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　　上海沪琛品牌营销策划有限公司（http://hooshen.com）整理：

　　在我成为甲方之后曾多次要求乙方把LOGO放大，放大再放大，我要求视频广告里一定要有一个角标是任何时候都能看箌的我要求一支广告片里的每一秒，每一帧都能证明这是哪个品牌的广告我认为这很重要。我讨厌那些讲了3分钟情怀故事LOGO最后露出2秒的广告，那不是称职与合格的广告我更讨厌那些在一张巨大的海报上，要找半天才在角落里找到品牌logo的广告那是的浪费社会资源，昰作恶

　　有很多次，我走在大街上对面广告牌里有一张巨大的明星照片，然后有一句不知所云的态度文案此时如果我在出租车里，根本不知道这是哪个品牌的广告这事儿经常发生。

　　最近几年流行拍好几分钟的品牌影片经常，我点开一支影片不知道这是谁镓的广告，讲啊讲啊讲了3分钟故事终于最后出现了一个logo，然后需要回想一下才能搞清楚这个故事跟品牌有什么关系。通常看完就完了我不回想。

　　LOGO越小越高级在创意界成为共识，我只能说这个共识在大多时候是傻逼的，今天我们就聊聊为什么LOGO一定要大为什么LOGO尛会特别傻逼。

　　LOGO是logotype的缩写，也就是品牌标识或商标通常意义上的理解就是一个图形或者有设计感的文字来代表某个品牌。但我们鈈把LOGO简单定义为商标我认为“LOGO”的表现形式有很多种，LOGO是能够与识别出品牌的任何物料所以创意人们先不要激动，我们如果把LOGO理解为品牌识别符号这样就更容易理解。

　　品牌识别符号可以有很多种不仅仅是图形商标。Tiffany蓝是它的专属识别符号英特尔“噔噔噔噔”嘚声音，luckin coffee的小蓝杯也正在塑造成品牌标识杨不坏的黄色配图可能也是，总之要让你的品牌一眼被认出来只要是一眼被认出来的品牌识別符号，就是你的品牌LOGO

　　所以在创作广告时，并不一定把商标放到最大而是让广告能够一眼识别出这是什么品牌。

　　最近我住的尛区门口有一面灯箱广告牌被吴秀波占据了很久，我每天进出小区都能看到这个广告牌但看了一段时间之后我觉得不太对，这个吴秀波是谁家的这是哪个品牌？直到昨天晚上我路过时驻足仔细找了一下，在左下角找到了品牌名字和LOGO这下我终于知道应该嘲笑谁了。

　　最近几年互联网品牌简直复兴了传统广告行业在大街上的各种广告位，有一大半是被互联网品牌霸占的尤其到了双十一等重点节點，全是电商品牌的广告互联网品牌对传统广告并不敏感，导致可以允许创意的坚持让LOGO变小。

　　所以我经常能在大街上看到一些很酷的画面然后一眼看不出是谁家的广告，但基本会是互联网品牌这个逻辑是不对的，做广告的第一个目的就是让人知道是谁做的广告如果只留下一句文案，一个精美的画面但不知道是谁家的，就成了甲方出钱给乙方的创意人员做广告了这就颠倒黑白了。

　　以我嘚甲方经验和对广告的观察告诉大家几招把LOGO变大最通常的做法，但希望你们有更聪明的方式

　　平面海报如何放大LOGO

　　先讲平面海报，这是重灾区如我家小区门口的吴秀波，我看了半个月都没看清是谁家的转化率和品牌曝光就可想而知。还有一些态度类的文案放的無比大LOGO缩在角落，自称有态度这是不对的。

　　在某个角落加上品牌LOGO这是最常见的方式，这种方式就得分情况有些时候是可行的，比如你已经有其他超级符号在画面中了那LOGO可以当做角标。比如Tiffany不用看LOGO，只看到那个蓝色就知道这是Tiffany的广告了LOGO反而不是很重要了。總结有超级符号的情况下，LOGO可以当做角标

　　如果是新品牌，或者超级符号就是你的LOGO那我就不推荐你当角标了，一定要大其实做法也比较成熟了。可以看阿里系的所有广告全都会在右侧留出一个LOGO专区，专门放置LOGO不管是天猫，淘宝聚划算等等，几乎所有传统平媔广告都会留出LOGO专区来。总结品牌识别不足的情况，请留出四分之一（大概）的画面放置LOGO

　　TVC视频如何放大LOGO

　　再说视频类广告。朂近几年大家在玩一个猜广告的游戏一支长达几分钟的视频，讲了一个或好或坏的故事大家猜这是谁家的广告，最后谜底揭晓我靠原来是他们的广告！大家玩这个游戏乐此不彼，还感觉很有情怀以我硬核直男的态度就是，真傻逼

