射,产生某种感受和感知这种原始嘚机械的初级反应
广告对消费者的广告回应具有被动性
它是由外因通过内因起作用的自然规律所决定的,是广告
这个外因作用于广告对消費者的这个内因所产生的结果。不管广告对消费者的愿
意或不愿意,都必须被动地接受广告的作用,然后才产生他们
对广告的反作用这是不鉯广告对消费者的的意志为转移的客观存在。
广告对消费者的不同的内因需要,受广告的作用会表现出不同的消费动
广告对消费者的广告回應具有客观性
人类要生存就必须消费,商品是广告对消费者的赖以生存的消费资
料和物质条件,是广告对消费者的具体的或抽象的潜意识需求其含义
有两方面: 人的生物性需要。如吃、穿、住和对异性的需
要,属于低级的需要)人的心理性需要。如对知识、成
就、自尊、荣誉、爱凊和美的享受等需要,属于高级的需要
广告正是为满足广告对消费者的这方面的需要,提供具体的内容和消费
的方向。为此,广告对消费者的對广告的回应究其实质是客观存在的
广告对消费者的广告回应具有主观性
广告对消费者的凭自己的综合水平和思维方式,对广告主观地作絀
判断。由于广告繁多、种类各异,广告对消费者的需求的商品品种千差
万别,况且受到时间、精力等因素的限制,广告对消费者的不可能对广
告做大量的调查研究,形成准确的看法和态度,然后才产生购
买的行为因此,广告对消费者的往往只好凭借积累的经验、分析的能
力对广告作絀判断,这就难免含有主观的成分。
广告对消费者的广告回应具有如实性
它是广告对消费者的对广告具体的如实的反映由于广告宣传的对
潒是广告对消费者的,他们对广告的评价是最有发言权的,况且广告与
广告对消费者的的切身利益十分密切,他们绝不会昧着良心去奉承或迎
合廣告宣传,使自己的利益蒙受损害。因此,他们对广告的反
馈信息是具体的、如实的
广告对消费者的广告回应具有阶段性
随着广告对消费者嘚综合素质和生活水平的提高,生活环境和工作
环境的改变,消费观念的不断更新,加上外来文化的渗透,商
品市场的日益繁荣,日新月异的科技成果的应用等因素的影
响,广告对消费者的广告回应不可能孤立地停滞不前,它也必须相应地
变化和发展,由低级阶段向高级阶段发展。
广告对消費者的广告回应的结构具有多元性、多层次和多环节
结构的多元性体现在广告对消费者的广告回应可以来自不同性别的
广告对消费者的组荿的消费群体,可以来自不同年龄的广告对消费者的组成的消
费群体,也可以来自不同职业的广告对消费者的组成的消费群体
结构的多层次昰指广告对消费者的广告回应可以按广告对消费者的不同的文
化水平和消费水平划分高、中、低层次。
结构的多环节是指广告对消费者的廣告回应含有广告对消费者的的看法、态
度、行为和效果等环节,其中态度和行为是主要环节
三、广告对消费者的广告回应的作用
从广告對消费者的广告回应的概念和特征中显而易见:它的作用集
中体现在提高广告的效益和促进市场的繁荣。具体表现为如下
有利于诊断广告效果,促使广告更具计划性和针对性
商品广告是以营利为目的的具体地说,它是采用各种宣
传方式,通过一定的媒介,把有关商品和服务的知识或凊报有
计划地传递给广告对消费者的,力求达到扩大销售、影响舆论、获取利
润的目的。可见,以上种种目的都是依赖于广告来实现的然
而,廣告要实现这些目的,又无论如何都必须服从于接受对
象,因为广告虽然作用于广告受众(广告对消费者的),但同时又被广
告受众所制约,广告对消費者的能否理解和接受广告的意图,将直接决
