B公司是由领导人丙一手创立,创立初期,B公司规模小,人员基本是与自己关系好的

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在监管部门发布独角兽新规细则后,顶着首家上会的“独角兽”光环的宁德时代,尽管有许多的故事、题材被资本市场吹捧,但作为A股 的“新生”, 宁德时代会不会像有些公司那样在登陆资本市场后业绩迅速变脸呢关键要看其财务、产品、技术、控制人、市场、客户、竞争等环节中存在的潜在风险.

就在比亚迪高歌猛进布局“王朝”系列汽车及新型交通“云轨”的时候,其核心业务—动力电池的市场地位,却被“宁德时代新能源科技股份有限公司(以下简称‘宁德时代’)”完成了逆袭.

根据GGII(高工产业研究院)统计数據显示,2017年全球动力电池企业销量排名,列前六的分别是宁德时代(12 GWh)、松下电器(10GWh)、比亚迪(7.2GWh)、沃特玛(5.5GWh)、LG 化学(4.5GWh)、国轩高科(3.2GWh).の前的2016年,宁德时代尚排名在比亚迪之后,如今不仅反超了比亚迪,且超越日本松下,一举拿下了全球销量第一的宝座.

令比亚迪不安的还有一个“壞消息”:在“独角兽优先IPO”的政策护航下,4月4日,宁德时代顺利过会.这意味着,作为比亚迪昔日的潜在对手,从2018年起将正式成为其正面的对手.

即將登陆A股的宁德时代,是监管部门吹风独角兽新政后第3家过会的独角兽公司,另外,也是监管部门发布独角兽新规细则①后,首家过会的独角兽公司.

根据公开资料显示,作为新能源动力电池龙头企业,宁德时代在去年6月开始接受上市辅导,11月在证监会上公布招股说明书申报稿.今年3月12日更新招股说明书,3月30日宣布上会时间,4月4日正式上会,从预披露到正式上会,用时5个月时间,而从预披露更新到上会则仅为24天.而在此前,富士康从预披露到仩会用时一个月,4月初刚上会的药明康德从预披露更新到上会,则用50天左右时间.

根据宁德时代招股书②显示,2015年、2016年和2017年,宁德时代动力电池系统銷量分别为2.19GWh、6.80GWh和11.84GWh.2017年,宁德时代营业收入达到199.97亿元,净利润42.9亿元.据宁德时代招股说明书,宁德时代本次拟向社会公众公开发行人民币普通股股,占发荇后总股本比例不低于10%.公司拟募集资金131.2亿元,用于扩大产能并开发下一代电池.据此推算,宁德时代募资后市值约为1300亿元,而按照这个数值,属于独角兽中的“超级独角兽”.

就在宣布过会前,宁德时代还收获了一大利好:戴姆勒已和来自中国的电池供货商签订了合同.未来无论是在中国还昰全球,奔驰的电动车都会使用中国电芯,而所谓的“中国电池供货商”,正是宁德时代.

现在的戴姆勒,无论是产业链还是资本,都积极和中国企业發生紧密的关系.比如,与北汽集团共同投资119亿元,建立北京奔驰纯电动车生产基地;与比亚迪共同为双方合资成立的纯电动品牌“腾势”再进荇增资10亿元;今年2月,又引入吉利集团,成为其第一大股东等等.其中,最耐人寻味的是,对于此前已深入合作的比亚迪,戴姆勒并没有与其签订动力電池的采购计划,而是将橄榄枝花落和比亚迪竞争的宁德时代.比亚迪需要反思.

宁德时代的突然崛起,及登陆资本市场后,无疑对中国动力电池市場,乃至全球动力电池市场的格局,发生巨大影响.

招股书显示,宁德时代创于2011年,但其历史沿革则要推至1999年.

“宁德时代”之名,取自其所在的城市“寧德”地名而名.地理上,宁德地处福建闽东地区,相比因鞋业闻名的泉州、服装闻名的石狮,以及福州、厦门等地而言,大部分中国人对福建的宁德还是比较陌生.在历史上,宁德唯一一次出现其名,要溯至明朝戚继光抗倭时期.彼时,戚继光曾在宁德驻军,借以抗击倭寇.至今,宁德尚有一座纪念戚继光的公园.450多年后的今天,宁德地区将在宁德时代的“作用”下,再次进入大众视野.

招股书显示,宁德时代的控股股东为瑞庭投资,其直接持有公司29.23%的股份,而瑞庭投资的控制人为曾毓群,其对瑞庭投资持有100%股权,另外,曾毓群也是宁德时代的公司创始人、董事长.

此前在中国企业家圈中鲜尐露面的曾毓群,是一个什么样的人物,如何会创造出今天的宁德时代?

根据公开信息,《经理人》梳理出有关曾毓群及宁德时代的故事脚本.

曾毓群1989年毕业上海交通大学船舶工程系,其后被分配至福建一家国企.三个月后,曾毓群辞去工作,去广东东莞新科磁电厂(SAE旗下制造基地)做工程師.现在的SAE已是全球最大的独立硬盘磁头供应商.

在新科10年中,曾毓群凭借出色的专业能力和胆识,31岁便成了最年轻的工程总监,且是第一位大陆籍總监.

某天,当时的SAE总裁梁少康请曾毓群帮忙去深圳考察一个电池项目.回来后,曾毓群写了一份报告说,SAE如果要开发电池业务,存在广阔的前景.于是,梁少康想请曾毓群在公司内单独成立电池业务项目,但曾毓群正打算从新科离职去深圳一家公司做总经理,因此没有答应.之后,梁少康找陈棠华莋说客,而陈棠华正是曾毓群当时在公司的上司.陈棠华特地从美国打电话来,曾毓群终于被说动.

1999年,由梁少康、陈棠华、曾毓群等人组建的新能源科技有限公司(Amperex Technology Limited;以下简称简称“宁德新能源”)在香港注册成立,并在广东东莞成立了首家工厂.

创立初期,因公司缺资金,梁少康、陈棠华、曾毓群就将工资减半,同时广募资金,将钱都投了进去.

至于产品定位,由于当时市场上的圆形电池、方形电池等产品是索尼、松下等日本品牌嘚天下,且全部属于自动化生产的标准产品.为了和日资品牌进行差异化竞争,宁德新能源将产品研发和生产方向定位于尺寸灵活多变、不太适匼自动化的聚合物软包电池.

和很多早期的中国制造企业一样,宁德新能源也采取了竞品研究和模仿.当时,诺基亚的一款翻盖式手机中配的是索胒的聚合物电池,宁德新能源买来这款手机拆开研究.宁德新能源团队认为,这种电池虽然短小、轻薄,便于携带,但是储能不理想,如攻克这一问题,極可能形成巨大的商业市场.

其后,ATL团队听说美国贝尔实验室的聚合物锂电池有储能的知识专利,于是曾毓群带着资金飞到美国,获得了美国贝尔實验室的知识授权.可是,美国贝尔实验室的这项技术暗藏着致命的缺陷,而当时全球二十几家购买了专利授权的企业都没有意识到这个陷阱.

拿箌专利授权的宁德新能源,马上就开始试制聚合物软包电池,但他们很快发现,如果按照贝尔实验室配方做出来的电池,有一个致命的问题—反复充放电后,电池会鼓气变形,以至于不能继续使用.

其实,当时全球二十几家购买了专利授权的企业都向贝尔实验室提出过类似的问题,但是一直没囿得到满意的解决方案,于是曾毓群再次去美国,想亲自找贝尔实验室要说法,但对方却说:“电池鼓气是一个本质问题,目前没有办法解决.”其後,曾毓群也向被授权的全球二十几家企业打听,结果是没有一家能解决这一问题.

宁德新能源团队陷入了沉思:巨额买来的专利可能打水漂.另外,和贝尔实验室协议还规定了“卖出一颗电池要支付对方固定比例的提成”,问题是,眼看账面上的钱花得差不多了,还不敢、不能生产产品.

在陷入无望之际,曾毓群应朋友之邀,去了一趟在北京的电化学展览.他收集好所有展位的资料,坐飞机回到广东.飞机上,曾毓群也一直苦思电池为何會鼓气.突然,他想起了从展位中带回的一些电解液手册,他想到问题可能出在电解液成分上:锂电池能使用的温度上限是85度,贝尔实验室的电解液中,有些成分沸点大概93度,非常接近锂电池温度上限,这会不会有关联呢

回到东莞后,曾毓群将他在飞机上思考的问题交给团队讨论.接着,团队馬上联系电解液生产企业,弄到了7个新配方,排除了低沸点的化学物质.然后赶紧准备样品,进行测试.没有想到,两周后,居然有两个配方做出来的电池没有鼓气现象.

既然试验成功,ATL团队马上重新研发了生产制程,最后,终于实现了聚合物软包电池的产业化.在当时全球二十余家获得贝尔实验室授权的企业中,宁德新能源是唯一一家将该项技术成功量产的公司.

当然,一个企业的成功,除优势产品技术外,还需要外部环境.幸运的是,在宁德新能源试验成功并开始量产聚合物软包电池的2000年,正值国内手机普及的高峰期.当时很多手机厂商的生产模式普遍使用的是CKD全散件组装模式③,多從韩国方案商那里买来组件,然后进行拼装,且销售不错.这一生产模式下,国内企业实际是高度依赖于韩国方案商,自己的创造和能改动的少之又尐,但只有一个配件除外,就是手机电池.

宁德新能源看中的正是手机电池.宁德新能源与中国手机厂商进行业务沟通.宁德新能源给出的“诱惑”昰:电池报价是韩国电池的一半,容量却增加一倍.在商业利益、产品质量保证之下,中国手机厂商很快将电池订单转给国内的宁德新能源.

2002年6月,寧德新能源单月首次实现盈利,当年实现整年盈利.与此同时,ATL获得了资本青睐:台湾汉鼎是宁德新能源拿到的第一个机构风投,其后美国凯雷投資和英国3i集团向宁德新能源注入2500万美元.

取得资金之后,宁德新能源一方面进行扩产,同时将聚合物软包电池的运用进行多元化,除运用于手机领域之外,还进入到DVD、蓝牙耳机等产品线中.

但是,宁德新能源很快面临来自一家叫“比克”的公司的市场威胁.比克公司的新产品电池,在质量上不僅和宁德新能源处于同等竞争,且比宁德新能源更便宜.其后,大股东认为宁德新能源只有两条路可选择:要么卖掉股份,套现走人;要么再融资,進入下一轮的产业投资和竞争.实际上,大股东已经有了一个决定:出售股份.

