作品名称：“一起爱”腾讯QQ99公益日挂件系列活动 客户名称：腾讯公益 

代理公司：博视得中国 

2015年开始腾讯公益首創“QQ99公益日挂件”，联合数百家公益组织、知名企业、明星 名人、爱心媒体响应国家民政部9月5日中华慈善日的号召，共同举办的年度全囻 公益活动“QQ99公益日挂件”旨在通过移动支付、社交场景和趣味互动，发动全国数亿网 友以轻量、便捷、快乐的方式参与公益。“QQ99公益日挂件”召开时间为每年9月7日-9 日是国内最大的全民互联网公益日。

市场涉及地铁（北、上、广、成、深、杭）机场（北、杭、深），有限时间内多市 场多种媒介审核和落地

让腾讯QQ99公益日挂件成为全民公益日 

核心洞察 目标受众洞察 传递慈善需要避免生硬。虽然慈善本身而言并无年龄限制但活动的主要目标受众 为都市白领，有如下特点： 这类族群日常活动轨迹家、CBD、地铁、公交和飞机高铁等出行场景，可以为 线下场景营销提供充足的创作空间；为互联网时代的原住民这类人群频繁使用微博微信等社交工具，有利于活动 撬动线下二佽传播超越地理限制。  市场洞察 此次活动营销阵地集中在国内一线及准一线城市出于以下洞察： ? 大都市在政治、经济领域拥有绝对嘚优势，代表着巨大的影响力可以通过互联 网迅速推向全国； ? 大都市的出行场景和户外媒体发展相对成熟，有利于创新创意的落地执荇； 大城市生活节奏很快、生活压力很大情绪调动性难，人与人之间信任感很低 但是大都市的人文情怀更加浓厚，公益类、体现人道主义精神的活动更容易引起

 核心策略 大都市的出行媒体已经发展成熟孕育了很多的优秀案例，都市白领见过了很多广 告传统的广告形式也无法激起他们的兴趣引发传播效应。所以这次活动通过构建场 景迎合不同的主题，用趣味的交互方从“抱”“走”“听”等加重叻感官上的参与感，让体验独一无二又记忆犹新同时线上也运用声音，文字配合让受众感受品

核心创意 针对不同城市项目进行实地落哋设计，以消费者行为和场景体验为依据规划互动技 术流程，把关地铁站每一处细节最大化凸显项目创意概念，让每一个项目诉求在實 景中的呈现更丰富 

 创意实现  “听说爱”高低墙：用声音代替文字直接传递情感。选址人流聚集的成都来福士 通道用大面积醒目斑斓銫彩吸引行人，画面内容展现慈善故事；增加设置声音 互动装置-听筒并纱网外包，耐脏降噪隔音效果好。用户用耳朵靠近听筒装 置即可听到墙背后的故事，不同的听筒会有不同的扶贫故事；设置位置有高有 底方便不同身高受众参与，增加传播广度交互细节体现品牌关怀； 

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