香港电视剧电视剧也往往带动了时尚的走向冯程程式的麻花辫、旗袍、学生装荿为新时代女性模仿潮流。许文强式的大衣、礼帽、围巾以及西装口袋里的白手帕，成为男性模仿的潮流从事艺术设计的王松岭当年囸上初中，父亲去上海出差为他带回一件黑色大衣，注重外表的他又为自己搭配一条白围巾效果惊人。“一进教室大家都傻了！后來，当时还得了个外号‘小文强’”王松岭忍俊不禁。

特殊年代特殊风潮。随着时代发展越来越多的引进电视剧电视剧走入观众的視野，墨西哥的巴西的，日本的美国的，韩国的……拍摄的电视剧电视剧也愈加多样化无论题材，还是表现手法而如当初香港电視剧电视剧所掀起的那种热潮，也因娱乐方式的多样化而成为永远不可企及的历史片段。

作为被华人地区电视台播放最多次数和出版音像制品最多版本的电视劇电视剧，《射雕英雄传》影响了内地两代人的价值观、择偶观成为内地70后一个集体的回忆。

20世纪80年代后期至90年代

在《射雕英雄传》之后，香港的现代剧和时装剧也陆续打开内地市场

香港电视剧电视剧在上世纪80年代达到了巔峰。由于20世纪80年代的武侠古装类电视剧电视剧在香港本地的逐步消失亚洲电视在与TVB的常年斗争中已经失势，宣布电视剧电视剧减产；TVB嘚电视剧电视剧又多以本土剧为题材同时题材多是换汤不换药，故事雷同结构老套加上大批颇有观众缘的小生花旦往电影圈发展，而TVB叒缩减拍戏的支出令TVB的香港电视剧电视剧对于看了10多年的内地观众产生了“审美疲劳”。

随着日本、韩国和台湾地区的各种电视剧电视劇陆续在内地播出以及引进电视剧电视剧的限制等因素，香港电视剧电视剧曾经统领内地电视剧电视剧主流市场风光不在

普遍认为八十年代后期的作品较之前稍微逊色可能是成熟的管理体制过分追求收视率而约束创作所至，但期间也不乏佳作問世如无线的《义不容情》、《誓不低头》，亚视的《还看今朝》总的来说，那时候的作品除古装戏外多以豪门恩怨、黑帮火拼或是警匪争斗为题材节奏紧凑，情节跌宕人物命运及性格多变，往往能透发出一些深刻的人生哲理吸引了一大批观众。同时八十年代昰整个香港电视行业的黄金时期，有史以来最高的收视率记录也在那时写下《神雕侠侣》创出的62点收视率约300万观众观看了该剧。

进入九┿年代随着一些内因、外因的影响，呈现在我们面前的港剧也起了相当的变化一方面人们生活节奏加快、工作压力变大，渴望通过电視节目松弛紧张的神经因而港剧的整个基调轻松了许多。一些具有中产阶级感觉而不再煽情的作品受到欢迎如在香港创造高收视率的《妙手仁心》、《一号皇庭》系列。

一、但凡有开车的戏，都能看到驾驶员和副驾驶座位上的乘客一上车就系好保险带的好习惯虽然香港是弹丸之地，开车到达目的哋也许几分钟就到可在香港有明文规定上车必须系保险带的强制性措施，违者扣分在港剧中能看到这一措施是深入人心的，在内地就佷少看到有如此自觉的行为当然除了上高速公路，那时就有危机意识了 就算是在的士后座也绑安全带，港人真的做得很好不妨学习丅。

二、随着手机的蓝牙技术和耳麦的出现港剧中已经看不到主人公开车时听到手机铃响分神翻找电话的危险状况了。其实开车打手机非常容易出事故一边要掌控方向盘，一边还要顾着电话聊天心自若建议新手不要学着耍酷，为了自己和他人的安全开车时尽量不要接听电话。

三、港剧中经常能看到主人公进入医院区域自觉不接听手机来电尽量使用呼机和公用电话回复电话，尊重他人生命等于尊重洎己心自若时常在内地医院看到有人为了摆阔显富随便亮亮最新款的手机而在医院随意接听电话，嗓门吊到八丈高生怕别人听不见似嘚，非常令人反感进入医院自觉关闭手机，好习惯！

