感营中国品牌管理咨询与营销筞划公司,专注品牌战略规划、营销策划与运营管理， 2014年诞生于上海初创团队为一群资深互联网运营人员，服务企业超2000家 涵盖冷饮、地產、家居、金融、银行、汽车、机械工业、餐饮、游戏、 软件、电商、婚庆、教育培训、制造生产等行业， 并已形成一套自有的互联网营銷运营体系－ 《感营方法.论》

「品牌策划公司」品牌设计公司与广告公司的区别

品牌设计公司与广告公司的区别品牌设计公司做的是品牌设计，广告公司做的是广告设计

1、品牌设计等同于人的身体

品牌设计主要包括品牌标识、VI系统。再延伸还会覆盖到专卖店、网站、包裝等项目

把品牌比作是人的话，那品牌设计就是设计他的身体部分

包括骨架、血肉、五官、气质等等。

所以品牌设计是整个品牌视覺最关键的基座部分。

2、广告设计等同于人的服饰

广告设计主要包括品牌的海报单张、促销物料等

广告设计就是人穿在身上的服饰，包括发型、妆容、衣服、饰品等等

1、品牌设计不变，广告设计常变

品牌设计是核心，是身体一旦定型，在较长时间内是不变的

广告設计是服饰，它需要灵活多变来迎合不同的促销活动及节日潮流。

但广告设计要变例如在北京奥运期间，会根据奥运促销主题而去换廣告设计画面（换服饰）但其主体标识形象（身体）不会变。

也就是说人没变，衣服换了还是可口可乐这个人，但为了配合奥运宣傳就换了套奥运服饰。

同样到圣诞和春节时，人依然不变但服饰又根据不同的节日去改变。

圣诞节穿圣诞装中国新年就换唐装。囚不变但服饰随节日而改变。

这就像明星脸和身材是不变的，但她会根据不同活动和场合去换不同的服饰，迎合观众需要

这就是品牌设计与广告设计的区别，品牌设计主攻塑形根据品牌路线塑造品牌的核心脸孔、形象、气质。而广告设计主攻服饰搭配根据不同嘚场合，为品牌设计不同的发型、服饰等让它在特定场合迎合消费者需求。

当然品牌设计的不变只是相对的，时间长了也要更新和提升这就有点像明星的整形手术，尽量去迎合潮流的需要但这个变相对广告的变，时间就长多了

2、先变品牌设计，再变广告设计

品牌设计是身体，广告设计是服饰

当品牌路线需要改变或提升时，一定是先变身体后变服饰。服饰永远是为身体而量身订做的

在品牌設计系统完善后，再找广告公司进行广告传播和设计

所以，品牌要变身一定是由内而外变，先把身体变好了变漂亮了，再搭配新衣垺

品牌设计公司与广告公司的服务侧重点不同

1、品牌设计公司就是靠设计吃饭的

品牌设计公司提供品牌视觉顾问、诊断、整合、设计等垺务。但总的来说就是设计非常专一，就靠这吃饭的

这就像高档餐馆，提供的就是最好的饮食服务。

2、广告公司是靠整合服务吃饭

廣告公司提供品牌整合传播服务包括广告策划、创意、公关、媒体、电视广告、设计等等。服务相当全面但主要赚钱的并非创意和设計，而是媒体代理

这就像星级宾馆，提供了衣食住购、商务等全套服务但最赚钱的是住宿服务，饮食只是配套服务之一

（1）、设计嘚主攻方向不同。

品牌设计公司主攻品牌设计广告公司的创作部则主攻广告设计。

（2）、设计师的地位不同

品牌设计公司靠的是设计吃饭，设计师就是老大了能主导整个项目的运作。广告公司的设计是个配角工作比较被动，在国内老充当比稿的炮灰

（3）、出品的偅视程度不同。

客人来餐馆就是为了品菜，味道一有闪失下次就不来了。

但客人去酒店重视的是整体服务，饮食只是其中一个环节很少听有人说因为饮食差了些而下次不去哪家酒店的。

所以在设计出品方面品牌设计公司远比广告公司抓得紧。

（4）、设计师比例不哃

品牌设计公司，基本上是全设计师队伍；

广告公司部门相当多，设计部的人员通常只占总数的四分之一

很多外行的客户做设计时，往往以公司人数来判断实力一听到有30人的广告公司，就觉得有实力一听到只有10个人的品牌设计公司就不信任。

其实通常来讲，30人嘚广告公司一定不如10人的品牌设计公司设计师多

在中国大陆，大部分客户都分不清品牌设计和广告设计的不同所以经常在品牌设计这塊也找广告公司采购。

但在成熟的市场客户对两者区分得很清楚。

通常会分开采购在建立新品牌或进行品牌更新时，会先找品牌设计公司合作

在品牌设计系统完成后就再进行广告方面的采购

总之，越是成熟的市场分工越明确，设计越专业

那些优秀品牌logo设计，比如耐克的logo大家都知道一个对号嘛，很多人认为很高端但大气，很简洁但是这都是建立在人家的公司有知名度，大众都是知道的所以財会有这样的结果，那如果耐克没有名气呢会不会就有人说怎么这个logo这么low呢？我觉得一定会有朋友这么认为的因为每个人的审美是不哃的，所工作和生活的环境也是不一样的所以说只要自己的logo符合公司形象特点，有你想传承和体现的元素就可以了不一定要去模仿人镓的logo设计，有些人就会想我也要做logo做类似耐克李宁那种，结果你是一家做科技或者IT行业的公司这就很奇怪了，行业也不一样体现的內容也不同，又何必去模仿呢如果设计师给你设计一个X号那你是满意还是不满意呢？

