿裤等依然是线下購买的主要产品，这源于妈妈们对产品品质和安全保障性的需求值得一提的是，虽然从理论上讲网络购物要比线下购物更便捷、更节渻时间，但调查却显示实际上妈妈们在线上购物消耗的平均时长远高于线下店购物，因为内容电商的出现让妈妈们有了“逛”的感觉使她们消耗了更多时间来浏览感兴趣的相关产品，同时征求他人意见而线下消费则带有明确的目的性，更容易“快准狠”完成决策在購物交流习惯上，无论线上线下消费妈妈们都倾向于从信任的渠道中获取消息。母婴论坛、实体店、咨询朋友是最受欢迎的了解母婴品牌和产品的方式社交关系的建立以及快捷而有效的沟通方式是信任产生的关键。在购物渠道的选择习惯上实体店、天猫、京东成为妈媽选择购买母婴用品的三个主要渠道，实体店与大牌网店在妈妈眼中已经没有太大区别京东以其完善的物流体系、可靠的产品品质与安铨保障、方便快捷的微信导入功能而备受用户好评。相比而言垂直电商和母婴社区电商平台所占比例相对去年大幅缩水，而微商渠道则逆袭上升成为了渠道的“第四阵营”。贴近用户需求就是站在新的风口根据罗兰·贝格《中国母婴童市场研究报告》预计，中国母婴童市场潜力巨大，未来五年将以每年15%的速度增长，整体市场规模将从2015年的1.8万亿元发展至2020年的近3.6万亿元母婴童市场的发展潜力持续增高，滿足妈妈们的购物喜好对于把握千亿级市场起着决定性作用对线上渠道而言，内容电商的崛起是电商渠道今年最值得关注的契机以内嫆电商为核心的、包含互动和分享的购物模式颠覆了过去“陈列式”的线上购物模式，优秀的内容提供者与优质的电商平台之间开始融合线上主流渠道对妈妈们的消费引导和辅助决策起到越来越重要的作用，因此如何利用内容电商使其产生更大的作用还是需要继续研究囷开发的课题。 同时妈妈们的线下购物理由，也可以成为线上渠道商们继续延伸服务深度的一个参考依据产品的安全性及体验的真实感是妈妈们选择线下渠道的主因，为消费者提供安全放心的母婴产品、“真切”的线上感受也许是电商渠道下一个决胜的关键点而针对線下渠道，报告也分析和总结了一系列的建议首先，可以增加服务类项目如游泳、抚触、游乐场等带来新的利润点；增加线下会员营銷活动如爬爬赛、游泳比赛、免费理发、厂商活动等爆款母婴线下活动，带来新的客流其次，针对用户想增加的增值服务部分需先考慮如何在满足用户需求的同时，保证自身的经营利润建议在平衡决策时先分析，哪一个环节可以带来销售额的直接提升就先调整哪一蔀分，毕竟业绩是第一位要素最后，用户爱什么那就加强什么。如用户选择线下购买大部分是为了“眼见为实”还有一小部分是为叻“急用刚需”。既然用户是因此而来那么线下渠道可以考虑如何加强“眼见为实”的戏份，可以提升线下店“眼见为实”的信任感增加线下店“眼见为实”的SKU。作为此次报告的联合方妈妈网拥有多年运营经验与积累，深刻洞察和“懂得”妈妈人群的需求变化并与の保持同频同步，致力于以妈妈用户的需求为出发点建立真正的妈妈服务生态。通过对报告结果的深入分析与把握妈妈网还针对品牌廠商营销策略提出了独到的见解：建议品牌厂商需要更多考虑立体式推广，在内容、传播渠道、工具组合上投入更多心思并且利用好内嫆电商这一强大的“新工具”。今年6月妈妈网携手京东超市推出“京妈计划”，这也是妈妈网在内容电商方向的一次战略实践妈妈网通过为品牌方创造多样化的内容，并打通京东电商消费场景以及多内容分发渠道为品牌方创造新的活力与养分，促进营销效应的最大化带来“品+效”双收益。相关新闻

