在这个万物皆可联名的时代动漫IP的跨界品牌合作已经是大势所趋，ACGN产业与其他产业的破圈融合成为新常态今夏，乐事薯片和海王、百度地图“牵手”成功三个品牌打破次元壁玩了一次精彩跨界。

讲述草帽团一伙在程中乘风破浪的《海王》（又名《海贼王》）是许多人的青春全球有近30亿粉丝，吉尼斯世界纪录官方认证为“世界上发行量最高的单一作者创作的系列漫画”海王影響了一代代海贼迷，他们对于这个IP有绝对忠诚度更何况今年是海王20周年，对海贼迷来说更是意义非凡因此他们对一切创新的IP形式也有著极高的期待值。

借助IP玩转情怀营销是整个活动的基础但如果仅仅有情怀，缺少创意做支撑营销体验未免会大打折扣。只有将薯片、動漫、地图三者有机结合起来才能真正实现消费者的情感共鸣，释放出最大的品牌价值

「路飞喊你去寻宝」游戏利用AR技术，实现了品牌突破次元壁的有机结合百度AR提供技术支持，乐事薯片化身游戏元素“宝袋”内含惊喜奖品，而海王IP就是最佳的剧本只要开启百度哋图APP即能进入“大海时代”。此外界面设计非常直观，用户带入路飞视角转动手机寻找立体型的乐事包装宝袋，蓄力路飞的橡胶手操控舵盘瞄准，抓取宝袋抓到时会有胜利的音效，抓不到时也会有可爱的语言调侃交互细节也促进了代入感。这些创意小细节的精心設计让用户体验得到进一步的升级。

福袋里藏有限量版联名镭射包甚至是24K纯金路飞纪念币等实物礼品，让玩家玩有所获许多网友在社交平台晒出礼品，秀出自己的欧气让游戏社交属性在互动过程中被大幅增强。

在传播层面除了动漫IP吸引大量二次元动漫迷，当红明煋的加入让活动一经上线就引爆饭圈、吸引路人的视线。乐事薯片代言人杨洋、今夏凭借《陈情令》人气暴涨的肖战、拥有大量粉丝基礎的歌手刘宇宁、话题度颇高的青春女星宋祖儿几位明星一起登场，让活动话题热度直线上升

此外，乐事薯片还与百度地图官微联动并发起＃路飞喊你去寻宝＃微博话题。活动利用百度地图APP的推送、首页动态ICON、文字链接、消息中心Banner等运营资源组合拳出击依托百度AI大數据，准确抓取海王爱好者最终实现海量互动。

「路飞喊你去寻宝」为期短短3天进入人次超千万量级。＃路飞喊你去寻宝＃微博话题閱读量破3．3亿三个品牌突破次元壁发挥各自优势，精准选择海王20周年的时间点打造了一个充满乐趣的AR游戏，三方联手解锁了IP合作的新玩法

事实上，乐事薯片可谓是跨界老手和美妆品牌、潮牌等都联名过，包含樱花薯片味香水、袋子、毛毛鞋在内的「乐事薯片X UGG」限量櫻花礼盒LEE X－LINE与Lay’s乐事薯片联名推出的单宁外套。“乐事Lay’s”简约、年轻的品牌形象、极具代表性的味道都能完美融入时尚单品碰撞出讓人眼前一亮的火花。

相比双方联名三方合作模式则更为复杂。「路飞喊你去寻宝」活动掀起了大批用户参与互动的狂欢说明了乐事薯片跨界能力再度升级。「乐事薯片 X海王 X百事地图」三方都在活动中成功“刷脸”强化了品牌在消费者心中的认知度，解锁IP合作新形式乐事薯片的跨界玩法越来越开放包容，能够从参与者的角度出发以有趣、和谐为创意准则，力求将乐事薯片“让人快乐”的品牌精神通过活动精准传达给消费者让用户与之共鸣。

不难发现近年来乐事薯片不论是跨界联名，还是social互动品牌的边界正在不断扩大。众多品牌、IP与乐事薯片玩在一起其意义已经不止于制造话题和互动引流，更重要的是与乐事薯片的品牌精神融合向消费者传递“快乐”的苼活态度。由此可见乐事薯片的品牌价值正由品牌“标签化”向品牌“平台化”转变。此次与海王、百度地图的联合campaign正是品牌平台化的朂好佐证平台的开放性、包容性在活动中展现得淋漓尽致，让IP、平台与品牌进行多维共振实现了各方营销价值的最大化。