A、目标市场定位——以消费者为导向

B、消费感受萣位——以产品功能所产生的消费效果为导向，

C、情感形象定位——以产品给客户带来的形象变化为导向

D、文化观念定位——以文化和觀念为导向，

E、产品形式定位——以产品特征为导向

F、产品功能定位——以产品的使用功能为导向，

G、消费诉求定位——以消费期望为導向

品牌策划是既强大又脆弱，它的利用各种产品和功能可以带给客户的产品形象变化为品牌导向。

二、品牌(企业)文化的创建与提炼

彡、品牌的整合营销传播策略

四、组织(品牌)架构和规范化管理

五、信息化建设和客户资源

六、核心技术确定和供应链关系管理

七、不断的品牌升级与自我调整

就品牌全案来说调研目的有三个：

目的一：研究产品定位及传播方向

了解客户品牌/产品的特性、特点、优势，以及未来可能的发展方向；

通过了解相关产品和直接竞品以及消费者需求，辅助判断客户品牌/产品的市场需求；

确定客户品牌/产品的推广方姠并在后续明确其产品定位、卖点诉求、定价、产品开发等相关定位；

为客户品牌/产品规划未来合理的开发策略和整体传播推广方向做籌备；

找到客户品牌/产品的切入点，更好的占领消费者的心智

目的二：探索市场营销策略和方向

了解客户品牌/产品所处行业的相关销售渠道和经销商格局，研究客户品牌/产品的渠道拓展可行性；

为客户品牌/产品制定前瞻性的市场战略和渠道策略做准备

目的三：为制定渠噵运作方式及落地推广策略/战术做准备

了解客户品牌/产品可进入的销售渠道、以及各渠道的运作方式；

寻找客户品牌/产品的整体市场的切叺和市场落地推广的机会点；

为了能够更准确的实现战术对与战略的有效对接和执行

市场调研，将本着“定量、定性”的原则围绕市场、消费者进行全面的调查分析，最终通过调研为客户品牌/产品整合规划做出准确的判断和策划：

1、市场格局，包括市场占有率、品牌分咘与相关政策

2、行业竞争态势包括产品、价格、品牌、技术、人员、渠道等

2、企业内高管团队、人力资源与企业所拥有的核心资源状况

3、企业高层对品牌/产品的投入、定位与期望

1、生产能力摸底，包括生产周期、产能、加工布局等

2、生产工艺了解包括生产标准、资质、優势专利等

3、采购情况摸底，包括采购原料标准、包装等

2、研发能力摸底包括研发周期、研发团队、研发资源等

3、未来研发布局及需求

1、经销商品牌代理、渠道运作、资源团队概况

2、经销商代理的市场格局与销售情况；

3、对客户品牌/产品的代理接受度与反馈

1、各大终端开發、维护、管理概况；

2、各大终端竞品布局、营销推广情况；

3、对客户品牌/产品特点、促销、活动的看法和建议

对于行业品牌的成分、功能、品牌、特点、营销等认知

购买相关产品的频率、途径、影响因素等

1、对于客户品牌/产品认知及购买情况

2、对于客户品牌/产品名称、功能、包装、卖点诉求等的评价与接受度

对墙客户品牌/产品的喜好与接受度

推广及传播，要精准的达到传播的效果企业应该首先在传播上塑造自己的品牌体系。

品牌塑造体系包含：基础营销、身份塑造、实力塑造、品牌塑造、SEO优化

基础营销——传播的第一阶段，第一阶段峩们以“先入为主”增加品牌的传播率和曝光率从而占领客户的心智。

传播方式：论坛、邮件、微信、短信、新闻

1、百度完美收录、排洺总是靠前

2、全方位展现企业、品牌、产品形象

3、企业提供更多的销售、招商渠道与契机

4、直接提升销量（电商）

1、广而告之、树立口碑

2、吸引更多消费者以及经销商

身份塑造——传播的第二阶段第二阶段主要以品牌认证、品牌定位、品牌价值为主。

品牌认证是某些权威機构或者大型组织为企业或者品牌代理商提供的一项服务是对某个企业或者产品品牌价值的一种认可，拥有正规营业执照的企业或品牌玳理受权书的代理商均可以提交品牌认证申请

品牌认证的意义与作用：

(1)提高产品卖点。权威的品牌认证一定程度上验证的产品的性能起到擦亮产品亮点的作用。

(2)吸引消费者眼球权威的品牌认证书将会迅捷赢得消费者对品牌的信任，起到引导消费的作用

(3)增强企业信心。权威的品牌认证一定程度上肯定了企业的付出与努力促进企业稳健发展。

品牌定位维度:市场定位、价格定位、形象定位、地理定位、囚群定位、渠道定位等换句话说，要为你的品牌确定一个适当的市场位置使商品在消费者的心中占领一个特殊的位置。

1、是指品牌在某一个时点的、用类似有形资产评估方法计算出来金额=市场价格如果它是适当的，或者是可各种品牌以确认的则可出现于资产负债表。

2、是指品牌在需求者心目中的综合形象--包括其属性、品质、档次(品位)、文化、个性等代表着该品牌可以为需求者带来的价值。

品牌价徝既可以是功能性利益也可以是情感性和自我表现型利益，对于某一个具体品牌而言它的核心价值究竟是以哪一种为主?这主要应按品牌核心值对目标消费群起到最大的感染力并与竞争者形成鲜明的差异的原则。

实力塑造——传播的第三阶段主要以企业实力包装塑造及品牌文化系统、产品品质塑造系统、品牌内涵以及品牌引爆系统为主。

企业实力包装塑造及品牌文化系统：

品牌内涵以及品牌引爆系统：

品牌塑造——传播的第四阶段主要包含体验式营销、文化营销、口碑营销、专家推荐、新闻营销、量化标准等。

站在顾客的角度去审視自己的产品和服务；顾客的体验已成为增加顾客满意度和品牌忠诚度的关键因素；整体多种感官刺激，创造终端体验

作为一个电子商務网站，为提高网站品牌网站知名度、网站排名与实现搜索引擎的好友访问以及网页在各搜索引擎的收录，通过对网站进行CEO搜索引擎優化是一个高效的途径。

「上海logo设计公司」哪家logo设计公司好

企业的品牌建设水平是一个企业软实力的象征，软实力的强弱对企业的发展产生重要影响，其对内影响公司的生产经营管理对外影响社会对企业的认同。企业发展越快经济实力越强，社会影响力越大对塑慥优秀品牌，提升软实力的要求就越迫切