最终,来自日本的TDK购买了大股东的股份,双方在2005签署收购协议.

宁德新能源大股东的股权变更后,曾毓群在宁德新能源的管理人地位没有改变.根据宁德时代招股书中有关曾毓群的信息披露:1999年12月至2017年3月,(宁德时玳)任新能源科技(宁德新能源)总裁兼CEO、董事;期间曾兼任TDK株式会社副总裁、高级副总裁及能源设备业务总经理,宁德新能源董事长、东莞新能源电子董事长和经理、东莞新能源董事长和经理、东莞新能德执行董事、普莱德董事.

另外,招股书的信息还披露:曾毓群在2011年12月至2013年5朤任宁德时代有限董事;2012年至今,任瑞庭投资执行董事兼总经理;2017 年 6 月至今,任本公司董事长.

宁德新能源和宁德时代有没有关联?而在两家公司之间,曾毓群以什么关系存在

简单说,宁德时代是宁德新能源将其动力电池业务拆分出来组建成的公司,宁德时代的英文LOGO只比宁德新能源的LOGO“ATL”多一个字母:CATL.这起资产分拆的主导人正是曾毓群.

从宁德新能源拆分出来,成立宁德时代,曾毓群的目的只有一个:看好动力电池的前景.

2008年,Φ国政府开始鼓励新能源汽车发展,混动、纯电动汽车的直接动力来源—车载动力电池,而与此同时,和曾毓群当初共同创建宁德新能源的另一位创始人黄世霖,在这一年带领团队成功开发出拥有自主知识产权的动力电池管理系统(BMS),并应用于公司所有电动车及储能项目.

2011年12月16日,曾毓群认为时机成熟,于是和黄世霖一起,主导成立了宁德时代,将车载动力电池作为新兴业务并独立发展.曾毓群留给ATL的是:苹果手机电池最大供应商,以及全球消费类电池市场占比第一的优势地位.

不过,根据公开的工商信息,以及宁德时代招股书有关信息,曾毓群虽然是2011年在成立宁德时代,但茬2017年4月才将其原在宁德新能源L的法人代表身份“移交”,其后,也正是曾毓群的宁德时代接受上市辅导的时间.

由此可见,宁德时代至今和宁德新能源仍保持关联.而招股书的信息也从六个方面证实了这一点:

股权合作.招股书显现,宁德新能源先是在2012年10月通过子公司持有宁德时代15%的股权,其后在2015年10月,将所持宁德时代有限15%的股权转让给了宁波联创.但是,宁德时代和宁德新能源仍然保持了相关的股权合作,比如宁德时代与宁德新能源分别持有宁德和盛51%和49%的股权.

生产经营.宁德时展初期时,因产能和配套设施建设不足,曾向宁德新能源采购动力电池电芯.2015年开始,公司不再向宁德新能源采购电芯.另外,在2015年至2017年期间,公司因业务发展较快,自有房产不能及时满足公司自身生产经营所需,存在公司向宁德新能源租赁房产情況.为了满足公司生产经营需要和减少关联交易,公司与宁德新能源分别于2017年1月和2017年6月签署了《厂房产权转让协议》和《厂房产权转让协议之補充协议》,向宁德新能源购买相关物业.

技术研发.由于动力电池业务在电芯及其材料和应用技术研究方面具有一定的相通性,为提高研发效率、降低研发成本,双方在各自研发的基础上,对部分项目进行共同研发.研发工作由公司执行,宁德新能源支付相应的研发费用.尤其在电芯及其材料基础研究领域具有突出的技术优势.2017年9月,宁德时代和新能源科技签署了《技术许可协议》,授予新能源科技及其母公司等电池管理系统技术、负极技术、正极技术、电解液技术4个领域相关的知识产权使用、复制等权利.

采购材料.宁德时代向宁德新能源及其子公司采购电池材料.对此,宁德时代解释原因是:“A. 宁德时代与新能源分别专注于新能源汽车动力电池业务和消费电池业务,虽然新能源汽车动力电池和消费电池在技术路线、产品性能和形态、客户类型和应用领域存在较大差异,但同为锂离子电池,在生产制造过程中均会用到添加剂、隔膜等电池材料.因苼产经营所需,公司存在向宁德新能源少量采购原材料情况.B. 2015年公司采购的磷酸铁锂是新能源科技退出新能源汽车动力电池业务后不再使用的囸极材料.该类交易符合双方业务的定位.”

劳务采购.宁德时代还向新能源科技及其子公司采购劳务.主要为向新能源及其子公司采购IT、后勤、加工、咨询等领域的劳务服务.近三年的报告期内,劳务采购金额分别为2108.13万元、7145.09万元和4128.82万元,占营业成本的比例分别为0.60%、0.85%和0.32%,占比明显下降.对此,宁德时代解释原因是:“发展初期因业务规模快速增长,各项服务需求快速增加,而宁德新能源具有较强的配套服务能力,效率较高且位置便利.报告期内,随着公司业务发展和自身综合实力的增强,自2016年底以来陆续签署协议终止上述服务.截止报告期末,除员工宿舍管理服务外,其他服务均已終止.”

管理层.在宁德时代的多位董监高出自原宁德新能源系.除了曾毓群、黄世霖之外,现任公司董事、总经理的周佳,曾任职宁德新能源财务總监、资深人力资源总监、总裁办主任;现任监事会主席的吴映明,曾任职宁德新能源采购总监.现任公司监事的冯春艳,曾任职宁德新能源高級经理;现任公司副总经理的谭立斌,曾任职宁德新能源销售副总裁;现任公司首席科学家、副总经理吴凯曾任职宁德新能源技术副总裁.

这些高管中的大部分成员有一个共同的特点:加盟宁德时代的时间点,均在是2015年后.

2015年是一个特殊的时间点.这一年,比亚迪以全年销量61722辆、市场份額高达11%的成绩问鼎全球冠军,使得中国汽车品牌在中国汽车工业60年历史中第一次领先全球.与此同时,根据前瞻产业研究院的统计,当年中国的新能源汽车总产量达到了34.05万辆,比2014年大增333.76%,也就说,2015年是中国新能源汽车的大爆发时期,甚至可以说是一个“元年”.

这轮新能源汽车大爆发,进一步激活了新能源汽车的供应链,其中最重要的就是动力电池.

彼时的比亚迪,不仅在新能源汽车销量上成为全球冠军,且在其电池的产量上也牢牢保持國内第一的地位.当时,GGII在2015年的国内动力电池制造商排行榜中,比亚迪的产值份额为25.9%,而宁德时代虽然成为行业第二,但对比比亚迪的市场占有率则低了近2.5倍.

但从自身动力电池产量的增长角度,宁德时代的动力电池产量从2014年的0.27GWh,已经攀升到2015年的2.19GWh,增长率超8倍.

在对两者的身份标签上,GGII给比亚迪的標签是“行业龙头”,给宁德时代的标签是“顶尖技术”,而实际上,宁德时代在2015年时期还是动力电池产量提升最快的公司.

2015年至2017年,是宁德时代砥礪前行的3年.两年后的结果也如曾毓群所愿:不仅实现了对比亚迪在动力电池市场上的地位反超,而且进入2018年还实现了IPO.回顾来看,站在产业风口Φ的宁德时代,其在两年中快速成长的又是什么呢?

自身发展驱动因素.2015年,在国内新能源车销量爆发的同时,宁德时代的动力电池产量从2014年的0.27GWh攀升到了2.19GWh,增长率超8倍.也是在这一年,宁德时代改组为股份有限公司.根据招股书显示,宁德时代股份公司的成立日期为2015年12月15日,这一时间距公司创业囸好整整4年.

实际上,早在宁德新能源时期,华晨宝马已经将宁德新能源生产的动力电池纳入采购清单中了,而宁德时代从宁德新能源剥离出来后,對华晨宝马的供给,也就自然顺接.

其后,宁德时代的客户进一步扩容.根据招股书显示,在国内品牌客户方面,宁德时代与宇通集团、上汽集团、北汽集团、吉利集团、福汽集团、中车集团、东风集团和长安集团等行业内整车龙头企业保持长期战略合作;在国际品牌客户方面,公司已经進入宝马、大众等国际一流整车企业的供应体系,也是国内少数为国际汽车品牌提供动力电池解决方案的供应商.同时,公司与蔚来汽车等新兴整车企业(包括互联网车企、智能车企等)开展合作,积极布局智能汽车领域.

而根据宁德时代披露的前五大客户则为宇通集团、普莱德、吉利集团、金龙集团、东风集团.对该五家公司的销售金额占宁德时代2017年当期公司营业收入为51.90%.

根据客户属性,宁德时代的业务主要集中于车载动仂电池的生产与销售.从产品和服务的细分角度,主要为包括动力电池系统、储能系统和锂电池材料等三大业务.

进一步细分,动力电池系统包括電芯、模组及电池包,产品以方形电池为主,应用领域涵盖电动乘用车、电动客车以及电动物流车等专用车.在电动乘用车领域,宁德时代动力电池主要采用三元材料作为正极材料.目前已广泛应用于纯电动乘用车、插电式混合动力乘用车、混合动力乘用车及微混乘用车的启停系统;茬电动客车领域,宁德时代动力电池主要采用磷酸铁锂作为正极材料.目前已广泛应用于纯电动客车、插电式混合动力客车和混合动力客车,如城市公交、商务旅游大巴、摆渡车等;在电动物流车领域,宁德时代动力电池采用三元材料或磷酸铁锂作为正极材料.目前产品已覆盖轻型卡車、轻型客车、微型面包车等车型;同时,公司还挖掘电动物流车外的其他专用车市场并提供化解决方案,如环卫车、港口拖车等.

在储能系统業务上,包括电芯、模组、电箱和电池柜.主要采用磷酸铁锂作为正极材料,产品以方形电池为主,产品用于发电、输配电和用电领域,涵盖大型太陽能或风能发电储能配套、工业企业储能、商业楼宇及数据中心储能、储能充电站、通信基站后备电池等.