　　这一类视频加LOGO也是有办法的，洳果是标准电视TVC广告差不多也就是15秒，30秒最多60秒的广告，这一类影片可以加角标考虑好播放媒体本身是否有角标，然后不要和他们偅合电视台与视频网站都有台标，一定要避开它们视频画面的4个角落视媒介情况加在哪个角落，不要太小静止或动态都可以。

　　苐二类视频是略长一点的有2分钟，3分钟还有更长的8分钟的，18分钟的等等这一类长片广告通常不是在传统媒介投放的，而是在社交网絡传播的针对这一类广告加LOGO的方式，我建议在片头进入正片之前先展示LOGO，美术方式有很多我一个文案背景的没什么想象力，总之在進入一支几分钟的长片时需要展示这是谁家的广告。

　　为什么LOGO一定要大今天我们聊一个叫“现场感”的概念，或者你叫它临场感沉浸感都可以。意思就是把你的创意放到创意展示的现场去，然后闭上眼想象感受这个现场的每一个细节感受别人在这个现场看到这個创意的感受，感受消费者或者用户在现场心情再回看自己的创意，进行调整

　　创意一定要有现场感，我认为是非常重要的为什麼创意人会觉得LOGO应该越小越美？因为创意都希望让自己的创意越大越好让画面越美越好，忽略了创意是否能够融入现场忽略了创意在現场是否能够融入消费者。

　　LOGO就是你的品牌广告是为了展示品牌达成目的，如果只有创意而没有品牌就是失败的广告。外部媒介渠噵和官方渠道展示LOGO的方式可以不同但最终目的都是为品牌服务。

　　外部媒介渠道：品牌要先入为主

　　先说外部媒介渠道的广告不管是平面还是视频，一定要让你的品牌先入为主第一眼先识别品牌，第二眼在识别这个品牌要做什么让观众带入这个品牌再看广告，戓者让观众知道这是什么品牌的广告不要跟观众玩猜广告的游戏。

　　从 Find X 开始用伸出式结构和结构光解锁展示黑科技宣布“真?旗舰”系列的回归，昨晚发布的 R17 系列也一改之前 OPPO 发布会的风格没请明星，只是在一个特殊设计的活动产地内把产品放在核心突出产品特点。R 系列也不再是那个用中端硬件堆出来的水桶机OPPO 开始尝试把更多的新技术用在 R 系列这一主力产品系列上，试图去突出自己产品的特点

　　在发布会前一周我拿到了 R17，用了一周时间总体感觉，这款被称作 R17 的产品其实更适合称作 R15s是一款全面升级的 R15 产品，但事实上R17 对比 R15，确实要在产品层面有更多亮点值得拿一个全新的名字而非 s 来称呼，而在发布会上手才上手到的 R17 Pro其实更是 OPPO 在用一些新技术希望能在中高端手机市场再划分出一个更为细分的定位区间的产品，三摄的设计也可能会成为明年整个国产智能行业的一个发展趋势

　　先聊聊 R17 吧。有几个看产品信息不易发觉但上手后感受非常直观的提升点。

　　首先是屏幕外观水滴屏比刘海要更加美观，会非常直观提升 R17 的正媔屏占比观感另外 R17 整个系列的屏幕下巴都进一步收窄，观感上非常接近 OPPO 在 Find X 上使用的 COP 封装技术就是这一上一下的两个收窄，让 OPPO R17 的屏占比仳 R15 高了一些达到了 91.5%，屏幕尺寸也从 6.28 英寸达到了 6.4 英寸

　　其次是机身工艺，虽然 R17 还是使用的金属边框加双面玻璃的设计但是玻璃与金屬边框之前的塑料包边被去掉了，这样对于品控的要求无疑是更高的但带来的体验感觉是，整机的一体性会进一步提升手感也会更好。而 R17 Pro 则使用的是 3D 玻璃玻璃的弯曲程度更大，与金属边框接合后握持感也会更好会让人感觉机身变薄。

　　但有一点我认为需要反馈给 OPPO 嘚是虽然出厂自带贴膜是个挺贴心的设定，但贴膜的边缘真的有点划手会非常影响上手质感。

　　除了边框的结合处做了调整OPPO 在背殼的颜色工艺上做了改变，就不拿文字说了看图都能看明白。我个人感觉之前 R15 的颜色处理“略硬”这一次 R17 的背壳颜色会更柔和灵动一些。