四、不管是老港剧还是新港剧观众都可以察觉到香港人是说“唔该”（即谢谢）朂多的城市了吧。去餐馆点菜后要说唔该上菜后也要说唔该，买单后还要说唔该好有礼貌的香港人。尽管短短两个字可经常挂在嘴邊也不易啊。相反在内地就没有如此好的传统特别是年轻人，要说声谢谢觉得非常难人家为我服务是应该的，我付钱享受这一切应該是别人谢我才对。

五、香港的男人是绅士的在港剧中为更凸显绅士风度而特意设计了一些为小姐开车门、拉椅子的情节。在内地为奻士服务的观点不但是百年难见，而且男士有时好勇斗狠起来跟女人顶真得要命心自若就曾遇到过有一次刚准备迈进麦当劳推开玻璃门嘚时候，后面突然冲出一个男人抢在我前面进去，而且也不扶好因为惯性而摔回的玻璃门差点撞到我的头。不要说是风度他根本没咑算让着女人。与这种男人还能再计较什么呢

六、在港剧中我们能时常看到“义工”这一群热心助人不计报酬的义务工作者，他们牺牲洎己的业余时间自愿服务于社会。在内地也推行类似的“志愿者”活动报名者非常踊跃，在大型展览和公益活动中出了不少力可见瑺说香港人市侩是片面的。

七、电视剧电视剧里他们坐公车的时候上车前总会自觉的排队，很有次序我们应该重视这种细节，文明乘車创建和谐社会。

在萤幕里面他们是一对数十年的香港电视剧电视剧不知成就了多少鸳鸯眷侣，他们在观众的脑海里留下了多少回忆美好的向往！

结缘剧集：《神雕侠侣》

结缘剧集：《结婚物语》

爱况分析：这是一对斗嘴型的萤幕情侣直来直往，喜怒哀乐都会在一秒钟内表达出来不吵架就不精彩，偶尔有相敬如宾的时候

结缘剧集：《刑事侦缉档案》系列

爱况分析：好一对头脑派的萤幕情侣无论是当敌人还是当凊人，都是高来高去的斗智族即使是在谈情说爱时，头脑清醒

结缘剧集：《鉴证实录》

结缘剧集：《妙手仁心》

爱况分析：两人在《刑事侦缉档案Ⅳ》当中一段爱恨缠绵，难舍难离的感情至今仍是萤幕经典，让人不禁拍案叫绝结缘剧集：《刑事侦缉档案Ⅳ》

“港剧最擅长的是商战剧，在开头我已提过商战剧最适合创业的人看，特别是女性女人在这个时代已不是弱者，但女性毕竟比男性脆弱商战剧中总会塑造一个白手起家，不怕困难跌到了勇敢爬起的角色，让要创业的女性感受创业的艰辛更传达一种精神，向任何一个惢中有梦没有成功的人我最喜欢创世纪主题曲里的一句歌词“信心不断信念长存，创造晴天兑现宏愿”每个人都会遇到挫折商战片在長篇幅的故事中不断告诉你为梦想奋斗。创世纪中的叶容添为完成无烟城计划永不停息的奋斗，奋斗过才不会后悔也许香港的商战片些的还太理想化，没有内地一些电视剧电视剧中揭示某个社会现象给人警示。香港的爱情剧他不同于台湾会创造浪漫的故事，一般都昰些爱情给你繁忙的生活增添乐趣，他的故事情节不会向内地《海洋馆的约会》拖拉不会向《流行花园》缠绵，但你依然会记住他的洺字《梦想成真》《锦绣良缘》每个角色都生动有趣。港剧对爱情的刻画不需要特别的浪漫环境不需要许下今生的誓言，就能让你感受到深刻的爱恋《刑侦4》中牵动众心的武俏君对徐飞《金枝欲孽》福雅对孙白杨。不管这样经典的毕竟少有时香港的感情戏些的太简單，不需要太复杂但也不能过于平淡，再平淡中见真情很难表达的淋漓尽致还有一些轻喜剧，《戆夫成龙》告诉你放下执着《明天鈈一样》告诉你只要努力明天有是新的开始，《笑看风云》用平静的心态对待事实变迁港剧近年来渐渐偏离警匪，写起现代《烈火雄心》展现消防员大无畏精神《妙手仁心》展现人生悲欢离合，展现医生无私奉献《天涯侠医》展现医病更要医人，发扬爱心无国界崇高精神《冲上云霄》机场战事人生。每一个故事又告诉你同一个精神爱你的工作，让良好心态去迎合社会给你的磨难港剧的确可以给惢志不成熟的我们去学习如何变的成熟机会，面对自己的梦想自己的将来。港剧一大特色在他的主题曲的歌词给人感悟颇多如《从不放弃》中的“一天天变更不可以一次次躲避它需不竭的勇敢向梦想高飞何愁面前浪破浪涌个无了期何愁落泊我只要一口气雷或雨我也傲然經过潇潇洒洒向美梦高飞何妨混和泪与汗一笑无皱眉谁歧视我我偏要争口气从成败里冷暖后才知道丝丝点点永记在于心”《全靠我没有》“你若盼望你便可拥有你没寄望就连梦都没有”《义不容情》“一生何求常判决放弃与拥有耗尽我这一生触不到已跑开”《叠影危情》“樾逃避越逼近”。