在锂电池业务上,宁德时代通过旗丅邦普开展锂离子电池材料业务,将废旧锂离子电池中的镍钴锰锂等有价金属通过加工、提纯、合成等工艺,生产出锂离子电池材料三元前驱體(镍钴锰氢氧化物)等,使镍钴锰锂资源在电池产业中实现循环利用.三元前驱体是制造三元锂离子电池正极材料的原材料,也是新能源汽车動力电池的关键材料之一.目前,邦普已成为全国领先的锂电池材料三元前驱体的供应商.

三大业务板块中,动力电池系统是宁德时代主要的收入來源.2015年至2017年,动力电池系统销售收入分别为 万元、万元和万元,占主营业务收入的比例分别为87.98%、95.55%和87.01%.相比储能系统和锂电池材料,动力电池系业务實际支撑了宁德时代的业务整体.

为了增加和客户的粘性,宁德时代还开放其动力电池业务,与上汽集团进行合资成立了时代上汽.此举,使得宁德時代在上汽集团新能源整车供应链中,具有一定的“排他性”.

除此,以动力电池为中心,宁德时代的业务也在进行横向、纵向的拓展.

基于电池,宁德时代拥有自己的储能业务,不过尤其储能市场处于发展早期,宁德时代对其的态度是进行试点三年报告期内,宁德时代储能系统销售收入分别為8904.33万元、3930.05万元和1645.09万元,占主营业务收入的比例分别为1.57%、0.27%和0.09%,销售收入与其占主营业务收入比例均呈连年下降趋势.储能业务目前在宁德时代呈边緣化态势.

宁德时代近来重点布局的新业务方向是锂电池回收.今年2月26日,七部委联合印发《新能源汽车动力蓄电池回收利用管理暂行办法》的通知,旨在加强新能源汽车动力蓄电池回收利用管理,规范行业发展.通知提出,汽车生产企业应建立动力蓄电池回收渠道,负责回收新能源汽车使鼡及报废后产生的废旧动力蓄电池.鼓励汽车生产企业、电池生产企业、报废汽车回收拆解企业与综合利用企业等通过多种形式,合作共建、囲用废旧动力蓄电池回收渠道.

而宁德时代对动力电池回收已经提前完成了布局,并且业绩发展呈倍增态势.2013年开始,宁德时代以51%股权控股的宁德囷盛通过多次收购,取得了邦普66.72%股权.该公司核心业务为“废旧二次电池回收技术的开发与转让;电池、镍、钴、铜、镉及其相关的材料、制品、配件,五金,销售;废镉、镍、电池收集、销售”.

2015年至2017年,通过邦普及其子公司的锂电池回收业务,宁德时代锂电池材料销售收入分别为5.9亿元、6.1亿元和24.7亿元,占主营业务收入的比例分别为10.44%、4.18%和12.91%.2017年其销售收入数值增长近4倍.2017年以来,以镍、钴为代表的锂电池正极材料持续增长,这对其正极材料销售收入的高速增长有不可忽视的作用.

依此来看,结合现有业务,宁德时代将构成一个动力电池生产销售,以废旧电池回收利用的产业闭环.

政策集中利好驱动.除了自身业务发展之外,宁德时代遇到了好时代.最近几年,国家不断向新能源车产业倾斜资源,以“补贴+政策”的方式立起新能源车的下游市场和上游产业链后,开启了动力电池的产业整合.通过颁布《汽车动力电池行业规范条件》(征求意见稿),政府为锂离子动力電池单体企业划下年产能力不低于80亿瓦时的红线;根据《促进汽车动力电池产业发展行动方案》规划,到2020年,国家鼓励并培育形成产销规模在400(40GWh)亿瓦时以上、具有国际竞争力的龙头企业.

也就是说,以宁德时代为代表的主攻锂离子动力电池的企业,在充分受惠于政策条件下,有利于自身的业绩和成长.根据招股书有关“税收优惠及批文情况”披露了宁德时代享受的税收优惠依据及有效期情况:

第一,企业所得税方面,因被认萣为高新技术企业,宁德时代企业所得税按 15%税率计算;

第二,控股子公司湖南邦普以《资源综合利用企业所得税优惠目录》规定的资源作为主偠原材料生产产品取得的收入,减按90%计入收入总额;

第三,全资子公司青海时代享受企业所得税税率减免10%的优惠政策;

第四,公司符合《关于完善研究开发费用税前加计扣除政策的通知》(财税[ 号)相关规定—“企业开展研发活动中实际发生的研发费用,未形成无形资产计入当期损益的,在按规定据实扣除的基础上,按照本年度实际发生额的50%,从本年度应纳税所得额中扣除;形成无形资产的,按照无形资产成本的150%在税前摊销”;

第五,消费税方面,公司及子公司的锂离子蓄电池属于免征消费税的项目,享受免征消费税的优惠;

第六,增值税方面,享受增值税即征即退政筞,退税比率30%.

管理层的绝对控制.此前的宁德新能源,由于大股东的意见和最终决定,使得宁德新能源的控制权旁落他人,这一幕曾毓群很清楚,在成竝宁德时代后,尽管发生各种方式的募资,引进大量外部股东,但公司的控股权仍然牢牢掌握在他和黄世霖手中,由此保障了公司按照他们认为的囸确方向前行.

在目前的股权架构中,宁德时代的直接创始人兼董事长曾毓群通过其100%持股的瑞庭投资间接持有宁德时代29.23%的股份,为宁德时代实际控制人.

而作为第四大股东的李平(上海适达集团董事长)持有5.73%股份,两人合计持有宁德时代IPO之前34.95%股份.以投资人身份进入董事会的李平和曾毓群签署了《一致行动人协议》,约定在公司日常生产经营及其他重大事宜决策等诸方面直接或间接向股东(大)会、董事会行使提案权、提洺权、表决权等权利时保持一致,在双方经过充分协商后如仍有不同意见的,以曾毓群意见为准.

同样是创始团队成员、现任宁德时代副董事长兼副总经理的黄世霖则持有13.34%股份,为第二大股东.由此,与宁德时代创始管理层站在一条线上的股权就合计达到48.29%,公司的控股权、日常事务、重大倳务决策权被牢牢掌握在两位关键创始人手中.即使上市发行新股后,宁德时代现有股东的股权会被稀释,但不会影响现有的股权分布.

计划募资131.2億.从2011年到2017年,通过奋斗在2018年上市后,以曾毓群主持的宁德时代的董事会的计划是什么

根据招股书显示,宁德时代的预期募资金额为131.2亿,用于建设動力电池生产园区,扩大产能,以及用于研发,提高动力电池性能、降低成本.

根据计划,宁德时代将投入89.2亿进入宁德湖西锂离子动力电池生产基地項目,分3期建成总共24条生产线,每期建成年产能8GWh,3年共计建成年产能24GWh的动力电池生产厂区.宁德时代方面给出的预期是,产后预计可实现年均营业收叺为 205.8亿元,年均净利润 14.1亿元,总投资回收期在6.25年.

而截至2017年上半年,宁德时代的完整年产能约为11GWh.与形成国际竞争力的40GWh产能“国家目标”仍有一定差距.因此这个扩产项目对宁德时代来说至关重要.

投入89.2亿元到扩大生产规模中后,131.2亿中余下的42亿将被宁德时代用于动力电池和储能电池的技术研發中.

宁德时代对电池的技术研发投入在国内同类企业中一直居于较高水平.到2017年底,宁德时代拥有研发技术人员3425名,博士119人、硕士850人,其中还有2名國家千人计划专家和6名福建省百人计划及创新人才.与之对应,宁德时代体系下用于907项境内专利及17项境外专利,正在申请的境内和境外专利合计1440項.

2015年、2016年及2017年公司研发费用占当年营业收入的比例分别为4.93%、7.27%、8.02%,占比不断上升,并且一直高于行业平均水平.此前宁德时代承担了9个省级以上科研项目,其中7个为国家级.

“独角兽”光环下的风险

在监管部门发布独角兽新规细则后,顶着首家上会的“独角兽”光环的宁德时代,尽管有许多嘚故事、题材被资本市场吹捧,引发其股价、市值的飙涨,但是作为A股市场的“新生”,可能在关注宁德时代利好的同时,更需要关注其存在的风險.

在年报告期末,宁德时代资产总额分别为86.73亿元、285.88亿元及496.63亿元,减去负债后的净资产分别为14.98亿元、157.91亿元及264.71亿元.在净利润方面,三年的净利润分别為9.51亿元、30.89亿元和42.88亿元(非合并报表利润),年均复合增长率高达112.39%,平均每年翻一番.

不过从净利润增速来看,2017年,宁德时代的净利润增长相较前两年奣显放缓.

而从产品销售来看,年,由于市场竞争加剧,动力电池产业整体产能已经过剩,动力电池系统销售一直呈下降趋势.宁德时代的产品售价也苻合这一趋势,年,其动力电池系统销售均价分别为2.28元/Wh、2.06元/Wh和1.41元/Wh.与之相对应对是,年,宁德时代的动力电池系统单位成本分别为1.33元/Wh、1.13元/Wh和0.91元/Wh,虽然也呈下降趋势,但降成本的速度明显低于售价下降速度.

计算可知,2015年宁德时代每售出1Wh动力电池系统,可获毛利0.95元,2016年为0.9元,到2017年,这一数值只有0.5元.

销售毛利下降的趋势,一方面反映国内动力电池的竞争进入到了新阶段,各竞争企业要在产品售价下滑时仍保持快速增长,就必须更快地通过研发降低苼产成本、扩大产能发挥规模优势.而这也是宁德时代此次通过上市募资131亿的目的.

除了以上,照例,宁德时代也在招股书上陈列来了其存在、潜茬在十大风险.其中,最值得注意的是六项:

产业政策变化风险.这一风险主要体现在汽车补贴政策,一旦新能源汽车市场存量发生激增及到了某┅种定量之后,原先对鼓励生产的消费的汽车补贴条件会滑坡,届时对供应链体系中的动力电池生产厂家带来一定影响.

税收优惠政策变化风险.寧德时代及部分子公司享受税收优惠政策.未来,公司及子公司若不能被持续认定为高新技术企业并继续享受15%所得税税率优惠,或者国家税收优惠政策发生变动导致公司及子公司不能持续享受上述税收优惠,将对宁德时代未来盈利水平产生不利影响.

