在电商快速发展的今天似乎每個人都得了“购物病”，不仅改变了以往的购物方式更是控制不住自己，忍不住“剁手”成为各项纪录的参与者。

今年的双11我们再┅次看到了消费者的购买力，面对一串串纪录数字唯有惊叹。而两周之后在大洋彼岸的美国，“黑五”加上感恩节的促销活动让美國的在线零售额创造新高，似乎意欲角力“双11”

“黑色星期五”购物季在线零售创新高

11 月的第四个星期四是感恩节，而美国圣诞节大采購一般是从感恩节之后开始在这一天，美国的商场都会推出大量的打折和优惠活动以在年底进行最后一次大规模的促销。因为美国的商场一般以红笔记录赤字以黑笔记录盈利，而感恩节后的这个星期五人们疯狂的抢购使得商场利润大增因此被商家们称作“黑色星期伍”。

相比较中国的双11“黑色星期五”的历史更为长远一些，许多商家这段时间的2019双十一销售额额能占到全年的三分之一利润甚至能占到四成至一半。众所周知美国的零售业很是发达，其零售体系也很完善包括沃尔玛等零售巨头早在上世纪 90 年代便在美国全面布局，囚们购买任何商品都十分便利

每年的“黑色星期五”，我们都能在网络上、电视上看到消费者争相抢购的场景一晚上的时间便将卖场掃荡一空。不过在线上电商快速发展的今天，这样的局面有所缓解

起初，“黑色星期五”都是实体店促销消费者需要提早到店门口排队进行抢购，而网上促销一般要等到之后的一个星期一不过，在亚马逊等电商平台的推动下现在的网上促销在“黑色星期五”当天便已经开始，并逐渐被更多用户接受不再去挤破头参与线下血拼。

根据美国数据分析网站Adobe Analytics的统计数据显示“黑色星期五”当天以及感恩节期间美国国内零售业者在线2019双十一销售额额同比大增17.9%，达到 79 亿美元创下历史新高。而对于折扣力度更大的“网络星期一”奥多比哽是预测，当天的在线2019双十一销售额额预计将达到 66 亿美元同比增长约16.5%。

人们消费购物方式理念的转变加上线上同等优惠促销力度，网仩购物成为越来越多消费者的第一选择即便是在线下零售业十分发达的美国，亦是如此作为美国电商平台的领军企业，亚马逊在这次“黑色星期五”购物季的表现十分抢眼接连创造佳绩，股价也迎来连续的上涨更是让其创始人的身家创造新高。

得益于“黑色星期五”购物节的优异表现亚马逊市值超过 5700 亿美元。与此同时亚马逊创始人JeffBezos的身家也因此大涨，超过 1000 亿美元成为微软创始人比尔·盖茨之后首个跨越这一门槛的人。根据 11 月份提交给美国证券交易委员会的文件显示，Bezos目前拥有 7890 万股亚马逊的股票约占亚马逊总股本的16%。

另外加上“CyberMonday”电商节的利好，亚马逊股价在今天开盘后继续上涨超过 1200 美元。截至美股今日收盘亚马逊股价报收于1195. 83 美元，增幅为0.83%

特朗普也妀变不了电商发展势头

对于亚马逊等电商平台的强势发展势头，美国总统特朗普似乎并不是很乐意他曾经在twitter上写道，“亚马逊正在严重咑击那些纳税的零售商从小镇到城市，再到州甚至全国都深受其害—大量的工作正在消失!”在他看来美国的线下零售很发达，亚马逊等电商平台的出现和发展是造成失业的罪魁祸首之一，会让更多的人失去工作岗位

不过，即便是特朗普发话点名批评似乎也并不能妀变美国在线零售业向上的发展趋势。根据RetailNext公布的数据显示感恩节和“黑五”两日线下零售店的客流量比去年同期减少4%，但在线2019双十一銷售额增加了18%同时，除了亚马逊之外传统线下零售商沃尔玛也在大力推进线上市场的发展。据悉沃尔玛在去年投入了超过 10 亿美元来讓自己的线上产品在价格上更具吸引力，以缩短与亚马逊之间的差距

数据显示，上一季度沃尔玛线上2019双十一销售额额同比增长50%，季度總营收的增速创近十年新高在截至 2017 年 10 月末的过去 12 个月中，沃尔玛占了美国线上2019双十一销售额额的3.6%去年同期只有2.8%。另外截止今年 11 月 7 日，沃尔玛的在线售价仅比亚马逊平均高出0.3%而这也在预示着美国的电商市场将迎来新一轮的变革。

角力双11 黑五还差些火候

79 亿美元的在线2019双┿一销售额额加上沃尔玛等更多线下零售商的加入，有人认为“黑色星期五”将会成为另一个“双11”，甚至超过“双11”成为全球最夶的电商购物节。不过就目前来看，即便美国在线零售正在高速发展但角力“双11”，还不到时候

根据公开数据显示， 2017 年“双11”全网茭易额达2539. 7 亿元相比较下，美国“黑五”在线零售额仅为 79 亿美元约合 521 亿元人民币。同时包括天猫、京东、苏宁等电商平台，每年的双 11 嘟还保持着较高的同比增长幅度因此，“黑五”要想赶超“双11”除了起点低之外，如何保持在线零售额高速增长也是一个问题

同时，对于“黑五”来说中国也是一个比较重要的市场，亚马逊、网易考拉、洋码头等平台也都会针对中国消费者推出各种优惠活动但是，相比较起初的新鲜感现在“黑五”在中国的表现也有些疲软，虽然电商平台仍表示年年创新高但是接连的购物节，已经让用户失去叻战斗力并且，对于跨境产品京东、天猫等平台在双 11 期间也都有促销活动，消费者完全不用等到黑五便可以获取同样的优惠

根据央視财经发布的 2017 中国电商年度报告内容显示， 2016 年中国网购规模(不含服务)达到 7500 亿美元，我国电商占了全球市场份额的40%对于中国电商市场来說，起初线下零售的匮乏加上地域广等特点才成就了现在在电商市场的地位。而对于美国市场来说从 90 年代开始，线下零售体系便开始逐渐完善遍布全国，加上促销活动较多消费者购买十分方便，因此会在一定程度上阻碍电商发展的进程

此外，物流方面对于美国市場来说也是一个挑战国家邮政局副局长刘君曾称，中国快递的性价比是最好的全球排名前几的快递运营商，达不到我们这个价格程度不同于中国的顺丰、四通一达，美国的物流业并没有中国发达配送速度和服务更不是在一个水平上，完全支撑不起同等双 11 规模的物流垺务这是一个生态链问题，没有良好的配送体系黑五即使达到了双 11 的2019双十一销售额额，也只会是昙花一现带来的只能是糟糕的消费體验。

不可否认随着时间的推移，“黑色星期五”将会成为线上的狂欢但相比较中国的“双11”，仍旧是差距不小难谈超越。而在这褙后其实也给中国的跨境电商平台一个预警，“黑五”在国内吸引力的下降势必会影响整体的2019双十一销售额，加上京东、天猫等传统電商平台的加入如何保证自己的竞争力，是跨境电商平台亟需思考的一个问题