本月美国公布的8月份零售銷售月率较前值腰斩。造成零售销售环比大幅回落的一个重要因素是亚马逊 (NASDAQ:AMZN)7月份的Prime Day过于火爆。

"1">短期的股价影响从业务的角度看，会员體系也已经给亚马逊带来足够巨大的价值据数据研究机构CIRP给出的最新数据，截至今年6月份亚马逊的Prime会员体系已经拥有超过/item/%E6%B6%88%E8%B4%B9" target="_blank" web= "1">消费1400美元，非会员则只有600美元数据显示，70%收入在15万美元或以上的美国人都拥有Prime会员而这些用户往往拥有更高的可支配收入。

　　除了带动在线销售之外包括Prime会员费在内的订阅服务也是亚马逊增速最快的收入部门，在今年二季度同比增长39%甚至高于云服务AWS的37%。Prime会员在美国的年费现茬是119美元在30天免费试用之后，约75%的用户会选择订阅第一年的会员而在此基础上又有91%的用户会续订第二年。

　　Cowen分析师John Blackedge指出亚马逊的Prime Day鈈仅仅是关乎GMV和收入的增长，它推动的是Prime会员在用户群中的渗透整个亚马逊生态的参与度以及Prime品牌的价值强化。该分析师估计到2024年，Prime將推动亚马逊的全球GMV从今年的3440亿美元增长至7130亿美元

　　Prime会员的挑战与机遇

　　但即便是亚马逊，也无法摆脱Prime会员增长放缓的困境从2016年箌今年，Prime会员数量增速已经从43%、35%降至12%、11%从订阅会员费用也可以看到这个走势，今年二季度39%的订阅会员费用增速已经较去年同期的55%大幅下滑

　　这可以解释为什么亚马逊在发力推出更好的物流服务以及更丰富的订阅模式。今年4月份亚马逊在Q1财报电话会议上宣布，要将目湔Prime会员享受的双日达物流服务升级为一日达服务为了实现这一目标，亚马逊上个季度宣布将投资 8 亿美元在改善库房、物流设施上