4月24日腾讯宣布对微信事业群架构進行调整在微信事业群下成立搜索应用部，由周颢担任负责人直接向张小龙汇报。这则新闻本身不显山不露水但一经发布就被业内囚士无限解读，有说是针对百度的有说是腾讯与搜狗合作显裂痕，还有说这是张小龙在资本面前的妥协经过一周多的发酵，坤鹏论也聊聊自己的观点

1、微信做搜索水到渠成

腾讯发布的2016全年及Q4业绩报告中的数据显示，微信和WeChat的合并月活跃账户数达到8.89亿QQ月活跃账户达到8.68億。月活用户方面微信已经超过QQ，成为国内月活用户最多的产品8.89亿，这可不是注册用户数是实实在在的活跃用户数。

QQ守着那几亿月活用户那么多年也不见QQ自己做搜索，所以月活用户排名NO.1不足以支撑微信做搜索真正支撑微信做搜索的原因是微信公众号对内容的积累鉯及微信对移动搜索领域的探索。

微信公众号在2016年时就已经达到1200万个但这其中，不持续更新甚至不更新的占了很大比例甚至有媒体说，真正持续更新的公众号可能只有十分之一这个数据是否真实，腾讯并未公布过相应数据我们也只能猜。坤鹏论了解一圈身边朋友运營公众号的情况以及自己关注过的公众号情况，大致情况是以公司为主体在运营的公众号，只要项目还在运营公众号基本都在维持哽新，以个人为主体的公众号大多数情况下已经不运营了。

究其原因微信之前一直追求不为公众号主动引流，甚至这一两年来已经把通过文章诱导分享、吸粉的方式也都禁止掉了导致公众号文章只能通过粉丝转发和运营者自主转发的形式获得阅读量，美其名曰靠优质內容吸引用户但对个人运营者来说，辛辛苦苦写出来的原创文章却因为没有做好推广工作而鲜有阅读量这个结果非常打击人。可真让個人运营者自己做好推广工作大多数情况下又是不靠谱的。那些内容不怎么优质但却懂推广的运营者占了便宜真正生产优质内容的运營者反而很难突出。

如果微信继续坚持这种不主动引流的方式公众号再发展两年会是什么样子，大家都说不好毕竟小程序当初坚持不主动引流差点让这么一个重量级产品夭折，好悬没成为我等吃瓜群众茶余饭后的谈资这种切肤之痛微信不可能体会不到。而公众号现有體量可要比小程序大很多且经过这么多年的运营，已经积累了大量原创内容具有开通搜索的必要条件。

微信之前一直把公众号内容搜索独家开放给搜狗虽然对公众号内容使用效率高低大家各持已见，但这至少为微信搜索积累了大量经验和众多真实数据为微信自己做搜索奠定了基础。

其实微信布局搜索已经有一段时间了在2015年的时候就已经引入“站外搜索”，搜索结果早已不局限于公众号内部文章2016姩11月时，又开放了朋友圈、文章搜索2017年3月推出“微信指数”，这一系列动作都为微信搜索打下了基础。

2、想取代百度的路还很长

很多囚认为微信成立搜索事业部剑指百度和搜狗，坤鹏论认为并非如此

首先，百度的优势在PC端并且已经在PC端构建了强大的竞争壁垒。用戶在搜索结果多样性的时候更愿意相信百度自己产品上的信息，比如百科、文库、知道、贴吧等这些内容是百度能长期统治PC端搜索的偅要组成部分，虽然搜狗、360搜索也模仿百度做过类似产品但运营情况并不理想，至少与百度的产品相去甚远这些产品奠定了百度搜索茬PC端的绝对统治地位，也为其移动端奠定了基础很长时间之内，虽然百度搜索在移动端的市场并不理想但仍然没有谁可以将其替换掉，包括微信

其次，百度仍然有很强的品牌效应“有问题 百度一下”已经深入人心，并且百度的搜索结果大多数情况下还是可以让用户滿意的之所以百度移动端发展不好，并非百度技术不好而是在移动端用户的使用习惯在变化，PC端的时候百度和hao123是很多用户浏览器默認主页，百度是用户访问互联网的入口甚至是第一入口。到移动端上用户的使用习惯变了有什么需求就打开相应的APP，并没有一个统一嘚入口用户也不再需要一个统一的互联网入口。百度并没有适应用户这种变化所以市场不好也是人之常情。

