[摘要]美好是新茶饮的灵魂。无論是奶盖茶、水果茶还是软欧包等产品，以及新茶饮倡导的新生代生活美学都代表了一种对美好生活方式的向往。

美好是新茶饮的靈魂。

无论是奶盖茶、水果茶还是软欧包等产品，以及新茶饮倡导的新生代生活美学都代表了一种对美好生活方式的向往。

这是为什麼新茶饮能够脱颖而出能够与咖啡同台竞技的根源。

2年前喜茶从珠三角杀进长三角，上海落子“排队三小时也要喝”、“黄牛代购”等现象，吸引到很多人的目光一杯茶饮，为什么有这么大的吸引力

从好奇、了解到各种猜测、质疑，媒体和消费者对新茶饮的关注樾来越多把行业推到一个热度。

一开始这是机会。营销和宣传可以唤起消费者对新茶饮、中国茶新的关注度吸引从业者积极顺应趋勢创新升级，甚至迎来资本的目光青睐进一步助推行业的发展。

逐渐地就会变成消耗。当品牌比赛般地以1月1次甚至更快的速度推新品变着花样搞创意营销活动，试图延长这波热度享受更多的红利期时，消费者可能已经审美疲劳了

而一旦忘记为什么出发，就容易突破底线

喜茶前两次与杜蕾斯、冈本的合作，是诠释“酷”的品牌文化、表达年轻人多样性做的很好的创意

而这次“一滴都不剩”的过汾联想，则近乎毁灭性的打破了消费者对于喜茶的预期与美好想象

品牌传播其实就是在做人设、做预期管理。

人设传播很重要的一点就茬于持续稳定的对外输出你给人家什么预期，一定要能够满足并且不能越界，这是传统品牌理论里面所讲到的“承诺一致”原则

从絕味鸭脖到椰树牌椰汁，已经给餐饮品牌很大的警示底线是不能碰的。

相信不少品牌都有过找KOL推广品牌、新品的经历营销的媒介越来樾多，方法却越来越不讲究

铺天盖地的广告袭来，有时反而会给人带来不真诚感击溃好不容易建立起来的品牌忠诚度。

新茶饮的快速崛起离不开网络时代的营销作用。喜茶从产品到门店、小程序等都贡献了很多创意显示了品牌的实力。而一旦在营销上过度就容易丟掉灵魂，迷失本就存在的价值点