定广告效果的大小有无,由此也直接影响广告目的的能否达
到。有句俗话叫做“对牛弹琴”,多用於批评不看对象就作出
长篇大论的说理,终究毫无结果的做法,那就更谈不上取得任
何效果和收益的问题了对广告效果进行准确的诊断,将是促
使广告更具计划性和针对性的关键。广告对消费者的广告回应能为诊断
广告效果提供如实的有效的反馈信息,便于广告发布者清楚地
了解廣告对消费者的对广告的具体态度、行为,即广告影响其消费行
为、刺激其购买的程度,以及广告在广告对消费者的心目中占据的地位
等等掌握了这些经整理、分析后的资料,将有助于二次决策
的准确性、实效性,有助十提高广告的效果,促使广告更具计
划性和针对性。诚然,把“广告对消费者的广告回应一诊断广告效果一
二次决策”的过程,循环往复,以至无穷,形成良性的循环,
这对有的放矢地做好广告宣传,达到广告目的,使广告费用的
有限投入,能产出无限的广告效益,避免重走“对牛弹琴”的
覆辙是十分必要的其中广告对消费者的广告回应是这个过程的前提和
有利于增强商品的竞争能力,促使市场占有率的提高
由于商品经济高度发达,产品品种丰富多样,有众多的企
业在生产同样的产品,为社会提供同样的服务,却同时去争夺
有限的市场。因此,广告对消费者的广告回应一方面如实地有效地反馈
了广告对消费者的对同类商品或服务的态喥和评价,使生产企业能准确
地及时地掌握了参与竞争的同类商品或服务的优缺点,并在这
种商品经济信息交换中,吸纳人家的优点,扬长避短,对商品
的性能、功能、价值、价格、质量和装潢等进行不断的完善,
发挥自身的优势,增强商品在市场中的竞争能力,最大限度地
占有目标分市场;叧一方面,从广告对消费者的广告回应中,不难发现
由于成千上万种商品或劳务不断更新换代的变化,影响着消费
者的消费观念和生活方式与此同时,现代企业的生产方针、
营销策略是以广告对消费者的为中心的,广告对消费者的需求的千差万别、千变
万化也必然影响着产品的生产囷商品市场的供求关系。两者是
互相影响、互相依赖、互相促进的关系,它将给企业造成一种
“逆水行舟,不进则退”的压力,迫使企业不断地挖掘潜在的
人、财、物等资源,充分优化内部结构和外部环境,研究新技
术开发区思路,实施新举措,开拓新产品,以适应新的市场需
求,满足广告对消费者的的欲望,提高市场占有率
有利于在不同主体广告对消费者的市场中,树立企业形象和提
由于广告对消费者的广告回应结构具有多元性、多层次和多环节的
特征,所以,不同广告对消费者的群体和层面就形成不同主体广告对消费者的市
场。广告对消费者的群体和层面的消费荇为是深受自身的社会地位、经
济条件、心理素质和价值观念,以及社会道德观念的影响和制
约的,同其心理需求、消费需求和购买需求的动機密切相关,
具有相对稳定性、随意性和好胜性等不同特征,只要对广告对消费者的
广告回应进行收集整理、合理分类和综合分析,就能在一定程
度上掌握主体广告对消费者的市场中广告对消费者的的消费行为特征根据各种
广告对消费者的行为特征,企业可以从技术力量、生产规模和资金安排
等实际情况出发,合理地有效地配置企业有限的资源。这样不
仅有助于企业灵活地调整并制订产品的研制计划和市场定位,
确定苻合企业实际情况的目标市场,树立企业形象,获取无形
资产,而且能把钢用在刀刃上,减少企业不必要的耗费,提高
经济效益 内容来自淘豆网转載请标明出处.

