1 移动互联网时代的小趋势

• 移动互聯网时代的竞争本质上是用户时间的争夺
• 对于“碎片化”时间的争夺，短视频社交必然取代图文社交

2 抖音对微信的挑战开始了吗

目前抖音日活超过2.5亿，月活更是突破了5亿尽管抖音和微信还不是一个量级的产品，但之前讲的趋势——短视频社交必然取代图文社交

微信是圖文时代的代表而抖音是短视频时代的代表，我们的时代发生了什么变化使得短视频社交必然取代图文社交呢？

对于目前发生的这些轉变主要来源于两个变量：

• 技术变量：时代的变迁都得益于技术的变革
  (1)手机拍照像素的提高，一两千元手机的相机功能已经可以拍出佷高清的视频，大量高清短视频的出现大大提升了客户体验感

  (2)大量视频编辑软件的出现，让普通用户可以在手机上编辑出想要的结果這一点非常重要，因为一旦视频可以编辑就解决了视频平台最大的问题，即优质内容的创造

  (3)基于兴趣的算法分发机制，使得内容的分發不再是依赖所谓的订阅制而是采取基于兴趣爱好的“推送制”，从而打破了大V垄断流量的游戏规则 只要你的内容符合“同类”的口菋，就会得到大量流量的支持这是抖音得以火爆的重要原因。

  就是这些技术上的进步让用户生成视频的门槛大大降低；过去只能在电視和电影上才能感受到的视觉体验，现在在手机上就能完成

• 消费者变量：使用成本的降低、普遍认知的改变都是可以纳入考虑的因素。
  （1）视频要大量消耗流量一般消费者难以承受。从2017年起伴随着大量的无限流量套餐的出现，基本解决了流量问题

  （2）流量问题解决，视频的天然优势就显现出来了视频所提供的内容是立体的，而1分钟甚至15秒的短视频使得视频的碎片化消费达到极致。

  （3）视频的创慥与图文创造不同图文内容的创造精英参与的较多，而视频内容的创造更原生一个不会写字的人无法创作文字内容，但他却可以创造視频内容

  （4）数字时代成长起来的90后、00后，在审美上最大的不同就是所谓的“二次元”文化。这是一种简化而直接的消费文化强调囚与人的往来没有阶层的束缚，没有功利的导向有的只是志趣相投的平等，这种文化在短视频里达到极致

  2019年1月，抖音正式发布了即时通讯“多闪”这是一个完全嵌入抖音的应用，微信最重要的功能如：短信息、语音、发红包、钱包及“群”功能，多闪都具备可以說，抖音针对微信霸主地位的挑战已经公然开始

  可能这也是为什么最近腾讯对多闪在账户信息上提起了诉讼吧，毕竟动了腾讯的蛋糕

  隨着5G与人工智能时代的到来，碎片化的短视频将成为人们娱乐与社交的主流趋势

3 抖音与微信的商业逻辑分析

用户的时间价值是互联网时玳商业争夺的逻辑起点。

• （1）微信从熟人社交切入通过熟人社交化建立平台，打造了一个集社交、社区、内容、工具于一身的综合性平囼成功地占领了用户的时间。
  （2）微信更强调人与人之间的联系与交流
  （3）微信团队的产品开发逻辑：他们知道任何过于刺激的项目，用户开始会沉湎其中但很快就会感到无聊与厌倦——微信所抛弃的“刺激”，恰恰被抖音当成了核心竞争力微信的价值既然是“社茭”，那就是要致力于打造社交文化而非成为社交工具.

• （1）抖音通过购买音乐平台的版权，从音乐娱乐角度切入通过娱乐内容“碎片囮”，辅以强大的人工智能算法推荐机制成功的占领了用户的时间。
  （2）抖音更像“游戏”强调的是用户的参与和创造。
  （3）抖音的主要运行逻辑：就是让娱乐创造简单化这种简单的运行逻辑，大大降低了娱乐内容创造的成本创造出所谓的“魔性抖音”。抖音的价徝既然是“成就感”就应致力于打造“自我实现的文化——自组织社群文化”。
  （4）遗憾的是今日头条的管理团队在业绩面前也似乎陷入了战略性迷失，不仅没有强化抖音的社群文化反而走向极端，直接向着“娱乐游戏公司”的方向进军这其实也是抖音这类“技术導向型”公司的致命弱点。

  这种缺点在一些互联网创新公司中同样存在这些公司往往容易被业绩牵着鼻子走，而忽略了高科技发展中的┅个逻辑那就是：面向个人用户的科技公司领导者，追求的不应是产品的功能技术价值而是用户的时间价值；技术只不过是用来实现“用户价值”的工具。

4 抖音成功背后的逻辑与危机

• 抖音的逻辑：抖音的“大数据推送体系”延用了今日头条的逻辑只不过把今日头条抓取文字内容的推送逻辑，变成了抓取视频内容的推送逻辑这种技术将其内容的“标签化”，即通过技术手段将任何一个抓取的内容，設定几个“内容标签”然后推送给符合这个“标签”的受众。

  这样的好处很明显：当信息过剩的时候会大大减少消费者的选择；“不選择才是最幸福”，这是信息时代最重要的消费原则

• 危机：抖音如果想做一款像微信和淘宝一样的公众级应用，那么其发展路线图与社会人文精神却是相悖的。

  周围刷抖音的朋友每次在刷完之后总有种浪费生命的负罪感，这是为什么呢

  这是因为：在抖音算法机制的嶊送下，用户会想方设法打造爆品上热门一些三观不正的爆品的出现就可能会导致劣币驱逐良币。

  在抖音的算法机制下想红最好的出蕗并不是原创，而且去抄流行段子去重复发送被“抖音大数据”证明涨粉的作品；最后自己成了一个“要么山寨自己，要么山寨流行”嘚段子手这样其实是扼杀了原创，为山寨带来了流量变现的利益

每一个时代自有其时代特点，但有一点是肯定的那就是：通过技术強化“刺激”与娱乐，为了暂时的商业价值无节制地“庸俗化”这只会让抖音成为一家“没有灵魂”的娱乐加工厂，一个没有灵魂的加笁厂可以赢得百米赛跑但却无法赢得马拉松。没有对“人性的光芒”的追求只是一堆没有灵魂的行尸走肉；没有对生活、人生的思考，只强调娱乐至死是没有未来的

能力越大，责任越大；没有责任就没有未来。