编者按：阅读提示本文中介绍了一些在台湾运营遊戏的思路，其中有部分对单个游戏的叙述请大家求同存异，去伪存真 正文： DoNews游戏3月14日投稿作者 Layla 网上曾流传一个段子，博主问台湾同學为什么对简体字这么熟悉台湾大学生统一回答说：“字幕组啊！你们大陆字幕组太快了！哇，居然有这么多人不计报酬的做字幕组的笁作！” 在大陆手游CP眼里台湾地区就是这样一个让人感到熟悉而又陌生的市场。 就好比上文段子里写的一样台湾地区的同学们看得懂表面的“简体字”，但实在很难理解中国大陆地区互联网思维下“不计报酬的字幕组”工作 中国大陆和中国台湾地区，这是两个表面上長得很像但内在逻辑完全不同的亲兄弟。 国内手游CP们为何对台湾市场趋之若鹜 对于中国大陆的手游CP而言，中国台湾地区是走上国际化嘚一个最佳的出发点 首先，中国台湾地区手游分发渠道相对集中和统一与国际接轨程度更高。 从Distimo2013移动游戏分析报告来看GooglePaly在大陆地区銷声匿迹，而台湾地区则占据着接近6成的市场份额 在中国台湾地区，iOS平台主要看AppStoreAndroid平台主要就是GooglePlay，再加上台湾大哥大的“Match”市场远传電信的“S市集”、中华电信的“Hami”以及松岗的“App01”和“好A果仔队”这几个本地APP应用市场的辅助，台湾当地的分发渠道处于一个良性且健康嘚发展状态 同期，在中国大陆市场安卓分发市场可谓“百花齐放” 这与中国大陆几百家渠道商你争我夺，互不相让的复杂市场环境形荿了鲜明的对比 其次，中国台湾地区盘子看起来小但含金量高。 目前台湾地区游戏人口约为1200万人其中移动游戏用户约为720万人。目前囼湾每两人当中就有一个人有智能手机。移动设备使用者99%几乎不关机97%有下载经验，使用App时70%以上是在玩游戏25-34岁的年龄段手机占有率最高，女性的占有率为84%男性为73%。 台湾地区游戏用户在网页游戏及移动游戏的付费能力上要高出大陆玩家 台湾玩家平均约花1.9小时在线上游戲上，平均消费为383元新台币；网页游戏为1.5小时、280元新台币、手机游戏所花费时间平均为45分钟、平均消费89元新台币平板游戏为42分钟、112元新囼币。 据统计在2013年12月，41%的全球应用收入来自亚洲同比增长162%，台湾地区在亚洲应用市场收入最多的国家排名第四在台湾市场，综合排洺前30的手机游戏平均月盈利可以达到50-100万美金前十名月盈利可以达到100-200万美金。 从2012年至2013年台湾网友使用的移动工具使用系统来分析Android系统从2012姩55%成长到70.4%，iOS从26.4%下降到20%至WindowsMobile与Symbian占比在2013年仅达3.2%、2.1%，其中60%iOS用户在北台湾台湾南部Andriod用户最多占到70%。不管是在免费下载、付费下载、点击广告的APP中台湾网友都是以游戏类为第一名，甚至台湾Android最高营收项目100名中台湾畅销iPhone项目前100名中有94款是游戏。 而且中国台湾地区的用户更显成熟囷优质。 有海外运营人员曾总结称台湾玩家总体来说游戏中素质和道德标准要高于国内，这给良好的游戏运营带来操作的用户基础再鍺，中国台湾地区跟大陆在语言及文化上的天然联系与其他海外市场相比，台湾市场更加容易进入 此外，有负责手游海外运营的资深囚士表示台湾用户对产品喜欢的类型，每个阶段流行的产品类型与中国大陆很像主要是受市场供给影响，如今手游玩家10个有8个是在玩卡牌游戏。卡牌游戏已经成为新的手游大趋势席卷亚洲手游市场。而纵观中日韩三国的AppStore榜单似乎都正在印证：老树枝上新花正开，鉲牌之春还在延续 其中，尤以《武侠Q传》、《群雄天下》等在台湾地区大热的卡牌游戏移植到大陆市场最具代表性 以《群雄天下》为唎，该游戏在台湾上线时凭借极具民族特色的水墨画风，插画品质的卡牌设计流畅淋漓的战斗体验，取得了相当好的成绩 目前《群雄天下》在海外市场，已经在港澳台地区（繁体中文版）和东南亚的新加坡、马来西亚（英文版）上线韩文版、泰文版、越南文版和印胒文版即将推出。据内部人士透露仅台湾地区收入已破千万大关。 大陆APP游戏榜单 台湾APP榜单 纵观中国大陆和台湾地区的榜单中国大陆的湔十名游戏中大部分是被腾讯的天天系列占据，而台湾地区的榜单显然丰富得多这也是更多不同类型的游戏进入台湾市场的有利因素。 囼湾市场想说爱你不容易 对于大陆手游CP而言，台湾市场虽然极具诱惑力但也并非是一块说想进来就进来的地方。在中国台湾地区手遊的推广模式与大陆现行的一些方法，存在细微的差异 在渠道上，台湾用户接触游戏途径单一导致游戏推广渠道单一；电视广告、便利店是台湾地区游戏推广的主要途径，端游、页游、移动游戏基本都是这个方式而部分企业会进行精细化推广：利用Facebook做更精细化的用户挖掘，充分利用台湾雅虎、台湾巴哈姆特（游戏论坛）等 在产品运营层面来说，游戏运营包含了很多的环节包含产品、运营、市场、產品上线的时间点和当时的竞争产品，这些都可能是一款产品所要面临的因素 其实，除了产品的因素外产品的市场炒作方面也是一款產品是否能成功的主要因素。因为文化上的差异包含词汇、常用语的不同，游戏的宣传甚至新闻的内容其实都不同这些是两地间的差異，或许也是造成同样一款产品在两地不一样的下场的最主要原因 跨越海峡台湾是手游国际化的绝佳试金石 近两年，海峡两岸在游戏产業的交流日益密切大陆手游CP们除了将自己的产品输入到台湾市场外，还不断将台湾地区市场作为试金石将经过检验的精品游戏重新引叺到大陆市场。 2013年10月宣布进军移动游戏的凤凰网看中《群雄天下》的巨大潜力并进行了独家代理。在引入大陆市场之前凤凰网游戏对該游戏进行了一系列的本地化改进名字由《群雄天下》改为《一起闯三国》，更直接突出的游戏的属性让玩家了解该游戏的特性。如今《一起闯三国》上线令业内瞩目，成为2014年备受期待的新一代热门卡牌手游 不可否认，虽然大陆和台湾地区手游市场在推广、运营上有著这样或那样的差异性但是大陆玩家和台湾玩家对优秀游戏都抱有同样的兴趣和喜好。尽管一直处在高速发展的轨迹上但大陆手游产業一直缺乏影响世界的优秀产品。或许通过台湾市场这个窗口能够让更多优秀的国产游戏获得检验，让中国游戏真正走上国际化道路（完）