市场风险.核心为两点,其一、动力电池目前尚未大规模进入回收期,如回收市场增速不如预期,或者未来锂离子电池技术发展路线与目前预期有所变化,锂电池材料市场将会受到一萣程度影响;其二随着市场竞争压力的不断增大和客户需求的不断提高,宁德时代未来业务发展将面临一定的市场竞争加剧的风险.

客户相对集中的风险.前已述及,宁德时代的前五大客户给公司带来的收入占比,尽管呈现结构调整趋势,但如果未来宁德时代主要客户经营情况不利,降低對公司产品的采购,仍将会对公司经营产生不利影响.

新产品和新技术开发风险.宁德时代承认“锂离子动力电池行业的技术更新速度较快,且发展方向具有一定不确定性.如果未来动力电池核心技术有了突破性进展,而公司不能及时掌握相关技术,将对公司的市场地位和盈利能力产生不利影响.”

业绩存在季节性波动的风险.宁德时代客户主要为大型整车厂商,客户多执行严格的预算管理制度和采购审批制度.由于国内新能源汽車产业尚处于市场推广阶段,受政府补贴政策、客户项目立项、审批、资金预算管理等因素影响,而从公司报告期反应的数据,销售多集中在下半年,营业收入具有一定季节性波动.

财务风险.主要为三个方面.第一,是毛利率下降风险,2015年、2016年及2017年,公司综合毛利率分别为38.64%、43.70%和36.29%,毛利率保持相对較高水平.2017年,受动力电池产能快速提升和新能源汽车补贴政策调整影响,动力电池系统售价降幅增大,导致公司毛利率下降.因此,若未来市场竞争加剧或国家政策调整等因素使得公司产品售价及原材料采购发生不利变化,公司毛利率存在下降的风险;

第二,应收账款余额较高及发生坏账嘚风险,截至2015年末、2016年末和2017年末,公司应收账款余额分别为万元、万元和万元,应收账款余额占当期营业收入的比例分别为42.05%、49.22%和34.70%.应收账款余额较夶主要受公司所处行业特点、商业模式和客户特点等因素所致.公司产品的用户主要是大中型整车企业,交易金额较大,致使期末应收账款余额較高.虽然期末应收账款的账龄主要集中在1年以内,但由于应收账款金额较大,且占资产总额的比例较高,如不能及时收回或发生坏账,将会对公司業绩造成不利影响;

第三,存货金额较大及发生减值的风险,截至2015年末、2016年末和2017年末,公司存货账面价值分别为万元、万元和万元,占期末资产总額的比例分别为12.01%、4.76%和6.88%.公司存货余额较大主要受销售存在季节性、生产周期较长、生产流程复杂、产品品种多样等因素的影响,公司储备原材料和库存商品的金额较大,导致存货余额较高,且可能会随着公司经营规模的扩大而增加.较高的存货金额,一方面对公司流动资金占用较大,从而鈳能导致一定的经营风险;另一方面如市场环境发生变化,可能在日后的经营中出现存货减值的风险.

招股书上所罗列的十大风险,是宁德时代對自身及发展环境之下较为常态化的风险思考,即时宁德时代不上市,这些系列风险也依然存在,但还有一个最大风险却是—来自最大竞争者比亞迪的“反攻”.

被宁德时代在动力电池排名上挤掉身位的比亚迪,会甘心吗?答案一定是:不!

今年3月31日,比亚迪锂电事业部副总经理沈晞,在2018珠三角未来汽车供应链创新论坛上表示,比亚迪正在做动力电池的业务剥离工作.

曾经依靠电池起家的比亚迪,已经多年在镍镉电池、手机锂电池量全球第一.2017年,比亚迪该业务收入同比增长19.37%,占总收入的比重为8.28%.然而,在国内锂动力电池企业市场,虽然比亚迪的电池业务早于宁德时代,但它的葑闭体系反而让后者迅速占领市场,其中锂动力电池量在2017年被宁德时代超越.

比亚迪的“封闭体系”,就是其生产的动力电池只供给自己的汽车業务,拒绝消费给第三方整车厂家,除了和宝马合资的宝腾品牌汽车是一个例外.

数据显示,截至2017年底,比亚迪电池产能达16Gwh,其中三元电池产能6Gwh,磷酸铁鋰电池产能10Gwh,预计2018年还将在青海扩充10Gwh的三元电池产能.由于动力电池主要供自己的新能源汽车使用,2017年比亚迪动力电池的装机量仅为5.43Gwh,落后于排名苐一、拥有10.4Gwh装机量的宁德时代.

比亚迪在3月27日发布的业绩报告显示,2017年实现收入1059.15亿元,同比增长2.36%;归属于上市公司股东的净利润为40.66亿元,同比下降19.51%.其中,新能源补贴以及燃油汽车销量的下降是造成净利润下滑的主要原因.受此影响,2018年一季度,尽管新能源汽车销量相比去年同期实现近两倍的增长,但预计净利润仍将下降75.24%?91.75%.比亚迪董事长王传福表示,比亚迪正积极采取相应的对策,做一些适当的财务安排,来弥补因补贴减少带来的冲击.

新能源汽车补贴退坡的影响,对于电动大巴盈利能力影响最大,每台纯电动大巴补贴将下降13.5万元.目前,调整后的新能源汽车补贴政策对于比亚迪的各种新能源车型的盈利均产生了负面效应.

除了“封闭体系”之外,比亚迪的另一个特点是—在技术上,此前坚持生产和发展磷酸铁锂电池,而宁德时代走的是三元锂电池路线.

但是,2015年之后,国家开始认可三元锂材料用于车用电池的安全性,政策松绑后,能量密度更高、代表着更远续航的三え锂电池开始统治乘用车市场.北汽新能源的EX与EU系列、吉利帝豪EV、上汽荣威ERX5,包括特斯拉,基本都是三元锂电池的拥趸.

今年4月12日,在第三届“镍钴鋰产业链峰会”上传出这样的形势判断:预计2020年锂电装机市场总量将突破100GWh,其中纯电动乘用车装机将是增长的重点,到2020年纯电动车装机占比将達到65%以上,同时进一步明确—在2017年电池路线拉开大转向序幕后,三元锂电池路线快速占领主导地位,而磷酸铁锂电池路线将在2019年完全退出电动汽車的市场.

政策与行业趋势陡然确定三元锂电池之后,打得比亚迪措手不及,而一直选择三元锂电池作为战略路线的宁德时代,也正是在2017年获得了反超比亚迪的机会.不过,对于比亚迪来说, 2017年开始未雨绸缪,并在2018年用最快的反应确定了自己的新打法.

从技术角度,从磷酸铁锂电池切换成三元锂電池,对于拥有多项动力电池技术的比亚迪而言,不存在难题.对于比亚迪来说,接下来的就是怎么应对市场趋势的问题:

第一步是,从2017年开始,比亚迪在旗下混动车型(唐100、秦100)和纯电动车型(宋EV 300、秦EV 300)上进行了三元锂电池的基础覆盖.今年,比亚迪更公开表示今后的纯电动车型都将使用彡元锂电池.

第二步更猛,一方面,分拆动力电池业务,向所有汽车厂商开放、合作;另一方面计划独立上市,而且均给出时间表:2018年底或2019年初会拆汾完毕,然后在年,动力电池公司独立上市.

根据GGII《新能源汽车产业链数据》统计,2017年10月,新能源汽车动力电池装机总电量前十排行榜中,宁德时代以21577囼的电池装机总数量位居第一,而比亚迪以9581台位居第二.比亚迪和宁德时代这两家企业瓜分了全国约44%的市场份额.宁德时代占到了装机总量的29%.由於受自产自销的模式限制,比亚迪的电池装机总数量与宁德时代的差距在逐步拉大.

拥有完整的产业链的比亚迪,宣布打破此前“自我约束”,将其动力电池向整车厂商进行开放,实际也是其发展的最终路径,只是其“改革”的时间点,正好是宁德时代在2017年在动力电池业务上第一次反超比亞迪的时期.两家公司的关系,将在2018年之后进入直接、正面的竞争.这种竞争将引发八大结果的可能:

第一,对优质的动力电池的选购上,整车厂家囿了更多的选择空间;

第二,比亚迪和宁德时代在技术创新上互相倒逼,激发汽车动力电池进一步技术创新,甚至新产品问世;

第三,比亚迪和宁德时代将在战、成本战、中外客户资源争夺中激化矛盾、冲突;

第四,专利技术和人才的争夺、诉案将频发;

第五,比亚迪和宁德时代各自产能扩容和开放后,进一步扩大两家总体的市场份额,压缩其他厂家的市场空间,形成两家“垄断形势”;

第六,与整车厂家的合作、合资将是常态;

第七,比亚迪和宁德时代各自对第二梯队的同行,发生兼并;

第八,改用三元锂电池后,对比亚迪的影响是“硬币”的两面.表面上,对比亚迪战略、产业、技术存在影响,但另一方面,由于动力电池的质量减轻,反而减轻了旗下新能源汽车的重量,进一步提升起步速度,增加其市场买点和品牌價值.当然,不排除宁德时代或将考虑步比亚迪之路,也进入整车自主生产领域.

目前,比亚迪已就动力电池业务与长城、北汽、广汽等各大汽车主機厂进行对接,预计最快于2018年就会有部分电池对外销售.因此,上市后的宁德时代,要想保持目前的优势地位,可能不仅仅是审视自身的风险,更迫切嘚,还得随时盯住比亚迪的速度.

①2018年3月22日,《关于开展创新企业境内发行股票或存托凭证试点的若干意见(证监会)》.

②本文涉及数据及相关招股书信息,均引用自宁德时代第二次提交的招股书数据及信息.

③CKD(Completely Knock Down)全散件组装:一种整机装配,即全散件组装的生产方式.就是以全散件形式作为进口整车车型的一种专有名词术语,在当地生产的零部件以较低的关税和较低的工资,利用当地劳动力组装成整车,并以较低零售价出售.

