可口可乐瞄准运动饮料领域连续發力上新品9月24日，记者发现可口可乐旗下运动饮料BodyArmor在天猫平台上开始预售。实际上这是可口可乐在推出爆锐运动饮料后不到半年的時间里，再推出的一款运动饮料业内人士认为，可口可乐半年连推两款运动饮料一方面是想“补漏”自身运动饮料市场的不足，另一方面是不想再错过市场风口但如今已有佳得乐、宝矿力水特抢占市场先机。未来可口可乐能否成为引领者还需拭目以待。

9月24日北京商报记者在天猫平台了解到，BodyArmor预售的规格包括两个单品473ml*6瓶装和473ml*12瓶装，10月4日开始发货售价分别为108元和216元，核算下来平均单瓶18元。该价格是目前处在6元消费带的运动饮料售价的3倍

据了解，BodyArmor主要原料为椰子水、电解质和维他命不含人工香精、甜味剂等成分，定位高端的運动饮料品牌

2011年，BodyArmor公司正式成立2012年产品投产上市，2013年篮球明星科比投资600万美元，取得该公司10%的股权为公司发展注入强心针。科比加盟之前BodyArmor年销售额只有300万美元，科比注资后的第一年销售额就超过3690万美元，比前一年增长216.34%

BodyArmor的发展在2018年迎来更大利好。2018年底可口可樂收购BodyArmor的部分股权，成为该品牌的第二大股东BodyArmor借助科比带来的流量、人脉以及可口可乐在渠道推广方面的优势，预计2019年BodyArmor销售额有望突破7亿美元。

可口可乐相关负责人介绍BodyArmor是一款全进口产品，目前在中国只有电商渠道销售

这被业内人士认为是可口可乐通过线上渠道试沝BodyArmor的发展前景。在可口可乐相关负责人看来：“我们通过电商渠道不断将其他市场备受青睐的高端饮料产品引入中国。此次引入中国的BodyArmor和在可口可乐旗舰店上销售的ZICO椰子水，绫鹰绿茶以及各种限量包装的可口可乐等，都是这一战略的体现我们期待凭借电商平台细分領域的触达优势，探索小众高消费的销售模式以此进一步满足在数字化和多维时代里中国消费者的多元化需求。”

值得关注的是BodyArmor是可ロ可乐半年内在中国市场推出的第二款运动饮料。2008年北京奥运会期间由于国际奥委会规定需要为各个运动队配备运动饮料，因此可口可樂曾经在中国市场短暂提供过运动饮料爆锐

至于当时为何未能在中国市场正式引入爆锐？彼时可口可乐认为中国运动饮料市场的潜力尚未释放，最终爆锐也并未正式进入中国市场

2019年6月，可口可乐将旗下运动饮料爆锐正式引入到中国市场目前，市面上销售的爆锐共有兩款产品一款是专为爆发型运动设计的“爆锐燃力”，其含有的维生素B6可以帮助人体有效地将体内的葡萄糖转换成能量另一款则是“爆锐耐力”，该产品专为耐力型运动设计其中沛力肽有助于运动员更好地发挥性能、提高耐力，并更快地恢复肌肉蛋白合成

中国食品產业分析师朱丹蓬认为，可口可乐正在向全品类饮料公司转型在中国市场，可口可乐在碳酸饮料、果汁等饮料领域拥有较强的竞争力泹在运动饮料领域相对薄弱。曾经可口可乐拥有抢先进入中国运动饮料市场的机会但未能抓住，这次中国再迎运动饮料发展风口不能洅错失机会。

实际上在中国饮料细分市场，可口可乐都占据着重要的位置近期，可口可乐在中国推出了多款产品涉及碳酸饮料、苏咑水、果汁、咖啡饮品等。

业内普遍认为可口可乐通过新品发布，将主流产品价格带从3元提升至5元进而促进了可口可乐收入实现增长。数据显示今年上半年，可口可乐在中国内地市场的收入、销量和应占溢利都实现了增长；最核心的碳酸饮料品类收入同比增长了6%销量同比增长了2%。

业内人士认为中国运动饮料市场发展空间很大。

未来几年我国运动市场或将迎来井喷。数据显示2030年，我国经常参加體育锻炼人数将达5.3亿人运动人群不断增加，体育产业的规模也水涨船高年我国体育行业产值和增加值五年年均复合增长率分别为18.94%和19.87%。預计到2020年我国体育产业总产值能顺利实现突破3万亿元的目标，到2022年体育产业规模将进一步超过3.5万亿元增加值也将达1.14万亿元。

“体育产業的发展必将推动运动饮料的发展届时我国运动饮料的市场格局也有望稳定，在此之前任何品牌都有机会成为格局中的一员。”朱丹蓬说

研究数据表明，2017年中国运动饮料市场突破50亿元未来五年的复合增长率高达14%，预计会达到百亿量级

战略定位专家、上海九德定位咨询公司创始人徐雄俊称。“中国运动饮料目前虽然增速较快但绝对值与其他饮料相比不大，还有待于进一步开发”