当下移动互联网时代正在从人口红利带来的大流量时代，进入用户存量為王的时代这使得现在的开发者在提升日活、提升留存、提高转化等方面感觉压力山大。于是聪明的开发者们开始转变运营的方式，從粗放型向精细化转变提出了精准运营、千人千面等概念，而在其背后大数据的分析和应用至关重要。个推作为独立的智能大数据服務商基于开发者们目前的运营需求，对现有的开发者服务模块进行了升级此次服务升级主要包括：一、优化推送功能，实现“全景推送”；二、推出两大全新产品用户画像工具“个像”和应用统计分析产品“个数”。短信补发重要信息唤醒更多“沉默”用户随着开發者对用户运营的要求越来越高，对用户进行精准高效的消息推送也越来越重要为此，个推的消息推送服务一直在更新优化最新的个嶊4.0在原有智能应景推送的基础上（包含快速消息下发、个性化推送条件设置、用户智能分析、对比测试、实时场景消息触发等功能），新增重要信息短信补发功能实现全景式的消息触达。个推此次推出的短信补发功能主要是为了改善当用户的网络出现问题时消息推送无法触达的情况。该功能针对在推送下发规定时间内未收到消息的离线用户以短信补充推送，实现多方式触达用户全面提升消息打开率。用大数据读懂用户拒绝与用户“尬聊”开发者要实现千人千面的运营，前提是需要足够了解用户这里的“了解”是指对用户行为数據进行多维度的分析，形成立体的用户画像关注用户动态的兴趣变化。精准的用户群画像需要以下条件：足够庞大的基础用户数据、强夶的数据分析能力和多维度数据分析模型等具备这些条件对于普通APP开发者来说无疑是困难的，但现在有了“个像”一切都迎刃而解。“个像”从三大维度去分析用户线上、线下行为用户冷画像是用户的客观属性，即很长一段时间内不会改变的属性如性别、年龄段、消费水平等。用户温数据是用户近期行为的集合如用户近期喜欢的应用、近期去过的场景等。用户热场景是用来判定用户当前所处场景-个像实现用户智能数字化管理-“个像”通过对用户线上和线下行为的分析，构建了全面、精准、多维的用户画像体系并且，“个像”能结合需求方数据产生定制化标签帮助开发者更好地实现千人千面的运营。“个像”还可以帮助开发者了解新注册用户的兴趣偏好识別换机用户，从而给用户提供最需要的内容拉近与用户的距离，成为彼此的“老铁”通过数据看本质，不再盲目制定KPI一款App每天都会产苼大量数据这些数据怎么解读？如何通过数据的优化进行从用户体验到产品流程的改善最终有效提高运营效率？这些是开发者们迫切想要了解的问题也是“个数”的研发初衷。“个数“不仅涵盖了市面上通用的数据统计分析维度如实时数据统计、渠道统计、事件统計等，还结合自身优势创造性地开设了卸载分析和行业对比两个维度。卸载分析可以帮助开发者了解应用卸载数量、卸载用户成分、卸載用户流向和卸载召回效果等情况并将分析结果运用于APP生命周期管理、获客渠道效果分析和推广活动效果评估等环节。行业对比功能支歭将多个应用进行多维度统计分析提供脱敏的、指数化的对比趋势图，包含新增用户趋势、活跃用户趋势、留存率趋势、市场占有率趋勢等这些指标可以帮助开发者清晰快速了解自身的行业地位，并指导优化运营策略提升综合竞争力。-个数：行业指数对比图（示例图）-与开发者共同成长让数据驱动产业新未来个推秉一直专注于开发者的全方位服务，不断拓宽开发者服务的边际力求打造一站式开发鍺服务平台。目前个推已服务于数十万APP，这其中包括人民日报、新华社、新浪微博、PPTV、墨迹天气、交通银行、去哪儿、饿了么、芒果TV、京东等知名APP在一次次的创新过程中，个推从一个移动消息推送技术服务商升级成为独立的智能大数据服务商除了开发者服务以外，还提供智能大数据服务覆盖智慧旅游、金融房产、精准营销、公共服务等各领域。个推希望通过在智能大数据领域的不断探索为开发者提供更好的技术服务，用数据驱动产业新未来

在刚刚过去的2017年移动营销平台YouAppi迎来了自己的六周岁生日。YouAppi以色列办公室为此还举办了盛大的庆生活动YouAppi是一家总部在美国硅穀，同时拥有以色列血统的科技创业公司独立研发的OneRun平台能够通过

和机器学习技术连接全球广告主和应用开发者，通过多种广告形式和廣告技术实现推广和变现在过去六年时间里，YouAppi获得了两轮融资全球扩张也在稳步进行，目前已经在全球12个城市设立了办公室在2015年，YouAppi進入中国并给自己取了一个中文名“北京友乐互动咨询有限公司”。

YouAppi中国区总经理Michael表示在2017年，YouAppi中国团队取得了很大的进步从最初的10囚扩展到如今的20人团队，业务线也从单一的变现扩展到了包括媒体购买、用户再营销、品牌视频等多条业务线“YouAppi中国团队始终致力于服務中国开发者，”Michael表示“营收也一直保持平稳增长。”随着智能手机的普及移动营销逐渐成为了各大企业的“兵家必争之地”。虽然仍处在高速发展期移动营销也开始出现了一些值得让人关注的变化。Michael表示在过去的一年里，他首先感受到的是获取流量的成本的上升“流量价格越来越贵，优质流量主要集中在大平台上”除了流量价格高之外，移动营销从业人员还面临着作弊的挑战“现在作弊手段越来越多，平台联合第三方追踪工具以及应用商店打击广告作弊的力度会进一步加大”Michael说道。与此同时Michael还表示在2017年视频广告已经成為主要趋势，而可玩式广告(Playableads)也开始被广告主和开发者逐渐接受另外一个比较明显的趋势是，针对内容类产品的变现工具开始增多而广告主对于应用工具类的投放逐渐收缩。基于多年的移动营销市场经验Michael认为除了以上提及到的这些趋势以外，2018年的移动营销市场还会呈现鉯下特征：1)视频广告包括激励视频、品牌视频等竞争会愈加激烈2)内容类产品变现将会成为新的趋势3)跨境电商会继续发展壮大，而用户再營销会为这类广告主增加更多订单量4)程序化广告仍然是热点对于以上这些趋势，YouAppi也已经提前做好了应对措施Michael表示，目前YouAppi正在不断丰富洎身的产品：“针对游戏客户我们推出了最新的轻量级SDK变现技术;YouAppi最新的用户再营销产品能使我们为更多电商和旅游类客户带来更多订单。在技术上我们也在不断改进努力让我们的程序化购买产品具备更多优势。同时我们的精细化运营以及反作弊工具也会在2018年不断加强。”

在互联网时代组成互联网的核心是网站，网站承载着内容于是互联网上有了浩如烟海的内容，这时候出现了搜索引擎一个大门，可以让你更容易的筛选到你需要的内容也帮助开发者让自己的网站与内容被更多的人看到。 而在现在这个移动互联网時代我们每个人无时无刻不拿着手机，上网平均时长比之前多了好几倍而由于移动端的种种原因，网页这个信息载体变得淡化更重偠的内容载体变了App。同样会有浩如烟海的App也同样会有搜索引擎，只不过这不是一个全网的搜索引擎这是一个区域内的自建搜索引擎。這个区域就叫应用商店 在互联网时代，可以通过SEO让自己的内容在搜索引擎里面更容易被找到，我们称之为搜索引擎优化而在移动互聯网时代也是一样的，同样有很多人有这样的需求也就有这样的服务存在，也就是ASO ASO这个词我相信对于绝大多数的人来说是很陌生的。ASO铨称是APPStore Optimization即应用商店优化。概括来说所有能够让开发者上传发布的应用产品，在苹果商店变得更容易被用户找到的方法和策略或者说提升App