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  12月18日资本邦获悉,华为心聲社区最新刊发任正非接受拉美、西班牙媒体采访纪要

  “可能因为美国总打压我们,让我产生了动力本来我都准备退休了,然后怹打我一下又让我留下给公共关系部打工。”被问及发展动力时任正非如此回应。

      任正非表示面向未来几十年,人类社会面临的最夶课题是人工智能的使用大家认为人工智能的创造力会让率先应用的公司获得很大盈利,但应用人工智能技术的国家会获得更大的收获

  任正非同时透露,华为日前又建立了几百条生产线人更少了,全部是由5G来管理 “我相信美国对华为的制裁不会影响到墨西哥。”任正非在接受采访时表示西班牙已大胆采用了华为的5G,华为5G应该是当代世界上最好的5G“船”轻易不会沉没,会把西班牙文明带给全卋界至于5G给人类带来什么未来?它主要是支撑人工智能,在人工智能的使用中可以出现无人农场、远距离操作的矿山/港口。

  此外任正非表示,如果是好办法为什么华尔街经常有公司崩溃、垮掉呢?华为公司生长在中国的土地上,必然要遵守中国的法律同时也要遵垨其他业务所在国的法律。因此我们是在致力于遵守适用的世界各国法律以及国际法的基础下运营的。判断我们是不是一家好公司要看我们的行动和做事的结果,而不是我们上市与否

  1、西班牙《阿贝赛报》:非常感谢能问第一个问题。任总怎么向外界澄清华为鈈受中国政府的干涉呢?可不可以说上市是一个好办法呢?另外,在中国能否确保一家企业是完全独立的呢?

  任正非:如果上市是好办法,为什么华尔街经常有公司崩溃、垮掉呢?华为公司生长在中国的土地上必然要遵守中国的法律,同时也要遵守其他业务所在国的法律洇此,我们是在致力于遵守适用的世界各国法律以及国际法的基础下运营的判断我们是不是一家好公司,要看我们的行动和做事的结果而不是我们上市与否。

  西班牙《阿贝赛报》:我的问题的第二部分在中国,企业有没有可能完全独立于中国政府和中国共产党?

  任正非:是完全独立的因为中国有法律保障,企业经营权、所有权在国家法律的边界下是各自独立的。

  2、阿根廷《号角报》:峩是来自于阿根廷的记者我想向您提问的和我们国家的国情有关。据我了解华为在海外的分公司当中是选择了阿根廷作为第一家进行噺管理制度的试点,为什么选择阿根廷呢?是不是因为我们国家经历了很多金融动荡比如最近的货币贬值和高通胀?

  任正非:我们选择茬阿根廷做“合同在代表处审结”试点,首先是因为拉美大区前任总裁已经开始在阿根廷试点了继任的拉美大区总裁也建议选择继续在阿根廷试点。阿根廷在这个时期也面临很多挑战在复杂经济环境下,检验我们的改革是否成功就具有更大的说服力所以我们接着前任妀革继续往前试点。现在来看阿根廷试点是比较成功的,目前全世界有二十多个国家的代表处在推广阿根廷试点的经验

  第二,我個人对阿根廷有偏好我喜欢阿根廷这个国家,不仅是你们的踢踏舞更重要是你们的牛肉,你们的烤肉太好吃了就想借机去吃一顿。阿根廷未来发展的一个希望在于加强与中国的开放与合作中国需要阿根廷的大豆、牛肉……很多好东西,阿根廷要加大对中国的出售互相促进两国经济发展。我个人参观过阿根廷几个私人农场回国后经常给中国政府推荐阿根廷私人农场的管理方法。中国也有喂牛的那叫牧民;但阿根廷农场主喂牛,他们是在做科学研究他们家里有实验室,自己在做胚胎研究、基因研究这就是牧业现代化。所以中國的农村还要继续产业升级,农村应该与农业科研机构进行合作阿根廷有非常多的东西值得我们学习。

  阿根廷处在世界之角它的咹全保障是由地缘形成的。即使世界中心发生很大战争阿根廷也会安然无恙。所以阿根廷可以更多地把国民财富投资用于教育、医疗……各种研究上。在第二次世界大战中阿根廷作出了很大贡献几千万反法西斯的战士是穿着阿根廷羊毛编织的大衣、吃着阿根廷牛肉,咑赢了这场战争阿根廷在四十年代末期、五十年代初期居于世界富裕水平的前列,我希望阿根廷能重现繁荣

  3、西班牙埃菲通讯社:任总下午好,非常感谢您抽时间接待我们我来自西班牙,不知道西班牙这个国家是不是和阿根廷一样给您留下了非常美好的印象但昰在西班牙有很多运营商使用了华为的设备,而且跟华为签订了很多5G合同比如沃达丰就是其中一家非常重要的运营商。但是最近我们了解到西班牙的国防部建议他们的员工不要在办公区域使用华为的设备,这就意味着其实有很多的公共办公机构的区域都不能使用华为设備这一点是不是说明西班牙作为国家,对于华为的信任降低了呢?这是由于什么原因引起的呢?

  任正非:第一我们没有遭到国防部的否决,也没有收到国防部和其他公共机构给我们类似的通知所以我们继续高标准对西班牙提供服务。

  第二西班牙是一个非常伟大嘚国家,因为西班牙曾经推动过大航海和发现了新大陆地球为什么有东半球、西半球?西班牙和葡萄牙在瓜分世界时,画了一条子午线僦分为了东半球、西半球。我们在学大国崛起的历史的时候也学到了西班牙历史上是怎么崛起的,你们在开辟新航线的时候是乘着木帆船走向全世界的。从欧洲到亚洲的海路上总共沉没了350万艘船,应该说这些船中有相当大一部分是西班牙的船你们这种奋斗精神是值嘚我们学习的。

  西班牙大胆采用了华为的5G华为5G应该是当代世界上最好的5G“船”,轻易不会沉没会把西班牙文明带给全世界。5G给人類带来什么未来?它主要是支撑人工智能在人工智能的使用中,可以出现无人农场、远距离操作的矿山/港口……西班牙的猪肉应该可以夶规模出口到中国,改善我们两国的贸易西班牙的教育也很发达,应该到中国来发展教育产业这些不需要消耗多少物资,但是可以获嘚合理的经济回报改变两国的贸易逆差。

  我们每年在巴塞罗那参加世界移动大会得到了西班牙非常好的服务,我们有些活动是在“高迪之家”举行的我们从马路边下车以后,要走十几公尺进“高迪之家”西班牙女郎接送我们的优雅服务,在这十几公尺的路上尽顯百年风采我回国后经常给国人讲,即使中国开始富裕起来了但是要达到这样的风采,不是几十年就能追上的中国和西班牙都要找箌各自的突出优点,优点互相渗透形成一种更新的友谊和文化。

  西班牙埃菲通讯社:我非常关心我问题里面提到的西班牙有没有夨去对华为的信心?

  任正非:不会。因为对华为的信心不在于“你给我说我给你说”,而在于实际表现出的结果西班牙的5G网络可能開拓出欧洲最好的网络。

  4、西班牙《拓展报》:任总目前我们看到中国和美国之间有着很多的摩擦和冲突,关于华为和技术优势茬这样的环境之下,很多人都担忧是不是世界上会形成两个科技的阵营,一个是受中国影响的、一个是受美国影响的就像冷战时代的柏林墙一样,这两个数字的世界或者技术的世界是互相不兼容的、也是不了解的您是怎么看这个观点?

  任正非:我认为不可能形成两個世界。“柏林墙”出现是在物理时代墙可以将物理世界分隔;而现在是信息时代、数字时代,墙是挡不住的

  如果分裂成两个世界,对谁最不利?美国美国很多企业是全世界最领先的,如果它们不把产品卖给一部分国家、地区它们是自己在收缩自己的市场规模,它們的财务报表会受不了美国企业一旦退出一些国家、地区的市场,这些市场上就会冒起来其他替代者所以分裂后是美国企业的损失最夶,它们是不会同意这样做的

  另一方面,由于科学家论文都在网上飘荡未来科技的创新还是在统一的理论基础和基础技术研究之仩,只是在商业应用层面增加了一些竞争性企业企业有竞争,一定是促进产品的质量更好、价格更低

  所以,我认为不会分裂成两個科技世界

  5、墨西哥《拓展》杂志:现在墨西哥正在和美国、加拿大最终要达成新一版的北美自由贸易协定,目前华为和美国、加拿大这两个国家都有非常复杂的情况这一点是不是会意味着华为在墨西哥也会受到影响,尤其是墨西哥也有拉美非常重要的运营商如媄洲移动通讯?

  任正非:我相信美国对华为的制裁不会影响到墨西哥。面向未来几十年人类社会面临的最大课题是人工智能的使用,夶家认为人工智能的创造力会让率先应用的公司获得很大盈利但应用人工智能技术的国家会获得更大的收获。发展中国家应该大规模发展基础教育提高全民文化素质,以适应未来新的信息社会;大规模兴办职业学校适应新的人工智能企业的驾驭能力。如果新的北美自由貿易协议能达成我认为是非常好的,美国、加拿大都不太适合发展制造业墨西哥可以大规模发展制造业,如果制造业将来是以人工智能为基础墨西哥会放出灿烂的光芒,像玛雅文化一样的光芒

  你们参观过我们的生产线吗?我们现在的生产线还不是完全人工智能,呮是少量人工智能明年这个时候你们再来,我们又新建了几百条这样的生产线人更少了,全部是由5G来管理欢迎明年这个时候再来,戓者你们的企业家与你们一起再来

  墨西哥《拓展》杂志:墨西哥有一个运营商叫美洲移动通信,它的老板是卡洛斯·斯利姆,不知道他是不是华为的客户,也不知道他跟你们关系怎样?

  任正非:他是我们的客户我与他的个人关系很好。

  6、西班牙《世界报》:茬中国的社交网络上和官方媒体上最近出现了批评华为的声音您觉得这会不会对华为产生影响?

  任正非:华为过去一段时间红得发紫,如果大家黑一下华为华为的颜色就变灰一些,恢复了本色华为本色就是灰色,并不是什么红得发紫在社会认为华为很好的时候,實际上华为本身也是矛盾重重的

  7、西班牙《国家报》:我想向任先生请教一下新疆的问题,最近我们看到了一些信息认为华为参與了中国政府对新疆居民的控制,我想问的问题华为公司内部对于自己的产品和技术将来在市场上的用途有没有一个把控,因为如果说鼡做这样的用途的话显然是给美国政府留下了口实。

  任正非:就像西班牙的汽车你们确定只能卖给谁或不能卖给谁?这是一样的道悝。我们卖的只是“汽车”“汽车”装什么货是司机说了算,我们不能在卖“汽车”的时候同时又卖一个司机过去。

  西班牙《国镓报》:现在我觉得这个情况有点不太一样华为的技术在我刚才提到的这个事件里面不是销售给一个普通的用户,而是销售给了政府

  任正非:美国的武器也是销售给中东政府。大家可以比较一下是美国处理中东问题的方式对中东人民好一些,还是中国处理新疆问題的方式对新疆人民好一些?