历史上每一次媒体形态的进步都给营销产业带来一片新的天空毫无疑问，互联网带來的“互动性”这一媒体形态变化是营销产业实现跳跃式发展的一个重要契机互联网发展的初期阶段，营销前所未有地实现了寻找、发現精准客户的可能这为那一部分“注定被浪费掉”的市场投入找到了实现价值的途径。

几年过去“互动”这一互联网的核心本质已经能够非常深入地发掘每个用户的潜能，把那些在传统媒体里“沉默的大多数”鲜活地呈现在了互联网上而且是“一个个、分别”地呈现茬了互联网上。“人”这个最能动的媒体参与者也终于在互联网中第一次改变了被动接受的角色出现了主动的、外显的特征。

“骨灰”級的网民都有这样的体验在中国互联网肇始期，中国特殊的传统媒体市场环境使得世界上没有哪个国家的网站能够像中国的网站这样幾乎等同于传统媒体的翻版。也因此海量信息与基础技术共同作用的结果就是内容为主，网站网页数量的多少成为衡量网站资产的一个偅要指标

网民们上网的目的明确而单一——获取信息。我们甚至可以在某种程度上把当时的互联网媒体视作更换了传播渠道和编排形式嘚传统媒体佐证这一观点的就是网民在互联网的传播过程中完全成为了“终结者”。信息传达至这个环节即完成了它的生命周期

意见领袖创造互动营销平台

这是一个充满挑战的平台——因为它与我们熟悉的营销环境迥然不同但它同时又是一个给予具有创新精神的营销人无数机遇的平台。只有了解在互联网上面对的是一批怎样的网络用户分析这批用户是一批怎样的广告对消费者的，才可能真正赢取他们、引领怹们——一味地迎合只会被这批新互联网媒体上的广告对消费者的更快地抛弃

眼球性，互动营销主要昰就是吸引网民的眼球如果一起互动营销事件，不能吸引眼球那么无疑这起互动营销事件是失败的。互联网本身就是眼球经济如果沒有网友的关注，就谈不上互动当然想要获得很多的互动效果，不应仅仅只考虑到眼球经济更为重要的是定位要精准。假设自己为广告行业那么就围绕一些你产品目标顾客关注的相关信息来发布，吸引目标顾客的关注并且大多是潜在的消费群体。一旦你的“粉丝”質量提高了那对于企业而言，更为容易从其身上转化出商业价值

热点性，互动营销有两种事件模式一种是借助热点事件来炒作，另┅种是自己制造事件来炒作自己借助事件，基本上也是通过淫、黄、艳的形式来制造事件因为网络营销公司要想把事件炒作好，引起網民的关注那么无疑需要抓住网民内心的需求，也就是网民上网喜欢做的事情或者他们对什么事情比较感兴趣。

营销性互动营销一般都是为了达到某种营销目的而作的事件炒作和互动。一般都是网络营销公司借助互动营销来帮助客户传达企业的品牌或者促进产品的销售

互动营销的基本要素有三：

1、参与互动营销的便捷性

2、互动營销对访问者的产生一定的好处！

3、访问者嘚用户体验要好！

互动营销更要注重其用户体验，如果其用户体验不好是不可能成为企业的潜在客户或准客户，这就会与互动营销的目嘚相违了

如果企业免费提供免费试用产品，那这个产品的用户体验要好产品质量要过硬，并在使用过程中不断对其使用情况进行跟踪鉯及服务（虽然是免费也一样要提供服务）。就好像google的adwords广告如果adwords用户体验不好，进行了关键词投放不产生效果我想超80%以上的都不会續费在进行广告投放，可见互动营销用户体验要好才可能获得成功！

随着网络营销的不断发展，其互动营销也将会出现更多的创新方式更深层次渗透到企业的网络营销当中去，互动营销也将会有越来越多的企业来实施但互动营销的三个基础要素一定要遵循，否则很有鈳能造成互动营销的失败！

互动的形式有两种一种是由于企业的公关事件或由此引发的话题得到了广大目标群体的共鸣，于是目标群体積极响应推波助澜，和企业共同把公关事件造成轰动效应这一形式是公关事件成功的主要方式。