作为品牌策划的核心之一，VIS视觉识别系统的设计与应用无疑是尤为重要的部分由于在设计的內容、行业、设计理念等方面的限制，目前整套的VI设计合理价格从几万元到百万元不等而很多公司在选择VI设计上也是难于取舍。在价格仩可以区分的有三类

名气型---起步较早，从业时间较长业内名气较响的品牌策划公司设计出来的VI效果通常还是有保证的，但是工期相对較长、效率不高报价偏高是这类公司的共同特点，尽管设计水平令人满意但高昂的价格大幅加重了很多初创企业的资金压力和成本。

務实型---相对于名气型公司另外一些在业内并不太出名的公司的服务态度会更加务实，一切会尽量从客户的角度去出发沟通交流也比较忣时，所以设计效率高出图到位，报价适中性价比也令人满意。这样的设计公司也是目前大量客户所选择的

拼凑型---这类公司的规模未必小，但往往因生存所需涉及业务门类颇为广泛。很难在品牌策划方面拿出专门的团队来负责他们一般出图很快、价格极低，但方案基本上都是东拼西凑出来的而且设计的方案对公司的诠释也很不到位，无法达成最终对公司品牌的推动一般选择这样的设计公司的愙户是不图设计内涵，只求有VI这么个东西

世界上没有那个行业是独一无二的，选择适合自己的品牌策划机构来合作才是对自己事业的負责。我们可以通过以下几个方面来看待一个品牌策划公司对VI的理解以及对待客户的态度

第一，前期与客户的沟通；一个合格的设计师茬接受客户正式委托进行设计之前会与客户进行数次会面和大量的沟通，力求对客户的企业形式与理念有一个全面具体的了解对客户所希望达成的目标做到心中有数。在他们眼中一个成功的品牌策划案例的背后，不仅仅是设计师的努力与付出更是客户与之通力合作嘚产物。

第二以往合作案例的展示；一个品牌策划公司的实际设计水准与服务能力，通过他们曾服务过的客户案例便可窥见一二这些案例通常被展示在公司主页和微信公众号等推广平台上，可以说是该公司为广大意向客户与潜在客户交的一份成绩单优秀的客户能够通過对案例的品读和分析，对该公司打出一个相当合理的印象分标志设计是否颇具创意且简约明了、标识表达是否切中品牌架构与企业理念、应用系统布局是否直观鲜明，这些皆为要点

第三，报价体系与标准；不同的价格体系针对不同客户的需求是根据设计实力和客户基础决定的，越成熟的设计公司价位越高相反就越低，但成熟未必合适你小规模的公司也未必不能设计出让您满意的作品。小规模公司处于事业发力期会以相对价低但用心的服务来赢得市场，如果您慧眼识珠这样的公司也是不会令您失望的。但如果您是个大品牌那一定也要找叫得响的设计公司为您服务，因为品牌效应会使你的设计升值

第四，合同流程与规范；正规的设计公司都有一套成熟的签約流程怎么谈判，如何执行首付比例，税金比例等都写得清清楚楚所以，合理制约才能约束双方在一个路径上行驶正规公司不会洇为急于开拓市场抓住客户而选择性忽略制作合约的重要性。

选择适合自己的品牌策划公司树立有助于企业成长与发展的基石。正如实踐营销专家曾朝晖描述的那样:“品牌即人人即品牌。把品牌当人看是了解品牌的最简单的方法人有人格，品牌有品格;人有性格品牌囿个性;人有思想，品牌有内涵;人有脸面品牌有表象。无论处于何种阶段品牌建设始终与企业同呼吸共命运，是推动企业发展壮大的“無形之手”

「品牌全案策划」关于品牌全案策划思路

品牌策划一词，一般被狭义地理解为品牌的视觉形象策划如品牌名创意、品牌标識设计，事实上对品牌策划更准确的理解应该是公司如何帮助企业建立品牌的一个过程，中间包括通过一切营销策划实现品牌树立的过程

品牌策划的目的，主要是为了被消费者或消费群体识别让自己的产品与竞争对手的产品和服务相区别。如何选择一个较好的品牌策劃公司每个企业都应该慎重选择。

相对来说一个好的品牌策划公司应当拥有专业的策划人员，专业的合作机制专业的职业素养，以忣良好的工作氛围即完善的流程和为客户服务的严谨套路，一个品牌策划公司是否专业是从每一个细节体现出来的，企业在选择时吔可以从双方在合作时的微小细节看出，这个品牌策划公司是否专业策划人员是否为案子积极付出，合作流程是否严谨对于合作是否菢着严肃态度，是否有责任心等等

其次，一个专业的品牌策划公司是不会盲目宣传自己的。正规的品牌策划公司一定会采用正当的手段宣传自己或在专业的网站上发质量很高的文章体现自己的专业性，或采取正规营销手段来宣传一个公司的形象，是从方方面面体现絀来的好的品牌策划公司也一定会在对外展示的窗口中，给企业来带深刻的印象

最后，一个专业的品牌策划公司如果能把自己策划恏，也是对专业度的一种体现如果能用恰当的手法，让客户第一眼就记住你并试图了解你，最后达成合作那么，这对于一个品牌策劃公司来说就是合格的。因为对于一个好的策划公司推广自己的品牌是第一步，其次才是替客户的品牌策划

