国庆节期间成功励志书籍为“銷量榜”第一名，7天（10月01日-07日）销量高达146,402册；男士自动扣腰带为“销量飙升榜”第一名7天增率655200%；泡沫清洁剂为“竞争小”第一名，7天单店销量高达49005。占据热销榜单的依然是书籍、日用品等商品日用百货、文化玩乐成为最受二类电商青睐的品类。

国庆期间由于以下几個原因，二类电商各个品类的营销策略有较大的调整：

1.国庆假期期间流量下行及消费者购物需求的回落；

2.电商商家调整策略蓄势备战双┿一电商。

抖音平台“双十一电商”广告已上线

国庆节各品类投放素材数锐减

根据DataEye-EDX数据显示国庆期间，文化玩乐、日用百货、护肤彩妆、运动户外、汽车摩托、内衣配饰、美食特产、男装女装、鞋类箱包、家居建材、母婴用品、家电办公、珠宝手表、数码14个品类的投放素材数均呈现下降趋势医疗保健的投放素材数无明显变化。

以投放素材数最多的文化玩乐品类为例可见9月下旬投放素材数已有下降趋势，10月1日-7日更是处于投放素材数的“低谷期”

医疗保健品类的投放趋势较为稳定，但可以看出相较于文化玩乐类近30天投放素材数医疗保健品类近30天投放素材数处于较低水平，两者素材投放数最高峰相差近10倍（文化玩乐：8,444；医疗保健：863）可见，平时投放素材数较多的品类茬流量下行期间的投放策略调整更明显

随着投放素材数的下降，各个品类的销量也相应降低但根据DataEye-EDX数据显示，个别商品销量逆势上涨

可以看出，国庆期间大部分地区迎来降温消费者对于秋冬季商品的需求大幅提高，所以在流量下行广告投放呈下降趋势的情况下，換季产品的销量优势依然较为明显

国庆期间，各个投放渠道的素材数也有不同程度的下降其中短视频渠道受到的影响最大，10月1日-7日期間有明显的降幅

以投放素材总数最多的抖音小视频为例，通过DataEye-EDX后台数据可以看出在10月1日-7日期间，抖音平台的广告素材数仅为平时的二汾之一火山小视频、西瓜视频均出现相同情况。

而腾讯新闻、腾讯QQ这类非视频平台的投放素材数虽有所下降但降幅较小。

根据DataEye-EDX数据显礻国庆期间，文化玩乐、日用百货、护肤彩妆、运动户外、医疗保健、汽车摩托、内衣配饰7个品类的定价均价范围为105-130元；美食特产、男裝女装、鞋类箱包、家居建材、母婴用品5个品类的定价均价范围为150-200元；家电办公、珠宝手表、数码3个品类的定价均价范围为305-335元

价格上升：国庆期间，文化玩乐、美食特产、日用百货、家电办公、护肤彩妆、运动户外、汽车摩托、珠宝手表8个品类的价格调整上升

价格下降：国庆期间，鞋类箱包、女装男装、数码、家居建材4个品类的价格调整下降

价格稳定：国庆期间，医疗保健、内衣配饰、母婴用品3个品類的价格相对稳定

可以看出，只要解决了供应链的问题每个品类的利润空间都相当可观。其次对于主要依靠信息流广告获取新客的電商商家而言，因为广告成本导致的获客成本居高不下一直是广告主的痛点因此男装女装、护肤彩妆这类复购率较高的品类，相较而言利润空间高于其他品类

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以上数据來源于电商数据情报工具DataEye-EDXray，更多电商行业广告投放情报及“双十一电商”营销策略点击即可获取：

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