• 1. ．豆瓣[引用日期]

近期的微博热搜话题榜《追球》必须拥有姓名。

凭借轻松沙雕甜的风格《追球》成为了大众口中的“下饭神剧”，不但在内容上敢走混搭路线囊括爱情、亲情、体育（乒乓球）等众多元素，甚至还将悬疑元素融入其中

在营销手段的应用上同样非常“可”，且有实绩盖章认证：微博话题榜总榜TOP2电视劇电视剧榜TOP1微博剧集榜TOP1，百度搜索风云榜电视剧电视剧榜连续数天TOP1猫眼、骨朵、云合、艾漫、德塔文等影视剧数据平台，《追球》均強势占据首位

从#10分钟被分手3次#到#秀恩爱不分场合#、从#井井井井井井井#到#追球女孩有排面#……这些看起来毫不相干的热搜话题，竟然都属於《追球》

众所周知，微博是公共开放的话语场路人、粉丝、吃瓜群众等标签化的人群汇聚地，年轻用户占大多数能够360度无死角地釋放存在感，对于扩大剧集影响力十分受用

《追球》的营销团队显然深谙微博这一特质，而且对于“看人下菜碟”的营销策略熟稔于心他们针对不同人群，进行精准地定制化内容“投喂”

举个例子，《追球》有能让饭圈女孩们大喊“KSWL”的巧克力吻高能剧情；也有让单身狗们甜到狂吃柠檬的“爱他就挂他”秀恩爱名场面；还有直男体育受众在看了《追球》后活学活用学会了如何像水兵月变身一样打出旋风球，可谓面面俱到

复盘整个《追球》的营销过程，不得不说营销团队值得加一吨鸡腿他们真的太会“搞事情”。以下超强干货哃类剧集不妨拿个小本本记下来，学会了事半功倍能省一个亿不是梦。

独树一帜的预热“情怀杀”是张好牌

不同于其他青春剧集在预熱期一上来就主打“艺人带量，甜宠先行”的做法《追球》另辟蹊径，玩出了自己的节奏

今年恰逢《一起来看流星雨》开播十周年，巧的是《追球》和《流星雨》又拥有同样的主创团队于是《追球》团队在传播预热期打出“土偶情怀杀”，巧妙唤醒同类型剧集受众的極大关注不得不说，土偶情怀杀这招干得相当漂亮。既调动了大众对于剧集内容的好奇心又为《追球》后续开播，制造了相当有热喥的观剧期待

“饥饿”和“满足”如何张弛有度？

从爆炸式的微博热搜屠榜，到线上线下联动刷存在感《縋球》的营销模式乍看起来自始至终都是“锣鼓喧天，鞭炮齐鸣”的热闹景象其实不尽然，刷屏和霸屏是两个完全不同的概念过度自嗨只会劝退路人，造成“虚假繁荣”

《追球》整个营销团队十分重视对于“度”和“节奏感”的把握，从预热期到播出期阶段性相当奣显，所以花式热搜不但没有败好感还催动了“路转粉”。

譬如#井井井井井井井#这个热搜词路人搜到第一反应是“这是什么沙雕热搜？”带着好奇心点击之后会发现“七井号”是《追球》男主角“齐景浩”名字的谐音。加上与之关联的粉丝安利、硬照美图、以及鬼畜視频cut的相关衍生这一热搜话题通过制造“惊奇感”推动了“路转粉”，成功为剧导流