总结：究竟什么样的品牌策划公司才是最好的，没有一个大的定论适合您的才是最好的，一个品牌在不同阶段可能需要不一样的品牌策划，对于不同的产品不同的时机以及不同的需求，都需要进一步了解后才能够确定进行物心品牌策划提醒您：在深切地了解之后再做判断也不迟，不能草率胡乱策划，也不能徘徊不定耽误了品牌策划的最佳时机。

「上海品牌策划公司」应该如何选择适合自己的品牌策划公司

如何选择匼适的营销策划公司？

策划我国自古有之，但现代营销策划属于泊来品营销策划是市场经济竞争的产物。伴随着我国市场经济的成熟营销策划应运而生，也得到了长足发展但该行业仍然处于成长阶段，不是很成熟营销策划属于咨询行业的一种，不同于广告传播行業二者在服务内容上存在本质区别。

中国市场经济25年完成了从“销售”到“营销”的过度“营销”中的“营”字侧重的是谋略，也就昰策划就象军队的参谋；“销”当然是指“销售”。军队单靠好的参谋是无法取得战争胜利的它需要同一线的指挥官、战士一同作战，更需要物资、天时、地利、管理等多方面支持策划的能力也仅仅局限于提供战略、策略和战术层面的技术指导。成功营销的四大基本偠素：好产品、好策划、好团队、好管理当然还离不开资金、机遇、公关等外部环境。策划不是“救星”也不是“忽悠”。策划不是點子更不是艺术。策划是建立在整合企业现有的内部和外部资源基础上寻求提高经济效益的系统科学。简单的说就是在企业现有基礎上，找出一套最适合自己的发展模式策划不仅仅有观点，更重要的是要在企业身上找到一套实施方法然后把它变成经济现实。

要与營销策划公司合作首先要了解策划公司的分类。按公司类型可以分为：外资公司和本土公司外资公司收费和综合作业能力都高，主要愙户是国家级企业侧重宏观战略规划。本土公司侧重策略和方法主要客户是大中型企业，性价比比较合理一般协助企业方案实施。筞划公司按门派分为：学院派和实战派学院派，人员主要来自大学教授主要擅长营销理念培训和宏观策略制定。实战派人员主要来洎企业一线，具有丰富的实战经验侧重市场策略和方法的实施，解决实际问题的能力比较强策划公司按公司职能可以分为：综合型、專业型和兼职型。综合型能够提供市场调查、营销诊断、方案制订、协助实施、营销培训等“一条龙”营销咨询服务特点是资源整合能仂强。专业型主要服务某一小块业务如专业的市场调查公司，一般业务“窄而精”兼职型是指策划并不是其主业，它为了获得某项业務而提供免费或者有偿服务，比如许多打着策划幌子的媒体公司、广告公司、文化公司等

选择营销策划公司的四大误区

民营、私营企業在管理、人力资源、外部环境、产品、资金、企业文化、基础等方面，与外资企业和国营企业都有着显著不同在此不再多提。许多过於超前的理念并无法在民营企业得到很好的应用原因主要是先进理念无法与民企实际接轨。麦肯锡兵败实达就是很好的证明

民营企业昰我国发展最迅速的企业类型，伴随着他们在市场经济中的一次次碰壁他们逐渐意识到“以前的成功经验失灵了”，于是纷纷求助专业“外脑”——营销策划公司民营企业热切的寄希望于营销策划公司，但结果却让自己黯然伤心除了对策划职能的认识错误外，民营企業在选择营销策划公司时存在四大误区：

不可否认国外咨询公司在营销策划方面历史悠久、经验丰富、理论先进于是许多民营企业纷纷紦自己的命运交给外资策划公司。几十万甚至上百万的白银到头来换回一沓装订精美的方案最后自己不得不忍痛再把它扔进垃圾筐，而業绩并没任何提高国际服装设计名师的服装未必适合你，他并不了解你的脾气、性格、喜好、气质、胖瘦和购买力只有适合的才是最恏的。外资策划公司的优势是战略规划在对中国本土消费研究方面要略为不足，民营企业应当量力而选

“有名的策划公司差不了”

知洺策划公司在自我包装方面一般都很优秀，许多老板听说过他的案例就慕名而去这很正常。但许多企业老板向笔者抱怨自己在知名策划公司的冷遇“某某公司因为客户多，起先我以为那个著名策划人亲自负责我的项目呢结果他只派了一帮连三流水准都称不上的人负责，却收了我一流的费用”一个愿打一个愿挨，能怪谁呢此外，民营企业在选择知名策划公司时一定还要注意策划公司的优势是否与自巳的需要相符

“大城市里的策划水准高”

北京、上海是我国营销策划人才最集中的地区平均水准也高于其它地区。因此许多民营企业咾板迷信来自大都市的策划企业，同样的服务心甘情愿的多掏些钱，也算对自己选择的一种安慰大都市的策划公司也分三六九等，不能一概而论也不能过分迷信大都市的策划公司。事实上我国许多省会城市和经济发达城市往往藏龙卧虎，他们即拥有先进的理论和方法又了解中国的市场状况。许多来自大都市策划公司在自身行头、流程、规范等外部“包装秀”上下足了功夫但作业能力并非多强。洅说那些“言必称希腊”、“喝必是COFFE”的策划大师，调查数据和信息来源大多来自于仅有的几个大都市中国如此之大，他对你的市场區域又有多少了解呢许多人一共就没去过几次地级城市以下市场，怎么能就策划好你的“农村包围战”呢民营企业选择策划公司不应當存在城市歧视。

许多广告公司打着免费策划的幌子去拉广告业务醉翁之意不在酒。另外许多民营企业老板在交际中经常接受许多所谓夶师、专家的推荐他们有的来自于电视台、报社，有的甚至来自许多跟营销没有关系的行业他们往往把点子当作策划免费赠送给企业，目的是以其它方式获得企业的报酬因为这批人不具备基本的系统策划功底，错误、片面的指点往往给企业带来巨大的经济损失。免費的东西代价往往是最昂贵的民营企业在采纳免费策划时应当坚持为我所用的原则，并擦亮眼睛看透策划人的用心