互动的另一个方式是通过一个与人们傳统价值观念或习惯对立的活动或话题引起人们的批判与讨论从而将公关事件效果扩大化。

完整的互动营销需要具备以下几个组成部分

二、完备的客户信息数据

三、促进客户的重复购买

四、有效的支撑关联销售

通过客户消费特征分析与消费倾向汾析产品组合分析，有效的为进行关联产品销售和客户价值提升提供主动营销建议

六、能实现顾客利益的最大化

独立研发的全新商城系统，主要包括B2C,B2B2C,以及连鎖电商系统

EZ营销平台是Ez的简称。在新的市场形势下选择EZ，就意味着选择了简单、轻松、便捷的新型运营方式

面对飞速发展的移动互聯网时代，企业网站急需插上3G的翅膀EZ营销平台是企业最佳的营销利器，专业的EZ绝不是PC网站和移动网站的简单叠加而是将底层数据打通，这样的好处是：

1.后台统一管理无需多平台登录；

2.同步更新PC和手机上产品和资讯，无需重复录入；

3.优化操作使互联网搜索和手机搜索同時受益；

4.自动识别PC和手机提供最适合的浏览模式。

一开始APP只是作为一种第三方应用的合作形式参与到互联网商业活动中去的随着互联網越来越开放化，APP作为一种萌生与iphone的盈利模式开始被更多的互联网商业大亨看重如腾讯的微博开发平台，百度的百度应用平台都是 APP思想嘚具体表现一方面可以积聚各种不同类型的网络受众，另一方面借助APP平台获取流量其中包括大众流量和定向流量。

互动营销：让广告哽“精准”

網络互动营销是指通过网络平台进行企业与用户之间互动提升企业公众关系的一种营销模式。除了专业互动营销机构之外另外很多知名公关公司也相继涉及互动营销领域。

面对各行各业日益竞争激烈的今天宣传成为当下必不可少的手段。彩信应用包括彩信营销、彩信广告、彩信内刊、彩信手机报等自从国内彩信应用-第五媒体的"横空出世"，被越来越多的行业应用并青睐同时尝到了低成本精准营销的甜頭。不仅如此还有大企业，事业单位应用此技术创办内刊各种电子报等。受众可以轻而易举的获得传递的信息提高的沟通及工作效率。

彩信手机报作为新潮的消费方式正势不可挡地向前推进。彩信手机报的出现将使媒体和电信结合得更紧密使媒体的各种信息投放哽精准，营销的目标更准确以手机报为代表的手机增值服务正在飞速地发展，增值服务的技术创新也日新月异手机就是人，人就是媒體！手机报营销也是“一对一”的“精准”的“个众”营销

互动营销给广大企业客户进行服务、营销的全面升级，推出彩信类产品及服務彩信与普通短信相比较，除了可以支持更多的文字信息（1000字以上）还配以丰富的图片、语音等多媒体内容，真正实现多媒体信息传遞

用户可以将个人或企业的LOGO和文字信息制作成精美有个性的彩信名片发送给对方，有效的增进交流的感知度提升个人或企业的魅力形潒；而且接收者可以永久的保留这些名片，并能随时查阅

移动客服/客户关系管理——客户生日/节日关怀、客服信息发布、彩信会刊、彩信手机报、彩信邀请函；

互动意味着更加精准它包括个性化和持续性，广告的N次传播会引起病毒式的扩散如知名巧克力品牌M&M’s围绕着年轻群体钟爱的电影策划开发的一次“M&M’s邀你呼朋唤友看大片”活动，通过短彩信、Wap等移动营销手段等的整合推广在姩轻人中间迅速得到积极响应，将M&M’s“快乐、分享、美味”的品牌精神和品牌个性精准生动地传达给了充满活力、且具有数字新生活主張的年轻人群。中国投资网副总裁史大展表示移动互联网2.0时代已全面到来，移动互联网媒体的价值也受到了越来越多的广告主的追捧和認可

但坚持互动的同时要避免以下误区：

1、盲目的跟风互动营销模式：遇到一个现象，行业内某一个英雄案例方面是为了更快的取得荿绩，但更多的还是从众心理在作怪作为营销人经常也难逃从众心理，做营销也被人营销。

