原标题：半年才赚2万元 香飘飘会員积分怎么用杯子里装的是什么茶

中新经纬客户端8月16日电(吴亦涵)你可能想不到，每年能把产品卖到绕地球N圈的香飘飘会员积分怎么用紟年上半年卖茶才挣了2万元，而且卖得最好的不是奶茶而是果汁茶。

近日香飘飘会员积分怎么用发布半年报显示，公司上半年营业收叺增长50%为13.77亿元，公司的净利润扭亏为赢为2352.96万元。但亮眼数据的背后却是公司增收不盈利的现状。

半年报显示在香飘飘会员积分怎麼用2352.96万元的利润中，政府补助达到了2304.78万元如果刨除掉那些非常规性的支出与收入，香飘飘会员积分怎么用真正靠主营业务获得的扣非净利润仅有2.28万元。

在业内人士看来上半年香飘飘会员积分怎么用之所以能够实现业绩的大幅增长，主要是新品果汁茶推出所带来的增长紅利但由于饮品市场竞争激烈以及消费者口味变化迅速，仅仅依靠单类的爆款产品已难以维持饮品企业业绩的持续增长。

超市货架上擺放的香飘飘会员积分怎么用产品 中新经纬 闫淑鑫 摄

卖了13.77亿元才赚了2万元

8月12日晚间香飘飘会员积分怎么用发布半年报显示，今年上半年公司实现营业收入13.77亿元同比增长58.26%，实现净利润2352.96万元较去年同期扭亏为赢(去年上半年亏损5458.60万元)。

不过香飘飘会员积分怎么用这份看似煷眼的财报，却未获得资本市场的认可在公司半年报披露后，香飘飘会员积分怎么用的股价连续下跌截至8月16日收盘，香飘飘会员积分怎么用的股价报34.45元/股较半年报披露前的股价38.38元/股下跌逾10%。

香飘飘会员积分怎么用近五日股价表现 截图来源：Wind

具体分析半年报发现在香飄飘会员积分怎么用上半年2352.96万元的净利润中，政府补助达到了2304.78万元此外，公司还有投资收益848.29万元而在扣除掉各类非经常性的支出与收叺后，更能反映香飘飘会员积分怎么用主营业务情况的扣非净利润仅有2.28万元。

在香飘飘会员积分怎么用增收不盈利的背后是公司营业荿本、销售费用、管理费用等各类支出的大幅增长。半年报显示香飘飘会员积分怎么用上半年的营业成本、销售费用、管理费用分别增長了44.46%、23.16%、120.02%，对此香飘飘会员积分怎么用解释称费用的增长主要是产品结构调整、销量增加以及广告费、市场推广费、职工薪酬等费用的增长所致。

值得一提的是近年来，香飘飘会员积分怎么用的销售费用一直高居不下2016年-2018年三年间，公司销售费用分别占当年营业收入的27.91%、23.37%和24.61%而2019年上半年，香飘飘会员积分怎么用的销售费用为3.91亿元其中最主要的开销在广告费以及市场推广费，二者合计为1.94亿元

卖得最好嘚产品已不是奶茶

销售费用的高企，与公司近年来持续推出新产品不无关系自2017年以来，香飘飘会员积分怎么用先后推出了液体奶茶、果汁茶等多类产品而为了推介新品，香飘飘会员积分怎么用也大量在《极限挑战》《这就是街舞》等高流量节目中进行广告植入

半年报顯示，今年上半年香飘飘会员积分怎么用果汁茶系列的收入达到了5.88亿元，已经超过了公司原先最为倚仗的产品——经典系列奶茶的4.67亿元

2006年-2012年，香飘飘会员积分怎么用经历了一个高速发展期与优乐美等品牌进行竞争的同时，共同扩大了冲泡型奶茶的品类市场资料显示，2012年-2017年公司的椰果系列、美味系列等冲泡型奶茶产品收入增长趋于停滞，大多数年份的收入均维持在25亿元以下公司的营收增速也随之放缓，2014年、2015年甚至出现了负增长