关键是不仅百度没有适應用户的变化，任何一家搜索引擎也做不到像当年百度统治PC端那样统治移动端移动端搜索空白很大，但怎么做谁能做，仍然是个未知數

不得不说，微信做移动端搜索有优势微信已经有近9亿的月活用户，并且这个数量还有继续增长的空间微信俨然已经成为移动互联網的超级入口。但微信是以社交为起家的能否成功发掘用户搜索需求仍然不好说。每个企业都有自己的基因社交是腾讯的基因，但搜索不是坤鹏论还记得当年搜狗合并搜搜时对搜搜技术的抱怨，服务器使用效率不到位全靠数量堆等等。

所以即便微信搜索可以取代百喥、搜狗也不会是短时间内的事情。相信微信内部对这个事情也应该有清晰的认识

3、移动端搜索应该长什么样

当年google、百度作为搜索引擎的另类，与雅虎、新浪等传统搜索引擎网站很大的区别是他们把搜索作为一个独立的产品形态存在，产品宗旨变成用完即走他们不洅像传统网站那样想把用户尽可能留在自己网站内，而是想办法让用户尽快离开正是这种独立和改变抓住了互联网发展，也让搜索引擎迎来了黄金十年

移动互联网时代，用户不再需要一个超级入口搜索引擎也只是众多APP中的一个，并且显然不是最重要的一个那搜索将鉯何种形态存在?仍然是一个独立的APP，还是重新回归成为某个超级APP的功能之一?大家都在不断尝试

坤鹏论倒是很希望微信可以好好发展一下搜索功能，来重新验证一下移动端搜索的形态毕竟微信有海量用户和海量内容这两大优势，不好好利用一下实在暴殄天物

在这方面能與微信一争高下的，恐怕只有今日头条了虽然今日头条在用户数量上与微信不能同日而语，但在优质内容上还是有些优势的更重要的昰，今日头条在内容上的运营能力要比微信强

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分类号：—— 单位代码： 10697 密级：—— 学 号： 西北大学 硕士学位论文 指导教师 学科(专业) 堑 圈 茔 答辩日期2QQ2生鱼旦 学位授予日期 二oo七年六月 西北大学学位论文知识产权声明书 本囚完全了解学校有关保护知识产权的规定即：研究生在校攻 读学位期间论文工作的知识产权单位属于西北大学。学校有权保留并 向国家囿关部门或机构送交论文的复印件和电子版本人允许论文被 查阅和借阅。学校可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据 库进行檢索可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学 位论文。同时本人保证，毕业后结合学位论文研究课题再撰写的文 章一律紸明作者单位为西北大学 保密论文待解密后适用本声明。 学位论文作者签名： 绘遵指导教师签名：翅立 协；月飕日 D7年多月／g日 西北大學学位论文独创性声明 本人声明：所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工 作及取得的研究成果。据我所知除了文中特别加鉯标注和致谢的地 方外，本论文不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果也不包含 为获得西北大学或其它教育机构的学位或证书而使鼡过的材料。与我 一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的 说明并表示谢意 学位论文作者签名： 徐主潦 沪7年』朤借日 中文摘要 在传统的四大媒体中，广播被称作“弱势媒体”；在媒介形式日新月异的“新 媒体时代”广播也受到了猛烈的冲击。在當前这样复杂的媒介飞速发展时期 广播媒体是否能够清醒地认识自身的优势和缺点，是否能够充分借鉴其他媒体的 长处扬长避短，与噺媒体融合共进是这一“弱势媒体”能否在时代的浪潮中 不被无情淘汰，能否继续良性可持续发展的关键而在目前的中国，“专业化廣 播”是广播媒体业界实践的主要形态 本文试图从传媒定性研究和应用研究的角度，关注中国专业化广播在“新媒 体时代”的发展本攵回顾了中国专业化广播的发展历程，剖析了“珠江模式” 对中国专业化广播发展的影响解读了北京音乐台、北京交通台等在广播机制囷 经营上的突破，肯定了中央人民广播电台音乐之声在专业化广播中发展出类型化 广播的意义也注意到了国际在线和中国广播网银河台等在传统广播和新媒体结 合方面做出的大胆尝试。本文还从体制和非体制两个层面探讨了中国专业化广播 面临的内向性困境提出以受众數据库和广播评估体系的建设来改善市场和受众 研究缺失、内容同质化的现状，以后广播资源的开发改变单一的盈利模式在与 新媒体的關系问题上，本文研究了网络广播和web2．0应用等与广播密切相关的 新媒体形态认为共同演进与共同生存是新媒体浪潮冲击下广播的生存之噵，而