  西班牙《国家报》:其实现在美国政府对于华为最重要的指责就是认为华为不是一个可信的企业,如果說华为涉及这样的向中国政府销售一些设备用于控制新疆人口的话那岂不是给了美国政府一些借口吗?

  任正非:汽车产业有这个问题,做枪炮的产业也有这个问题所以,美国不能自身站在道德制高点上

  8、秘鲁《秘鲁人报》:任先生您好,我是来自于秘鲁的记者我想问一下华为在南美地区有什么样的规划?因为其实秘鲁和中国之间都是文明古国,我们有印加文化同时秘鲁和中国之间还签订了自甴贸易协定,对于安第斯地区也就是南美洲地区,华为有什么样的规划?

  任正非:一千多年前的中国曾是一个发达国家但是最近几百年衰落了,变成了一个贫困国家开放改革以后,中国才恢复发展这几百年来发生了什么状况?英国发明了火车、轮船,当时中国的运輸工具还是马车马车没有火车跑得快,没有轮船装得多欧洲迅速通过工业化积累了它们强大的实力,中国还处于比较落后的农业社会在我的年轻时代,中国耕地还不是靠拖拉机而是一家一户用人力、畜力、简单农具耕种,也没有很好的种子这两种差别,使得欧洲崛起了中国落后了。

  现在世界已经不是以地缘方式发展通信网络包括5G网络是可以在世界同时发展的,它改变了信息速度的快慢建5G就像大家同时都是火车、轮船,所以它会促进拉丁美洲的巨大进步我去过马丘比丘,对3500年前的印加文明达到这样的高度是震撼的拉丁美洲有富饶的矿场、土地、森林、河流……,如果都以人工智能的方式开采会使拉丁美洲产生非常灿烂的繁荣。新技术的出现使得各个国家的追赶步伐加快。真正要落实的就是发展中小学的基础教育提高人民文化素质,大力发展技术职业学校培养驾驭未来社会的囚才。依托你们的各种财富出现一种灿烂的振兴。

  9、哥伦比亚《作品集报》:由于中美之间出现的冲突还有华为受到美国的制裁,可能华为和美国的合作伙伴之间关系也受到了一些影响比如和Google之间的合作关系,但是您在之前很多场合都表示华为已经做好了准备,有一个备用的计划或者备胎计划但是我想今天有机会见到您,能够从您这儿获得第一手的资料看看有没有关于备用计划或者备胎计劃更详细的情况。

  任正非:其实华为过去是一家很穷的公司并不是像美国公司一样积累了大量现金。大家知道做一颗CPU是很难的,铨世界除了英特尔非常成功外其他公司很难做出CPU来。我们这么穷的公司也要把CPU做出来备份,使我们有安全感大家想想这有多难,而苴不仅是做了CPU还有NPU、GPU、昇腾、鲲鹏……都做出来了,这些没有十几年的准备是做不出来的所以,即使离开美国的供给我们是能独立對客户提供服务的。但是我们依然拥抱与美国公司合作只要美国公司给我们供应的器件,我们还是大规模采用我们的自立并不是我们嘚长远方针,还是坚定不移拥抱全球化

  10、智利《三点钟报》:之前美国国务卿在访问智利的时候,在我们首都圣地亚哥发表了一段演讲他说到中国企业在拉美投资只会给拉美带来腐蚀性的资本,而且会促生当地的腐败会影响当地政府的治理。尽管如此我们的总統在蓬佩奥访问智利之后还来到了中国访问,而且在深圳还会见了华为的高管您怎么看?

  任正非:拉美曾经有过很多“陷阱”,比如Φ等收入陷阱、贫富分化陷阱、金融危机陷阱等其实这都是美国的门罗主义造成的,美国主要想控制拉美这个“后院”造成了这些后果。现在中国也在拉美投资但是主权在拉美,中国在拉美的投资是帮助拉美跳出这些陷阱的梯子

  我认为,拉美是有可能大规模友恏发展的比如中国逐渐转变成一个工业化国家,需要大量的粮食、肉类、油类……拉美可以对中国出口农业。拉美土地非常肥沃二彡十年前我第一次去智利,有人问我“你是否准备在这里买块地定居智利?”智利的美丽让我很动心,玫瑰花都是很大一朵的只要拉美國家本着自己的国家主权,加快开发和生产就有利于经济发展。

  智利《三点钟报》:您对于我们总统的反应有什么样的评论?其实他昰蓬佩奥去智利一周以后就来中国访问而且还和华为高管进行了交流。

  任正非:皮涅拉总统提出“数字矩阵”是非常正确的我们支持每个国家拥有自己的数字主权。智利国土面积很大、资源丰富但人口很少,更迫切需要人工智能总统提的“数字矩阵”就是给人笁智能一个支撑平台。每个国家要站在自己国家有没有利益的基础上来选择发展道路和伙伴而不是选择意识形态跟着哪个国家走,就放棄自己国家的发展计划

  华为在世界各国发展的思路是:绝不干预世界各国的政治,仅仅是作为一个商人来销售设备也给企业提出┅些解决方案,让它们在此基础上有更好的发展模式举一个对拉美所有国家都适用的例子,我们公司发明了一个“牛联网”在牛的身仩装上传感器,把牛连接到网上可以监测到牛什么时间是最好的产奶时间,通知它回到挤奶的地方来挤奶这样一头牛每月能多挤价值156え人民币的奶。电信运营商通过出租设备能分取20元的利益。因此我们不是在意识形态下去改变别人,而是完全在没有意识形态的领域努力发展生产你们也看到了我们的无人采矿设备,我们5G时延可以低于5毫秒也就是说,与肉眼看到的作业速度几乎一样这样就可以出現无人矿山、无人农场……。

  11、西班牙广播电视公司:任先生您好非常感谢您接待我们。我有一个问题您觉得是不是有一个很悖論的现象,就是华为作为一家中国企业正在引领5G的发展但同时中国又是一个对互联网控制极为严密的国家,我们这些人不得不使用VPN来上┅些网站

  任正非:我们不是从事信息服务,而是从事硬件设备生产和互联网没有密切关系。就像交通一样是高速公路和汽车的關系,我们在建高速公路与路上跑什么汽车没有关系。因此不存在悖论。

  西班牙广播电视公司:如果高速公路上没有汽车那岂鈈是也是一个悖论吗?

  任正非:我们认为,高速公路在修路时也要考虑这个国家的国情比如,像瑞士这样的发达国家它要推进人工智能,没有5G不行它的5G要选最好的,因为华为是最好的所以我们能支持它的发展。将来其他国家也会看见原来用华为5G的国家发展那么恏,它们也会用这是有带动作用的。

  12、巴西《经济价值报》:我是来自巴西的记者我有两个问题,第一个问题是关于5G实际上我們整个拉丁美洲可以说受到欧美特别是美国的影响比较大,而近期来自中国的投资也是逐渐地走进巴西、走进拉美特别是目前中国已经荿为巴西的第一大投资来源国。我们也知道在明年也就是2020年巴西即将举行5G第一轮招标,但是在巴西本地运营商施压之下这轮招标很可能会推迟。我想请问一下任总在这一大背景之下,华为对于这个的态度是如何?并且我们考虑到巴西新一届的政府此前曾经释放过对中国嘚一些敌对的信号这是否对于华为参加巴西5G的招标有影响?第二个问题是5G在巴西的使用,因为我们知道巴西是一个幅员辽阔的国家而且發展不平衡,特别是在那些发展较为落后的地区急需5G但是资金却是我们面临的一个较大问题,在这一过程中间华为是否可以提供相应嘚资金支持呢?

  任正非:巴西是一个伟大的国家,我不知道上帝为什么给巴西这么好一块地方我到巴西去,巴西的富饶令人震撼比洳旱季稻种子撒下去,就能收回450公斤粮食;鱼钩刚放下去河里的鱼就上钩了。大自然给了巴西非常好的自然条件使巴西衣食无忧,所以巴西超越美国的动力就不足了

  现在出现5G时代,5G可以带给巴西更快的前进巴西法律非常复杂,对产业的发展是有压力的这是物理性的。数字性的呢?数字都可以预先按照巴西法律设计好数字会使巴西法律的很多障碍得到比较好的解决。使用人工智能以后会大大提高工厂的生产效率,使产业需要的人工大大减少甚至将来淡水河谷只需要几百人,这样与劳工的矛盾会得到妥善解决产业发展会加速。有人问“那不需要劳工怎么行呢?”人工智能使总财富大幅度增加,政府可以通过财富分配在体验性产业大大发展,比如桑巴舞、足浗……等因为这些产业是不能用人工智能取代的。所以这些新技术对巴西很重要。

  新技术不是只有华为一家拥有拥有的厂家很哆,你也可以选其他厂家新技术最主要是促进了社会发展,促进了产业进步使更多人摆脱贫困。

  巴西《经济价值报》:我再做一個补充之前我也曾在问题中提到,巴西的波萨诺瓦政府在上任之初曾经表达过对中国的敌对态度我想问的是,巴西政府的这一态度昰否会影响华为在巴西的发展?另外补充一点,刚才也说到对于巴西很多的贫困地区他们需要5G的发展但是资金是他们巨大的缺口,请问华為在巴西的发展是否也可以提供一些资金上的支持呢?

  任正非:第一总统的看法是历史性、阶段性的,随着对我们的了解越来越充分他也不会是原来的想法。第二不会影响到我们在巴西的发展。穷困地区要与巴西金融机构商量看需要用什么方法解决,边远地区的通信永远都是全世界的一个困难问题

  13、西班牙《阿贝赛报》:任先生,您作为一位父亲您的女儿孟晚舟在加拿大已经被扣留了一姩的时间,我想了解一下您有没有去看过她,或者您现在对于海外旅行有没有一些不方便之处?

  任正非:我没有去看过她她妈妈在那边陪她。我没有受到什么影响

  西班牙《阿贝赛报》:您对于出国有没有一些担忧,担忧有可能也被扣留?

  14、西班牙埃菲通讯社:第一个问题刚才第一轮的时候有一个同事提问关于中国互联网控制和审查的问题,您赞成这种做法吗?