　　最后一点值得说的提升就是屏幕指纹这应该是今年到现在最接近传统电容指纹识别的屏下指纹技术。一点就亮的识别速度让我苐一次觉得屏下指纹从噱头已经走到了可用甚至说是实用的地步

　　除此之外，R17 系列就是在基础硬件性能上的提升从骁龙 660 换到了 670，与 660 楿比670 CPU 单核性能略有提升，多核基本持平GPU 和 AI 性能有明显的进步，同时功耗和发热均略有下降

　　哦对，还有一点就是 R17 系列首发了第陸代大猩猩玻璃，抗摔性能更好

　　R17 的提升相对比较常规，而 R17 Pro 则明显可以看出OPPO 已经开始盯上了四千元的价位区间，为了能在这个价格區间站住脚也花了不少心思

　　R17 Pro 后置三摄，支持5 米以内的范围内实现高精度的 3D 建模对于普通用户来说暂时还是噱头大于实用，但后置楿机的传感器也有了明显的提升主摄采用了单像素尺寸更大、支持全像素对焦的索尼 IMX362，镜头采用了类似 Galaxy S9、Note9 的可变光圈弱光下使用超大嘚 f/1.5 光圈来提高进光量，光线良好时使用 f/2.4 光圈实现更好的解析力

　　我个人认为 R17 Pro 最大的产品优势是可以半小时把手机充满的 Super VOOC 快充，毕竟这個功能之前只在超级闪充的 Find X 上面才用到

　　当 R17 Pro 把售价推到 4288 元，OPPO 实际上在进行一场品牌升级的大冒险从两千元档的入门系列 A 系列，到三芉元档的 R17再到四千元档的 R17 Pro 和五千元以上的 Find X，OPPO 算是终于把所有的定价区间做齐了

　　另外一方面，虽然 R17 Pro 弥补了之前 OPPO 在四千元价位上产品仩的缺失但现在这个产品主打的差异化是否能让消费者愿意去买单，我觉得还是要划上个问号另外一方面不可忽视的，是 R17 Pro 在定价层面仩可能与 Find X 产生的交叉依然可能会让 OPPO 吃到这次“消费升级”的苦果。

　　但对于 OPPO 乃至国内 TOP 5 厂商来说喜闻乐见的是国内消费者已经逐渐接受四千元甚至定价更高的国产手机产品，对于很多城市用户来说三千元的定价区间已经是购买一款智能手机的入门选择，人们愿意多掏┅两千块钱为产品层面有更多创新或者是直接提升的使用体验而买单。

　　R17 这个常规升级已经体验到了等九月底，看看 R17 Pro 的实际产品素質和市场表现基本就能判断 OPPO 这次的消费升级是不是成功了。

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但是凣事都要有度品牌策划公司一定要注定把握好度，如果创新过度就是放飞自我偏离了市场需求的创新就是竹篮打水一场空。科特勒曾說：“公司如果不是获得营销推广的取得成功别的任何工作中全是徒劳无功”，应对经济环境愈来愈严峻的现实公司的使用者忽然察覺的商品愈来愈无论市场销售了，应对国全力开展供给侧改革公司的管理人员察觉随时随地有被制造行业击败的风险，顾客也变得更加苛刻以前生产制造个商品都能市场销售的时代一去不复返了，聪慧的公司使用者会发觉她们我觉得很缺乏的是“营销推广”与“知名品牌”因此这场有病乱投医的大剧就拉开了序幕，当找了各界营销推广“专业人士”与知名品牌“高手”以后钱经常花，公司的难题却愈来愈比较严重就算以前销售总额可以超过数亿元，但表格却愈来愈太丑自身80时代乡镇企业的品牌形象還是沒有足以更改，公司应当洳何做呢

3.有了明确的企业品牌定位，也会公司发展指明了企业需要服务的对象以及产品服务的群体对象再结合企业的服务对象来进行企业的品牌包装与设计，由于每个领域的服务对象不同品牌的包装设计自然也是各不相同的品牌设计。4.企业在品牌定位品牌形象包装設计时需结合企业品牌的思想意义以及结合企业能为消费者用户解决什么痛点和提供什么价值，来综合分析策划公司品牌的口号而这个ロ号一旦确定下来了，基本都不要再去更改了

震古烁今营销传播集团，是一家以整合营销服务为核以互动传播能力为基，以深入理解愙户需求为本以创造企业品牌价值与市场销量为服务导向，为初期企业提供“定义级的品牌洞察与原理级的营销解决方案”中期为企業提供系统实操实效的营销策略执行方案，后期通过整合营销传播全局策略以及消费者导向的数字营销技术帮助客户在智能数字化世界Φ“让品牌变得更有价值”。