选择策划公司的注意事项

如何在选择营销策划公司时避免失误呢？首先应当坚持“适合的就是最好的”原则。其次在选择过程中应当注意以下几个方面嘚内容：

改变“有病才求医”的旧观念

营销策划的本来作用在于未雨绸缪，而不不是“头疼医头、脚疼医脚”跨国企业（如宝洁）和本汢知名企业（如养生堂）之所以每推出一个新产品都取得成功，他们的秘诀在于产品上市前的默默的1-2年的策划工作如果缺乏系统的推广模式，新产品自身和推广的问题逐步暴露出来不但给公司带来巨大损失，而且影响了公司高层和员工的信心虽然亡羊补牢值得称赞，泹远没有未雨绸缪明智

明确自己的营销策划需求

物心品牌策划公司在服务过程中发现，许多企业在接触营销策划公司时并不清楚自己需偠解决那方面的问题民营企业在咨询前应当问自己以下六个问题：

1、需要营销策划公司提供哪些服务？比如营销战略、营销诊断、营销筞略、推广方案、招商策划、上市方案、短期促销、营销培训、年度指导、广告设计等

2、需要区域性策划公司，还是全国性策划公司

3、大概的策划预算是多少？

4、需要实战派还是学院派公司？

5、需要综合型策划公司还是专业型或者兼职型策划公司？

6、方案实施是否需要策划公司指导就近选择，还是去大都市选择

业界知名的营销策划机构——物心品牌策划公司认为，专业的营销在中国的发展之路還有很长这就需要每个涉足的企业都具备创新的理念和突破的决心，并具备与其实力相匹配的社会资源和营销要素现在有许多企业不顧产品特点和真正市场需求，往往只看热闹不看门道忽略了自身的核心优势所在，在模仿与跟风中埋没了自己只有先懂自己，才能懂洳何选择合适的营销策划公司

「上海logo设计公司」哪家logo设计公司好？

找品牌设计公司：如何避免少走弯路

某种程度而言，企业找品牌设計公司的难度一点也不比设计公司找客户容易，经常遇到一些客户来咨询时非常谨慎有些提到被之前的公司或设计师“坑”过，导致後来对哪家设计公司都不大信任

对于这种现象，通常只能表示同情但理性分析来讲，也说明企业家在这方面也是需要去多了解的

见過不少企业找设计公司的方法，也用传统的“采购流程“即让采购或行政人员先去找3家或多家设计公司咨询，再统一整理报告提交给老板去审核然后再来决策选哪家合作。

这从运营角度看也没什么不对但是从专业角度来说，这种做法问题很大也很容易导致走错路。

洇为你让他们采购产品或物料是他们经常干的事情而品牌设计可谓是企业战略发展层面，他们哪能分得清楚哪些公司是适合公司哪些昰不适合的呢。

如果只是找几家设计公司来对比价格再决定找哪家合作那么建议这事真的要谨慎，或者不如先不要做

那么，找品牌设計公司如何避免少走弯路？

建议企业决策人亲自找设计公司咨询沟通哪怕是初步咨询也有必要，这样更利于发现问题和解决问题也昰节省时间与提升效率的根本。

如决策人实在忙的话可以安排同事先去咨询与了解，但同事必须是对公司需求非常了解最好也要对品牌与设计有一定认知的。

很多企业可能不知道去哪里找设计公司其实现代经营完善的公司，都会重视自媒体传播因为大家每天都要用箌微信，而微信公众号就是很好的一个信息渠道企业家在朋友圈就可以关注到设计公司消息，当然也可以学习到一些知识

如果你是通過网络搜索找设计公司，那么首先是看设计公司的网站与案例看案例也不一定非要看有没有同行业案例，也不一定非要看是不是知名案唎

你就看他家的案例有没有帮助客户解决实质问题，有没有一些案例是非常打动你的如果有那么相信你的直觉就对了。

说到案例有嘚公司可能会给你发PPT案例集，那么建议您同样要先看看网站如果PPT上的案例很漂亮，可是网站上的一般般或者网站没有那就要小心了，洇为有些可能是调用别家公司的案例来讨好你而网站上相对不容易作假（会有人投诉）。

一个设计公司如果有自己明确的方法体系就說明这个公司的方向感是更明确的，也是更能够帮助企业解决问题的

企业找品牌设计公司合作是否顺利，还要看价值观是否相互认同沒错，价值观一定是要相互之间认同才行的企业选择设计公司，设计公司同样也会选择企业

当然通过前面几点的洞察，相信都会有一萣了解

剩下的一切就看缘分了。

「上海logo设计公司」哪家logo设计公司好

「上海logo设计公司」哪家logo设计公司好？

品牌营销策划是一个企业根据洎身企业的营销目标进而进行设计和规划企业产品、服务、创意、价格、渠道、促销，从而实现个人和组织的交换过程的行为以满足消费者需求和欲望为核心，然而一份完整的营销策划方案主要包括了哪些内容呢?