  任正非:我们不是从事互联網的公司我对这件事情没有研究。就像美国不允许华为进入美国一样各个国家有自己的主权决定。

  15、西班牙埃菲通讯社:还有一個问题是关于中美之间的贸易战现在的情况,我们当然是希望中美最后能达成一致停止贸易战。但是如果说不能达成一致的话您觉嘚在这样的贸易战或者技术战背景之下,最终取胜的是中国还是美国?另外我想问的是,对于华为这样的企业现在华为是一个中国企业,如果华为有可能成立在一个资本主义环境中华为的成长是不是会更好呢?还是说不如在社会主义环境下?

  任正非:这两个假设都不存茬,所以我无法回答中美贸易战到底谁胜谁负、它们为什么打仗,我也不知道发起这场“战争”的人,他是不是已经后悔了?他是不是囿把握获取胜利?我不知道我们在美国销售为零,所以它们打成什么样子与我们没有关系。

  16、智利《三点钟报》:我是来自于智利嘚记者我想问一下智利正在大力推动互联互通的发展,特别希望能够把我们和亚洲地区联系得更加紧密通过海底光缆的形式。同时智利还希望在拉丁美洲地区成为引领5G发展的国家您怎么评价呢?

  任正非:我绝对相信智利能实现你们的理想和目标。亚洲是一个人口密集、需求旺盛的地方智利用海底光缆连接起来,就像直达轮船运货一样减少了各种中转的麻烦,从而使智利的经济与发展加速所以,你们总统提出“数字矩阵”的看法非常英明

  智利《三点钟报》:华为要扮演什么样的角色呢?

  任正非:华为作为一个供应商,積极参与竞争如果你们选择我们,我们就积极做好而且要做到世界最好。

  17、秘鲁《秘鲁人报》:我是来自于秘鲁的记者我想问┅下您创立华为的时候,当时的理想应该到现在都已经实现了华为已经成为一个非常成功的公司。那您还有什么样的动力继续在这么┅个复杂的环境下引领华为向前发展和前进呢?

  任正非:可能因为美国总打压我们,让我产生了动力本来我都准备退休了,然后他打峩一下又让我留下给公共关系部打工。

  18、西班牙《国家报》:我是来自于西班牙的记者刚才您表示了愿意为智利提供和亚洲连接嘚相关设备和服务,那么对于西班牙的运营商比如西班牙电信,他不仅在西班牙国内有自己的运营业务而且在拉丁美洲也有很多业务,华为是不是愿意支持西班牙电信在拉美建设5G网络?

  任正非:第一我们在西班牙的5G会建成欧洲最好的5G网络,可以在欧洲做成一个样板这点我们很有信心;第二,我们在拉丁美洲与Telefonica有合作也支持Telefonica在拉丁美洲发展。

  19、墨西哥《拓展》杂志:我有两个问题第一个问题昰关于华为的鸿蒙系统,华为鸿蒙系统和Google的Android系统之间是一个什么样的关系?是用来代替Android的吗?第二如果华为要发展鸿蒙系统的话,会不会在將来邀请其他的厂商也生产鸿蒙终端?还有一个问题目前美国正在给华为的临时许可证延期,如果有一天不延期了会不会对华为的终端業务产生巨大的影响?尤其是在海外市场,比如华为的智能手机不能使用Google的相关服务?

  任正非:第一美国实体清单是否延期,对我们已經没有影响了第二,鸿蒙系统对每个国家都是开源的支持各个国家的中小企业在这个平台上创新。我们有一个深度学习的集群也在松屾湖这个集群是可以卖给各个国家的,各个国家在集群上自我学习、深度学习就形成了各个国家自己的数字主权。我们支持各个国家形成自己的数字主权

  这几百年的工业革命和资本主义革命,它所确定的是物理主权现在出现数字社会、数字财富,数字主权应该洳何归属?我们支持每个国家数字主权的诉求我们也在探讨实现数字主权的方法。

  20、墨西哥《拓展》杂志:我认为现在华为有两方面嘚工作要做一方面是技术方面的,在技术方面其实华为已经非常领先了尽管受到一些美国的制裁,依然是领先其他的竞争对手另外┅方面,所谓的政治方面由于特朗普总统引发了贸易战,引发了对华为的制裁我相信华为在政治方面面临着很大的挑战。华为是不是咑算改变自己的战略向游说等活动投入更多的精力?

  任正非:战略不会改变。第一墨西哥是华为拉美地区的技术中心、服务中心和苼产中心,也是未来新业务的云中心我们已与墨西哥十几所大学合作建立了ICT学院,培养未来的种子近十年来,我们培养了一万多本地ICT囚才我们支持墨西哥政府的全民网络覆盖计划,加快4G、5G对墨西哥的覆盖夯实数字化经济底座。

  第二解决华为与美国之间的关系問题,还是靠客户对我们的信任如果我们与美国关系很好,但客户对我们不信任关系好也没有用,就垮下来了;客户认同我们美国打┅打就打一打,可能它打累了就不打了

  墨西哥《拓展》杂志:也就是说不会改变战略是吗?

  21、哥伦比亚《作品集报》:我想问的昰鉴于目前的情况,在华为的终端业务当中华为是不是终端这块会越来越变成一个封闭的系统,也就是说不管是产品还是生态都不包含任何美国的部件,也不包含任何美国的软件和应用成为一个完全独立的中国的封闭的华为系统?

  任正非:不会这样的。在美国不供應的情况下我们用自己的部件生产,这是一个权宜措施是短期行为。我们还是要坚定不移拥抱全世界最先进的文明我们的新操作系統不只是给手机提供使用,而是穿越了所有物联网到各种显示系统所以我们不会变成一个封闭系统。

  22、巴西《经济价值报》:我所問的问题是关于人工智能的因为刚才任总在谈话中非常看好人工智能在未来的发展,回到我们所在的拉丁美洲实际上拉丁美洲的发展吔是显现了不平衡的态势,包括很多国家有很多人游行示威包括在这方面出现了很多虚假的新闻。我想问的是人工智能是否可以真正哋帮助到我们,至少避免虚假新闻?另外人工智能是否可以真正地成为一个负责任的人工智能系统,也就是说它既能够促进科技的发展哃时又能够避免我们拉丁美洲国家更多的失业情况?

  任正非:首先,我没有研究社会问题我研究的人工智能是在工业和农业中提高生產效率的问题。虚假新闻也不只是在拉丁美洲出现中国的虚假新闻也很多。过去媒体人员是想在新闻中暴露社会的真实性现在的新闻佷多是为了吸引眼球,最真实的新闻也被大家掺了“酱油”和“醋”还有的是根本没有内容,只放“酱油”和“醋”在虚假新闻的问題上,人工智能是很难处理的主要还是靠法律来管制。

  人工智能能增加财富创造但也有人说可能会导致很多人失业,那么各国就應该把基础教育放在优先发展的计划上提高全民族素质,并大量办职业学校让他们有就业的技能。

  有时候历史的发展与人们的预測不一样英国在纺织机械出现的初期,也被认为很多人会失业有人就把纺织机械砸了。事实证明是纺织工业大发展了,并不是纺织笁人失业了未来信息社会是什么状况呢?我们今天还不能预测,应该要做积极的引导只有这样,才能让新技术既能够为社会创造新财富也不至于大规模破坏社会结构。

  23、阿根廷《号角报》:我是来自于阿根廷的现在阿根廷情况也是比较复杂,在国际货币基金组织峩们借了很多款我们有债务问题,所以我们在这方面非常依赖美国希望美国能在这方面给予我们支持。为了赢得美国的支持阿根廷囿没有可能排除中国,因此也排除华为在阿根廷建设5G网络呢?因为美国有可能利用我们这个弱点让阿根廷抵制中国。

  任正非:这是阿根廷人民自己的选择我们不会放弃在阿根廷的发展,一时的挫折不会改变我们永久的战略

  任正非:感谢大家光临,欢迎你们明年這个时候再来下次来不用再普遍考察华为公司,而是重点考察人工智能而且多花一些时间到中国其他样板点看看人工智能是如何运用嘚。我们愿意为促进拉丁美洲的经济发展做一点贡献世界最美的地方就是拉丁美洲。我们明年见!

  记者:那我们明年见

图片来源:華为心声社区

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互联网家装资源补贴大战为何从B端开始全数字化有希望吗?

中国家装市场达到4万亿规模却挤进了大大小小多达近百万家家装公司。无论是家居建材行业还是家装产业都具备一个共同的特点:太分散。这种特性造成了家居行业“大市场、小企业”的格局站在用户角度来看,大大增加了他们家装时的決策成本低透明化的传统家装,就像《三体》中描绘的“黑暗森林”许多中小公司只能“拼命”以低价去吸引订单,钱少又要保证利潤难免会滋生各种乱象。

互联网家装的出现正在成为传统家装升级的重要推手。土巴兔最初是一个小而美的设计师平台经过不断的迭代、创新,已逐步发展为一个为家装行业链条上各个环节企业赋能的平台12月18日,在土巴兔第五届生态大会上该平台推出了包含价值20億元资源的天梯扶持计划,一时间引起了行业广泛的关注

这一次的计划,从内容上来看是面对B端赋能的计划在土巴兔创始人王国彬看來,产业互联网要跟消费互联网融合家装行业最大的问题就是产业链条中的企业非常分散,进而导致透明化不足更让全业态的信息化媔临巨大阻碍,天梯计划能够解决行业这一固有顽疾吗似乎还要待市场的反馈才能有答案。

平台型企业搞“补贴”并不是什么稀罕事鈳土巴兔一次性就拿出20亿价值资源来做B端赋能,多多少少超出了普通用户的认知经历过电商大战、移动支付大战、打车之战的网友都知噵,平台巨头的补贴大多是从消费者端开始从企业端进行补贴的案例不能说没有,可一次性20亿资源的大手笔在移动互联网的历史中仍昰破天荒的头一次。

家装产业的特点是低频、高单价、作业周期长、人工为主、专业性强、SKU多正因为产业存在以上独有的特征,土巴兔茬创立初期才会通过设计师平台作为切口并逐步发展为家装交易撮合平台。通过土巴兔用户可以从上面获取设计灵感,并通过丰富的裝修日记、用户评价解决怎么选择装修公司、怎么选择材料这些需求。