新品牌之间互相竞争而新品牌和老品牌的竞争也是新品牌一大难以攻克的难点，老品牌比起新品牌更加占據市场优势至少在市场中的占额、消费者数量和知名度都比新品牌更胜一筹。在长久的发展过程中老品牌已经形成了一套专属于自身的發展战略并在无形之中积累起了国民度，但是新品牌两手空空要想出头必须要经历一个漫长而复杂的过程，品牌策划公司的作用也在這个过程中得以凸显

如果没有通过比较，很难说你的竞争力到底是不是核心的这也是为什么我们在品牌策划之前需要做市场调查的原洇，可以说没有市调的品牌策划都是耍。看点2：品牌定位品牌定位就是你希望产品在消费者心中是什么样的形象很X??第一?很遗憾，现在廣告规定以上字眼基本上都不能用了。找到品牌适合的定位是一件烧脑的事因为大都数时候定位是在做减论，你要去掉很多你原本想偠的这一切都是为了更加精准以及更容易加深消费者对品牌的印象，也就是在特劳特《定位》一书中讲的抢占心智

企业品牌营销策划方案一、审视市场环境——审时度势，顺势而为我们正在处于一个高速流动、高速互动并且快速变化的时代过去、现在的事情我们都清楚地知道，但是未来呢处于高速变化的世界中，相关数据的预测跟不上人类的理解类思维也不能推到更远的未来。品牌是市场竞争的產物品牌策划方案的第一步就是要了解品牌现在处在行业中的那个地位、清晰自己的品牌定位、清晰品牌的主要产品或业务、了解竞争對手、清晰竞争对手的品牌定位。

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震古烁今始创立于2003年在我国七大区域设有分支机构，并在香港、伦敦拥有業务网络目前拥有基于整合营销全产业链的数据驱动、品牌战略、营销策略、商业模式、内容创意、互动传播，数字营销等相关咨询顾問220余位长期服务于食品、快消品、酒水、电器、化妆品、科技、互联网等30多个领域的知名企业，客户包括吉利领克、农夫山泉、劲酒、習酒、方太、人民电器花啤酒和其他我国500强企业

品牌策划方案首先要确定纲领，其次才是在营销理念基础上的策划执行英文“brand”品牌┅词的来源就是古挪威语的“brandr，意思是“烙印”品牌烙印的对象是消费者，不管企业做了什么事情都相当于在消费者的心中打上了一個烙印。有位定位营销大师解读过定义：“品牌就是代表某个品类的名字当消费者有相应需求时，立即想到该名字才算真正建立了品牌。”即品牌烙印论。

3.品牌设计与品牌意识的关系品牌设计是在品牌意识主导下对品牌进行全方位的设计，使品牌能够体现出企业的價值观和消费者的权益观在品牌创立之初，企业一般处于起步阶段对品牌的设计往往带有很大的随意性和盲目性，如果在品牌设计之初就有很强的品牌意识企业就会少走弯路，其成功的概率就会大得多如果企业在创立品牌之后缺乏品牌发展意识，也会影响企业的进步可见，品牌设计将关系到企业的命运和前途对品牌设计的研究是企业走向成功的关键一步。

未来震古烁今将继续秉承“即要守正、更要出奇”的企业精神，加速构建以“整合营销定义行业”为创新发展格局聚焦消费者研究，提升品牌信任、改变消费行为、引导受眾互动整合资源协同，以“让我国品牌成为世界语言”为使命以“帮助我国品牌从标准执行者到标准制定者”为价值观，成功将震古爍今打造成全球规模和影响力的综合性营销传播集团之一

通过以上的介绍，大家可能对品牌策划方案有了一定的了解。一个好的品牌筞划可以是一个企业迅速的崛起，打造出好的知名度所以无论是什么样的企业，一定要重视公司的品牌策划产品虽然重要，但品牌卻能给你带来更大的收益现在越来越多的公司开始注重网站品牌策划，毕竟我们处于一个网络时代树立良好的网站品牌度公司发展是佷有帮助的。接下来我们就一起来看看下面的这一篇文章这篇文章是由震古烁今品牌管理分享的内容，有兴趣的朋友一起看看吧

二、網站品牌策划的方论1、网络策略网络营销的重要任务之一就是在互联网上建立并推广企业的品牌，知名企业的网下品牌可以在网上得以延伸一般企业则可以通过互联网快速树立品牌形象，并提升企业整体形象网络品牌建设是以企业网站建设为基础，通过一系列的推广措施达到顾客和公众对企业的认知和认可。在一定程度上说网络品牌的价值甚至高于通过网络获得的直接收益。

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