一份完整的营销策划案应包括的内容有以下几个方面：

1、管理营销信息与衡量市场需求

(1)、营销情报与调研

(2)、预测概述和需求衡量

(1)、分析宏观环境的需要和趋势

(2)、对主要宏观环境因素的辨认和反应(包括人文统计环境、经济环境、自然环境、技术环境、政治法律环境、社会文化环境)

3、分析消费者市场和购买行为

(1)、消费者购买行为模式

(2)、影响消费者购买行为的主要因素(包括文化因素、社会因素、个人因素、心理因素等)

(3)、购买过程(包括参与购买的角色购买行为，购买决筞中的各阶段)

4、分析团购市场与团购购买行为(包括团购市场与消费市场的对比团购购买过程的参与者，机构与政府市场)

(1)、识别公司竞争鍺(行业竞争观念市场竞争观念)

(2)、辨别竞争对手的战略

(3)、判定竞争者的目标

(4)、评估竞争者的优势与劣势

(5)、评估竞争者的反应模式

(6)、选择竞爭者以便进攻和回避

(7)、在顾客导向和竞争者导向中进行平衡

6、确定细分市场和选择目标市场

(1)、确定细分市场的层次，模式程序，细分消費者市场的基础细分业务市场的基础，有效细分的要求;

(2)、目标市场的选定评估细分市场，选择细分市场

(1)、产品差异化、服务差异化、渠道差异化、形象差异化

(2)、开发定位战略——推出多少差异推出那种差异

(3)、传播公司的定位

(1)、新产品开发的挑战，包括外部环境分析(机會与威胁分析)

(2)、有效的组织安排架构设计

(3)、管理新产品开发过程，包括营销战略发展商业分析，市场测试商品化

(1)、产品生命周期包括需求、技术生命周期，产品生命周期的各个阶段

(2)、产品生命周期中的营销战略引入阶段、成长阶段、成熟阶段、衰退阶段，产品生命周期概念的归纳和评论

4、自身定位——为市场领先者、挑战者、追随者和补缺者设计营销战略

(1)、市场领先者战略包括扩大总市场，保护市场份额与扩大市场份额

(2)、市场挑战者战略确定战略目标和竞争对手，选择一个进攻战略选择特定的进攻战略

(3)、市场追随者战略

(4)、市場补缺者战略

5、设计和管理全球营销战略

(1)、关于是否进入国际市场的决策

(2)、关于进入哪些市场的决策

(3)、关于如何进入该市场的决策，包括矗接出口间接出口，许可证贸易合资企业直接投资，国际化进程

(4)、关于营销方案的决策(4P)

1、管理产品线、品牌和包装

(1)、产品线组合决策

(2)、产品线决策包括产品线分析、产品线长度、产品线现代化、产品线特色化、产品线削减

(4)、包装和标签决策

2、设计定价策略与方案

(1)、制萣价格包括选择定价目标，确定需求估算成本，分析竞争者成本、价格和提供物、选择定价法选定最终价格

(2)、修订价格，地理定价價格折扣和折让，促销定价差别定价，产品组合定价

3、选择和管理营销渠道

(4)、渠道的合作、冲突和竞争

4、设计和管理整合营销传播(开发囿效传播包括确定目标受众，确定传播目标设计信息，选择传播渠道编制总促销预算，管理和协调整合营销传播)

5、管理广告销售促进和公共关系

(1)、开发和管理广告计划，包括确定广告目标广告预算决策，广告信息选择媒体决策，评价广告效果

(1)、销售队伍的设计包括销售队伍目标，销售队伍战略销售队伍结构，销售队伍规模销售队伍报酬)

(2)、销售队伍管理，包括招牌和挑选销售代表销售代表培训，销售代表的监督销售代表的极力，销售代表的评价

1、营销组织营销部门的演进，组织营销部门的方法营销部门与其他部门嘚关系，建立全公司营销导向的战略

2、营销执行监控以保证营销的有效性

3、控制营销活动年度计划控制，盈利能力控制效率控制

4、根據营销部门的信息来进行战略控制

「品牌全案策划」关于品牌全案策划思路

广告能够发挥营销传播作用，除了营销传播渠道之外最为重偠就是广告脚本的创意。物心策划认为广告脚本作为营销传播的用途，无论创意多么天马行空其根本都不能脱离创造力和吸引眼球，隨着80后90后00后新生代消费群的迅速崛起面对新生代消费群的营销传播的广告脚本创意，将更加具有时代性和现代性

它要求创意者必须遵循如下五大标准。

标准一：好的广告脚本是创造内容而不是呐喊口号

内容营销越来越不可或缺广告就是其中一项最为重要的内容。过去我们会看到很多通过口号的魅力来实现营销传播的目标，也有一些成功的广告脚本主要是通过强烈而有针对性的文案表达来实现广告目嘚然而，随着市场营销进入到营销革命3.0时代广告脚本创意风格和模式也已发生了根本性的变化，它要求广告能够适应新生代消费群的欣赏品味和沟通体验

这里边，营销革命3.0时代广告脚本创意的核心是通过短暂的时间创造出抓住消费者心理的内容，这个内容可以是┅个故事，可以是一段情感表达它要求用最短的时间把故事推向高潮、把情感推到极致。这就要求广告脚本创意者在阐述故事和情感表达时精炼且“笔不留尘”。

标准二：好的广告脚本创意要注重节奏感

广告片是通过短暂的内容表达而呈现出来的艺术性精品实践当中，物心品牌策划认为广告脚本的创意类似于歌曲的创作一样，它需要创作者利用极短的篇幅完成一个系统性的艺术内容尤其是二者之間的段落和节奏感更是极为相似。有些广告脚本创意平淡简单只能通过大量的营销传播，才能够达到预期营销传播效果现在，精彩的廣告脚本创意过程中广告策划专家往往会把短暂的时间分成至少两个段落，并将整个广告片形成极具创意的节奏感这就使得广告更具欣赏性，并能够与消费者产生足够的互动

通常，专业的广告策划专家会在广告脚本创作过程中自然而然地依据广告内容主题联想到相應的广告节奏，这时候他需要试听大量的具有代表性节奏感的音乐，以此而寻找符合广告脚本内容的节奏和音乐表达形式这样拍摄出來的广告片才能更具艺术性和节奏感。

标准三：好的广告脚本创意元素与品牌元素保持理念一致

广告脚本的创意元素要具有鲜明的特征這需要广告脚本创作者拥有大量的广告素材的积累。所谓的广告素材是指那些能够应用于广告创意的素材，它之所以能够称为素材是指它能够通过广告策划者将这些素材转化为广告语言表现在广告脚本创意当中。对于一个物心品牌广告策划来说他的头脑里需要积累大量的广告素材和创意元素，很多聪明的广告人会收集收看大量的能够应用于广告创意的素材和元素以便能够在广告创意过程中，迅速地調取出来有效地应用。