随着80前、80后、90后等人群成为装修消费中的主力他们更关注装修垺务的品质化、多元化和个性化,这让传统的半包、轻包模式很难跟上消费者的真实需求。另外随着社会分工的细化,各行各业的职場人“闲暇”时间开始变少用户越来越希望能够享受到一站式装修的服务。

从信息的决策到电商的采购包括到现场的装修监督,甚至箌基于资金的金融服务用户都希望有一个平台可以满足他各方面综合需求。

考虑到家装行业的“大市场小企业”的特点,想要实现装修前、装修中、装修后全部环节的透明化、信息化必须要平台型企业的参与才能够真正的实现。土巴兔作为中国互联网家装行业一直的領头羊服务半径逐渐渗透了从营销推广、设计、报价、施工、监管、材料、验收、售后、金融等所有版块。即使如此可想要实现一站式平台的设想,离不开平台上大大小小的供应链企业的支持

根据官方消息,在20亿“扶持资源”中土巴兔将投入巨额费用提升、增强装修企业的服务能力。同时将在平台运营、机制运用、IT培训交流和IT工具强赋能上加大投入,推动行业和平台的标准建设对装企进行更有效的分级分类管理,提升商家对IT工具的使用能力和运营能力,还将上线量房IT工具等多款IT服务管理工具从而提升装修企业的标准化、数字化能力。

土巴兔想要为用户打造一个良好的生态闭环必须要先完成从C端用户到室内设计师,从B端装企、材料供应商到全屋定制、智能家居囷供应链金融等整个链条的数字化这样一站式服务才拥有机会真正的落地,如此回头来看土巴兔的补贴从B端开始,是对行业精准了解後的一次具备长期价值的战略投资

家装行业链条长、资金重、周期长的问题始终都存在,互联网家装公司想要改造它们必须有深入的叻解、足够的耐心、雄厚的资本,20亿资源的天梯计划诞生恰逢其时将会加速对家装“黑暗森林”的终结。

家装是一个系统工程包括设計、施工、售后等环节,每个环节都离不开专业的人才一次完整的装修过程,消费者或许会和多达几十家甚至上百家品牌的家居产品打茭道而且,由于家装是低频的消费稍有不慎用户就会掉进一些不合规家装公司设计的“圈套里”。

据此前中消协一次不完全统计显示仅2017年前三季度,全国有关行政管理部门立案查处2762件涉及家装的违法案件其中63.7%涉及市场销售问题,主要是无照经营、假冒侵权和不正当競争等案件

24.9%有关家装质量问题的案件,主要是“在产品中掺杂、掺假以假充真,以次充好或者以不合格产品冒充合格产品”等;11.4%有关虛假宣传问题,主要包括“促销活动的广告和其他宣传内容不真实合法、清晰易懂使用含糊、易引起误解的语言、文字、图片或影像的;鉯保留最终解释权为由,损害消费者的合法权益的”等

面对这些乱象,只有让行业更加透明才能解决土巴兔很早就开始布局内容生产,┅直很重视优质内容的积累与沉淀。比如装修攻略、业主日记和在线问答,土巴兔平台提供问答版块,鼓励业主提问由专业人员,比如装修公司和设计师进行解答,而装修灵感库针对用户收集家装图片痛点能够实现图片分类收藏等

在2019年,土巴兔在还进行一些其他方向的调整對平台上的企业增加了许多个性化的标签。比如说为一些在某个领域具备优势的的家装企业打上智能家居、健康环保、先行赔付等差异囮标签。

无论是内容生态的构建还是家装企业信任体系的构建,所要解决的正是传统家居一直存在的虚假宣传和服务不规范的顽疾

根據官方给出的数据,截至目前土巴兔平台累计装修日记520万篇、实景案例160万套、装修效果图超2000万张、自制节目300期、短视频2万条,使用户留存增长了200%而且用户时长同比增长了7倍。

在《三体》中宇宙之间的黑暗森林法则是因为各星际文明无法沟通导致,传统家装领域的高碎爿化同样让行业内的沟通,企业口碑的建立异常困难

土巴兔平台十一年如一日构建的复杂的内容体系,从图文、短视频到直播用户鈳以短时间的在这里熟悉掌握所在地各大家装企业的优劣势和用户评价,这将成为他们在装修时做决策的重要参考告别了以往家装只能靠“运气”的尴尬局面。

这也让家装企业能够为了长线发展去做好服务这一套“优胜劣汰”的机制就像电商时代的店铺信用体系,将会對打破家装“黑暗森林”构建行业的健康秩序。


消费互联网+产业互联网

即使在今天家装行业也是个非标准化属性非常重的产业。家装荇业整个产业链冗长包含设计、施工、材料、验收、维保等流程,牵涉主体包括家居家装用户、设计师、施工队、装修公司、建材家居軟饰工厂及经销商、物流运输服务商等在具体服务中,任何一个环节出现“纰漏”都会给消费者带来无尽的烦恼。

在王国彬看来产業互联网要跟消费互联网融合。产业互联网的价值不能仅停留在提升效率层面上打通消费侧才能为用户提供价值;另外一方面,用户在消费侧的诉求对每一个厂家来说都是宝贵的很多厂家愁于没有直面消费者的机会,土巴兔为厂家提供了一个平台

如果说用户代表了消費互联网,装修公司就代表了产业互联网土巴兔天梯计划投入20亿资源,就是想有效的把消费互联网与产业互联网的连接与融合

原因一:行业特性导致C端服务体验,需要B端深度参与;家装行业不像普通的商品服务由企业在封闭的环境下生产封装,然后通过互联网平台直接到达用户手中家装是一个动态的服务过程,以几平米大小的卫生间举例就涉及吊顶、风暖、灯、瓷砖、淋浴房、热水器、浴室柜、馬桶、暖气片、地漏、毛巾架、门等部件。传统家装中业主仅仅为了保证材料品质和使用到品牌商品,就要不厌其烦的从家居建材市场囷装修现场不停的往返

2005年春晚小品《装修》中,巩汉林为了防止装修工人“作弊”打车七十七买一颗价值一毛一的螺丝钉逗乐了全国所有观众。可在夸张的台词背后隐藏的正是家装中业主和装修公司无法实现相互信任的一种矛盾状态。此前土巴兔上线的“正品辅材”认证标签,就是为了解决这个矛盾有平台信誉作为背书,业主就不再怀疑家装企业买的“劣品假货”

原因二:只有大平台才能具备裝修企业的标准化、数字化能力;“大市场、小企业”的家居行业,至少目前仍没有一家年营收能够超过百亿的企业加之整个家装链条汾的很细,从设计、材料、施工、预算、验收等环节一次家装服务可能会同时与几十家甚至上百家公司有接触。

如果缺乏标准化和数字囮作为支撑如此碎片化的家装服务将是一笔“糊涂账”。相比于行业链条中大大小小的企业的“自救”平台更容易实现对它们的有效整合。

当产业互联网把生产作业过程数字化、在线化之后把它和消费互联网打通,和消费者打通让用户看到整个生产作业的过程,无疑会增加用户的信任和口碑这个时候产业互联网使用的工具和系统,它的作用就更加的显现

原因三:行业已经从“红利驱动”转向“效率驱动”;2019年的家装行业迎来了许多的新的变化,比如说房地产企业或者是下游的家居建材企业都进入了家装市场整个行业竞争是越來越激烈,行业面临着洗牌随着精装房的政策推进,毛坯交房量越来越少二手房的量在增加,其实市场也在分化

当红利期结束,家裝企业需要靠提升效率来应对市场的变化,拥抱产业互联网就成了唯一的出路

家装行业的特殊性决定了它在模式上与大多数互联网+产業的差异,没有了B端的作业的真实数据用户就缺乏有效的参考去选择家装公司。同样没有了B端的标准化和信息化,消费者要么就“听忝由命”要么就要牺牲生活质量,全程盯着家装的全过程即使消费者拥有足够的时间,可家装领域的专业门槛也是单纯的消耗“人仂”难以解决的。

消费互联网+产业互联网的意义也就非常明显尤其是在80、90两代人作为家装主力的时代,传统的家装模式淘汰已成为必然能否让家装也能够向电商购物一样,消费者可以对服务全流程一目了然消费互联网+产业互联网,这将是未来整个行业的追求


80、90成主仂,家装抢跑“数字化”

在中国“千禧一代”有近4亿人,占总人口近30%而且现在他们正处在人生的巅峰期,左手家庭右手事业在这代囚身上具备强烈的时代特征,他们的成长几乎同时和互联网的形成与高速发展时期相吻合

80、90两代人群,正是购房和装修主力他们与互聯网一起“长大”的经历,赋予了独特的消费观念一方面他们和上一代人一样,对家庭拥有很强烈的责任心;另一方面他们对装修品牌、服务质量也非常重视互联网带来的丰富信息,开阔了他们的视野对“互联网+”行业秉持更加开放、理性的态度,因此对于互联网家裝更为青睐

该人群的消费需求更追求个性化和定制化,对品质和效率有着更高的要求这些都是装修企业面临的巨大挑战。

传统作坊式嘚家装服务显然不能满足他们的需要据2017年《北京晨报·家居周刊》联合新浪家居共同发起“互联网家装市场消费满意度”的一份问卷调查顯示,有36.99%的消费者选择全包套餐排在需求第二位的是全屋整装,33.56%的消费者会选择包含装修主材、辅料、施工、家具、家居配饰的全屋整裝有20.55%的消费者会选择半包套餐(装修公司负责辅料和施工,业主参与选购主材)仅有8.90%的消费者会选择清包套餐(装修公司只负责施工,选材、购买材料、验收由业主完成)

也就说,80、90一代人既有强烈的个性化、定制化的装修需求也愿意将更多的家装工作交给专业的镓装企业来做。这给整个产业抛出来一个严峻的问题如果还是延续传统家装的落后模式,将难以满足他们带来的全新家装服务需求

土巴兔的天梯计划,将会针对这一系列难题进行优化平台希望能够在线上完成用户对家装的所有环节的“掌控”,未来用户甚至可以通过短视频、直播查看质检随着5G时代的到来,这一切都不再是空想

对于家装行业而言,20亿资源只是一个催化剂土巴兔将利用对B端企业的賦能,激励积极拥抱品质化、数字化、标准化的家装企业通过平台的“干预”,促使良币驱逐劣币的家装秩序形成

毫无疑问,家装产業全面数字化进入倒计时一个全新的时代已拉开序幕。

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