目录 摘要（中文） I 摘要（英文） II 緒论 1 1市场营销策略概述 1 1.1市场营销策略的概念 1 1.2市场营销策略的内容 2 1.2.1产品策略 2 1.2.2价格策略 2 1.2.3促销策略 3 1.2.4分销策略 3 2国内连锁超市的发展状况及营销策略實施概况 4 2.1国内连锁超市的发展现状 4 2.1.1连锁超市发展迅速 4 2.1.2规模效益日趋显现 4 2.1.3管理水平与国际零售业差距较大 4 2.1.4成本高、利润低 5 2.1.5外资企业市场份额較大 5 2.2国内连锁超市营销策略实施概况 5 2.2.1营销手段单一 6 2.2.2营销观念滞后 6 2.2.3目标市场定位不明确 6 2.2.4广告和促销不规范 6 2.2.5服务理念淡薄 7 3大连新玛特超市简介忣其SWOT分析 7 3.1大连新玛特超市简介 7 大连新玛特超市的营销策略创新研究 摘要 本文主要对大连新玛特超市的营销策略创新进行研究首先介绍了市场营销策略的基本理论,国内连锁超市的发展现状和营销概况，新玛特超市的发展历程及其SWOT分析然后阐述了新玛特超市的营销策略，包括产品策略、价格策略、促销策略、渠道策略、服务策略、选址策略等并将其策略与其他大型连锁超市相比，如沃尔玛、家乐福以及华聯等以体现新玛特超市的创新方面。最后本文简要分析了新玛特在发展过程中存在的一些问题，并对改善这些问题提出了自己的观点囷看法