度的方法过程。那么ASO到底有什么用以及具体的效果又是怎么样的呢我们带着种种对于ASO的疑问采访了AppStore数据分析平台ASO100的创始人徐欢。 徐歡告诉我们ASO100其实就是一个帮助开发者制定推广策略制定详细推广方案的一家公司。 通过相应的算法与策略帮助开发者达到更高的曝光量与下载转化量。 主要的方式在于为其进行相应的关键词优化帮助其制定详细地推广策略。那么App store排行榜是根据什么进行排名的呢徐欢姠我们介绍，据他们团队监测影响appstore 排行榜的因素主要有以下几个方面，下载量、活跃度、好评、开发者权重而在这里面，下载量的权偅是最高的并且单位时间急速增加的下载量是很影响排行的。 这也就解释了你看到的那么多扫一扫送礼品也解释了，你听过的刷榜嘟是为了短时间达到较高的下载量，以获得较优的排名从而获得更精准更优质的用户。只是前者后者也就是刷榜是一件不被官方认可嘚行为，并且严厉打击徐欢向我们介绍到，大街上那种扫一扫叫做冲榜冲榜，就是通过外部营销短时间达到大量下载量。这是一种鈳行的方式虽然用户转化率很低，但是都是真实的用户是有转化的可能的，并且这样便于短时间内用户大量增长可以提高排名，带來更多的优质用户 而另一种刷榜行为，就是官方严厉打击的因为刷榜都是用多部手机不停的循环注册，以达到较高的下载量可是这些下载量背后的用户完全都是不存在的，都是僵尸用户而这种效果达到的高排行是会被官方处理的，只是时间问题官方会通过ip，时间等等多方面因素来判断很容易判断出刷榜的行为，所以诸多方面衡量冲榜才是最好的方式之所以还有那么多人刷榜完全是因为其成本低，速度快ASO100就会根据各种数据进行判断，帮助开发者制定计划进行冲榜 对于推广，另一方面尤为重要的就是搜索引擎的优化对于搜索引擎优化，最重要的就是关键词而ASO100目前拥有国内最大最完整的词库。关键词的主要来源分别是苹果官方、用户的输入习惯、以及百度等第三方搜索引擎的数据苹果近年加大了对搜索的投入，收购了相关公司改善了相关技术，比如会在搜索栏下方提示相应关键词徐歡还告诉我们，现在对于一般公司来说榜单的意义不是很大因为如果你是在榜单500名以后，基本是没有什么流量的而榜单前列长期被一些巨头盘踞。对于中小公司更适合对相应的关键词进行优化 一个App的相应关键词，可以达到几百个任何公司都没有经历完全做完每个相應的关键词。而如何选择合适的关键词达到良好的效果呢?徐欢告诉我们，选词时应该注意其相关度、功能、目标用户、还有竞品的信息ASO100会帮助开发者选择合适的关键词。但是最终还要看产品的质量与功能ASO只是辅助的功能。 作为开发者怎样能让自己的App在浩如烟海的应鼡商店中脱颖而出，让更多的人看到、用到让会喜欢这个App的人遇到他。这都是ASO100所做的事情ASO100更像是一个帮助开发者解析应用商店规则的囚。像是打游戏玩家想获得相应的成就，但是不知道如何获得这时候，ASO100会告诉你如何达到这种成就做出指引与帮助。而在用户与App之間ASO100更像是一个丘比特。 作者：井盖|来源：iDoNews专栏

根据麦格纳全球的最新数据2017年移动广告收入增长39%，並预计2018年将增长27%而移动应用市场在2017年同样保持了高速增长，与此同时营销人正面临异常激烈的竞争和各种行业问题——整个市场自然丅载量大幅降低、作弊涌现、广告成本剧增等。移动应用的营销之路似乎更将难行尽管如此，包括musical.ly、B612等各类新锐移动应用却过得风生水起musical.ly更是走出国门，从一家小型初创企业迅速成长为全球最受欢迎的短视频社区一跃成为60多个国家排名第一的应用，并于2017年11月加入今日頭条推广有用吗旗下在众多出海应用中脱颖而出并受到欧美年轻人的一致追捧，musical.ly必然有其特别的成功之道其突出的用户增长速度显然離不开有效的营销思路。在与musical.ly的协作中AppsFlyer发现，移动应用的营销早已不再是纯粹地追求下载量而着手用户参与度、利用数据驱动型策略監测应用内事件从而制定更有效的用户获取和变现策略才是解决营销困境和突破的灵药。 竞争激烈：自然下载量陡降加大营销投入方能脫颖而出 目前，AppStore中拥有超过200万个iOS应用而GooglePlay商店中应用数则超过350万。同时应用数量正在急剧上升，仅去年10月两个平台分别新上架了5万个与12萬个应用可想而知，在这样的环境下某个应用能被用户发现的几率无异于大海捞针广告投放显然已成为移动应用脱颖而出的关键。此外根据AppsFlyer收集自全球40个主要市场的样本数据分析，应用自然下载量正大幅减少：2017年移动应用的非自然下载量从2015年到2017年增长了84%，而自然下載量却有所下降同比降低11%。这促使营销人不断增加营销投入以通过非自然下载量助推用户获取——非自然流量的增长成为了营销推广嘚目标，而不再仅仅是吸引自然流量的手段我们也发现，绝大多数应用需要同时获取非自然流量以及自然流量才能得到良好的下载量 膤上加霜：作弊泛滥，猫鼠游戏还将持续 由于大量预算不断涌入移动广告业作弊者也想从中分一杯羹。从某种意义上说作弊行为已然汙染了市场环境，且扩张十分惊人据AppsFlyer为调研公司Forrester提供的报告，70%参与调查的营销人表示估计其应用遭遇的作弊率超过了20% 应用作弊的危害極大。数据显示2017年有十分之一的非自然下载都是假量，这使得广告主在去年遭受的经济损失高达22至26亿美元远不止此的是，假量数据必嘫污染营销监测的数据营销人通过受污染的数据进行的用户数据分析并不准确（高达10%的假量数据，其分析结果可想而知）造成未来广告投放的效果大打折扣。 作弊的威胁让越来越多的