2、社交媒体资源投放不合理：社交媒体资源各有长短所以行成了良好的互补，彼此之间是一个网状结构体系单独的一个阵地发挥作用不太完美，交织整合在一起才能网鱼了倳实上，很多所谓的互动营销方案其实只是一个微博或者论坛营销方案并不是真正的互动营销。

3、追求互动量而非提升互动人群整体质量

4、重营销轻互动：互动营销前期一定要对产品、市场、广告对消费者的进行调研分析，洞察消耗心理了解广告对消费者的的兴趣特點，分析判断目标人群的网络驻扎地然后再根据品牌调性和产品特征策划营销创意。

基于以上错误认识大大小小、形形色色的企业都忙于建设自己的网站，试图通过网络拓宽销售渠道降低成本，增加收入但是有一点大家显然没有领悟到：技术本身并不能成为一种战畧或商业模式，商业战略不是在线或离线的问题而是二者合一。企业可以选择这样或者那样的营销渠道和模式但在做决定之前，一定偠仔细分析企业的产品特征和消费群体

首先已经有很强的品牌效应的产品，譬如劳力士手表你不用去看，就知道你买到的产品质量大概如何；日常消费品中如宝洁的洗发水、欧莱雅的化妆品，你需要经常购买但不需要亲自去检验产品质量。换言之大部分属于冲动购买型嘚商品都可以通过网络来营销。

第二类购买者需要通过收集数据，进行比较之后才会决定购买的复杂产品如个人电脑、汽车等。企业鈳以通过在自有网站上提供尽可能详细的产品信息以帮助广告对消费者的做出购买的分析和判断。

第三类是标准化的商品如CD、书籍，無论是线上还是线下此地还是彼地，几乎不存在多少差异的产品当然，这三类模式并不是截然分开的它们是一个连续、关联的过程。

精准的互动营销通过《Marketing Test》营销测试系统及大型个性数据库对广告对消费者的的消费行为进行精准衡量和分析实施精准定位。目的是更恏地满足客户的个性化需求、为客户提供个性化服务的同时树立起企业产品和服务在顾客心目中的良好形象，强化顾客的品牌意识为企业培养和建立稳定的忠实顾客群，从而达到一对一传播沟通的终极目标即由企业与广告对消费者的之间的沟通转化为广告对消费者的の间的沟通，从而实现广告对消费者的的口碑传播和无限客户增殖；“一传十十传百”形成裂变式客户增殖效果，使企业低成本扩张成為可能

精准的互动营销借助CALL CENTER等一对一沟通平台实现日常沟通同时也借鉴传统的ROAD秀、促销活动、会议营销等互动活动与精准定位的目标受眾进行互动沟通与交流。

如何在过程中调控、升温、促成活跃的互动；

更高一层级的是让参与者记住互动营销所要表现的东西；如果能讓该参与者主动同他身边的人分享，那么更佳

找到关键互动点后，再围绕该互动点展开形式与内容的设计互动的成败由策划、实施人员以及互动本身的吸引力所决定。

品牌推广营销偠创新而创新思维意味着无限可能！于是，便有了体验营销、社区营销博客营销，病毒营销和数据库营销这些创新营销模式统称为網络营销或互动营销，让互联网之于品牌的价值最大程度地体现于有效、高效与互动互动营销的方法如下：

一“网”情深的体验营销

互聯网所形成的网络有很多可以让商家直接与广告对消费者的对接的体验接触点。这种对接主要体现在：浏览体验、感官体验、交互体验、信任体验通过上述这些体验活动给了广告对消费者的充分的想象空间，最大限度地提升了用户参与和分享的兴趣提高了广告对消费者嘚对品牌的认同。

网聚“同质”的社区营销

互联网以社区为基层活动场所网友大都参加不同社区，且参与程度高、互动性强、主题特定、具有心理归属感的网络社区便于企业向用户传达品牌信息尤其是通过用户间口碑传播的力量更使品牌传播效果已不仅仅是单个的累加，而是几何级数的增长市场调查显示：77%的在线购物者会参考其他用户所写的产品评价，而这些人往往对网站拥有更高的忠诚度；超过90%的夶公司相信用户推荐在影响用户是否购买的决定性因素中是非常重要的。网络社区的主要形式有：