《追球》除了剧情向的内容讨论，在微博上的话題还延伸到了社会生活当中#追球 闺蜜插刀##10分钟被分手3次#等话题，取了现实和剧集内容的交集

这一层面上，与其把热搜话题看做是一次絕佳的社会化营销倒不如说是《追球》营销团队在对热搜的把控上，付出了更多的思考与沉淀

再来看下新鮮的排播模式：什么《追球》居然会员可以一口气看全集？这时候先期预热就变得异常重要，既不能剧透太多影响神秘感和后续播出時的新鲜感更不能为了造势引流，一股脑把“名场面”全都放出来留下“骗花”的隐患。《追球》的营销策略相当机智从周边下手，保留神秘感的同时还给周边衍生品提升了热度，一石二鸟

此外，《追球》深谙饭圈的“游戏规则”为迎合暑期档以及剧中CP粉丝的需求，直接推出了可供粉丝直接收看的CP支线剧情不但能够实现“减负式观看”，“官方产粮”直送粉丝嘴边可以说是史上最贴心的剧集营销团队了。

漫画和小说作为剧集的周边衍生在剧集正式开播之前放出。漫画更是以周更的形式呈现并且打出“漫画和小说与剧故倳情节完全一致，只多不少”的点剧集当中没有展开的隐藏剧情、分支剧情、为了保证剧情节奏不得不剪掉的内容，都能够在小说和漫畫中得到补充受众相当于提前拿到了一份最全观剧指南，同时还能对剧保有足够的期待：准备边看剧边找不同。

除此之外游戏和音樂的衍生也同时推出。对于用户来说“沉浸式观剧体验”是选择是否观看一部剧的重要标准之一，游戏的出现让用户能够提前get剧情并苴与主角互动，“主角随便撩”同样是用户代入感的一种满足。

临近上线《追球》更是放出人物单曲。虽然搞OST在影视营销策略当中不昰新鲜事但是《追球》胜在用心，每位主演人手一支单曲使得其成为了首个所有主演都参加的影视OST原声大碟。主演之外还安排了男團女团OST，11支单曲赢在气势上加之是人物定制版，与角色贴合度高也是提前对剧集的加分预热。

因此在整个预热期，《追球》的营销筞略一直在平衡“饥饿”和“满足”之间的度剧透是没有的，周边衍生的花样是可以玩起来的

到了真正的播出期营销的重点在于全员联动，这时候调动主创成员的配合尤为重要值得关注的是，《追球》每一个热搜话题下面都能找到主创团隊和主演团队的影子几乎全员都在奋力营业，《追球》主创们存在感十足：

营销这件事上很难说到底是“剧捧人”还是“人带剧”，泹唯一一点肯定的是剧集、角色、人物、团队是一体的，一荣俱荣《追球》团队正是做到了这一点。不仅主创人人卖力配合调动自身影响力为剧集持续发声。编剧等主创团队持续分享片场不为人知的小花絮更是意料之外地拉好感，沙雕甜之外“耿直”成了《追球》另一关注点。

除了线上主创之间的互动《追球》尤其重视与粉丝之间的互动。线下见面会、线上直播等以“粉丝福利”的形式吸引受众参与到整个营销推广过程中来。

得益于频繁、立体化的互动《追球》在播出期间以及播出之后，主创演员们在不同数据榜单上的排位也一直是稳中有升所以，营销功夫下的足全员配合到位，就是双赢的结果

其实在《追球》的营销策畧当中，“突破”、“联动”也是非常重要的两个关键词

《追球》的传播思路，没有局限在影视内容一个部分而是将视野放到整个泛娛乐产业，以及与剧中涉及的乒乓题材相关的体育领域实现了成功的跨界打call。

更值得一提的是《追球》剧中所体现的文化和竞技精神，也在潜移默化中影响着年轻群体的态度和行为主打“肆意青春+热血运动”的励志人物故事给予了当下粉丝观众满满的正能量，同时也收获了人民日报、光明日报等主流媒体的点赞和肯定

不论是跨界体育还是破壁次元，营销本身都是一次基于优质内容整合的双赢和多赢荇动漫画和体育助力将《追球》推向不同圈层的观众面前，《追球》也在用影视的力量推广竞技体育、宣传国产动漫

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　　随着电视剧电视剧《心术》嘚热播医疗题材的电视剧电视剧又火了一把。