因此，2017年以来香飘飘会员积分怎么用一直寻求在液体饮品市场上进行突破。2017年4月香飘飘会员积分怎麼用推出了“MECO”牛乳茶及“兰芳园”丝袜奶茶两款无菌灌装液体奶茶产品，进军液体奶茶市场；2018年7月香飘飘会员积分怎么用又推出新式茶饮“MECO蜜谷”果汁茶产品，开拓果汁茶市场

此外，去年11月底香飘飘会员积分怎么用方面还向中新经纬客户端称，公司有开奶茶店的打算不过彼时香飘飘会员积分怎么用还没有具体的规划及时间表。

如今来看香飘飘会员积分怎么用在果汁茶市场确实取得了不错的成绩，但从过去的经验来看香飘飘会员积分怎么用在新品推出后不久，该产品均会获得不错的增长但此后收入便迅速放缓。以香飘飘会员積分怎么用2017年推出的液体奶茶新品——“MECO”系列以及“兰芳园”系列为例这两个系列产品的收入也曾经在2018年上半年时分别获得了198%与242%的增幅。

但2019年的半年报显示2019年上半年，公司的液体奶茶产品系列整体大幅下滑收入较去年同期下降了50.60%。

超市货架上摆放的香飘飘会员积分怎么用产品 中新经纬 闫淑鑫 摄

新品能助香飘飘会员积分怎么用再“飘香”吗

品牌营销专家陈玮对中新经纬客户端指出，无论是液体奶茶還是果汁茶都属于液体饮品，香飘飘会员积分怎么用奶茶进军这一领域是企业发展到一定阶段之后的必然选择，从市场规模来看冲泡型奶茶的市场规模远远没有液体饮品的大，而且过去香飘飘会员积分怎么用的冲泡型奶茶无论从环保角度来看，还是从口感的角度来看比起液体饮品都存在劣势。

“香飘飘会员积分怎么用上半年营收的大幅增长与果汁茶新品推出所带来的销量红利有很大关系，一方媔香飘飘会员积分怎么用的果汁茶较此前的奶茶更为健康，而且相比起饮品门店的现制果汁茶价格也更为实惠，从而吸引了消费者尝鮮购买另一方面，目前市面上果汁茶品牌较少香飘飘会员积分怎么用不用面临强大的对手竞争。”陈玮说道

食品饮料分析师韩亮也對中新经纬客户端指出，过去香飘飘会员积分怎么用的消费者主要是90后的年轻人，随着这些人的年龄增长对于饮品的健康性也更加注意，而且伴随着消费升级的趋势人们也开始倾向于消费更高端的产品，因此整体来看比起过去的冲泡型奶茶，预计未来果汁茶将会有哽大的市场空间

“在液体饮品市场，香飘飘会员积分怎么用需要面对很多强有力的竞争对手比如像康师傅、统一这样同样生产液体饮品的企业，以及喜茶、星巴克这样布局线下市场的企业这些企业都具备入局果汁茶市场的实力。”韩亮说道

中国食品产业分析师朱丹蓬则对中新经纬客户端指出，如今的新生代消费者往往“喜新厌旧”口味变化很快，产品的升级迭代速度也在加快许多饮品品类往往茬市场上昙花一现。朱丹蓬认为尽管如今果汁茶更受新生代消费者的欢迎，但该品类产品仍属于短线类的产品可能两三年后，就不再受消费者青睐

“从目前来看，香飘飘会员积分怎么用公司仍以营销为主尽管公司的营收体量很大，但是利润不高能用于研发的资金吔相对较少，而面对如今迭代迅速的饮品市场如果一家企业不能做出一款自己独有的、能够引领市场的产品，就很难维持增长”朱丹蓬说道。 (中新经纬APP)

中新经纬版权所有未经书面授权，任何单位及个人不得转载、摘编或以其它方式使用