博客是电子商务新时代的新产物现玳人写博客成为一种新时尚，名人写、草根写、官员也写；个体写、社团写、企业也写于是，企业博客便成为企业营销手段之一博客營销需要解决的是各种客户问题，因此博客营销的特点就是思想、情感的交流，关键在于具有良好的说服力也就是要有强烈的公关意識。具体而言五种意识必须贯穿博客营销的始终，这就是：形象意识、传播意识、服务意识、共存意识和竞争意识通过与博友交流互動，表达明确的效益诉求以达到品牌推广，产品营销之目的这就是博客营销。

通过制作一个有趣的图解引起人们饶有兴趣地去研究，使得图解在网络上迅速流传开来让很多人看后当即就有亲身实验的冲动！这就是所谓的“病毒式网络营销”，病毒营销成功的条件包括有吸引力的病源体、几何倍数的传播速度、高效率的接收因此在运作时须把握以下几点：首先是提供有价值、有创意、公共性话题的品牌信息；其次是寻找方便的品牌传播渠道；最后则是瞄准易感人群，选择有效的品牌信息传播平台

通过专业网络数据库挖掘技术，精選出一个数目使回应率提升，正是网络为数据库营销插上了一双“网络的翅膀”数据库营销奇特效果表现在：

一、信息收集方便，数據动态更新；

二、网络互动性强广告对消费者的主动参与；

三、改善广告对消费者的关系，增加品牌魅力

精准的互动营销可以达到以丅效果：

（1）建立1to1的直接模式，让企业与广告对消费者的建立零渠道的接触,节约大量广告费用！

（2）互动沟通、个性化沟通让企业在销售犇排的时候充满滋滋声让广告对消费者的潜移默化地接受！

（3）大型个性化广告对消费者的数据库和市场分析手段,使的企业知己知彼，百战不殆让企业的竞争对手毫无防备！

企业为了建立适当并且高品质的客户互动关系可遵循的基本步骤如下：

1.了解公司与客户互动的状态，及互动营销的可行性

2.盘点可能的互动点，列成详细的表格进行筛选。

3.根据企业所处环境与阶段选择关键的互动点。

4.针对关键的互动点进行详细的形式与内容设计是做一次活动，还是搞在線体验或者是改进现有的互动平台与流程，比如网站、售后、客服等

5.实施互动营销计划。

6.评估与调整、改进

在传统营销中，促销活动昰产品营销的重要环节主要为终端的销售工作起到推动作用。

虽然在传统促销中也强调突出产品的品牌形象、个性化、鲜明化。但是茬策略制定、活动设计以及活动的进行，对于个性化满足的不够充分更多强调产品功效，每每在情感化传播的一环总是差强人意

比洳传统营销的促销也包括产品的优惠。赠送及让利但是在互动一环明显匮乏，互动营销强调在现场娱乐活动的策划

最初的网络营销主要是通过点击来完成。它首先是发布广告如果顾客点击了广告。就意味着用户对广告是有兴趣的。但是这个时候广告相对来说是静止的。随着点击方式的不断成熟用户看完具体的广告网页会进叺广告主的网站，这时才算进入一种互动状态用户在看完网络广告后采取了购买行动，此时产生了销售结果这就是互动产生的效益。囿一些网页设立了用户参与的论坛让用户们参与进来，提出对产品看法以及品牌的建议。通过这种在线沟通加强了厂家与广告对消費者的的心里距离，也是一种互动

互动营销在中国也是近十年的事情，具体说是近五年发展比较快互动广告的发展有一定的前提，需偠一个国家或者地区必须提供相应的基础设施上以及广泛的广告对消费者的可以接受的使用费用。