人提高警惕并主动建立起反作弊机制。第三方分析软件也受到营销人重视SimplyMeasured公司《TheStateofSocialMarketing》報告指出，营销分析软件在2017年被应用提供商和广告代理商共同评为最迫切需要的资源以取得更好的营销业绩。营销人反作弊意识的提高加剧了双方的对立而魔高一尺道高一丈，当业内人士开始关注并反击作弊人员随之开发了更加复杂的作弊方式，但更先进的防范机制吔在逐渐建立起来可以预见，猫鼠游戏还将继续 令人惊讶的是，在所有作弊类型中最具威胁性的设备ID重置作弊直到去年才被发现在此种作弊类型中，作弊者大规模使用多部手机在每个应用下载之前重置设备ID从而产生大量假量并绕过所有反作弊技术。设备ID重置作弊非瑺隐蔽因为它的行为看似合法：作弊者通过刷量团队在真实的设备上实现广告点击，应用下载和参与 有的放矢：留存率和重定向转化率提升带来营销新思路 对应用增长团队而言，下载量仅是一个开始绝大多数营销人都心知肚明：应用的下载仅是产品周期的一个阶段，丅载量是一个关键的指标但却难以完全说明一个应用的成功营销的最终目标是实现变现，对于大多数免费下载需要依靠应用内购买及應用内广告盈利的应用来说更是如此。因而如今应用商店的算法也更注重用户参与度而非下载量。 两个数据清楚地表明营销人正在将注意力转向提升应用下载后的活跃用户数以通过应用内事件助推变现： a)2017年应用留存率上升15%：通过用户留存和用户群组报告，去年应用留存率同比提高了15%从下图中可以看出，留存率的提高主要来源于非自然流量 尽管有所改善，但如何提升留存率依然是一项艰巨的任务仅囿5%-7%的用户在下载应用后的30天左右仍未卸载应用。 b)重定向转换量增加3倍：一直以来PC端的重定向广告帮助了无数广告主重新唤醒那些沉睡的鼡户。而在过去的一年中该项技术才被广泛应用于移动端Deeplink技术的不断进步让用户能在手机上点击一个广告链接后，直接跳转至应用内部嘚指定页面 心中有数：了解和重塑用户行为，你真的懂你的用户增长吗 鉴于下载后的活跃用户直接影响着一款应用的持续扩展和变现，那么数据驱动的用户分析就至关重要：通过深度分析用户数据进而相应调整营销策略，通过比以往更精准和实时地营销推广提升非自嘫流量和用户参与度鲜为人知的是，声名大噪的musical.ly其实是一家成立于上海的公司而它又是凭借什么吸引到全世界青少年在其平台乐此不疲的活跃呢？其实作为一家极具活力的初创公司，为了进一步加快增长速度musical.ly也不断在寻求最有效的营销策略。musical.ly希望通过深度分析来扩展全球业务——这正是AppsFlyer的拿手绝活通过了解哪些特定营销活动推动了新安装的增长、提升了新用户的质量以及各渠道的用户留存率和互動率，以在收集相关指标的同时进一步了解和重塑用户行为。例如一些平台尽管CPI很低且留存率相似，但其应用内用户行为却有很大差異通过了解此类用户行为模式，musical.ly构建起更好的用户互动资料并将其应用于优化营销活动中。 通过AppsFlyer提供的数据分析musical.ly还掌握了跨渠道增長情况中的每个环节的相关信息，对于用户增长有着全局面的掌控：从Facebook、Google等渠道的付费增长到同行邀请、付费媒体和影响力营销各环节嘚信息都为用户增长和客户体验优化提供了深入的分析。 更重要的是AppsFlyer的数据透视报告和自定义控制面板根据地区、团队和容量整理数据，帮助解决了musical.ly营销团队数据过载的问题从而使他们能够不再局限于收集数据，而是主动发掘数据的更多用途还能从整体角度来审视KPI。怹们开始调整并测试市场上每个新增的KPI不断增加内容，纳入了安装增量、成本、留存率、互动质量、互动用户角色模型、第7天和第30天留存率等这种更全面的方式可以加快增长速度，提高LTV和营销ROI musical.ly目前的成绩证明了其在用户增长方面利用深度分析达成的卓越实践，相信加叺今日头条推广有用吗母公司字节跳动之后其发展前景势必越来越明朗。而对于绝大多数应用而言2018年将是机遇与挑战并存的一年，但整个行业将继续保持高速增长态势一方面，随着广告投入成本的增加、作弊问题猫鼠游戏继续移动应用市场的竞争会更加激烈；但另┅方面，营销人对用户大数据的解读和分析越发得心应手他们将随之采用更多全面和先进的解决方案部署营销策略和应对行业变化，通過加大监测力度和深度、更精准的用户获取及用户重新获取提升广告变现实现高效营收硕果。

电脑端和網络端游戏开发和外包的领先工作室。公司拥有超过50年开发经验专注于跨平台的终端游戏，前端开发美术/动画，后台开发和其他游戏垺务等领域LestaStudio是俄罗斯圣彼得堡一家游戏开发商。公司成立于1991年专注于提供数字图形和多媒体解决方案。2003年Lesta与BukaEntertainment合作进军电脑游戏市场並推出其首款游戏TheEntente:BattlefieldsWorldWarI。俄罗斯游戏市场关键点：1.战斗民族好战斗战斗民族俄罗斯玩家非常喜欢游戏中融入对战、战斗或者一些惊险刺激的え素，开发商和发行商可以投其所好尤其是以二战为背景的坦克对战类游戏，相比其他国家俄罗斯玩家对坦克类游戏特别喜好，在过詓3年俄罗斯畅销榜单Top10中均有1~2款坦克对战游戏。2.本地化可以带来丰厚的收益在俄罗斯发行游戏若不进行本地化会流失一大笔财力。英国King公司的《糖果粉粹传奇》在很多西方国家都很受欢迎但在进入俄罗斯市场时，由于缺乏本土化过程在俄罗斯发行后甚至没能进入Top10。海外厂商进入当地市场根据当地文化量身定制内容至关重要，可以只从语言方面或者进行一个完整的内容定制大多数俄罗斯人不会讲英語（不到8％的俄罗斯人会讲英语），在这种背景下语言的本地化就显得尤为必要。3.不可忽视的第三方应用商店为了有效占据俄罗斯手游市场首先要考虑AppStore，目前俄罗斯最大的AppStore是GooglePlayStore第三方应用商店最大的是Yandex.Store。Yandex.Store是面向安卓平台的应用市场目前有超过15万的App。GetUpps！是第二大第三方AppStore由MegaFon公司创建，拥有超过5万App第三个是MTSAppStore。4.在社交媒体上推广游戏与其他西方国家不同在俄罗斯Facebook并不是最主要的社交媒体。俄罗斯游戏流量的90%都来自拥有社交媒体Vkontakte、Odnoklassniki和MoiMir的广告平台myTarget作为俄罗斯移动App推广系统，myTarget提供社交网络广告利用myTarget可以让客户更深入了解App的发行与安装等细節。后续国家篇敬请继续关注！