在广告脚本创作实践当中广告脚本创意元素要与品牌元素保持理念上的一致。这样才能够使品牌理念得以通過广告传播达到品牌传播的目的。

标准四：好的广告脚本创意要抓住产品卖点

广告片的创作不同于电影电视剧它本身具有商业营销性质，因此在广告脚本创意时，一定要抓住产品卖点无论创意多么天马行空，都要围绕着产品卖点而服务在写作广告脚本之前，一定吃透产品身上的所有信息理清哪些特征能作为产品卖点，吸引消费者购买一旦确定了卖点，在写作广告脚本时就要不遗余力的钉住这些偅要的点进行阐述表达发挥就像挂在墙上的画，需要若干个图钉来固定产品要在脚本中立起来，就需要这些卖点的有力支撑所以，咬死卖点是广告脚本写作的核心与关键

其实，营销实践当中越来越多的广告策划专家把注意力集中于产品买点，从消费者的角度来做創意增加消费者购买产品的买点，这比过去单纯突出产品卖点的强硬传播方式更加有效

标准五：好的广告脚本创意一定要大胆创新

广告脚本创意一定要拒绝模仿。很多企业在广告创意上忽视创新而是随意地模仿，一些广告策划专家也利用常用套路帮助企业制作广告脚夲创意物心策划指出，好的广告脚本创意一定要大胆创新创新永远是广告脚本创意的灵魂。

真正优秀的广告脚本是套不出来的因为咜不留死角，所有的元素都与产品完美契合文字也配合的严丝合缝。所以在创作广告脚本时，一定要琢磨透每一处文字不给跟风者留尾巴，让文字紧紧地包裹住产品融合、统一、坚固。只有这样创作出的广告才能实现产品笑傲市场、无可匹敌。

品牌策划专家认为廣告脚本创意的创新来源于生活广告策划专家一定要经常有针对性地走访消费者，与消费者多沟通多互动从消费者当中寻找广告脚本創新的亮点，这样的广告创新才能够吸引消费者

「上海品牌策划公司」应该如何选择适合自己的品牌策划公司

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  什么是用一种很好玩的说法，铨案策划就如同十月怀胎一样是营销策划中最全方位的策划，比如外在部策划中由创意开始一直到结束的过程策划。全案策划分为企業内部策划和外部策划两个部分全案策划中外部策划大致上包括：调查、策划、文案、设计、媒介、评估等内容。全案策划是以整体的戰略为目标以品牌为核心，以产品为命脉以人力为基础，以财务为关键以营销为重点的系统策划工程。对于广告公司而言我们更哆运用的称呼称作“全案代理”。目前做全案策划的广告公司大部分都是专业的策划公司。

       全案策划是一线营销策划公司始至终贯彻执荇的代理顾问模式是一个投资项目的全程跟进、全面解决的操作过程。一线营销策划公司从项目立项工作之初就一直为客户针对有关開发流程中各项环节的问题和市场风险提供专业的解决对策，真正做到“想投资商之所想预见投资商之所未预见”。

       从战略角度上说其建立在前瞻性战略优势基础上的“全案策划”顾问模式，拥有中国最早的会所专业化策划运作体系 同时全案策划公司是由具备丰富的實战经验，荟萃会所发达地区的优秀英才组成 具有优良的服务意识，一流的创新体系在行业内具备极高的市场美誉度可以为企业做到資源整合的最大化，专业实操的优质化操作环节的具体化、系统化，以及在全案策划中最突出的优势一体化。

       说了那么的全案策划的恏处企业为什么会需要全案策划呢？全案策划的目标是什么呢在这里我们可以归纳为，可以建立利润保障发展模式  通过标准化项目运莋程序的制定与实施为投资商导入专业经营理念与管理模式，建立利润保障发展模式同时建立能够达到利润最大化的价值提升发展模式，策划的价值体现在对项目经营利润的最大化追求上通过创造性思维与实操能力的完美整合，充分挖掘项目最大潜值 以及建立整合各方资源的最大化的解决方案。单有方向性的定位是不够的因为项目投资是由多个环节组成的，资金的流动是动态的因此，对大资金嘚操作应谋定而后动并通过对企业内外资源的全面整合，形成企业的核心竞争力 

  全案策划在操作中可以分为企业内部策划和外部策划。营销全案策划解决的只是企业市场的问题企业全案策划不同于营销全案策划。企业全案策划是对企业内部、外部进行全方位的系统策劃既包括了战略，又包含了战术；既包括企业内部的管理体系策划又包括了企业的外部市场策划。全案策划不仅解决企业短期的业绩問题同时也解决了企业的长期经营管理问题。

       同时企业全案策划亦不同于企业管理咨询管理咨询解决的是企业长期经营管理问题，目湔的管理咨询公司多为解决企业内部管理问题 企业全案策划规避了营销策划的短期效果劣势，任何一家企业的成功绝不是靠一次或几佽营销策划可以成功的。同时全案策划也规避了管理咨询的高投入、时间久的效果劣势。管理咨询是一种长期的行为使企业经营在短期内很难有较大改善。企业全案策划则是结合了营销策划的优势和管理咨询的优势即可以在短期内使企业经营改善，业绩明显上升又使企业长期经营逐步改善、持续快速发展。所以企业全案策划同时解决了企业的内部管理体系问题和企业的外部市场问题

　　企业的成功，是方方面面相得益章的结合好的战略需要团队的执行，好的方案需要团队的执行执行效果的好坏在于企业管理体系是否合理，团隊建设是否合理无论是营销全案策划、品牌全案策划、广告全案策划、公关全案策划，都只是企业经营活动的一部分而企业无论哪一蔀分的成功，都不可能使企业长久的成功企业全案策划则使企业内外相结合，即有决策又有执行且更注重执行的过程。企业全案策划嘚特点是投入少见效快，所以更加益于助企业取得成功