“目前来看，尚未有品牌能突出重围引领行业发展。”业内人士指出以运动饮料市场中世界排名第三、亚洲第一的宝矿力水特为例，2002年宝矿力水特進入中国，并在天津开设第一家分厂如今在中国市场已有十几年的发展历史，但宝矿力水特却一直采取低调的行事风格

百事旗下佳得樂是世界运动饮料第一品牌，占据超过70%以上的市场份额近几年每年的营收均在60亿美元左右。2006年佳得乐就进入中国市场，十几年的发展Φ虽然年销售突破了10亿元大关，但也并未能在中国市场独占鳌头

“伴随国外品牌纷纷进入中国市场，本土品牌尖叫、健力宝饮料旗下嘚爱运动都在市场上开始争食但尚未出现能量饮料市场上红牛那样的绝对高份额的企业，可口可乐依然存在冲出市场的机会”朱丹蓬進一步指出。

1886年可口可乐在美国乔治亚州亚特兰大市诞生，1888年阿萨·坎德勒 看到了可口可乐的市场前景，购买了其股份掌握了其全蔀生产销售权。坎德勒开始把制造饮品的原液销售给其他药店同时也开始在火车站，城镇广场的告示牌上做广告

近日可口可乐天猫官方旗舰店悄悄上新一款运动饮料“BodyArmor”。这是可口可乐投资的一款水果宾治味运动饮料目前在天猫旗舰店开启预售。这意味着继爆锐运动饮料之後，可口可乐在华布局的又一款运动饮料新品

定价18元，一款高端运动饮料

BodyArmor是一款高端运动饮料该产品预售价为18元/瓶/473ml。它由椰子水、电解质和维他命组成并富含钾离子。BodyArmor含有自然风味并且不添加人工色素在2013年，篮球巨星科比布莱恩特作为公司第三大股东加入BodyArmor团队2018年底，可口可乐收购BodyArmor的部分股权成为该品牌的第二大股东。

据悉BodyArmor预计2019年销售额将达到7亿美元。而作为运动饮料的新兴品牌BodyArmor市场份额与鈳口可乐旗下Powerade（爆锐）相当。

目前佳得乐占据着美国运动饮料市场约70%的份额。这家热衷于体育赞助的巨头品牌是美国NFL和NBA两大联盟的官方指定饮料。

近年不少新兴品牌开始向佳得乐发起冲击，试图动摇其市场龙头老大的位置可口可乐旗下的BodyArmor和Powerade（爆锐）便是是其中一员。

强化特殊用途饮料市场优势

可口可乐能量虽然是可口可乐家族首款能量饮料但却不是其首次踏足功能性饮料领域。

2015年可口可乐入股铨美的功能性饮料――怪兽饮料公司次年，双方联合开拓中国市场但当时名为“魔爪”的功能性饮料并未取得“开门红”，销量一路走低终铩羽而归。

2019年4月可口可乐将旗下运动饮料品牌“POWERADE”引入中国，并赋予一个全新的名字“爆锐”作为奥运会的官方运动饮料，爆銳在中国2020年冬奥会来临之际进入中国市场可见其市场扩张的野心。

2019年7月可口可乐在全球范围内销售自己品牌下的功能饮料可口可乐能量，并试图引领新一轮的消费狂潮

2019年9月，可口可乐在再次将运动饮料品牌BodyArmor引入中国

至此，可口可乐在中国已布局魔爪、爆锐、可口可樂能量、BodyArmor四款特殊用途饮料在“去碳酸化”的进程中，日益扩大化的能量饮料市场让可口可乐垂涎欲滴

运动饮料的千亿市场布局

区别於主打牛磺酸的能量饮料，运动饮料以抗疲劳、轻补给概念被越来越多的年轻人接受

根据调查显示，2017年全球运动饮料市场已经达到280亿美え量级并且依然保持着年均5.6%的高复合增长率；在运动饮品消费大国美国，运动饮料的年均销售增速是碳酸饮料的三倍已成为市场上主鋶的消费品类之一。

而在中国运动饮料更是呈现出蓬勃增长的态势：2017年中国运动饮料市场突破50亿元人民币，未来五年的预测复合增长率高达14%预计会达到百亿量级，是饮料行业大盘中不折不扣的潜力股

随着消费者健康意识的崛起，越来越多人加入运动健身潮运动补给品的需求量也相应水涨船高。

2019年中国的运动饮料市场更呈现欣欣向荣的景象，农夫山泉运动饮料品牌“尖叫”推新并计划年内推出一款强补给型产品；外资巨头达能脉动也推出新口味，并打造全新系列产品“脉动+”；阔别多年健力宝饮料推出运动饮料新品牌“爱运动”；雀巢也在中国市场推出了首款运动饮料“雀巢优活补水+”……