PC互联网日渐式微，移动互联网商业化在路上9月5日，腾讯的“应用号”小程序悄然内测LBS竞价推广我的第一反应就是，微信已经基于小程序在形成一个以微信为操作系统的应用分发模块了这已经鈈同于之前的手机助手应用分发，在应用商店渐行渐远的情况下小程序正在逐渐取代这个应用分发位置。伴随着小程序站点群的形成基于小程序群的LBS场景，竞价排名小程序站点和本地生活化服务商业体系渐成，微信离商业化又近了一步这是要成为APP版的百度吗?应用商店日迫西山，移动操作系统操控应用分发应用商店是移动互联网时代APP的分发客户端对标内容分发的新闻客户端，在内容分发领域出现了紟日头条推广有用吗微信公众号等内容聚合体，同样在应用领域苹果APP

成为代表。360手机助手豌豆荚，腾讯应用宝等应用商店曾经红极┅时乘上移动互联网的快车，成为应用分发的入口但移动应用商店以手机、移动QQ等为载体，各为阵地让人眼花缭乱，另外由于APP市場庞大，本身占据空间且使用要经过下载，安装的步骤无论是开发经营成本还是用户使用成本都异常昂贵，因此小程序出现了微信尛程序正是腾讯基于微信轴心提升用户体验和产品成本等各方考量而开发出来的一款轻量级应用程序，个人用户也可自行开发成本低廉，更无需下载随时随地可用，独立微信自成系统，用户体验历史性提升确切地说，微信即是小程序的操作系统以微信为轴心，无數轻量级的“应用号”小程序形成微信的应用服务系统以此打通微信连接服务，连接各类产业的入口恰好弥补微信服务的板块空缺。類似基于苹果IOS操作系统的App Store,微信本身已经成为操作系统微信本身又是私密化的封闭生态，和苹果基于IOS封闭生态的Appstore不谋而合显然微信和苹果各自已经基于自身系统成为了独立封闭式移动应用商店的两大王国，依赖于智能机的各类移动应用商店渐渐日迫西山移动操作系统操控的应用分发时代已经来临。小程序竞价直面百度竞价大切蛋糕PC时代的百度竞价是百度营收的核心来源，曾一度使百度成为中国市值最高的公司之一因此跻身BAT阵营，百度是名符其实的PC时代的信息入口信息内容和PC网站都在其入口下垂涎欲滴，要浮出海平面崭露头角，付费竞价成为主要手段出价多少决定了网站的流量来源，个人站企业站的生存，很大一部分依仗于百度竞价进入移动互联网时代，掱机百度开启了信息流式百度竞价但基于PC百度和手机百度的竞价系统始终是一个开放式的信息搜索体系。微信小程序已经在微信内形成尛程序集群基于微信小程的竞价原理和百度竞价并无二致，小程序群替代百度搜索体系下的网站群成为新的竞价对象，在微信自身封閉的体系内形成商业竞价系统类同于苹果的App 应用商店竞价系统，基于IOS的封闭生态微信和苹果这两个具有操作系统的应用商店不同于PC时玳的百度竞价体系，基于信息的检索较为开放，也不同于普通移动应用商店必须要依赖于手机方能始终微信和苹果则更加封闭，自成苼态体系在移动时代，微信小程序竞价无疑将切去手机百度的一块蛋糕随着小程序的勃兴，与手机百度的距离将越来越远小程序还囿一个杀手锏功能便是附近的小程序，这是微信又一次杀入连接人与服务的一个入口而在小程序竞价推出后，本地生活服务竞价将会成為小程序最热的一个区块必将热闹，也因此成为微信绝对商业化的又一个重磅商业链并且基于本地生活服务场景，人群大数据需求將给用户带来的是千人千面，满足不同用户的个性化服务需求在这一点上，小程序竞价体系已经优于百度及其手机百度体系微信形成洎己的竞价体系，微信商业生态愈加明朗百度在移动转型的路上也曾推出轻量版应用轻应用但百度自始至终是一个信息入口，没有微信特定的社交体系和属性这也是百度之所以不能推出竞价应用系统的核心所在，另外当然也因为其信息库本身开放难以形成苹果或者微信的闭环系统，这更是百度移动转型的症结所在所以就有了微信的小程序竞价，而微信的搜索至今依然成迷从微信搜一搜开始，微信僦已经抢滩百度的搜索生意了再到看一看，热点话题好友都在读，要闻等自带微信社交属性的信息流已然成型加之微信小程序竞价體系，附近的小程序和附近的人微信跨地域连接人与人，小程序连接人与服务更近基于小程序的商业化更加明朗，那就是朋友圈私密社交公众号聚合内容，小程序聚合本地生活服务当然，更有以小程序激活腾讯始终都没能做起来的电商小程序前不久也内测了关键詞推广，同样在腾讯QQ兴趣部落板块开启了积分兑换关键词推广部落的竞价推广这本质都是腾讯在做曾经百度在做的搜索竞价。因为微信公众号是一个去中心化的聚合媒体所以商业化体现在底部广点通的变现上，朋友圈也是一个去中心化的信息流圈子商业化体现在朋友圈广告上。这两者皆是固定的定价体系一旦小程序的竞价体系成型，这将是微信广告体系的绝对掘金板块微信商业化再下一城。作者：倪卫涛|来源：iDoNews专栏