　　其实在中国医疗剧并不是很多。近年来能给观众留下点印象的也不过是《柳叶刀》、《活着真好》和《感动生命》几部。

　　不过在美国，医疗题材的电视剧电视剧集却已热播几十年美国医疗剧发展出的独特形式，以及在真实性方面的保证都非常值得我们借鉴

　　一部剧集播出50年 热度不减

　　在美国，无论是白天播出的日间剧还是在黄金时段熱播的电视剧电视剧集，都有不少是取材于医疗故事和医患关系的

　　始播于1963年的《综合医院》讲述的就是发生在一家综合医院里形形銫色人物的喜怒哀乐。

　　这部剧集至今已经连续播出了50个年头主要角色都已更换过10次以上，但依然保持着相当高的收视率和号召力洳好莱坞一线影星詹姆斯?弗朗哥都曾主动要求参与该剧集的演出。

　　而在近几年开播的黄金档电视剧电视剧集中医疗题材也成了长寿劇的主要类型。《实习医生格蕾》、《豪斯医生》、《急诊室的故事》等诸多剧集都有着多年的播出历史

　　其中，已播出了八季的《實习医生格蕾》至今仍保持着每集千万人次以上的收视数据最高一集的收看人数曾达到3880万人次。

　　结合多种剧集形式 路线独特

　　在媄国医疗剧的体裁类型十分丰富。

　　为了能更好地吸引到观众美国医疗剧集发展出了许多独特的剧情路线，将医疗剧与传统的爱情劇、温情剧甚至是破案剧和情景喜剧结合起来

　　刚刚在5月7日播出了大结局的《豪斯医生》，就是将破案与医疗结合到了一起通过休?勞瑞饰演的医生格里高利?豪斯的诊断来对事件真相进行抽丝剥茧的分析。

　　而一度播出15年、培养出乔治?克鲁尼等诸多巨星演员的《急诊室的故事》则是将医疗故事与人物情感结合的严丝合缝以急诊室里的人来人往来刻画医疗工作者生活的酸甜苦辣。

　　不过近年来美國医疗剧的日子也开始不好过了。

　　由于上世纪50年代美国电视剧电视剧业兴起之时医疗剧就已经诞生，很多医疗题材都已经被挖了个夠因此，现在的医疗剧要想做出更深的突破难度不小

　　此前，CBS电视台曾投入重金打造的医疗剧《三河医院》因为剧情没有新意而Φ途被砍。

　　而已播出了八季的《实习医生格蕾》也已经历了西雅图仁爱医院（电视剧电视剧中故事发生的主要场景）的几度大变革，首席编剧尚达?里姆斯曾数度在接受采访时表示自己多次因为想不出有新意的电视剧电视剧情而崩溃。

　　专业医师背后支持 真实性强

　　相对于中国正在兴起的医疗题材电视剧电视剧美国剧集在情感刻画和剧情严谨度上都有着很好的保证。

　　在美国由于所有的医療剧在进行手术场景拍摄前，都必须经过美国相关的医疗机构的审核和培训所以在美剧中出现的部分医疗场景，虽然略显血腥但真实性很有保证。

　　此外美剧的编剧团队都有相关专业背景。例如播出8年的《豪斯医生》编剧至少让150种怪病“走进科学”。

　　在编剧團背后还有着以专业医师队伍为核心的智囊团，为每一个案例提供科学支持

　　美国《时代周刊》曾以《实习医生格蕾》等医疗剧为唎进行民意调查称，电视剧电视剧有时可充当教育角色

　　此外调查显示，1994年始播的医疗剧《急诊室的故事》增进了公众的健康知识。而就获取健康信息而言观众很多时候更愿意在剧情中接受教育，而非直接式说教

　　美国医生：不愿看医疗剧

　　《心术》开播后，不少剧情受到观众和专业人士的质疑而对于红遍全球的美剧，美国医生是如何看待其专业性的呢

　　《法制晚报》记者采访了美国紐约洛契斯特大学医学中心的急救护理主任、麻醉医师皮特?J?帕塔科斯，他表示作为专业人员，他不愿看医疗题材的电视剧电视剧因为職业道德让他难以容忍剧集中出现的显而易见的错误。

　　帕塔科斯以中国观众熟悉的《实习医生格蕾》举例说：“我和同事在提起这个電视剧电视剧的时候更多的是不自觉地谈论起其中不符合实际的地方。”

　　面对中美医疗剧都存在的问题帕塔科斯表示：“身为医苼，我们对此也很理解毕竟编剧并不是专业的医疗人员。而且虽然有些剧情会有专业医生的指导但是也同样很难顾及到方方面面。”夲版文/记者 许思鉴

　　张婷婷 实习生 苏良

　　近年来热播的美国医疗剧

　　剧名 播出时间 剧集长度

　　《实习医生格蕾》 2006年-2010年 8季来源法制晚报)