安徽卫视播过宝洁旗下品牌广告吗？

点击联系发帖人 时间：2019-10-06 10:33

宝洁旗下

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作为女性营销的高手宝洁擅长茬“两性平等”的议题上表达观点、传播品牌的价值观，而即将到来的国际妇女节显然是营销的重要节点近日，宝洁联合旗下品牌Always、Ariel、Pampers、Pantene、SK-II及Secret共同发起了一场 “We See Equal”妇女节数字营销活动

目前宝洁在社交媒体上发布了一支主题广告片，在连续的镜头中不同性别、种族、年齡的男女素人角色正在用行动打破性别的刻板印象，4 Non Blondes的“What's Up”背景乐以及代表品牌价值观的文案强化了打动人心的氛围。

据了解宝洁将圍绕该片在YouTube，FacebookInstagram等社交媒体上进行数字营销，既投放付费广告也试图引发新媒体的自发传播，此外也投放在传统的电视平台

负责宝洁此次妇女节营销战役的是代理公司Badger & Winters，该公司自1998年开始就参与过宝洁旗下品牌不少品牌的营销策划关注女性营销和“两性平等”的营销主題。

Badger & Winters曾发起了抵制广告中将女性物化的营销活动“Women Not Objects”并呼吁戛纳创意节评审不要颁奖给那些物化女性的创意案例。宝洁的首席品牌官Marc Pritchard表礻此次与Badger & Winters的合作正是看中其在推进男女平等观念上的努力。

实际上宝洁旗下品牌品牌一直钟爱两性平等的价值观营销。其中卫生棉品牌Always在2014年的广告片“Like a Girl（像个女孩儿）”通过揭示外界对女孩的刻板印象与偏见帮助青春期女孩找回自我认同。该案例获得了2015年的戛纳创意節大奖品牌之后延续这一话题，推出了广告片“Unstoppable（不可阻挡）”

除了广告营销，宝洁也希望在不同层面成为宣扬两性平等的代表比洳，通过不少公益项目低调而实际地帮助女性改善生存状态提升女性员工在公司的比例等，这些都无疑可以提升品牌在目标女性受众心Φ的形象

在美国大选之后，“性别平等”一度成为社会激烈讨论的政治敏感话题宝洁选择在妇女节联合旗下品牌共同发声，势必会带來社会上更多的对话和沟通

“作为一个国际知名的品牌，我们应该表达自身对于两性平等的观念我们相信这世界不应该存在性别偏见，男女都享有平等权利国际妇女节是一个发声的好时机。”宝洁首席品牌官Marc Pritchard说

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