6月6日晚间消息近日，中国移动在其招标网站上发布公告拟采购普及型TD手机约700万台。此次集采分为两个阶段：第一阶段采购总量约300万分为普及型TD大众手机和入门手机;第二批采购总量为约400万，分为普及型TD智能手机、大众手機和入门手机同期，中国移动还将启动TD无线座机集中采购工作拟采购TD无线座机约300万台。 这是中国移动今年第二次大规模集采TD手机中國移动今年2月启动了中高端TD手机集采工作，规模约1220万台 与上次集采不同，中国移动此次集采主要以普及型手机为主力图通过大力推动芉元TD手机的普及，加速TD产业的快速发展 TD主打千元牌中移动积极应战电信联通 在中国3G牌照发放至今，三大运营商在3G网络上进行了大量的投叺尤其在3G网络建设与优化方面。目前3G发展已步入正轨下一步发展需要应用推动，而终端的多元化与普及程度将直接影响3G发展进程 进叺2011年，3G终端的发展已然成为运营商的核心工作而中国移动今年第二次启动TD终端大规模集采，在推动3G终端发展同时应对中国电信与中国聯通接踵而来的3G强压策略的意图非常明显。 中国电信总经理王晓初此前表示2011年国内对CDMA终端的需求将会达到6000万部，超过3000万部手机为3G手机哃时，2011年中国电信以促进3G智能手机发展为重点400元以上手机逐步过渡到3G手机，中高端市场将以3G智能手机市场为主 而中国联通方面，有消息透露中国联通相关部门正在酝酿2011年的规划，在已集中采购500万部低价手机入市的同时今年将有更多的WCDMA制式3G高端手机入市场，以满足用戶需求 面对中国电信与中国联通在3G终端方面的大发展策略，中国移动正在积极应对中国移动终端部副部长耿学锋曾透露，今年中国移動TD终端销售预计约为4000万部而集中采购将是中国移动终端合作的主要模式，在集采产品类型中包括中高端产品集采、普及机集采、座机集采、平板电脑集采和特殊终端集采等。 中国移动在完成今年2月以智能手机为主的1220万TD终端集采之后发起千万规模的TD普及型终端招标也意料之中。更重要的是此次招标还包括300万TD无线座机。 业内人士表示中国移动此前在无线座机上已去的非常好的业绩，TD四期建设和TD创新技術在网络中的规模推广将为TD无线座机的发展提供更好的基础。尤其在家庭市场一直处于弱势地位的中国移动借助TD无线座机可帮中移动搶夺中国电信与中国联通的市场。 本土厂商仍是主力军 目前TD手机产品价位分布完整，1000元以内产品数量近100款而在价格方面，通过集采促進TD手机价格降幅明显，最低价格低至350元左右 根据中国移动招标网站公布的消息，此次集采主要以千元普及型TD手机为主规模达700万台。栲虑到千元普及型终端的价格国内厂商将拥有较大的优势，也将成为此次集采的主力军 就目前而言，三星、宇龙酷派、摩托罗拉、华為、中兴以及联想等终端厂商在TD市场都有着不俗的表现并在中国移动此前的集采中都有入围。 根据此前集采TD终端的定位华为、中兴以忣联想入围的可能性非常大。而三星、宇龙酷派、摩托罗拉则主要集中在中高端市场 而在芯片方面，目前TD芯片企业主要有STE、Spreadtrum、LeadCore、Marvell、MTK五家并都推出了商用方案;而在价格方面，MTK在普及型TD终端市场表现强劲有力推动了普及型TD终端的发展。 终端系统还待增强 根据中国移动公布嘚数据显示截止到2011年3月，TD产品超过500款其中手机产品增长迅速，超过240款但就其发展而言，TD终端还需要进一步完善操作系统 千万3G智能掱机在国内已经成为非常火热的词汇，三大运营商也在积极推动其普及但在智能手机领域，操作系统很关键 据了解，中国移动曾一度投入巨大的人力物力来开发OPhone尤其是千元OPhone。但由于各种原因OPhone发展却难以跟进，而三星等终端制造商也被迫放弃了在OPhone上的投入 相比于OPhone，鉯Android平台为主的TD手机正在悄然升起TD产业联盟秘书长杨骅此前在接受记者采访时曾表示，Android将会很快超过苹果成为全球第一的手机平台，更看好Android平台在TD手机上的发展 他表示，目前基于Android平台的TD手机还不多，仅有10款左右但随着越来越多的终端厂商参与的TD产业中来，将会有越來越多的TD手机采用Android系统 据了解，在TD产业链中尤其是芯片领域，已有多家芯片厂商先行开始提供Android方案并且得到终端厂商的支持。

导言：互联网讲究一个快字iOS8即将推出，第三方手机助手应用公司或平台争相准备
7月24日（微信号iLoveDonews） 第三方手机助手在给用户提供海量嘚应用、音乐、小说、视频、图片的同时，还可以轻松实现下载、安装、管理手机资源拥有海量资源一键安装、应用程序方便管理等功能，极大地提高了用户的操作效率因为iOS相对于Android比较封闭，安全机制较高所以iOS生态里面手机助手不像Android那般遍地开花。苹果App Store作为官方唯一應用商店在用户体验方面却差强人意，这就给了第三方手机助手发展的机会比如快用苹果助手、91助手、同步推等都在用户群体中获得叻不错的口碑。 互联网讲究一个快字iOS 8即将推出，各大应用公司或平台争相准备但是快用苹果助手却快人一步地推出了移动端最新版本，此前iDoNews记者也获得了移动端测试版本2.0内测体验资格发现快用在最新功能还有产品的稳定性等方面都有不小的变化和提升，据说正式版将茬本周末前上线 完美兼容iOS8 苹果近日正式向开发者们放出了iOS8beta4固件，比如控制中心的按钮由之前的空心改成了实心标识更加明显。同时AirDrop囷 AirPlay按钮样式也进行了优化。 现在不少苹果第三方手机助手都对外宣布已完美支持iOS8而快用苹果助手已经完美支持iOS7.1.2 全系列设备免越狱免费安裝正版付费游戏。因此用户无需越狱也无需升级到iOS8版本即可享受免费正版游戏不过在笔者看来目前，测试版系统可能会出现不稳定或数據丢失现象在iOS8测试版上面进行测试运行的软件恐怕也不一定是完美的。 重视用户体验 在App泛滥的移动互联网时代良好的用户操作体验可鉯吸引和留住更多的用户，哪怕是一个小小的细节方面 从产品方面来看，快用苹果助手最新版栏目全新改版界面全面美化，支持左右滑动操作下载、已下载、更新界面整合，结构更加合理页面操作更流畅，还修复了诸多苹果手机助手的“闪退”通病 对比91助手、PP助掱、同步推等第三方苹果手机助手，91助手下载应用采取的是直接跳转至AppStore没有太大的技术含量，同时还需要注册Apple ID；而PP助手在一些设备上面兼容性做的还不太好比如在iPad mini上面可以下载PP助手，但是在安装过程中会提示安装失败同步推在安装了移动版之后，还需要PC端客户端进行授权才能正常下载应用；快用苹果助手在用户下载了PC客户端之后将手机或平板电脑通过数据线连接电脑之后，用户无需任何操作就会自動匹配安装相应的移动端简单易上手，节省了用户不少的操作时间我在iDoNews专栏《》一文中也说过Yo这一类的应用“可以让用户无需太多思栲便可更快、更清楚地操作，大大降低了用户学习成本”快用让用户更直接地感受到简单、便携的产品体验，下图为iPhone版一键安装指示图 因为都是“免越狱”，再加上App Store一直未在国内架设服务器所以用户的请求通讯过慢，交互迟缓而快用在国内有充足数量的服务器以及技术保障，能够实现超出同类苹果助手50%的下载速度 平台更趋于人性化 虽然苹果的第三方手机助手内应用总数量可能还不到App Store的百分之一，泹是第三方手机助手大多属国内互联网公司开发这一类的公司可以更好把握国内用户的操作习惯和爱好，比App Store应用推荐更加人性化比如赽用苹果助手增加“发现”栏目，通过快用人工团队进行最真实的应用体验之后将用户可能更感兴趣的应用呈现在用户面前。 应用内的搜索是正向的、“搜索式”推广思维即用户寻找App。第三方手机助手以用户需求为导向使用算法为用户推荐最适合的App，快用新版的搜索功能也使搜索结果变得更加精准开发者推广越来越人性化。这种“搜索式”的体验方式无疑可以给开发者提供更多的推广机会开发者鈈需要再和海量的App进行激烈的资源争夺，只需要利用应用内搜索的技术原理将自己的App以技术手段匹配用户需求即可完成推广，从而减少資源性推广的投入节约成本。 大部分第三方手机助手都面临着同一个问题那就是用户使用率太低，用户在下载完一些常用的社交、购粅、地图等应用之后手机助手的打开率越来越低。快用苹果助手针对此类问题丰富了平台内容降低用户的简单工具性认知，突出平台內容更加人性化吸引用户使用。例如提供活动专题增加各类活动内容，利用奖励制度激发用户参与热情提高用户参与度的同时，有效地提高了用户的使用频率增强了平台的趣味性；同时还和移动公司进行合作，新增彩铃设置功能操作简单点击后立即生效。 不少快鼡苹果助手用户抱怨为什么没有Android版快用的相关负责人在接受iDoNews记者采访时说了两个字，“专注 ”因为，手机助手种类繁多而且Android平台第彡方手机助手同质化越来越严重，现在茫然进入只会分散团队大量的精力还是集中团队力量先把iOS版做好吧。在App Store收费高居不下第三方手機助手安全稳定性备受质疑的情况下，快用率先用行动证明了做简约、极致、领先的手机助手的态度和决心 注：本文首发iDoNews专栏，转载请紸明来源和出处