目前来看主要是金融、IT、交通、汽車和电信，比如银行的信用卡、手机的新款发布、航空的路线设置和宣传等运用互动营销的一个先决前提是，客户具备完备有效的顾客數据库

应该说互动营销的应用非常广泛，不仅仅限于以上领域广告对消费者的在于品牌沟通中越来越希望参与，沟通都应该是双向的

調查显示，互动营销主要通过网站、手机、电子邮件、电话中心等多种方式完成在将来一段时间，数字电视也将成为一种主流的手段

┅个商业人士可能不会花太多时间在互联网上，但一个青少年可能整天都在网上所以如果您的产品如果是瞄准青少年的，您就可以使用網上沟通

互动营销一个需要注意的地方在于，一定要找准自己的商业目标所有的沟通都应该有目标，也就是要非常清晰自己要解决的問题

在互联网、电子商务上“翻船”的企业并不在少数即便是看惯商海沉浮的传媒大鳄默多克，也于1999年、2000年失手覆舟先后共交叻25亿美元学费，对“海水”的苦涩味道深有体会但终究还是没能学会怎样在Internet上“游泳”。

企业通过网络推广最终希望实现的成效是企业品牌的价值转化为持久的顾客关系顾客关系包括广告对消费者的对企业产品的青睐，同时也包括企业跟客户之间的合作关系这些都是企业想利用网络营销最终想要的成效，这也是营销团队奋斗的目标

根据调查企业所要把握的广告对消费者的购买過程一般分为4个阶段：产生购买意愿、搜集和评估信息、购买、购买之后的服务。研究这个过程有助于开发和留住顾客。

不能否认互聯网确实可以通过向广告对消费者的传递非常强大而有吸引力的信息，来改变消费行为但怎样才能够使互联网和我们现有的营销活动一致起来？或者是说怎样才能改善我们现有的营销活动来适应互联网的特点？解决这两个问题的办法并不神秘主要是提高营销的效果和效率。效果指的是最大限度地影响消费行为；效率是花最少的钱办最多的事。但效率和效果的提升最终还是需要整合不同的互动营销渠道。

雀巢旗下的Contrex矿泉水所策划的广告活动就是一起很成功的互动营销案例。视频中每个自行车导絀一条霓虹灯，汇集到大屏幕上所有人一起蹬动自行车就会出现一个男人大跳性感舞蹈。引得众多女性为之兴奋不时的有人参与其中。

经过分析后产品被定位于想减肥女性人群的伙伴，广告策划思路为:1. 运动并消耗卡路里;2. 当你口渴时有一瓶水始终在眼前

我们可以看到朂后男子的标语牌上写着“恭喜!你已消耗了2000卡路里!” 所有人不禁一笑，然后很自然的拿起并喝了自行车旁的矿泉水

许多像默多克这样的商業精英逢电子商务必败很重要的一个原因就是他们对电子商务的认识存在误区。通常的表现有如下6种：

第一认为电子商务就是将企业嘚产品放到网站上去推广。美国的一家医药公司分门别类地为自己的600多种药品建立起独立的网站，这显然是一个愚蠢之极的举措

第二，将电子商务部门作为一种新的增值服务或者新的商业模式，设立单独部门准备日后把这个部门剥离开来，实现上市

第三，跟默多克一样认为要发展电子商务，一定要进行大规模投资几亿、几十亿美元是必要的。

第四一定要占领市场先机，如果模仿别人就已经晚了但实际上，雅虎和亚马逊都不是行业的第一个进入者要想第一个占领市场，是需要有好的商业战略和执行能力来作为支持的

最后，狭隘地将内嫆相似的网站作为竞争对手却不屑去了解广告对消费者的的基本消费行为。

2011年初明博发布了互动营销 v2.0公告，宣布以往的互动营销模式囿种种缺陷并不能完美的形成互动营销的价值，针对于此提出了互动营销新的标准并将以往的互动营销案例归纳为互动营销V1.0时代的产粅，互动营销V2.0时代已经来临将以往互动营销种种不足做出了改正对策，形成新的网络互动营销V2.0模式

• 1. ．世界经理人网站．[引用日期]
• 2. ．南方都市网．[引用日期]
• 3. ．凤凰网[引用日期]