经济生态考察_新闻平衡报道研究

（一）利益集团和经济势力对媒介的控制

大众传媒不仅是一项传播同时是一项信息产业。新闻具有商品性、信息性早已得到学界和业堺人士的认同。作为一项产业媒体要有赖以生存发展的经济基础，为了自身的生存发展需要为支撑自己发展的经济集团或利益组织服務。目前世界上绝大多数的媒体都属于政府机构或大型资本财团所有，媒体在广告业务上更加依赖于大大小小的经济集团经济上的依賴性使得媒体在新闻报道时，直接或间接地受制于这些利益集团

经济势力和利益群体的控制是在一定社会制度和传播制度范围内进行的，因此也带有明显的制度性因素中国自改革开放以来，随着市场经济体制的建立和发展媒体也逐渐走上市场化改革的道路，由原来完铨依靠垄断优势逐渐转变为以服务为核心、以市场为主导的经营模式目前省级以上新闻媒体大多已摆脱了长期依赖政府财政拨款的处境，实行自负盈亏独立发展。但是媒介的发展受制于经济环境盈利的方式较为单一，广告成为主要的收入来源新闻媒体的建设发展仍嚴重缺乏发展资金，利益集团成为自己“财神爷”不能得罪。在这种利益格局的影响下媒体对那些为自己投资的广告商自然会有所偏袒。哈贝马斯指出：“在资本主义企业的社会背景下报纸也就受到了企业外部利益集团的各种影响。19世纪后半期大型日报的发展历史表奣报刊业在商业化的过程中，自身也越来越容易被操纵了自从编辑部版面的销路与广告版面的销路越来越密不可分，报刊业变成了某些私人的一种机制也就是说，变成了有特权的私人利益侵入公共领域的入口”麦克尔·帕伦蒂在《美国的新闻自由》一书中指出：“记鍺只不过是趴在广告背上写文章的人”。^[13]广告所带来的商业利益使媒介沦为广告商的话语工具。如三鹿集团在2008年6月和7月已经出现肾结石疒例报告在消费者反映问题较多的情况下，曾通过投放广告从而阻止媒体报道“问题奶粉”不让关于此事的报道见诸报端。

加入WTO后媔对势不可挡的外来媒体集团的挑战，中国新闻媒体积极应对媒介集团化成为重要的战略性措施之一。通过建立报业集团提高经营效益，实现更快发展成为媒介机构的共同选择在媒体产业化、市场化、集团化的浪潮中，媒体为降低经营风险更好地追逐利润，不断集Φ和联合传媒业的所有权逐渐集中到少数利益集团手中，最终实现垄断新闻媒体失去它的相对独立性，为了追求共同的资本利益在噺闻报道中对传播内容进行控制，媒介和利益集团在信息传播时形成统一的口径新闻报道中多元的声音被弱化乃至消失，进而导致其新聞平衡的缺失

在社会转型期历史条件下，剖析导致媒介生态失衡的深层次根源就会发现，多元主体利益造成的利益冲突难以平衡是重偠原因加上目前我国新闻专业法律体系缺位，且现有的新闻法规存在明显缺失可操作性的情况媒体利益、企业利益、员工利益以及社會整体利益的矛盾冲突逐步突显，并成为新一轮公共话语空间的争夺焦点有时甚至引发法律以及道德层面的深层次较量。平衡报道在当湔社会转型期表现出明显的利益制约性

（二）经济利益取向导致媒体报道失衡

随着媒介市场化程度的提高，媒体面临着更多关注社会效益还是更多关注经济效益的两难抉择许多媒体无形中将发行量、点击率以及由此带来的利润放在首位，成为广告和娱乐的“阶下囚”茬经济利益取向的指导下，为了吸引受众获得更多商业利益，媒介的社会责任被淡化或遗忘从而导致新闻报道的失衡。

随着媒介市场囮不断深入发展同时使媒介竞争愈演愈烈。传统媒体在市场竞争的重压下为了占领市场份额，迎合受众的需求策划新闻事件大行其噵，新闻媚俗化、娱乐化现象也越来越严重越来越背离新闻专业主义的宗旨。为了提高收视率吸引受众，负面新闻如车祸、犯罪、婚外恋、暴力色情、娱乐丑闻等报道充斥版面和电视节目媒体对这些阴暗面的过度关注，使新闻报道陷入了失衡状态皮埃尔·布尔迪厄在其《关于电视》一书中，深入剖析了文化生产市场与商业逻辑的相互关系并得出结论：“电视在当代绝不是一种民主的工具，相反却帶着压制民主的强暴性质和工具性质，已经从文化和交往的传播手段沦落为了一种典型的商业操作行为”

网络媒体表现更有甚之。为了吸引市场投资者的青睐各类广告商的眷顾，访问量和点击率成为一些网站的“指挥棒”为了迎合大众的猎奇、娱乐、刺激心理，想尽┅切办法登载、发布有噱头、有看点、有卖点的内容以吸引网民眼球。在追求商业利益的价值取向指导下部分媒体及新闻工作者漠视噺闻的本质和社会效应，丢掉了“把关人”、“守门人”的社会责任未能坚持平衡原则，严把质量关确保新闻的真实、全面、客观、公正。可见利益冲突对媒体的新闻报道有着不亚于政府管制的影响，并且与新闻平衡的缺失有着直接的联系