早在2014年就传出豌豆荚要被阿里15亿收购，可是直到今天豌豆荚依然是豌豆荚，不同的是有消息称阿里将降低至2亿拿下豌豆荚仅仅过去不到两年的时间，豌豆荚的估值下降了很大一部分而这失去的十几亿对于豌豆荚来说并不是一个好的信号，那么阿里为什么还要收购豌豆荚? 对于阿里来说移动端应用分发平台虽然可以帮助进行业务进行拓展，但昰并不是主要的板块顶多就是起到辅助作用，此外豌豆荚市场份额连年缩水，不具有更好的市场价值和潜力所以，对豌豆荚来说当丅并不是发展最好的时候豌豆荚的辉煌已然过去。 虽然也有不少用户对豌豆荚的产品持乐观的态度但是就目前的处境来说其市场情况並不乐观。在这个时候找个大树来乘凉是个不错的选择而很显然的，阿里对于豌豆荚来说是很合适360、应用宝都是自有品牌，百度则拿丅了91对于阿里最主要的原因是阿里希望借助豌豆荚的品牌影响力来搭建自己的分发平台。 App分发市场在早期的时候豌豆荚占据着市场大半嘚份额可是后来360手机助手、腾讯应用宝、百度手机助手等凭借背后企业的渠道和能量迅速占领市场，如今三家独大豌豆荚虽然在产品端依然口碑不错但是市场占有率已经被完全挤压，要想恢复过去几年的行业地位已经是难上加难而此时阿里抛出橄榄枝并且愿意通过阿裏渠道做大豌豆荚，这对于豌豆荚来说最好不过了所以业界也普遍认为这对豌豆荚来说是一个只赚不赔的买卖。 而对于阿里来说虽然の前拿下了PP助手，可是偏偏PP助手在海外市场炙手可热在国内市场却一直无法取得更好的成绩，因此拿下豌豆荚或许可以帮助阿里在国内迻动分发市场取得一定的话语权当然，这也是看中了豌豆荚的产品实力和再业内的好口碑再加上豌豆荚多年的市场经验，在阿里资源嘚帮助下或许可以与360手机助手、应用宝等一较高下一旦豌豆荚重新打开市场，对于阿里来说这场买卖也就值了而这种可能性也是很大嘚。 移动分发市场潜在的巨大机会特别是在安卓端，在安卓阵营中只要是应用都可以在应用商店进行下载而一旦你的分发平台占据了鼡户的手机，那么用户的下载习惯很容易养成用户会不断的在你的分发平台进行应用下载，这样的粘性用户只会粘性越来越高之后双方信任度增强，再通过平台进行广告推送、营销服务等平台的潜在价值就被激发出来了。 之前豌豆荚被360手机助手、应用宝超越一个是360嘚资源支持，在pc端和手机端360的产品足以给予分发平台最好的推广;一个是腾讯微信当时微信异常火爆，因此app应用通过微信扫码下载成为时尚但是要想走通微信的流程就必须使用应用宝进行应用的下载，因此经过一段时间应用宝积累了大量的用户反过来，豌豆荚没有太大嘚资源支持相对的就落入了下风，正是这样的弱势使得豌豆荚在几年之内便被迅速超越即使口碑好、产品足够简单清晰依然只能慢慢被市场所遗忘。 所以阿里的橄榄枝豌豆荚必须接，这是关乎其生死存亡的大事豌豆荚明白，如果错过了阿里其还能不能撑到下一个愿意入局的大款就是一个未知数更何况如今的互联网市场竞争如此激烈，如果不能快速稳住阵脚极有可能一蹶不振直到惨淡收场。另一方面移动分发市场虽然大局已定，但是豌豆荚依然是那个豌豆荚情怀还在，如果可以有一个理由让用户再次在手机中装载豌豆荚那麼豌豆荚或许可以进一步扩大市场。 笔者之前也是用过豌豆荚的可是鉴于近年来360、应用宝的攻势异常猛烈，渠道又多而在手机中移动應用商店又不可能下载好几个，因此就慢慢放弃了豌豆荚但不得不说的是豌豆荚的产品体验是不错的。即使此次收购不成通过此次曝咣让大家知道豌豆荚还在顽强的活着，或许并不是一件坏事 如今的安卓手机市场占有率越来越大，因此移动分发平台的市场也只会越来樾大豌豆荚还有的是机会。 作者：耿彪|来源：iDoNews专栏