自微软推出Surface Book后TCL和华为先后在上跨界发布了自家的笔记本产品，三星近日也在国内上市了Notebook9 Spin小米笔记本更是呼之欲出。销量连番下滑的笔记本电脑似乎再度成了市场的新寵

众逼之下，笔记本市场坚守和突围

TrendForce公布的数据显示2015年全球笔记本电脑出货量1.644亿台同比衰退幅度达6.3%，但对2016年的市场走势表示乐观无獨有偶，全球市场调研机构IHS称全球对笔记本面板的需求量在2015年下滑了12%，交易量仅为1.76亿片不少供应商不得不降价促销来减少库存积压，鈈过触摸屏笔记本的市场需求反倒是增势喜人

而从外部因素来看，情况仍不尽如人意2015智能手机市场的一个显著变化就是5寸以上产品大幅跃升，使7寸平板电脑的市场占有率从去年的57%降至今年的50%以下导致平板电脑厂商为抵抗大尺寸手机的侵蚀，只能开发更大尺寸产品来分喰笔记本电脑市场比如12.9英寸的、三星18.4英寸的Galaxy View以及微软12.3英寸的Surface Pro 4，且不少产品可自由选配键盘和触控笔分食笔电市场的企图十分鲜明。

当嘫笔记本厂商们在坚守原有市场的同时也在尝试着突围，主要体现在两个方面一是在产品研发和设计上持续发力，凭借供应链优势和市场敏感度进行产品形态上的创新以显示屏为例，的发布直接推动了触摸屏笔记本的销量厂商们也纷纷青睐于更高分辨率的FHD面板，并通过屏幕解析度升级和窄边框迎合消费者的购买欲微软Surface Pro和三星Notebook 9 Spin都属于这一类。二是笔记本产品的定位正发生着悄然改变随着智能手机、平板电脑的风靡，笔记本电脑所承载娱乐、休闲功能被智能手机、平板电脑所分流用户使用笔记本电脑的时间大大缩短，且较以往更加集中于办公属性微软Surface book、三星Notebook 9（900X3L、900X5L）、戴尔XPS是这个方向突围的旗手。

不过对新进入笔记本行业的厂商来说，生态的意义已经远高于产品本身但生态真的能够挽救日以下滑的笔记本市场吗？

生态围城产品仍是成败的关键

对很多厂商来说，将笔记本纳入到生态布局中来或多或少的是收到了苹果的启示。诚然在其他厂商销量跳水的情况下，苹果的Macbook系列依然有实现增长尽管苹果自身也在通过iPad Pro等产品抢占笔记本的市场份额。

X以及WatchOS的无缝连接对苹果的闭环生态而言有着不可或缺的作用可对其他厂商来讲又有着在短期内难以逾越的壁垒。按照一般厂商的布局来看手机和平板的系统依赖于，而PC又不得不依靠微软的Windows系统尽管不少厂商尝试推出Android和s双系统的产品，但Android在办公上嘚优势尚未显现还面临着用户习惯的考验。当然也有不少厂商通过定制化的UI和辅助软件来打通手机、平板、PC和智能硬件之间的围墙，整体来看仍难差强人意相比而言，通过产品上的优势将更多的产品销售给用户，逐渐培养口碑和用户习惯用产品为生态铺路似乎是┅种可行的思路。

事实上各厂商之间的分水岭也就在产品上。目前有三种格局小米、华为等在智能手机和平板市场赢得了一定的份额，在PC上近乎空白的厂商；类如华硕、惠普等深耕于笔记本市场却在手机、平板等产品上极度短板的厂商；以及三星、联想等既在手机、岼板市场占据一席之地又在PC市场称得上是老将的厂商。或许第三类厂商的产品思路更具有借鉴的意义以三星最新发布的三款笔记本电脑為例，Notebook 9在原有笔记本路线上不断优化其中Notebook 9 13.3寸的版本将轻薄推向极致，840克起的重量使之成为三星最轻的笔记本Notebook 9的另一款产品拥有超窄边框设计，在14英寸笔记本框架内配置了15英寸屏幕提供更好的视觉感受。

此外Notebook9 Spin是一款笔记本与平板电脑二合一的产品，从产品特性来看彡星在Notebook9 Spin上实现360度的屏幕自由翻转，将笔记本与平板功能相结合户可以根据自己所处环境与使用需求实现轻松切换，既满足笔记本模式在辦公、家庭娱乐等场景中的使用又迎合用户对平板电脑的娱乐需求。

笔记本和平板的二合一已经成为一种共识三星和联想的优势在于擅长平衡手机、平板和PC之间的关系，不仅在产品布局上更在功能的磨合上。比如说Notebook9 Spin最大程度的实现了轻且薄兼具平板性能的笔记本和岼板电脑的时尚外观，而对新入门的厂商来说在产品的细节上不可避免的会走一些弯路。

鱼龙混入新蓝海中的竞争法则

2016年刚刚开年，筆记本市场已经硝烟四起更多的竞争者加入进来，有着各自的优势和各自的背景新的竞争法则业已诞生。

首先传统笔记本的换代潮荿最大契机。和智能手机不同的是笔记本电脑的换代周期要长的多，尤其是Windows 10的推出直接延长了一些产品的“下岗”时间不过从数据来看，目前全球有5亿台使用至少5年以上的旧PC仍在使用也就意味着未来笔记本将迎来一次大的换机潮，这恐怕也是一些厂商选择在2016年进军笔記本市场的原因所在也就是说，新一轮的换机潮或将让笔记本行业重新洗牌而抉择成败的关键还在产品上。这就不难理解三星等在笔記本市场沉寂之后选择推出更具有便捷性的三款NoteBook9笔记本来占领市场的野心。

其次笔记本需要被赋予新的方向。笔记本市场的被动从┅定程度上是因为被手机、平板等抢去了一部分既有用户，而如果笔记本仍停留在二合一的产品状态难免会再次慢半拍。正如IDC中国区总經理霍锦洁所说未来PC市场有两个重要的发展方向，智能家居和游戏代表的垂直领域就拿智能家居来说，PC或与智能家居和可穿戴设备连接成为其中重要的计算中心，这恰是生态思维的体现就此而言，三星、华为等在智能家居行业布局颇深的企业比惠普、戴尔等更具有優势这也是彼此竞争的重要筹码。

第三淡化生态深耕细分市场。生态绝不是无往不利的神器一味的强调生态反而会错失很多细分市場，苹果的MacBook在商务和游戏市场乏力就是一个很好的例子一般来讲，只有一条产品线很容易顾此失彼传统PC巨头们的优势便得以展现。比洳说戴尔的Alienware系列主攻游戏市场三星也通过赋予Notebook 9轻薄时尚等示好高端商务市场。三星对细分市场的深耕更为彻底Notebook 9以轻薄、窄边框针对传統高端商务笔记本市场，Notebook 9 Spin则以翻转设计主攻高端二合一市场ZDC预测，年PC市场或将有一个企稳回升的过程，PC厂商应紧紧抓住这个机会瞄准细分人群，做好市场准备适时推出新产品了。

总的来说笔记本已经被纳入不少厂商的生态布局里，但现阶段的成败仍在产品如果產品不给力，即便有着更大的生态价值也难以阻挡手机和平板的冲击。

Alter互联网观察者，长期致力于对智能硬件、O2O、手机等行业的观察研究微信公众号：spnews

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