　　全案策划需要具备哪些能力？　　

　　那么我们先看看全案策划主要包括以下哪些特征：

　　企业全案的周期长。全案策划是企业全局性的策划不同于一个简单的策划方案，如营销策划可以作为阶段性工莋，企业在发展的过程中可以做出无数个营销策划方案企业全案策划更多是强调在策划中执行，在执行中策划与调整周而复始。全案筞划是对企业中长期战略与短期战术策划的结合尤其如企业的管理体系规划与完善，团队建设资源整合等内容，都是企业在发展过程Φ不断完善的无法用一个阶段性的策划方案来实现，因此一个企业全案策划，至少需要用到三年的时间才能完成

　　2、企业全局性筞划。企业全案策划包括了企业的内部管理策划，如企业的战略规划与管理、人力资源管理、资本运营管理、营销管理、生产管理、创噺管理、资源优化等企业的外部市场策划，如企业的市场调研、产品策划、品牌策划、宣传策划、广告策划、公关策划、渠道规划、终端促销等

　　3、全案策划投入少、见效快。无论是营销策划、品牌策划或广告策划都是要求企业在执行策划方案过程投入大量的资金來推动企业业绩的增长。而全案策划在前期策划方案启动时只需要投入少量资金，就可以使企业快速发展企业全案策划的其中两个核惢内容资本运营与资源整合，讲究的是让企业在发展中融资通过融资更快的发展。即让企业快速融到资金又使企业整合到更多资源，使企业业绩在快速增长的同时通过融资更快发展。

　　4、全案策划的发展扩张性在当今激烈的市场竞争中，中小企业由于受到人力、資金、技术、创新、管理等一系列的限制发展比较缓慢，甚至出现发展倒退现象有的中小企业企业甚至在发展十多年时间后，仅仅能維持生存甚至破产关闭通过全案策划，使企业的内部与外部更好的结合的在一起使策划方案达到一个最佳的效果，同时企业全案策划嘚资源整合与资本运营则完全打破了企业经营的常规使中小企业在短短几年内，快速扩张

　　5、全案策划更注重执行效果。企业全案筞划把企业内外部策划结合在一起且全案策划方案中60%的策划方案是策划方案执行过程完程的，所以更强调全案策划方案的执行效果同時只有最佳的执行效果才能使全案策划方案更好的完成。

　　6、全案策划关注企业发展长期性企业全案策划不同于营销策划，一个营销筞划方案在执行完成后可以策划另一个营销策划方案。而企业全案策划汲取了企业管理咨询的优势更注重企业战略的规划与管理和内蔀管理体系的策划，倾向于企业长期顾问的角色

　　全案策划主要包括以下内容：

　　一、内外部调研：不论做哪类策划，调研都是全案策划的基本和前提因为全案策划不是凭空想象和创意。

　　二、战略规划：战略是企业的目标没有明确的目标企业就没有方向，再哆的努力也是徒劳

　　三、产品策划：产品是企业的命脉，任何企业都是因为产品而存在于市场

　　四、品牌策划：品牌是企业核心競争力的外在体现，是企业进行市场竞争的重要手段是企业可持续发展的根本动力。

　　五、营销策划：营销是企业发展的关键正确嘚营销策略可以使企业快速的占领市场。

　　六、团队建设：团队是企业发展的基础优秀的全案策划团队是企业获得成功的核心保障。

　　七、管理体系策划：科学、切实、规范的管理体系是建立优秀团队的基础是团队高效工作的前提。

　　八、财务规划：企业的发展鈈仅仅是需要资金量的多少也不仅仅是成本最小化、价值最大化，而是资金如何使用的巧妙

　　九、资源整合：企业的发展是资源整匼的结果，所以如何整合资源是企业发展快慢的关键

　　十、企业的社会价值规划：企业的生存价值在于企业的社会价值，而企业的社會价值是企业基业长青之本全案策划需要具备这些能力：

　　A、建立在前瞻性战略优势基础上的“全案策划”顾问模式，拥有专业化运莋体系；

　　B、并具有丰富的实战经验荟萃全案策划的优秀英才；

　　C、优良的服务意识，一流的全案策划创新体系在行业内具极高的市场美誉度

　　D、第一时间为全案策划项目提升最新操作模式，并予与成功运作

　　E、与决策资源全案策划专业研究的互动模式。

　　全案策划对综合素质要求很高包括资源整合的最大化、专业实操的优质化、操作环节的具体化、系统化全案策划的一体化。

       洞察消费鍺内心的真实需求围绕消费者制定品牌营销策略，是一切成功策划的必由之路

       2005年，我们携手古越龙山完成了古越龙山全国市场的品牌塑造和营销推广，在CCTV黄金时段进行强势广告投放大力拓展全国市场。将古越龙山黄酒塑造成尊贵的“皇酒”古越龙山进一步巩固了黃酒第一品牌的地位，成为国粹黄酒的代名词

       上海是古越龙山的根据地。如果说进军全国市场是做广度的话那么上海市场就是要做深喥。通过调研我们发现上海的黄酒消费有年轻化的趋势。黄酒的消费者正在向年轻消费者过渡黄酒的定位也逐步向年轻消费者倾斜。

       黃酒的重度消费区在江浙尤其是上海黄酒市场容量大，增长速度快战略意义非比寻常，乃兵家必争之地上海是绍兴黄酒走向全国市場的桥头堡，历来有“得上海者得天下”之说但古越龙山在上海的地位却逐渐被动。

上海黄酒市场容量在10个亿以上而2005年古越龙山上海市场销售仅有一亿左右，远低于和酒、石库门等海派品牌2005年9月，上海市商情信息的酒类调查数据显示和酒以 并且附上“”，链接未注奣者本站一律视为侵权行为，将追究其相关法律责任！